Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des Sportsponsoring-Marktes, nach Typ (Beschilderung, digitale Aktivierung sowie Aktivierung von Clubs und Veranstaltungsorten), nach Anwendung (Wettbewerbssponsoring und Trainingssponsoring) sowie nach regionalen Einblicken und Prognosen bis 2035

• 

  Kostenloses Muster herunterladen um mehr über diesen Bericht zu erfahren

SPORT-SPONSORING-MARKTÜBERSICHT

Der weltweite Sport-Sponsoring-Markt hat im Jahr 2025 einen Wert von 97,03 Milliarden US-Dollar und soll bis 2026 auf 103,9 Milliarden US-Dollar ansteigen, bis 2035 schließlich 185,9 Milliarden US-Dollar erreichen und von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 7,1 % wachsen.

Auf dem Sportsponsoring-Markt sind viele Organisationen an der Zusammenarbeit mit Sportmannschaften oder Sportlern beteiligt, um deren Produkte zu vermarkten und die Sichtbarkeit der Marke zu verbessern. Es ist die Wissenschaft, die Reichweite und Attraktivität des Sports zu nutzen, um Zielgruppen anzulocken. Dies umfasst verschiedene Arten von Sponsoring wie Event-Sponsoring, Team- und Ligapartnerschaften sowie die Unterstützung von Sportlern, durch die das Markenimage in der internationalen und lokalen Sportszene gestärkt wird. Angetrieben durch den wachsenden Sportsektor, steigenden Konsum und einen sehr aktiven Markt sowie digitale Aktivitäten wurde dieses Geschäftsmodell zu einem integralen Bestandteil der Marketingpolitik auf der ganzen Welt. Auch die Sportbegeisterung steht vor Veränderungen, da neue Zielgruppen wie Verbraucherveranstaltungen, große Rundfunkanstalten und die breite Öffentlichkeit entstanden sind, was zu einer stärkeren Durchdringung des Sportsponsorings in verschiedenen Sportarten und Regionen führt.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Die Sport-Sponsoring-Branche hatte aufgrund der COVID-19-Pandemie einen negativen Effekt

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Seit dem Ausbruch der COVID-19-Pandemie hat der Sport-Sponsoring-Markt aufgrund globaler Einschränkungen stark gelitten, die zur Absage oder Verschiebung großer Sportveranstaltungen führten und dadurch die Sponsoring-Möglichkeiten und die Sichtbarkeit verringerten. Außerdem gibt es ein minimales Live-Publikum und eine minimale Berichterstattung in den Medien, was dazu führte, dass Marken ihr Sponsoring zurückfuhren oder zurückzogen, was die Einnahmen der Teams, Ligen und Veranstaltungen stark reduzierte. Die anhaltende Wirtschaftskrise zwang viele Unternehmen dazu, nicht unbedingt notwendige Ausgaben zu kontrollieren, was zu einer weiteren Kürzung der Sponsorengelder führte. Infolgedessen erlebte die Branche während der Krise einen erheblichen Umsatzrückgang und eine geringe Wachstumsrate.

NEUESTE TRENDS

Technologische Fortschritte und Social-Media-Sponsoring zur Förderung des Marktwachstums

Der Sport-Sponsoring-Markt entwickelt sich technologisch immer weiter, da Marken jetzt auf Dinge wie virtuelle Werbung, Influencer-Marketing und immersive Werbung umsteigenAugmented und Virtual RealityErfahrungen mit Fans des Sports. Ein solcher Trend ist die Explosion vonsoziale MedienSponsorings, die Sportler und Sportgruppen aktiv bei ihren Followern auf Websites wie Instagram, Twitter, TikTok usw. bewerben. Dies ist eine positive Entwicklung, da es den Sponsoren ermöglicht, die spezifische Zielgruppe und Altersgruppe anzusprechen, die jünger ist und sofort erreicht werden kann, einschließlich der Kennzahlen zur Zielgruppenbindung. In diesem Zusammenhang ist darauf hinzuweisen, dass nicht-traditionelle Formen der Sponsoringförderung Möglichkeiten für die Integration digitaler Technologien in die Sponsoringstrategien von Unternehmen bieten.

• Indiens Sportsponsoring-Ökosystem verzeichnete im Jahr 2021 ein Wachstum von 105 % bei Aktivitäten, Teams und Franchises vor Ort.
• Die Sponsoringeinnahmen stiegen von 2022 bis 2023 weiter um 24 %, wobei Sponsoring vor Ort 42 % des Gesamtumsatzes ausmachte.

Kostenloses Muster herunterladen um mehr über diesen Bericht zu erfahren

SEGMENTIERUNG DES SPORT-SPONSORING-MARKTS

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in Beschilderung, digitale Aktivierung sowie Club- und Veranstaltungsortaktivierung kategorisiert werden

• Beschilderung: Unter Beschilderungssponsoring versteht man die Nutzung verschiedener Hilfsmittel wie Banner, Werbetafeln und LED-Bildschirme innerhalb von Sportstätten und deren unmittelbarer Umgebung, um Logos und Werbung der Marken anzuzeigen, was die Chancen der Markensichtbarkeit während der Veranstaltungen und deren Übertragungen erhöht. Dies ist die älteste Form des Sponsorings und aufgrund der hohen Aufmerksamkeit des physisch anwesenden Publikums vor dem Fernseher sehr effektiv. Die Beschilderung wird effizient genutzt und soll außerdem sicherstellen, dass die Marken eine optimale Präsenz erreichen und gleichzeitig die Einführung ihrer Produkte und Dienstleistungen in entscheidenden Phasen der Spiele oder Veranstaltungen ermöglichen.

• Digitale Aktivierung: Digitale Aktivierung ist der Prozess, bei dem mithilfe des Internets andere indirekte oder beide Strategien eingesetzt werden, um Marken bei bestimmten Bevölkerungsgruppen, in diesem Fall bei Fans, über soziale Medien, Live- und interaktive Inhalte zu bewerben. Dadurch ist es dem Unternehmen möglich, sein Publikum zu erreichen. Dies ist besonders hilfreich, um die Zielgruppe von der Marke zu überzeugen. Die digitale Aktivierung bei sportlichen Aktivitäten hat an Bedeutung gewonnen, da die Zahl der Menschen, die sich sportlich betätigen, vom Zuschauen zu Hause bis hin zum Teil der Menge, die sich aber immer noch mit ihren Geräten beschäftigen, zunimmt.

• Aktivierung von Clubs und Veranstaltungsorten: Bei der Aktivierung von Clubs und Veranstaltungsorten geht es darum, Marken in die Lage zu versetzen, sich mit dem Erlebnis der Fans zu verbinden, indem Markenaktivitäten gesponsert und in Sportmannschaften oder sogar Sportstätten integriert werden. Da die aktive Verbindung der Marke mit einem Team und einem Teamstandort die glühende Loyalität der Fans garantiert, schafft diese Form des Sponsorings eine dauerhafte Bindung. Es erhöht die Sichtbarkeit der Marke und verbessert das Erlebnis seiner Fans auf eine Weise, die eine Zugehörigkeit zum Unterhalt des Teams schafft.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in Wettbewerbssponsoring und Trainingssponsoring eingeteilt werden

• Wettbewerbssponsoring: Beim Wettbewerbssponsoring handelt es sich um Beiträge einer Marke zu Sportveranstaltungen, Turnieren, Ligen oder Wettbewerben, die es der Marke ermöglichen, durch Werbung oder den Erwerb der Rechte für exklusives Branding für sich selbst zu werben. Dies ermöglicht es dem Sponsor, in das vielversprechende Umfeld des Sports einzutauchen, der viele Zuschauer anzieht und die Bindung der Fans an eine bestimmte Marke stärkt. Es hilft den Werbetreibenden, die Marke in den kritischsten Momenten mit größerer Reichweite einzuführen.

• Trainingssponsoring: Trainingssponsoring fördert einen Sportler oder eine Mannschaft in der Vorbereitungs- und Entwicklungsphase, indem beispielsweise Geld für Trainingseinrichtungen, Ausrüstung oder sogar Trainingsprogramme bereitgestellt wird. Diese Art des Sponsorings verbessert das Image des Unternehmens, indem es einen positiven Zusammenhang mit der Entwicklung und dem Engagement von Sportlern herstellt, was sich positiv auf die sportliche Leistungs- und Ausdauerkultur auswirkt. Es hilft den Marken, mit der Präsenz umzugehen, da sie von dem Moment an, in dem ein Athlet bereits trainiert, bis zum Beginn der Leistung im Bilde sind.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben                  

Treibende Faktoren

Auswirkungen steigender Sportzuschauerzahlen auf das Fan-Engagement

Die Zuschauerzahlen von Sportveranstaltungen auf der ganzen Welt sind nicht nur aufgrund der Live-Events, sondern auch aufgrund der digitalen Übertragung solcher Ereignisse gestiegen. Dies hat den Bekanntheitsgrad von Sportsponsoring erhöht. Die starke emotionale Bindung der Fans an den Sport ermöglicht es Marken, ihn als Plattform zu nutzen, um das engagierteste Publikum zu erreichen. Dieses hohe Engagement motiviert die Unternehmen, Sponsoring zu betreiben und so die große und leidenschaftliche Fangemeinde zu erschließen.

• Die indische Regierung erweiterte die Sportinfrastruktur durch den Bau von 341 neuen Einrichtungen und die Einrichtung von über 1.000 Khelo India-Zentren und steigerte so die Beteiligung des Breitensports um fast 35 %.
• Mit dem National Sports Governance Act (2025) wurde ein zentraler Sportausschuss eingeführt, wodurch mehr als 70 % der anerkannten nationalen Sportverbände Anspruch auf strukturierte staatliche Finanzierung haben.

Auswirkungen des Wachstums digitaler und sozialer Medienplattformen auf das Sportsponsoring

Mit dem Aufkommen digitaler und sozialer Medien können Sponsoren ihre Fans in Echtzeit erreichen, so dass sie relevant sind und ihr Sponsoring für einen guten Zweck konkretisieren. Dazu gehören auch Inhalte, die Verwendung von Filmen, die in kurzer Zeit eine klare Botschaft vermitteln, und Engagement auf eine Art und Weise, die visualisiert werden kann und so solche Märkte anzieht. Aus diesem Grund haben sich digitale Medien als einer der Hauptfaktoren für das Wachstumstempo des Sportsponsoring-Marktes erwiesen.

Zurückhaltender Faktor

Wirtschaftliche Unsicherheit reduziert Sponsoring, was zu einem langsameren Marktwachstum führt

Der Sport-Sponsoring-Markt wird durch wirtschaftliche Unsicherheit stark beeinträchtigt, da die meisten Marken in diesem Stadium dazu neigen, ihre Marketingbudgets, einschließlich Sponsoring, zu reduzieren. Wenn die Wirtschaft instabil ist oder sich in einer Rezession befindet, drosseln Unternehmen in der Regel nicht unbedingt notwendige Ausgaben und dann können sie die Ausgaben im Zusammenhang mit Sportsponsoring kürzen. Dies kann insbesondere bei Großveranstaltungen zu einem Rückgang der Sponsoringzahlen führen, was wiederum das Marktwachstum verlangsamen würde, da die Marken vorsichtiger mit ihren Ausgaben umgehen.

• Durch das Verbot von Online-Glücksspielen um echtes Geld, einschließlich Fantasy-Sportarten, wurden erhebliche Werbebeiträge gestrichen, was zu einem Rückgang des Cricket-Sponsorings um etwa 38 % führte.
• Daraufhin schied eine große Fantasy-Sportplattform als offizieller Cricket-Trikot-Sponsor aus, wodurch eine Sponsoring-Lücke in Höhe von 15 % der erwarteten Sponsoring-Zuflüsse des Vorstands entstand.

Das Wachstum des E-Sports sorgt für Marktwachstum durch die Einbindung jüngerer Zielgruppen

Gelegenheit

Die immer weiter zunehmende Verbreitung von eSports und virtuellen Sportarten bietet eine potenzielle Chance für eine Expansion im Sport-Sponsoring-Markt. Da diese digitalen Arenen auf globaler Ebene immer beliebter werden, ermöglichen sie es Marken, sich über eSport-Events, Teams und Persönlichkeiten einem neuen, jüngeren und technikaffineren Publikum zugänglich zu machen. Darüber hinaus bietet dieser expandierende Sektor Sponsoren die Möglichkeit, mit einem innovativen jüngeren Publikum in Kontakt zu treten. Das Wachstum des E-Sports bietet etwas, das über die herkömmlichen Sponsoringmärkte hinausgeht und die Reichweite noch weiter steigern kann.

• Die Unternehmensunterstützung für aufstrebende Sportarten wie Kabaddi, Volleyball und Hockey ist in den letzten drei Jahren um 28 % gestiegen und steht im Einklang mit den Ambitionen der Staaten, Mega-Events wie die Olympischen Spiele 2036 auszurichten.
• Markenbindungen in Ligen wie Kabaddi haben stark zugenommen, wobei Sponsoren auf Wellness-Branding in einem Markt abzielen, der von 2024 bis 2033 voraussichtlich um 65 % wachsen wird.

 

Steigende Roi-Erwartungen und komplexe Kennzahlenverfolgung behindern das Marktwachstum

Herausforderung

Wirtschaftliche Aspekte sind eine weitere Herausforderung, mit der der Sportsponsoring-Markt derzeit konfrontiert ist. Ständig steigende Erwartungen an die Kapitalrendite bei Sponsoren. Heutzutage wünschen viele Sponsoren ausführliche Statistiken über Engagement, Publikumsgröße und Markenpräsenz, selbst für einige Sportimmobilien, bei denen ein solcher Wert nur sehr schwer zu erklären ist. Dieser Ergebnisdruck führt zu einem begrenzten Interesse an Markentreue und langfristigem Sponsoring-Engagement. Was noch schlimmer ist, ist die Tatsache, dass all diese Kennzahlen über verschiedene Plattformen hinweg verfolgt werden müssen.

• Durch regulatorische Beschränkungen wurden Unternehmen, die mit Echtgeldspielen und Kryptowährungen zu tun haben, von Sponsoringangeboten ausgeschlossen, wodurch die potenzielle Sponsorenbasis um fast 30 % schrumpfte.
• Da der Asien-Cup Anfang September angesetzt ist, erlaubte der Cricket-Vorstand die Einreichung von Angeboten nur bis zum 16. September, sodass den Sponsoren nur 16,7 % der typischen Vorbereitungszeit für den Abschluss von Verträgen zur Verfügung standen.

 

Kostenloses Muster herunterladen um mehr über diesen Bericht zu erfahren

REGIONALE EINBLICKE IN DEN SPORTSPONSORINGMARKT

• Nordamerika

Aufgrund gut etablierter Sportanlagen, einer höheren Zuschauerzahl und erhöhter Investitionen in das Markenmarketing ist der Sportsponsoring-Markt in Nordamerika am prominentesten. In dieser Region gibt es verschiedene Sportligen und -veranstaltungen, die für globale Sponsoren günstig sind. Beispielsweise ist der Sport-Sponsoring-Markt der Vereinigten Staaten dank der Beliebtheit professioneller Sportligen wie der National Football League (NFL), der National Basketball Association (NBA) und der Major League Baseball (MLB), die die Haupttreiber der meisten Sponsoring-Vereinbarungen sind, weitgehend in Betrieb. Die beeindruckende Medieninfrastruktur sowie zahlreiche weltweit stattfindende Veranstaltungen im Land ermöglichen ein verbessertes Sportmarketing in den USA im Vergleich zu anderen Ländern auf der ganzen Welt.

• Europa

Die geografische Region Europa spielt mit ihren vielfältigen Sportveranstaltungen wie Fußball, Rugby,Motorsport, und viele andere. Prominente Ligen wie die englische Premier League, La Liga und der Rennwettbewerb Formel 1 ziehen die Aufmerksamkeit internationaler Werbetreibender auf sich, die eine breite und aktive Bevölkerung erreichen möchten. Die weitere Marktexpansion der Region ist auf die starken kommerziellen Partnerschaften und strategischen Sponsoring-Initiativen zurückzuführen, die die Region eingesetzt hat. Darüber hinaus ist das starke und aktive Engagement der Sportfans in Europa der Grund für die Wachstumsimpulse der Branche.

• Asien

Das ungenutzte Potenzial im Sportsponsoring-Markt in Asien ist aufgrund der wachsenden Bevölkerung sowie der vielfältigen Vorlieben für Sportarten wie Cricket,Basketball, und Fußball. Während der Indian Premier League (IPL), dem Asia Cup und anderen Sporttouren wurden verschiedene Sponsoring-Kampagnen lokaler und internationaler Unternehmen beobachtet. Länder wie China und Indien erleben eine so rasante Entwicklungdigitale Transformationdass sie den Sponsoren auch eine neue und bessere Schnittstelle zum Publikum bieten. Mit dem Wachstum der Bevölkerung mit mittlerem Einkommen und ihrem beneidenswerten Interesse an Sportübertragungen stößt Asien immer weiter an die Grenzen dieses Marktes.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Marketingstrategien hochkarätiger Influencer zur Förderung des Marktwachstums durch Erhöhung der Sichtbarkeit

Der Marktanteil des Sportsponsorings wird von hochkarätigen Influencern wie Sportligen, Teams und Medienunternehmen beeinflusst, die dabei helfen, die Entwicklung und Erweiterung der Strategien von Sponsoren und Markenpartnern zu beeinflussen. Ihr innovatives und aggressives Marketing, gepaart mit der Verwendung vondigitale Medienund Veranstaltungen auf der ganzen Welt hat erfolgreich viel Kapital eingeworben. Diese Akteure treiben das Wachstum des Marktes voran, indem sie Marken verschiedene Möglichkeiten bieten, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und die Interaktion mit den Fans in verschiedenen Sportarten zu verbessern.

• Adidas: Veröffentlichung offizieller Team-Outfits für die Olympischen und Paralympischen Spiele 2024 und Stärkung der Sichtbarkeit bei mehr als 25 % der weltweiten Sportveranstaltungen im Rahmen seines Sponsoring-Portfolios.
• Nike: Unterhält dominante Partnerschaften zwischen internationalen Ligen und hält einen Anteil von über 30 % an den weltweiten Sport-Sponsoring-Investitionen unter Bekleidungsmarken.

Liste der Top-Sportsponsoring-Unternehmen

• Adidas (Germany)
• Nike, Inc. (Oregon, United States)
• PepsiCo (New York, United States)
• Rolex (Switzerland)
• THE COCA-COLA COMPANY (Georgia, United States)

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

Das Wachstum des Marktes wird durch digitale Plattformen und den E-Sport vorangetrieben

Das Wachstum des Sport-Sponsoring-Marktes wird durch wichtige Branchenentwicklungen wie das Aufkommen digitaler Plattformen, sozialer Medien und die wachsende Beliebtheit von eSports beeinflusst. Durch diese Fortschritte erhalten Marken völlig neue interaktive Mittel zur Einbindung von Fans, die gezielteres und quantifizierbareres Sponsoring ermöglichen. Darüber hinaus treibt die zunehmende Einbeziehung von Daten und virtuellen Erlebnissen das Wachstum des Marktes weiter voran, indem sie Sponsoring effizienter macht und ihren Umfang erweitert.

BERICHTSBEREICH

Die Studie umfasst eine umfassende SWOT-Analyse und gibt Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, und untersucht eine breite Palette von Marktkategorien und potenziellen Anwendungen, die sich auf seine Entwicklung in den kommenden Jahren auswirken könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche.

Der Forschungsbericht befasst sich mit der Marktsegmentierung und nutzt sowohl qualitative als auch quantitative Forschungsmethoden, um eine gründliche Analyse bereitzustellen. Außerdem werden die Auswirkungen finanzieller und strategischer Perspektiven auf den Markt bewertet. Darüber hinaus präsentiert der Bericht nationale und regionale Bewertungen unter Berücksichtigung der vorherrschenden Kräfte von Angebot und Nachfrage, die das Marktwachstum beeinflussen. Die Wettbewerbslandschaft wird akribisch detailliert beschrieben, einschließlich der Marktanteile wichtiger Wettbewerber. Der Bericht umfasst neuartige Forschungsmethoden und Spielerstrategien, die auf den erwarteten Zeitrahmen zugeschnitten sind. Insgesamt bietet es auf formale und leicht verständliche Weise wertvolle und umfassende Einblicke in die Marktdynamik.