Marktgröße, Marktanteil, Wachstum und Branchenwachstum für Streaming-TV-Werbung nach Typ (In-Stream-Werbung, Pause-Video-Werbung und andere), nach Anwendung (TV für den Heimgebrauch und TV für kommerzielle Nutzung), regionale Prognose bis 2035

ÜBERBLICK ÜBER DEN STREAMING-TV-Werbemarkt 

Der weltweite Markt für Streaming-TV-Werbung wurde im Jahr 2024 auf etwa 16 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird bis 2032 voraussichtlich 34 Milliarden US-Dollar erreichen und im Prognosezeitraum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von etwa 9,7 % wachsen.

Der Prozess der Produktion und Ausstrahlung von Fernsehwerbespots zur Werbung für eine Ware oder Dienstleistung wird als Fernsehwerbung bezeichnet. Im Vergleich zur Online-Werbung macht Werbung die Marke zunächst einem größeren Publikum zugänglich. Alle anderen Arten der Werbung werden durch TV-Werbung vorangetrieben. Terrestrische, Mehrkanal- und Online-TV-Werbung sind die drei Hauptdienstkategorien. Unter Multi-Channel-Werbung versteht man die Verbreitung von Marketingbotschaften über mehrere Medienplattformen, darunter Print-, Social-Media-, Fernseh-, Print-, Mobil- und Display-Werbung. Die Dienste werden über Werbespots und Abonnements auf verschiedenen Kanälen ausgestrahlt, darunter Kabelfernsehen und Satellitenfernsehen. Es gibt drei separate Zeitfenster: 20, 60 und mehr als 60 Sekunden.

Auswirkungen von COVID-19:

Strenge Vorschriften und staatliche Vorschriften behindern das Marktwachstum

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt für Streaming-TV-Werbung im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine über den Erwartungen liegende Nachfrage verzeichnete. Der plötzliche Anstieg der CAGR ist auf das Wachstum des Marktes und die Rückkehr der Nachfrage auf das Niveau vor der Pandemie zurückzuführen, sobald die Pandemie vorbei ist.

Der Markt für Streaming-TV-Werbung wurde durch die COVID-19-Epidemie leicht beeinträchtigt. Reiseverbote, Produktionsbeschränkungen und verordnete Lockdowns trugen dazu bei, die Menge des im Gewerbe- und Industriesektor produzierten Mülls zu reduzieren. Während Pay-per-Click, Klickrate und Werbeausgaben in den Kategorien Gaming, Multimedia, Musik, Nachrichten und Online-Shopping stiegen, verzeichneten die Branchen E-Commerce, Medien und Unterhaltung ein spektakuläres Wachstum. Aufgrund der steigenden Smartphone-Nutzung wird daher mit weiteren Verbesserungen beim Streaming von TV-Werbung gerechnet.

NEUESTE TRENDS

Die wachsende Nutzung von Over-The-Top (OTT)-Mediendienstenerweitert das Marktwachstum

Es wird erwartet, dass der Aufstieg des Marktes für Streaming-TV-Werbung durch die zunehmende Nutzung von Over-the-Top-Mediendiensten (OTT) durch die Verbraucher vorangetrieben wird. Da der Videowerbespot sichtbar ist und nicht übersprungen werden kann, bietet OTT Reichweite und Bindung. Beispielsweise können Werbespots auf OTT-Diensten wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ nicht übersprungen werden und werden von Abonnenten immer gesehen. Der Begriff „abonnementgestützte Video-on-Demand-Dienste" bezieht sich auf diese Anzeigen. Wenn Zuschauer diese Werbung sehen, wird die Botschaft der Marke verstärkt. Daher wird der Markt für Streaming-TV-Werbung durch die zunehmende Nutzung von Over-the-Top-Mediendiensten (OTT) angetrieben.

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Marktsegmentierung für Streaming-TV-Werbung 

• Nach Typanalyse

Nach Typ ist der Markt für Streaming-TV-Werbung in In-Stream-Werbung, Pause-Video-Werbung und andere unterteilt.  

Das Segment der In-Stream-Anzeigen wird in den kommenden Jahren den Markt dominieren.

• Durch Anwendungsanalyse

Basierend auf den Anwendungen besteht der Markt für Streaming-TV-Werbung aus TV für den Heimgebrauch und TV für den kommerziellen Gebrauch.  

Bis 2028 wird das Heimfernsehsegment den weltweiten Anteil anführen.

FAHRFAKTOREN

Steigende Nachfrage nach programmatischer TV-Werbung zur Ankurbelung des Marktwachstums  

Der Markt für Streaming-TV-Werbung verzeichnet einen Anstieg der programmatischen TV-Werbung. Der automatische Kauf digitaler Werbung mithilfe von Algorithmen und Computern wird als Programmatic Advertising bezeichnet. Es macht den Kauf von Anzeigen schneller und kostengünstiger, da menschliche Eingriffe aus dem Prozess entfallen. Mit Hilfe von Programmatic Advertising kann ein Unternehmen beliebig viele Werbeanzeigen auf beliebig vielen Plattformen veröffentlichen. Darüber hinaus wird der Bedarf an einer größeren Anzeigenreichweite angesichts der sich weiterentwickelten Crowd-Nutzungsmuster berücksichtigt. Programmatic-TV-Geräte, die den Zuschauern den Zugriff auf OTT-Plattformen im Fernsehen ermöglichen, sind mit programmatischer Werbung verknüpft. 

Der Trend zur Multi-Channel-Werbung wird die Marktexpansion vorantreiben

Der Trend zur Multi-Channel-Werbung ist der Hauptantriebsfaktor für den weltweiten Markt für Streaming-TV-Werbung. Das bedeutet, dass eine einzelne Werbung auf verschiedenen Kanälen geschaltet werden kann, um eine möglichst große Zielgruppe zu erreichen. Ein weiterer wichtiger Grund für den weltweiten Fernsehwerbemarkt ist die Notwendigkeit, das Publikum über die Vorteile der Artikel zu informieren, um den Umsatz zu steigern. Die Expansion des weltweiten Streaming-TV-Werbemarkts wird in den kommenden Jahren auch maßgeblich von der Zunahme der Zahl der Sender, die Werbespots abspielen können, beeinflusst.

EINHALTENDE FAKTOREN

Die Einführung von Werbetechnologien wird durch Datenschutzbedenken in Bezug auf die persönlichen Daten der Kunden verlangsamt 

Die sensiblen Informationen der Benutzer werden durch die zunehmenden Cybersicherheitsbedrohungen ohne ihr Wissen preisgegeben. Die Organisation, die den Zahlungsverkehr abwickelt, hat einen Datenverstoß bei über zehntausend Kredit- und Debitkarteninhabern entdeckt. Der Name, die E-Mail-Adresse, die Kontaktinformationen sowie die Kredit- und Debitkarten des Benutzers wurden offengelegt. Solche Datenschutzprobleme im Zusammenhang mit sensiblen Daten schränken die Präferenzen der Kunden ein und behindern gleichzeitig das prognostizierte Wachstum des Marktes.

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STREAMING-TV-WERBUNG MARKT REGIONALE EINBLICKE 

Nordamerika ist der weltweit größte AnbieterStreaming von FernsehwerbungMarktanteil in einigen Regionen

Der Markt für Streaming-TV-Werbung wurde von Nordamerika dominiert. Der Fernsehwerbemarkt besteht aus Unternehmen, die mit der Planung, Entwicklung, Produktion und Verwaltung von Fernsehwerbe- und Verkaufsförderungsaktivitäten Geld verdienen. Der Preis der verbundenen Güter, die vom Dienstleister angeboten oder in die Leistungserbringung einbezogen werden, ist im Marktwert enthalten: Erfasst werden nur Gegenstände und Dienstleistungen, die zwischen Parteien ausgetauscht oder an Endkunden verkauft werden. Bei den Umsätzen für die ausgewählte Region handelt es sich um Verbrauchswerte, was bedeutet, dass diese Umsätze unabhängig vom Produktionsort von Unternehmen im definierten Gebiet innerhalb des angegebenen Marktes generiert werden. Daher wird der Markt für Streaming-TV-Werbung in Nordamerika im prognostizierten Zeitraum wachsen. 

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure konzentrieren sich auf Partnerschaften, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen

Führende Marktteilnehmer unternehmen gemeinsame Anstrengungen, indem sie mit anderen Unternehmen zusammenarbeiten, um im Wettbewerb die Nase vorn zu haben. Viele Unternehmen investieren auch in die Einführung neuer Produkte, um ihr Produktportfolio zu erweitern. Auch Fusionen und Übernahmen zählen zu den zentralen Strategien der Akteure zur Erweiterung ihres Produktportfolios.

LISTE DER TOP-UNTERNEHMEN FÜR STREAMING-TV-WERBUNG

• Mccann World Group (U.S.)
• TERAN TBWA (U.S.)
• OGILVY(U.S.)
• Vale Network (UK.)
• 1N PRIMER NIVEL Group (U.S.)
• Alquimia (U.S.)
• FCB Mexico (U.S.)
• Ganem Group (U.S.)
• VMLY&R (U.S.)
• Anonimo (Switzerland)

BERICHTSBEREICH

Die Marktforschungsstudie untersucht den weltweiten Markt im Detail und konzentriert sich dabei auf wichtige Elemente wie führende Akteure, Produkte/Dienstleistungen oder Typ sowie führende Endanwendungen. Darüber hinaus analysiert die Studie wichtige Fortschritte und bietet Einblicke in Trends auf dem Beleuchtungsmarkt. Zusätzlich zu den oben genannten Ursachen nennt das Papier mehrere weitere Faktoren, die zum jüngsten Wachstum des Marktes für Streaming-TV-Werbung in einigen Regionen beigetragen haben.