TV-Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse, nach Typ (unter 60 Zoll, 60–70 Zoll, über 70 Zoll), nach Einzelhandelskanälen (Großmarkt und Supermarkt, Fachgeschäft, Online, andere) sowie regionale Einblicke und Prognosen von 2026 bis 2035

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TV-MARKTÜBERBLICK

Der weltweite TV-Markt wird im Jahr 2026 auf etwa 417,37 Milliarden US-Dollar geschätzt. Bis 2035 wird der Markt voraussichtlich 983,15 Milliarden US-Dollar erreichen und von 2026 bis 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 10 % wachsen. Asien-Pazifik dominiert mit einem Anteil von 50–55 %, angeführt von einer großen Verbraucherbasis, gefolgt von Nordamerika mit 25–30 %. Die steigende Nachfrage nach Smart-TVs und 4K/UHD-Displays treibt die Marktexpansion voran.

Der TV-Markt ist ein entscheidender Bestandteil des Unterhaltungs- und Kommunikationsmarktes, der den Menschen die Möglichkeit bietet, Sendungen, Filme und Videos auf Geräten anzusehen. Die Nachfrage nach Fernsehgeräten steigt aufgrund der steigenden Nachfrage nach einem besseren Seherlebnis mit besserer Bildqualität und intelligenten Funktionen weiter. Nicht nur Fernsehunternehmen führen neue Modelle mit fortschrittlicherer Technologie wie größerem Bildschirm, besseren Displays und Internetkonnektivität ein, sondern auch die Zuschauer können leichter auf Inhalte zugreifen. Das große undSmart-TVholen auf, da immer mehr Menschen zu Hause bleiben. Insgesamt ist diese Branche im Wandel begriffen, wobei zunehmender Wettbewerb und volatile Verbraucherpräferenzen Wachstum und Innovation vorantreiben.

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19 TV-MARKT

Die Fernsehbranche wirkte sich aufgrund von Fabrikunterbrechungen während der COVID-19-Pandemie negativ aus

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine höher als erwartete Nachfrage verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Aufgrund der COVID-19-Pandemie kam es weltweit zu Störungen im Fernsehen. Aber Sperren und Grenzschließungen in Ungarn und der Tschechischen Republik haben den europäischen Fabriken von Samsung geschadet. Die Anlage in Vietnam lief jedoch weiterhin reibungslos. Auch LG musste in seinem Gumi-Forschungszentrum in Südkorea nur einen kleinen Rückschlag hinnehmen, die Produktion blieb jedoch größtenteils davon unberührt und sorgte so für eine stetige Versorgung mit TV-Panels.

NEUESTE TRENDS

Die Vorliebe der Verbraucher für immersive Erlebnisse führt zu einer steigenden Nachfrage nach größeren Bildschirmen

Angesichts des wachsenden Bedarfs an großen Fernsehern, insbesondere solchen über 70 Zoll, ist dies einer der neuesten Trends, die den Aufstieg vorantreiben. Da sich die Menschen ein noch intensiveres Seherlebnis wünschen, halten größere Bildschirme Einzug in Wohnzimmer und WohnzimmerHeimkino. Die Branche wächst, weil aufgrund der verbesserten Bildqualität und der Erschwinglichkeit kleinere Fernseher durch größere Fernseher ersetzt werden und den Verbrauchern somit ein besseres Seherlebnis geboten wird.

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FernseherMARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

• Unter 60 Zoll: Dies sind kompakte, erschwingliche Fernseher, die für kleinere Wohn- oder Schlafzimmer beliebt sind. Sie sind ideal für diejenigen, die ein gutes Seherlebnis wünschen, ohne zu viel Platz einzunehmen.

• 60–70 Zoll: Diese Fernseher bieten eine ausgewogene Größe für größere Räume und sorgen für ein beeindruckendes Erlebnis, ohne überwältigend zu wirken. Sie werden häufig für mittelgroße Wohnzimmer oder Unterhaltungsbereiche ausgewählt.

• Über 70 Zoll: Dieses Segment richtet sich an Verbraucher, die ein Premium-Heimkinoerlebnis mit Großbildschirmen wünschen. Diese Fernseher werden typischerweise in geräumigen Wohnzimmern aufgestellt, um ein Kinogefühl zu erzeugen.

Auf Antrag

• Verbrauchermärkte und Supermärkte: Hierbei handelt es sich um physische Geschäfte, in denen Verbraucher vor Ort nach Fernsehern suchen und diese kaufen können. Sie bieten den Vorteil des sofortigen Kaufs und teilweise vergünstigter Preise.

• Fachgeschäfte: Diese Geschäfte bieten kompetente Beratung und eine große Auswahl an Fernsehern. Sie richten sich an Kunden, die nach bestimmten Funktionen suchen, beispielsweise nach High-End-Modellen oder maßgeschneiderten Setups.

• Online: Der wachsende Trend zum Online-Shopping ermöglicht es Verbrauchern, Preise zu vergleichen, Bewertungen zu lesen und sich die Ware nach Hause liefern zu lassen. Dieser Kanal ist aus Bequemlichkeitsgründen immer beliebter geworden und bietet oft bessere Angebote.

• Sonstiges: Umfasst Pop-up-Stores, direkte Marken-Outlets und E-Commerce-Plattformen. Dieser Kanal bietet flexible Einkaufsoptionen, wie saisonale Verkäufe und exklusive Angebote.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben. 

Treibende Faktoren

Die zunehmende Technologieintegration steigert das Interesse der Verbraucher an fortschrittlichen Fernsehgeräten

Da immer mehr Verbraucher Fernseher mit größeren Fähigkeiten verlangen, zum Beispiel künstliche Intelligenz (KI), 4K/8K-Auflösung und IoT-Konnektivität, müssen die Hersteller fortschrittlicher werden. Die gut in Smart-TVs integrierten Apps, Streaming-Plattformen und Sprachassistenten sorgen für ein weniger hektisches Nutzererlebnis und steigern die Nachfrage. Dieser Trend ist insbesondere in den entwickelten Märkten recht stark ausgeprägt, wo die Verbraucher an etwas mehr als nur ihre Unterhaltungsgeräte gewöhnt sind.

Das Wachstum des E-Commerce führt zu höheren Fernsehverkäufen und mehr Komfort

Die Einfachheit des Internet-Shoppings hat den TV-Verkäufen sehr geholfen, da immer mehr Menschen TV-Modelle und -Preise bequem von zu Hause aus kaufen möchten. Auch der Online-Kauf von Fernsehern erfreut sich immer größerer Beliebtheit, da E-Commerce-Plattformen die meisten Produkte mit Rabatten und Lieferung nach Hause verkaufen. Die digitale Landschaft wächst, Verbraucher wünschen sich Bequemlichkeit und einen einfachen Kauf, daher beschleunigt sich dieser Wandel.

Zurückhaltender Faktor

Steigende Produktionskosten führen zu höheren Preisen und bremsen die Kundennachfrage

Die steigenden Kosten der TV-Produktion bleiben eines der Hauptprobleme Das Wachstum des TV-Marktes steht bevor. Da die Preise für Materialien wie Siebplatten und Chips steigen, geben die Hersteller mehr aus. Diese höheren Kosten führen häufig zu teureren Fernsehern für die Kunden, was insbesondere in Regionen, in denen die Menschen preissensibler sind, zu einem Umsatzrückgang führen kann.

Die steigende Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten steigert das Potenzial für nachhaltige TV-Verkäufe

Gelegenheit

Immer mehr Menschen beginnen, Umweltprobleme zu verstehen, weshalb die Nachfrage nach umweltfreundlichen Fernsehern wächst. Dies bietet Herstellern die Möglichkeit, energiesparende Fernseher herzustellen, die recycelt werden können, Käufern dabei zu helfen, bewusster einzukaufen, und gleichzeitig zu globalen Nachhaltigkeitszielen beizutragen, was neue Möglichkeiten für das Wachstum ihres Unternehmens verspricht und ihr Markenimage stärkt.

Hoher Wettbewerb zwingt Unternehmen zu Innovationen oder riskiert den Verlust von Kunden

Herausforderung

Es gibt viele Unternehmen, die ähnliche Produkte auf dem TV-Markt anbieten. Für ein einzelnes Unternehmen ist es schwierig, sich von anderen abzuheben. In einem Markt mit vielen etablierten Wettbewerbern müssen wir jedoch Möglichkeiten für Unternehmen finden, Kunden anzulocken, sei es durch tolle Funktionen, niedrige Preise oder einfach einen tollen Kundenservice.

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REGIONALE EINBLICKE ZUM TV-MARKT

• Nordamerika 

Der nordamerikanische Markt, insbesondere der US-TV-Markt, Rbleibt ein bedeutender Akteur im globalen Fernsehsektor. Die Region wird durch hohe verfügbare Einkommen, technikaffine Verbraucher und die Nachfrage nach Premium-Smart-TV-Funktionen angetrieben. Ein starkes Einzelhandelsnetzwerk, kombiniert mit kontinuierlichen Fortschritten in der Displaytechnologie wie OLED und QLED, unterstützt das Wachstum des Marktes.

• Europa

Als reifer Markt mit stabiler Nachfrage zeichnet sich Europa durch steigende Exportwerte aus und traditionelle Importmärkte stellen weiterhin ein dynamisches Exportziel dar, wie Deutschland, das Vereinigte Königreich oder Frankreich. Fortschrittliche TV-Technologien (4K- und 8K-Displays) sind weit verbreitet. Aber die europäischen Verbraucher werden immer umweltfreundlicher und dies führt zu einer steigenden Nachfrage nach energieeffizienten und nachhaltigen Produkten.

• Asien

Die am schnellsten wachsende Region im globalen TV-Marktanteil ist der asiatisch-pazifische Raum, angetrieben durch das schnelle Wachstum des asiatisch-pazifischen Marktes mit einer steigenden Nachfrage aus Schwellenländern wie China, Indien und südostasiatischen Ländern. Dies ist eine sehr wettbewerbsintensive Region, da erschwingliche Fernseher mit erweiterten Funktionen benötigt werden. Das städtische Wachstum wird durch die rasche Urbanisierung und das steigende verfügbare Einkommen vor allem in städtischen Zentren vorangetrieben.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Innovation und wettbewerbsfähige Preise fördern das Wachstum und sichern die Branchenführerschaft

Wichtige Player wie Samsung, LG, Sony und TCL sind führend auf dem TV-Markt, indem sie ihre Produkte ständig verbessern. Bild und Ton von Samsung stehen bei Sony im Mittelpunkt, während TCL für seine erschwinglichen und dennoch funktionsreichen Produkte bekannt ist. Um den Markt zu behaupten, konnten diese Unternehmen ihre Marktpräsenz aufrechterhalten und ausbauen, indem sie neue Funktionen entwickelten, neue Produktlinien hinzufügten und zu wettbewerbsfähigen Preisen verkauften, je nachdem, welche Bedürfnisse der Kunden sich änderten.

Liste der Top-TV-Unternehmen

• Samsung (South Korea)
• TCL (China)
• LG (South Korea)
• Hisense (China)
• Sony (Japan)
• Skyworth (China)
• Panasonic (Japan)
• MI (China)
• Sharp (Japan)
• Vizio (U.S.)

INDUSTRIELLE ENTWICKLUNG

Januar 2024, Samsung stellte seine neue Linie KI-betriebener QLED-Fernseher vor. Dies kann als großer Fortschritt im Angebot intelligenterer und energieeffizienterer TV-Optionen mit einer fortschrittlichen Bildqualität angesehen werden, die an die Vorlieben der Benutzer angepasst wird. Dieser Schritt zielt darauf ab, Samsungs Wettbewerbsvorteil im Premium-TV-Markt zu stärken und gleichzeitig neue Maßstäbe für intelligente Home-Entertainment-Systeme zu setzen.

BERICHTSBEREICH

Dieser Bericht basiert auf historischen Analysen und Prognoseberechnungen, die den Lesern helfen sollen, ein umfassendes Verständnis des globalen TV-Marktes aus verschiedenen Blickwinkeln zu erlangen, was auch eine ausreichende Unterstützung für die Strategie und Entscheidungsfindung der Leser bietet. Darüber hinaus umfasst diese Studie eine umfassende SWOT-Analyse und liefert Erkenntnisse für zukünftige Entwicklungen auf dem Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, indem es die dynamischen Kategorien und potenziellen Innovationsbereiche ermittelt, deren Anwendungen die Entwicklung des Marktes in den kommenden Jahren beeinflussen könnten. Diese Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, um ein ganzheitliches Verständnis der Wettbewerber auf dem Markt zu ermöglichen und geeignete Wachstumsbereiche zu identifizieren.

Dieser Forschungsbericht untersucht die Segmentierung des Marktes mithilfe quantitativer und qualitativer Methoden, um eine gründliche Analyse bereitzustellen, die auch den Einfluss strategischer und finanzieller Perspektiven auf den Markt bewertet. Darüber hinaus berücksichtigen die regionalen Bewertungen des Berichts die vorherrschenden Angebots- und Nachfragekräfte, die das Marktwachstum beeinflussen. Die Wettbewerbslandschaft wird sorgfältig detailliert beschrieben, einschließlich der Anteile wichtiger Marktkonkurrenten. Der Bericht umfasst unkonventionelle Forschungstechniken, Methoden und Schlüsselstrategien, die auf den erwarteten Zeitrahmen zugeschnitten sind. Insgesamt bietet es professionell und verständlich wertvolle und umfassende Einblicke in die Marktdynamik.