Video-on-Demand (VOD)-Marktgröße, Marktanteil, Wachstum und Branchenanalyse, nach Typ (Animation, Dokumentation, Filme und TV-Fiction, Musik, andere), nach Anwendung (privat, kommerziell, andere) sowie regionale Einblicke und Prognose bis 2035

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VIDEO-ON-Demand (VOD)-Marktüberblick

Der globale Video-on-Demand-Markt (VoD) hatte im Jahr 2026 einen Wert von 83,69 Milliarden US-Dollar und erreichte bis 2035 einen Wert von 300,45 Milliarden US-Dollar mit einer prognostizierten jährlichen Wachstumsrate von 15,3 % von 2026 bis 2035.

Der Video-on-Demand-Marktplatz (VOD) ermöglicht es Benutzern, Inhalte wie Filme, Fernsehsendungen und mehr nach Belieben abzuspielen oder herunterzuladen, ohne herkömmliche geplante Übertragungen. Die VOD-Branche ist aufgrund der verbesserten Internetdurchdringung, intelligenter Gadgets und der wachsenden Beliebtheit von OTT-Strukturen (Over-The-Top) wie Netflix, Amazon Prime und Disney+ exponentiell gewachsen. Mit Abo-Modellen (SVOD)Werbungund marketinggestützte Plattformen (AVOD) sowie Transaktionsdienste (TVOD) erfüllt der Marktplatz unterschiedliche Kundenbedürfnisse. Technologische Verbesserungen wie KI-gestützte Personalisierung, 4K-Streaming und Mobilfunkoptimierung treiben die Nachfrage ebenfalls an. Wichtige Sektoren, darunter Unterhaltungs-, Bildungs- und Sportübertragungen, tragen maßgeblich zum Wachstum von VoD bei. Die steigende weltweite digitale Nutzung und das sich verändernde Zuschauerverhalten verlangen On-Demand-Lösungen gegenüber linearen TV-Codecs. Folglich ist der Markt besonders aggressiv und wird durch Qualität, Erschwinglichkeit und Zugänglichkeit von Inhalten vorangetrieben, was VOD zu einer wesentlichen Säule der modernen digitalen Unterhaltungsatmosphäre macht.

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Die Video-on-Demand-Branche (VOD) wirkte sich aufgrund der Unterbrechung internationaler Lieferketten negativ aus

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist auf das Wachstum des Marktes und die Rückkehr zum Niveau vor der Pandemie zurückzuführen.

Während Covid-19 das Wachstum des Video-on-Demand-Marktes (VOD) zunächst aufgrund von Sperrungen und einer erhöhten virtuellen Aufnahme verlängerte, brachte es auch Herausforderungen mit sich. Die Produktion von Inhalten litt stark darunter, dass die Lockdown-Maßnahmen zu nicht pünktlichen Drehplänen, eingeschränkten Anreisemöglichkeiten und begrenzten Ressourcen für die Film- und Fernsehproduktion führten. Dieser Inhaltsknappheit wirkte sich auf Neuerscheinungen auf Plattformen aus und verringerte deren Fähigkeit, Abonnenten zu gewinnen und zu halten. Darüber hinaus hat die Pandemie die weltweiten Lieferketten unterbrochen und die Versorgung mit notwendigen Geräten wie intelligenten Fernsehern und Streaming-Hardware beeinträchtigt. Die wirtschaftliche Unsicherheit infolge der Pandemie motivierte das Kundenverhalten zusätzlich, da viele ihre Abonnements kündigten, um wichtige Kosten zu priorisieren. Während viele Menschen zu kostenlosen oder verkaufsbasierten VOD-Plattformen wechselten, reduzierte dieser Wandel außerdem den Umsatz für abonnementbasierte Plattformen. Der starke Wettbewerb zwischen den Strukturen zwang die Unternehmen zu einem bestimmten Zeitpunkt der Pandemie dazu, Kosten zu senken oder Werbeaktionen anzubieten, was sich weiter auf die Gewinnmargen auswirkte. Obwohl die Nachfrage anfangs stark anstieg, deckten diese Projekte Schwachstellen in der VOD-Umgebung auf.

NEUESTE TRENDS

KI-gesteuerte Inhaltspersonalisierung verbessert die Benutzereinbindung und -bindung 

Ein wesentlicher Trend auf dem VOD-Markt ist die zunehmende Integration künstlicher Intelligenz (KI), um Inhaltsrichtlinien anzupassen und das Verbrauchererlebnis zu verbessern. Plattformen wie Netflix, Prime Video und Disney+ nutzen KI-Algorithmen, um Benutzerpräferenzen, Anzeigeverlauf und Verhaltensweisen zu analysieren und hochrelevante Inhaltshinweise zu kuratieren. Dieser Trend ergänzt nicht nur das Verbrauchervergnügen, erhöht aber auch die Kosten für die Kundenbindung, da die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher wiederkommen, höher ist, wenn die Strukturen ihren individuellen Interessen gerecht werden. KI optimiert das Video-Streaming ebenfalls hervorragend und bietet adaptives Bitraten-Streaming, um die Pufferung basierend auf der Internetverbindung des Verbrauchers zu reduzieren. Es übernimmt auch eine Position inprädiktive AnalytikDies ermöglicht VOD-Unternehmen, bevorstehende Nachfrage nach Inhalten vorherzusagen und Veröffentlichungen aus diesem Grund zu planen. Durch die Personalisierung von Werbekampagnen stellt KI mithilfe von Abonnements sicher, dass Werbematerialien die richtige Zielgruppe erreichen. Diese KI-gestützte Personalisierung entwickelt sich rasant weiter, wobei Verbesserungen bei der maschinellen Datengewinnung noch subtilere und interaktivere Benutzerberichte versprechen.  

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Marktsegmentierung für Video-on-Demand (VOD).

Nach Typ

Basierend auf der Art kann der globale Markt in Animation, Dokumentarfilme, Filme und Fernsehromane, Musik und andere kategorisiert werden

• Animation: Enthält lebhafte Filme, Serien und Kurzfilme für Kinder und Erwachsene mit CGI-, 2D- oder 3D-Strategien. 

• Dokumentarfilm: Deckt authentische und lehrreiche Inhalte zu verschiedenen Themen wie Geschichte, Natur und sozialen Problemen ab und fesselt das fachkundige Publikum.

• Filme und TV-Fiction: Umfasst Spielfilme und fiktive TV-Serien mit zahlreichen Genres wie Drama, Action, Liebesromane und Thriller. 

• Musik: Umfasst Musikfilme, Konzerte und audiovisuelle Alben und richtet sich an internationale Musikfans und Fans. 

• Sonstiges: Deckt Interessenkategorien ab, darunter Live-Events, Gaming-Inhalte und experimentelle Medien außerhalb traditioneller Codecs.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in „Privat", „Commerce" und „Andere" eingeteilt werden. 

• Privat: Bezieht sich auf die persönliche On-Demand-Nutzung, die es Benutzern meiner Meinung nach ermöglicht, Inhalte auf Mobil- oder Heimgeräten zu genießen. 

• Handel: Konzentriert sich auf unternehmensbezogenes Streaming wie Kleinanzeigen, Unternehmensschulungen und Logo-Werbung.

• Andere: Umfasst öffentliche Präsentationen, Bildungsprogramme oder Streaming-Pakete für Interessengebiete, die über persönliche oder kommerzielle Zwecke hinausgehen.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibende Faktoren

Erhöhte Internetverbreitung und Smartphone-Nutzung fördern das VOD-Wachstum 

Die Ausweitung schnelllebiger Internetangebote und die große Akzeptanz von Smartphones haben die Art und Weise, wie Menschen Unterhaltung genießen, revolutioniert und das Wachstum des VOD-Marktplatzes vorangetrieben. Länder auf der ganzen Welt verzeichnen sichtbare schnelle VerbesserungenBreitbandInfrastruktur, 4G- und 5G-Technologien, die nahtlose Streaming-Berichte ermöglichen. Smartphones, mittlerweile erschwinglich und mit hochauflösenden Displays ausgestattet, haben VOD-Inhalte immer und überall zur Hand gemacht. Mobilfreundliche Systeme und Apps fördern dieses Wachstum zusätzlich und gewährleisten die Kompatibilität mit einer Vielzahl von Geräten. 

Vielfältige Inhaltsbibliotheken und mehrsprachige Optionen ziehen ein globales Publikum an 

VOD-Systeme investieren immer mehr in zahlreiche und lokalisierte Inhalte, um ein internationales Publikum anzusprechen. Von regionalen Sprachen bis hin zu stilspezifischen Serien und Filmen sorgen diese Systeme für Inklusivität und decken bestimmte Märkte ab. Mehrsprachige Synchronisation, Untertitel und regionale Kooperationen machen Inhalte verständlicher und ermutigen Zuschauer aller Altersgruppen, mit VOD-Systemen zu interagieren, was zu einem erheblichen Marktboom führt.

Beschränkende Faktoren

Hoher Wettbewerb und hohe Kosten für die Lizenzierung von Inhalten stellen eine Herausforderung für die Rentabilität dar 

Der VOD-Markt ist besonders aggressiv, da Unternehmen durch Originalinhalte und einzigartige Partnerschaften um die Aufmerksamkeit der Kunden wetteifern. Dieser Widerstand wird die Kosten für den Erwerb und die Herstellung von Inhalten erhöhen, da die Systeme stark in stabile, beliebte Franchises und hochwertige Originale investieren. Lizenzvereinbarungen können kompliziert und teuer sein und sich negativ auf die Gewinnspanne auswirken. Darüber hinaus werden mit dem Aufkommen weiterer Plattformen die Abonnements der Käufer gekürzt, was zu einer geringeren Kundentreue und inkonsistenten Vertriebsströmen für die Anbieter führt.

Gelegenheit

Aufstrebende Märkte bieten ungenutztes Wachstumspotenzial für VOD-Anbieter 

Schwellenländer, insbesondere in Asien, Afrika und Lateinamerika, bieten große Wachstumschancen für den VOD-Markt. Steigende Nettodurchdringung, preisgünstige Smartphones und steigende verfügbare Einnahmen in diesen Regionen schaffen ein perfektes Umfeld für Marktwachstum. VOD-Anbieter können diese Möglichkeiten nutzen, indem sie kostengünstige Abonnements, standortspezifische Inhalte und lokalisierte Marketingstrategien anbieten. Partnerschaften mit Telekommunikationsunternehmen in der Nähe können die Reichweite und Personenakquise weiter verbessern.

Herausforderung

Ausgleich der Privatsphäre der Benutzer mit datengesteuerter Personalisierung in VOD-Plattformen 

Eine der dringendsten Herausforderungen für VOD-Systeme besteht darin, die richtige Balance zwischen datenbasierter Personalisierung und Benutzerprivatsphäre herzustellen. Angesichts der zunehmenden Probleme mit Datenverstößen und Missbrauch sind Verbraucher bei der Weitergabe ihrer persönlichen Daten vorsichtig geworden. Plattformen müssen strenge Datenschutzrichtlinien wie DSGVO und CCPA einhalten und gleichzeitig maßgeschneiderte Content-Studien einreichen. Diese Aufgabe erfordert Investitionen in einen kontinuierlichen Informationsaustausch und Transparenzprojekte, um Vertrauen aufzubauen.  

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VIDEO ON Demand (VOD) regionale Einblicke in den Markt

• Nordamerika

Nordamerika dominiert den Video-on-Demand-Markt (VOD) aufgrund seiner hohen Netzdurchdringung, der überlegenen Technologieakzeptanz und einer ordnungsgemäß installierten digitalen Atmosphäre. Spitzenreiter sind die USA mit wichtigen Playern wie Netflix, Hulu und HBO Max. US-Käufer sind Frühanwender revolutionärer Technologien wie 4K-Streaming und KI-basierter Technologien. Darüber hinaus erzwingen übermäßige verfügbare Einkommen und der Ruf nach erstklassigen Inhalten Abonnementgebühren. Einen erheblichen Beitrag leistet auch Kanada, das sich auf zweisprachige Inhalte spezialisiert hat, um seine große Bevölkerung zu bedienen.     

• Asien

Asiens VOD-Markt wächst unerwartet, angetrieben durch eine sich entwickelnde Mittelschichtbevölkerung, kostengünstige Informationspläne und den Aufschwung lokaler Unternehmen wie Hotstar, iQiyi und Viu. Indien und China sind Marktführer und nutzen nahegelegene Inhalte, um Kunden anzulocken. Japan und Südkorea leisten ebenfalls Beiträge mit einer Mischung aus weltweiten und regionalen Programmen. Partnerschaften zwischen VOD-Anbietern und Telekommunikationsbetreibern in Asien tragen dazu bei, Lücken in Bezug auf Zugänglichkeit und Erschwinglichkeit zu schließen und die Nachfrage zu steigern. 

• Europa

Der europäische VOD-Marktplatz floriert aufgrund umfangreicher Investitionen in authentische, lokalisierte Inhalte und der Zusammenarbeit mit regionalen Produktionshäusern. Länder wie Großbritannien, Deutschland und Frankreich dominieren, unterstützt durch eine schnelle Internetdurchdringung und technikaffine Käufer. Plattformen wie BBC iPlayer und Canal+ bieten regionale Optionen, während weltweite Anbieter wie Netflix und Disney+ ihre Bibliotheken mit mehrsprachigen Optionen personalisieren. Regulierungsrahmen wie die EU-Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste sorgen für Vielfalt bei den Inhalten.     

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch Innovation und Marktexpansion

Große VOD-Plattformen wie Netflix, Amazon Prime und Disney+ gehen strategische Partnerschaften ein, um ihre Reichweite zu vergrößern und das Inhaltsangebot zu verbessern. Durch die Zusammenarbeit mit Produktionsstudios, Telekommunikationsanbietern und lokalen Content-Erstellern können diese Spieler verschiedene Märkte bedienen. Durch die Partnerschaften von Netflix mit indischen und koreanischen Produktionsunternehmen konnte Netflix beispielsweise einen riesigen Prozentsatz des asiatischen Marktes erobern. Diese Partnerschaften tragen auch dazu bei, die Lizenzgebühren zu senken und so Exklusivität und Rentabilität sicherzustellen. 

Liste der Top-Video-on-Demand-Unternehmen

• Apple (U.S.)
• CinemaNow (U.S.)
• Comcast (U.S.)
• Crackle (U.S.)
• DirecTV (U.S.)
• Dish TV (U.S.)
• Google (U.S.)
• Hulu (U.S.)
• Indieflix (U.S.)

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

Mai 2024:Ein industrieller Fortschritt auf dem VOD-Markt ist die zunehmende Verbreitung von Hybridmodellen, die abonnementbasierte (SVOD) und werbefinanzierte (AVOD) Formate integrieren. Plattformen wie Hulu bieten gestaffelte Preise, sodass Kunden zwischen werbefreien und werbefinanzierten Studien wählen können. Dieser Ansatz berücksichtigt vielfältige Verbraucheroptionen und maximiert gleichzeitig die Einnahmequellen. Hybridmodelle locken auch finanzbewusste Nutzer an, bieten Werbetreibenden aber auch eine zentrale Zielgruppe und schaffen so ein nachhaltiges Umfeld für VOD-Unternehmen. 

BERICHTSBEREICH   

Der Video-on-Demand-Markt hat die internationale Unterhaltung durch die Bereitstellung flexibler, personalisierter und vielfältiger Seherlebnisse verändert. Während Herausforderungen wie Wettbewerb und Datenschutz bestehen bleiben, entwickelt sich der Markt weiter, vorangetrieben durch Innovation, strategische Partnerschaften und Wachstum in Schwellenmärkten. Da VOD-Strukturen hybride Modelle, KI-gestützte Personalisierung und lokalisierte Inhalte verkörpern, sind sie für nachhaltiges Wachstum gerüstet. Mit der zunehmenden digitalen Akzeptanz wird die VOD-Branche die Art und Weise, wie das Publikum mit Inhalten interagiert, neu definieren.