6 jugadores clave de la industria fuera del hogar

Out Home (OOH) es un formulario publicitario que se puede encontrar fuera de la casa. Estos anuncios generalmente consisten en vallas, pancartas, flexiones y vallas publicitarias. Dicha publicidad conecta la marca con sus clientes potenciales y resulta en mayores ventas de productos o servicios. Ayuda a las marcas a ahorrar tiempo y dinero y generar altas clientes potenciales de los consumidores. Muchas marcas famosas, como McDonald’s, Coca-Cola y Apple, usan esta forma de publicidad en sus campañas de marketing. 

Se espera que la cuota de mercado global de fuera del hogar crezca notablemente en los próximos años, impulsada por la expansión de los casos de uso en el sector publicitario. También se anticipa que la industria digital presentará oportunidades lucrativas para las marcas que consideran la amplia aplicación del producto en las agencias de publicidad. 

Según un estudio de investigación de Business Research Insights, el mercado global parafuera de casase proyecta que aumente a una tasa compuesta anual de 8.05% durante 2022-2025. En 2019, el valor de mercado se situó en USD 17,770 millones.

Business Research Insights presenta a los 10 principales jugadores destacados fuera del hogar

1. ¡Ooh! Media

Ooh! Media es una empresa con sede en Australia fundada en 1989. Es una empresa líder y figura como uno de los operadores más grandes de Australia en publicidad OOH. La compañía tiene más de 37,000 ubicaciones de activos estáticos y digitales, como caramelos, aeropuertos, estaciones de tren, cafeterías, torres de oficinas, universidades, bares y otros lugares. La compañía emplea a unas 800 personas en Nueva Zelanda y Australia.

2. Ströer SE & Co. KGAA

Ströer Se & Co. KGAA fue fundada en 1990 y se encuentra en Colonia, Alemania. Es un incondicional alemán especializado en publicidad fuera de casa, que incluye publicidad en línea, muebles de calles y vallas publicitarias. La compañía avanzó su publicidad OOH y opera más de 300,000 sitios de publicidad en el segmento al aire libre. Se espera que Ströer Se & Co. KGAA tenga alrededor de 6,000 sitios de publicidad digital en estaciones de ferrocarril, subterráneos, centros comerciales y calles junto con las estaciones de ferrocarril suburbanos en las principales ciudades de Alemania.

3. JCDECAUX

JCDECAUX fue fundada en 1964 y se encuentra en Neuilly-sur-Seine, Francia. La compañía es una de las agencias de publicidad al aire libre más grandes del mundo y es conocida por sus sistemas de publicidad de paradas de autobús, sistemas de alquiler de bicicletas públicas y vallas publicitarias. La compañía se extiende en más de 80 países y emplea a más de 10,000 personas.

4. Broadsign International, LLC

Broadsign International, LLC es una empresa líder con sede en Montreal en OOH Marketing. Se encuentra en Canadá y proporciona gestión de contenido, distribución programática, operaciones de red y ventas directas. Allumina aproximadamente 130,000 exhibiciones en varios lugares, como esquinas, clínicas de salud, aeropuertos y centros comerciales.

5. Medios de salida

Fundada en 1938, Outfront Media tiene una sede en Nueva York y fue fundada en 1938. Ha sido incluido como una de las compañías de medios al aire libre más grandes del mundo. La compañía fue nombrada en las compañías más responsables de Newsweek en Estados Unidos 2021. La compañía tiene más de 500,000 pantallas y está lista para aumentar su cartera de productos en los próximos años.

En diciembre de 2021, la compañía adquirió activos fuera de casa de Grand Rapids, una ciudad en Michigan.

6. Soluciones de pantalla NEC Sharp (anteriormente Soluciones de pantalla de NEC)

Sharp NEC Display Solutions (anteriormente NEC Display Solutions) es una empresa con sede en Japón que se estableció en 2000 y tiene aproximadamente 950 empleados. La compañía ofrece productos de exhibición y vende artículos a consumidores, profesionales, señalización digital y negocios. Esta compañía desarrolla, fabrica y vende soluciones y productos visuales de exhibición.

Desafíos significativos planteados por Covid-19 Pandemic

La publicidad y el marketing fuera del hogar fueron eficientes porque la población seguía en su mayoría visitando lugares como gimnasios, películas, centros comerciales, centros de salud y otros antes de la pandemia. El brote del coronavirus revirtió la situación, y la población no se le permitió salir del hogar debido a las estrictas reglas y regulaciones de varios gobiernos contra Covid-19. Las marcas adoptaron marketing digital y publicidad para promocionar sus productos y servicios en lugar de la publicidad de OOH debido a las plataformas al aire libre declinadas.

Próxima tendencia: las empresas cambiarán hacia la publicidad digital

Se anticipa que la inclinación de las personas hacia dispositivos digitales y un mayor uso de Internet entre la población fomentarán el crecimiento del mercado de OOH digital. Se espera que la popularidad de las plataformas y dispositivos digitales gane tracción en el mercado. Es probable que los avances tecnológicos, como la inteligencia artificial (IA) e Internet de las cosas (IoT), alienten a las marcas a cambiar su medio de convencional a digital para ganar más clientes en el mercado.

Se espera que las empresas cambien hacia OOH digital debido a la adopción constante de los avances tecnológicos y la expansión del mercado de publicidad digital. Se espera que el OOH digital aumente debido a la rápida adopción de medios digitales y redes móviles entre la población.