Tamaño del mercado exterior, participación, crecimiento, análisis de la industria global, por tipo (OOH tradicional y DOOH) por aplicación (comercial, de infraestructura e institucional) e impacto de Covid-19, últimas tendencias, información regional y pronóstico de 2024 a 2031

Actualizado en: 15 April 2024

RESUMEN DEL INFORME DEL MERCADO FUERA DEL HOGAR

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El tamaño del mercado mundial de servicios fuera del hogar fue de 17.770 millones de dólares en 2019 y se espera que alcance los 45.000,02 millones de dólares en 2031, exhibiendo una tasa compuesta anual del 8,05% durante el período previsto.

La publicidad exterior (OOH) es un tipo de publicidad que se muestra fuera de los hogares de los consumidores en forma de vallas publicitarias. Consiste en ventas de servicios y bienes de consumo por parte de marcas que gestionan campañas promocionales a través de la plataforma exterior. Permite a las marcas conectarse con sus consumidores potenciales y aumentar la participación. Ayuda a las marcas a anunciarse en exteriores, ahorrando tiempo, siendo rentable y generando una gran respuesta de los consumidores. Los principales anunciantes del mundo, como Coca-Cola, McDonald's y Apple, utilizan regularmente la publicidad exterior en sus campañas de marketing.

La creciente urbanización se está convirtiendo en un medio destacado a medida que la gente pasa más tiempo al aire libre, lo que permite a las marcas llegar rápidamente a audiencias masivas. La publicidad exterior permitirá a las marcas dirigirse a sus audiencias de forma más eficaz y aumentar el conocimiento para obtener una tasa de interés más alta. Las campañas creativas permiten a la audiencia observar e interactuar con las marcas, lo que ayuda a lograr la gestión de las relaciones con los clientes.

Impacto de COVID-19: Paralización de la fabricación y regulaciones estrictas de bloqueo para obstaculizar el crecimiento de la industria

La pandemia de COVID-19 ha afectado negativamente a varios mercados en todo el mundo. El repentino aumento en los casos de COVID-19 ha provocado que los gobiernos implementen restricciones a los viajes y las operaciones, ya que las personas no viajaban y tenían restricciones para salir de sus hogares, lo que afectó la publicidad exterior. Es probable que las agencias de marketing experimenten una disminución en el crecimiento en los próximos años. Las marcas adoptan plataformas digitales para publicidad ya que el retorno de la inversión en plataformas exteriores está disminuyendo. Las agencias están reduciendo su huella en OOH y digitalizándose para llegar al público objetivo.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

"Avances tecnológicos para impulsar el desarrollo del mercado"

Los avances en tecnología como el Internet de las cosas (IoT) y la inteligencia artificial (IA) han alentado a las marcas a anunciar sus productos con la ayuda de nuevas tecnologías. La popularidad de las vallas publicitarias digitales está aumentando, ya que pueden interactuar con la audiencia de manera efectiva. Las marcas pueden desarrollar vallas publicitarias en pantalla, atraer contenido y proporcionar información relevante a sus audiencias objetivo. La IA se puede utilizar en varias aplicaciones en una plataforma digital que puede funcionar en campañas basadas en datos. Puede optimizarlo y actualizarlo según los datos proporcionados. Por ejemplo, McDonald's utiliza datos como el tiempo y la hora para recordar a los consumidores sus ofertas de productos.

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO FUERA DEL HOGAR

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• Análisis por tipo

Por tipo, el mercado se segmenta en OOH tradicional y DOOH.

Se espera que DOOH sea el segmento líder debido a la digitalización. Es rentable en comparación con las vallas publicitarias tradicionales y puede llegar a una audiencia masiva. Se espera que su adopción en edificios comerciales y de tránsito impulse rápidamente su demanda. Estos factores pueden impulsar el crecimiento de la industria.

• Por análisis de aplicaciones

Según la aplicación, se clasifica en comercial, de infraestructura e institucional.

El segmento de infraestructura puede liderar el crecimiento del mercado debido a la creciente demanda de información en tiempo real. Se espera que la creciente demanda de exhibidores en lugares públicos impulse el progreso del mercado. Se espera que la incorporación de pantallas en estaciones de ferrocarril, aeropuertos y paradas de autobús impulse la demanda de productos en el sector del transporte. Estos factores pueden impulsar el desarrollo del mercado exterior.

FACTORES IMPULSORES

"Aumentar la adopción de tecnología digital fuera del hogar (DOOH) para impulsar el progreso del mercado"

DOOH está abriendo varias oportunidades para que las marcas lleguen a sus audiencias objetivo. Desempeña un papel esencial en proyectos urbanos innovadores en países desarrollados y en desarrollo. Se espera que la creciente demanda de publicidad exterior digital por parte del segmento minorista impulse el mercado. Se refiere a medios digitales accesibles a la audiencia en centros comerciales y áreas públicas. Los modos digitales son más efectivos ya que proporcionan contenido en tiempo real y facilitan la interacción con el público objetivo. El gobierno depende de la plataforma digital para transmitir mensajes importantes. Los medios publicitarios han demostrado ser la principal fuente de conciencia, desarrollando el valor de la marca, las visitas a las tiendas minoristas y aumentando la eficacia de la publicidad.

"Aumentar la adopción de redes móviles para impulsar el progreso del mercado"

Los anunciantes pueden utilizar la publicidad digital exterior para llegar a su grupo demográfico objetivo con mayor éxito de diversas maneras. En los proyectos de ciudades inteligentes, la tecnología digital fuera del hogar también juega un papel importante. Las ubicaciones digitales de movimiento completo junto con la tecnología Wi-Fi se integran con tecnología de reconocimiento facial para conectar audiencias móviles. Los anunciantes digitales exteriores extienden los anuncios basados ​​en la ubicación para atraer clientes de todas partes debido a la expansión de las redes digitales móviles y la mayor penetración de Internet. Es probable que estos factores impulsen el crecimiento del mercado exterior.

FACTORES DE RESTRICCIÓN

"Adopción de DOOH para impedir el progreso del mercado"

La aparición de la pandemia ha llevado a la adopción de plataformas digitales, lo que, a su vez, se espera que obstaculice el progreso del mercado tradicional fuera del hogar. Varias regulaciones relacionadas con DOOH incluyen costos volátiles, contenido en múltiples regiones y falta de datos en tiempo real. Es probable que estos factores impidan el progreso del mercado.

INFORMACIÓN REGIONAL DEL MERCADO FUERA DEL HOGAR

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"Desarrollo de infraestructura para impulsar el desarrollo de la industria en Asia-Pacífico"

Se espera que Asia-Pacífico domine la cuota de mercado fuera del hogar debido a los crecientes desarrollos en los sectores de transporte, infraestructura pública y construcción. Es probable que estos avances amplíen las pantallas digitales y la capacidad de gasto a un ritmo más rápido. Algunas áreas son simples, ya que hay disponibles pantallas más asequibles y de mayor calidad, mientras que los anunciantes buscan una mejor participación de la audiencia y un mayor efecto a partir de sus mensajes creativos y nuevas tecnologías. Otro factor crítico es que la mayoría de los anuncios en video son cada vez más cortos, incluso de 3 a 5 segundos de duración, lo que permite su uso eficiente en pantallas digitales para ampliar el alcance de la campaña en los medios de comunicación. En China, se prevé que la publicidad exterior digital aumente drásticamente en los próximos años, mientras que se espera que la publicidad exterior estática, excepto los anuncios publicitarios a gran escala, disminuya.

América del Norte es el segundo mayor accionista a nivel mundial en el mercado exterior. Al ser el continente tecnológicamente más avanzado, América del Norte es líder del mercado en el suministro de tecnología de punta para la industria publicitaria. La región es pionera en el desarrollo de nuevas tecnologías de visualización y existe una conciencia constante de las ventajas de las pantallas comerciales en la región.

ACTORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

"Implementación de estrategias e innovación de productos para ayudar a los principales actores a crecer"

El mercado está muy fragmentado, con diversos anuncios empresas en múltiples mercados. Las empresas están adoptando diferentes estrategias, como fusiones y adquisiciones, asociaciones, lanzamientos de productos y expansiones. Debido a la mejora de la tecnología y la innovación de productos, las pequeñas empresas amplían su presencia en el mercado al obtener nuevos contratos y entrar en nuevos mercados. Se espera que los pequeños proveedores del mercado exterior global se ciñan a los principios básicos del marketing para mejorar sus perspectivas de crecimiento.

Lista de actores del mercado perfilados

• ¡Oh! Media Ltd. (Australia)
• Stroer SE & Co. KGaA (Alemania)
• JCDecaux (Francia)
• Broadsign International LLC (Canadá)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (EE. UU.)
• NEC Display Solutions, Ltd. (Japón)
• OUTFRONT Media (EE.UU.)
• Lamar Advertising Company (EE.UU.)
• Daktronics (EE.UU.)
• Christie Digital System USA, Inc. (EE. UU.)
• Deepsky Corporation Ltd. (Hong Kong)
• Mvix, Inc. (EE. UU.)
• Aoto Electronics Co, Ltd. (China)
• Prismview LLC (EE.UU.)

DESARROLLO DE LA INDUSTRIA

• Abril de 2019: Posterscope, especialista en publicidad exterior digital y marketing de ubicación, se asoció con Wickes. La asociación tiene como objetivo implementar la primera campaña digital OOH de Wickes.

INFORME DE COBERTURA

Este informe ofrece un análisis sobre los segmentos líderes y las últimas tendencias del mercado. Analiza exhaustivamente el impacto de COVID-19 y los factores de conducción y restricción. Las estimaciones de mercado del informe se basan en una extensa investigación secundaria, entrevistas primarias y revisiones internas de expertos. El estudio examina los desarrollos más recientes y las categorías más rentables. Realiza un seguimiento de las estrategias de los actores esenciales y de las tendencias regionales. Permite a los lectores conocer los métodos críticos que promueven el crecimiento del mercado.