Tamaño del mercado fuera del hogar, participación, crecimiento, análisis de la industria global, por tipo (OOH tradicional y DOOH) por aplicación (BFSI, hoteles, calles, lugares públicos, corporaciones y otros) e impacto Covid-19, las últimas tendencias, ideas regionales y pronóstico de 2025 a 2033

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Descripción general del informe de mercado fuera del hogar

El tamaño global de mercado fuera del hogar se valoró en USD 7.35 mil millones en 2024 y se proyecta que crecerá a USD 11.57 mil millones para 2033, exhibiendo una tasa compuesta anual de 5.2% durante el período de pronóstico.

In the market study, our analysts have considered out-of-home players such as JCDecaux, Clear Channel Outdoor Holdings, Inc., Lamar Advertising Company, OUTFRONT Media, Daktronics, Prismview LLC, NEC Display Solutions, Ltd., OOh!media Ltd., Broadsign International LLC., Stroer SE & Co. KGaA, Mvix, Inc., Christie Digital Systems USA, Inc., Ayuda Media Systems, Deepsky Corporation Ltd. y Aoto Electronics Co., Ltd.

La publicidad fuera del hogar (OOH) es un tipo de publicidad que se muestra fuera de las casas de los consumidores en forma de vallas publicitarias. Consiste en ventas de servicios y bienes de consumo por marcas que administran campañas promocionales por la plataforma fuera del hogar. Permite que las marcas se conecten con sus consumidores potenciales y aumenten los compromisos. Ayuda a las marcas anunciar al aire libre, ahorrar tiempo, ser rentable y crear una alta respuesta al consumidor. Los principales anunciantes del mundo, como Coca-Cola, McDonald's y Apple usan publicidad fuera de casa regularmente en sus campañas de marketing. 

La creciente urbanización se está convirtiendo en un medio prominente a medida que las personas pasan más tiempo al aire libre, lo que permite a las marcas llegar rápidamente al público masivo. OOH permitirá a las marcas dirigir al público de manera más efectiva y aumentar la conciencia para obtener una tasa de interés más alta. Las campañas creativas permiten a la audiencia observar e interactuar con las marcas que ayudan a lograr la gestión de la relación con el cliente.

Impacto Covid-19

Detener las regulaciones de bloqueo de fabricación y estrictas para obstaculizar el crecimiento de la industria

La pandemia Covid-19 ha afectado negativamente a varios mercados en todo el mundo. El aumento repentino en los casos de Covid-19 ha provocado que los gobiernos desplegaran restricciones en viajes y operaciones, ya que las personas no viajaban y estaban restringidos para salir de sus hogares, lo que afectó la publicidad al aire libre. Es probable que las agencias de marketing vean una disminución en el crecimiento en los próximos años.  Las marcas adoptan plataformas digitales para la publicidad, ya que el retorno de la inversión está disminuyendo en plataformas al aire libre. Las agencias están reduciendo su huella en OOH y se están volviendo digitales para llegar al público objetivo.

Últimas tendencias

Avances tecnológicos para impulsar el desarrollo del mercado

Los avances en tecnología como Internet de las cosas (IoT) y la inteligencia artificial (IA) han alentado a las marcas a anunciar su producto con la ayuda de nuevas tecnologías. La popularidad de las vallas publicitarias digitales está aumentando a medida que pueden interactuar con la audiencia de manera efectiva. Las marcas pueden desarrollar vallas publicitarias de pantalla, involucrar contenido y proporcionar información relevante a sus audiencias objetivo. La IA se puede utilizar en varias aplicaciones en una plataforma digital que puede funcionar en campañas basadas en datos. Puede optimizarlo y actualizarlo de acuerdo con los datos proporcionados. Por ejemplo, McDonald's usa datos como el clima, tiempo para recordar a los consumidores sobre sus ofertas de productos. 

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Segmentación de mercado fuera del hogar

• Por análisis de tipo

Por tipo, el mercado está segmentado en OOH y DOOH tradicionales.

Se espera que DOOH sea el segmento principal debido a la digitalización. Es rentable en comparación con las vallas publicitarias tradicionales y puede llegar a una audiencia masiva. Se espera que su adopción en edificios de tránsito y comerciales aumente rápidamente su demanda. Estos factores pueden impulsar el crecimiento de la industria. 

• Por análisis de la aplicación

Según la aplicación, se clasifica en BFSI, hoteles, calles, lugares públicos, corporaciones y otros.

El segmento de infraestructura puede liderar el crecimiento del mercado debido a la creciente demanda de información en tiempo real. Se espera que la creciente demanda de pantallas en lugares públicos refuerce el progreso del mercado. Se espera que la incorporación de la pantalla en estaciones de ferrocarril, aeropuertos y paradas de autobús alimente la demanda de productos en el sector de transporte. Estos factores pueden alimentar el desarrollo del mercado fuera de casa. 

Factores de conducción

Aumento de la adopción de Digital Out Home (DOOH) para reforzar el progreso del mercado

DOOH desbloquea varias oportunidades para que las marcas lleguen al público objetivo. Juega un papel esencial en proyectos de ciudades innovadores en países desarrollados y en desarrollo. Se espera que la creciente demanda de Digital OOH por el segmento minorista impulse el mercado hacia adelante. Se refiere a medios digitales que es accesible para la audiencia en centros comerciales y áreas públicas. Los modos digitales son más efectivos, ya que proporciona contenido en tiempo real y más fácil de interactuar con el público objetivo. El gobierno depende de la plataforma digital para entregar mensajes importantes. Los medios publicitarios han demostrado ser la principal fuente de conciencia, el desarrollo de la equidad de la marca, las visitas a las tiendas minoristas y el aumento de la efectividad publicitaria.

Aumento de la adopción de redes móviles para reforzar el progreso del mercado

Los anunciantes pueden usar publicidad digital fuera del hogar para alcanzar su grupo demográfico objetivo con más éxito de varias maneras. En los proyectos de Smart City, la digital-fuera del hogar también juega un papel importante. Las ubicaciones digitales de movimiento completo junto con la tecnología Wi-Fi están integradas con la tecnología de reconocimiento facial para conectar al público móvil. Los anunciantes digitales fuera de casa extienden anuncios basados ​​en la ubicación para involucrar a clientes de todas partes debido a la expansión de redes digitales basadas en dispositivos móviles y una mayor penetración en Internet. Es probable que estos factores impulsen el crecimiento del mercado fuera de casa. 

Factores de restricción

Adopción de DOOH para impedir el progreso del mercado

La aparición de la pandemia ha llevado a la adopción de plataformas digitales, que, a su vez, se espera que obstaculice el progreso del mercado del mercado tradicional fuera del hogar. Varias regulaciones relacionadas con DOOH incluyen costo volátil, contenido en múltiples regiones, falta de datos en tiempo real. Es probable que estos factores impidan el progreso del mercado.

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Insights regionales fuera del mercado fuera del hogar

Desarrollo de infraestructura para combinar el desarrollo de la industria en Asia-Pacífico

Se espera que Asia-Pacífico domine la cuota de mercado fuera del hogar debido al aumento de los desarrollos en el transporte, la infraestructura pública y los sectores de construcción. Es probable que estos desarrollos amplíen las pantallas digitales y la capacidad de gasto a un ritmo más rápido. Algunas áreas son simples, ya que las pantallas más asequibles y de mayor calidad están disponibles, mientras que los anunciantes buscan un mejor compromiso y efecto de la audiencia de sus mensajes creativos y sus nuevas tecnologías. Otro factor crítico es que la mayoría de los anuncios de video son cada vez más cortos, incluso de 3 a 5 segundos de largo, lo que les permite usarse de manera eficiente en las pantallas digitales para extender el alcance de la campaña de medios de comunicación. En China, se prevé que la publicidad digital al aire libre aumente dramáticamente en los años siguientes, mientras que se espera que la publicidad estática al aire libre, a excepción de los anuncios de cartelera a gran escala, caiga.

América del Norte es el segundo mayor accionista a nivel mundial en el mercado fuera del hogar. Siendo el continente más avanzado tecnológicamente, América del Norte es un líder del mercado en el suministro de tecnología de vanguardia para la industria publicitaria. La región es pionera en el desarrollo de una nueva tecnología de exhibición, y existe una conciencia constante de las ventajas de las pantallas comerciales en la región.

Actores clave de la industria

Implementación de estrategias e innovación de productos para ayudar a los principales actores a crecer

El mercado está altamente fragmentado, con varias publicidadempresasen múltiples mercados. Las empresas están adoptando diferentes estrategias, como fusiones y adquisiciones, asociaciones, lanzamientos de productos y expansiones. Debido a la mejora de la tecnología y la innovación de productos, las pequeñas empresas amplían su presencia en el mercado al obtener nuevos contratos e ingresar a nuevos mercados. Se espera que los pequeños proveedores en el mercado global fuera del hogar se apeguen a los conceptos básicos de marketing para mejorar sus perspectivas de crecimiento.

Lista de compañías de primera categoría

• Jcdecaux (Francia)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (EE. UU.)
• Lamar Advertising Company (EE. UU.)
• Outfront Media (EE. UU.)
• Daktronics (EE. UU.)
• PrismView LLC (EE. UU.)
• NEC Display Solutions, Ltd. (Japón)
• Ooh! Media Ltd. (Australia)
• Broadsign International LLC. (Canadá)
• Stroeer Se & Co. KGAA (Alemania)
• MVIX, Inc. (EE. UU.)
• Christie Digital Systems USA, Inc. (EE. UU.)
• Ayuda Media Systems (EE. UU.)
• Deepsky Corporation Ltd. (Hong Kong)
• Aoto Electronics Co., Ltd (China)

Desarrollo de la industria

• April 2019: Posterscope, digital OOH, and location marketing specialist, partnered with Wickes. The partnership is to roll out Wickes’s first digital OOH campaign.

Cobertura de informes

Este informe ofrece un análisis sobre los principales segmentos y las últimas tendencias del mercado. Discute exhaustivamente el impacto de Covid-19 y los factores de conducción y restricción. Las estimaciones del mercado del informe se basan en una extensa investigación secundaria, entrevistas primarias y revisiones internas de expertos. El estudio examina los desarrollos más recientes y las categorías más rentables. Realiza un seguimiento de las estrategias y las tendencias regionales de los jugadores esenciales. Permite a los lectores aprender sobre los métodos críticos que promueven el crecimiento del mercado.