Tamaño del mercado de artículos de lujo accesibles, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (ropa y calzado, cosméticos y fragancias, joyas y relojes y bolsos y accesorios), por aplicación (tienda especializada, sitio web oficial y plataforma de compras de terceros) y por pronóstico de 2026 a 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE PRODUCTOS DE LUJO ACCESIBLES

El tamaño del mercado mundial de artículos de lujo accesibles se valoró en aproximadamente 50 mil millones de dólares en 2024 y se espera que alcance los 90 mil millones de dólares en 2033, creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de aproximadamente el 6,6% de 2025 a 2033.

El mercado accesible de artículos de lujo equivale a desarrollarse dentro del gran motor del lujo global: vender artículos de prestigio emulados a bajo precio a una audiencia mucho mayor. Esta audiencia está formada por consumidores de ingresos medios que buscan prendas de vestir, accesorios, artículos de belleza o artículos de estilo de vida de alta calidad, manteniendo al mismo tiempo la promesa de lujo pero, a diferencia de las marcas tradicionales de alta gama, sin acceso exclusivo. Los cambios en las preferencias de los consumidores y los aumentos de la renta disponible, y el efecto de las redes sociales, crean la brecha entre el mercado masivo y el consumo de lujo. Actores como estos en el mercado utilizan sus imaginativas técnicas de marketing y su cooperación para aumentar su alcance y al mismo tiempo mantener el prestigio de la marca. Al mismo tiempo, con la creciente aspiración entre los consumidores y la demanda de lujo asequible, esto se ha preparado para un enorme crecimiento en todo el mundo en el futuro cercano.

IMPACTO DEL COVID-19

La industria de artículos de lujo accesibles tuvo un efecto positivo debido a la pandemia de COVID-19

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

La pandemia de COVID-19 ha sido favorable para el crecimiento del mercado de artículos de lujo accesibles, donde los compradores optaron por lujos asequibles. Las limitadas restricciones sociales y de viaje desplazaron el gasto de lujos de alta gama al gasto de contrabando que incluía moda y productos de belleza de primera calidad. El rápido crecimiento del comercio electrónico impulsó aún más este mercado a medida que las marcas ampliaron su alcance incluso cuando las tiendas físicas cerraron. Las redes sociales y el marketing digital también contribuirán en gran medida al cambio en el comportamiento de compra, lo que atraería a más aspirantes a comprar. Este cambio en el comportamiento del consumidor iba a fortalecer aún más la resistencia del mercado y el crecimiento continuo durante la pandemia.

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ÚLTIMA TENDENCIA

La sostenibilidad impulsa el crecimiento del mercado en la industria de artículos de lujo accesibles

El mercado de artículos de lujo accesibles está viendo tendencias como el lujo sostenible, los enfoques de marketing que dan prioridad a lo digital y la colaboración de celebridades, y son las más típicas en un sentido de sostenibilidad. A medida que los consumidores avanzan cada vez más a través de la ecologización en su búsqueda de lujo (ahora con avances en la provisión de estilos de vida que permiten a las marcas ofrecer abastecimiento "verde", envases biodegradables y transparencia en las cadenas de suministro), nuevos mercados comienzan a abrirse a medida que los consumidores buscan el lujo con conciencia, pero la calidad o el diseño se ven afectados. Las marcas que incorporan la sostenibilidad en sus ofertas obtienen los beneficios de la ventaja competitiva de la que disfrutan y probablemente una mayor lealtad de los consumidores. La sostenibilidad sigue siendo un diferenciador exitoso y uno de los mayores impulsores de la evolución del mercado en los próximos años.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE PRODUCTOS DE LUJO ACCESIBLES

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en prendas de vestir y calzado, cosméticos y fragancias, joyas y relojes y bolsos y accesorios.

• Ropa y Calzado: La ropa y el calzado predominan en el Mercado de Artículos de Lujo Accesibles al combinar lujo y modernidad a precios razonables. Estos productos son ideales para consumidores móviles ascendentes que desean vestir sus guardarropas con productos de lujo de moda que estén a su alcance. Las celebridades y personas influyentes continúan impulsando la demanda de productos y, por lo tanto, son parte de su segmento en crecimiento.

• Cosméticos y fragancias: Los cosméticos y las fragancias se encuentran entre los segmentos más importantes del lujo accesible, ya que son delicias asequibles para la mayoría de las personas. Las marcas están más interesadas que en el pasado en nuevos conceptos, envases glamorosos y fragancias distintas para destacar. El avance del comercio electrónico y el marketing en redes sociales ha aumentado su popularidad entre la población más joven de todo el mundo.

• Joyería y relojes: Los relojes y las joyerías son secciones clásicas del mercado, ya que brindan a los consumidores aspirantes productos de lujo elegantes y útiles. La Tabla 1 muestra que los niveles de precios asequibles y los diseños simples de los dispositivos domésticos inteligentes los han hecho más populares entre los consumidores millennials. Las cuestiones de sostenibilidad y abastecimiento ético son factores clave que están ampliando esta categoría, mejorando así la popularidad de la marca y el desarrollo del mercado.

• Bolsos y accesorios: Los bolsos y accesorios siguen siendo un elemento básico en el mercado de lujo accesible como combinación de funcionalidad y estatus con siluetas de moda. Los bolsos, carteras y cinturones son accesorios de estilo de vida que actúan como productos de entrada para los consumidores que desean poseer artículos de lujo. La demanda se ve respaldada además por la disponibilidad limitada de existencias y las brillantes promociones en línea que atraen al público joven.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en tienda especializada, sitio web oficial y plataforma de compras de terceros.

• Tienda especializada: Las tiendas especializadas también continúan utilizándose como punto de distribución de los productos de lujo de Accesoible, ya que brindan a los consumidores la oportunidad de comprar el producto y al mismo tiempo experimentar el lujo. Estas tiendas dan mucha importancia a la atención al cliente y a la singularidad, lo que genera elitismo de la marca. Se dirigen a consumidores que prefieren la comunicación cara a cara y la sensación de los productos.

• Sitio web oficial: si bien el lujo accesible puede estar disponible en muchos puntos de venta, los sitios web oficiales de las marcas son particularmente importantes en la industria de las marcas de lujo porque ofrecen ventas directas al consumidor. Permiten a las marcas controlar el precio, la calidad y los puntos de contacto con el cliente y, al mismo tiempo, brindan acceso a un mercado global. Las funciones adicionales, como pruebas virtuales, recompensas y referencias, y colecciones únicas en línea hacen que los clientes regresen.

• Plataforma de compras de terceros: los sitios multimarca también han contribuido a la accesibilidad del mercado de productos de lujo asequibles, ya que ofrecen una amplia gama de marcas al consumidor. Son populares entre un público joven y sensible a los costos y tienden a presentar ofertas especiales o asociaciones por tiempo limitado. También tienen buena logística y excelentes interfaces de usuario para compras de lujo que ayudan a las personas a realizar compras de manera más conveniente.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos, así como condiciones del mercado.

Factores impulsores

Aumento de la renta disponible y compras aspiracionales

El mercado de artículos de lujo accesibles se ve impulsado aún más por el aumento de la renta disponible de los consumidores de clase media, especialmente en las regiones emergentes. Estos consumidores quieren artículos de calidad que puedan hablar de ellos y de su estatus, de ahí el concepto de lujo asequible. A medida que la gente busca productos de calidad a precios asequibles, las marcas que venden productos de lujo a precios razonables reciben atención. Esta tendencia ha sido una fuerza impulsora del mercado al aumentar el número de consumidores en todo el mundo.

Transformación digital y crecimiento del comercio electrónico

El uso extensivo del comercio electrónico y el marketing digital ha mejorado enormemente la disponibilidad de productos de lujo. A través de Internet, las marcas pueden acceder al mercado global y al mismo tiempo mantener experiencias de compra únicas con inteligencia artificial y herramientas virtuales. Las redes sociales aumentan el conocimiento de la marca, especialmente entre los clientes jóvenes y con inclinaciones tecnológicas. Este cambio digital también ha mejorado el nivel de conveniencia y alcance, aumentando la demanda en todos los grupos de personas.

Factor de restricción

Impacto de la falta de exclusividad en el crecimiento del mercado

La cuota de mercado de artículos de lujo accesibles se ve obstaculizada principalmente por la falta de exclusividad en la salida a bolsa. Esto hará que la marca pierda su atractivo de lujo. Al mismo tiempo, alejará de la marca al conjunto principal de clientes de alto nivel. También es difícil mantener una calidad superior a un precio competitivo, lo que añade presión para reducir los márgenes. Además de todos estos problemas, existen productos falsificados y vendedores no autorizados, lo que genera desconfianza en los consumidores y erosiona el valor de la marca. Esto finalmente hará que a esas marcas les resulte difícil equilibrar la asequibilidad con un aura de lujo.

Oportunidad

La sostenibilidad impulsa el crecimiento del mercado de artículos de lujo accesibles

Esto aumenta la demanda de productos sostenibles y abastecimiento ético en el mercado de categorías de artículos de lujo accesibles. Cada vez más consumidores se vuelven conscientes del medio ambiente. En lugar de ceñirse a la fórmula habitual de utilizar materiales ecológicos en los productos, es mejor crear una ventaja competitiva con cadenas de suministro abiertas. Atrae a una porción mayor de clientes bien intencionados y ayuda a asegurar la lealtad a la marca. Las marcas sostenibles atraerán cada vez más a una nueva base de consumidores jóvenes y preocupados por el medio ambiente. Por lo tanto, cuando la sostenibilidad sea un factor en la toma de decisiones, el crecimiento se logrará nuevamente.

Desafío

La intensa competencia y las fluctuaciones económicas obstaculizan el crecimiento del mercado de artículos de lujo accesibles

Sin embargo, el principal desafío que enfrenta el mercado de artículos de lujo accesibles es la presencia de una fuerte competencia desde marcas de lujo bien establecidas hasta minoristas de moda rápida. Si bien su marca de lujo intenta mantener la exclusividad, siempre habrá alternativas más baratas de la moda de la calle principal que socavarán las estrategias de precios de las marcas de lujo. Esto genera dificultades para diferenciar productos y mantener la lealtad a la marca sin sacrificar la calidad o el prestigio. Como ocurre con todo lo demás, las fluctuaciones económicas también afectan el poder adquisitivo de los consumidores, lo que dificulta que las marcas determinen su demanda. El resultado de esto es la creciente complejidad a la hora de navegar en este panorama competitivo e impredecible para las marcas de lujo.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE PRODUCTOS DE LUJO ACCESIBLES

• América del norte

El mercado norteamericano representa la participación mayoritaria en artículos de lujo accesibles, ya que hay altos ingresos disponibles per cápita junto con la creciente demanda de los consumidores y la presencia de marcas de lujo bien establecidas. La región cuenta con una infraestructura minorista madura y plataformas digitales modernas, lo que hace que los productos premium estén disponibles para muchos clientes. Un contribuyente clave a la creciente economía del mercado norteamericano es Estados Unidos, impulsado por la creciente clase media y la creciente adopción del comercio electrónico en todo el país. El mercado de artículos de lujo accesibles de los Estados Unidos comprende moda, fragancias, lociones y accesorios de alta gama. Además, hay una gran expansión del mercado debido a esta creciente demanda de que estos artículos de lujo sean sostenibles y de origen ético.

• Europa

En el crecimiento del mercado de artículos de lujo accesibles, Europa tiene una base sólida y una gran importancia debido a su riqueza multifacética en términos de patrimonio, sus marcas de lujo y la larga tradición de moda y artesanía. Algunas de las casas de lujo accesibles más reconocidas del mundo existen en el continente y han atraído a clientes de todos los ámbitos de la vida. El mercado está impulsado principalmente por una mayor demanda de lujo asequible, especialmente entre los millennials y la Generación Z. Junto con sus sólidas plataformas minoristas en línea, los consumidores se han mantenido bien conectados en Europa: el continente disfruta de una de las regiones más beneficiadas en términos de demanda de accesibilidad por parte de los consumidores debido a su inclinación hacia la sostenibilidad y las prácticas éticas.

• Asia

Asia ha sido una de las contribuciones más importantes al mercado de artículos de lujo accesibles, con una clase media emergente y un crecimiento de ingresos altos. Por ejemplo, los países emergentes -China, Japón e India- han experimentado una mayor demanda de artículos de lujo en su búsqueda de adquirir productos de alta gama a precios asequibles. El mayor uso de dispositivos alienta a los jóvenes de hoy en día en las ventas de comercio electrónico a introducir en el mercado artículos de alta gama y bajo costo. El revuelo creado por las redes sociales y el respaldo de las celebridades son las principales influencias que intensifican el interés por el lujo accesible. Con un desarrollo saludable en los mercados asiáticos, se espera que la demanda de artículos de lujo más baratos impulse el mercado a nivel mundial.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Las innovaciones y asociaciones impulsan el crecimiento del mercado de artículos de lujo accesibles

Los actores clave de la industria en el Mercado de Artículos de Lujo Accesibles crecen a través de innovaciones con aireadores avanzados de bajo consumo de agua que mejoran el rendimiento, así como la eficiencia del consumo. Integradas con tecnologías inteligentes y materiales ecológicos, estas empresas están satisfaciendo las necesidades de los consumidores de productos ecológicos. Además, las asociaciones formadas con fabricantes y distribuidores también pueden mejorar el alcance del mercado e influir en las tendencias del mercado al tiempo que aumentan la disponibilidad del producto.

Lista de las principales empresas de artículos de lujo accesibles

• Ted Baker (Illinois, United States)
• Sandro (France)
• Isabel Marant (France)
• Albertta Feretti (Italy)
• Pinko (Italy)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA

La sostenibilidad y la personalización impulsan el crecimiento del mercado de artículos de lujo accesibles

Noviembre de 2024:Una de las tendencias recientes en el mercado de artículos de lujo accesibles es la tendencia continua de sostenibilidad y personalización. Por ejemplo, actualmente, empresas como LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) han ido incrementando sus actividades para incorporar recursos sostenibles y aumentar las funciones de personalización para los consumidores. LVMH mejorará su concepto de lujo sostenible en términos de lujo neutro en carbono y lujo para todos a través de acciones innovadoras.

COBERTURA DEL INFORME

El estudio abarca un análisis FODA completo y proporciona información sobre la evolución futura del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando áreas potenciales de crecimiento.

El informe de investigación profundiza en la segmentación del mercado, utilizando métodos de investigación tanto cualitativos como cuantitativos para proporcionar un análisis exhaustivo. También evalúa el impacto de las perspectivas financieras y estratégicas en el mercado. Además, el informe presenta evaluaciones nacionales y regionales, considerando las fuerzas dominantes de la oferta y la demanda que influyen en el crecimiento del mercado. El panorama competitivo está meticulosamente detallado, incluidas las cuotas de mercado de competidores importantes. El informe incorpora nuevas metodologías de investigación y estrategias de jugadores adaptadas al período de tiempo previsto. En general, ofrece información valiosa y completa sobre la dinámica del mercado de una manera formal y fácilmente comprensible.