Tamaño del mercado de software de inteligencia publicitaria, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (basado en la nube y local), por aplicación (grandes empresas y pymes), e información regional y pronóstico hasta 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE SOFTWARE DE INTELIGENCIA AD

El tamaño del mercado mundial de software de inteligencia publicitaria será de 7.810 millones de dólares en 2025 y se prevé que alcance los 8.580 millones de dólares en 2026, creciendo aún más hasta los 20.800 millones de dólares en 2035 con una tasa compuesta anual estimada del 9,8% entre 2026 y 2035.

En general, el software de inteligencia publicitaria se considera hoy en día un mercado en rápido crecimiento. La razón de este rápido crecimiento del mercado es la creciente demanda de marketing basado en datos. Las organizaciones empresariales pueden comprender los anuncios, los resultados de las campañas y el comportamiento de los consumidores de sus competidores en todos los ámbitos.redes sociales, motores de búsqueda y redes de display aplicando análisis sobre tendencias en publicidad a través de software de inteligencia publicitaria. Uno de los factores de impulso fundamentales es la mayor adopción del marketing digital ypublicidad programática, mediante el cual las empresas buscan maximizar el uso y minimizar el desperdicio en la inversión publicitaria. Otro factor es la mayor adopción de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático por parte de las herramientas de inteligencia publicitaria, lo que mejora enormemente la capacidad de pronosticar tendencias y dirigirse a audiencias de manera más efectiva.

HALLAZGOS CLAVE

IMPACTO DEL COVID-19 

La industria del software de inteligencia publicitaria tuvo un efecto negativo debido a la interrupción de la cadena de suministro durante la pandemia de COVID-19

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

El impacto clave de la pandemia tuvo como resultado los mercados globales, ya que afectó significativamente a la cadena de suministro, lo que detuvo las funciones de producción y cambió rápidamente el comportamiento de los consumidores en todas las geografías. Industrias como los viajes, la hostelería y el comercio minorista, que sufrieron importantes pérdidas debido al confinamiento y las restricciones, mientras que sectores como la salud y el comercio electrónico han experimentado rachas de crecimiento. El impacto de la pandemia aceleró la transformación digital en las empresas, ya que casi todas las empresas comenzaron a fomentar el trabajo desde ubicaciones remotas y los servicios en línea. Además, con la incertidumbre económica y la intervención del gobierno, como paquetes de estímulo, cambia el panorama de los mercados financieros, lo que requiere cambios dramáticos en el funcionamiento de las industrias en todo el mundo.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

La IA y la automatización impulsan la transformación digital en todas las industrias

Las empresas utilizan herramientas basadas en inteligencia artificial para analizar datos, ofrecer atención al cliente y hacer que las operaciones sean eficientes para que puedan implementar procesos que mejoren la toma de decisiones. Algunas de las industrias involucradas son la atención médica, las finanzas y el comercio minorista, ya que las empresas utilizan la IA para análisis predictivos, experiencias personalizadas y optimización de la cadena de suministro, mientras que la IA generativa cambia el panorama de la creación de contenido y el marketing. Todos estos factores, combinados con el impulso añadido del avance encomputación en la nubey la tecnología 5G, marcan una nueva era en la historia de la innovación digital y la transformación empresarial.

• Alrededor del 74% de los anunciantes afirmaron que la pérdida de cookies e identificadores de terceros está remodelando directamente su inversión en plataformas de inteligencia publicitaria, y un 68% aumenta su dependencia de datos propios.
• El vídeo digital representó más del 80 % de los anunciantes que informaron una mayor asignación de gastos, lo que hace que las herramientas de inteligencia publicitaria sean fundamentales para analizar las creatividades y las ubicaciones de los vídeos.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE SOFTWARE DE INTELIGENCIA AD

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en basado en la nube y local.

• Basado en la nube: este segmento ha ido ganando terreno últimamente porque es escalable, flexible y menos costoso, lo que brinda a las empresas acceso a herramientas de inteligencia publicitaria desde cualquier lugar con la ayuda de la conectividad a Internet.

• On-Premises: es adoptado por empresas que exigen políticas estrictas en materia de seguridad de datos. Las soluciones locales brindan más control sobre los datos y la infraestructura, pero suelen ser más costosas de configurar.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en grandes empresas y pymes.

• Grandes empresas: las grandes empresas adoptan software de inteligencia publicitaria para ejecutar grandes campañas multicanal. Para respaldar los megaesfuerzos de marketing, estas organizaciones utilizan su software de inteligencia publicitaria para obtener una comprensión granular de las tendencias publicitarias globales.

• Pymes: Las PYMES utilizan el software de inteligencia publicitaria para seguir siendo competitivas mediante el análisis de las estrategias de la competencia y el gasto óptimo de anuncios principalmente en nichos de mercado, y cómo anunciarán de manera efectiva y económica.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores impulsores

Creciente demanda de publicidad basada en datospara impulsar el mercado

Un factor importante en el crecimiento del mercado de software de inteligencia publicitaria ha sido un mayor enfoque en estrategias de marketing basadas en datos. Las empresas están dando cada vez más uso a estas herramientas como medio para obtener información útil sobre las campañas de la competencia, las preferencias de los consumidores y el rendimiento de los anuncios en varios canales. La demanda de datos precisos y en tiempo real para optimizar los esfuerzos publicitarios ha llevado a la adopción de software de inteligencia publicitaria por parte de las empresas, ya que continúan tomando decisiones más seguras que garantizan un mayor efecto en sus anuncios.

• Las transacciones programáticas representaron casi el 90% de las compras de anuncios gráficos digitales, lo que impulsó la demanda de soluciones de inteligencia publicitaria para monitorear las ubicaciones y optimizar el gasto.
• Los consumidores informaron pérdidas de más de 12.500 millones de dólares por fraude, y una parte importante se originó en canales de publicidad en línea, lo que llevó a las marcas a adoptar herramientas de inteligencia publicitaria para la verificación.

Mayor adopción del marketing digitalpara expandir el mercado

Este cambio hacia los canales digitales ha contribuido principalmente al crecimiento del mercado de software de inteligencia publicitaria. Cada vez más, las empresas comenzaron a hacer publicidad en línea utilizando las redes sociales,motores de búsqueday publicidad programática. Esto generó una demanda creciente de herramientas más avanzadas que se utilizarían en el análisis y optimización de campañas publicitarias. Se ha descubierto que el software de inteligencia publicitaria permite a las empresas dirigirse a audiencias de manera más efectiva, mejorar la personalización y, por lo tanto, eventualmente aumentar el retorno general de la inversión publicitaria, impulsando así la expansión del mercado.

Factor de restricción

Privacidad de datos y cumplimiento normativopara potencialmente impedir el crecimiento del mercado

Uno de los factores restrictivos más importantes en el crecimiento del mercado de software de inteligencia publicitaria es el creciente énfasis en la privacidad de los datos ycumplimiento normativo. Las empresas matrices ahora tienen que cumplir con regulaciones estrictas que incluyen el Reglamento General de Protección de Datos en Europa y la Ley de Privacidad del Consumidor de California en los EE. UU. Las empresas no recopilan datos adecuados sobre los usuarios objetivo y los utilizan con fines de orientación publicitaria. Los factores estresantes adicionales relacionados con las filtraciones de datos, la obtención del consentimiento del usuario y el cumplimiento de las regulaciones de privacidad aumentan la presión que puede reducir la efectividad de las herramientas de inteligencia publicitaria y limitar su adopción por parte de las empresas que evitan los riesgos legales y de reputación.

• Se impusieron más de 1.200 multas por privacidad de datos, con sanciones que superaron los 2.100 millones de euros, lo que limitó la escala de datos disponibles para los proveedores de inteligencia publicitaria.
• Aproximadamente el 42,7% de los usuarios de Internet en todo el mundo utilizaban herramientas de bloqueo de anuncios, lo que restringía la precisión de los datos de seguimiento de impresiones.

Rápidos avances en inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático para crear oportunidades para el producto en el mercado

Oportunidad

Existen enormes oportunidades en el mercado de software de inteligencia publicitaria, que está siendo impulsado rápidamente por el rápido avance de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático. Permitiría que el software de inteligencia publicitaria hiciera mucho más, desde análisis predictivos hasta permitir a las empresas automatizar optimizaciones de campañas y personalizar la publicidad a gran escala. Otra tendencia en desarrollo es la creciente asimilación de la inteligencia publicitaria con otras tecnologías de marketing, como la gestión de relaciones con los clientes (CRM) y las plataformas de automatización de marketing. Este movimiento proporcionará un enfoque integral a la estrategia de marketing. A medida que continúa creciendo la necesidad de que las empresas logren un retorno óptimo de sus inversiones y creen igualdad de condiciones, se espera que aumente la demanda de soluciones avanzadas de inteligencia publicitaria.

 

La integración y la calidad de los datos podrían ser un desafío potencial para los consumidores

Desafío

Sin embargo, estas oportunidades plantean importantes desafíos al mercado del software de inteligencia publicitaria. La integración y la calidad de los datos resultan ser las principales preocupaciones a este respecto. La consolidación a menudo resulta difícil para las empresas, lo que afecta directamente el rendimiento de una unidad pequeña en toda la herramienta de inteligencia publicitaria. Las métricas de baja calidad y los formatos de datos inconsistentes crean silos en los departamentos y terminan brindando información y toma de decisiones equivocadas. Proporcionaría más presiones competitivas a las empresas, obligándolas así a innovar constantemente e incluso diferenciar sus ofertas, un área que demandaría muchas inversiones en términos de investigación y desarrollo.

PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE SOFTWARE DE INTELIGENCIA AD

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• América del norte

El mercado de software de inteligencia publicitaria de América del Norte está creciendo con la adopción de marketing digital y herramientas de análisis avanzado. Las principales empresas de tecnología y agencias de publicidad de esta región impulsan la innovación y la competencia y, por tanto, impulsan el crecimiento. El mercado de software de inteligencia publicitaria de Estados Unidos contribuye de manera importante al crecimiento en esta región, ya que las empresas buscan maximizar sus enfoques de marketing a través de conocimientos y soluciones de optimización impulsadas por datos. En este sentido, la cuota de mercado de Estados Unidos es bastante grande en comparación porque el país se centra seriamente en la tecnología y tiene un enfoque bastante bueno en el análisis del comportamiento del consumidor.

• Europa

La cuota de mercado de software de inteligencia publicitaria en Europa está creciendo de manera constante, impulsada por la creciente demanda de seguir las regulaciones de privacidad de datos y la mejora de las estrategias de marketing. Cada vez más, las empresas europeas utilizan herramientas de inteligencia publicitaria para navegar mejor en un entorno regulatorio cada vez más complejo y, al mismo tiempo, optimizar sus esfuerzos publicitarios. Esta proporción de la región está aumentando a medida que las empresas prestan más importancia a la transparencia de los datos y a la confianza de los consumidores en sus esfuerzos de marketing.

• Asia

Este mercado de software de inteligencia publicitaria de Asia y el Pacífico está creciendo rápidamente debido a la transformación digital y la creciente penetración de Internet. La demanda de software de inteligencia publicitaria ha aumentado y cada vez más empresas en esos países, como China, India y Japón, invierten en marketing digital. La participación de mercado de Asia mejorará significativamente porque las empresas quieren hacer uso del análisis de datos para competir en el panorama del mercado dinámico y diverso.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

Los actores clave en el mercado de software de inteligencia publicitaria están ampliando sus capacidades para mejorar su oferta y mantenerse a la vanguardia. Los líderes, por ejemplo, invierten mucho en capacidades de análisis avanzado con el uso de inteligencia artificial y aprendizaje automático para proporcionar información sobre el rendimiento de un anuncio y el comportamiento del consumidor. Estos líderes de la industria también se están centrando en crear interfaces fáciles de usar e integrar sus soluciones con otras tecnologías de marketing, por ejemplo, plataformas de automatización de marketing y gestión de relaciones con los clientes, para poder ofrecer un conjunto de herramientas más sólido. Hoy en día, estas empresas también están construyendo rápidamente sus oportunidades de mercado y aumentando sus capacidades tecnológicas gracias a asociaciones y adquisiciones. En consecuencia, estos esfuerzos están impulsando principalmente la innovación y la eficacia de las soluciones de inteligencia publicitaria en varias industrias diferentes.

• Pathmatics: cobertura ampliada a nuevas plataformas en 2024, lo que permitirá a los anunciantes analizar miles de millones de impresiones mensualmente en canales sociales emergentes.
• SOOMLA: realizó un seguimiento diario de más de 500 millones de impresiones de anuncios en la aplicación, ofreciendo detección granular de fraude e información sobre el rendimiento de los anuncios para desarrolladores de aplicaciones y redes publicitarias.

Lista de los mejores jugadores clave

• Pathmatics (United States)
• SOOMLA (United States)
• SimilarWeb (Israel)
• Adbeat (United States)
• BIScience (Israel)
• MobileAction (United States)
• WhatRunsWhere (Canada)
• App Annie (United States)
• Apptica.com (Russia)
• Nielsen (United States)
• Numerator (United States)
• Sensor Tower (United States)
• SocialPeta (China)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA

Septiembre de 2024: Al anunciar el lanzamiento de su nueva plataforma Insights, SimilarWeb ofrece a los especialistas en marketing capacidades analíticas muy mejoradas. Los datos en tiempo real combinados con información avanzada impulsada por la IA brindan a las empresas una comprensión más profunda de las tendencias en un mercado o de las acciones de la competencia, el comportamiento del consumidor en muchos canales digitales y, por lo tanto, la capacidad de tomar decisiones informadas y optimizar los esfuerzos de marketing.

COBERTURA DEL INFORME

En los análisis de tendencias del mercado de software de inteligencia publicitaria, los aspectos clave incluyen segmentación por tipo y aplicación, factores impulsores, desafíos restrictivos y tendencias emergentes, se centran en conocimientos regionales de América del Norte, Europa y Asia-Pacífico, arrojando luz sobre dinámicas específicas que influyen en el crecimiento del mercado en cada región. El informe también cubre los participantes clave de la industria en sus iniciativas estratégicas, sus últimas actividades y el papel en la innovación del mercado. Con datos tanto cualitativos como cuantitativos, el informe busca brindar a las partes interesadas información para navegar de manera efectiva en este panorama cambiante del software de inteligencia publicitaria.