Tamaño del mercado de redes publicitarias, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (basado en la nube, basado en web) por aplicación (grandes empresas, pymes) y pronóstico regional hasta 2035

El mercado mundial de redes publicitarias tiene un valor de 52,49 mil millones de dólares en 2026 y eventualmente alcanzará los 104,98 mil millones de dólares en 2035, expandiéndose a una tasa compuesta anual del 8% de 2026 a 2035.

El mundialMercado de redes publicitarias se expandió rápidamente en 2023 y Se prevé que crezca sustancialmente para 2030, exhibiendo una CAGR prodigiosa durante el período previsto.

El mercado global de redes publicitarias se está desarrollando a un ritmo rápido debido a la tendencia creciente de las empresas a recurrir a la publicidad en línea para llegar a los consumidores. Las redes publicitarias brindan un servicio de intermediación entre los editores y los compradores de anuncios, y la intermediación permite la distribución efectiva de publicidad en línea en sitios web, aplicaciones móviles y redes sociales. Con más publicidad programática, IA y ML, las redes publicitarias ofrecen ofertas automáticas, orientación en tiempo real y colocación de anuncios basada en datos, maximizando el retorno de la inversión (ROI) para los anunciantes. El mercado se divide en redes publicitarias basadas en la web y en la nube, y estas últimas están ganando terreno. Lo son porque son escalables y la información se puede procesar en tiempo real. Empresas de distintos tamaños, desde empresas hasta pymes, están utilizando estas redes para generar conciencia de marca y captar la atención del cliente. Los líderes del mercado Google Ads, Microsoft Ads, Meta (Facebook) y Amazon Ads controlan el espacio del mercado, y los actores emergentes como TikTok Ads, Snapchat Ads y Telegram Ads están ganando popularidad. El crecimiento de la publicidad móvil, el crecimiento de la publicidad en video y el crecimiento de la publicidad CTV también están impulsando el crecimiento del mercado.

LAS CRISIS GLOBALES IMPACTANMERCADO DE REDES DE PUBLICIDAD

IMPACTO DEL COVID-19

Mercado de redes publicitariasTuvo un efecto positivo debido al aumento de la inversión durante la pandemia de COVID-19

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentadomás alto-de lo previstodemanda en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

Si bien la inversión en publicidad disminuyó en algunas industrias, otras (especialmente el comercio electrónico, los juegos y los sitios web de transmisión) aumentaron sus inversiones en publicidad digital. El cambio hacia el comportamiento en línea, el trabajo desde casa y el entretenimiento digital generó una demanda mayor a la prevista de comerciales digitales, particularmente en los ámbitos del comercio minorista, la educación en línea y la tecnología de la salud. Sin embargo, otras industrias como el turismo, la hotelería y los eventos perdieron presupuestos publicitarios, lo que afectó el crecimiento general del mercado.

ÚLTIMA TENDENCIA

El auge de los anuncios programáticos impulsados ​​por IA para impulsar el crecimiento del mercado

La tendencia más importante dentro del mercado de redes publicitarias es un mayor uso del aprendizaje automático (ML) y la inteligencia artificial (IA) para la publicidad automatizada. La distribución optimizada de anuncios mediante IA, la publicidad programática que utiliza ofertas automáticas y la orientación automática de los anuncios están transformando las campañas publicitarias en línea al permitir a los anunciantes conectarse con los clientes previstos en el momento adecuado y presentarles el material adecuado. Además, la creciente adopción de soluciones publicitarias centradas en la privacidad con cambios en las políticas de cookies de terceros (por ejemplo, la eliminación gradual de cookies de Google) está transformando las estrategias de orientación de anuncios. La recopilación de datos propios, el marketing contextual y los conocimientos basados ​​en inteligencia artificial son la nueva realidad. Las plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram también están impulsando la innovación en la publicidad en vídeo de formato corto y los formatos de anuncios interactivos, que mejoran la participación de los usuarios.

MERCADO DE REDES DE PUBLICIDAD SEGMENTACIÓN

POR TIPO

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en basado en la nube y basado en la web:

• Redes publicitarias basadas en la nube:Las redes publicitarias basadas en la nube se están volviendo cada vez más populares porque pueden manejar ofertas en tiempo real, análisis basados ​​en inteligencia artificial y segmentación de audiencia sin problemas. Estas soluciones ofrecen a los anunciantes una infraestructura escalable para garantizar un mejor seguimiento del rendimiento, protección contra fraudes y optimización automatizada. A medida que las empresas adoptan cada vez más la tecnología de la nube, es probable que este segmento experimente altos crecimiento.
• Redes publicitarias basadas en la web:Las redes publicitarias basadas en la web son utilizadas principalmente por anunciantes que se dirigen a ubicaciones de anuncios en sitios web y en computadoras de escritorio. Aunque siguen siendo pertinentes, la llegada de la publicidad móvil primero y de las redes publicitarias basadas en aplicaciones ha disminuido un poco su supremacía. Sin embargo, las soluciones basadas en web se utilizan comúnmente en sectores que enfatizan el SEO, el marketing de contenidos y los anuncios gráficos en sitios web de alto tráfico.

POR APLICACIÓN

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en grandes empresas y pymes.

• Grandes Empresas:Las grandes empresas invierten mucho en publicidad online para maximizar el conocimiento de la marca, la generación de leads y las ventas de conversión. Hacen uso de la orientación de anuncios basada en inteligencia artificial, la publicidad omnicanal y métodos de reorientación para obtener el mayor retorno de la inversión. Las principales corporaciones minoristas, financieras y tecnológicas son los principales contribuyentes a impulsar la demanda de redes publicitarias de alta calidad.
• Pymes (Pequeñas y Medianas Empresas):Las pymes ahora dependen más de redes publicitarias rentables y orientadas al rendimiento para competir con las grandes empresas. Las plataformas de autoservicio como Google Ads y Facebook Ads permiten a las pymes ejecutar campañas de bajo coste dirigidas a un público específico. El marketing en redes sociales y el marketing de influencers también permiten a las pymes dirigirse a audiencias específicas de forma eficaz.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.                          

FACTORES IMPULSORES

Mayor uso de teléfonos móviles para impulsar el mercado

A medida que los teléfonos inteligentes se han convertido en el principal dispositivo de consumo, las redes de publicidad móvil han crecido exponencialmente con una mayor penetración móvil, mejor conectividad a Internet y tiempo de uso de aplicaciones móviles, lo que ha impulsadoCrecimiento del mercado de redes publicitarias. Los anunciantes están abandonando los anuncios centrados en la web en favor de los anuncios centrados en los dispositivos móviles, aprovechando al máximo los anuncios en aplicaciones, anuncios de video y anuncios de redes sociales más interactivos para atraer mejor a los consumidores. Los sitios de redes sociales como TikTok, Instagram y Snapchat se han convertido en actores importantes de la publicidad móvil, lo que permite a las empresas participar en la selección de audiencias específicas, anuncios colocados con inteligencia artificial y formatos de anuncios interactivos como historias, reels y videoclips de formato corto. Los juegos móviles también han desempeñado su papel, ya que los anuncios de juegos son un método lucrativo para que las empresas lleguen a los clientes sin ser intrusivos pero efectivos.

Aumento de las plataformas de streaming y del consumo online para ampliar el mercado

El aumento de las plataformas de streaming y el consumo online de contenidos digitales ha impulsado la necesidad de redes de anuncios de vídeo y publicidad de TV Conectada (CTV). Los consumidores ahora se están alejando de la televisión por cable tradicional hacia los servicios de streaming bajo demanda, abriendo nuevas vías para que los anunciantes lleguen a las audiencias con anuncios en video de alta calidad. Sitios web como YouTube Ads, Hulu, Roku y Amazon Fire TV están impulsando el espacio publicitario de CTV, brindando a las marcas ubicaciones extremadamente interactivas, medibles y que no se pueden omitir. A diferencia de los comerciales de televisión comunes, el marketing CTV utiliza segmentación basada en datos, personalización basada en inteligencia artificial y seguimiento en tiempo real, lo que garantiza que los anuncios atraigan a la población objetivo en el momento adecuado.

FACTOR DE RESTRICCIÓN

Adopción de legislaciones estrictas sobre privacidad de datos para potencialmente impedir el crecimiento del mercado

Los gobiernos de todo el mundo están adoptando legislaciones estrictas sobre privacidad de datos, siendo el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) una de las legislaciones que se ha establecido en la Unión Europea, mientras que Estados Unidos ha adoptado la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA). La legislación, que afecta directamente al sector de las redes publicitarias, limita el seguimiento de los usuarios, no permite el uso de datos por parte de terceros y exige la divulgación abierta, lo que complica aún más la tarea de los anunciantes de ofrecer publicidad dirigida.

La destrucción de cookies de terceros por parte de los principales navegadores como Google Chrome, Safari y Firefox ha dejado aún más en desorden los métodos heredados de orientación y reorientación de anuncios. Las redes publicitarias están respondiendo al cambio adoptando la recopilación de datos propios, la publicidad contextual y el análisis predictivo basado en inteligencia artificial para mantener la eficacia de los anuncios y al mismo tiempo respetar la privacidad. Aparte de eso, el marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple ha limitado el seguimiento de usuarios en dispositivos iOS, reduciendo la capacidad de los anunciantes para medir el rendimiento de sus anuncios. Ante la creciente preocupación por la privacidad de los datos, las redes publicitarias deben ser innovadoras con soluciones orientadas a la privacidad para sostener la expansión del mercado.

OPORTUNIDAD

Estrategias de licitación impulsadas por inteligencia artificial y aprendizaje automático para crear oportunidades para el producto en el mercado

Así es como la combinación de aprendizaje automático e inteligencia artificial en las redes publicitarias tiene el potencial de transformar la publicidad digital: una oportunidad para forjar nuevas formas de orientación publicitaria hiperpersonalizada, optimización en tiempo real y análisis predictivo. Los algoritmos impulsados ​​por IA procesan enormes cantidades de datos relacionados con el comportamiento de los usuarios, los patrones de participación y las señales contextuales para que los usuarios ofrezcan relevancia específica con anuncios en el momento adecuado. Las estrategias de ofertas impulsadas por inteligencia artificial (IA) impulsadas por el aprendizaje automático, respaldadas por plataformas publicitarias como Google Ads y Meta Ads, permiten a los anunciantes aprovechar al máximo sus presupuestos publicitarios en tiempo real, generando más conversiones y menos impresiones desperdiciadas. Las recomendaciones de contenido impulsadas por IA y la ubicación dinámica de anuncios mejoran la interacción del usuario y el rendimiento de los anuncios.

DESAFÍO

El fraude publicitario y la seguridad de la marca podrían ser un desafío potencial para el mercado

El fraude publicitario y la seguridad de la marca siguen siendo grandes problemas en la industria de las redes publicitarias, y los anunciantes pierden miles de millones de dólares cada año. El fraude de clics, el tráfico de bots, la suplantación de dominios y el fraude de impresiones siguen plagando la publicidad online, provocando un desperdicio de publicidad y una disminución del retorno de la inversión. Los estafadores emplean scripts automatizados y sitios web falsos para producir clics e impresiones fraudulentas, lo que dificulta que los anunciantes se dirijan a audiencias genuinas. Los problemas de seguridad de la marca también surgen cuando los anuncios se muestran junto a material inapropiado, objetable o de baja calidad, lo que arruina la reputación de la marca. YouTube, Facebook y los intercambios de anuncios a través de la compra programática han sido criticados por la colocación de anuncios en contenido objetable, lo que llevó a los anunciantes a implementar un monitoreo de contenido y verificación de anuncios más sólidos.

MERCADO DE REDES DE PUBLICIDAD PERSPECTIVAS REGIONALES

●      AMÉRICA DEL NORTE

América del Norte es uno de los mercados de redes publicitarias más grandes, impulsado por una alta inversión en publicidad digital, una fuerte adopción de la IA y publicidad programática avanzada. ElMercado de redes publicitarias de Estados Unidoslidera la inversión en publicidad digital, con empresas como Google, Meta, Amazon y Microsoft liderando la carga en soluciones publicitarias impulsadas por IA. La gran penetración de Internet, la adopción de dispositivos móviles y el crecimiento del comercio electrónico en la región también impulsan la expansión del mercado. Estos son los canales en línea que han visto una afluencia de empresas y el interés de las empresas por los anuncios CTV, siendo extremadamente atractivos y orientados a los resultados la publicación de anuncios en las aplicaciones móviles en las redes sociales. La otra tendencia que afecta a las redes publicitarias es el aumento de regulaciones de privacidad de datos como la CCPA. Las marcas pasan a recopilar datos propios, orientación contextual impulsada por inteligencia artificial y soluciones publicitarias que enfatizan la privacidad de los datos.

●      EUROPA

El mercado de redes publicitarias en Europa está aumentando progresivamente, y las empresas aumentan el gasto en publicidad digital a pesar de las estrictas regulaciones del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR). Alemania, el Reino Unido y Francia están a la vanguardia de los anuncios programáticos, la orientación de anuncios basada en inteligencia artificial y los enfoques publicitarios centrados en los dispositivos móviles. Como resultado de las limitaciones del RGPD, los anunciantes se están alejando de las cookies de terceros y gravitando hacia plataformas publicitarias respetuosas con la privacidad, como la captura de datos propios, la orientación contextual y la orientación basada en la suscripción voluntaria. El crecimiento del comercio electrónico, los anuncios en las redes sociales y la publicidad CTV también está impulsando el crecimiento de las redes publicitarias ricas en datos.

●      ASIA

Asia es el líder en crecimiento en el mercado de redes publicitarias, impulsado por la rápida adopción digital, las economías que priorizan los dispositivos móviles y la explosión del comercio electrónico en Indonesia, India y China. Con una amplia penetración de las redes sociales y la adopción de teléfonos inteligentes, las empresas están invirtiendo grandes presupuestos en publicidad móvil, publicidad en vídeo y publicidad con influencers. China domina con WeChat Ads, TikTok Ads (Douyin) y Baidu Ads, que utilizan personalización impulsada por inteligencia artificial y análisis de big data para la entrega de anuncios dirigidos. El mercado de publicidad digital de la India está creciendo, impulsado por el acceso a Internet de bajo costo y el aumento de las compras en línea. Mientras tanto, los servicios de streaming y juegos móviles del sudeste asiático están impulsando anuncios CTV y en aplicaciones.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

Los líderes del mercado entre las redes publicitarias están innovando y expandiéndose con la orientación de anuncios basada en inteligencia artificial, compras de anuncios programáticos y análisis de datos. Los líderes del mercado Google Ads, Meta (Facebook), Microsoft Ads, Amazon Ads y TikTok Ads impulsan el mercado a través del aprendizaje automático, subastas en tiempo real y campañas de optimización automática para mejorar el rendimiento de los anuncios. Las plataformas emergentes Snapchat Ads, LinkedIn Ads y Telegram Ads están dando seguimiento con soluciones publicitarias dirigidas a empresas y mercados especializados. Las empresas también pueden invertir en tecnología publicitaria que cumpla con la privacidad, manteniéndose al día con las nuevas regulaciones de privacidad de datos y las prohibiciones de cookies de terceros. La publicidad de televisión conectada (CTV), el marketing de influencers y el crecimiento de la publicidad móvil en aplicaciones están obligando a las redes publicitarias a crear formas publicitarias inmersivas, interactivas y basadas en inteligencia artificial. Con los avances continuos en la prevención del fraude publicitario, la seguridad de la marca y la segmentación de la audiencia, los principales actores de la industria están definiendo el futuro de la publicidad digital, que promete una mayor participación, un mejor retorno de la inversión y un crecimiento saludable del mercado.

LISTA DE TOPMERCADO DE REDES DE PUBLICIDADEMPRESAS

• Anuncios de Google (EE. UU.)
• Anuncios de Microsoft (EE. UU.)
• Facebook (Meta) (EE.UU.)
• Apple Search Ads (ASA) (EE. UU.)
• Yahoo Ad Tech (EE.UU.)
• Anuncios de Amazon (EE. UU.)
• Taboola (Israel)
• Anuncios de TikTok (China)
• Anuncios de Snapchat (EE. UU.)
• Twitter Business (EE. UU.)
• Anuncios de Spotify (Suecia)
• Epom (Ucrania)
• Anuncios de LinkedIn (EE. UU.)
• Media.net (EE. UU.)
• Anuncios de Telegram (EAU)
• Orientación al público de InMobi (India)
• AdRoll (EE.UU.)
• Medios SXM (EE. UU.)
• Perpetua (Canadá)
• Primís (Israel)
• ClickAdu (Chipre)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA

enero 2024: Google lanzó soluciones de orientación de anuncios impulsadas por inteligencia artificial centradas en la maximización de campañas, la segmentación de audiencia y la gestión de ofertas en tiempo real mediante algoritmos de aprendizaje automático. Estas soluciones se basan en algoritmos de aprendizaje automático para realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios, la participación en el contenido y los datos contextuales para permitir anuncios más personalizados y eficaces por parte de los anunciantes. Con la evolución de la industria publicitaria, la automatización basada en IA redefinirá las prácticas de marketing digital, fomentando la eficiencia, la precisión y la interacción en múltiples redes publicitarias.

COBERTURA DEL INFORME       

El estudio abarca un análisis FODA completo y proporciona información sobre la evolución futura del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis considera tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando áreas potenciales de crecimiento.

El informe de investigación profundiza en la segmentación del mercado, utilizando métodos de investigación tanto cualitativos como cuantitativos para proporcionar un análisis exhaustivo. También evalúa el impacto de las perspectivas financieras y estratégicas en el mercado. Además, el informe presenta evaluaciones nacionales y regionales, considerando las fuerzas dominantes de la oferta y la demanda que influyen en el crecimiento del mercado. El panorama competitivo está meticulosamente detallado, incluidas las cuotas de mercado de competidores importantes. El informe incorpora nuevas metodologías de investigación y estrategias de jugadores adaptadas al período de tiempo previsto. En general, ofrece información valiosa y completa sobre la dinámica del mercado de una manera formal y fácilmente comprensible.