Tamaño del mercado, participación, crecimiento y análisis de la industria de las redes de anuncios, por tipo (basado en la nube, basado en la web) por aplicación (grandes empresas, PYME) y pronóstico regional hasta 2033

Mercado de redes publicitariasDESCRIPCIÓN GENERAL

Lo globalMercado de redes publicitarias se expandió rápidamente en 2023 y Se proyecta que crecerá sustancialmente para 2030, exhibiendo una CAGR prodigiosa durante el período de pronóstico.

El mercado global de redes publicitarias se está desarrollando a un ritmo rápido debido a la tendencia creciente de las empresas que cambian hacia los anuncios en línea para llegar a los consumidores. Las redes publicitarias proporcionan un servicio intermediario entre editores y compradores de anuncios, y la intermediación permite una distribución efectiva de publicidad en línea en sitios web, aplicaciones móviles y redes sociales. Con más publicidad programática, IA y ML, las redes publicitarias proporcionan licitaciones automatizadas, orientación en tiempo real y colocación de anuncios basado en datos, maximizando el retorno de la inversión (ROI) para los anunciantes. El mercado se divide en redes publicitarias basadas en la web y en la nube, y las últimas están ganando tracción. Son porque son escalables y la información puede procesarse en tiempo real. Los tamaños de las empresas que van desde negocios hasta PYME están utilizando estas redes para el conocimiento de la marca y la participación del cliente. Los líderes del mercado Google Ads, Microsoft Ads, Meta (Facebook) y los anuncios de Amazon controlan el espacio del mercado, y los jugadores emergentes como los anuncios de Tiktok, los anuncios de Snapchat y los anuncios de telegrama están ganando popularidad. El crecimiento de anuncios móviles, el crecimiento de anuncios de video y el crecimiento de anuncios de CTV también están alimentando el crecimiento del mercado.

Crisis globales impactandoMercado de redes publicitarias

Impacto Covid-19

Mercado de redes publicitariasTuvo un efecto positivo debido al aumento de la inversión durante la pandemia de Covid-19

La pandemia Global Covid-19 ha sido sin precedentes y asombrosa, con el mercado experimentandomás alto-Selantedemanda en todas las regiones en comparación con los niveles pre-pandémicos. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento en la CAGR es atribuible al crecimiento y la demanda del mercado que regresa a los niveles pre-pandemias.

Mientras que los gastos AD disminuyeron en algunas industrias, otras, más para el comercio electrónico, los juegos y los sitios web de transmisión, aumentaron sus inversiones en gastos de anuncios digitales. El cambio al comportamiento en línea, el trabajo desde el hogar y el entretenimiento digital provocaron una demanda más alta de la anticipación de comerciales digitales, particularmente dentro de los dominios minoristas, de educación en línea y tecnología de la salud. Sin embargo, otras industrias como el turismo, la hospitalidad y los eventos perdieron presupuestos publicitarios, lo que afectó el crecimiento general del mercado.

Última tendencia

El surgimiento de anuncios programáticos con IA para impulsar el crecimiento del mercado

La tendencia más grande en el mercado de redes publicitarias es un mayor uso de aprendizaje automático (ML) e inteligencia artificial (IA) para publicidad automatizada. La distribución de anuncios optimizado por IA, la publicidad programática utilizando ofertas automatizadas y la orientación automática de los anuncios están transformando campañas de publicidad en línea al permitir a los anunciantes conectarse con los clientes previstos en el momento apropiado y presentarles el material correcto. Además, el aumento de la adopción de soluciones publicitarias centradas en la privacidad con cambios en las políticas de cookies de terceros (por ejemplo, la eliminación de cookies de Google) está transformando las estrategias de orientación de anuncios. La recopilación de datos de primera parte, el marketing contextual y las ideas impulsadas por la IA son la nueva realidad. Las plataformas de redes sociales como Tiktok e Instagram también están impulsando la innovación en publicidad de video de forma corta y formatos de anuncios interactivos, que mejoran la participación del usuario.

Mercado de redes publicitarias SEGMENTACIÓN

Por tipo

Basado en el tipo, el mercado global se puede clasificar en basado en la nube, basado en la web:

• Redes publicitarias basadas en la nube:Las redes publicitarias basadas en la nube se están volviendo cada vez más populares porque pueden manejar las licitaciones en tiempo real, el análisis basado en la inteligencia artificial y la segmentación de la audiencia de manera fluida. Dichas soluciones ofrecen a los anunciantes infraestructura escalable para garantizar un seguimiento mejorado del rendimiento, la protección de fraude y la optimización automatizada. A medida que las empresas adoptan cada vez más la tecnología en la nube, es probable que este segmento experimente alto crecimiento.
• Redes publicitarias basadas en la web:Las redes publicitarias basadas en la web son utilizadas principalmente por los anunciantes dirigidos al sitio web y las ubicaciones de anuncios basadas en escritorio. Aunque siguen siendo pertinentes, el advenimiento de la publicidad móvil primero y las redes publicitarias basadas en aplicaciones ha disminuido un poco su supremacía. Sin embargo, las soluciones basadas en la web se utilizan comúnmente en sectores que enfatizan el SEO, el marketing de contenidos y los anuncios de exhibición en sitios web de alto tráfico.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en grandes empresas, las PYME

• Grandes empresas:Las grandes empresas invierten en gran medida en publicidad en línea para maximizar el conocimiento de la marca, la generación de leads y las ventas de conversión. Hacen uso de la orientación de anuncios basada en IA, la publicidad omnicanal y los métodos de reorientación para obtener el mayor retorno de la inversión. Las principales corporaciones minoristas, financieras y tecnológicas son contribuyentes principales en impulsar la demanda de redes publicitarias de alta calidad.
• PYME (empresas pequeñas y medianas):Las PYME ahora dependen más de las redes publicitarias rentables y orientadas al rendimiento para que coincidan con grandes empresas. Las plataformas de autoservicio, como los anuncios de Google y los anuncios de Facebook, permiten a las PYME ejecutar campañas de bajo costo con una orientación específica de audiencia. El marketing en redes sociales y el marketing de influencers también están permitiendo que las PYME apuntaran a audiencias de nicho de manera efectiva.

Dinámica del mercado

La dinámica del mercado incluye factores de conducción y restricción, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.                          

Factores de conducción

Mayor uso de teléfonos móviles para impulsar el mercado

A medida que los teléfonos inteligentes han surgido como el dispositivo líder para el consumo, las redes de anuncios móviles han estado creciendo exponencialmente con una mayor penetración móvil, una mejor conectividad a Internet y un tiempo de uso de aplicaciones móvilCrecimiento del mercado de redes publicitarias. Los anunciantes están abandonando anuncios centrados en la web a favor de anuncios centrados en dispositivos móviles, aprovechando los anuncios más completos en la aplicación, anuncios de video y anuncios de redes sociales más interactivos para involucrar mejor a los consumidores. Los sitios de redes sociales como Tiktok, Instagram y Snapchat se han convertido en principales actores en publicidad móvil, permitiendo a las empresas participar en la selección de audiencia específica, anuncios colocados en AI y formatos de anuncios interactivos como historias, carretes y videoclips de forma corta. Mobile Gaming también ha jugado su papel, por el cual los anuncios de juegos son un método lucrativo para que las empresas lleguen a los clientes sin ser intrusivos pero efectivos.

Aumento de plataformas de transmisión y consumo en línea para expandir el mercado

El aumento en las plataformas de transmisión y el consumo en línea de contenido digital ha impulsado la necesidad de redes de anuncios de video y publicidad de TV conectada (CTV). Los consumidores ahora se están alejando de la televisión por cable tradicional a los servicios de transmisión a pedido, abriendo nuevas vías para que los anunciantes se comuniquen con el público con anuncios de video de alta calidad. Los sitios web como los anuncios de YouTube, Hulu, Roku y Amazon Fire TV están impulsando el espacio de anuncios CTV hacia adelante, proporcionando a las marcas ubicaciones extremadamente interactivas, medibles y no esquivables. A diferencia de los comerciales de televisión ordinarios, CTV Marketing utiliza la orientación de datos, la personalización basada en la inteligencia artificial y el seguimiento en tiempo real, garantizando que los anuncios involucren a la población objetivo en el momento adecuado.

Factor de restricción

Adoptar legislaciones de privacidad de datos estrictas para impedir el crecimiento del mercado

Los gobiernos a nivel mundial están adoptando legislaciones de privacidad de datos estrictos, siendo el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) una de las legislaciones que se ha establecido en la Unión Europea, mientras que Estados Unidos ha adoptado la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA). Afectando directamente el sector de redes de anuncios, la legislación limita el monitoreo del usuario, no permite el uso de datos de terceros y exige la divulgación abierta, lo que lo complica mucho más que los anunciantes entreguen publicidad dirigida.

La destrucción de cookies de terceros por los principales navegadores como Google Chrome, Safari y Firefox ha dejado aún más los métodos de orientación y retargeting de anuncios heredados en el desorden. Las redes publicitarias están respondiendo al cambio adoptando la recopilación de datos de primera parte, la publicidad contextual y el análisis predictivo impulsado por la IA para mantener la efectividad de AD mientras son amigables con la privacidad. Aparte de eso, el marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple (ATT) tiene un seguimiento de usuarios restringido en dispositivos iOS, reduciendo la capacidad de los anunciantes para evaluar el rendimiento de sus anuncios. Con las preocupaciones de privacidad sobre el crecimiento de los datos, las redes publicitarias deben ser innovadoras con soluciones orientadas a la privacidad para mantener la expansión del mercado.

OPORTUNIDAD

Estrategias de licitación impulsadas por el aprendizaje automático impulsado por máquina para crear oportunidades para el producto en el mercado

Así es como la combinación de ML y IA en las redes publicitarias tiene el potencial de transformar la publicidad digital, una oportunidad para forjar nuevas formas hacia la orientación de AD hiperpersonalizada, la optimización en tiempo real y el análisis predictivo. Los algoritmos con AI procesan grandes cantidades de datos relacionados con el comportamiento de los usuarios, los patrones de participación y las señales contextuales para que los usuarios entreguen relevancia específica con los anuncios en el momento correcto. Las estrategias de licitación impulsadas por el aprendizaje automático de AI, respaldados por plataformas publicitarias como anuncios de Google y meta anuncios, permiten a los anunciantes aprovechar al máximo sus presupuestos publicitarios en tiempo real, generando más conversiones y menos impresiones desperdiciadas. Las recomendaciones de contenido con IA y la colocación dinámica de anuncios mejoran la interacción del usuario y el rendimiento de los anuncios.

DESAFÍO

El fraude publicitario y la seguridad de la marca podrían ser un desafío potencial para el mercado

El fraude publicitario y la seguridad de la marca siguen siendo grandes problemas en la industria de las redes publicitarias, perdiendo a los anunciantes miles de millones de dólares cada año. Haga clic en fraude, tráfico de bot, suplantación de dominio y fraude de impresión todavía afectan la publicidad en línea, lo que hace que el AD desperdiciado gaste y disminuya el ROI. Los estafadores emplean scripts automatizados y sitios web falsos para producir clics e impresiones fraudulentas, lo que hace que sea difícil para los anunciantes apuntar a audiencias genuinas. Los problemas de seguridad de la marca también surgen cuando los anuncios se muestran junto a material inapropiado, objetable o de baja calidad, lo que arruina la reputación de la marca. Los intercambios de YouTube, Facebook y publicidad a través de la compra programática han sido criticados por las ubicaciones de anuncios contra contenido objetable, lo que lleva a los anunciantes a obtener una monitorización de contenido y verificación de anuncios más sólidas.

Mercado de redes publicitarias Ideas regionales

●      AMÉRICA DEL NORTE

Norteamérica es uno de los mercados de redes publicitarios más grandes, impulsados ​​por un alto gasto en publicidad digital, una fuerte adopción de IA y publicidad programática avanzada. ElMercado de redes de publicidad de los Estados UnidosLidera la inversión en publicidad digital, con personas como Google, Meta, Amazon y Microsoft liderando la carga en soluciones de anuncios con IA. La gran penetración de Internet, la adopción móvil y el crecimiento del comercio electrónico en la región también alimentan la expansión del mercado. Estos son los canales en línea que han visto una afluencia de intereses de empresas y empresas con anuncios de CTV, la publicación de anuncios en las redes sociales anuncios en la aplicación es extremadamente atractivo y basado en resultados. La otra tendencia que afecta las redes publicitarias es el aumento de las regulaciones de privacidad de datos como CCPA. Las marcas cambian a la recopilación de datos de primera parte, orientación contextual impulsada por la IA y soluciones publicitarias que enfatizan la privacidad de los datos.

●      EUROPA

El mercado de redes publicitarias de Europa está aumentando progresivamente, y las empresas recaudan gastos en publicidad digital a pesar de las estrictas regulaciones del Reglamento de Protección de Datos Generales (GDPR). Alemania, el Reino Unido y Francia están a la vanguardia de los anuncios programáticos, la orientación de anuncios basados ​​en IA y los enfoques de anuncios móviles primero. Como resultado de las limitaciones de GDPR, los anunciantes se están alejando de las cookies de terceros y gravitando hacia plataformas de anuncios amigables con la privacidad, como la captura de datos de primera parte, la orientación contextual y la orientación basada en la opción. El crecimiento del comercio electrónico, los comerciales de redes sociales y la publicidad de CTV también está impulsando el crecimiento en las redes publicitarias ricas en datos.

●      ASIA

Asia es el líder de crecimiento en el mercado de redes publicitarias, estimuladas por la acumulación digital rápida, las economías móviles primero y el comercio electrónico explosivo en Indonesia, India y China. Con una extensa penetración en las redes sociales y la adopción de teléfonos inteligentes, las empresas están arraigando grandes presupuestos en el gasto en publicidad móvil, publicidad en video y publicidad de influencia. China domina con anuncios de WeChat, anuncios de Tiktok (Douyin) y Baidu, utilizando personalización con IA y análisis de big data para la entrega de anuncios dirigidos. El mercado de publicidad digital de la India está creciendo, impulsado por el acceso a Internet de bajo costo y el aumento de las compras en línea. Mientras tanto, los servicios de transmisión y juegos móviles del sudeste asiático están impulsando anuncios en la aplicación y CTV.

Actores clave de la industria

Los actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

Los líderes del mercado entre las redes publicitarias están innovando y se expanden con la orientación de anuncios basada en IA, las compras de anuncios programáticas y el análisis de datos. Los líderes del mercado Google Ads, Meta (Facebook), los anuncios de Microsoft, los anuncios de Amazon y los anuncios de Tiktok impulsan el mercado a través del aprendizaje automático, las subastas en tiempo real y las campañas de optimización automática para mejorar el rendimiento de los anuncios. Las plataformas emergentes de los anuncios Snapchat, los anuncios de LinkedIn y los anuncios de telegrama están siguiendo con soluciones publicitarias para empresas y mercados especializados. Las empresas también pueden gastar en tecnología publicitaria que cumple con la privacidad, manteniendo el ritmo de las nuevas regulaciones de privacidad de datos y las prohibiciones de cookies de terceros. La publicidad de TV conectada (CTV), el marketing de influencers y el crecimiento de publicidad móvil en la aplicación están obligando a las redes publicitarias a crear formularios de anuncios inmersivos, interactivos y basados ​​en IA. Con los avances continuos en la prevención del fraude publicitario, la seguridad de la marca y la segmentación de la audiencia, los principales actores de la industria están definiendo el futuro de la publicidad digital, que promete un aumento de la participación, el ROI mejorado y el crecimiento saludable del mercado.

Lista de TopMercado de redes publicitariasEmpresas

• ADS de Google (EE. UU.)
• Microsoft ADS (EE. UU.)
• Facebook (Meta) (EE. UU.)
• Anuncios de búsqueda de Apple (ASA) (EE. UU.)
• Yahoo AD Tech (EE. UU.)
• ADS de Amazon (EE. UU.)
• Taboola (Israel)
• Anuncios de Tiktok (China)
• Anuncios de Snapchat (EE. UU.)
• Negocio de Twitter (EE. UU.)
• Anuncios de Spotify (Suecia)
• Epom (Ucrania)
• Anuncios de LinkedIn (EE. UU.)
• Media.net (EE. UU.)
• Anuncios de telegrama (EAU)
• Inmobi Audience Atocion (India)
• Adroll (EE. UU.)
• SXM Media (EE. UU.)
• Perpetua (Canadá)
• Primis (Israel)
• Clickadu (Chipre)

Desarrollos clave de la industria

Enero de 2024: Google lanzó soluciones de orientación de anuncios alimentados con AI centradas en la maximización de la campaña, la segmentación de la audiencia y la gestión de ofertas en tiempo real utilizando algoritmos de aprendizaje automático. Estas soluciones se basan en algoritmos de aprendizaje automático para realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios, la participación del contenido y los datos contextuales para permitir anuncios más personalizados y eficaces por parte de los anunciantes. Con la evolución de la industria publicitaria, la automatización basada en IA redefinirá las prácticas de marketing digital, fomentando la eficiencia, la precisión y la interacción en múltiples redes publicitarias.

Cobertura de informes       

El estudio abarca un análisis FODA integral y proporciona información sobre los desarrollos futuros dentro del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis considera tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando las áreas potenciales para el crecimiento.

El informe de investigación profundiza en la segmentación del mercado, utilizando métodos de investigación cualitativos y cuantitativos para proporcionar un análisis exhaustivo. También evalúa el impacto de las perspectivas financieras y estratégicas en el mercado. Además, el informe presenta evaluaciones nacionales y regionales, considerando las fuerzas dominantes de la oferta y la demanda que influyen en el crecimiento del mercado. El panorama competitivo es meticulosamente detallado, incluidas cuotas de mercado de competidores significativos. El informe incorpora nuevas metodologías de investigación y estrategias de jugadores adaptadas para el plazo anticipado. En general, ofrece ideas valiosas e integrales sobre la dinámica del mercado de una manera formal y fácil de entender.