Tamaño del mercado de Adtech, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (publicidad programática, publicidad de búsqueda, publicidad de exhibición, publicidad móvil, marketing por correo electrónico y otros), por usuarios finales (medios y entretenimiento, BFSI, educación, venta minorista y de consumo, bienes de consumo, TI y telecomunicaciones, atención médica y otros), y ideas regionales y pronósticos hasta 2033

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Descripción general del mercado de Adtech

El tamaño global del mercado de ADTech se valoró aproximadamente USD 19.26 mil millones en 2024 y tocará USD 55.75 mil millones para 2033, creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 12.53% de 2024 a 2033.

La tecnología ADTech o publicidad es, por lo tanto, posiblemente el software y el equipo que un anunciante emplea para llegar a la audiencia prevista y entregar y evaluar una campaña publicitaria digital. Además, las plataformas de software ADTech admiten editores para determinar y vender inventario y ayudar a las marcas y agencias a comprar espacio publicitario.

La industria de la tecnología publicitaria ha evolucionado constantemente en los últimos años debido a la creciente disponibilidad de dispositivos digitales e Internet. Recientemente, la adopción de teléfonos inteligentes y redes sociales ha aumentado y, por lo tanto, la publicidad digital se ha convertido en un elemento importante de las estrategias de marketing de las empresas. La continuación fundamental de la migración de fuera de línea a marketing en línea es el principal impulsor detrás del mercado. Con la accesibilidad de Internet disponible para el público y el creciente número de usuarios de Internet, las empresas han podido difundir anuncios digitales.

Impacto Covid-19

"La industria ADTech tuvo un efecto negativo debido a la interrupción de la cadena de suministro durante la pandemia de Covid-19"

La pandemia Global Covid-19 no ha sido sin precedentes y asombrosas, con el mercado experimentando una demanda más baja de la anticipada en todas las regiones en comparación con los niveles pre-pandémicos. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento en la CAGR es atribuible al crecimiento y la demanda del mercado que regresa a los niveles pre-pandemias.

La pandemia Covid-19 ha tenido un efecto importante y directo en el mercado global de ADTech, principalmente debido al aumento en el proceso de digitalización publicitaria. Cuando se prohibió el uso de lugares públicos y grandes reuniones, se restringió y se aplicó el distanciamiento social, el consumo de los medios tradicionales cayó, mientras que el tráfico a las fuentes en línea aumentó. Debido a este cambio en los hábitos de consumo, los presupuestos de promoción se transfirieron hacia plataformas digitales de la compra de medios tradicionales, incluidas las redes sociales, la compra programática y las aplicaciones móviles. En consecuencia, las empresas ADTech se encontraron en un entorno de innovación implacable en la orientación, personalización y análisis de datos.

Última tendencia

"Demanda generalizada de tecnologías AR y VR para experiencias publicitarias más interactivas e inmersivas impulsan el crecimiento del mercado"

AR y VR son dos tecnologías de rápido crecimiento debido al aumento del apetito para soluciones de experiencia mejor y cercana a la vida. Los anuncios artificiales, los anuncios en entornos de realidad virtual (VR), anuncios interactivos y anuncios de realidad aumentada (AR) no se limitan a las pancartas. Las características como la pantalla y el video 360 y los formatos de anuncios que varían según la temporada crean grandes oportunidades para mejorar la interacción del usuario y ofrecer a los anunciantes herramientas de gestión de campañas efectivas. Se espera que estas tendencias aumenten la necesidad de tecnología de publicidad en los años financieros posteriores.

Segmentación del mercado adtech

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en publicidad programática, publicidad de búsqueda, publicidad de exhibición, publicidad móvil, marketing por correo electrónico y otros

• Publicidad programática: la publicidad programática que aprovecha la tecnología para automatizar la compra y colocación real de anuncios lo hace más fácil. Esto permite que la publicidad se realice de manera empaquetada para garantizar que el público alcance el objetivo previsto con ajustes efectivos en tiempo real para garantizar el máximo rendimiento de los ingresos.

• Publicidad de búsqueda: la publicidad de búsqueda implica colocar publicidad en las páginas de resultados del motor de búsqueda en función de la coincidencia de palabras clave con la búsqueda realizada. Dicho tipo de anuncio es útil para llegar a los usuarios que ya están en el proceso de buscar el producto, lo que hace que dicha publicidad sea perfecta para aumentar las tasas de conversión.

• Publicidad de visualización: Web Display es una forma de publicidad en línea que presenta pancartas y gráficos en los sitios web en redes sociales y alimentos para noticias, entre otros. Utiliza imágenes, películas de clip y otros medios mejorados para captar la atención, así como, recaudar el reconocimiento de marca.

• Publicidad móvil: la publicidad móvil se dirige a un usuario en sus dispositivos de publicidad móvil, los dispositivos de publicidad móvil incluyen teléfonos inteligentes y tabletas. Algunos de los formatos que se encuentran en él son publicidad en la aplicación, pancartas móviles y otras formas de publicidad, y marketing de ubicación en un entorno que aborda al consumidor móvil primero.

• Marketing por correo electrónico: el marketing por correo electrónico implica la transmisión de la comunicación promocional y cualitativa directa al buzón de un suscriptor. Sigue siendo uno de los costos más bajos por métodos de punto táctil para llegar a los clientes, identificar y fomentar los clientes potenciales y eventualmente convertirlos a través de contenido de valor agregado.

• Otros: este segmento captura formas nuevas y más recientes de publicidad que incluyen la publicidad televisiva conectada, la publicidad de búsqueda de voz y la publicidad de influencers. Estos nuevos paradigmas enriquecen las oportunidades para que las marcas se comuniquen con la audiencia.

Por aplicación

Según los usuarios finales, el mercado global se puede clasificar en medios y entretenimiento, BFSI, educación, venta minorista y de consumo, TI y telecomunicaciones, atención médica y otros

• Medios y entretenimiento: ADTech se utiliza en la industria de los medios y el entretenimiento para vender anuncios de contenido digital para adquirir valor a través de la experiencia del usuario anterior y monetizar los medios, y el entretenimiento a través de anuncios en plataformas digitales como servicios de transmisión, juegos en línea y medios digitales.

• BFSI: La industria de BFSI utiliza tecnología publicitaria para adaptar los productos y servicios financieros y obtener lealtad del cliente. Por lo tanto, el uso de publicidad es beneficioso, especialmente cuando las empresas quieren publicar la demanda de ciertos productos como préstamos, seguros e inversiones.

• Educación: en el campo de los servicios educativos, la tecnología publicitaria ayuda a las instituciones y a los proveedores de aprendizaje en línea para encontrar el público objetivo de los estudiantes a través de la promoción. También ayuda al anuncio de las marcas y activos educativos a través de anuncios web en diferentes plataformas.

• Bienes minoristas y de consumo: los comerciantes de Internet y las compañías de bienes de consumo se dedican a la publicidad y el marketing a través de la tecnología publicitaria para promover productos, mejorar la experiencia de compra y comunicarse con los clientes a través de anuncios. La promoción, los nuevos productos y las ofertas de venta estacionales son los mejores sirvientes por las plataformas de redes sociales.

• TI y Telecom: en el sector de TI y telecomunicaciones, Adtech facilita el anuncio de productos para vender software, hardware y servicios de conectividad. Ayuda a las empresas a comercializar con éxito sus marcas y atraer a los consumidores al proporcionar una forma innovadora de llegar a ellos con sus productos.

• Salud: ADTech en la atención médica puede describirse como dirigida a ciertas poblaciones con anuncios, productos y servicios de atención médica relevantes. Puede ayudar a informar al consumidor objetivo y hacer citas y también puede ayudar a comercializar de manera efectiva a los consumidores inclinados de manera saludable.

• Otros: estos soportes incluyen sectores como Viajes, Automóviles y Estate, entre otros. Cada sector aplica la tecnología publicitaria para crear estrategias de publicidad en línea individuales dirigidas apropiadas para sus clientes.

Dinámica del mercado

La dinámica del mercado incluye factores de conducción y restricción, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores de conducción

"El aumento de los gastos de publicidad digital aumenta el mercado "

Un factor en el crecimiento del mercado ADTech es que el creciente gasto de anuncios digitales favorece progresivamente el crecimiento del mercado global de Adtech a medida que las marcas y las empresas a nivel mundial recurren a los canales digitales. Debido a las nuevas oportunidades dadas por las redes sociales, las aplicaciones para dispositivos portátiles y los motores de búsqueda, las acciones más importantes de los presupuestos publicitarios están dirigidos a apostar por información contextual relevante. Este cambio ayuda a las organizaciones ADTech a desarrollar nuevos productos, como la compra de medios programáticos, la licitación en tiempo real y el análisis de datos. Esta situación significa que a medida que el gasto en publicidad digital se vuelve común, también se crea la necesidad de otras tecnologías avanzadas que a su vez ayuda en la ampliación del mercado.

"Los avances en inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML) expanden el mercado"

Una mejora en AI y ML ha abierto el mercado ADTech al mejorar las ofertas de marketing, personalización y automatización de objetivos en publicidad. Los consumidores pueden identificarse en consecuencia y sus comportamientos pronosticados con la ayuda de la capacidad de IA para procesar grandes cantidades de información del consumidor, lo que hace que los espacios publicitarios sean más valiosos para los anunciantes en las licitaciones en tiempo real y la optimización de su colocación para relaciones de retorno superiores y superiores. El uso de la inteligencia artificial en las campañas tiene sentido porque, a diferencia de los enfoques tradicionales, los algoritmos de aprendizaje automático aprenden de la interacción con el público objetivo y ajustan las estrategias de orientación para reducir los costos. Estas tecnologías también facilitan la creación de contenido más variado y rico que puede mejorar en gran medida la experiencia general y, por lo tanto, la participación.

Factor de restricción

"Las preocupaciones de seguridad de datos potencialmente impiden el crecimiento del mercado"

Esto se ha convertido en un verdadero obstáculo para el crecimiento del mercado de tecnología publicitaria en todo el mundo porque la infracción de privacidad y el mal uso de los datos de los usuarios son algunos de los mayores desafíos que enfrentan las regulaciones. El aumento de la demanda de datos personales y el análisis posterior por parte de los anunciantes ha llevado a cada vez más empresas bajo presión para mejorar la seguridad de sus sistemas. Las reglas altamente complicadas con respecto al manejo de datos han resultado del establecimiento de leyes tales como GDPR y CCPA. Por lo tanto, las empresas de tecnología publicitaria enfrentan el dilema de tener que buscar publicidad específica y al mismo tiempo proteger la privacidad de los usuarios; Por lo tanto, restringir la eficacia publicitaria dirigida y el avance general del negocio de AdTech.

Oportunidad

"Aumento de los servicios de transmisión presenta la oportunidad de crear oportunidades en el mercado"

Hay grandes oportunidades en el mercado global de Adtech en relación con la aparición de servicios de transmisión como nuevas formas de entregar anuncios a los consumidores. Al ser la transmisión de medios digitales, ocupa una mayor parte del tiempo de recreación de los clientes, más anunciantes ahora optan por servicios de transmisión digital para transmitir anuncios específicos e informados. Al obtener información sobre la gran cantidad de datos del espectador, las empresas de tecnología publicitaria crean una campaña publicitaria mucho más efectiva. Además, con el cambio de modelos freemium muy anunciados a modelos de suscripción más flexibles y sin publicidad, existe una cantidad considerable de innovación en publicidad programática que hace que la tecnología publicitaria sea un gran lugar para estar y revolucionar las tácticas de publicidad digital modernas.

Desafío

"El cumplimiento regulatorio y los problemas legales podrían ser un desafío potencial para los consumidores"

Las preocupaciones legales como el cumplimiento regulatorio resultan ser grandes amenazas para los consumidores en el mercado global de Adtech. A medida que las leyes sobre la privacidad de los datos continúan cambiando y se vuelven más estrictas, se vuelve inescrutablemente conveniente manejar los datos de manera responsable y anomalada, un proceso por el que muchas compañías tienen que pasar después de pasar por los estándares de cumplir como el GDPR o el CCPA, por nombrar solo algunos. Siempre existe este problema de que el consumidor no pueda comprender cómo se recopilan y utilizan sus datos creando problemas de privacidad. Además, las reglas y regulaciones más estrictas con respecto a la publicidad pueden obstaculizar las formas en que las empresas funcionan en algunas áreas, lo que hace que las políticas publicitarias cruzadas a campo traviesa sean una molestia. Cualquier barrera legal dentro del marco legal presentado podría hacer que la publicidad sea más costosa para los anunciantes, así como disminuir la relevancia de la publicidad para los consumidores.

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Insights regionales del mercado de Adtech Market

• América del norte

La ADTech norteamericana conserva su posición como líder del mercado debido a la creciente competencia tecnológica del consumidor y los gastos a gran escala en tecnologías publicitarias. Sin embargo, Estados Unidos se destaca primero en el entorno publicitario, el desarrollo digital y la velocidad de integración de la inteligencia artificial y la publicidad programática. Ser el hogar de algunas de las empresas y soluciones líderes centradas en el análisis de datos, la región continúa prometiendo con grandes avances relacionados con las soluciones de marketing objetivo y de marketing personalizados. El mercado ADTech de los Estados Unidos es relativamente grande ya que el país tiene una fuerte relación de absorción de tecnologías de publicidad digital, así como un entorno publicitario bien desarrollado. Estados Unidos también es un líder del mercado de publicidad programática debido a sus actores clave ubicados en Silicon Valley y Nueva York.

• Europa

Se ha demostrado que el mercado ADTech en Europa está creciendo aún más a medida que la publicidad se vuelve cada vez más digital y a medida que más personas acceden a Internet a través de sus dispositivos móviles. No obstante, la región tiene algunos problemas con asuntos regulatorios, particularmente con asuntos que ver con la privacidad de los datos, incluido el GDPR y cómo afectan la orientación y el seguimiento. Sin embargo, esto ha evolucionado la innovación en soluciones publicitarias éticas y transparentes que han visto a Europa asumir un papel central en la provisión de soluciones ADTech amigables con la privacidad.

• Asia

El mercado ADTech de Asia Pacífico está creciendo rápidamente debido a la adopción progresiva de teléfonos inteligentes y el acceso a Internet en países en rápido desarrollo como India e Indonesia. Es el Cuerno de África el que tiene una base de consumidores grande y diversa y esto significa muchas oportunidades para comercializar a una audiencia específica. Por ejemplo, China y Japón lideran el camino y están implementando IA y Big Data para crear experiencias publicitarias únicas y fortalecer la industria de la publicidad digital.

Actores clave de la industria

"Los actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado"

Los principales contribuyentes del mercado están influyendo en el mercado global de Adtech a través de nuevas ideas y colaboraciones. Las organizaciones más grandes están gastando cada vez más capital en inteligencia artificial y aprendizaje automático para mejorar la capacidad de orientación y la publicidad. Lo hacen mediante el uso de análisis de big data que les ayude a mejorar no solo los anuncios que se colocan sino también a los clientes. Esto se ve mejorado por asociaciones con nichos y personalidades en línea para aumentar la cobertura y la relevancia. El creciente papel de la publicidad programática y la necesidad de soluciones basadas en datos reales también estimulan el crecimiento.

Lista de las principales empresas adtech

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Desarrollo clave de la industria

Julio de 2024: Criteo, la compañía de medios de comercio, anunció una asociación estratégica con Microsoft Advertising. Esta colaboración permitirá a Criteo acceder a la extensa demanda de Microsoft Advertising y llegar a su red global de 225 minoristas. Se espera que la asociación genere nuevos ingresos para los socios de la red de medios minoristas de Criteo y amplíe la larga relación de la compañía.

Cobertura de informes

El estudio abarca un análisis FODA integral y proporciona información sobre los desarrollos futuros dentro del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando las áreas potenciales para el crecimiento.

El mercado ADTech está listo para un auge continuo presionado por la demanda generalizada de tecnologías AR y VR para experiencias publicitarias más interactivas e inmersivas, aumentando el gasto publicitario digital y los avances en inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (ML). A pesar de los desafíos, que incluyen el cumplimiento regulatorio y los problemas legales, la demanda del aumento de los servicios de transmisión presenta la expansión del mercado. Los actores clave de la industria están avanzando a través de actualizaciones tecnológicas y crecimiento estratégico del mercado, mejorando la oferta y la atracción de ADTech.