Tamaño del mercado de Adtech, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (publicidad programática, publicidad en búsquedas, publicidad gráfica, publicidad móvil, marketing por correo electrónico y otros), por usuarios finales (medios y entretenimiento, BFSI, educación, venta minorista y bienes de consumo, TI y telecomunicaciones, atención médica y otros) y pronóstico regional hasta 2035.

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO ADTECH

Se espera que el mercado mundial de Adtech aumente de 24,39 mil millones de dólares en 2026 a 70,6 mil millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 12,53% entre 2026 y 2035.

Por lo tanto, AdTech o tecnología publicitaria es posiblemente el software y el equipo que emplea un anunciante para llegar a la audiencia prevista y ofrecer y evaluar una campaña publicitaria digital. Además, las plataformas de software AdTech ayudan a los editores a determinar y vender inventario y ayudan a las marcas y agencias a comprar espacio publicitario.

La industria de la tecnología publicitaria ha evolucionado de manera constante en los últimos años debido a la creciente disponibilidad de dispositivos digitales e Internet. Recientemente, la adopción de teléfonos inteligentes y redes sociales ha aumentado y, por lo tanto, la publicidad digital se ha convertido en un elemento importante de las estrategias de marketing de las empresas. La continuación fundamental de la migración del marketing offline al online es el principal impulsor del mercado. Con la accesibilidad de Internet disponible para el público y el creciente número de usuarios de Internet, las empresas han podido difundir anuncios digitales.

HALLAZGOS CLAVE

IMPACTO DEL COVID-19

La industria de la tecnología publicitaria tuvo un efecto negativo debido a la interrupción de la cadena de suministro durante la pandemia de COVID-19

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

La pandemia de COVID-19 ha tenido un efecto importante y directo en el Mercado Global Adtech principalmente debido al aumento en el proceso de digitalización de la publicidad. Cuando se prohibió el uso de lugares públicos y grandes reuniones, se restringió la salida a la calle y se aplicó el distanciamiento social, el consumo de medios tradicionales cayó, mientras que el tráfico hacia fuentes en línea aumentó. Debido a este cambio en los hábitos de los consumidores, los presupuestos de promoción se desplazaron hacia las plataformas digitales desde la compra de medios tradicionales, incluidas las redes sociales, la compra programática y las aplicaciones móviles. En consecuencia, las empresas de Adtech se encontraron en un entorno de innovación incesante en focalización, personalización y análisis de datos.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

La demanda generalizada de tecnologías AR y VR para experiencias publicitarias más interactivas e inmersivas impulsa el crecimiento del mercado

AR y VR son dos tecnologías de rápido crecimiento debido al mayor apetito por soluciones mejores y de experiencias cercanas a la vida. Los anuncios artificiales, los anuncios en entornos de realidad virtual (VR), los anuncios interactivos y los anuncios de realidad aumentada (AR) no se limitan a los banners. Funciones como Display y Video 360 y formatos de anuncios que varían según la temporada crean grandes oportunidades para mejorar la interacción del usuario y ofrecer a los anunciantes herramientas eficaces de gestión de campañas. Se espera que estas tendencias aumenten la necesidad de tecnología publicitaria en los próximos ejercicios.  

• Según la Asociación de Publicidad Digital, el 71% de los especialistas en marketing aprovechan la publicidad programática para campañas específicas.

• Alrededor del 68% de los anunciantes integran análisis basados ​​en inteligencia artificial para optimizar la ubicación y la participación de los anuncios.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO ADTECH

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en publicidad programática, publicidad en búsquedas, publicidad gráfica, publicidad móvil, marketing por correo electrónico y otros.

• Publicidad programática: la publicidad programática que aprovecha la tecnología para automatizar la compra y colocación de anuncios lo hace más fácil. Esto permite que la publicidad se realice de forma empaquetada para garantizar que las audiencias lleguen al objetivo previsto con ajustes efectivos en tiempo real para garantizar el máximo retorno de los ingresos.

• Publicidad de búsqueda: la publicidad de búsqueda implica la colocación de anuncios en las páginas de resultados del motor de búsqueda en función de la coincidencia de las palabras clave con la búsqueda realizada. Este tipo de anuncio es útil para llegar a los usuarios que ya están en el proceso de búsqueda del producto, lo que hace que dicha publicidad sea perfecta para aumentar las tasas de conversión. 

• Publicidad gráfica: la visualización web es una forma de publicidad en línea que presenta pancartas y gráficos en sitios web, redes sociales y fuentes de noticias, entre otros. Utiliza imágenes, clips de vídeo y otros medios mejorados para captar la atención y aumentar el reconocimiento de la marca.

• Publicidad móvil: La publicidad móvil se dirige a un Usuario en sus Dispositivos de publicidad móvil; los Dispositivos de publicidad móvil incluyen teléfonos inteligentes y tabletas. Algunos de los formatos que se incluyen son la publicidad en aplicaciones, banners móviles y otras formas de publicidad, y marketing de ubicación en un entorno dirigido al consumidor móvil.

• Marketing por correo electrónico: el marketing por correo electrónico implica la transmisión de comunicación promocional y cualitativa directa al buzón de correo de un suscriptor. Sigue siendo uno de los métodos de menor costo por punto de contacto para llegar a los clientes, identificar y nutrir clientes potenciales y, finalmente, convertirlos a través de contenido de valor agregado.

• Otros: este segmento captura formas de publicidad nuevas y más recientes que incluyen publicidad en televisión conectada, publicidad de búsqueda por voz y publicidad de personas influyentes. Estos nuevos paradigmas enriquecen las oportunidades de las marcas para comunicarse con la audiencia.

Por aplicación

Según los usuarios finales, el mercado global se puede clasificar en Medios y Entretenimiento, BFSI, Educación, Comercio Minorista y Bienes de Consumo, TI y Telecomunicaciones, Salud y Otros.

• Medios y entretenimiento: Adtech se utiliza en la industria de los medios y el entretenimiento para vender anuncios de contenido digital para adquirir valor a través de la experiencia previa del usuario y monetizar los medios y el entretenimiento a través de anuncios en plataformas digitales como servicios de transmisión, juegos en línea y medios digitales.

• BFSI: La industria BFSI utiliza tecnología publicitaria para personalizar productos y servicios financieros y fidelizar a los clientes. Por tanto, el uso de la publicidad resulta beneficioso, especialmente cuando las empresas quieren publicar demanda de determinados productos como préstamos, seguros e inversiones.

• Educación: en el campo de los servicios educativos, la tecnología publicitaria ayuda a las instituciones y a los proveedores de aprendizaje en línea a encontrar el público objetivo de estudiantes a través de la promoción. También ayuda a la publicidad de marcas y activos educativos a través de anuncios web en diferentes plataformas.

• Comercio minorista y bienes de consumo: los comerciantes de Internet y las empresas de bienes de consumo participan en publicidad y marketing a través de tecnología publicitaria para promocionar productos, mejorar la experiencia de compra y comunicarse con los clientes a través de anuncios. Las plataformas de redes sociales ofrecen mejor promoción, nuevos productos y ofertas de temporada.

• TI y telecomunicaciones: en el sector de TI y telecomunicaciones, AdTech facilita la publicidad de productos para la venta de software, hardware y servicios de conectividad. Ayuda a las empresas a comercializar con éxito sus marcas y atraer consumidores proporcionándoles una forma innovadora de llegar a ellos con sus productos.

• Atención sanitaria: la tecnología publicitaria en la atención sanitaria puede describirse como dirigida a determinadas poblaciones con anuncios, productos y servicios de atención sanitaria relevantes. Puede ayudar a informar al consumidor objetivo y concertar citas, y también puede ayudar a comercializar eficazmente entre los consumidores con inclinaciones saludables.

• Otros: Estos tramos incluyen sectores como los viajes, el automóvil y el inmobiliario, entre otros. Cada sector aplica tecnología publicitaria para crear estrategias de publicidad en línea dirigidas individuales y adecuadas para sus clientes.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores impulsores

El aumento del gasto en publicidad digital impulsa el mercado 

Un factor en el crecimiento del mercado de Adtech es el creciente gasto en publicidad digital que favorece progresivamente el crecimiento del mercado global de Adtech a medida que las marcas y las empresas de todo el mundo recurren a los canales digitales. Debido a las nuevas oportunidades que ofrecen las redes sociales, las aplicaciones para dispositivos portátiles y los motores de búsqueda, una proporción cada vez mayor de los presupuestos publicitarios se destina a apostar por información contextual relevante. Este cambio ayuda a las organizaciones de Adtech a desarrollar nuevos productos, como compra programática de medios, ofertas en tiempo real y análisis de datos. Esta situación significa que a medida que el gasto en publicidad digital se vuelve común, también se crea la necesidad de otras tecnologías avanzadas, lo que a su vez ayuda a la ampliación del mercado.

• Casi el 65% de las marcas aumentan la inversión en publicidad digital para mejorar el alcance de los consumidores y la visibilidad de la marca.

• Alrededor del 62 % de las empresas adoptan soluciones de publicidad multicanal para mejorar la segmentación de la audiencia y el retorno de la inversión.

Los avances en inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (ML) amplían el mercado

Una mejora en IA y ML ha abierto el mercado de Adtech al mejorar las ofertas de marketing objetivo, personalización y automatización en la publicidad. En consecuencia, se puede identificar a los consumidores y pronosticar sus comportamientos con la ayuda de la capacidad de la IA para procesar grandes cantidades de información del consumidor, haciendo que los espacios publicitarios sean más valiosos para los anunciantes en ofertas en tiempo real y optimizando su ubicación para obtener índices de retorno superiores y superiores. El uso de inteligencia artificial en campañas tiene sentido porque, a diferencia de los enfoques tradicionales, los algoritmos de aprendizaje automático aprenden de la interacción con el público objetivo y ajustan las estrategias de segmentación para reducir los costos. Estas tecnologías también facilitan la creación de contenido más variado y rico que puede mejorar en gran medida la experiencia general y, por tanto, el compromiso.

Factor de restricción

Las preocupaciones sobre la seguridad de los datos podrían impedir el crecimiento del mercado

Esto se ha convertido en un verdadero obstáculo para el crecimiento del mercado de tecnología publicitaria en todo el mundo porque la infracción de la privacidad y el uso indebido de los datos de los usuarios son algunos de los mayores desafíos que enfrentan las regulaciones. La creciente demanda de datos personales y su posterior análisis por parte de los anunciantes ha llevado a que cada vez más empresas se vean presionadas para mejorar la seguridad de sus sistemas. Las reglas altamente complicadas con respecto al manejo de datos han resultado del establecimiento de leyes como GDPR y CCPA. Por lo tanto, las empresas de tecnología publicitaria se enfrentan al dilema de tener que buscar publicidad dirigida y al mismo tiempo proteger la privacidad de los usuarios; lo que limita la eficacia de la publicidad dirigida y el avance general del negocio AdTech.

• Aproximadamente el 58% de las empresas enfrentan regulaciones de privacidad que limitan la recopilación de datos para la personalización de anuncios.

• Alrededor del 55% de las empresas encuentran fraude publicitario y tráfico de bots que afectan el rendimiento de sus campañas.

El auge de los servicios de streaming crea oportunidades en el mercado

Oportunidad

 

Existen grandes oportunidades en el mercado global de Adtech en relación con el surgimiento de los servicios de transmisión por secuencias como nuevas formas de entregar anuncios a los consumidores. Dado que la transmisión de medios digitales ocupa una mayor parte del tiempo recreativo de los clientes, cada vez más anunciantes optan por servicios de transmisión digital para transmitir anuncios específicos e informados. Al obtener información sobre la gran cantidad de datos de los espectadores, las empresas de tecnología publicitaria crean una campaña publicitaria mucho más eficaz. Además, con el cambio de modelos freemium muy publicitados a modelos de suscripción más flexibles y sin publicidad, existe una cantidad considerable de innovación en la publicidad programática que hace de la tecnología publicitaria un excelente lugar para estar y revoluciona las tácticas publicitarias digitales modernas.  

• Casi el 64% de los proveedores exploran la publicidad móvil y en aplicaciones para lograr una mayor participación y alcance.

 

• Alrededor del 61% de las empresas invierten en inteligencia artificial y aprendizaje automático para una orientación predictiva al consumidor.

 

El cumplimiento normativo y las cuestiones legales podrían ser un desafío potencial para los consumidores

Desafío

 

Las preocupaciones legales, como el cumplimiento normativo, resultan ser amenazas importantes para los consumidores en el mercado global de Adtech. A medida que las leyes relativas a la privacidad de los datos continúan cambiando y se vuelven más estrictas, se vuelve inescrutablemente conveniente manejar los datos de manera responsable y anómala, un proceso por el que muchas empresas se ven obligadas a pasar después de pasar por los obstáculos de cumplir con estándares como el GDPR o la CCPA, por nombrar solo algunos. Siempre existe el problema de que el consumidor no puede comprender cómo se recopilan y utilizan sus datos, lo que genera problemas de privacidad. Además, reglas y regulaciones más estrictas en materia de publicidad pueden obstaculizar la forma en que funcionan las empresas en algunas áreas, haciendo que las políticas publicitarias entre países y territorios sean una molestia. Cualquier barrera legal dentro del marco legal presentado podría hacer que la publicidad sea más costosa para los anunciantes, así como disminuir la relevancia de la publicidad para los consumidores.

• Alrededor del 57% de las empresas luchan con la seguridad de los datos y el cumplimiento de la publicidad digital.

 

• Casi el 54% de los especialistas en marketing enfrentan dificultades para medir la efectividad de las campañas en múltiples plataformas.

 

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO ADTECH

• América del norte

La empresa norteamericana Adtech mantiene su posición como líder del mercado debido a la creciente competencia tecnológica de los consumidores y a los grandes gastos en tecnologías publicitarias. Sin embargo, Estados Unidos destaca primero en el entorno publicitario, el desarrollo digital y la velocidad de integración de la inteligencia artificial y la publicidad programática. Al ser hogar de algunas de las empresas y soluciones líderes enfocadas en análisis de datos, la región continúa siendo prometedora con importantes avances relacionados con soluciones de marketing personalizadas y dirigidas. El mercado de Adtech de Estados Unidos es relativamente grande ya que el país tiene un fuerte índice de absorción de tecnologías de publicidad digital, así como un entorno publicitario bien desarrollado. Estados Unidos también es líder en el mercado de publicidad programática debido a sus actores clave ubicados en Silicon Valley y Nueva York.

• Europa

Se ha demostrado que el mercado de Adtech en Europa sigue creciendo a medida que la publicidad se vuelve cada vez más digital y más personas acceden a Internet a través de sus dispositivos móviles. No obstante, la región tiene algunos problemas con cuestiones regulatorias, particularmente con cuestiones relacionadas con la privacidad de los datos, incluido el GDPR y cómo afectan la focalización y el seguimiento. Sin embargo, esto ha hecho evolucionar la innovación en soluciones publicitarias éticas y transparentes, lo que ha llevado a Europa a asumir un papel central en la provisión de soluciones AdTech respetuosas con la privacidad.  

• Asia

El mercado de Adtech de Asia Pacífico está creciendo rápidamente debido a la adopción progresiva de teléfonos inteligentes y acceso a Internet en países en rápido desarrollo como India e Indonesia. Es el Cuerno de África el que tiene una base de consumidores grande y diversa y esto significa muchas oportunidades de comercializar a una audiencia específica. Por ejemplo, China y Japón lideran el camino y están implementando inteligencia artificial y big data para crear experiencias publicitarias únicas y fortalecer la industria de la publicidad digital.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

Los principales contribuyentes del mercado están influyendo en el mercado global de Adtech a través de nuevas ideas y colaboraciones. Las organizaciones más grandes gastan cada vez más capital en inteligencia artificial y aprendizaje automático para mejorar la capacidad de orientación y la publicidad. Lo hacen mediante el uso de análisis de big data que les ayuda a mejorar no solo los anuncios que se colocan sino también a los clientes.

• Microsoft Corporation: ofrece soluciones integrales de tecnología publicitaria, incluidos análisis basados ​​en inteligencia artificial, y llega a aproximadamente el 63 % de los anunciantes globales.

• Criteo: se centra en soluciones programáticas y de retargeting personalizado, y atiende a alrededor del 60 % de los anunciantes minoristas y de comercio electrónico.

Esto se ve reforzado por asociaciones con nichos y personalidades en línea para aumentar la cobertura y la relevancia. El creciente papel de la publicidad programática y la necesidad de soluciones basadas en datos reales también estimulan el crecimiento.

Lista de las principales empresas de tecnología publicitaria

• Microsoft Corporation (U.S.)
• Criteo (France)
• Meta Platforms Inc. (U.S.)
• Google LLC (Alphabet Inc.) (U.S.)
• Alibaba Group Holding Limited (China)
• Facebook Incorporation (U.S.)
• Oracle Corporation (U.S.)
• SpotX (U.S.)
• Adobe Inc. (U.S.)
• Amazon.com Inc. (U.S.)
• Twitter Incorporation (U.S.)

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

Julio de 2024:Criteo, la empresa de medios comerciales, anunció una asociación estratégica con Microsoft Advertising. Esta colaboración permitirá a Criteo acceder a la amplia demanda de Microsoft Advertising y llegar a su red global de 225 minoristas. Se espera que la asociación genere nuevos ingresos para los socios de la red de medios minoristas de Criteo y amplíe la relación de larga data de la compañía.

COBERTURA DEL INFORME

El estudio abarca un análisis FODA completo y proporciona información sobre la evolución futura del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando áreas potenciales de crecimiento.

El mercado de Adtech está preparado para un auge continuo impulsado por la demanda generalizada de tecnologías AR y VR para experiencias publicitarias más interactivas e inmersivas, el aumento del gasto en publicidad digital y los avances en inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (ML). A pesar de los desafíos, que incluyen el cumplimiento normativo y cuestiones legales, la demanda de Rise of Streaming Services Presents respalda la expansión del mercado. Los actores clave de la industria están avanzando a través de actualizaciones tecnológicas y un crecimiento estratégico del mercado, mejorando la oferta y la atracción de Adtech.