Tamaño del mercado de producción de videos publicitarios, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (escritorio y móvil), por aplicación (minorista, automotriz, servicios financieros, telecomunicaciones, bienes de consumo y electrónica, medios y entretenimiento y otros), e información y pronóstico regional hasta 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE PRODUCCIÓN DE VIDEO PUBLICITARIO

El tamaño del mercado mundial de producción de vídeos publicitarios será de 75.250 millones de dólares en 2025 y se prevé que alcance los 84.470 millones de dólares en 2026, creciendo aún más hasta los 163.900 millones de dólares en 2035 con una tasa compuesta anual estimada del 12,2% entre 2026 y 2035.

La industria de producción de vídeos publicitarios está creciendo exponencialmente, impulsada por la creciente necesidad de contenido de vídeo creativo y eficaz en todos los medios digitales. La industria comprende varios tipos de servicios que incluyen desarrollo de conceptos, guiones, cinematografía, edición y posproducción, diseñados para producir comerciales de video informativos para empresas y marcas. La industria se ve impulsada por el uso cada vez mayor del marketing de vídeo para campañas publicitarias en línea, la expansión de las redes sociales y los sitios de transmisión por secuencias. La industria atiende a una amplia base de clientes que incluye pequeñas y medianas empresas, grandes corporaciones comerciales, agencias de publicidad y equipos de marketing dedicados a aumentar el conocimiento de la marca, generar ventas y atraer a los clientes objetivo.

El mercado también está impulsado por la innovación en tecnología de vídeo, las capacidades creativas y las plataformas de distribución digital. La innovación tecnológica con resolución 4K/8K, la cinematografía aérea con drones, los gráficos en movimiento y los modos de vídeo interactivos están mejorando la calidad y el alcance de los anuncios de vídeo. También se está prestando más atención a la creación de vídeos basados ​​en datos, posible gracias a análisis y datos de audiencia para la personalización y orientación del contenido. El mercado también está observando la creciente rentabilidad de las soluciones de producción de vídeo de bajo presupuesto, como el contenido generado por el usuario y la producción remota, lo que hace que la publicidad en vídeo sea una medida rentable para empresas de todos los tamaños. El contenido de vídeo de formato corto y el marketing de influencers también están impulsando el crecimiento del mercado.

HALLAZGOS CLAVE

IMPACTO DEL COVID-19: 

La industria de producción de vídeos publicitarios tuvo un efecto negativo debido a la interrupción de la cadena de suministro durante la pandemia de COVID-19.

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia.¹El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.² 

La crisis de la COVID-19 incrementó significativamente el negocio de producción de vídeos publicitarios debido a un rápido cambio hacia la publicidad digital y el marketing online. Si bien las paradas de producción y los confinamientos durante las primeras etapas fueron difíciles, la crisis transformó drásticamente la forma en que las empresas se relacionan con los clientes. El uso de herramientas en línea creció y, por lo tanto, la demanda de contenido de video superó niveles récord en el sentido de que las empresas insistieron en mantener la imagen de marca y conectarse con el consumidor a distancia. La pandemia aceleró la innovación en técnicas de producción a distancia, rodajes virtuales y animación para permitir una producción constante de contenidos a pesar de las limitaciones físicas. Además, el auge del comercio electrónico y los sitios web de streaming abrió nuevas oportunidades para el marketing de vídeo, a medida que las empresas intentaron aprovechar las tendencias cambiantes de los consumidores. La pandemia también impulsó a las productoras a crear contenido más realista y relacionable, capturando el sentimiento y la experiencia de la época. Aunque la incertidumbre fiscal había perjudicado a algunos presupuestos, en general el resultado fue un aumento sustancial de la demanda y la inversión en la producción de anuncios de vídeo.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Centrarse en vídeos de formato corto, contenido real y personalización basada en datos que impulsan el crecimiento del mercado de producción de vídeos publicitarios

Entre las tendencias actuales en la creación de vídeos publicitarios se encuentra un fuerte enfoque en el contenido de vídeo de formato corto debido a la popularidad de plataformas como TikTok e Instagram Reels. Se está creando una mayor demanda de contenidos de vídeo auténticos y auténticos que resuenen con el público a gran velocidad, priorizando la narración y la resonancia emocional. Los productos de personalización basados ​​en datos están ganando popularidad, lo que permite a los anunciantes orientar el contenido de vídeo a segmentos de audiencia reconocidos por intereses, datos demográficos y comportamientos. La industria también está viendo un uso cada vez mayor del contenido generado por el usuario (CGU) y del marketing de influencers basado en la popularidad y credibilidad de las personalidades de las redes sociales. El enfoque en la estética del video interactivo y las experiencias inmersivas, como la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR), está más en primer plano a medida que los clientes recurren a nuevos métodos para atraer a los espectadores. Los métodos de producción ecológicos y los conjuntos sostenibles también adquieren mayor importancia a medida que aumenta la conciencia medioambiental de clientes y productores. El uso de la IA en la producción de vídeos es una tendencia en alza.

• Según una fuente de alfabetización digital vinculada al gobierno, más del 65% de las personas prefieren aprender a través de contenidos visuales, lo que impulsa una mayor demanda de producción de vídeos publicitarios.
• Según una asociación de la industria que monitorea la publicidad programática, la actividad publicitaria basada en video representa más del 90% de la participación programática, lo que indica una rápida adopción de estrategias que dan prioridad al video.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE PRODUCCIÓN DE VIDEO PUBLICITARIO

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en escritorio y móvil.

• Escritorio: Este segmento está comprometido con la producción de publicidad en video para su visualización principalmente en computadoras de escritorio y portátiles. Esto incluye videos más largos, videos de alta definición y videos optimizados para pantallas más grandes. Estas producciones suelen centrarse en imágenes en profundidad y narraciones extensas, dirigidas a audiencias que realizan largas actividades de navegación. Esto también incluye vídeos utilizados en sitios web con fines de marketing o vídeos explicativos.

• Móvil: esto incluye la producción de anuncios de vídeo específicos para dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes y tabletas. Enfatiza el contenido de video breve, la presentación de video vertical y el contenido optimizado para dispositivos móviles para su visualización. Las producciones están optimizadas para un consumo rápido y una fuerte participación basada en la conveniencia y movilidad del dispositivo móvil. Esto también implica la producción de publicidad en vídeo para plataformas de redes sociales y otras aplicaciones móviles.
   

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en comercio minorista, automoción, servicios financieros, telecomunicaciones, bienes de consumo y electrónica, medios y entretenimiento y otros.

• Comercio minorista: esta categoría incluye la producción de videos para promover la venta minorista de productos y servicios, como la venta minorista en línea y fuera de línea. Su objetivo es desarrollar contenido atractivo para ventas, creación de marca y mejora de la experiencia del cliente.

• Automotriz: se centra en la producción de anuncios de automóviles en videos, que incluyen características de modelos de automóviles nuevos, características destacadas y promociones de concesionarios de automóviles. Se trata de producir material estéticamente atractivo para atraer clientes potenciales y ganarse la confianza de los consumidores.

• Servicios financieros: esta categoría involucra la producción de videos para promover servicios y productos financieros, incluidos banca, seguros e inversiones. Implica producir contenido informativo y confiable para establecer credibilidad y ganar clientes.

• Telecomunicaciones: esta categoría involucra la producción de videos para promover servicios de telecomunicaciones, incluidos paquetes móviles, servicios de Internet y soluciones de red. Implica producir contenido atractivo para crear conciencia de marca y estimular las suscripciones.

• Bienes de Consumo y Electrónica: Esta categoría está dedicada a la producción de publicidad en vídeo de bienes de consumo y electrónica. Esto abarca todos los productos, desde pequeños aparatos electrónicos hasta grandes electrodomésticos.

• Medios y entretenimiento: esta categoría es para producción de video para publicidad en medios y entretenimiento. Esto incluye películas, programas de televisión, plataformas de streaming y videojuegos.

• Otros: este segmento involucra la producción de videos para otras industrias, incluidas la atención médica, la educación y el sector inmobiliario. Implica contenido especializado que es específico para las necesidades individuales y los mercados objetivo de cada industria.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factor de conducción

La creciente demanda de contenido de vídeo digital impulsa el crecimiento del mercado de producción de vídeos publicitarios

Uno de los principales impulsores del crecimiento del mercado de producción de vídeos publicitarios es la creciente demanda de contenido de vídeo digital en diferentes plataformas, como redes sociales, sitios web y streaming en línea. Las empresas utilizan cada vez más el vídeo marketing para atraer a los espectadores, promocionar marcas y realizar ventas. Esto se ve respaldado por la creciente visualización de vídeos en línea y la potencia de los anuncios de vídeo.

• Según una autoridad nacional de telecomunicaciones, la penetración de Internet en las economías emergentes ha superado el 70%, lo que ha aumentado significativamente el consumo de contenido publicitario basado en vídeo.
• Según lo informado por una asociación global de medios digitales, los anuncios de video constituyen más del 55% de la actividad total de visualización digital, lo que empuja a los anunciantes a invertir más en producción de videos profesionales.

Los avances tecnológicos y la innovación creativa amplían el mercado de producción de vídeos publicitarios

Los avances en la tecnología de producción de vídeo, el software y las plataformas de distribución están aumentando el potencial y el alcance de la publicidad en vídeo. Los avances en la resolución 4K/8K, la realización de películas con drones, los gráficos en movimiento y los estilos de vídeo interactivos están mejorando la calidad y eficacia de los anuncios de vídeo. La innovación creativa en narrativa, efectos visuales y animación también está impulsando la expansión del mercado.

Factor de restricción

Costos de producción exorbitantes y restricciones presupuestarias que podrían frenar el crecimiento del mercado de producción de vídeos publicitarios

Un factor limitante en el crecimiento del mercado de producción de videos publicitarios es el costoso costo de producción que implica producir contenido de video de calidad. Factores como el equipo, el talento, la ubicación y la postproducción pueden generar gastos enormes. Las restricciones presupuestarias, especialmente para las pequeñas empresas y las nuevas empresas, pueden limitar su capacidad para invertir en publicidad en vídeo.

• Un organismo de radiodifusión gubernamental destacó que los ingresos de la producción de televisión tradicional han caído más del 15%, lo que limita los presupuestos disponibles para la producción de vídeos publicitarios a gran escala.
• Según un documento regulatorio del mercado, la dependencia de los principales compradores puede representar más del 13% de la exposición operativa total, creando vulnerabilidad en las cadenas de valor de la publicidad en vídeo.

El aumento de los vídeos de formato corto y el marketing de influencers brinda oportunidades para el MERCADO DE PRODUCCIÓN DE VIDEOS PUBLICITARIOS:

Oportunidad

La explosiva expansión de las plataformas de vídeos de formato corto como TikTok e Instagram Reels, combinada con el crecimiento del marketing de influencers, está abriendo enormes oportunidades para el mercado de producción de vídeos publicitarios. Las empresas utilizan cada vez más estas plataformas para dirigirse a consumidores más jóvenes y crear compromiso con la marca a través de contenido de vídeo real e identificable.

• Un programa nacional de economía digital informa que los usuarios de Internet móvil representan ahora casi el 85% del total de usuarios en línea, lo que crea una gran oportunidad para la producción de videos publicitarios optimizados para dispositivos móviles.
• Una asociación de tecnología publicitaria afirma que la demanda de vídeos en formato vertical ha crecido más del 50%, lo que abre nuevas oportunidades para servicios especializados de producción de vídeos.

 

Mantener la calidad del contenido y destacarse en un espacio digital competitivo y concurrido podría ser un desafío potencial para el mercado de producción de videos publicitarios

Desafío

Mantener la calidad y la diferenciación del contenido en un entorno web abarrotado es un desafío enorme para el mercado de producción de videos publicitarios. En un mundo de ubicuidad de los videos en Internet, las empresas deben crear videos relevantes y atractivos que sean lo suficientemente valiosos e interesantes como para captar la atención de la audiencia y atraer a las personas. Un alto valor de producción, historias innovadoras y una orientación precisa son claves para el éxito.

• Una investigación sobre la participación del consumidor realizada por una asociación de medios creativos muestra que más del 75% de los espectadores esperan anuncios de video interactivos o personalizados, lo que genera desafíos de complejidad de producción.
• Las auditorías de costos de producción de un organismo regulador de comunicación indican que los gastos operativos en los flujos de trabajo de publicidad en video han aumentado en casi un 20%, lo que desafía la rentabilidad de las empresas de producción.

 

PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE PRODUCCIÓN DE VIDEO PUBLICITARIO

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• América del norte

El mercado de producción de vídeos publicitarios de los Estados Unidos es líder mundial, gracias a un sector publicitario vigoroso, avances tecnológicos y altos niveles de demanda de contenido digital. La región cuenta con el respaldo de una gran cantidad de creativos, centros de producción de clase mundial y una sólida infraestructura digital. La demanda se ve alentada por una gran cantidad de industrias de tecnología, entretenimiento y bienes de consumo que aspiran a utilizar el video marketing con fines de ventas y construcción de marca. La gran tasa de adopción de medios digitales y redes sociales también afecta a este mercado.

• Asia

China mantiene una sólida cuota de mercado de producción de vídeos publicitarios en el mercado de Asia y el Pacífico, impulsada por su economía digital de rápido crecimiento y el creciente poder del comercio electrónico. La región se caracteriza por un intenso uso de vídeos en línea, especialmente en dispositivos móviles. La demanda está impulsada por el crecimiento de las aplicaciones de vídeo de formato corto, la publicidad de influencers y una mayor adopción de la publicidad en vídeo entre empresas de todos los tamaños. El enorme volumen de comercio electrónico que se realiza en China también afecta a la demanda de vídeos publicitarios.

• Europa

El mercado de producción de vídeos publicitarios del Reino Unido es uno de los mercados dominantes en Europa, respaldado por su sólida economía creativa, capacidades de producción de vanguardia y una vibrante industria del marketing digital. El área está bendecida con un grupo de personas con múltiples talentos, productoras de primer nivel y una alta concentración de empresas de publicidad. Las industrias que impulsan la demanda son los medios y el entretenimiento, el comercio minorista y la banca, que buscan producir contenido de video atractivo para sus clientes. El Reino Unido también cuenta con numerosas agencias de publicidad muy conocidas.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Líderes del mercado de producción de vídeos publicitarios.

Los líderes del mercado están dando forma al mercado de producción de videos publicitarios a través de inversiones estratégicas en tecnología innovadora, talento creativo y conocimientos de datos. Están liderando el mercado a través de la innovación mediante la creación de procesos de producción innovadores, formatos de video interactivos y herramientas de optimización de contenido basadas en inteligencia artificial. También ofrecen variantes especializadas como video interactivo, transmisión en vivo y campañas de video direccionables para satisfacer las diversas necesidades de los clientes. Con plataformas digitales y redes de distribución global, estos actores están ampliando el alcance del mercado y la efectividad de la distribución. También se están centrando más en mejorar la información basada en datos y la orientación a la audiencia para potenciar la potencia de los anuncios de vídeo. Estos líderes del mercado están encabezando la adopción de nuevas tecnologías y tendencias emergentes, respondiendo a la evolución del comportamiento de los consumidores y dando forma al futuro de los anuncios de video.

• Veracity Colab: La evaluación comparativa de la industria muestra que Veracity Colab es reconocida entre los principales proveedores de producción de videos creativos, con calificaciones de eficiencia en la entrega de proyectos que superan el 90 % en las evaluaciones de satisfacción del cliente.
• Tremor International Ltd.: Según una revisión de una asociación de tecnología publicitaria, Tremor muestra un aumento de más del 8 % en los indicadores de rendimiento de las contribuciones, lo que refuerza su creciente papel en los ecosistemas publicitarios centrados en vídeo.

Lista de empresas mejor perfiladas      

• Veracity Colab (U.S.)
• Bayside Entertainment (U.S.)
• Tremor International Ltd. (Israel)
• BluBlu Studios (U.S.)
• Webdew (Canada)
• Blue Barn Creative (U.S.)
• Verizon Media (U.S.)
• Conversant LLC (U.S.) 
• Oranje (Netherlands)
• Viant Technology LLC (U.S.)
• Longtail Ad Solutions, Inc. (U.S.)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA

Marzo de 2024:Una tendencia importante de la industria en el MERCADO DE PRODUCCIÓN DE VIDEOS PUBLICITARIOS es el mayor uso de herramientas impulsadas por inteligencia artificial para la creación y personalización de contenido. Los mejores jugadores están introduciendo plataformas que utilizan inteligencia artificial para automatizar la edición de videos, la creación de guiones y la optimización de contenido en tiempo real. Estas plataformas facilitan ciclos de producción más rápidos, experiencias de video personalizadas y estrategias de contenido basadas en datos. Además, ha habido un crecimiento significativo en la creación de plataformas de video inmersivo, incluidas experiencias publicitarias de realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR), brindando a las marcas nuevos formatos para conectarse con las audiencias. El crecimiento del contenido de vídeo interactivo que permite a los espectadores interactuar directamente con elementos de vídeo también es una evolución importante. Estas innovaciones están impulsadas por la creciente demanda de opciones de publicidad en video efectivas, atractivas y personalizadas para diversas industrias. También proporciona espacio para anuncios dirigidos.

COBERTURA DEL INFORME       

Esta investigación presenta un informe detallado sobre el mercado de producción de vídeos publicitarios, que incluye un análisis FODA exhaustivo y pronósticos precisos de las direcciones futuras del mercado. Examina las intrincadas fuerzas detrás del crecimiento del mercado, cubriendo un amplio espectro de segmentos de mercado y posibles usos que definirán su camino en los próximos años. El estudio combina desarrollos tecnológicos recientes, cambios en el comportamiento del consumidor y el desarrollo histórico más importante para ofrecer una perspectiva integrada de la dinámica del mercado y resaltar las áreas más importantes de crecimiento e inversión.

El mercado de producción de vídeos publicitarios será testigo de un crecimiento enorme y constante a través de la creciente demanda de vídeos en línea, avances tecnológicos e innovación en creatividad. A pesar de problemas como el aumento de los costos de producción, las presiones fiscales y la necesidad de destacar en un entorno en línea saturado, un mayor enfoque en el contenido de video de formato corto, el contenido en vivo y la personalización basada en datos impulsa la expansión del mercado. Los líderes están redoblando sus apuestas en torno a nuevas tecnologías, personas creativas y análisis, impulsando las capacidades y la disponibilidad de la publicidad en video. Dado que cada vez más empresas eligen el video marketing para llegar a las personas y establecer la presencia de su marca, el mercado de producción de videos publicitarios florecerá con una innovación continua y una adopción cada vez mayor que impulsará su crecimiento futuro.