Tamaño del mercado de vallas publicitarias y publicidad exterior, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (vallas publicitarias pintadas, vallas publicitarias digitales, vallas publicitarias multiusos, vallas publicitarias móviles), por aplicación (carreteras, edificios, automóviles, otros) e información y pronóstico regional hasta 2034

Vallas publicitarias y publicidad exterior.DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO

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El valor del mercado de vallas publicitarias y publicidad exterior alcanzará los 32.820 millones de dólares en 2025 y alcanzará los 48.520 millones de dólares en 2034, expandiéndose a una tasa compuesta anual del 4,44% de 2025 a 2034.

El tamaño del mercado de vallas publicitarias y publicidad exterior de los Estados Unidos se proyecta en 11,38 mil millones de dólares estadounidenses en 2025, el tamaño del mercado de vallas publicitarias y publicidad exterior de Europa se proyecta en 7,75 mil millones de dólares estadounidenses en 2025, y el tamaño del mercado de vallas publicitarias y publicidad exterior de China se proyecta en 9,10 mil millones de dólares estadounidenses en 2025.

El mercado de vallas publicitarias y marketing al aire libre es un segmento importante del negocio del marketing global, que aprovecha los lugares de alta visibilidad para llegar a un público amplio. Este mercado incluye vallas publicitarias convencionales, anuncios de tránsito, exhibidores de mobiliario vial y publicidad digital exterior (DOOH). Con la urbanización y la mejora de la movilidad de los consumidores, la publicidad exterior sigue siendo un método rentable para la promoción de marcas. La transformación digital ha impulsado el crecimiento del mercado, con LED y marketing programático mejorando el compromiso y las capacidades de focalización. Industrias que incluyen el comercio minorista, la automoción, el entretenimiento y los bienes de consumo son anunciantes clave en este espacio. El sector se beneficia de los avances tecnológicos, que incluyen la personalización de contenidos impulsada por la IA y la integración de datos en tiempo real. Sin embargo, situaciones exigentes como las reglas de zonificación, las cuestiones ambientales y la oposición del marketing en línea afectan el crecimiento del mercado. América del Norte, Europa y Asia-Pacífico son mercados primarios, y las economías en ascenso muestran un rápido crecimiento. A medida que avanza la digitalización, la combinación de inteligencia artificial, análisis de datos y contenido interactivo está a punto de remodelar el destino del marketing exterior.

HALLAZGOS CLAVE 

IMPACTO DEL COVID-19

Vallas publicitarias y publicidad exterior La industria tuvo un efecto negativo debido a la interrupción de la cadena de suministro durante la pandemia de COVID-19

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

La pandemia de COVID-19 tuvo un efecto muy negativo a nivel El crecimiento del mercado de vallas publicitarias y publicidad exterior, a medida que los cierres, las regulaciones de viajes y el trabajo remoto redujeron notablemente el tráfico peatonal y la afición de los viajeros, factores clave que influyen en la visibilidad de los anuncios exteriores. Los anunciantes aumentaron el gasto devuelto, reasignando presupuestos hacia lo virtual ypublicidad en redes socialesy marketing, que proporcionó un compromiso más mensurable durante la crisis. Las industrias que dependen estrechamente de la publicidad exterior, como las turísticas, la hotelería, el entretenimiento y el comercio minorista, enfrentaron desaceleraciones monetarias, lo que llevó a una reducción de la demanda de colocación de vallas publicitarias. La cancelación de actividades públicas y las regulaciones sobre los sistemas de tránsito debilitaron de manera similar las oportunidades de publicidad y marketing. Además, los grupos pequeños y medianos, principales clientes del trimestre, tuvieron dificultades financieras, lo que limitó el gasto en publicidad. La publicidad digital exterior (DOOH) también se vio afectada, ya que el mercado objetivo concentrado se volvió menos efectivo con estilos de movimiento impredecibles. Si bien el mercado comenzó a mejorar con la reapertura económica, la pandemia aceleró un cambio a largo plazo hacia soluciones publicitarias programáticas, interactivas e incluidas en dispositivos móviles.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Mejoras tecnológicas y comportamientos cambiantes de los compradores para impulsar el crecimiento del mercado

El mercado de vallas publicitarias y publicidad exterior está experimentando una transformación generalizada, impulsada con la ayuda de mejoras tecnológicas y la evolución de los comportamientos de los compradores. Un modelo destacado es el impulso ascendente de la publicidad digital exterior (DOOH), que aprovecha las vallas publicitarias virtuales y la compra programática de medios para ofrecer contenido dinámico y enfocado. Esta técnica complementa la participación y permite actualizaciones en tiempo real, lo que hace que las campañas sean más receptivas y efectivas.  Las vallas publicitarias en 3D también están ganando terreno, utilizando la generación de imágenes en 3D "a simple vista" para crear ilusiones ópticas que cautivan a los espectadores. Este diseño progresivo fomenta la interacción y deja un impacto duradero, lo que lo convierte en una herramienta valiosa para los fabricantes que buscan destacar en entornos urbanos abarrotados. La integración de la inteligencia artificial (IA) también está revolucionando la industria. La IA permite campañas hiperdirigidas y contenido personalizado, lo que mejora el retorno de la inversión con la ayuda de la lectura de datos para optimizar la ubicación de los anuncios y los mensajes. Este enfoque basado en estadísticas permite a los anunciantes llegar a sus audiencias objetivo de manera más efectiva y correcta.  Además, el mercado está siendo testigo de movimientos estratégicos, incluida la adquisición de Vistar Media por parte de T-Mobile por 600 millones de dólares, con el objetivo de reforzar su presencia dentro del sector DOOH en expansión. Este flujo subraya la creciente importancia de las competencias virtuales y programáticas en el marketing exterior.  Estos avances implican un cambio hacia técnicas de publicidad exterior más interactivas, basadas en información y tecnológicamente sofisticadas, lo que refleja la adaptación de la empresa a la era digital.

• Transformación digital: el cambio de vallas publicitarias estáticas tradicionales a publicidad digital exterior (DOOH) permite actualizaciones de contenido en tiempo real y visualización de anuncios dinámicos, lo que mejora la participación y proporciona análisis detallados sobre la interacción de la audiencia.

• Integración de realidad aumentada (AR): para fines de 2024, se esperan aproximadamente 1,73 mil millones de dispositivos de usuario de AR en todo el mundo, lo que facilitará la incorporación de experiencias de AR en campañas de publicidad exterior.

Vallas publicitarias y publicidad exterior.SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

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Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en vallas publicitarias pintadas, vallas publicitarias digitales, vallas publicitarias multiusos y vallas publicitarias móviles.

• Vallas publicitarias pintadas: vallas publicitarias estáticas tradicionales que presentan comerciales impresos o pintados a mano, que a menudo se utilizan para campañas de larga duración. Ofrecen un contacto creativo y convencional pero requieren actualizaciones manuales.

• Vallas publicitarias digitales: pantallas LED o LCD que muestran anuncios dinámicos y rotativos con actualizaciones en tiempo real. Permiten a los anunciantes utilizar animaciones, películas y contenido que requiere tiempo para una mejor participación.

• Vallas publicitarias con motivos múltiples: vallas publicitarias que combinan características adicionales que incluyen accesorios de iluminación, paneles solares o puntos de acceso Wi-Fi, que satisfacen las necesidades publicitarias y realistas de la comunidad. Estos mejoran la confianza en el logotipo al presentar funciones interactivas o sostenibles.

• Vallas publicitarias móviles: anuncios clasificados móviles ubicados en vehículos que incluyen camionetas, autobuses o incluso bicicletas, logrando numerosos lugares y maximizando la publicidad. Son ideales para dirigirse dinámicamente a regiones con mucho tráfico y a grupos demográficos específicos.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en autopistas, edificios, automóviles y otros.

• Carreteras: vallas publicitarias ubicadas a lo largo de carreteras y autopistas importantes, dirigidas a viajeros y viajeros de larga distancia con anuncios grandes y de alta visibilidad. Son perfectos para los fabricantes que buscan publicidad masiva y recordar el logotipo.

• Edificios: vallas publicitarias montadas en los bordes o tejados de edificios comerciales y residenciales, maximizando la visibilidad en áreas urbanas. Estos suelen incluir presentaciones digitales o anuncios tipo mural para publicidad de alto impacto.

• Automóviles – Anuncios ubicados enautomóvilescomo autobuses, taxis y camiones, convirtiéndolos en vallas publicitarias móviles que llegan a diversos lugares. Esta técnica tiene un gran valor y garantiza una exposición continua de la marca en áreas excepcionales.

• Otros: consiste en vallas publicitarias en superficies no convencionales que incluyen mobiliario vial, estadios, aeropuertos y estaciones de transporte público. Estas ubicaciones se adaptan a audiencias de áreas de interés y ofrecen una alta participación en lugares específicos.
   

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factor de conducción

Adopción creciente de publicidad digital exterior (DOOH) para impulsar el mercado

El creciente cambio hacia vallas publicitarias digitales ypublicidad programáticay el marketing es un impulsor clave del mercado de publicidad y marketing en vallas publicitarias y exteriores. DOOH permite a los anunciantes mostrar contenido dinámico y en tiempo real, lo que mejora la participación y la orientación. Con avances en inteligencia artificial y análisis estadístico, los fabricantes pueden entregar mensajes personalizados, haciendo que las vallas publicitarias virtuales sean más efectivas e interactivas que las presentaciones estáticas tradicionales.

Mayor urbanización y alta movilidad de los consumidores para ampliar el mercado

La rápida urbanización y la mejora de la movilidad han mejorado las oportunidades para la publicidad y el marketing al aire libre. Con más personas viajando diariamente, las vallas publicitarias colocadas en lugares con mucho tráfico, como carreteras, centros de tránsito e instalaciones metropolitanas, ofrecen publicidad continua. Además, el impulso ascendente en las ofertas de viajes compartidos y el uso del transporte público ha aumentado la visibilidad de los anuncios basados ​​principalmente en telefonía móvil y transporte, convirtiéndolos en opciones atractivas para las marcas que intentan maximizar el alcance.

• Prevalencia de dispositivos móviles: Dado que aproximadamente el 97 % de los estadounidenses poseen un teléfono móvil, los anunciantes pueden crear campañas integradas que unen los espacios digitales y físicos, maximizando el recuerdo y la influencia de la marca.

• Adopción de publicidad programática: la integración de la publicidad programática automatiza la compra y venta de espacio publicitario mediante ofertas en tiempo real y segmentación basada en datos, mejorando la eficiencia y optimizando la inversión publicitaria.

Factor de restricción

Estrictas regulaciones gubernamentales y restricciones de zonificación podrían impedir el crecimiento del mercado
 

Uno de los factores restrictivos clave en el mercado de vallas publicitarias y publicidad exterior son las estrictas políticas gubernamentales y las leyes de zonificación que restringen la ubicación, el tamaño y el contenido de las vallas publicitarias. Muchas ciudades imponen regulaciones para mantener la belleza escénica, reducir el desorden visible y mejorar la protección de las carreteras, lo que impacta inmediatamente en la expansión de la publicidad exterior. Además, ciertas jurisdicciones restringen las vallas publicitarias virtuales o imponen restricciones de tiempo en su operación debido a preocupaciones sobre los contaminantes luminosos y la distracción del conductor. El cumplimiento de estas reglas aumentará los costos operativos para los anunciantes, lo que requerirá aprobaciones y cambios frecuentes en las campañas. Además, el creciente énfasis en la sostenibilidad ambiental ha llevado a políticas más estrictas en materia de materiales de vallas publicitarias, consumo de energía y eliminación, lo que limita de manera similar el crecimiento del mercado.

• Restricciones regulatorias: Ciudades como Austin, Texas, han promulgado prohibiciones sobre la instalación de nuevas vallas publicitarias y restricciones sobre las conversiones digitales, lo que limita la expansión de la publicidad exterior.

• Cambio hacia el marketing digital: muchas marcas están reasignando sus presupuestos publicitarios hacia plataformas digitales, que a menudo prometen resultados más mensurables, lo que plantea un desafío para la publicidad exterior tradicional.

Integración de tecnologías inteligentes y soluciones publicitarias sostenibles para crear oportunidades para el producto en el mercado

Oportunidad

El mercado de vallas publicitarias y publicidad exterior ofrece enormes oportunidades mediante la adopción de tecnología inteligente y soluciones ecológicas. El auge del marketing programático impulsado por inteligencia artificial permite a las marcas ofrecer contenido hiperdirigido basado en análisis de audiencia en tiempo real. Además, la incorporación de vallas publicitarias digitales alimentadas por energía solar y materiales biodegradables se alinea con los crecientes rasgos de sostenibilidad, lo que atrae a anunciantes con conciencia ecológica. La ampliación de las ciudades inteligentes también aumenta la demanda de vallas publicitarias interactivas con conectividad Wi-Fi, realidad aumentada (AR) e integración de códigos QR, lo que mejora la participación del cliente. A medida que las marcas buscan formas innovadoras de conectarse con audiencias celulares, las vallas publicitarias digitales y las presentaciones interactivas habilitadas para 5G impulsarán el crecimiento futuro.

• Un estudio realizado por Interactive Advertising Bureau (IAB) muestra que el 62% de las campañas publicitarias exteriores ahora incluyen códigos QR o interacción basada en aplicaciones, lo que aumenta la interactividad.
• Según la Oficina del Censo de EE. UU., las ciudades con poblaciones entre 50.000 y 200.000 habitantes muestran un aumento interanual del 15 % en la instalación de nuevas vallas publicitarias.

 

La creciente competencia de la publicidad digital y las tecnologías de bloqueo de anuncios podría ser un desafío potencial para los consumidores

Desafío

El mercado de vallas publicitarias y marketing al aire libre enfrenta desafíos debido al creciente dominio del marketing en línea y móvil, que proporciona una mayor orientación a un público objetivo específico y un retorno de la inversión medible. A medida que las corporaciones asignan porciones mayores de sus presupuestos publicitarios a las redes sociales, buscan anuncios en motores de búsqueda y publicidad con influencers, las vallas publicitarias convencionales luchan por competir. Además, el auge de las tecnologías de bloqueo de anuncios y la fatiga de las pantallas han desviado el interés de los consumidores de los anuncios clasificados físicos. Los altos precios iniciales de las vallas publicitarias digitales y los costos de mantenimiento impiden aún más la expansión del mercado. Para ser competitivos, los anunciantes externos deben integrar estrategias basadas en datos, variación de contenido en tiempo real y pantallas digitales interactivas para mejorar la participación.

• Según la Agencia de Protección Ambiental (EPA), la publicidad exterior representa el 0,3% del consumo total de energía urbana, lo que ha provocado regulaciones ecológicas más estrictas.
• El Pew Research Center informa que más del 85% de los adultos utilizan los medios digitales a diario, lo que crea una importante competencia por la atención con la publicidad exterior tradicional.

 

Vallas publicitarias y publicidad exterior.PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO

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•        América del norte 

América del Norte es un participante dominante dentro del participación en el mercado de vallas publicitarias y publicidad exterior, impulsada por una alta urbanización, una infraestructura virtual superior y un sólido gasto de los anunciantes. El área ha sido testigo de un auge considerable en la publicidad digital exterior (DOOH), con marcas que aprovechan la compra programática, la atención basada en inteligencia artificial y las actualizaciones de contenido en tiempo real. La presencia de importantes centros de publicidad como Nueva York, Los Ángeles y Toronto aumenta aún más la demanda del mercado. Además, la expansión de las ciudades inteligentes y la conectividad 5G está impulsando la adopción de vallas publicitarias interactivas y basadas en hechos, lo que garantiza un crecimiento sostenido en el espacio. Estados Unidos lidera el mercado norteamericano y representa un porcentaje importante del gasto en publicidad exterior, con vallas publicitarias en las carreteras, anuncios de tránsito y pantallas digitales que los fabricantes utilizan ampliamente. El aumento de DOOH programático y respuestas publicitarias impulsadas por IA está remodelando la industria.

•        Europa

El mercado europeo de vallas publicitarias y marketing exterior está experimentando una transformación considerable, impulsada a través de la innovación virtual y los ajustes regulatorios. Países como el Reino Unido, Alemania y Francia están adoptando el sistema digital exterior (DOOH), aprovechando las tecnologías programáticas para ofrecer contenido dinámico enfocado. Las densas instalaciones urbanas del lugar y las amplias redes de transporte público brindan posibilidades de ganar dinero con la publicidad en el transporte y las presentaciones de accesorios en las avenidas. Sin embargo, las estrictas regulaciones ambientales y las preocupaciones sobre los contaminantes visuales en ciudades como París y Amsterdam plantean situaciones difíciles para la ampliación del mercado. A pesar de esos obstáculos, el cambio hacia materiales ecológicos, vallas publicitarias alimentadas por energía solar y presentaciones digitales interactivas está mejorando la participación del cliente e impulsando el aumento.

•         Asia

El mercado de publicidad exterior y vallas publicitarias de Asia está creciendo inesperadamente debido a la urbanización, la alta densidad de población y la transformación virtual. Países como China, India y Japón están apostando por la publicidad y el marketing digital exterior (DOOH), con vallas publicitarias LED superiores, segmentación impulsada por IA y presentaciones virtuales en 3D ganando terreno. El impulso ascendente de las ciudades inteligentes y la creciente movilidad de los consumidores están aumentando la demanda de marketing de transporte y vallas publicitarias de gran formato en zonas de alto tráfico. Sin embargo, persisten desafíos junto con políticas gubernamentales estrictas, altos costos de implementación virtual y preocupaciones ambientales. El mercado está cambiando hacia las vallas publicitarias ecológicas, la colocación de anuncios impulsados ​​por inteligencia artificial y la compra programática para optimizar el alcance y la participación.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

Los actores clave de la industria en el mercado de publicidad exterior y vallas publicitarias incluyen Fairway Outdoor Advertising (EE. UU.), Lamar Advertising Company (EE. UU.), News Outdoor (Rusia) y Focus Media Holding Limited (China). Estos grupos desempeñan un papel importante en la configuración de la empresa al aprovechar las innovaciones digitales, las ubicaciones estratégicas y las redes de marketing a gran escala. Lamar Advertising es una fuerza dominante en los EE. UU. con una amplia cartera de vallas publicitarias virtuales y estáticas, aunque Fairway Outdoor Advertising se especializa en soluciones publicitarias exteriores regionales. News Outdoor lidera la publicidad y el marketing urbano y de tránsito en Rusia, mientras que Focus Media Holding Limited es un actor clave en el mercado de publicidad basada en pantalla y DOOH de China.

• Fairway Outdoor Advertising (EE. UU.): En 2018, Lamar Advertising adquirió las operaciones de vallas publicitarias de Fairway Outdoor Advertising por 419 millones de dólares, añadiendo 8500 vallas publicitarias y 135 pantallas digitales a su cartera.

• Lamar Advertising Company (EE.UU.): a partir de 2024, Lamar Advertising opera más de 363.000 displays en todo EE.UU., lo que indica su importante presencia en el mercado de la publicidad exterior.

Lista de empresas mejor perfiladas 

• Fairway Outdoor Advertising
• Lamar Advertising Company
• Adam Outdoor Advertising
• Outfront Media Inc.
• JCDecaux
• News outdoor
• CBS Outdoor
• CEMUSA
• Ströer
• Bell media
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.
• Focus Media holding limited
• EPAMEDIA
• Affichage Holding
• Captive Network
• Air Media
• Str er

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA

Octubre de 2022: Un desarrollo comercial de gran tamaño dentro del mercado de vallas publicitarias y publicidad exterior es el impulso ascendente de las vallas publicitarias digitales exteriores en 3D (DOOH). Las empresas adoptan cada vez más presentaciones anamórficas inmersivas en 3D, que crean imágenes cautivadoras e hiperrealistas sin necesidad de gafas especiales. Esta moda ha ganado fuerza en ciudades importantes como Nueva York, Tokio y Londres, donde las marcas utilizan pantallas LED de alta resolución y optimización de contenido impulsada por inteligencia artificial para atraer al público de manera más eficiente. Ejemplos notables son los grandes carteles tridimensionales de Times Square y el espectáculo Shinjuku Cat de Tokio, que exhiben el potencial de la publicidad interactiva y de alta tecnología para atraer el interés de los clientes y mejorar el recuerdo de los emblemas.

COBERTURA DEL INFORME

El mercado de vallas publicitarias y publicidad exterior sigue evolucionando, impulsado por la transformación virtual, tecnologías inteligentes y una creciente urbanización. El cambio hacia la publicidad digital exterior (DOOH), que ofrece compras programáticas impulsadas por IA y vallas publicitarias tridimensionales inmersivas, está remodelando la industria. Si bien persisten desafíos que incluyen restricciones regulatorias y la oposición de los medios digitales, las oportunidades en publicidad ecológica, integración inteligente de las metrópolis y pantallas virtuales interactivas ofrecen una sólida capacidad de crecimiento. Con mejoras en la conectividad 5G, análisis de datos y variación dinámica de contenido, el sector está preparado para una mayor expansión, asegurando que la publicidad y el marketing externos sigan siendo una herramienta de marketing poderosa e impactante en el futuro.