Tamaño del mercado, participación, crecimiento y análisis de la industria publicitarios y publicidad en el mercado, por tipo (vallas publicitarias pintadas, vallas publicitarias digitales, vallas publicitarias multipropósito, vallas publicitarias móviles), por aplicación (carreteras, edificios, automóviles, otros) y información regional y pronosticado hasta 2033

Publicidad publicitaria y al aire libreDescripción general del mercado

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El tamaño del mercado publicitario de publicidad y publicidad al aire libre se valoró en aproximadamente USD 410.82 mil millones en 2024 y se espera que alcance los USD 643.1 mil millones para 2033, creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de aproximadamente 5.1% de 2025 a 2033.

El mercado de marketing Billboard y Out Out Doors es una fase significativa de la empresa global de publicidad y marketing, aprovechando las ubicaciones excesivas de visibilidad para llegar a un público extenso. Este mercado incluye vallas publicitarias convencionales, comerciales de tránsito, exhibiciones de muebles de carreteras y publicidad digital fuera del hogar (DOOH). Con la urbanización y la mejor movilidad del consumidor, la publicidad al aire libre sigue siendo un método rentable para la promoción de la marca. La transformación digital ha impulsado el aumento del mercado, con capacidades de participación y orientación de marketing LED y de marketing programático. Las industrias que incluyen minoristas, automotriz, entretenimiento y FMCG son anunciantes clave en este espacio. El sector se beneficia de los avances tecnológicos, que incluyen personalización de contenido de IA e integración de hechos en tiempo real. Sin embargo, situaciones exigentes como reglas de zonificación, problemas ambientales y oposición del crecimiento del mercado de impactos de marketing en línea. América del Norte, Europa y Asia-Pacífico son mercados primarios, con economías en ascenso que muestran un aumento rápido. A medida que avanza la digitalización, la mezcla de IA, análisis de registros y material de contenido interactivo está a punto de remodelar el destino de la publicidad y el marketing al aire libre.

Hallazgos clave del mercado publicitario y de publicidad al aire libre 

• Tamaño y crecimiento del mercado:A partir de 2024, el mercado global de publicidad y publicidad al aire libre abarca más de USD 410.82 mil millones en 2024 exhibiciones solo en los Estados Unidos, lo que indica una importante penetración del mercado.

• Driver del mercado clave:Aproximadamente el 97% de los estadounidenses poseen un teléfono móvil, mejorando la efectividad de la publicidad al aire libre a través de campañas móviles integradas.

• Mayor restricción del mercado:Los desafíos regulatorios persisten, con ciudades como Austin, Texas, imponiendo prohibiciones en nuevas instalaciones de carteleras y restricciones en conversiones digitales.

• Tendencias emergentes:La adopción de la publicidad digital fuera del hogar (DOOH) está aumentando, y el gasto en publicidad digital se proyecta aumentar en un 9,2% año tras año, llegando a aproximadamente USD 870.9 mil millones para 2027.

• Liderazgo regional:Asia-Pacific está experimentando una rápida urbanización y crecimiento económico, lo que lleva a un aumento de los gastos publicitarios y posicionan la región como un mercado significativo para la publicidad al aire libre.

• Panorama competitivo:En 2018, Lamar Advertising adquirió operaciones de cartelera de Fairway Outdoor Advertising, agregando 8,500 vallas publicitarias y 135 pantallas digitales a su cartera.

• Segmentación de mercado:La publicidad en tránsito representó un ingreso de USD 410.82 mil millones en 2024, lo que lo convierte en el segmento de tipo más lucrativo del mercado.

• Desarrollo reciente:En 2023, JCDecaux anunció la adquisición de los negocios de Clear Channel Outdoor en Italia y España para expandir sus soluciones publicitarias

Impacto Covid-19

Publicidad publicitaria y al aire libre La industria tuvo un efecto negativo debido a la interrupción de la cadena de suministro durante la pandemia de Covid-19

La pandemia Global Covid-19 no ha sido sin precedentes y asombrosas, con el mercado experimentando una demanda más baja de la anticipada en todas las regiones en comparación con los niveles pre-pandémicos. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento en la CAGR es atribuible al crecimiento y la demanda del mercado que regresa a los niveles pre-pandemias.

La pandemia Covid-19 tuvo un mal impacto excesivo en el El crecimiento del mercado publicitario y publicidad al aire libre, como cierres, regulaciones de viaje y trabajos lejanos disminuyeron notablemente a los visitantes del sitio y el pasatiempo de cercanías: elementos clave que montan visibilidad publicitaria al aire libre. Los anunciantes ampliaron el gasto devuelto, reasignando los presupuestos hacia la publicidad y el marketing de las redes sociales y virtuales, lo que proporcionó un compromiso más medible en algún momento del desastre. Las industrias que dependen estrechamente de la publicidad al aire libre, como la gira, la hospitalidad, la diversión y el comercio minorista, confrontaron las desaceleraciones monetarias, lo que lleva a una reducción de la convocatoria de colocaciones de carteles. La cancelación de actividades y regulaciones públicas sobre sistemas de tránsito debilitó de manera similar la publicidad y las oportunidades de marketing. Además, los grupos pequeños y medianos, los principales clientes dentro del trimestre, lucharon financieramente, limitando el gasto anuncio. La publicidad digital fuera del hogar (DOOH) también sufrió, ya que el mercado objetivo se concentró en que se volvió menos efectivo con estilos de movimiento impredecibles. Si bien el mercado comenzó a mejorar con la reapertura económica, la pandemia aceleró un cambio de período a largo plazo más cerca de las respuestas publicitarias programáticas, interactivas e incluidas celulares.

Últimas tendencias

Mejoras tecnológicas y comportamientos de compradores en evolución para impulsar el crecimiento del mercado

El mercado publicitario y de publicidad exterior está experimentando una transformación generalizada, impulsada con la ayuda de mejoras tecnológicas y los comportamientos de compradores en evolución. Una moda distinguida es el impulso ascendente de la publicidad digital fuera del hogar (DOOH), lo que aprovecha las vallas publicitarias virtuales y la compra de medios programáticos para ofrecer material de contenido dinámico y enfocado. Esta técnica complementa el compromiso y permite actualizaciones en tiempo real, lo que hace que las campañas sean mayores y efectivas.  Las vallas publicitarias 3D también están ganando tracción, utilizando la generación de imágenes 3-D 'Naked Eye' para crear ilusiones ópticas que cautivan a los espectadores. Este diseño progresivo fomenta la interacción y deja un impacto duradero, lo que lo convierte en una herramienta preciosa para los fabricantes con el objetivo de destacar en entornos de ciudades abarrotados. La integración de la inteligencia artificial (IA) está revolucionando de manera similar a la industria. AI permite campañas hiper-objetivo y material de contenido personalizado, mejorando volver a la inversión con la ayuda de leer datos para optimizar las ubicaciones y los mensajes publicitarios. Este enfoque basado en estadísticas permite a los anunciantes alcanzar su objetivo de su objetivo de manera más efectiva y correcta.  Además, el mercado está presenciando movimientos estratégicos, incluida la adquisición de T-Mobile de Vistar Media por $ 600 millones, con el objetivo de reforzar su presencia dentro del sector DOOH en expansión. Este flujo subraya la importancia en desarrollo de las competencias virtuales y programáticas en el marketing al aire libre.  Estos desarrollos implican un cambio más cercano a las técnicas de publicidad interactiva, basada en información y tecnológicamente sofisticadas tecnológicamente, que reflejan la adaptación de la empresa a la era digital.

• Transformación digital: el cambio de las vallas publicitarias estáticas tradicionales a la publicidad digital fuera del hogar (DOOH) permite actualizaciones de contenido en tiempo real y pantallas de anuncios dinámicos, mejorando la participación y proporcionando análisis detallados sobre la interacción de la audiencia.

• Integración de realidad aumentada (AR): a fines de 2024, se esperan aproximadamente 1.73 mil millones de dispositivos de usuario AR en todo el mundo, lo que facilita la incorporación de experiencias de AR en campañas publicitarias al aire libre

Publicidad publicitaria y al aire libreSegmentación de mercado

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Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en vallas publicitarias pintadas, vallas publicitarias digitales, vallas publicitarias multipropósito y vallas publicitarias móviles

• Pinturas vallas publicitarias: carteleras estáticas tradicionales con comerciales pintados o impresos a mano, a menudo utilizados para campañas de períodos desde hace mucho tiempo. Estos ofrecen un contacto convencional y creativo pero requieren actualizaciones manuales.

• Vuelas válvulas digitales: pantallas LED o LCD que muestran anuncios dinámicos y rotativos con actualizaciones de tiempo reales. Permiten a los anunciantes aplicar animaciones, películas y material de contenido de tiempo para un mejor compromiso.

• Vueltas en vallas de múltiples motivos: vallas publicitarias que combinan características adicionales que incluyen accesorios de iluminación, paneles solares o puntos de acceso Wi-Fi, que atienden a cada publicidad y necesidades de la comunidad realistas. Estos mejoran la creencia del logotipo al presentar funciones interactivas o sostenibles.

• Vueltas en vallas móviles: anuncios clasificados en movimiento ubicados en vehículos que consisten en camionetas, autobuses o tal vez bicicletas, logrando numerosos lugares y maximizando la publicidad. Son ideales para atacar regiones excesivas de tráfico y una demografía específica dinámicamente.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en carreteras, edificios, automóviles, otros

• Carreteras: vallas publicitarias ubicadas en carreteras y carreteras importantes, atacadas a los viajeros y los turistas de distancia larga con anuncios enormes y excesivos de visibilidad. Estos son perfectos para los fabricantes que buscan publicidad masiva y logotipo de recuerdo.

• Edificios: vallas publicitarias montadas en los bordes o tejidos de los edificios comerciales y residenciales, maximizando la visibilidad en las áreas urbanas. Estos consisten regularmente en presentaciones digitales o anuncios de moda mural para la publicidad de impacto excesivo.

• Automóviles: anuncios ubicados en automóviles como autobuses, taxis y camiones, convirtiéndolos en vallas publicitarias móviles que alcanzan diversas ubicaciones. Esta técnica es de valor para el valor y garantiza la exposición a la marca sin parar en áreas excepcionales.

• Otros: esto consiste en vallas publicitarias en superficies no convencionales que incluyen muebles de carreteras, estadios, aeropuertos y estaciones de transporte público. Estas ubicaciones atienden al público del área de interés y ofrecen una alta participación en lugares enfocados.
   

Dinámica del mercado

La dinámica del mercado incluye factores de conducción y restricción, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factor impulsor

Adopción creciente de la publicidad fuera del hogar (DOOH) para impulsar el mercado

El cambio en desarrollo hacia las vallas publicitarias digitales y la publicidad y el marketing programático es un impulsor clave de la cartelera y el mercado de publicidad y marketing externo. DOOH permite a los anunciantes mostrar contenido dinámico y tiempo real, mejorar el compromiso y la orientación. Con los avances en análisis de IA y estadísticas, los fabricantes pueden entregar mensajes personalizados, lo que hace que las vallas publicitarias virtuales sean más efectivas e interactivas que las presentaciones estáticas tradicionales.

Mayor urbanización y alta movilidad del consumidor para expandir el mercado

La urbanización rápida y la movilidad mejorada han mejorado las oportunidades para la publicidad y el marketing de fuera de las puertas. Con más humanos que viajan diariamente, las vallas publicitarias colocadas en ubicaciones de visitantes excesivos que incluyen carreteras, centros de tránsito e instalaciones de metrópolis ofrecen publicidad continua. Además, el impulso ascendente en las ofertas de intercambio de viajes y el uso de transporte público ha aumentado la visibilidad de los comerciales de células y de tránsito, lo que los hace opciones atractivas para los fabricantes que intentan maximizar el alcance.

• Prevalencia de dispositivos móviles: con aproximadamente el 97% de los estadounidenses que poseen un teléfono móvil, los anunciantes pueden crear campañas integradas que unen espacios digitales y físicos, maximizando el retiro e influencia de la marca.

• Adopción de publicidad programática: la integración de la publicidad programática automatiza la compra y venta de espacio de anuncios a través de licitaciones en tiempo real y orientación basada en datos, mejorando la eficiencia y optimización de los gastos de anuncios

Factor de restricción

Regulaciones gubernamentales estrictas y restricciones de zonificación para impedir el crecimiento del mercado potencial
 

Uno de los elementos de restricción clave dentro del mercado de publicidad de Billboard and Out Outsings son las pólizas de las autoridades severas y las pautas legales de zonificación de que restrictionan las ubicaciones de la cartelera, los tamaños y el contenido. Muchas ciudades imponen regulaciones para mantener la belleza escénica, reducir el desorden visible y mejorar la protección de la carretera, lo que impacta inmediatamente la expansión de la publicidad externa. Además, ciertas jurisdicciones restringen las vallas publicitarias virtuales o imponen restricciones basadas en el tiempo en su operación debido a las preocupaciones aproximadamente contaminantes luminosos y la distracción de la fuerza motriz. El cumplimiento de estas reglas aumentará los costos operativos para los anunciantes, que requieren aprobaciones frecuentes y cambios en las campañas. Además, el énfasis en desarrollo en la sostenibilidad ambiental ha llevado a políticas más estrictas sobre los materiales de cartelera, el consumo de energía y la eliminación, lo que limita de manera similar el crecimiento del mercado.

• Restricciones regulatorias: ciudades como Austin, Texas, han promulgado prohibiciones en nuevas instalaciones de cartelera y restricciones en conversiones digitales, lo que limita la expansión de la publicidad al aire libre.

• Cambio al marketing digital: muchas marcas están reasignando sus presupuestos publicitarios hacia plataformas digitales, que a menudo prometen resultados más medibles, lo que plantea un desafío para la publicidad tradicional al aire libre

Oportunidad

Integración de tecnologías inteligentes y soluciones publicitarias sostenibles para crear oportunidades para el producto en el mercado

El mercado publicitario y publicidad al aire libre ofrece enormes oportunidades a través de la adopción de tecnología inteligente y soluciones ecológicas. El surgimiento de la publicidad programática y el marketing con IA permite a los fabricantes suministrar contenido hiper-objetivo basado en análisis de audiencia en el tiempo real. Además, la incorporación de vallas publicitarias digitales con energía solar y materiales biodegradables se alinea con los crecientes rasgos de sostenibilidad, atrayendo anunciantes ecológicos. La ampliación de las ciudades inteligentes, además, aumenta la demanda de vallas publicitarias interactivas con conectividad Wi-Fi, hechos aumentados (AR) e integración de código QR, mejorando la participación del cliente. Como las marcas buscan formas innovadoras de conectarse con el público celular, las vallas publicitarias digitales habilitadas para 5G y las presentaciones interactivas impulsarán el crecimiento futuro.

• Expansión de mercados emergentes: regiones como Asia-Pacífico están experimentando una rápida urbanización y crecimiento económico, lo que lleva a un mayor gasto de publicidad y presentan oportunidades significativas para la publicidad al aire libre.

• Innovaciones tecnológicas: innovaciones como AR, vallas publicitarias interactivas y publicidad gamificada están proporcionando experiencias más atractivas e inmersivas para los consumidores, abriendo nuevas vías para la publicidad al aire libre.

Desafío

El aumento de la competencia de las tecnologías de publicidad digital y bloqueo de publicidad podría ser un desafío potencial para los consumidores

El mercado de marketing de Billboard y Out Outsing enfrenta desafíos debido al creciente dominio del marketing en línea y celular, que ofrece un público objetivo de mayor especialidad y ROI medible. A medida que las corporaciones asignan porciones más grandes en sus presupuestos publicitarios a las redes sociales, buscan anuncios de motores y publicidad de influencers, la guerra de vallas publicitarias convencionales para competir. Además, el aumento de las tecnologías de bloqueo de anuncios y la fatiga de la pantalla de visualización han cambiado el interés de los clientes a lo largo de los anuncios clasificados corporales. Altos precios iniciales para vallas publicitarias digitales y costos de mantenimiento evitan aún más la expansión del mercado. Para vivir competitivos, los anunciantes externos deben integrar estrategias basadas en registros, variación de contenido en tiempo real y pantallas digitales interactivas para decorar el compromiso.

• Fatiga publicitaria: con la saturación de anuncios en entornos urbanos, existe el riesgo de que los consumidores se desensibilizaran a los anuncios al aire libre, disminuyendo su impacto con el tiempo.

• Preocupaciones ambientales: a medida que la sostenibilidad se convierte en un punto focal, la industria publicitaria al aire libre debe abordar las preocupaciones sobre el consumo de energía y los desechos asociados con los materiales de cartelera tradicional

Publicidad publicitaria y al aire libreMarket Regional Insights

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•        América del norte 

América del Norte es un participante dominante dentro del Billboard y su participación en el mercado de publicidad al aire libre, impulsada a través de una alta urbanización, infraestructura virtual superior y un sólido gasto de anunciante. El área ha sido testigo de un gran auge en la publicidad digital fuera del hogar (DOOH), con marcas aprovechando la compra programática, la IA centrada en la IA y las actualizaciones de contenido en tiempo real. La presencia de centros publicitarios esenciales como Nueva York, Los Ángeles y Toronto aumenta el mercado. Además, la expansión de ciudades inteligentes y conectividad 5G está alimentando la adopción de vallas publicitarias interactivas y impulsadas por los hechos, asegurándose de un aumento persistido en el área. Estados Unidos lidera el mercado norteamericano, representando un porcentaje importante del gasto publicitario externo, con vallas publicitarias de carreteras, anuncios de tránsito y pantallas digitales utilizadas ampliamente por los fabricantes. El aumento de las respuestas publicitarias programáticas de DOOH y AI está reestructurando la industria.

•        Europa

El mercado publicitario y marketing al aire libre de Europa es una transformación considerable de proceso presente, impulsada a través de la innovación virtual y los ajustes regulatorios. Países como el Reino Unido, Alemania y Francia están en la adopción digital fuera del hogar (DOOH), aprovechando las tecnologías programáticas para suministrar material de contenido dinámico enfocado. Las densas instalaciones de la ciudad de la ubicación y las redes generalizadas de transporte público brindan posibilidades de fabricación de dinero para presentaciones de publicidad de tránsito y accesorios de avenidos. Sin embargo, las estrictas regulaciones ambientales y las preocupaciones de contaminantes visuales en ciudades como París y Amsterdam representan situaciones exigentes para la ampliación del mercado. A pesar de esos obstáculos, el cambio en la dirección de los materiales ecológicos, las vallas publicitarias con energía solar y las presentaciones digitales interactivas están mejorando el aumento de la participación del cliente y la conducción.

•         Asia

La cartelera de Asia y el mercado de publicidad y marketing fuera de las puertas están aumentando inesperadamente debido a la urbanización, la alta densidad de la población y la transformación virtual. Países como China, India y Japón están en publicidad y marketing digital fuera del hogar (DOOH), con vallas publicitarias superiores, orientación impulsada por IA y presentaciones virtuales en 3-D ganando terreno. El impulso ascendente de las ciudades inteligentes y la creciente movilidad del consumidor está aumentando el llamado para el marketing de tránsito y las vallas publicitarias de formato grande en áreas excesivas de visitantes. Sin embargo, los desafíos junto con las estrictas políticas gubernamentales, los altos precios de la implementación virtual y las preocupaciones ambientales siguen siendo. El mercado está cambiando en la dirección de las vallas publicitarias verdes, las ubicaciones publicitarias con IA y la compra programática para optimizar el alcance y el compromiso.

Actores clave de la industria

Los actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

Los jugadores clave de la industria dentro de la valla publicitaria y el mercado de publicidad y marketing fuera de las puertas abarcan la publicidad al aire libre de la calle (EE. UU.), Lamar Advertising Company (EE. UU.), News Outdoor (Russia) y Focus Media Holding Limited (China). Estos grupos juegan un papel importante en la configuración de la empresa al aprovechar las innovaciones digitales, las ubicaciones estratégicas y las redes de marketing a gran escala. La publicidad de Lamar es una fuerza dominante dentro de los EE. UU. Con una extensa cartera de vallas publicitarias virtuales y estáticas, incluso cuando la publicidad al aire libre de la calle se especializa en respuestas regionales de anuncios al aire libre. Las noticias al aire libre se dirigen en la ciudad y el marketing de la ciudad y el tránsito de Rusia, mientras que Focus Media Holding Limited es un jugador clave en el mercado de publicidad DOOH y de la pantalla de China.

• Fairway Outdoor Advertising (EE. UU.): En 2018, Lamar Advertising adquirió las operaciones de carteles de Fairway Outdoor Advertising por $ 419 millones, agregando 8,500 vallas publicitarias y 135 pantallas digitales a su cartera.

• Lamar Advertising Company (EE. UU.): A partir de 2024, Lamar Advertising opera más de 363,000 pantallas en los Estados Unidos, lo que indica su importante presencia en el mercado de publicidad al aire libre

Lista de las principales empresas perfiladas 

• Fairway Outdoor Advertising (USA)
• Lamar Advertising Company (USA)
• News Outdoor (Russia)
• Focus Media Holding Limited (China)

Desarrollos clave de la industria

Octubre de 2022: Un desarrollo comercial de tamaño completo dentro del mercado publicitario y publicidad al aire libre es el impulso al alza de las vallas publicitarias digitales 3-D fuera del hogar (DOOH). Las empresas son cada vez más adoptando presentaciones anamórficas 3D inmersivas, que crean imágenes hiperrealistas cautivadoras sin requerir gafas especiales. Esta moda ha ganado tracción en ciudades importantes como Nueva York, Tokio y Londres, donde las marcas utilizan pantallas LED de alta resolución y optimización de contenido con IA para involucrar al público de manera más eficiente. Los ejemplos notables consisten en las grandes vallas publicitarias en 3-D de Times Square y el show de Shinjuku Cat de Tokio, que exhibe el potencial de la publicidad interactiva de alta tecnología para atraer el interés de los clientes y mejorar el retiro de emblemas.

Cobertura de informes

El mercado publicitario y publicidad al aire libre mantiene para evolucionar, impulsado a través de la transformación virtual, las tecnologías inteligentes y la creciente urbanización. El cambio hacia la publicidad digital fuera del hogar (DOOH), que ofrece AI empujada centrada en la compra programática y las vallas publicitarias inmersivas en tres d, está remodelando la industria. Si bien los desafíos que incluyen restricciones regulatorias y la oposición de los medios digitales persisten, las oportunidades en publicidad ecológica, integración inteligente de metrópolis y pantallas virtuales interactivas de un regalo de crecimiento robusto. Con mejoras en la conectividad 5G, el análisis de registros y la variación de material de contenido dinámico, el sector está listo para además de ampliación, asegurándose de que la publicidad externa y el marketing sigan siendo una herramienta publicitaria poderosa e impactante en el futuro.