Tamaño del mercado de soluciones de anuncios de TV conectada (CTV), participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (anuncios in-stream, pausar anuncios de video, encendido/apagado y otros), por aplicación (TV para uso doméstico y TV para uso comercial), información regional y pronóstico de 2026 a 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE SOLUCIONES DE ANUNCIOS DE TV CONECTADA (CTV)

Se espera que el mercado mundial de soluciones publicitarias de TV conectada (CTV) aumente de 6,72 mil millones de dólares en 2026 a 20,03 mil millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 10,3% entre 2026 y 2035.

El mercado de CTV Ads Solutions ha sido testigo de una inmensa trayectoria de crecimiento en los últimos años y se le atribuye el crecimiento de las preferencias de los consumidores haciaservicio de transmisión en líneaytelevisión inteligente. El término CTV implica que un televisor navega por Internet y puede utilizar Internet conectado a una amplia variedad de contenidos digitales. Hay un cambio marcado en la forma en que los clientes consumen contenido de vídeo con este cambio en el comportamiento del consumidor. Como tal, esto ha desarrollado una forma para que los anunciantes interactúen con su audiencia a través de las soluciones de publicidad CTV.

Un factor principal que contribuye al crecimiento del mercado de soluciones de anuncios de CTV es el cambio del antiguo modelo de visualización lineal al nuevo modelo de transmisión bajo demanda. Esta tendencia ha traído una nueva era en la que los espectadores se dividen en varios grupos, lo que dificulta a los especialistas en marketing encontrar audiencias durante la publicidad televisiva tradicional. Los anuncios CTV ofrecen a los anunciantes pobres oportunidades adicionales para una orientación precisa y para analizar el rendimiento de los anuncios; así como la posibilidad de individualizar los anuncios en función de los datos del usuario. Por lo tanto, estos especialistas en marketing tienden a destinar sus presupuestos a campañas en los medios que incluyen anuncios CTV para llegar de manera efectiva a los consumidores modernos a través de plataformas digitales.

Hallazgos clave

IMPACTO DEL COVID-19

Mayor participación en la transmisión de video para impulsar significativamente el crecimiento del mercado

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado de soluciones de anuncios de televisión conectada (CTV) ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a los niveles prepandémicos.

En comparación con períodos anteriores, los confinamientos y el distanciamiento social provocaron un crecimiento del consumo de streaming cuando la mayor parte de la población pasaba más tiempo en casa. Una combinación de órdenes de confinamiento y una mayor transmisión de programas de CTV resultó en un aumento en la demanda de contenido. Esto creó nuevas oportunidades para que los anunciantes se dirigieran a una audiencia que consume voluntariamente las ofertas. Los anunciantes se dieron cuenta rápidamente de esto y esto condujo a un aumento sustancial en las tasas de participación de los anuncios CTV en lugar de los comerciales de televisión convencionales. Los anunciantes están ampliando su alcance más allá de la televisión nacional y los medios impresos, hacia actividades locales para impulsar campañas persuasivas y llegar fácilmente a los consumidores.

El mercado de CTV Ads Solutions tuvo una caída en el período abrupto de la pandemia, pero luego de ese tiempo se recuperó rápidamente y aparecieron las nuevas tecnologías. El desarrollo de soluciones y estrategias cada vez más personalizadas para mejorar la entrega de anuncios (incluidas, entre otras, la medición y la atribución) fue una de las prioridades de las empresas y plataformas de tecnología publicitaria que estaban decididas no solo a seguir (sino también a intentar liderar) el comportamiento de los consumidores y la estructura del mercado en constante cambio. Se prevé que el mercado impulse el crecimiento del mercado de soluciones de anuncios de TV conectada (CTV) después de la pandemia.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Publicidad de anuncios interactivos y que se pueden comprar para impulsar el crecimiento del mercado

Los anuncios interactivos y en los que se puede comprar se están volviendo más comunes últimamente y crean una excelente experiencia de compra en CTV. La eficacia de estos formatos publicitarios facilita la interacción, la exploración de productos y la compra directamente desde la interfaz publicitaria al presentar al espectador una experiencia de compra fluida e inmersiva. La tendencia de la publicidad dirigida dentro del espacio CTV está creciendo hoy en día, brindando así a los especialistas en marketing la posibilidad de dirigir anuncios personalizados a hogares o individuos específicos, como resultado de la información obtenida. Esto cambia la atención sobre la precisión de la orientación y una mayor sensación de relevancia de los anuncios, y debido a eso, las tasas de participación y conversión aumentan. Se prevé que estos factores impulsen la cuota de mercado de soluciones de anuncios de televisión conectada (CTV).

• Según Interactive Advertising Bureau (IAB), más del 70% de los hogares estadounidenses accedieron a contenido CTV en 2024, lo que muestra una adopción significativa de la transmisión de TV inteligente.

• Alrededor del 45% de los anunciantes ahora están integrando anuncios que se pueden comprar en campañas de CTV, lo que resulta en un aumento mensurable en la participación de los usuarios.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE SOLUCIONES DE ANUNCIOS DE TV CONECTADA (CTV)

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en anuncios In-Stream, pausar anuncios de vídeo, encender/apagar y otros.

• Anuncios In-Stream: los anuncios n-stream son anuncios integrados dentro del contenido mismo, generalmente con la visualización de contenido pre-roll, mid-roll o post-roll antes del video en sí. Sus formularios pueden ser saltables o no saltables; por lo general, aparecen en plataformas de transmisión, incluida Connected TV (CTV), transmisión de videos y redes sociales.

• Pausar anuncios de video: los anuncios de video en pausa son un tipo de publicidad que aparece cuando uno pausa el contenido de video que está viendo. Estos simplemente aprovechan los momentos muertos para dar un mensaje o anunciar un producto al observador. Se pueden pausar pausas publicitarias en el video o una variedad de contenido, lo que brinda a los espectadores la oportunidad de continuar interactuando con el contenido del anuncio mientras el video está en pausa.

• Anuncios de encendido/apagado: la ventana emergente de anuncios de encendido/apagado es la forma de publicidad que aparece cuando un dispositivo, por ejemplo, un televisor inteligente o un dispositivo de transmisión, se enciende o apaga. Estos anuncios se muestran en la pantalla, primero durante el proceso de inicio y luego nuevamente durante el apagado.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en TV para uso doméstico y TV para uso comercial.

• Televisión para uso doméstico: los anuncios de televisión conectada, en el contexto de la televisión para uso doméstico, se refieren al enfoque publicitario y la tecnología utilizados para transmitir anuncios a los espectadores de contenido en streaming en televisores personales, dispositivos de streaming (como Roku, Amazon Firestick, Apple TV) o consolas de juegos.

• TV de uso comercial: TV de uso comercial significa televisores instalados en lugares públicos o comerciales que incluyen bares, restaurantes,hotel, salas de espera, tiendas minoristas e instalaciones sanitarias. La aplicación de las soluciones de anuncios CTV aquí incluidas incluye mostrar los anuncios relevantes a la audiencia durante el tiempo de visualización utilizando la tecnología CTV.

FACTORES IMPULSORES

Aumento del consumo de CTV para impulsar el mercado

La proliferación de televisores inteligentes y la obsesión por los dispositivos de streaming ha provocado un aumento implacable del consumo de CTV. El público ahora se inclina por la televisión por Internet y la transmisión de vídeo en lugar de la televisión lineal que se utilizaba habitualmente antes; sin embargo, estos servicios, junto con los anuncios de CTV, prometen una base de audiencia muy amplia a la que anunciarse. Los eleads de CTV ofrecen capacidades publicitarias personalizadas integrales sobre la base de la recopilación de datos de los usuarios, sus preferencias, como lo que prefieren mirar o cómo se comportan cuando miran televisión, etc. Los especialistas en marketing son la piedra angular de esta capacidad de centrarse en segmentos, intereses y demografías específicos, ya que pueden centrar las campañas publicitarias en obtener mejores resultados.

Demanda de experiencias personalizadas para expandir el mercado

Los consumidores se familiarizan cada vez más con el material y los formatos publicitarios personalizados. A través de las soluciones de anuncios CTV, los anunciantes tendrán la posibilidad de entregar anuncios a la audiencia que se adapten a sus gustos y preferencias únicos, con el historial de visualización y con la relevancia adecuada en el contexto, lo que, a su vez, mejorará la relevancia de los anuncios y la participación de los espectadores. El lanzamiento de la publicidad programática como parte de los servicios de CTV es quizás el motor más influyente. El éxito de las plataformas programáticas se basa en la compra automatizada, las ofertas en tiempo real y la segmentación de audiencias, lo que garantiza eficacia, escalabilidad y optimización para los anunciantes que necesitan todo esto para obtener mejores anuncios. Se prevé que los factores obstaculicen el crecimiento del mercado de soluciones de anuncios de televisión conectada (CTV).

• Según la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), el número de hogares con banda ancha en América del Norte alcanzó los 110 millones en 2024, lo que permitió ampliar la audiencia de CTV.

• La entrega de contenido personalizado ha influido en el comportamiento de los espectadores: el 62% de los usuarios prefiere experiencias publicitarias personalizadas en las plataformas CTV.

FACTOR DE RESTRICCIÓN

Los cambios regulatorios y las preocupaciones sobre la privacidad podrían impedir el crecimiento del mercado

Los cambios de política en las regulaciones publicitarias, las leyes de protección de datos y los estándares de la industria tienen el poder de influir en el mercado de CTV Ads Solutions, haciendo que el ecosistema sea cada vez más complejo y regulado. Los reguladores y los proveedores de tecnología publicitaria están en el panel de prácticas publicitarias éticas. Deben garantizar que las capas del contexto legal sigan siendo funcionales y que los anuncios se utilicen de manera adecuada. Los operadores de CVT pueden recurrir a la información personal del espectador para crear anuncios dirigidos, lo que podría verse como un problema de privacidad. Las normas y regulaciones de privacidad de datos, tanto de los anunciantes como de los proveedores de tecnología publicitaria (tecnología publicitaria), son fundamentales para garantizar la confianza del consumidor y neutralizar adecuadamente las preocupaciones sobre la privacidad. Se prevé que los factores obstaculicen el crecimiento del mercado de soluciones de anuncios de TV conectada (CTV).

• Las regulaciones de privacidad, como GDPR y CCPA, impactan el 48% de las estrategias de segmentación de los anunciantes en EE. UU. y Europa.

• Aproximadamente el 35% de los hogares reportan fatiga publicitaria debido a una segmentación excesiva, lo que puede limitar la efectividad de las campañas publicitarias de CTV.

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SOLUCIÓN DE ANUNCIOS DE TV CONECTADA (CTV) PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO

América del Norte está dominando el mercado con una infraestructura de publicidad digital avanzada y un alto consumo de medios digitales

El mercado está segmentado principalmente en Europa, América Latina, Asia Pacífico, América del Norte y Medio Oriente y África.

América del Norte tiene un sistema de publicidad digital bien desarrollado con conexiones rápidas a Internet, plataformas programáticas y capacidades de analistas de datos permitidas allí. Esta infraestructura proporciona el sistema de entrega, orientación y medición de anuncios CTV, razón por la cual son populares entre los anunciantes para invertir en esa región. Los consumidores norteamericanos han mostrado tendencias hacia altos niveles de consumo de medios digitales que incluyen además la transmisión en línea de videos de la plataforma CTV. Por lo tanto, este comportamiento genera varias formas para que los anunciantes interactúen con el público objetivo a través de anuncios dirigidos a los requisitos específicos de los espectadores y experiencias publicitarias personalizadas habilitadas por los datos.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Los actores clave se centran en asociaciones para obtener una ventaja competitiva

El mercado de soluciones de anuncios de televisión conectada (CTV) está significativamente influenciado por actores clave de la industria que desempeñan un papel fundamental en impulsar la dinámica del mercado y dar forma a las preferencias de los consumidores. Estos actores clave poseen amplias redes minoristas y plataformas en línea, lo que brinda a los consumidores un fácil acceso a una amplia variedad de opciones. Su fuerte presencia global y reconocimiento de marca han contribuido a una mayor confianza y lealtad de los consumidores, impulsando la adopción de productos. Además, estos gigantes de la industria invierten continuamente en investigación y desarrollo, materiales y funciones inteligentes en soluciones de anuncios de televisión conectada (CTV), atendiendo a las necesidades y preferencias cambiantes de los consumidores. Los esfuerzos colectivos de estos principales actores impactan significativamente el panorama competitivo y la trayectoria futura del mercado.

• McCann Worldgroup: gestiona campañas que llegan a más de 50 millones de espectadores mensualmente, aprovechando la inteligencia artificial para una orientación precisa de los anuncios.

• TERAN TBWA: ejecuta campañas localizadas en más de 10 países, mejorando la participación a través de anuncios CTV programáticos.

Lista de las principales empresas de soluciones publicitarias de TV conectada (CTV)

• McCann Worldgroup [U.S.]
• TERAN TBWA [Mexico]
• Ogilvy [U.S.]
• FCB Mexico[Mexico]
• Ganem Group [Argentina]

DESARROLLO INDUSTRIAL

Enero de 2023: Un área industrial que cambia rápidamente en la industria de soluciones publicitarias de TV conectada (CTV) es la integración de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML) para mejorar la orientación y optimización de los anuncios. El fabricante favorito en este campo es Roku Company, conocido por ser uno de los principales fabricantes de cajas y servicios de transmisión. Roku ha utilizado algoritmos de IA y ML para rastrear el comportamiento, los gustos y el patrón de visualización de los usuarios en su plataforma. Al agregar datos de su audiencia masiva, Roku puede proporcionar funciones de orientación mejoradas, visualización de anuncios personalizados y entrega de campañas mejorada.

COBERTURA DEL INFORME

El estudio abarca un análisis FODA completo y proporciona información sobre la evolución futura del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando áreas potenciales de crecimiento.

El informe de investigación profundiza en la segmentación del mercado, utilizando métodos de investigación tanto cualitativos como cuantitativos para proporcionar un análisis exhaustivo. También evalúa el impacto de las perspectivas financieras y estratégicas en el mercado. Además, el informe presenta evaluaciones nacionales y regionales, considerando las fuerzas dominantes de la oferta y la demanda que influyen en el crecimiento del mercado. El panorama competitivo está meticulosamente detallado, incluidas las cuotas de mercado de competidores importantes. El informe incorpora novedosas metodologías de investigación y estrategias de jugadores adaptadas al período de tiempo previsto. En general, ofrece información valiosa y completa sobre la dinámica del mercado de una manera formal y fácilmente comprensible.