TV Connected TV (CTV) Tamaño del mercado del mercado, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (anuncios en línea, anuncios de video de pausa, encendido/apagado y otros), por aplicación (televisión en el hogar y televisión de uso comercial), ideas regionales y pronósticos de 2025 a 2033

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Descripción general del informe de soluciones de ADS Connected TV (CTV)

Se espera que el tamaño del mercado del mercado de soluciones de ADS de TV global (CTV), valorado en USD 5.52 mil millones en 2024, suba a USD 13.24 mil millones en 2033 a una tasa compuesta anual de 10.3% durante el período de pronóstico.

El mercado de soluciones de anuncios de CTV ha sido testigo de una inmensa trayectoria de crecimiento de los últimos años y acreditado al crecimiento en las preferencias del consumidor haciaservicio de transmisión en líneayTV inteligente. El término CTV implica un televisor de navegadores de Internet y puede usar el Internet conectado a una amplia variedad de contenido digital. Hay un cambio marcado en la forma en que los clientes consumen contenido de video con este cambio en el comportamiento del consumidor. Como tal, esto ha desarrollado una forma para que los anunciantes se involucren con su audiencia a través de las soluciones publicitarias de CTV.

Un factor principal que contribuye al crecimiento del mercado de soluciones de ADS CTV es el cambio del antiguo modelo de visualización lineal al nuevo modelo de transmisión a pedido. Esta tendencia ha traído una nueva era en la que los espectadores se dividen en varios trozos que dificultan que los especialistas en marketing encuentren audiencias durante la publicidad televisiva tradicional. Los anuncios de CTV ofrecen con anuncios pobres oportunidades adicionales para una orientación precisa y analizar cómo están funcionando los anuncios; así como la posibilidad de individualizar los anuncios dependiendo de los datos del usuario. Por lo tanto, estos especialistas en marketing tienden a cambiar sus presupuestos a campañas de medios, incluidos los anuncios CTV para un alcance efectivo a los consumidores modernos a través de plataformas digitales.

Impacto Covid-19

Mayor compromiso en la transmisión de video para impulsar el crecimiento del mercado significativamente

La pandemia Global Covid-19 no ha sido sin precedentes y asombrosas, con el mercado de soluciones de anuncios de TV conectados (CTV) que experimenta una demanda más alta de la anticipada en todas las regiones en comparación con los niveles pre-pandémicos. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento en la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y la demanda que regresa a los niveles pre-pandemias.

En comparación con los períodos anteriores, los bloqueos y el distanciamiento social dieron como resultado el crecimiento del consumo de transmisión cuando la parte más grande de la población pasó más tiempo en el hogar. Una combinación de órdenes de refugio en el lugar y una mayor emisión de transmisión de CTV dio como resultado un aumento en la demanda de contenido. Esto creó nuevas posibilidades para que los anunciantes se dirigen a una audiencia que consume voluntariamente las ofertas. Los anunciantes se dieron cuenta rápidamente de esto y esto condujo a un aumento sustancial en las tasas de participación para los anuncios de CTV en lugar de los comerciales de televisión convencionales. Los anunciantes están expandiendo su alcance más allá de la televisión y los puntos de venta de la televisión nacional a las actividades locales para impulsar campañas persuasivas y conocer a los consumidores fácilmente.

El mercado de soluciones de ADS CTV tuvo una caída en el período abrupto de la pandemia, pero después de ese tiempo se recuperó rápidamente, y aparecieron las nuevas tecnologías. El desarrollo de soluciones y estrategias cada vez más a medida para mejorar la entrega de anuncios (incluidos, entre otros, la medición y la atribución) fue una de las prioridades para las compañías y plataformas de tecnología publicitaria que estaban decididas no solo seguir (sino que también tratar de liderar) cambiar constantemente el comportamiento del consumidor y la estructura del mercado. Se anticipa que el mercado aumenta el crecimiento del mercado de la solución de anuncios conectados de TV (CTV) después de la pandemia.

Últimas tendencias

Publicidad de anuncios interactivos y comprables para impulsar el crecimiento del mercado

Los anuncios interactivos y comprables se están volviendo más comunes últimamente, creando una gran experiencia de compra en CTV. La efectividad de estos formatos AD facilita la interacción, la exploración del producto y la compra directamente desde la interfaz AD presentando una experiencia de compra perfecta e inmersiva al espectador. La tendencia a la publicidad direccionable dentro del espacio CTV está creciendo hoy, lo que brinda a los vendedores la posibilidad de dirigirse a anuncios personalizados a hogares o individuos específicos, como resultado de las ideas de datos. Esto cambia las vistas a la precisión de apuntar y una mayor sensación de relevancia publicitaria, y debido a que las tasas de compromiso y conversiones aumentan. Se anticipa que estos factores impulsan la cuota de mercado de la solución de anuncios conectados de TV (CTV).

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Segmentación del mercado de soluciones de TV conectados (CTV) ADS

Por tipo

Basado en el tipo, el mercado global se puede clasificar en AD en stream, pausa de anuncios de video, encendido/apagado y otros.

• ADS en transmisión: los anuncios N-Stream son los anuncios integrados dentro del contenido en sí, típicamente con la visualización de contenido previo al rollo, roll o post-roll antes del video en sí. Sus formularios pueden ser omitidos o no esquivables, por lo general, aparecen en las plataformas de transmisión, incluida la televisión conectada (CTV), la transmisión de videos y las redes sociales.

• PAUSE VIDEO ADS: PAUSE Los anuncios de video son un tipo de publicidad que aparece cuando uno detiene el contenido de video que uno está viendo. Estos solo utilizan los momentos muertos para dar un mensaje o anunciar un producto al observador. Se pueden pausar las rupturas de anuncios in video o una variedad de contenido, lo que brinda a los espectadores la oportunidad de continuar relacionados con el contenido de anuncios mientras el video se detiene.

• ANUNCIOS DE ENCENDIDO/OFF: la ventana emergente de anuncios de encendido/apagado es la forma de publicidad que aparece cuando un dispositivo, por ejemplo, un televisor inteligente o un dispositivo de transmisión se enciende o desactiva. Estos anuncios se muestran en la pantalla, primero durante el proceso de inicio y luego durante el cierre.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en TV para el uso del hogar y TV comercial.

• TV para el uso del hogar: los anuncios de televisión conectados, en el contexto de la televisión casera, se refieren al enfoque publicitario y la tecnología utilizadas para transmitir anuncios a los espectadores de transmisión de contenido en televisores personales, dispositivos de transmisión (como Roku, Amazon Firestick, Apple TV) o consolas de juegos.

• TV de uso comercial: TV de uso comercial significa televisores configurados en lugares públicos o comerciales que incluyen bares, restaurantes,hotel, salas de espera, tiendas minoristas e instalaciones de atención médica. La aplicación de soluciones de anuncios CTV, en este documento, incluye mostrar los anuncios relevantes a la audiencia durante su tiempo de visualización utilizando la tecnología CTV.

Factores de conducción

Aumento del consumo de CTV para impulsar el mercado

La proliferación de televisores inteligentes y obsesión en los dispositivos de transmisión ha llevado a un aumento implacable en el consumo de CTV. El público ahora está inclinado a la transmisión de TV/video de Internet en lugar de la televisión lineal que se ha usado comúnmente antes, sin embargo, estos servicios junto con los anuncios de CTV promete una base de audiencia muy amplia para anunciarse. CTV Eleads ofrece capacidades de Advertir personalizadas que abarca todo sobre la base de la recopilación de datos OIP de usuarios, sus preferencias, como lo que prefieren ver o cómo se comportan al ver la televisión, etc. Los especialistas en marketing son la piedra angular de esta capacidad para concentrarse en demografía, intereses y segmentos específicos, ya que pueden centrar las campañas publicitarias en obtener mejores resultados.

Demanda de experiencias personalizadas para expandir el mercado

Los consumidores de una manera cada vez mayor se ajustan con material personalizado y formatos de anuncios. A través de las soluciones de anuncios CTV, los anunciantes tendrán la capacidad de entregar anuncios a la audiencia que se adaptan a sus gustos y preferencias únicas, con la historia de su visualización y con la relevancia adecuada en contexto, lo que, a su vez, mejorará la relevancia de los anuncios y la participación del espectador. El lanzamiento de la publicidad programática como parte de los servicios CTV es quizás la fuerza impulsora más influyente. El éxito de las plataformas programáticas se basa en la compra automatizada, las ofertas en tiempo real y el público dirigido, garantizan la eficacia, la escalabilidad y la optimización para los anunciantes que necesitan todo esto para mejores anuncios. Se prevé que los factores obstaculicen el crecimiento del crecimiento del mercado de soluciones de ADS Connected TV (CTV).

Factor de restricción

Cambios regulatorios y preocupaciones de privacidad para impedir el crecimiento del mercado

Los cambios de política en las regulaciones publicitarias, los actos de protección de datos y los estándares de la industria tienen el poder de influir en el mercado de las soluciones de anuncios de CTV, lo que hace que el ecosistema sea continuamente más complejo y regulado. Los reguladores y los proveedores de tecnología publicitaria están en el panel de prácticas de publicidad ética. Deben garantizar que el estrato del contexto legal permanezca funcional y que los anuncios se usan de manera adecuada. Los operadores de CVT pueden aprovechar la información personal del espectador para construir los anuncios específicos, que podrían verse como un problema de privacidad. Reglas y regulaciones de privacidad de datos, tanto de los anunciantes como de los proveedores de tecnología de publicidad (TECHA AD), es fundamental para garantizar la confianza del consumidor y neutralizar adecuadamente las preocupaciones de privacidad. Se prevé que los factores obstaculicen el crecimiento del crecimiento del mercado de soluciones de ADS Connected TV (CTV).

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TV Connected (CTV) ADS Solution Market Regional Insights

América del Norte está dominando el mercado con infraestructura de publicidad digital avanzada y un alto consumo de medios digitales

El mercado está segmentado principalmente en Europa, América Latina, Asia Pacífico, América del Norte y Medio Oriente y África.

América del Norte tiene un sistema de publicidad digital bien desarrollado con conexiones rápidas a Internet, plataformas programáticas y capacidades de analistas de datos que se permiten allí. Esta infraestructura proporciona el sistema de entrega, orientación y medición de anuncios CTV que por qué son populares entre los anunciantes para gastar en esa región. Los consumidores norteamericanos han demostrado tendencias hacia altos niveles de consumo de medios digitales que incluyen además la transmisión en línea de videos de plataforma CTV. Por lo tanto, este comportamiento genera varias formas para que los anunciantes interactúen con el público objetivo a través de los anuncios dirigidos a los requisitos específicos de los espectadores y las experiencias de anuncios personalizadas habilitadas por los datos.

Actores clave de la industria

Los jugadores clave se centran en las asociaciones para obtener una ventaja competitiva

El mercado de soluciones de anuncios de TV conectados (CTV) está significativamente influenciado por los actores clave de la industria que juegan un papel fundamental en la dinámica del mercado y la configuración de las preferencias de los consumidores. Estos jugadores clave poseen amplias redes minoristas y plataformas en línea, que brindan a los consumidores un fácil acceso a una amplia variedad de opciones. Su fuerte presencia global y reconocimiento de marca han contribuido a una mayor confianza y lealtad al consumidor, lo que impulsa la adopción de productos. Además, estos gigantes de la industria invierten continuamente en investigación y desarrollo, materiales y características inteligentes en la solución de anuncios de televisión conectada (CTV), que atiende a la evolución de las necesidades y preferencias de los consumidores. Los esfuerzos colectivos de estos principales actores afectan significativamente el panorama competitivo y la trayectoria futura del mercado.

Lista de compañías de soluciones de anuncios de TV conectados (CTV)

• McCann Worldgroup [U.S.]
• TERAN TBWA [Mexico]
• Ogilvy [U.S.]
• FCB Mexico[Mexico]
• Ganem Group [Argentina]

DESARROLLO INDUSTRIAL

Enero de 2023: un área industrial que cambia rápidamente sobre la industria de soluciones de anuncios de TV conectada (CTV) es la integración de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML) para mejorar la orientación y la optimización de AD. El fabricante favorito en este campo es Roku Company que se sabe que es uno de los principales fabricantes de servicios de transmisión y cajas. Roku ha utilizado los algoritmos AI y ML para rastrear el comportamiento de los usuarios, los gustos y su patrón de vista en su plataforma. Al agregar datos de su audiencia masiva, Roku puede proporcionar características de orientación mejoradas, exhibiciones de anuncios a medida y una mejor entrega de campaña.

Cobertura de informes

El estudio abarca un análisis FODA integral y proporciona información sobre los desarrollos futuros dentro del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando las áreas potenciales para el crecimiento.

El informe de investigación profundiza en la segmentación del mercado, utilizando métodos de investigación cualitativos y cuantitativos para proporcionar un análisis exhaustivo. También evalúa el impacto de las perspectivas financieras y estratégicas en el mercado. Además, el informe presenta evaluaciones nacionales y regionales, considerando las fuerzas dominantes de la oferta y la demanda que influyen en el crecimiento del mercado. El panorama competitivo es meticulosamente detallado, incluidas cuotas de mercado de competidores significativos. El informe incorpora nuevas metodologías de investigación y estrategias de jugadores adaptadas para el plazo anticipado. En general, ofrece ideas valiosas e integrales sobre la dinámica del mercado de una manera formal y fácil de entender.