Tamaño, participación, crecimiento y análisis de la industria del mercado de publicidad móvil y multiplataforma, por tipo (entrega de contenido, soluciones de informes y análisis, soluciones de campaña, soluciones integradas, solución de proximidad móvil, otros), por aplicación (minorista, entretenimiento, banca, seguros, otros), información regional y pronóstico hasta 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE PUBLICIDAD MÓVIL Y MULTIPLATAFORMA

El tamaño del mercado mundial de publicidad móvil y multiplataforma se estima en 347,02 mil millones de dólares en 2026 y se prevé que alcance los 1105,53 mil millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 13,74% de 2026 a 2035.

El mercado de publicidad móvil y multiplataforma se está expandiendo a medida que los anunciantes coordinan campañas en teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras de escritorio, televisión conectada, aplicaciones, plataformas sociales y entornos web móviles. Los dispositivos móviles representaron el 65% de la actividad publicitaria digital en los Estados Unidos en 2024, lo que destaca la importancia de la planificación de campañas centradas en los dispositivos móviles. Más de 5.500 millones de personas en todo el mundo utilizan dispositivos móviles, mientras que los teléfonos inteligentes representan el principal dispositivo de acceso a Internet en numerosos mercados emergentes. Las tecnologías publicitarias multiplataforma combinan cada vez más la resolución de identidades, la orientación contextual, la automatización de campañas, la atribución, el análisis y la compra programática. La inteligencia artificial también se está volviendo fundamental para la optimización de campañas, y los anunciantes utilizan ofertas automáticas, audiencias predictivas, pruebas creativas y medición del rendimiento en tiempo real en múltiples puntos de contacto digitales.

En Estados Unidos, la publicidad móvil representó el 65% de la actividad publicitaria digital total en 2024, lo que confirma la posición del país como un importante mercado de publicidad móvil y multiplataforma. La penetración de los teléfonos inteligentes superó el 80% entre los adultos, mientras que las aplicaciones móviles representaron una parte importante de la interacción digital diaria. Las búsquedas, las redes sociales, el vídeo, los medios minoristas y la televisión conectada funcionan cada vez más como entornos publicitarios interconectados. En 2024 se registraron más de 140 millones de usuarios activos diarios en Bing, lo que fortaleció las oportunidades entre dispositivos en la búsqueda, el navegador y la publicidad asistida por IA. El mercado estadounidense también está fuertemente influenciado por las regulaciones de privacidad, las estrategias de datos propios, la inteligencia artificial, las soluciones de identidad y las campañas de rendimiento mensurables.

HALLAZGOS CLAVE

ÚLTIMAS TENDENCIAS

El mercado de publicidad móvil y multiplataforma está cada vez más moldeado por la inteligencia artificial, los datos propios, la orientación contextual, la publicidad programática, el vídeo móvil, los medios minoristas, la televisión conectada y la medición de campañas unificadas. En 2024, la publicidad móvil representó el 65% de la actividad publicitaria digital de EE. UU., lo que demuestra cómo los teléfonos inteligentes se han vuelto fundamentales para las estrategias publicitarias. Los anunciantes están pasando de campañas específicas para dispositivos a campañas con conciencia de identidad capaces de coordinar mensajes entre teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras de escritorio, aplicaciones, sitios web y televisores conectados. Los sistemas de campañas basados ​​en inteligencia artificial están mejorando la selección de audiencia, la generación de creatividades, la optimización de ofertas y la predicción de conversiones.

Microsoft informó que los anuncios multimedia en su entorno publicitario orientado a la IA lograron aproximadamente 3 veces la tasa de clics de los formatos de resultados de los motores de búsqueda tradicionales en aplicaciones seleccionadas. Históricamente, la red de InMobi ha alcanzado más de mil millones de dispositivos móviles activos, lo que demuestra la escala disponible a través de las plataformas de publicidad móvil. La publicidad que prioriza la privacidad es otra tendencia importante, ya que el marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple cambia el acceso a identificadores entre aplicaciones. Los medios minoristas también se están integrando cada vez más con la publicidad móvil a medida que las marcas combinan la búsqueda de productos, la participación en aplicaciones, los programas de fidelización y el comercio móvil.

DINÁMICA DEL MERCADO

Conductor

Creciente penetración de teléfonos inteligentes y participación de los consumidores en múltiples dispositivos.

La adopción de teléfonos inteligentes sigue siendo el principal impulsor estructural del mercado de publicidad móvil y multiplataforma, con más de 5.500 millones de personas en todo el mundo utilizando dispositivos móviles y teléfonos inteligentes que sirven como puerta de entrada dominante al contenido digital. En Estados Unidos, la publicidad móvil representó el 65% de la actividad publicitaria digital en 2024. Los consumidores frecuentemente se mueven entre teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras de escritorio, aplicaciones, redes sociales, servicios de transmisión y televisores conectados durante un solo proceso de compra. Este comportamiento aumenta la demanda de sistemas de publicidad multiplataforma capaces de mantener objetivos de campaña coherentes en múltiples entornos.

Análisis de impacto de los conductores*

Restricción

Aumento de las restricciones de privacidad y limitaciones de identificadores de terceros.

La regulación de la privacidad y las restricciones de seguimiento a nivel de plataforma representan restricciones importantes para el mercado de publicidad móvil y multiplataforma. El marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple requiere permiso del usuario para acceder al Identificador de anunciantes, lo que afecta directamente el seguimiento entre aplicaciones y la atribución en los dispositivos aplicables. El RGPD se aplica en 27 países de la Unión Europea, mientras que el marco de privacidad de California introdujo requisitos adicionales para las empresas que manejan información personal. Una investigación que examinó 1.811 aplicaciones gratuitas encontró que las prácticas de privacidad y seguimiento pueden seguir siendo complejas incluso cuando los usuarios activan los controles disponibles.

Análisis de impacto de restricciones*

Expansión de la automatización de campañas multiplataforma impulsada por IA

Oportunidad

La inteligencia artificial representa una de las oportunidades más importantes en el mercado de publicidad móvil y multiplataforma porque las plataformas publicitarias utilizan cada vez más el aprendizaje automático para la selección de audiencia, optimización creativa, ofertas, pronósticos, detección de fraude y atribución.

Microsoft informó que el 64% de los anunciantes encuestados experimentaron desafíos relacionados con el tiempo disponible y la carga de trabajo, creando una clara oportunidad para la automatización. La IA puede reducir los requisitos de gestión manual de campañas al distribuir automáticamente los presupuestos entre búsqueda, display, vídeo, aplicaciones y otras ubicaciones digitales.

Plataformas fragmentadas, estándares de medición e identidades de consumidores

Desafío

La fragmentación multiplataforma sigue siendo un desafío fundamental porque los consumidores utilizan múltiples sistemas operativos, navegadores, aplicaciones, dispositivos conectados y entornos publicitarios. Un único consumidor puede interactuar con una campaña a través de un teléfono inteligente, tableta, computadora portátil, televisión inteligente y aplicación, creando al menos 5 entornos potenciales de medición.

Cada entorno puede utilizar diferentes identificadores, reglas de atribución, requisitos de consentimiento, estructuras de informes y definiciones de conversión. El marco de privacidad de Apple restringe ciertas formas de seguimiento entre aplicaciones, mientras que los controles de publicidad de Android continúan evolucionando.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE PUBLICIDAD MULTIPLATAFORMA Y MÓVIL

Por tipo

Según el tipo, el mercado se puede clasificar en entrega de contenido, soluciones de análisis e informes, soluciones de campaña, soluciones integradas, soluciones de proximidad móvil y otras.

• Entrega de contenido: La entrega de contenido representa una participación estimada del 21% del segmento tecnológico del mercado de publicidad móvil y multiplataforma y sigue siendo esencial para distribuir creatividades publicitarias en sitios web móviles, aplicaciones, entornos sociales y superficies digitales conectadas. La publicidad móvil requiere cada vez más múltiples formatos creativos porque los teléfonos inteligentes admiten vídeo vertical, publicidad nativa, unidades interactivas, pancartas, medios enriquecidos y vídeo recompensado. Más de 5.500 millones de personas en todo el mundo utilizan dispositivos móviles, lo que crea una importante audiencia a la que pueden dirigirse los sistemas de distribución de contenidos. Los anunciantes pueden seleccionar contenido dinámicamente según las características del dispositivo, las señales contextuales, los segmentos de audiencia y los objetivos de la campaña.

• Soluciones de informes y análisis: las soluciones de informes y análisis representan una participación estimada del 18% del segmento de tecnología y se están volviendo cada vez más importantes a medida que los anunciantes exigen un rendimiento mensurable en entornos de medios fragmentados. Las campañas modernas pueden involucrar cuatro o más canales digitales, lo que hace que los informes centralizados sean esenciales para la evaluación de la campaña. Las plataformas de análisis monitorean impresiones, clics, eventos de conversión, instalaciones de aplicaciones, participación, frecuencia de la audiencia y actividad posterior al clic. Las restricciones de privacidad han aumentado la demanda de atribución modelada y medición agregada porque el seguimiento determinista a nivel de usuario está cada vez menos disponible.

• Soluciones de campaña: Las soluciones de campaña representan una participación estimada del 27% del segmento de tecnología del mercado de publicidad móvil y multiplataforma y constituyen una de las categorías más grandes porque los anunciantes requieren cada vez más una planificación y optimización de campañas centralizadas. Las soluciones de campaña permiten a los anunciantes definir audiencias, establecer presupuestos, seleccionar canales, crear activos publicitarios, monitorear el rendimiento y optimizar la entrega. Los sistemas modernos pueden coordinar ubicaciones de búsqueda, visualización, redes sociales, aplicaciones móviles, vídeo y televisión conectada. Microsoft puso Performance Max a disposición de los anunciantes a nivel mundial en 2024, lo que demuestra el movimiento hacia la gestión automatizada de campañas multiformato y multicanal.

• Soluciones integradas: las soluciones integradas representan una participación estimada del 19 % del segmento de tecnología y brindan a los anunciantes capacidades unificadas que cubren gestión de campañas, análisis, entrega de contenido, segmentación de audiencia y medición. La principal ventaja es la consolidación operativa. En lugar de utilizar cinco sistemas separados para la compra de medios, informes, gestión de audiencia, entrega creativa y atribución, los anunciantes pueden integrar estas funciones a través de una plataforma unificada. La integración se vuelve cada vez más valiosa cuando las campañas operan en teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras de escritorio, aplicaciones, sitios web y televisores conectados.

• Solución de proximidad móvil: Las soluciones de proximidad móvil representan una participación estimada del 8 % del segmento de tecnología y se centran en publicidad activada por señales geográficas o relacionadas con la proximidad. Las tiendas minoristas, aeropuertos, lugares de entretenimiento, restaurantes, instituciones financieras y operadores de eventos pueden utilizar publicidad basada en la ubicación para llegar a los consumidores cerca de entornos físicos específicos. El marketing de proximidad puede combinar señales de dispositivos móviles con información contextual para respaldar promociones urgentes. Un minorista puede promocionar un producto cuando un consumidor está cerca de una tienda, mientras que un lugar de entretenimiento puede ofrecer información sobre eventos dentro de un área geográfica definida.

• Otros: Otras tecnologías representan una participación estimada del 7% del segmento tecnológico e incluyen identidad especializada, verificación, prevención de fraude, atribución, gestión creativa, plataformas de audiencia y tecnologías de mejora de la privacidad. Estas funciones respaldan cada vez más la infraestructura más amplia del mercado de publicidad móvil y multiplataforma. La detección del fraude publicitario es particularmente importante porque el tráfico automatizado puede distorsionar el rendimiento de la campaña y desperdiciar presupuestos de medios. Las soluciones de identidad también están evolucionando a medida que los identificadores de terceros se vuelven menos confiables. Las salas limpias, la inteligencia contextual, la gestión del consentimiento y las herramientas de medición agregada son cada vez más relevantes para los anunciantes que operan en múltiples plataformas.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado se puede clasificar en comercio minorista, entretenimiento, banca, seguros y otros.

• Comercio minorista: el comercio minorista representa aproximadamente el 29 % de la demanda de aplicaciones dentro del mercado de publicidad móvil y multiplataforma y es el segmento de aplicaciones más grande porque la publicidad móvil está estrechamente relacionada con el descubrimiento de productos y el comercio digital. Los minoristas combinan cada vez más aplicaciones móviles, publicidad en búsquedas, publicidad social, programas de fidelización y medios minoristas en recorridos integrados del cliente. Los consumidores pueden encontrar un anuncio de producto, abrir una aplicación móvil, comparar productos, recibir una promoción personalizada y completar una compra dentro de varias interacciones digitales. Por lo tanto, los anunciantes minoristas requieren atribución multiplataforma y medición de audiencia.

• Entretenimiento: El entretenimiento representa aproximadamente el 23% de las aplicaciones e incluye plataformas de streaming, compañías de juegos, servicios de música, cines, eventos y proveedores de contenido digital. Los dispositivos móviles son fundamentales para el consumo de entretenimiento, y las aplicaciones proporcionan un inventario sustancial de publicidad en vídeo, nativa, intersticial y recompensada. Los juegos son particularmente importantes porque los videos recompensados ​​pueden brindar a los usuarios beneficios digitales a cambio de participación publicitaria. Los anunciantes de entretenimiento también utilizan campañas móviles para promocionar aplicaciones, suscripciones, películas, programas de televisión, juegos y eventos en vivo. Las campañas multiplataforma pueden conectar la publicidad móvil con la televisión conectada, el vídeo de escritorio, las plataformas sociales y la búsqueda.

• Banca: La banca representa una participación estimada del 16% de la demanda de aplicaciones y utiliza tecnologías de mercado de publicidad móvil y multiplataforma para la adquisición de clientes, la promoción de productos financieros, las descargas de aplicaciones y la participación digital. Las aplicaciones de banca móvil brindan a las instituciones financieras relaciones directas con los clientes, mientras que las plataformas publicitarias apoyan la adquisición de nuevos usuarios. Los bancos promueven cada vez más tarjetas de crédito, productos de ahorro, pagos digitales, préstamos y servicios de inversión a través de búsquedas, redes sociales, videos y publicidad móvil. Los requisitos de privacidad y seguridad son particularmente importantes porque la publicidad financiera involucra información confidencial del cliente.

• Seguros: Los seguros representan una cuota de aplicaciones estimada del 11% y utilizan publicidad móvil para la adquisición de clientes, educación sobre políticas, generación de leads, compromiso de renovación y promoción personalizada de productos. Las compañías de seguros utilizan cada vez más canales de búsqueda, redes sociales, videos, display y aplicaciones móviles para llegar a los consumidores en momentos de alta intención. La publicidad multiplataforma permite que las campañas conecten el comportamiento de búsqueda de información con envíos de clientes potenciales o interacciones de aplicaciones posteriores. La inteligencia artificial puede mejorar la selección de audiencia e identificar clientes potenciales en función de señales contextuales y de comportamiento permitidas.

• Otras: Otras aplicaciones representan una participación estimada del 21% e incluyen atención médica, automoción, viajes, educación, telecomunicaciones, bienes de consumo, tecnología, bienes raíces y servicios públicos. Estas industrias utilizan cada vez más la publicidad móvil porque los teléfonos inteligentes brindan acceso directo a los consumidores durante todo el día. Los anunciantes de automóviles pueden conectar campañas móviles con investigaciones de vehículos y visitas a concesionarios, mientras que las empresas de viajes utilizan la publicidad móvil para descubrir destinos y reservar. Los proveedores de telecomunicaciones utilizan la publicidad móvil para promocionar planes, dispositivos y servicios de aplicaciones. Los proveedores de educación utilizan campañas digitales para generar consultas sobre cursos y actividad de solicitud.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE PUBLICIDAD MULTIPLATAFORMA Y MÓVIL

• América del norte

América del Norte tiene una participación estimada del 38 % del mercado de publicidad móvil y multiplataforma y sigue siendo el mercado regional líder debido a la infraestructura digital avanzada, la fuerte adopción de teléfonos inteligentes, la publicidad programática madura y el uso generalizado de dispositivos conectados. Estados Unidos representa el mercado nacional más grande de la región, y la publicidad móvil representará el 65% de la actividad publicitaria digital en 2024.

La adopción de teléfonos inteligentes supera el 80% entre los adultos estadounidenses, lo que crea un amplio inventario de publicidad móvil en aplicaciones, búsquedas, redes sociales y sitios web móviles. Canadá también contribuye a través de una alta penetración de Internet y un fuerte uso de aplicaciones móviles. Los anunciantes norteamericanos conectan cada vez más las campañas móviles con la televisión conectada, los medios minoristas, la búsqueda, la publicidad social y los datos propios de los clientes.

• Europa

Europa representa aproximadamente el 18% del mercado de publicidad móvil y multiplataforma y se caracteriza por una alta adopción de teléfonos inteligentes, una sólida conectividad digital, una infraestructura publicitaria sofisticada y estrictos requisitos de privacidad. El RGPD se aplica en 27 países de la Unión Europea, lo que hace que la gestión del consentimiento y la gobernanza de datos sean componentes centrales de las estrategias de publicidad móvil.

Los anunciantes europeos utilizan cada vez más publicidad contextual, datos propios, mediciones agregadas y tecnologías que mejoran la privacidad para reducir la dependencia del seguimiento irrestricto de terceros. Los principales mercados, como Alemania, Francia, el Reino Unido, Italia, España y los Países Bajos, respaldan una importante actividad publicitaria digital. Los canales principales son el vídeo móvil, la publicidad social, los medios minoristas, la búsqueda y la publicidad en aplicaciones.

• Asia-Pacífico

Asia-Pacífico representa aproximadamente el 34% del mercado de publicidad móvil y multiplataforma y representa uno de los entornos publicitarios más centrados en dispositivos móviles a nivel mundial. Países como China, India, Japón, Corea del Sur, Indonesia, Australia y Singapur contribuyen significativamente a la demanda regional. India se ha vuelto particularmente importante porque los usuarios de teléfonos inteligentes dedican cantidades sustanciales de tiempo a aplicaciones móviles y servicios digitales.

InMobi informó que los consumidores indios pasaron aproximadamente 4 horas y 5 minutos diarios en teléfonos inteligentes en 2024, lo que demuestra una fuerte participación móvil. La región también se beneficia de los pagos móviles, el comercio social, los juegos, los vídeos de formato corto, el entretenimiento digital y los servicios basados ​​en aplicaciones. APAC representó el 38% de la audiencia de InMobi en una medición de red global anterior, lo que demuestra la importancia de la región dentro de los ecosistemas de publicidad móvil.

• Medio Oriente y África

Medio Oriente y África representa una participación estimada del 10% del mercado de publicidad móvil y multiplataforma y se está desarrollando rápidamente a medida que aumentan la conectividad móvil, la adopción de teléfonos inteligentes, los pagos digitales y el uso de las redes sociales. Los mercados del Golfo, incluidos los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita, demuestran una fuerte madurez en publicidad digital, mientras que los países de África ofrecen importantes oportunidades a largo plazo para la telefonía móvil.

Los dispositivos móviles suelen representar el método principal de acceso a Internet, lo que reduce la dependencia de los entornos de escritorio tradicionales. Por lo tanto, las plataformas publicitarias dan cada vez más prioridad a los sitios web móviles, las aplicaciones, las redes sociales, los vídeos y los entornos de mensajería. El comercio minorista, las telecomunicaciones, los servicios financieros, los viajes, el entretenimiento y los bienes de consumo son áreas de aplicación importantes.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

El mercado global de publicidad móvil y multiplataforma está formado por plataformas de publicidad digital líderes, proveedores de tecnología de publicidad móvil, empresas de publicidad programática y proveedores de tecnología de marketing integrada centrados en la segmentación de audiencias, la automatización de campañas, la interacción entre dispositivos y la medición de la publicidad. Empresas como Google, Meta Platforms, Inc., Microsoft Corporation y Apple están fortaleciendo su presencia en el mercado a través de publicidad impulsada por IA, aplicaciones móviles, publicidad de búsqueda, análisis de audiencia, gestión automatizada de campañas y tecnologías publicitarias centradas en la privacidad.

Empresas como InMobi, Amobee, Flytxt, AppLovin Corporation, Liftoff y Smaato están desarrollando plataformas de publicidad móvil que respaldan la monetización de aplicaciones, la compra programática, la segmentación de audiencia, el vídeo móvil y el marketing de resultados. Adform, Magnite, Index Exchange, OpenX y Yahoo! están ampliando sus capacidades en publicidad programática, televisión conectada, display, dispositivos móviles y gestión de campañas multicanal.

LISTA DE LAS MEJORES EMPRESAS DE PUBLICIDAD MÓVIL Y MULTIPLATAFORMA

• Google
• Meta Platforms, Inc.
• Microsoft Corporation
• Apple
• InMobi
• Amobee
• Flytxt
• AppLovin Corporation
• Chartboost
• Adform
• Liftoff
• Smaato
• Mobvista
• Mintegral
• Magnite
• Index Exchange
• OpenX
• Unity Technologies
• Yahoo!
• AOL

MATRIZ DE LIDERAZGO DE MERCADO: MERCADO DE PUBLICIDAD MULTIPLATAFORMA Y MÓVIL

PERSPECTIVAS DEL LÍDER

• GOOGLE: Google mantiene una posición de liderazgo a través de su amplio ecosistema de publicidad digital, capacidades avanzadas de inteligencia artificial, infraestructura de publicidad de búsqueda, alcance de YouTube, soluciones programáticas y una extensa red global de anunciantes y editores. La inversión continua en publicidad impulsada por IA y optimización automatizada de campañas fortalece su potencial de crecimiento futuro en publicidad móvil y multiplataforma.

• METAPLATAFORMAS: Meta Platforms sigue siendo un importante líder del mercado a través de su extenso ecosistema móvil en Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp. Sus inversiones en inteligencia artificial, publicidad personalizada, herramientas de campaña automatizadas y medición del desempeño respaldan una sólida fortaleza comercial y un crecimiento continuo en la publicidad móvil y multiplataforma.

• MICROSOFT: Microsoft se beneficia de su presencia empresarial global, capacidades de tecnología publicitaria, ecosistema de LinkedIn, plataforma de búsqueda y cartera de medios digitales en expansión. Su combinación de infraestructura en la nube, capacidades de inteligencia artificial, análisis de datos y soluciones publicitarias respalda su posición como un actor de gran solidez empresarial con un importante potencial de crecimiento futuro.

ANÁLISIS DE INVERSIÓN Y OPORTUNIDADES

La actividad inversora en el mercado de publicidad móvil y multiplataforma se concentra cada vez más en inteligencia artificial, tecnología de mejora de la privacidad, datos propios, medios minoristas, orientación contextual, televisión conectada, vídeo móvil y medición de campañas. En 2024, la publicidad móvil representó el 65% de la actividad publicitaria digital de EE. UU., lo que proporcionó una base estructural sólida para la inversión en tecnología. Las plataformas habilitadas para IA representan una oportunidad particularmente importante porque los anunciantes necesitan cada vez más ofertas automáticas, predicción de audiencia, generación creativa y optimización de campañas. Los medios minoristas son otra área de inversión atractiva porque los minoristas pueden conectar la publicidad móvil con datos de transacciones propias, programas de fidelización y búsqueda de productos.

La televisión conectada crea oportunidades para los anunciantes que buscan combinar la exposición de videos a nivel doméstico con campañas de seguimiento móvil. Las tecnologías de privacidad también están atrayendo la atención ya que el GDPR se aplica en 27 países de la UE y el marco de seguimiento de Apple restringe ciertas formas de identificación entre aplicaciones. Existen oportunidades de inversión en resolución de identidades, salas blancas, gestión de consentimiento, detección de fraude, publicidad contextual, medición móvil y creatividad generada por IA. Los mercados emergentes de Asia-Pacífico, Medio Oriente y África brindan oportunidades adicionales porque los dispositivos móviles a menudo sirven como el principal canal de acceso a Internet.

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

El desarrollo de nuevos productos en el mercado de publicidad móvil y multiplataforma se centra cada vez más en la automatización de la inteligencia artificial, los formatos multimedia, la medición de la preservación de la privacidad, la orientación contextual y la gestión unificada de campañas. Microsoft introdujo Performance Max a nivel mundial en 2024, lo que admite la optimización multiformato y multicanal a través de capacidades de publicidad automatizadas. Microsoft también informó que los anuncios multimedia en entornos seleccionados asistidos por IA lograron aproximadamente 3 veces la tasa de clics de los formatos de resultados de búsqueda tradicionales. Estos desarrollos demuestran el paso de la gestión manual de campañas a la optimización automatizada.

Las plataformas publicitarias están desarrollando herramientas de inteligencia artificial capaces de generar múltiples variaciones creativas, predecir la respuesta de la audiencia, seleccionar ubicaciones y ajustar ofertas. Los productos de publicidad móvil también se están expandiendo a experiencias de pantalla de bloqueo, televisión conectada, ecosistemas de aplicaciones y medios minoristas. La investigación de marketing móvil de 2024 de InMobi destacó las pantallas de bloqueo de los teléfonos inteligentes como una superficie publicitaria cada vez más importante en la India, donde los consumidores pasan aproximadamente 4 horas y 5 minutos diarios en los teléfonos inteligentes. También se está acelerando el desarrollo de productos centrados en la privacidad, incluida la atribución agregada, la gestión del consentimiento, la tecnología de sala limpia y las soluciones de audiencia contextual.

CINCO ACONTECIMIENTOS RECIENTES (2023-2025)

• Junio ​​de 2023: Meta anunció mejoras Advantage+ impulsadas por IA relacionadas con el mercado de publicidad móvil y multiplataforma. La empresa amplió la automatización en la configuración de campañas, el desarrollo creativo, la orientación a la audiencia y la colocación de publicidad. La iniciativa utilizó inteligencia artificial para optimizar la entrega de anuncios en Facebook e Instagram, reducir la gestión manual de campañas y mejorar la eficiencia de los anunciantes. Fortaleció la posición de Meta en publicidad móvil automatizada y multiplataforma.
• Julio de 2023: Microsoft Corporation lanzó Performance Max para el mercado de publicidad móvil y multiplataforma. La solución utilizó Microsoft AI para automatizar la creación de campañas, combinaciones de activos, segmentación de audiencia, ofertas y optimización en todo el inventario publicitario de Microsoft. La iniciativa fue diseñada para simplificar la gestión de campañas y al mismo tiempo ampliar el alcance de los anunciantes en la búsqueda, la audiencia, la visualización y otros entornos digitales, respaldando una mayor adopción de publicidad multiplataforma automatizada.
• Marzo de 2024: Microsoft Corporation amplió Performance Max a nivel mundial para el mercado de publicidad móvil y multiplataforma. El lanzamiento global proporcionó a los anunciantes capacidades de gestión de campañas impulsadas por IA, creación automatizada de activos, descubrimiento de audiencia y optimización de conversiones. La expansión fortaleció el ecosistema publicitario multicanal de Microsoft y permitió a las empresas en mercados adicionales administrar campañas a través de múltiples puntos de contacto digitales a través de una solución publicitaria unificada y centrada en la automatización.
• Octubre de 2024: InMobi lanzó segmentos de medios ecológicos para el mercado de publicidad móvil y multiplataforma. Desarrollada con Scope3, la iniciativa incorporó datos de emisiones de carbono en la selección de medios móviles y en aplicaciones. Los anunciantes podrían identificar oportunidades publicitarias de bajas emisiones manteniendo al mismo tiempo los objetivos de la campaña programática. El desarrollo introdujo la optimización de medios centrada en la sostenibilidad en la publicidad móvil y fortaleció el posicionamiento de InMobi en publicidad digital consciente de la privacidad, mensurable y ambientalmente responsable.
• Febrero de 2025: Meta introdujo funciones ampliadas de transparencia de IA generativa para el mercado de publicidad móvil y multiplataforma. La compañía anunció que sus sistemas de publicidad detectarían automáticamente los anuncios creados o editados significativamente utilizando herramientas de inteligencia artificial de terceros a través de señales estándar de la industria y aplicarían una etiqueta de "información de inteligencia artificial". La iniciativa mejoró la transparencia publicitaria y al mismo tiempo apoyó la adopción responsable de la IA generativa en la publicidad móvil y social.

COBERTURA DEL INFORME DE MERCADO DE PUBLICIDAD MÓVIL Y MULTIPLATAFORMA

El informe de mercado de publicidad móvil y multiplataforma cubre tipos de tecnología, industrias de aplicaciones, desempeño regional, posicionamiento competitivo, oportunidades de inversión, innovación de productos y desarrollos recientes. La segmentación de tecnología incluye entrega de contenido, soluciones de análisis e informes, soluciones de campaña, soluciones integradas, soluciones de proximidad móvil y otras. La cobertura de la aplicación incluye comercio minorista, entretenimiento, banca, seguros y otros. El análisis geográfico cubre América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y Medio Oriente y África, con énfasis específico en Estados Unidos como el mercado nacional más grande.

El informe evalúa la dinámica del mercado utilizando indicadores mensurables como la adopción de publicidad móvil, la penetración de teléfonos inteligentes, el alcance de la plataforma, la participación de la audiencia, el uso de formatos publicitarios, los requisitos de privacidad y la adopción de IA. El informe también evalúa empresas importantes, incluidas Google, Apple, Microsoft Corporation, Millennial Media, Amobee, Flytxt, Facebook, SAP SE, AOL, Yahoo! e InMobi. El análisis competitivo considera la automatización de campañas, el alcance móvil, el análisis, las capacidades multiplataforma, la inteligencia artificial, los datos propios, las tecnologías de privacidad y el inventario publicitario. El informe incorpora desarrollos desde 2023 hasta 2025 y examina tecnologías como la IA generativa, la publicidad programática, la orientación contextual, los medios minoristas, la televisión conectada, el video móvil, las soluciones de identidad y la publicidad de proximidad.