Tamaño del mercado del sistema de plataforma del lado de la demanda (DSP), participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (RTB (ofertas en tiempo real), PPB (compra premium programática)), por aplicación (minorista, automotriz, financiera, telecomunicaciones, otras) y pronóstico regional hasta 2034

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE SISTEMA DSP DE PLATAFORMA DEL LADO DE LA DEMANDA

El mercado mundial de sistemas de plataforma del lado de la demanda (dsp) está valorado en aproximadamente 52,55 mil millones de dólares en 2026 y se prevé que alcance los 382,36 mil millones de dólares en 2035. Crece a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de alrededor del 24,67% de 2026 a 2035.

El tamaño del mercado del sistema de plataforma del lado de la demanda (DSP) de Estados Unidos se proyecta en 12,95015 mil millones de dólares en 2025, el tamaño del mercado del sistema de plataforma del lado de la demanda (DSP) de Europa se proyecta en 10,52621 mil millones de dólares en 2025, y el tamaño del mercado del sistema de plataforma del lado de la demanda (DSP) de China se proyecta en 13,60777 mil millones de dólares en 2025.

Un sistema Demand Side Platform (DSP) es una plataforma tecnológica utilizada por anunciantes, agencias y especialistas en marketing para comprar y administrar programáticamente el inventario de publicidad digital. Los DSP permiten a los anunciantes dirigirse de manera eficiente y efectiva a su audiencia deseada a través de varios canales digitales, como display, dispositivos móviles, video, redes sociales y televisión conectada.

El objetivo principal de un DSP es automatizar el proceso de compra de impresiones de anuncios digitales en tiempo real a través de subastas de ofertas en tiempo real (RTB). RTB permite a los anunciantes pujar por las impresiones de anuncios a medida que estén disponibles, lo que les permite llegar a su público objetivo de forma individualizada. Los DSP se conectan a intercambios de anuncios y plataformas del lado de la oferta (SSP), donde los editores ofrecen a la venta su inventario de anuncios.

HALLAZGOS CLAVE

IMPACTO DEL COVID-19

 El mercado sufrirá una caída debido a la menor demanda

Muchas empresas enfrentaron desafíos financieros durante la pandemia, lo que provocó recortes presupuestarios y una reducción del gasto en publicidad. Como resultado, los anunciantes redujeron sus inversiones en publicidad digital, incluyendopublicidad programáticaa través de sistemas DSP. Esta disminución de los presupuestos publicitarios afectó directamente a la demanda de servicios DSP.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Mayor énfasis en la privacidad de los datos y el cumplimiento.o impulsar el crecimiento del mercado.

Con la implementación de regulaciones de privacidad de datos más estrictas, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA), ha habido un enfoque creciente en la privacidad de los datos y el cumplimiento dentro del mercado de DSP. Los anunciantes buscan plataformas DSP que ofrezcan soluciones sólidas.protección de datosmedidas y proporcionar transparencia en la recopilación y el uso de datos.

• Según el Informe de ingresos por publicidad en Internet de IAB PwC, la participación de los anuncios de vídeo digital aumentó 1,6 puntos porcentuales hasta el 22,5 % del total de la publicidad en Internet de EE. UU. en 2022.

• Según el estudio de inversión publicitaria online de IAB Ireland/PwC, los dispositivos móviles (teléfonos inteligentes y tabletas) representaron el 67 % de la inversión publicitaria digital de Irlanda en 2023.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DEL SISTEMA DSP DE PLATAFORMA DEL LADO DE LA DEMANDA

Análisis por tipo

Según el tipo, el mercado se puede segmentar en RTB (ofertas en tiempo real), PPB (compra premium programática).

Por análisis de aplicaciones

Según la aplicación, el mercado se puede dividir en minorista, automotriz, financiero, telecomunicaciones y otros.

FACTORES IMPULSORES

Adopción de inteligencia artificial y aprendizaje automático para estimulardemanda del mercado

Los sistemas DSP incorporan cada vez más tecnologías de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (ML) para optimizar la orientación de los anuncios y el rendimiento de las campañas. Los algoritmos de IA y ML analizan grandes conjuntos de datos para identificar patrones, predecir el comportamiento del usuario y tomar decisiones de ofertas en tiempo real. Estas tecnologías permiten a los anunciantes ofrecer anuncios más personalizados y relevantes a su público objetivo. Estos factores están impulsando rápidamente el crecimiento del mercado del sistema de plataforma del lado de la demanda (DSP).

• IAB informa que la participación en los ingresos de las 10 principales empresas de publicidad en Internet aumentó 1,0 punto porcentual hasta el 80,8 % en 2024.

• Según IAB, los canales programáticos representaron el 80 % de todas las impresiones de anuncios gráficos digitales en EE. UU. en 2023.

Publicidad programática de audio y vídeo para impulsar el crecimiento del mercado

Los sistemas DSP están ampliando sus capacidades para incluir publicidad programática de audio y video. Como la popularidad deservicios de transmisiónY las plataformas de audio digital siguen aumentando, los anunciantes están aprovechando los DSP para dirigirse a los usuarios con anuncios de audio y vídeo en varios dispositivos y canales. Esta tendencia brinda oportunidades para experiencias publicitarias atractivas e inmersivas.

FACTORES RESTRICTIVOS

El fraude publicitario y las preocupaciones sobre la seguridad de la marca restringirán el crecimiento del mercado

El fraude publicitario sigue siendo un problema persistente en el ecosistema de la publicidad digital. Los anunciantes que utilizan DSP pueden enfrentar desafíos relacionados con tráfico no válido, clics generados por bots y ubicaciones de anuncios fraudulentos. De manera similar, surgen preocupaciones con respecto a la seguridad de la marca cuando los anuncios aparecen junto a contenido inapropiado o controvertido. Estos problemas pueden erosionar la confianza de los anunciantes en el ecosistema DSP y obstaculizar el crecimiento del mercado. A medida que las regulaciones de privacidad de datos se vuelven más estrictas, los DSP deben cumplir con las reglas y regulaciones relacionadas con la recopilación, el almacenamiento y el uso de los datos de los usuarios. Los anunciantes se están volviendo más cautelosos a la hora de asociarse con DSP que no priorizan la privacidad y el cumplimiento de los datos. El incumplimiento de normativas como el GDPR o la CCPA puede dar lugar a importantes multas y daños a la reputación.

• El informe State of Data de la IAB revela que entre el 50 % y el 60 % del inventario programático carece ahora de una identificación de usuario persistente después de importantes actualizaciones de privacidad del navegador.

• Según IAB/PwC, la participación de las 10 principales empresas en los ingresos por publicidad en Internet cayó 1,8 puntos porcentuales entre 2021 y 2022, lo que indica una creciente fragmentación.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DEL SISTEMA DSP DE LA PLATAFORMA DEL LADO DE LA DEMANDA

La creciente demanda en América del Norte ha impulsadoSistema de plataforma del lado de la demanda (DSP)Cuota de mercado

América del Norte, particularmente Estados Unidos, ha sido un mercado clave para los sistemas DSP. La región tiene un ecosistema de publicidad digital maduro y una infraestructura de publicidad programática avanzada. Las principales agencias y marcas de publicidad de América del Norte han adoptado los DSP para optimizar sus estrategias de compra de anuncios. El mercado se caracteriza por fuertes avances tecnológicos, un alto nivel de competencia y un enfoque en la publicidad basada en datos. Estos factores están aumentando la participación de mercado del sistema de plataforma del lado de la demanda (DSP) en la región.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Adopción de estrategias innovadoras por parte de actores clave que influyen en el desarrollo del mercado

Destacados actores del mercado están realizando esfuerzos de colaboración asociándose con otras empresas para mantenerse por delante de la competencia. Muchas empresas también están invirtiendo en el lanzamiento de nuevos productos para ampliar su cartera de productos. Las fusiones y adquisiciones también se encuentran entre las estrategias clave utilizadas por los actores para ampliar sus carteras de productos.

• Según las presentaciones de AT&T ante la SEC de 2021, Xandr procesó más de 5 millones de solicitudes de oferta por segundo en todo el mundo antes de ser vendido a Microsoft.

• Según el informe de ingresos por publicidad digital de EE. UU. de 2023 de la IAB, Amazon representó aproximadamente el 11,8 % del gasto total en publicidad digital de EE. UU.

Lista de las principales empresas de sistemas de plataforma del lado de la demanda (DSP)

• Xandr (Appnexus)
• Amazon (AAP)
• Nexxen
• Criteo
• The Trade Desk
• Yahoo DSP (Oath Inc)
• Centro Inc
• Choozle
• Zeta Global
• Roku (dataxu)
• Facebook Ads Manager
• Adobe
• Google (DoubleClick)

COBERTURA DEL INFORME

Este informe examina la comprensión del tamaño del mercado del sistema de plataforma del lado de la demanda (DSP), la participación, la tasa de crecimiento, la segmentación por tipo, la aplicación, los actores clave y los escenarios de mercado anteriores y actuales. El informe también recopila datos precisos del mercado y pronósticos realizados por expertos del mercado. Además, describe el estudio del desempeño financiero, las inversiones, el crecimiento, las marcas de innovación y los lanzamientos de nuevos productos de esta industria por parte de las principales empresas y ofrece información detallada sobre la estructura actual del mercado, análisis competitivo basado en actores clave, fuerzas impulsoras clave y restricciones que afectan la demanda de crecimiento, oportunidades y riesgos.

Además, en el informe también se indican los efectos de la pandemia posterior a COVID-19 en las restricciones del mercado internacional y una comprensión profunda de cómo se recuperará la industria y las estrategias. El panorama competitivo también se ha examinado en detalle para aclararlo.

Este informe también divulga la investigación basada en metodologías que definen el análisis de tendencias de precios de las empresas objetivo, la recopilación de datos, estadísticas, competidores objetivo, importación y exportación, información y registros de años anteriores basados ​​en las ventas del mercado. Además, se han explicado en detalle todos los factores importantes que influyen en el mercado, como la industria de las pequeñas o medianas empresas, los indicadores macroeconómicos, el análisis de la cadena de valor y la dinámica del lado de la demanda, con todos los principales actores empresariales. Este análisis está sujeto a modificaciones si cambian los actores clave y el análisis factible de la dinámica del mercado.