Tamaño del mercado, participación, crecimiento y análisis de la industria del sistema de plataforma del lado de la demanda (DSP), por tipo (RTB (ofertas en tiempo real), PPB (compra premium programática)), por aplicación (minorista, automotriz, financiera, telecomunicaciones, otras), Pronóstico Regional al 2032

Actualizado en: 22 April 2024

Descripción general del informe de mercado del sistema de plataforma del lado de la demanda (DSP)

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El tamaño del mercado global del sistema de plataforma del lado de la demanda (DSP) fue de USD 16001,0 millones en 2021 y se prevé que el mercado alcance los 206019,55 millones para 2032, exhibiendo una tasa compuesta anual del 26,15% durante el período de pronóstico.

Un sistema de plataforma del lado de la demanda (DSP) es una plataforma tecnológica utilizada por anunciantes, agencias y especialistas en marketing para comprar y gestionar de forma programática el inventario de publicidad digital. Los DSP permiten a los anunciantes dirigirse de manera eficiente y efectiva a su audiencia deseada a través de varios canales digitales, como display, dispositivos móviles, video, redes sociales y televisión conectada.

El objetivo principal de un DSP es automatizar el proceso de compra de impresiones de anuncios digitales en tiempo real a través de subastas de ofertas en tiempo real (RTB). RTB permite a los anunciantes pujar por las impresiones de anuncios a medida que estén disponibles, lo que les permite llegar a su público objetivo de forma individualizada. Los DSP se conectan a intercambios de anuncios y plataformas del lado de la oferta (SSP), donde los editores ofrecen su inventario de anuncios a la venta.

Impacto de COVID-19: el mercado sufrirá una caída debido a la menor demanda

Muchas empresas enfrentaron desafíos financieros durante la pandemia, lo que provocó recortes presupuestarios y una reducción del gasto en publicidad. Como resultado, los anunciantes redujeron sus inversiones en publicidad digital, incluida la publicidad programática a través de sistemas DSP. Esta caída en los presupuestos publicitarios afectó directamente a la demanda de servicios DSP.

Últimas tendencias

"Mayor énfasis en la privacidad de los datos y el cumplimientopara impulsar el crecimiento del mercado."

Con la implementación de regulaciones de privacidad de datos más estrictas, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA), ha habido un creciente enfoque en la privacidad de los datos y el cumplimiento dentro del mercado de DSP. Los anunciantes buscan plataformas DSP que ofrezcan medidas sólidas de protección de datos y proporcionen transparencia en la recopilación y el uso de datos.

Segmentación del mercado del sistema de plataforma del lado de la demanda (DSP)

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• Análisis por tipo

Según el tipo, el mercado se puede segmentar en RTB (Real Time Bidding), PPB (Programmatic Premium Buying).

• Por análisis de aplicaciones

Según la aplicación, el mercado se puede dividir en minorista, automotriz, financiero, telecomunicaciones y otros.

Factores impulsores

"Adopción de inteligencia artificial y aprendizaje automático para estimular la demanda del mercado"

Los sistemas DSP incorporan cada vez más tecnologías de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (ML) para optimizar la orientación de los anuncios y el rendimiento de las campañas. Los algoritmos de IA y ML analizan grandes conjuntos de datos para identificar patrones, predecir el comportamiento del usuario y tomar decisiones de ofertas en tiempo real. Estas tecnologías permiten a los anunciantes ofrecer anuncios más personalizados y relevantes a su público objetivo. Estos factores están impulsando rápidamente el crecimiento del mercado del sistema de plataforma del lado de la demanda (DSP).

"Publicidad programática de audio y vídeo para impulsar el crecimiento del mercado"

Los sistemas DSP están ampliando sus capacidades para incluir publicidad programática de audio y vídeo. A medida que la popularidad de los servicios de transmisión y las plataformas de audio digital continúa aumentando, los anunciantes están aprovechando los DSP para dirigirse a los usuarios con anuncios de audio y video en varios dispositivos y canales. Esta tendencia ofrece oportunidades para experiencias publicitarias atractivas e inmersivas.

Factores restrictivos

"Preocupaciones por el fraude publicitario y la seguridad de la marca para restringir el crecimiento del mercado"

El fraude publicitario sigue siendo un problema persistente en el ecosistema de la publicidad digital. Los anunciantes que utilizan DSP pueden enfrentar desafíos relacionados con tráfico no válido, clics generados por bots y ubicaciones de anuncios fraudulentas. De manera similar, surgen preocupaciones con respecto a la seguridad de la marca cuando los anuncios aparecen junto a contenido inapropiado o controvertido. Estos problemas pueden erosionar la confianza de los anunciantes en el ecosistema DSP y obstaculizar el crecimiento del mercado. A medida que las regulaciones de privacidad de datos se vuelven más estrictas, los DSP deben cumplir con las reglas y regulaciones relacionadas con la recopilación, el almacenamiento y el uso de los datos de los usuarios. Los anunciantes se están volviendo más cautelosos a la hora de asociarse con DSP que no priorizan la privacidad y el cumplimiento de los datos. El incumplimiento de normativas como el RGPD o la CCPA puede dar lugar a multas importantes y daños a la reputación.

Perspectivas regionales del mercado del sistema de plataforma del lado de la demanda (DSP)

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"El aumento de la demanda en América del Norte ha impulsado la cuota de mercado del sistema de plataforma del lado de la demanda (DSP)"

América del Norte, particularmente Estados Unidos, ha sido un mercado clave para los sistemas DSP. La región tiene un ecosistema de publicidad digital maduro y una infraestructura de publicidad programática avanzada. Las principales agencias y marcas de publicidad de América del Norte han adoptado los DSP para optimizar sus estrategias de compra de anuncios. El mercado se caracteriza por fuertes avances tecnológicos, un alto nivel de competencia y un enfoque en la publicidad basada en datos. Estos factores están aumentando la cuota de mercado del sistema de plataforma del lado de la demanda (DSP) en la región.

Participantes clave de la industria

"Adopción de estrategias innovadoras por parte de actores clave que influyen en el desarrollo del mercado"

Prominentes actores del mercado están realizando esfuerzos de colaboración asociándose con otras empresas para mantenerse por delante de la competencia. Muchas empresas también están invirtiendo en el lanzamiento de nuevos productos para ampliar su cartera de productos. Las fusiones y adquisiciones también se encuentran entre las estrategias clave utilizadas por los actores para ampliar sus carteras de productos.

Lista de actores del mercado perfilados

• Doble clic (Google)
• Administrador de anuncios de Facebook
• Amazon DSP
• Mesa de operaciones
• Mediamath
• Adobe
• Oath Inc
• Centro Inc
• Anexo
• Amobee
• Dataxu
• Ramp en vivo
• Criteo
• Sociomático
• Sizmek
• Formulario publicitario

Cobertura del informe

Este informe examina la comprensión del tamaño del mercado del sistema de plataforma del lado de la demanda (DSP), la participación, la tasa de crecimiento, la segmentación por tipo, la aplicación, los actores clave y los escenarios de mercado anteriores y actuales. El informe también recopila datos precisos del mercado y pronósticos realizados por expertos del mercado. Además, describe el estudio del desempeño financiero, las inversiones, el crecimiento, las marcas de innovación y los lanzamientos de nuevos productos de esta industria por parte de las principales empresas y ofrece información detallada sobre la estructura actual del mercado, análisis competitivo basado en actores clave, fuerzas impulsoras clave y restricciones. que afectan la demanda de crecimiento, oportunidades y riesgos.

Además, en el informe también se indican los efectos de la pandemia posterior a COVID-19 en las restricciones del mercado internacional y una comprensión profunda de cómo se recuperará la industria y las estrategias. El panorama competitivo también se ha examinado en detalle para aclararlo.

Este informe también divulga la investigación basada en metodologías que definen el análisis de tendencias de precios de las empresas objetivo, la recopilación de datos, estadísticas, competidores objetivo, importación y exportación, información y registros de años anteriores basados ​​en las ventas del mercado. Además, se han explicado en detalle todos los factores importantes que influyen en el mercado, como la industria de las pequeñas o medianas empresas, los indicadores macroeconómicos, el análisis de la cadena de valor y la dinámica del lado de la demanda, con todos los principales actores empresariales. Este análisis está sujeto a modificaciones si cambian los actores clave y el análisis factible de la dinámica del mercado.