Tamaño del mercado de desodorantes, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (desodorante en aerosol, desodorante roll-on, desodorante en gel, desodorante sólido y otros), por industria transformadora (supermercados/hipermercados, tiendas de conveniencia, farmacias y droguerías, venta minorista en línea y otros) y pronóstico regional hasta 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE DESODORANTES

El mercado mundial de desodorantes comienza con un valor estimado de 31,35 mil millones de dólares en 2025 y se espera que crezca a 32,76 mil millones de dólares en 2026, alcanzando finalmente los 49,15 mil millones de dólares en 2035. Este crecimiento refleja una tasa compuesta anual constante del 4,5% desde 2025 hasta 2035.

Los desodorantes son productos de cuidado personal que reducen o eliminan el olor corporal producido cuando las bacterias en áreas sensibles como las axilas, la ingle y los pies descomponen el sudor. Operan retardando el crecimiento de ciertas bacterias cuyos olores son desagradables o simplemente abruman esos olores con otras fragancias. Los desodorantes, por otro lado, funcionan de manera diferente a los antitranspirantes: previenen la formación de sudor y al mismo tiempo lo permiten y eliminan el olor. Tienen agentes anti-gérmenes como el alcohol que reducen la posibilidad de crecimiento bacteriano y tienen aromas que van desde fragancias hastaaceites esenciales. La limpieza personal se está convirtiendo en una preocupación para la mayoría de las personas y, por tanto, en la necesidad de desodorantes que mejoren la confianza a lo largo del día.

El desodorante viene en diferentes formas, incluidos aerosoles, roll-ons, barras y cremas, para adaptarse a las necesidades de los clientes. Los tipos comunes de desodorantes a nivel mundial suelen ser a base de alcohol, mientras que otros son antitranspirantes, que naturalizan la piel y reducen la capacidad de crecimiento bacteriano. Los desodorantes naturales son alternativas relativamente más seguras, con ingredientes como bicarbonato de sodio y de origen vegetal para eliminar el olor sin aluminio. Los desodorantes vaginales, destinados a la higiene femenina, pueden enmascarar ciertos olores pero también pueden causar molestias. A pesar de las especulaciones sobre los efectos del aluminio en los componentes de los antitranspirantes, no se han atribuido a estos ingredientes complicaciones graves para la salud. Actualmente, la mayoría de los desodorantes están controlados por organismos federales como la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU.

HALLAZGOS CLAVE

IMPACTO DEL COVID-19

La pandemia se vio afectada por los cierres, las restricciones de viaje y la reducción de las interacciones sociales que afectaron al mercado.

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

La pandemia afectó negativamente al mercado de desodorantes con una grave caída de la demanda. Con los cierres, las restricciones de viaje y la reducción de las interacciones sociales, las personas tendían a tener una oportunidad más limitada de acicalarse de forma normal. Como la gente se quedó en casa y optó por trabajar de forma remota, el uso de desodorantes disminuyó. Las tasas de rotación de las ventas minoristas disminuyeron y varias marcas más o menos se estancaron o disminuyeron aún más, mientras que algunas marcas apenas tuvieron un crecimiento decente. Este proceso a largo plazo de consumo más cauteloso desestabilizó los mercados e hizo que los productores redujeran la producción o reevaluaran sus estrategias de productos. En conclusión, el mercado se vio afectado, especialmente las empresas que tienen que superar las consecuencias de la pandemia en las tendencias de compras.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

La creciente demanda de desodorantes naturales y orgánicos está impulsando el mercado

El uso de productos químicos en los desodorantes sintéticos parece haber alertado a los consumidores sobre los riesgos que conllevan y, por tanto, sobre la inclinación hacia productos orgánicos y naturales. La demanda de desodorantes sin aluminio, sin parabenos y sin fragancias sintéticas con compuestos naturales de origen vegetal está aumentando entre los consumidores. Estos desodorantes naturales no contienen productos químicos ni fragancias agresivas, optan por bicarbonato de sodio,aceite de cocoy aceite esencial. Esto ha hecho que los consumidores opten por productos seguros y no tóxicos, de ahí la necesidad de que las marcas desarrollen productos más naturales. A medida que aumenta la preocupación de los consumidores por su salud y los efectos de sus patrones de consumo en el medio ambiente, también aumenta la subcategoría de desodorantes naturales dentro del mercado.

• Según la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU. (FDA), casi el 80% de los adultos en áreas urbanas usan desodorantes a diario, lo que muestra una fuerte adopción impulsada por el estilo de vida.

• Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), más del 55% de los consumidores prefieren desodorantes con ingredientes naturales, lo que refleja la tendencia de etiqueta limpia.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE DESODORANTES

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en desodorante en spray, desodorante roll-on, desodorante en gel, desodorante sólido y otros.

• Desodorante en spray: Los desodorantes en spray son productos en aerosol de fácil aplicación y propiedades de secado rápido. Son famosos por no dejar residuos pegajosos ni escamas, mejorando el confort personal. Se espera que este tipo domine el mercado mundial debido a la creciente demanda de productos sin manchas. El creciente interés en las formulaciones a base de hierbas y ecológicas ha impulsado aún más su reconocimiento. Los consumidores prefieren los desodorantes en spray porque son más cómodos que los desodorantes habituales y tienen grandes beneficios para eliminar los olores.

• Desodorante roll-on: El desodorante roll-on es una fórmula líquida que se aplica mediante un rodillo para una aplicación específica, lo que garantiza una frescura más duradera. Goza del favor de los usuarios que desean una aplicación controlada y es menos irritante para la piel sensible que los aerosoles. El tamaño compacto y portátil es ideal para uso diario y viajes. Los roll-ons son los preferidos por los consumidores que buscan una aplicación controlada y una irritación de la piel. Su confiabilidad y conveniencia son típicas en las rutinas de cuidado y aseo personal.

• Desodorante en gel: Los desodorantes en gel brindan una sensación instantánea, tranquila y seca y pueden mantener alejado el olor corporal. No dejan rastros y se dirigen a un consumidor que prefiere productos ligeros y con sensación de frescura. Con sabor o elaborados con ingredientes humectantes, son menos agresivos para la piel que otros. Con la creciente concienciación sobre la higiene personal, los desodorantes en gel se están volviendo cada vez más populares. Debido a su textura única y rendimiento confiable, se pueden preferir estos productos.

• Desodorante sólido: Los desodorantes sólidos son barras que brindan protección contra los olores durante casi todo el día y una fácil aplicación, en parte debido a una fórmula consistentemente espesa que combate el olor corporal. La fórmula no líquida también ayuda a reducir el desperdicio y es la preferida, especialmente cuando se viaja. Algunas formulaciones sólidas utilizan productos naturales para atraer a los consumidores preocupados por su salud. Por estas razones, los desodorantes sólidos siguen siendo populares y tienen un interés constante en el mercado.

• Otros: El grupo "otros" está formado por cremas, toallitas y productos para diversos fines, como pieles sensibles. Las cremas se utilizan para hidratar y las toallitas aportan frescor al instante. Los demás productos están elaborados como tratamientos antisudoración para la hiperhidrosis y se utilizan en pieles sensibles. Estos son útiles para ayudar a las marcas a atender mercados particulares y las diferencias en los gustos y demandas de los consumidores. La innovación sigue siendo una estrategia eficaz para llevar el segmento de desodorantes al siguiente nivel.

Por industria transformadora

Según la industria transformadora, el mercado global se puede clasificar en supermercados/hipermercados, tiendas de conveniencia, farmacias y droguerías, venta minorista en línea y otros.

• Supermercados/hipermercados: Los supermercados/hipermercados ofrecen a los consumidores muchas marcas y variedades de desodorantes. Permiten al consumidor tocar físicamente algunos de los productos antes de comprarlos, dándole así un impulso de confianza. Los estantes correctamente dispuestos y el amplio espacio ayudan a los clientes a localizar rápidamente sus productos favoritos. Las campañas de promoción y descuentos también son útiles porque la gente compra con más frecuencia aprovechando las rebajas. Las pruebas físicas de los clientes también ayudan a los compradores a decidir qué tipo de desodorante comprar.

• Tiendas de conveniencia: Las tiendas de conveniencia garantizan que los desodorantes sean fácilmente accesibles en varios lugares. Sus horarios de atención son flexibles porque pueden abrir sus puertas cuando la mayoría de las personas necesitan hacer una parada rápida o comprar en cualquier momento. Se consideran marcas populares para garantizar que el producto esencial esté disponible en la tienda. Los clientes han informado que la prestación del servicio es rápida y el sitio es fácil de usar. Está dirigido a clientes activos y ocupados que compran por conveniencia.

• Farmacias y droguerías: Las farmacias y droguerías brindan asesoramiento experto sobre productos que benefician al consumidor con piel en armonía. Estas tiendas incluso tienen desodorantes especiales que ofrecen alternativas orgánicas y amigables con la piel. El uso de probadores ayuda a los clientes a conocer los desodorantes antes de comprarlos y mejora la satisfacción. Los productos complementarios de cuidado personal fomentan la compra en paquetes. Estas tiendas atraen a consumidores preocupados por su salud y bienestar, que requieren un trato personalizado.

• Venta minorista en línea: a medida que cambió su enfoque de ventas, la venta minorista en línea ha aumentado la disponibilidad de varios desodorantes. Los consumidores pueden comparar precios fácilmente y ver opiniones de clientes de todas las marcas disponibles. Las descripciones detalladas y los comentarios ayudan a los compradores a tomar las decisiones correctas. Los servicios de suscripción garantizan una entrega regular sin necesidad de realizar pedidos manualmente. Las redes sociales y el marketing de influencers impulsan aún más las ventas de desodorantes online.

• Otros: La categoría "otros" incluye tiendas especializadas y factores de venta directa. Debido a la creciente conciencia entre los consumidores, las tiendas especializadas se están concentrando en ofrecer desodorantes naturales. Las ventas directas implican vender productos directamente a los clientes a través de experiencias personalizadas y fiestas en casa. También permiten vender productos únicos que probablemente comprarán los clientes leales. Con estos cambios, estas alternativas entran en juego en el mercado global de desodorantes como opciones preferidas.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores impulsores

Aumentar la conciencia sobre el cuidado personal para impulsar el mercado

La mayor conciencia sobre el cuidado personal es el principal factor que promueve el crecimiento del mercado de desodorantes. Los desodorantes se han convertido en un elemento esencial de cuidado personal diario a medida que el cuidado personal se convierte en una prioridad para muchas personas. Este patrón se caracteriza predominantemente por consumidores más jóvenes y profesionales en activo que buscan productos que mejoren su imagen y generen confianza. La aceptación cada vez mayor de las prácticas de cuidado personal por parte de los hombres es otro parámetro esencial que impulsa las ventas de desodorantes. Sobre todo, el aumento del ingreso disponible permite a los consumidores gastar más en productos premium de cuidado personal, ampliando las fronteras del mercado. Por lo tanto, la conciencia y la voluntad de gastar en elementos esenciales de aseo mantendrán un impulso de crecimiento constante en el mercado.

• Según la Agencia Europea de Sustancias Químicas (ECHA), más del 70% de los consumidores de cuidado personal exigen desodorantes sin aluminio, lo que impulsa la innovación de productos.

• Según el Ministerio de Salud de la India, casi el 65% de los jóvenes de entre 18 y 30 años prefieren desodorantes en aerosol para la higiene diaria, lo que impulsa el crecimiento del mercado.

Creciente sostenibilidad y envases ecológicos para impulsar el mercado

La creciente conciencia ambiental ha empujado a los fabricantes y marcas de desodorantes a cambiar a materiales de embalaje sostenibles y ecológicos, y los clientes se han vuelto conscientes del impacto de su huella de carbono. Los métodos de envasado que están ganando popularidad hoy en día son los materiales reciclables, los envases biodegradables y los envases recargables para sus productos. Además, las marcas también están sustituyendo sus productos para eliminar químicos nocivos, optando por ingredientes naturales, de origen vegetal y más seguros tanto para los usuarios como para el medio ambiente. Este cambio reduce el desperdicio y atrae a consumidores conscientes del medio ambiente que buscan opciones sostenibles de cuidado personal. Un factor de sostenibilidad cada vez mayor en las decisiones de compra impulsa la demanda de formulaciones de desodorantes ecológicas, lo que obliga a las marcas a innovar y seguir siendo competitivas a medida que cambia el mercado.

Factor de restricción

La intensa competencia entre nuevos participantes y pequeños fabricantes obstaculiza el mercado

El mercado de los desodorantes mantiene una dura competencia, ya que muchos actores antiguos y nuevos ofrecen productos similares. Este exceso de oferta desafía a los nuevos entrantes y a los pequeños productores que intentan poner un pie en el mercado. Las marcas establecidas tienen redes de distribución bien organizadas y técnicas de marketing agresivas. Por lo tanto, la lealtad a la marca hace que sea mucho más difícil competir para las marcas más pequeñas. Además, el cambio a tipos de desodorantes naturales y orgánicos ha añadido más variedad a las opciones disponibles, contribuyendo a una mayor competencia entre los segmentos. Al competir y ofrecer precios atractivos, obsequios y numerosas innovaciones, la competencia es alta. Por lo tanto, las marcas de pequeña escala necesitan identificar los nichos de mercado o formulaciones únicas en las que se promocionan y buscan oportunidades.

• Según la Academia Estadounidense de Dermatología (AAD), alrededor del 10% de los consumidores informan irritación de la piel debido a los desodorantes químicos, lo que limita su adopción.

• Según el informe sobre el Reglamento de cosméticos de la Comisión Europea, casi el 20% de las formulaciones de desodorantes enfrentan desafíos de cumplimiento, lo que ralentiza los lanzamientos.

Ampliación del canal de ventas online para crear oportunidades de mercado

Oportunidad

 

Los canales de venta online son fundamentales para que las marcas de desodorantes aprovechen el nuevo frente de mercado que ya está emergiendo con fuerza en el mercado. A través de plataformas en línea, tiene una base de clientes más amplia y la capitaliza ya que permite a los consumidores generales y específicos comparar las marcas. Las plataformas en línea ayudan a las marcas a agregar información adicional sobre los productos, comentarios de los clientes y recomendaciones personalizadas, mejorando la experiencia de compra. Los modelos de suscripción también benefician a los clientes al obtener entregas periódicas, lo que aumenta la retención de clientes. También, plataformas de redes sociales y el marketing de influencers son el nuevo potencial de las marcas para llegar a los consumidores y aumentar las ventas. Por lo tanto, aumentar la presencia en línea promueve la visibilidad y la expansión constante del mercado en la competitiva industria de los desodorantes.

• Según la Oficina del Censo de EE. UU., la penetración del comercio electrónico en el cuidado personal aumentó un 18 % en 2023, lo que impulsó los canales de venta de desodorantes.

 

• Según el Ministerio de Economía, Comercio e Industria de Japón (METI), más del 40% de los millennials buscan productos desodorantes neutros en cuanto al género, lo que crea nuevas oportunidades.

 

Los posibles efectos secundarios de los ingredientes químicos desafían al mercado

Desafío

 

Los productos químicos en formulaciones específicas de desodorantes pueden dificultar la venta de estos productos, lo que hace que los consumidores sean más conscientes de sus efectos secundarios. Los parabenos, compuestos de aluminio y fragancias sintéticas producen principalmente irritaciones en la piel y provocan reacciones alérgicas y malestar en personas con piel sensible. Por eso los consumidores buscan alternativas naturales y orgánicas que brinden servicios más suaves y amigables con la piel. A medida que más personas aprenden sobre los probables riesgos para la salud que representa el uso de desodorantes, la presión sobre las marcas se vuelve más intensa para reformular estos productos y ofrecer algo más seguro. Esta perspectiva cambiante está ayudando a revolucionar la tendencia de los desodorantes naturales en el mercado, empujando así a los fabricantes hacia la innovación para ponerse al día con los cambios en las preferencias de los consumidores.

• Según el Grupo de Trabajo Ambiental (EWG), alrededor del 30% de los desodorantes todavía contienen parabenos, lo que genera preocupaciones sobre la seguridad del consumidor.

 

• Según la Agencia Federal de Medio Ambiente de Alemania, más del 25% de los desodorantes en aerosol contribuyen a las emisiones de COV, lo que desafía los objetivos de sostenibilidad.

 

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE DESODORANTES

• América del norte

América del Norte tiene una importante cuota de mercado de desodorantes, principalmente debido al mayor conocimiento sobre higiene personal y belleza entre los consumidores. Esto se debe a un gran mercado de consumo y una red bien establecida de tiendas minoristas en los Estados Unidos, lo que facilita el acceso a estos productos desodorantes. La creciente tendencia en la concienciación sobre la salud también aumenta la necesidad de métodos adecuados de desodorización. Esto conduce a una expansión continua del mercado, ya que el aumento de la renta disponible permite a los consumidores atender el llamado de buscar productos de mejor calidad.

• Europa

Europa domina la cuota de mercado de desodorantes a nivel mundial debido a que concede mucha importancia a la higiene personal y los hábitos de los consumidores. Esta zona es el centro de los principales productores de desodorantes con un sistema de red comercial bien desarrollado y, por tanto, un mercado adecuado para una variedad de productos. La conciencia de los consumidores hacia estilos de vida equilibrados y saludables también ha contribuido al aumento de la demanda de variedades de desodorantes orgánicos y naturales. Además, los europeos consideran que los desodorantes son una necesidad en su lista de accesorios personales, lo que respalda el continuo crecimiento de las ventas. Europa sigue siendo el mercado más grande de productos desodorantes debido a la mayor innovación de nuevos productos, además hay una tendencia cambiante hacia los productos ecológicos.

• Asia

Se espera que Asia Pacífico ofrezca el consumo de desodorantes de más rápido crecimiento, principalmente debido a la mejora de los ingresos disponibles y al aumento de los puntos de venta disponibles para vender los productos. El aumento de la población de clase trabajadora en países como India y China también ha impulsado la necesidad de otros productos de cuidado personal, como los desodorantes. Una población media cada vez mayor, centrada en una vida sana, prefiere productos orgánicos y naturales. Además, la creciente conciencia sobre la salud con respecto a los desodorantes y la mayor distribución de estos productos también hablan del floreciente mercado en esta región.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Los actores clave de la industria se centran en la construcción de marcas para la expansión del mercado

Los actores clave de la industria en el mercado de los desodorantes muestran más interés en crear imágenes de marca junto con estrategias de marketing efectivas y diferenciación de productos como forma de atraer clientes. En el entorno actual, cada vez más empresas ofrecen marcas competitivas y, por tanto, la diferenciación es inevitable. Las empresas utilizan publicidad, personas influyentes y estrategias de marketing online para construir su imagen de marca y conectarse con los clientes.

• Cuidado de la piel de Elsa: según los datos de productos de la empresa, la marca ofrece más de 15 variantes de desodorantes naturales para usuarios de piel sensible.

• Henkel AG & Co KGaA: Según informes de la empresa, la cartera de desodorantes de Henkel abarca más de 25 países con más de 100 líneas de productos en todo el mundo.

Características adicionales como diferentes fragancias,envases biodegradablesy los productos enfocados, como los desodorantes orgánicos o para pieles sensibles, también aumentan la madurez de la marca. Además, las marcas utilizan los comentarios recopilados de los clientes, así como las tendencias del mercado, para realizar mejoras. Estos contribuyen a generar credibilidad, aumentar el reconocimiento del producto y fomentar la lealtad de los clientes en el nicho de mercado de los desodorantes.

Lista de las principales empresas de desodorantes

• Elsa's Skincare (U.K.)
• Henkel AG & Co KGaA (Germany)
• The Procter & Gamble Company (U.S.)
• Truly's Natural Products (U.S.)
• Speick Natural Cosmetics (Germany)
• Unilever PLC (U.K.)
• Spirit Nest (U.S.)
• L'Oreal SA (France)
• EO Products (U.S.)
• Sky Organics (U.S.)
• Erbaviva (U.S.)
• Beiersdorf AG (Germany)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA

Octubre de 2024:Se lanzó el primer antitranspirante de Dove con tecnología pro-ceramida para abordar la sequedad inducida por el afeitado al reponer las ceramidas en la piel. Esta es otra innovación más, que combina protección por hasta 72 horas con beneficios para la piel, sin duda un enfoque de las soluciones científicas de Unilever. Como una de las categorías más rentables de Unilever, los desodorantes continúan registrando un crecimiento de dos dígitos a través de innovaciones como la gama Advanced Care de Dove, que satisface eficazmente las cambiantes demandas de los consumidores.

COBERTURA DEL INFORME

El estudio abarca un análisis FODA completo y proporciona información sobre la evolución futura del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando áreas potenciales de crecimiento.

El mercado de desodorantes está ganando popularidad debido a la creciente conciencia sobre la higiene y el aseo personal. Los consumidores buscan soluciones eficaces que ofrezcan frescura duradera y formulaciones respetuosas con la piel. El mercado está siendo testigo de un cambio hacia los desodorantes naturales y orgánicos, impulsado por la preocupación por los ingredientes químicos y sus posibles efectos secundarios. Además, el aumento de los ingresos disponibles permite a los consumidores invertir en opciones de desodorantes premium. Los envases ecológicos y las formulaciones sostenibles atraen aún más a compradores conscientes del medio ambiente. A medida que evolucionan las preferencias de los consumidores, los fabricantes de desodorantes se centran en soluciones innovadoras para satisfacer diversas necesidades, garantizando un crecimiento constante del mercado y ampliando la disponibilidad de productos en diferentes regiones.