Plataformas de publicidad digital Tamaño del mercado, participación, crecimiento, tendencias, análisis de la industria global por tipo (basada en la nube y en las premisas) por aplicación (industrial, comercial, educación y otros), ideas regionales y pronósticos de 2025 a 2033

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Descripción general del mercado de las plataformas de anuncios digitales

El tamaño del mercado global de plataformas de publicidad digital fue de USD 519.5 mil millones en 2024 y se proyecta que el mercado tocará USD 1264.58 mil millones para 2033, a una tasa compuesta anual de 10.39% durante el período de pronóstico de 2025 a 2033.

En el estudio de mercado, nuestros analistas han considerado reproductores de plataformas de anuncios digitales como Sizmek, Baidu, Inc., Yahoo, Alibaba Group Holding Limited, Dentsu Aegis Network, Kenshoo, Acxiom Corporation, Choozle, Facebook, Amazon.com, Inc., Adobe, LinkedIn, Conversant, Inc., Twitter y DoubleClick.

El marketing digital es una estrategia de marketing que utiliza dispositivos vinculados como computadoras domésticas, teléfonos móviles e Internet de las cosas para controlar la transmisión en línea e Internet. La mayoría de las campañas de marketing digital giran en torno a la difusión de un mensaje de marca sobre las redes sociales, los motores de búsqueda, las aplicaciones, los sitios web y el correo electrónico. La tecnología, el rendimiento, las campañas de marketing, los enfoques futuros y la toma de decisiones son aspectos importantes del marketing moderno.

Las plataformas son herramientas comerciales que proporcionan una variedad de capacidades. Las plataformas permiten numerosas tareas en estas necesidades, mientras que las herramientas manejan funciones especializadas dentro de una necesidad comercial, como una sola herramienta para programar actualizaciones de redes sociales solo. Con API, integraciones y colaboraciones con otras aplicaciones o fuentes de datos, las plataformas a menudo ofrecen una variedad más amplia de funciones. A medida que un cliente baja el embudo de ventas, el marketing digital se centra en contactarlos con comunicaciones a través de numerosas redes.

Plataformas de publicidad digital Hallazgos clave del mercado

• Tamaño y crecimiento del mercado:El 96% de los adultos estadounidenses usan Internet a partir de 2024.

• Driver del mercado clave:El 87.3% de las ubicaciones de anuncios digitales fueron programáticos en 2022.

• Mayor restricción del mercado:El 32.2% de los estadounidenses usaron bloqueadores de anuncios a partir de Q12024.

• Tendencias emergentes:El IAB Tech Lab administra 26 estándares e iniciativas en 5 pilares para mejorar la interoperabilidad y privacidad de anuncios digitales.

• Liderazgo regional:El 90% de los hogares estadounidenses tenían una suscripción de banda ancha en 2021, apoyando el alcance de publicidad digital.

• Panorama competitivo:Sizmek conecta 20000 anunciantes en más de 70 países y 3600 segmentos de audiencia.

• Segmentación de mercado:Baidu representó el 53.1% de las consultas de búsqueda en China a partir de abril de 2025, lo que subraya su plataforma para el alcance de los anuncios digitales.

• Desarrollo reciente:El Informe de Ingresos de Publicidad de Internet IAB/PWC Full Year 2024 se publicó el 17 de abril de 2025.

Impacto Covid-19

Recio de plataformas de redes sociales para reforzar el progreso del mercado

Debido al creciente uso de las redes sociales para respaldar las series de televisión, las películas, la música y el otro material de los medios con el público objetivo durante la epidemia Covid-19, la expansión de la publicidad en Internet en los medios y el negocio de entretenimiento se ha acelerado. El uso de las redes sociales para promover y anunciar el entretenimiento y el material de los medios ha sido cada vez más popular en los últimos años, ya que ayuda a involucrar al público en el contenido y la anticipación de la construcción antes de que se lance en las respectivas plataformas.

Últimas tendencias

Avances tecnológicos para fomentar el crecimiento del mercado

La digitalización de los negocios ha cambiado la forma en que las empresas realizan sus operaciones. Las plataformas de publicidad brindan principalmente a las empresas herramientas de software efectivas que pueden usarse en muchos canales. Internet de alta velocidad y la creciente popularidad de las redes sociales están motivando a las empresas a invertir mucho en el marketing en redes sociales. Además, estos sistemas permiten a las empresas integrar una variedad de plataformas digitales y evaluar las iniciativas de marketing.

• Según la Oficina del Censo de EE. UU., El 95% de los hogares estadounidenses tenían al menos un tipo de computadora y el 89.7% tenía una suscripción de banda ancha en Internet en 2023.

• Según IAB Tech Lab, actualmente administra 26 estándares de publicidad digital e iniciativas en 5 pilares de innovación.

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Segmentación del mercado de plataformas de anuncios digitales

Por tipo

Por tipo, el mercado está segmentado en la nube y en la premisa.

Por aplicación

Según las aplicaciones, el mercado se clasifica en industrial, comercial, educación y otros.

Factores de conducción

Adopción creciente de publicidad en línea para fomentar el crecimiento del mercado

Se espera que el mercado de plataformas de publicidad digital se impulse por el aumento de los desarrollos técnicos y el aumento del gasto digital por parte de las empresas. Con el tiempo, los avances tecnológicos en Internet, combinados con su uso comercial creciente y el número rápido de usuarios de Internet a nivel mundial, han dado forma a la evolución de la publicidad en línea y han producido diversas formas de publicidad digital, nuevos modelos comerciales de publicidad, niveles de mercado y actores. También hay muchos tipos de anuncios móviles, como hacer clic para descargar, hacer clic para llamar, texto de imágenes y anuncios de banner. Además, debido a su simplicidad y portabilidad, la gente prefiereteléfono inteligentedispositivos para computadoras portátiles y computadoras de escritorio. Se pueden llevar a cabo procedimientos similares en el primero, por lo que las plataformas móviles son tan populares.

Características avanzadas para impulsar el crecimiento del mercado

Varias agencias y corporaciones de publicidad se están concentrando en tácticas de publicidad indirecta como el marketing de correo electrónico y el marketing de contenido. Estas empresas producen películas, infografías, blogs y otros tipos de información relacionados con su industria o producto. Esta es una de las formas más exitosas de contactar a los clientes de Target porque complementa otras estrategias de marketing como la búsqueda pagada, el SEO yredes sociales. El marketing por correo electrónico también es uno de los métodos de publicidad más rentables y el tipo de publicidad web más antiguo.

• Según Pew Research Center, el 96% de los adultos estadounidenses dicen que usan Internet a partir de 2024.

• Según la NTIA del Departamento de Comercio de los Estados Unidos, el 83% de los estadounidenses usaron Internet en 2023, frente al 80% en 2021.

Factores de restricción

Aumento del uso de los bloqueadores de anuncios para obstaculizar el crecimiento 

Se proyecta que el mercado global de plataformas de publicidad digital se vea obstaculizada por el mayor uso de bloqueadores de anuncios. A la mayoría de los usuarios de Internet no les gustan los anuncios porque no están interesados ​​en el contenido de anuncios y, por lo tanto, los bloquean. Según el Informe de Comportamiento de Bloqueo de AD Global de Media Social Today LLC 2019, aproximadamente el 30% de todos los usuarios de Internet actualmente usan bloqueadores de anuncios para reducir la cantidad de anuncios interruptivos y engañosos que ven en línea. A los anunciantes les resulta difícil contactar a su público objetivo y promover sus negocios como resultado de esto. Por lo tanto, se proyecta que el mayor uso de los bloqueadores de anuncios sofocará el crecimiento del mercado de las plataformas de anuncios digitales.

• Según GWI a través de DatoPortal, el 32.2% de los estadounidenses usaron bloqueadores de anuncios a partir de Q12024.

• Según la Oficina del Censo de EE. UU., El 90% de los hogares tenía una suscripción de banda ancha en 2021, dejando el 10% sin acceso fijo a Internet.

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Plataformas de publicidad digital Market Insights regionales

Aumento de la adopción de plataformas digitales para fomentar el crecimiento del mercado en América del Norte

Se espera que América del Norte domine la cuota de mercado de las plataformas de publicidad digital debido a las inversiones en rápida expansión en publicidad digital, particularmente la publicidad en línea, que se espera que impulse la expansión del mercado. Además, la región está bien versada y avanzada en términos de teléfonos inteligentes y actividad en línea, proporcionando publicidad con numerosas opciones. La publicidad digital se ha convertido en uno de los tipos más importantes de publicidad en el país, debido al aumento de las tasas de penetración en Internet y la creciente popularidad de las plataformas digitales.

Se anticipa que Asia Pacífico registra un crecimiento significativo durante el período de pronóstico. Una alta densidad de población, la proliferación de teléfonos inteligentes y el en cursoconstrucciónde las redes de datos de alta velocidad caracterizan la región. Además, un porcentaje sustancial de usuarios de teléfonos inteligentes en la región utilizan sus teléfonos para acceder a las redes sociales. Por lo tanto, la región proporciona una gran cantidad de opciones para la publicidad en línea.

Actores clave de la industria

Los jugadores clave se centran en la asociación para fortalecer su posición de mercado

Hay varios actores del mercado que operan en la industria, incluidas las empresas globales establecidas, los actores del mercado regional y local que atienden a un pequeño número de clientes.

• Sizmek (EE. UU.): Según los Bannermen, Sizmek opera en más de 70 países y conecta a más de 20000 anunciantes con 3600 segmentos de audiencia a nivel mundial.

• Baidu, Inc. (China): Según Statcounter Global Stats, Baidu poseía el 53.1% de la cuota de mercado de los motores de búsqueda de China a abril de 2025.

El mercado de plataformas de publicidad digital se puede clasificar como un mercado altamente fragmentado con una competencia feroz. Algunos participantes del mercado están mejorando sus artículos actuales y liberando nuevos en respuesta a la creciente competencia.

Lista de las principales compañías de plataformas de publicidad digital

• Sizmek (EE. UU.)
• Baidu, Inc. (China)
• Yahoo (EE. UU.)
• Alibaba Group Holding Limited (China)
• Dentsu Aegis Network (Reino Unido)
• Kenshoo (Israel)
• Acxiom Corporation (EE. UU.)
• Choozle(A NOSOTROS.)
• Facebook (EE. UU.)
• Amazon.com, Inc. (EE. UU.)
• Adobe (EE. UU.)
• LinkedIn (EE. UU.)
• Conversant, Inc. (EE. UU.)
• Twitter (EE. UU.)
• DoubleClick (EE. UU.)

Desarrollo de la industria

• July 2020: Google launched new features aimed at helping advertisers using the company's services to make their products stand out in web search results and on other platforms.

Cobertura de informes

El análisis de mercado, la cuota de mercado, el tamaño del mercado y la segmentación del mercado se encuentran entre los temas cubiertos en el informe. Estos informes de investigación de mercado proporcionan información sobre una variedad de perspectivas y peligros de la industria, tendencias clave que influirán en el crecimiento del mercado durante el período de proyección. Contiene datos sobre el panorama competitivo cambiante y un perfil de proveedor detallado y análisis de mercado.