Tamaño del mercado de plataformas de publicidad digital, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (software de publicidad de búsqueda, software de publicidad gráfica, software de publicidad móvil, software de publicidad social, software de publicidad en video, software de publicidad multicanal), por aplicación (industrial, comercial) , Educación, Otros) y Previsión Regional al 2031

Actualizado en: 29 April 2024

Descripción general del informe de mercado de plataformas de publicidad digital

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El tamaño del mercado mundial de plataformas de publicidad digital se valoró en 276711,45 millones de dólares en 2021. Según nuestra investigación, se espera que el mercado alcance los 657422,72 millones de dólares en 2027, con un crecimiento del 15,51% durante el período de pronóstico. La pandemia de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado de plataformas de publicidad digital ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a los niveles prepandémicos.

Las plataformas de publicidad digital son soluciones de software que permiten a las empresas crear, gestionar y ofrecer campañas de publicidad digital. Estas plataformas ofrecen una variedad de funciones, como orientación de anuncios, elaboración de presupuestos de campañas y análisis de rendimiento. Empresas de todos los tamaños utilizan las plataformas de publicidad digital para llegar a su público objetivo y promocionar sus productos y servicios.

El crecimiento del mercado de plataformas de publicidad digital se puede atribuir a varios factores clave. En primer lugar, la mayor penetración de Internet en todo el mundo ha resultado en una mayor audiencia para la publicidad digital. A medida que más personas acceden a Internet, las empresas pueden aprovechar las plataformas digitales para llegar a clientes potenciales de forma eficaz. Además, la capacidad de dirigirse a audiencias específicas es una ventaja crucial que ofrecen las plataformas de publicidad digital. Las empresas, independientemente de su tamaño, pueden adaptar sus anuncios para llegar a los segmentos de clientes deseados. Esto es especialmente beneficioso para las pequeñas empresas con presupuestos publicitarios limitados, ya que garantiza una utilización eficiente de los recursos.

Impacto de COVID-19: la demanda aumentó debido al cambio en el comportamiento del consumidor hacia el comercio electrónico

Durante la pandemia de COVID-19, hubo un aumento significativo en la demanda de plataformas de publicidad digital debido a varios factores clave que remodelaron el panorama digital. El aumento del tiempo pasado en línea se convirtió en una característica definitoria de la era de la pandemia, en la que las personas trabajaban desde casa, asistían a la escuela de forma remota y buscaban entretenimiento dentro de sus hogares. Este aumento de la presencia online creó oportunidades sin precedentes para que los anunciantes conectaran con sus audiencias objetivo.

Al mismo tiempo, la pandemia provocó un cambio notable en el comportamiento de los consumidores hacia el comercio electrónico. El temor a contraer el virus disuadió a muchos de comprar en las tiendas, lo que llevó a los consumidores a recurrir a plataformas en línea para satisfacer sus necesidades de compra. Este cambio en el comportamiento de compra presentó una oportunidad de oro para que las empresas aprovecharan la publicidad digital para interactuar con estos compradores en línea de manera efectiva.

Además, la capacidad de realizar publicidad dirigida resultó invaluable durante la incertidumbre económica provocada por la pandemia. Estas plataformas publicitarias permitieron a las empresas afinar sus esfuerzos de marketing, garantizando que sus presupuestos publicitarios se gastaran de forma eficaz. Esta precisión y flexibilidad fueron fundamentales para las empresas que se esforzaban por mantener su presencia en el mercado y adaptarse al panorama de consumo en rápida evolución.

Últimas tendencias

" El auge del marketing de influencers para conectar con audiencias amplias y específicas "

En los últimos años, el marketing de influencers ha ganado un impulso sustancial dentro de la industria publicitaria. Este enfoque de marketing implica colaborar con personas influyentes en las redes sociales para respaldar productos o servicios. La creciente popularidad del marketing de influencers se puede atribuir a su notable eficacia para llegar al público objetivo y cultivar la confianza.

Los influencers, personas que han cultivado un número considerable de seguidores comprometidos en plataformas como Instagram, TikTok y YouTube, tienen el poder de conectarse con una amplia audiencia a través de sus publicaciones. Sus seguidores suelen depositar un alto nivel de confianza en sus recomendaciones, lo que hace que el marketing de influencers sea una herramienta valiosa para las empresas.

Las empresas pueden interactuar con personas influyentes de varias maneras, incluido enviarles productos para que los revisen o compensarlos por crear contenido patrocinado. Lo que distingue al marketing de influencers es su capacidad para aprovechar las relaciones de confianza que los influencers han fomentado con sus seguidores. Cuando un influencer promociona un producto o servicio, sus seguidores están más dispuestos a realizar una compra, lo que convierte a esta estrategia de marketing en una fuerza potente en el ámbito de la publicidad digital.

Segmentación

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Análisis por tipo

Según el tipo, el mercado se puede segmentar en software de publicidad de búsqueda, software de publicidad gráfica, software de publicidad móvil, software de publicidad social, software de publicidad en vídeo y software de publicidad multicanal.

Se espera que el segmento de software de publicidad en búsquedas tenga la mayor cuota de mercado. Esto se debe al hecho de que la publicidad basada en búsquedas es una de las formas más efectivas de publicidad digital.

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Por análisis de aplicación

Según la aplicación, el mercado se puede dividir en industrial, comercial, educativo y otros.

Se espera que el segmento comercial tenga la mayor cuota de mercado. Esto se debe al hecho de que empresas de todos los tamaños utilizan estas plataformas publicitarias para llegar a su público objetivo y promocionar sus productos y servicios.

Factores impulsores

" Mayor penetración de Internet para impulsar el crecimiento del mercado "

Uno de los principales factores que impulsan el crecimiento del mercado de plataformas de publicidad digital es la mayor penetración de Internet en todo el mundo. A medida que más personas obtienen acceso a Internet, las empresas tienen una audiencia más amplia y diversa a la que dirigirse con sus campañas de publicidad digital. Esta tendencia no se limita a los países desarrollados, sino que se extiende también a los mercados emergentes, impulsando aún más la demanda de estas plataformas publicitarias.

" Publicidad dirigida que empodera a las empresas más pequeñas con presupuestos publicitarios limitados para impulsar el crecimiento del mercado "

Las plataformas de publicidad digital brindan a las empresas la capacidad de orientar sus anuncios a audiencias específicas con precisión. Esto es crucial para empresas de todos los tamaños, especialmente para las más pequeñas con presupuestos publicitarios limitados. La capacidad de llegar a la audiencia adecuada en el momento adecuado mejora la eficacia de las campañas publicitarias, lo que genera una mayor demanda de estas plataformas.

Factor de restricción

" Preocupaciones por fraude publicitario y privacidad obstaculizarán el crecimiento del mercado "

La industria de la publicidad digital se enfrenta a factores restrictivos notables que afectan su eficacia. Un desafío importante es la presencia de fraude publicitario, en el que los anunciantes incurren en cargos por anuncios que no llegan a usuarios genuinos. Además, las crecientes preocupaciones sobre la privacidad en línea han añadido complejidad al panorama publicitario. Estas preocupaciones hacen que sea cada vez más difícil para los anunciantes realizar un seguimiento preciso y dirigirse eficazmente a su público objetivo.

Perspectivas regionales

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" Norteamérica dominará el mercado impulsado por el alto desarrollo y la penetración de Internet "

América del Norte tiene la cuota de mercado dominante en plataformas de publicidad digital debido a su amplio acceso a Internet, un ecosistema publicitario maduro con gigantes como Google y Meta, y una sólida cultura de compras en línea. Este dominio se sustenta en la innovación continua de empresas como TikTok. En este panorama, la búsqueda, las redes sociales y el vídeo son los principales formatos publicitarios. El mercado de publicidad digital de América del Norte es dinámico y se caracteriza por actores importantes y un entorno tecnológicamente avanzado.

Participantes clave de la industria

" Los actores clave se centran en asociaciones para obtener una ventaja competitiva "

Prominentes actores del mercado están realizando esfuerzos de colaboración asociándose con otras empresas para mantenerse por delante de la competencia. Muchas empresas también están invirtiendo en el lanzamiento de nuevos productos para ampliar su cartera de productos. Las fusiones y adquisiciones también se encuentran entre las estrategias clave utilizadas por los actores para ampliar sus carteras de productos.

Lista de actores del mercado perfilados

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Google (EE.UU.)

MediaMath (Estados Unidos)

OpenX (EE.UU.)

Choozle (Estados Unidos)

Proyecto Rubicón (Estados Unidos)

Kenshoo (Israel)

Adobe (EE.UU.)

Sizmek (Estados Unidos)

Combustible para cohetes (India)

Yahoo! (Estados Unidos)

Twitter (Estados Unidos)

Facebook (EE.UU.)

Sovrn Holdings (EE.UU.)

LinkedIn (EE.UU.)

ONE de AOL (EE. UU.)

Oath Inc. (BrightRoll) (EE.UU.)

Cobertura del informe

Esta investigación presenta un informe con estudios extensos que toman en cuenta las empresas que existen en el mercado y que afectan el período de pronóstico. Con estudios detallados realizados, también ofrece un análisis integral mediante la inspección de factores como segmentación, oportunidades, desarrollos industriales, tendencias, crecimiento, tamaño, participación, restricciones, etc. Este análisis está sujeto a modificaciones si los actores clave y el análisis probable del mercado la dinámica cambia.