Tamaño del mercado de TV DTH, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (de pago, gratuito), por aplicación (ciudad, rural) y pronóstico regional de 2026 a 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE TV DTH

Se estima que el mercado mundial de televisión DTH estará valorado en 131,68 mil millones de dólares en 2026. Se proyecta que el mercado alcance los 169,3 mil millones de dólares en 2035, expandiéndose a una tasa compuesta anual del 3,2% de 2026 a 2035. Asia-Pacífico tiene una participación de ~50% debido a sus altas bases de suscriptores, seguida de África con ~20%. América del Norte retiene ~15%. El crecimiento está respaldado por un acceso asequible a la televisión por satélite.

La televisión directa al hogar (DTH) ofrece señales de televisión por satélite directamente a los hogares de los espectadores a través de transmisión satelital, eliminando la necesidad de una infraestructura de cable tradicional. Esta tecnología ofrece audio y vídeo extraordinarios, una gran variedad de canales y ofertas interactivas. En India, la oferta de DTH comenzó en 2003 con el lanzamiento de Dish TV, acompañado del uso de diferentes proveedores como Tata Play, Airtel Digital TV y Sun Direct. El mercado se ha multiplicado enormemente, con millones de suscriptores reproduciendo contenidos diversos. DTH ha sido fundamental para digitalizar la oferta televisiva, mejorar las experiencias de visualización y brindar a los consumidores mayor deseo y flexibilidad. El área también ha contribuido al crecimiento de la empresa de medios y entretenimiento, fomentando la oposición y la innovación entre las empresas proveedoras. Según los últimos informes, la empresa DTH sigue conformándose, adaptándose a los avances tecnológicos y adaptando las posibilidades de los clientes.

IMPACTO DEL COVID-19

La industria de la televisión DTH tuvo un efecto negativo debido a la interrupción de las cadenas de distribución internacionales

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso a niveles prepandémicos.

En primer lugar, la pandemia de COVID-19 provocó un aumento de la audiencia, ya que los seres humanos se quedaron en casa, cosechando beneficios para el negocio del DTH. Sin embargo, la crisis económica provocó una disminución del gasto de los clientes, lo que afectó a las renovaciones de suscripciones y nuevas adquisiciones. Muchas familias enfrentaron limitaciones monetarias, lo que llevó a rebajas o cancelaciones de los servicios de DTH. Además, el impulso ascendente de las estructuras over-the-top (OTT) presentó opciones de contenido flexibles y de bajo costo, desviando a los clientes de los servicios DTH convencionales. La pandemia también interrumpió las cadenas de suministro, retrasando el lanzamiento de nuevos productos y mejoras de infraestructura. Estos desafíos han provocado que los operadores de DTH reconsideren sus modelos comerciales y encuentren soluciones híbridas para seguir siendo competitivos en un mercado en rápida conversión.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

La integración de plataformas OTT con servicios DTH ayuda al crecimiento del mercado

Para contrarrestar el impulso ascendente de las estructuras OTT, las empresas de DTH están integrando servicios de streaming en sus ofertas. Este enfoque híbrido permite a los suscriptores acceder tanto a los canales de televisión tradicionales como a la disponibilidad de contenido a través de una sola plataforma. Por ejemplo, Dish TV lanzó su plataforma OTT, Watcho, para satisfacer las necesidades cambiantes de los clientes. Esta integración brinda a los clientes un disfrute integral, combinando la confiabilidad de DTH con el poder de los servicios de streaming. Al ofrecer paquetes de programas que abarcan servicios DTH y OTT, los operadores tienen como objetivo atraer y retener suscriptores que buscan diferentes opciones de contenido. Este modelo muestra la adaptación de la empresa a las cambiantes opciones de los clientes y al competitivo panorama.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE TV DTH

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en pagos, gratuitos

• DTH pagado: las ofertas de DTH pagado requieren que los suscriptores paguen una tarifa mensual o anual para obtener acceso a muchos canales y contenido de primer nivel. Estas ofertas ofrecen regularmente funciones interactivas y programación exclusiva en alta definición (HD) o ultra alta definición (UHD).

• Servicios DTH gratuitos: las ofertas DTH gratuitas, también conocidas como gratuitas (FTA), brindan acceso a una selección limitada de canales sin tarifas de suscripción. Estas ofertas generalmente se financian con la ayuda de entidades gubernamentales o mediante publicidad y ventas de marketing.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en ciudad, rural 

• Ciudad: en las áreas urbanas, los servicios DTH atienden a clientes que buscan una variedad diversa de canales y contenido de alta definición, y regularmente complementan o reemplazan los servicios de cable tradicionales.

• Rural: En las regiones rurales, DTH ha ampliado considerablemente el acceso a la televisión, ofreciendo a los hogares un servicio confiable en los que la infraestructura de cable es limitada o inexistente.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.                          

Factor impulsor

Demanda de los consumidores por contenido diverso

Los consumidores buscan cada vez más una amplia variedad de contenidos, incluidos programas internacionales, películas y programación especializada. Los proveedores de DTH están respondiendo ampliando su oferta de canales e integrando estructuras OTT para satisfacer esta demanda. Esta estrategia busca ofrecer un paquete de entretenimiento completo que atraiga a diversas opciones de espectadores. Al presentar una combinación de televisión convencional y de guardia para streaming, los operadores pueden atraer a un público objetivo más amplio y mejorar el placer del cliente. Esta estrategia también permite retener suscriptores que de otro modo podrían migrar a plataformas OTT para obtener contenidos específicos.

Los avances tecnológicos impulsan el mercado

Los avances en la tecnología satelital y los talentos de campo de primer nivel han mejorado la calidad y confiabilidad de las ofertas de DTH. La entrega de contenido de alta definición (HD) y 4K, junto con funciones interactivas, han mejorado la experiencia de visualización. Estas mejoras tecnológicas hacen que las ofertas de DTH sean más competitivas con las estructuras OTT, que a menudo ofrecen una excelente transmisión. Al aprovechar esas mejoras, los proveedores de DTH pueden ofrecer imágenes avanzadas y un sonido excepcional, atrayendo suscriptores que cobran estudios de visualización de primer nivel. Además, la combinación de funciones inteligentes y conectividad a Internet en los decodificadores permite un acceso perfecto tanto al contenido clásico como al streaming.

factor de restricción

La competencia de las plataformas OTT frena el crecimiento del mercado

La proliferación de plataformas OTT que ofrecen contenido variado y económico ha tenido un gran impacto en el mercado DTH. Los consumidores eligen cada vez más los servicios OTT debido a su flexibilidad, rentabilidad y enormes bibliotecas de contenido. Este cambio ha provocado una disminución de las suscripciones y de los ingresos de DTH. Las plataformas OTT a menudo ofrecen modelos basados ​​​​en suscripción con precios más bajos, lo que las convierte en alternativas atractivas a los servicios DTH tradicionales. La facilidad para acceder a contenido OTT en varios dispositivos también contribuye a la creciente preferencia por las ofertas de streaming en lugar de la televisión convencional. 

La expansión hacia modelos de servicios híbridos ayuda a la expansión del mercado

Oportunidad

Los operadores de DTH tienen la oportunidad de extenderse a modelos de proveedores híbridos que integran la televisión tradicional con contenido OTT. Al ofrecer paquetes de programas que incluyen tanto DTH como servicios de transmisión, los operadores pueden atender las posibilidades cambiantes de los compradores que buscan alternativas de contenido diversas y flexibles. Este método puede ayudar a mantener a los suscriptores actuales y atraer a otros nuevos que valoran el beneficio de tener acceso a una amplia variedad de contenido a través de una sola plataforma. Además, las asociaciones con plataformas OTT reconocidas pueden mejorar la propuesta de precios de las ofertas de DTH, haciéndolas más competitivas en el panorama del entretenimiento digital.

La infraestructura y la actualización tecnológica plantean un desafío para el mercado

Desafío

Para integrar los servicios OTT y mejorar el disfrute de los usuarios, las empresas de DTH deben invertir en infraestructura y actualizaciones tecnológicas. Esto consiste en desarrollar decodificadores superiores capaces de admitir servicios de transmisión, mejorar el ancho de banda satelital y garantizar una sólida conectividad de red. La importante inversión de capital necesaria para estas mejoras supone un desafío, en particular para los operadores más pequeños. Además, preservar y mejorar la infraestructura para mantener el ritmo de las mejoras tecnológicas y las expectativas de los consumidores exige inversión e innovación constantes.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE TV DTH

• América del norte

En América del Norte, la participación de mercado de televisión DTH ha experimentado una disminución debido a la rápida adopción de plataformas OTT y la conversión de los hábitos de visualización de los clientes. Los proveedores tradicionales de DTH se enfrentan a una mayor oposición de los servicios de transmisión que ofrecen contenido de guardia a precios competitivos. Para adaptarse, algunos operadores de DTH están integrando ofertas OTT en sus ofertas, ofreciendo respuestas híbridas para retener a los suscriptores. El mercado también está experimentando una consolidación, ya que los proveedores más grandes adquieren otros más pequeños para fortalecer su función frente a la competencia OTT.

• Asia

En Asia, el mercado de televisión DTH se caracteriza por un panorama diverso con diferentes estilos de auge en distintos países. Si bien las ofertas tradicionales de televisión paga mantienen un gran porcentaje en países como India y China, hay un cambio sustancial hacia los sistemas OTT, especialmente entre los grupos demográficos más jóvenes. Para abordar esto, los proveedores de DTH están explorando posibilidades en los mercados emergentes e innovando con ofertas de IPTV para atender las alternativas cambiantes de los consumidores. La integración de servicios OTT en plataformas DTH tradicionales también está ganando terreno, brindando a los clientes una experiencia de contenido más flexible y variada. Estas técnicas reflejan los esfuerzos de la empresa por evolucionar hacia la transformación digital y cambiar los comportamientos de los compradores en el mercado televisivo asiático.     

• Europa

En Europa, el mercado de televisión DTH se caracteriza por una combinación de ofertas tradicionales de satélite y la creciente presencia de estructuras OTT. Si bien los servicios DTH mantienen una proporción enorme, hay un cambio sustancial en la dirección de los servicios de streaming, específicamente entre los grupos demográficos más jóvenes.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

En el creciente crecimiento del mercado de televisión DTH, los actores clave se especializan cada vez más en asociaciones estratégicas para decorar su área competitiva. Al interactuar con sistemas OTT, operadores de contenido y empresas de tecnología, los operadores de DTH tienen como objetivo brindar una gama de ofertas más completa y variada a sus suscriptores. Por ejemplo, algunos proveedores de DTH han incorporado ofertas de transmisión populares en sus sistemas, lo que permite a los clientes acceder tanto a los canales de televisión tradicionales como a la disponibilidad de contenido a través de una única interfaz. Estas asociaciones permiten a los operadores de DTH aprovechar la demanda en desarrollo de contenido diverso y opciones de visualización flexibles, atrayendo y manteniendo así una base de compradores más amplia. Además, las colaboraciones con empresas de nueva generación facilitan el desarrollo de decodificadores avanzados e interfaces fáciles de usar, mejorando la experiencia visual general. A través de este tipo de alianzas estratégicas, los proveedores de DTH pueden aprovechar las fortalezas de sus socios para innovar y ser competitivos en un panorama de mercado que cambia rápidamente.

Lista de las principales empresas de televisión DTH

• Thaicom (Thailand)
• Sky Italia (Italy)
• Optus Communications (Australia)
• DirecTV Group (U.S.)
• Nahuelsat S.A. (Argentina)
• True Visions Public Company (Thailand)
• Norsat International (Canada)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA

Mayo de 2024: Un desarrollo industrial dentro del mercado de TV DTH es la integración de servicios OTT en plataformas DTH convencionales. Esta innovación permite a los suscriptores tener acceso a una amplia selección de contenido de guardia a lo largo de los canales de televisión tradicionales, lo que ofrece una experiencia de entretenimiento más flexible y completa. Al incorporar servicios de transmisión por secuencias, los operadores de DTH pueden satisfacer la creciente demanda de los clientes de diversos contenidos y flexibilidad de visualización. Esta tendencia no sólo mejora la propuesta de valor para los suscriptores, sino que también permite a los operadores de DTH aprovechar el mercado OTT en expansión, diversificando así sus fuentes de ingresos. La estrategia de integración incluye avances tecnológicos, incluido el desarrollo de plataformas avanzadas de nivel superior capaces de admitir servicios tanto DTH como OTT, así como asociaciones estratégicas con proveedores de contenidos y empresas de tecnología. Este desarrollo comercial indica un cambio fundamental en el negocio de la televisión, lo que refleja la convergencia de las plataformas de medios tradicionales y virtuales para satisfacer las oportunidades cambiantes de los clientes.

COBERTURA DEL INFORME

El mercado de televisión DTH está experimentando grandes cambios impulsados ​​por los avances tecnológicos, las cambiantes posibilidades de los consumidores y la mayor competencia de las plataformas OTT. Para seguir siendo competitivos, los proveedores de DTH están adoptando modelos de operadores híbridos que combinan TV tradicional con servicios de streaming, presentando así una experiencia de contenido más variada y flexible. Las asociaciones estratégicas con estructuras OTT y empresas de tecnología se han vuelto cruciales para que los operadores decoren sus servicios y lleguen a un mercado objetivo más amplio. Si bien persisten situaciones exigentes como las inversiones en infraestructura y la oposición del mercado, la atención de la industria a la innovación y la adaptación presenta posibilidades de aumento y sostenibilidad. Al adoptar los avances tecnológicos y alinearse con las tendencias de los clientes, las empresas de DTH pueden navegar por el panorama en evolución y mantenerse para ofrecer valor a sus suscriptores.