Tamaño del mercado de eventos, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (conciertos de música, festivales, deportes, exposiciones y conferencias, eventos y seminarios corporativos, otros), por aplicación (menos de 20 años, 21 a 40 años, más de 40 años) y pronóstico regional hasta 2035

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VISIÓN GENERAL DEL MERCADO DE EVENTOS

El mercado mundial de eventos tendrá un valor de 500 mil millones de dólares en 2026 y alcanzará los 922,3 mil millones de dólares en 2035, manteniendo una tasa compuesta anual del 7,03% de 2026 a 2035.

El tamaño del mercado de eventos de Estados Unidos se proyecta en 143,19 mil millones de dólares en 2025, el tamaño del mercado de eventos de Europa se proyecta en 120,60 mil millones de dólares en 2025 y el tamaño del mercado de eventos de China se proyecta en 133,79 mil millones de dólares en 2025.

El mercado de eventos incluye una variada variedad de actividades y reuniones, que incluyen conferencias, galas, bodas, eventos corporativos y espectáculos en vivo. Este dinámico sector está impulsado por una creciente convocatoria de estudios específicos, lo que lo convierte en un tema vital de la economía mundial. A medida que las empresas y los negocios buscan atraer audiencias y mejorar la visibilidad de la marca, el mercado de eventos ha evolucionado para incluir tecnologías avanzadas, técnicas revolucionarias de publicidad y marketing y prácticas sostenibles. Con el auge de los eventos híbridos y digitales, el panorama se modifica continuamente, brindando nuevas oportunidades para la creatividad y la conexión. Comprender las complejidades de este mercado es fundamental para el cumplimiento de los planes y la gestión de eventos.

HALLAZGOS CLAVE

IMPACTO DEL COVID-19 

La industria del audio marino tuvo un efecto negativo debido a interrupciones en las cadenas de entrega

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

La pandemia de COVID-19 tuvo un profundo efecto negativo en el crecimiento del mercado de eventos, provocando perturbaciones notables en toda la empresa. Inicialmente, los cierres y las medidas de distanciamiento social presionaron la cancelación o el aplazamiento de reuniones masivas, lo que resultó en enormes pérdidas económicas para los organizadores de eventos, los lugares y las corporaciones asociadas. Muchas empresas se enfrentaron a un desastre financiero y se han perdido innumerables puestos de trabajo.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

El auge de los eventos híbridos une las experiencias físicas y virtuales dentro del mercado

Uno de los desarrollos contemporáneos en el mercado de eventos es la creciente incidencia de eventos híbridos, que combinan elementos virtuales y presenciales para crear una experiencia más inclusiva y flexible para los asistentes. Esta moda surgió como una reacción a la pandemia de COVID-19, ya que las agencias buscaban adaptarse a diversas opciones de audiencia y garantizar la seguridad. Las actividades híbridas permiten que los participantes se registren desde cualquier parte del mundo, ampliando el alcance y la participación al mismo tiempo que brindan los beneficios de la interacción cara a cara para quienes asisten físicamente. Al incorporar tecnología avanzada, que incluye transmisión en vivo y estructuras interactivas, las actividades híbridas permiten a los organizadores crear reseñas dinámicas que atienden a audiencias tanto in situ como remotas y, en última instancia, reelaborando la forma en que se conciben y realizan las actividades.

• Según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., el empleo de planificadores de eventos en EE. UU. alcanzó los 144.700 profesionales en 2023, un aumento de aproximadamente un 19 % desde 2021, lo que indica una mayor actividad en la organización de eventos.

• Según la Junta de la Industria de Eventos del Reino Unido, Inglaterra organizó más de 1,5 millones de eventos presenciales en 2023, de los cuales el 26% se realizó en formatos híbridos.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE EVENTOS

POR TIPO

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en conciertos de música, festivales, deportes, exposiciones y conferencias, eventos y seminarios corporativos, etc.

• Conciertos de música: Actuaciones en vivo a gran escala mediante el uso de artistas o bandas, que atraen al público para el entretenimiento y el disfrute cultural.

• Festivales: ocasiones de celebración que a menudo abarcan más de un día y presentan música, arte, comida o estilo de vida y reúnen a diferentes comunidades.

• Deportes: actividades atléticas competitivas, desde torneos locales hasta campeonatos mundiales, que atraen a espectadores e individuos por igual.

• Exposiciones y conferencias: reuniones orientadas a los negocios en las que grupos y expertos muestran productos, forman una comunidad y comparten información a través de espectáculos y debates.

• Eventos y seminarios corporativos: actividades organizadas por la empresa destinadas a formar equipos, educar o compartir conocimientos de la empresa, a menudo para interactuar con empleados o clientes.

• Otros: Una categoría enorme que incluye bodas, reuniones sociales, eventos benéficos y diferentes eventos especializados o de áreas de interés.

POR APLICACIÓN

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en menos de 20 años, entre 21 y 40 años y más de 40 años.

• Menores de 20 años: eventos hechos a medida para el público más joven, que consisten en funciones universitarias, festivales para jóvenes y espectáculos en vivo, especializados en diversión y participación para adultos jóvenes y niños.

• 21-40 años: eventos dirigidos a adolescentes, incluidos festivales de atletismo, seminarios corporativos y reuniones de expertos, que atienden a pasatiempos tanto sociales como profesionales.

• Mayores de 40 Años: Eventos diseñados para audiencias maduras, que consisten en conferencias específicas de la industria, festivales culturales y reuniones sociales únicas en su tipo, especializadas en networking, entretenimiento y boom personal.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.                          

FACTORES IMPULSORES

La integración tecnológica impulsa el mercado

La integración de tecnologías avanzadas es un componente de gran importancia dentro del mercado de eventos. Las innovaciones que incluyen transmisión en vivo, realidad aumentada (AR), verdad digital (VR) y software de control de eventos han cambiado la forma en que se planifican, realizan y experimentan las actividades. Estas tecnologías embellecen la participación de la audiencia, agilizan las operaciones y ofrecen valiosos análisis de información a los organizadores. El impulso ascendente de las actividades híbridas, que combinan factores internos y digitales, es un resultado directo de los avances tecnológicos, teniendo en cuenta un mayor alcance y participación.

• Según Eurostat, las llegadas de turistas internacionales a la UE superaron los 1.000 millones en 2023, lo que impulsó significativamente el crecimiento de eventos y conferencias en destinos.

• Según el Ministerio de Turismo de la India, la India organizó más de 370 eventos empresariales importantes en el marco de la iniciativa "Meet in India" en 2023, reforzando la inversión en infraestructura MICE.

La demanda de experiencias únicas impulsa el mercado

Un componente impulsor fundamental es la creciente demanda de los compradores de reseñas precisas e inmersivas. Cada vez más, los asistentes buscan eventos que brinden personalización, creatividad e interacciones memorables. Esta tendencia anima a los organizadores a diseñar formatos innovadores, elementos temáticos y actividades interactivas que cautiven al público. A medida que se intensifica la oposición, desarrollar reseñas exclusivas se vuelve fundamental para atraer participantes y garantizar el éxito del evento, lo que lleva a un mayor énfasis en la creatividad y las estrategias de participación en el mercado objetivo.

FACTOR DE RESTRICCIÓN

La incertidumbre económica frena el crecimiento del mercado

Un factor restrictivo común dentro del mercado de eventos es la incertidumbre financiera. Las fluctuaciones dentro de la economía pueden provocar presupuestos reducidos tanto para los clientes como para las organizaciones, lo que afecta su disposición a invertir dinero en eventos. Durante tiempos de crisis financiera, las empresas también pueden priorizar los gastos importantes sobre el hospedaje o la colaboración en ocasiones, lo que resulta en una disminución de la asistencia y las ventas de patrocinio. Además, las condiciones económicas impredecibles pueden generar dudas a la hora de hacer planes a largo plazo para eventos, lo que hace que los organizadores sean cuidadosos a la hora de comprometer fuentes para reuniones a gran escala. Esta incertidumbre puede sofocar la innovación y el crecimiento en el mercado de eventos, a medida que las empresas navegan por limitaciones económicas y cambian de prioridades.

• Según la Organización Mundial del Turismo de las Naciones Unidas (OMT), el 41% de los países en desarrollo carecían de una infraestructura para eventos totalmente operativa en 2023, lo que limitaba la participación en eventos globales.

• Según FEMA, casi 7,800 eventos públicos fueron cancelados o pospuestos en los EE. UU. en 2023 debido a problemas climáticos o de seguridad, lo que interrumpió la planificación y la asistencia.

Las iniciativas de sostenibilidad ayudan en la expansión del mercado

Oportunidad

Una oportunidad en el mercado de eventos es el creciente conocimiento de los proyectos de sostenibilidad, a medida que tanto los clientes como los equipos priorizan las prácticas ambientalmente responsables. Con la atención cada vez mayor al intercambio climático y el efecto ambiental, puede haber un creciente llamado a eventos ecológicos que reduzcan los desechos, reduzcan la huella de carbono y promuevan el abastecimiento sostenible. Este estilo anima a los organizadores de eventos a adoptar prácticas más ecológicas, como el uso de sustancias biodegradables, la imposición de programas de reciclaje y la elección de lugares sostenibles.

Al posicionarse como líderes en sostenibilidad, las empresas pueden atraer a asistentes y patrocinadores conscientes del medio ambiente, diferenciar sus ofertas y contribuir a un fantástico intercambio social. Adoptar la sostenibilidad no sólo mejora la reputación de la marca, sino que también abre nuevas fuentes de ingresos y asociaciones, lo que la convierte en una importante oportunidad de crecimiento en el mercado de eventos.

• Según la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA), Asia-Pacífico acogió más de 2.900 reuniones de asociaciones internacionales en 2023, abriendo mercados para los organizadores de eventos globales.

• Según el Departamento de Infraestructura de Australia, el gobierno asignó más de 280 millones de dólares australianos para la financiación de eventos regionales en 2023-2024, apoyando más de 1200 eventos comunitarios.

Navegar por las regulaciones de salud y seguridad es un desafío importante dentro del mercado pospandémico

Desafío

Uno de los principales desafíos que enfrenta el mercado de eventos hoy en día es navegar las pautas de salud y protección en un panorama pospandémico. A medida que las empresas reanuden las reuniones en persona, deben seguir varias recomendaciones de salud locales y nacionales, que pueden variar ampliamente y alternarse con regularidad. Esta incertidumbre crea complejidades logísticas, ya que los organizadores de eventos quieren hacer cumplir protocolos junto con límites potenciales, medidas de distanciamiento social y tácticas de saneamiento para garantizar la seguridad de los asistentes.

Además, lidiar con los problemas de los asistentes relacionados con los peligros de su estado físico puede afectar las tasas de registro y participación. La misión consiste en equilibrar el deseo de ofrecer estudios atractivos y notables al mismo tiempo que se cumplen esas regulaciones, lo que puede conducir a aumentos de precios y dificultades operativas. Abordar con éxito esos desafíos es fundamental para reconstruir el mercado de eventos y garantizar su viabilidad a largo plazo.

• Según la OMS, en 2023 se emitieron 35 alertas sanitarias mundiales para grandes reuniones, lo que exigió protocolos de seguridad adicionales y complicó la planificación de eventos.

• Según la Asociación Internacional de Administradores de Lugares (IAVM), solo el 42% de los lugares a nivel mundial habían actualizado los protocolos de ciberseguridad para 2023, lo que genera preocupación sobre la seguridad de los datos de los asistentes y las entradas.

 

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE EVENTOS

• América del norte

La participación del mercado de eventos en América del Norte está experimentando una fuerte recuperación después de la pandemia, impulsada por un resurgimiento de eventos en vivo, conferencias y marketing experiencial. La zona se caracteriza por diversos tipos de eventos, desde eventos de cambio a gran escala y reuniones corporativas hasta celebraciones sociales íntimas, con importantes contribuciones de los sectores de la hostelería y el turismo. La adopción de la era avanzada, como los formatos virtuales e híbridos, está remodelando el panorama, brindando más flexibilidad y accesibilidad a los asistentes. En los EE. UU., el mercado de actividades está experimentando un auge sustancial a medida que las organizaciones y corporaciones invierten cada vez más en organizar eventos con personajes. Ciudades como Las Vegas, Orlando y Nueva York son centros líderes para importantes convenciones y exposiciones, que atraen a asistentes de todo el país y de todo el mundo. Además, el enfoque sobre prácticas sostenibles y experiencias de eventos innovadores está ganando terreno, posicionando a los EE. UU. como un participante clave en la configuración del futuro del negocio de eventos globales.

•  Europa

El mercado europeo de eventos es numeroso y dinámico, con un fuerte énfasis en actividades culturales, corporativas y mundiales. Las principales ciudades como Londres, París y Berlín funcionan como centros de conferencias, ferias y ferias a gran escala. El mercado ha visto una gran post-pandemia curativa, con cada vez más eventos híbridos que combinan elementos físicos y digitales para albergar a una audiencia más amplia. Europa también está liderando el camino en la integración de la sostenibilidad en los planes de organización de eventos, y muchos organizadores adoptan prácticas ecológicas para satisfacer la creciente demanda de iniciativas ecológicas.

• Asia

El mercado asiático de eventos está evolucionando inesperadamente, impulsado por una combinación de auge financiero, avances tecnológicos y una creciente demanda de informes diversos por parte de los clientes. Países como China, Japón, India y Singapur están a la vanguardia en la organización de una amplia gama de actividades, desde convenciones a gran escala y espectáculos alternativos hasta galas culturales y reuniones corporativas. La zona está siendo testigo de un aumento en las actividades híbridas, que permiten a los organizadores llegar a audiencias más amplias, al mismo tiempo que abordan distintos grados de comodidad con respecto a la participación individual.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

Los actores clave en el mercado de eventos están cada vez más conscientes de las asociaciones estratégicas para obtener ganancias competitivas. Las colaboraciones con empresas de la era mejoran las reseñas de eventos a través de equipos avanzados como sistemas digitales, transmisión en vivo y software de gestión de eventos. Las asociaciones con patrocinadores, lugares y empresas cercanas pueden ampliar el alcance y las fuentes, permitiendo a los organizadores crear actividades específicas y atractivas.

• StubHub: Según documentos del Departamento de Justicia, Ticketmaster (bajo Live Nation) distribuyó más de 620 millones de entradas a través de su sistema en 2023, siendo StubHub una importante plataforma de revendedores a nivel mundial.

• Anschutz Entertainment Group (AEG): AEG operó más de 130 lugares de entretenimiento en vivo en todo el mundo y organizó más de 11,000 eventos en 2023, según informes de la Asociación Nacional de Lugares Independientes.

Además, formar alianzas con personas influyentes y tiendas de medios permite aumentar la visibilidad y atraer a un público objetivo más amplio. Al aprovechar estas colaboraciones, los organizadores de eventos pueden innovar, reducir costos y mejorar el placer típico de los asistentes, posicionándose de manera más efectiva en un panorama competitivo.

Lista de las principales empresas de eventos

• StubHub
• Anschutz Entertainment Group
• Pollstar
• Access Destination Services
• BCD GROUP (BCD MEETINGS & EVENTS)
• Clarion Events Ltd
• Versatile Event Management
• CL Events
• Riviera Events
• Cvent Inc
• ATPI Ltd
• Outback Concerts
• Reed Exhibitions
• The Freeman Company
• Capita Plc
• Penguins Limited
• Entertaining Asia
• Live Nation Worldwide Inc
• Questex LLC
• Seven Events Ltd

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA

Mayo de 2023: Un avance industrial en el mercado de eventos es el rápido auge de las respuestas tecnológicas para eventos. La pandemia aumentó la adopción de equipos virtuales, lo que llevó a los organizadores de eventos a incluir sistemas que mejoren la participación de los asistentes, agilicen las operaciones y faciliten experiencias virtuales e híbridas. Tecnologías como aplicaciones de eventos móviles, realidad virtual (VR), realidad aumentada (AR) e inteligencia artificial (IA) están transformando la forma en que se planifican y experimentan los eventos. Estas soluciones permiten interacciones personalizadas con los asistentes, análisis de datos para una mayor toma de decisiones y oportunidades avanzadas de networking. A medida que la tecnología de los eventos sigue cambiando, juega un papel importante en la configuración del futuro de la industria de los eventos, presentando métodos revolucionarios para atraer e involucrar al público.

COBERTURA DEL INFORME       

El mercado de eventos está atravesando un período transformador caracterizado por mejoras tecnológicas, alternativas de clientes en evolución y un enfoque renovado en la sostenibilidad. Los acontecimientos clave, incluido el impulso ascendente de los eventos híbridos y la combinación de tecnología innovadora, están remodelando la forma en que se planifican y experimentan las actividades, ofreciendo nuevas oportunidades de participación y alcance. Sin embargo, las situaciones difíciles, como la incertidumbre financiera y las regulaciones sanitarias, siguen planteando obstáculos a los organizadores. A medida que la industria se adapta a estas dinámicas, las asociaciones estratégicas y la dedicación a desarrollar reseñas específicas e inmersivas pueden ser vitales para el cumplimiento. El destino del mercado de actividades radica en su capacidad para innovar, conectar grupos y responder a las necesidades transformadoras de los miembros en un mundo cada vez más interconectado.