Tamaño del mercado de tarjetas de felicitación, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (tarjetas tradicionales, tarjetas electrónicas), por aplicación (ventas en línea, ventas fuera de línea), información regional y pronóstico de 2026 a 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE TARJETAS DE FELICITACIÓN

El tamaño del mercado mundial de tarjetas de felicitación se proyecta en 22,36 mil millones de dólares en 2026 y se prevé que alcance los 24,06 mil millones de dólares en 2035, registrando una tasa compuesta anual del 0,8% durante el pronóstico de 2026 a 2035.

Los principales actores como Hallmark (EE.UU.), American Greetings (EE.UU.) y Card Factory (Reino Unido) dominan el mercado con una participación colectiva superior al 50%. Sus puntos fuertes residen en amplias redes de distribución, integración digital e innovación de productos centrada en la personalización y la sostenibilidad, lo que les permite influir en las preferencias de compra de los consumidores y mantener el liderazgo global.

El mercado de las tarjetas de felicitación, valorado en miles de millones, satisface deseos de comunicación personal, social y cultural, junto con cumpleaños, días festivos y ocasiones únicas. Si bien dominan las tarjetas de papel convencionales, la transformación virtual ha estimulado el crecimiento de las tarjetas electrónicas y los servicios en línea personalizables. Los principales actores como Hallmark y American Greetings lideran, pero las marcas más pequeñas y de nicho ofrecen diseños especiales hechos a mano que atraen las tendencias de regalos personalizados. La demanda se ve impulsada por las temporadas de excursiones, el sentimiento de los compradores y las festividades culturales. La sostenibilidad y las alternativas verdes están creciendo debido a los crecientes problemas ambientales. Aunque la conversación digital desafía al mercado, las cartas precisas y sinceras mantienen el valor emocional para los clientes.

HALLAZGOS CLAVE

IMPACTO DE LA GUERRA RUSIA-UCRANIA

El mercado de tarjetas de felicitación tuvo un efecto negativo debido a las perturbaciones geopolíticas y financieras durante la guerra entre Rusia y Ucrania

El conflicto entre Rusia y Ucrania ha tenido un impacto negativo en el mercado de las tarjetas de felicitación debido a perturbaciones geopolíticas y financieras. Los desafíos de la cadena de suministro, derivados de sanciones y rutas comerciales limitadas, han provocado un aumento de las tarifas de producción de papel y materiales de impresión. Esto ha afectado en particular a los mercados europeos, en los que el abastecimiento y la logística se vieron afectados. Además, la inestabilidad monetaria y la inflación han reducido el gasto discrecional de los clientes, lo que ha provocado una menor demanda de artículos no críticos como tarjetas de felicitación. La guerra también ha afectado los costos de la energía, además de aumentar los precios operativos para los productores. Además, las interrupciones en Europa del Este han obstaculizado las redes de distribución, restringiendo el acceso a ciertos mercados y reduciendo las ventas globales.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Aprovechar la integración de Edge Computing para impulsar el crecimiento del mercado

La última tendencia en el mercado de las tarjetas de felicitación es el aumento de la personalización y los diseños ecológicos. Los consumidores buscan tarjetas que reflejen mensajes personales, con opciones personalizables que les permitan personalizar textos, imágenes y cosas. Esta tendencia se ve impulsada por avances virtuales, en los que las estructuras en línea proporcionan equipos para una personalización limpia y envío directo al cliente. La sostenibilidad también está a la vanguardia, y los consumidores conscientes del medio ambiente optan por naipes reciclados o biodegradables. Las marcas están respondiendo incorporando prácticas sostenibles y tarjetas innovadoras y biodegradables. Las funciones de realidad aumentada (AR), que añaden informes digitales interactivos y diseños minimalistas con ilustraciones, también están ganando reputación entre los consumidores actuales.

• Según el Servicio Postal de EE. UU., anualmente se envían por correo más de 6.500 millones de tarjetas de felicitación en EE. UU., y la personalización y los formatos ecológicos impulsan la innovación tanto en tarjetas impresas como digitales.

• Según la Greeting Card Association (GCA), más del 70 % de los hogares estadounidenses compran tarjetas de felicitación cada año, lo que refleja la perdurable relevancia cultural de las tarjetas tradicionales junto con el auge de las tarjetas electrónicas.

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TARJETAS DE FELICITACIÓNSEGMENTACIÓN DEL MERCADO

Por tipo

Según el tipo, el mercado se puede clasificar en Tarjetas tradicionales y tarjetas electrónicas.

• Tarjetas tradicionales: las tarjetas tradicionales, una categoría importante dentro del mercado de tarjetas de felicitación, abarcan tarjetas físicas en papel que normalmente se pueden ofrecer en tiendas minoristas o tiendas especializadas. Estos naipes se adaptan a diversas ocasiones, como cumpleaños, días festivos y aniversarios. A pesar de las opciones virtuales, los naipes tradicionales siguen siendo famosos por su valor tangible y sentimental y sus diseños creativos y hechos a mano que evocan una conexión personal.

• Tarjetas electrónicas: Las tarjetas electrónicas son tarjetas de felicitación digitales que han ganado reconocimiento por su comodidad y beneficios medioambientales. Accesibles a través de sitios web y aplicaciones, las tarjetas electrónicas ofrecen una variedad de diseños, animaciones y capacidades multimedia personalizables, incluidos mensajes de música y video. Se dirigen a compradores expertos en tecnología que buscan opciones breves y ecológicas para enviar buenos deseos a nivel mundial, fomentando conexiones instantáneas e interactivas.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado se puede clasificar en ventas en línea y ventas fuera de línea.

• Ventas en línea: las ventas en línea representan un segmento crítico en el mercado de tarjetas de felicitación, impulsadas por el creciente cambio hacia las compras digitales. Esta categoría incluye tanto naipes impresos tradicionales solicitados a través de plataformas de comercio electrónico como tarjetas electrónicas absolutamente virtuales enviadas a través de sitios web o aplicaciones. La comodidad de navegar, personalizar y comprar a nivel nacional ha impulsado las ventas en línea, lo que resulta atractivo para los consumidores conocedores de la tecnología y con poco tiempo.

• Ventas fuera de línea: las ventas fuera de línea representan la distribución minorista convencional de tarjetas de felicitación a través de tiendas físicas junto con supermercados, librerías, tiendas de regalos y tiendas de tarjetas de puntos fuertes. Este segmento depende de la elección de los clientes para las compras en persona, donde pueden inspeccionar físicamente las cartas, admirar su calidad y elegir la tarjeta adecuada. La experiencia táctil, combinada con la compra y propiedad instantáneas, atrae a los consumidores que valoran el toque personal de las cartas cuidadosamente seleccionadas.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores impulsores

Tendencias de personalización y personalización para impulsar el avance del mercado

La creciente demanda de personalización y personalización es un factor importante dentro del crecimiento del mercado de tarjetas de felicitación. Los consumidores de hoy buscan experiencias únicas y significativas, lo que lleva a los fabricantes de tarjetas a ofrecer alternativas personalizables que permitan a los clientes personalizar mensajes, imágenes y factores de diseño. Esta tendencia se ve mejorada a través de tecnologías de impresión virtual y plataformas en línea, que permiten a los clientes crear tarjetas que reflejan sus sentimientos e historias privadas. Los naipes personalizados resuenan más profundamente entre los destinatarios, lo que impulsa la repetición de compras y la lealtad del cliente. Esta tendencia pone de relieve el cambio hacia la conexión privada y la diferenciación en un mercado en el que las ofertas comunes pueden no ser suficientes.

• Según la Asociación de Tarjetas de Felicitación del Reino Unido, sólo en el Reino Unido se venden 880 millones de tarjetas de felicitación al año, lo que muestra una fuerte preferencia de los consumidores por celebrar hitos y ocasiones festivas.

• Según los datos de la encuesta de Statista, más del 55% de los consumidores globales prefieren tarjetas de felicitación que ofrezcan funciones de personalización, lo que convierte a la personalización en un importante motor de crecimiento.

Aumento de la conciencia ambiental y las prácticas sostenibles para expandir el mercado

La creciente conciencia ambiental entre los consumidores está acercando el mercado de las tarjetas de felicitación a prácticas ecológicas. La demanda de tarjetas elaboradas con sustancias recicladas o biodegradables está aumentando a medida que los consumidores optan por opciones sostenibles que minimicen el impacto ecológico. Las empresas están respondiendo adoptando iniciativas ecológicas, incluido el uso de papel certificado FSC, tintas a base de soja y menos envases de plástico. Además, innovaciones como las tarjetas de papel con semillas plantables han recibido reconocimiento, combinando regalos con sostenibilidad. Estas prácticas no solo atraen a clientes conscientes del medio ambiente, sino que también se alinean con los objetivos globales de sostenibilidad, posicionando a las empresas como líderes del mercado responsables y con visión de futuro.

Factor de restricción

El entorno regulatorio plantea posibles impedimentos para el crecimiento del mercado

Un factor restrictivo clave dentro del mercado de las tarjetas de felicitación es la creciente competencia de los canales de comunicación digitales y las redes sociales. A medida que los compradores dependen cada vez más de los mensajes instantáneos, las publicaciones en las redes sociales y las tarjetas electrónicas para mayor comodidad y valor para ahorrar, las ventas de tarjetas de felicitación convencionales han enfrentado una disminución. Las generaciones más jóvenes, en particular, optan por las interacciones digitales, que a menudo se consideran más oportunas e integradas en su vida diaria. Además, el precio creciente de las materias primas y la logística plantea desafíos económicos para los fabricantes de tarjetas, lo que limita la rentabilidad. Estos factores crean un panorama competitivo en el que las tarjetas de felicitación tradicionales deben innovar para conservar el interés y la relevancia de los consumidores.

• Según el Pew Research Center, el 72% de los adultos menores de 30 años prefieren la comunicación digital a las tarjetas físicas, lo que reduce la demanda de formatos tradicionales entre los grupos demográficos más jóvenes.

• Según lo informado por la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., los costos de papel y material de impresión aumentaron casi un 18 % entre 2020 y 2023, lo que afectó directamente los costos de producción y redujo los márgenes de los fabricantes de tarjetas.

Integración de tecnología y sostenibilidad para atraer clientes modernos y crear oportunidades para el producto en el mercado

Oportunidad

Una oportunidad dentro del mercado de las tarjetas de felicitación reside en la integración de la tecnología y la sostenibilidad para atraer clientes modernos. Al incorporar funciones de realidad aumentada (AR), los fabricantes de tarjetas pueden crear estudios interactivos que combinen elementos tradicionales y digitales, mejorando el compromiso y el atractivo, en particular entre audiencias conocedoras de la tecnología. Además, el acercamiento a prácticas ecológicas ofrece potencial de crecimiento a medida que más consumidores priorizan alternativas sostenibles, como naipes hechos de materiales reciclados o papel de semillas plantable. La expansión a mercados en ascenso con crecientes ingresos disponibles y un énfasis cultural en la entrega de regalos también puede impulsar el auge. Estas técnicas pueden ayudar a las marcas a seguir siendo agresivas y aplicables en un mercado en evolución.

• Según la Greeting Card Association (GCA), casi el 60% de los consumidores menores de 40 años están dispuestos a pagar más por tarjetas ecológicas, lo que crea grandes oportunidades para líneas de productos sostenibles y reciclados.

 

• Según la Corporación Internacional de Datos (IDC), las ventas globales de comercio electrónico superaron los 5,8 billones de dólares en 2023, lo que permitió a las marcas de tarjetas de felicitación expandir la personalización en línea y los canales de distribución digital en todo el mundo.

 

La competencia de las alternativas digitales podría ser un desafío potencial para los consumidores

Desafío

Un gran desafío en el mercado de las tarjetas de felicitación es la intensa competencia de las alternativas digitales, como las tarjetas electrónicas y los saludos de las redes sociales. A medida que los clientes prefieren cada vez más el intercambio verbal digital breve y rentable, los naipes de papel tradicionales enfrentan una demanda cada vez menor, especialmente entre los grupos demográficos más jóvenes. Además, los crecientes precios de las materias primas y la producción, exacerbados por las interrupciones de la cadena de suministro mundial, imponen presiones financieras a los productores. Equilibrar la necesidad de innovación con la gestión de precios al mismo tiempo que se mantiene un buen precio puede resultar difícil. Además, la dependencia del mercado de los ingresos estacionales exige que las empresas naveguen por las fluctuaciones, lo que hace esencial desarrollar estrategias de marketing efectivas para mantener el interés de los consumidores durante todo el año.

• Según el Pew Research Center, más del 72% de los adultos jóvenes menores de 30 años dependen de las redes sociales o aplicaciones de mensajería para saludar, lo que crea un gran desafío para las ventas tradicionales con tarjetas.

 

• Según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., el aumento de los costos del papel aumentó un 18 % entre 2020 y 2023, lo que añadió una presión significativa a los márgenes y la rentabilidad de los fabricantes de tarjetas.

 

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TARJETAS DE FELICITACIÓNPERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO

• América del norte

América del Norte, específicamente Estados Unidos, ocupa una posición dominante en el mercado de tarjetas de felicitación de Estados Unidos debido a su infraestructura minorista establecida y una sólida afinidad cultural por las tradiciones de entrega de tarjetas. El mercado estadounidense se caracteriza por una amplia variedad de ofertas, desde naipes tradicionales hasta diseños modernos que se adaptan a diferentes ocasiones y sentimientos, generando una demanda constante de los clientes. Además, el auge de las estructuras de comercio electrónico mejora la accesibilidad, lo que permite a los clientes comprar fácilmente naipes personalizados y especiales. En EE. UU., el fuerte énfasis en la celebración de hitos personales y días festivos fomenta un mercado sólido, lo que garantiza un crecimiento duradero y una variación de las decisiones cambiantes de los consumidores.

• Europa

Europa está preparada para desempeñar un papel importante en la cuota de mercado de las tarjetas de felicitación, impulsada por su rica diversidad cultural y sus sólidas tradiciones de entrega de tarjetas para numerosos eventos. Países como el Reino Unido, Alemania y Francia exhiben una alta demanda de diseños de tarjetas tanto tradicionales como innovadores, que reflejan festividades locales y celebraciones privadas. El mercado europeo se caracteriza por una tendencia cada vez más cercana a los productos ecológicos, ya que cada vez más consumidores buscan alternativas sostenibles elaboradas con materiales reciclados. Además, el auge del comercio electrónico y las estructuras digitales en Europa permite la personalización de tarjetas, lo que resulta atractivo para los compradores expertos en tecnología. Esta suma de estilo de vida, innovación y sostenibilidad posiciona a Europa como un actor clave dentro del mercado mundial de tarjetas de felicitación.

• Asia

Asia se está convirtiendo en un actor crucial en el mercado de las tarjetas de felicitación, impulsada por la combinación de importancia cultural y crecientes ingresos disponibles. Países como China, India y Japón tienen tradiciones muy arraigadas de enviar naipes para diversas celebraciones, además de galas, bodas y vacaciones, lo que genera una fuerte demanda de diseños tanto tradicionales como contemporáneos. La creciente elegancia y urbanización del centro también están impulsando el mercado, ya que los clientes buscan cada vez más tarjetas personalizadas y precisas para expresar sus sentimientos. Además, el auge del comercio electrónico en Asia permite una mayor accesibilidad y personalización, atendiendo a la población conocedora de la tecnología.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Actores clave que transforman el panorama del mercado a través de la innovación y la estrategia global

Los actores clave dentro del mercado de las tarjetas de felicitación, incluidos Hallmark, American Greetings y Moonpig, impulsan la innovación y establecen tendencias al ofrecer diferentes niveles de productos. Se centran en la personalización, la sostenibilidad y las respuestas virtuales, lo que influye en las preferencias de los clientes. Sus sólidas redes de distribución y técnicas publicitarias decoran la visibilidad y accesibilidad de la marca en un panorama competitivo.

• Hallmark (EE. UU.): Según la Greeting Card Association, Hallmark representa casi el 50 % de las ventas anuales de tarjetas de felicitación en EE. UU., con un fuerte dominio en los canales minoristas en línea y fuera de línea.

• American Greetings (EE. UU.): Según las divulgaciones de la industria, American Greetings distribuye más de 6000 nuevos diseños de tarjetas cada año, lo que cubre aproximadamente el 25 % del total de compras de tarjetas de felicitación en los EE. UU.

Lista de las principales empresas de tarjetas de felicitación

• Card Factory (U.K)     
• American Greetings Corporation (U.S) 
• Hallmark Cards (U.S)

DESARROLLO INDUSTRIAL

Abril de 2023:Card Factory dio un paso importante al adquirir SA Greetings, un grupo minorista y editor de tarjetas de felicitación líder en Sudáfrica, por £2,5 millones. Esta adquisición marca la primera expansión internacional de Card Factory y tiene como objetivo aprovechar la experiencia de SA Greetings en operaciones mayoristas para mejorar su negocio de asociación minorista.

COBERTURA DEL INFORME

Este informe se basa en análisis históricos y cálculos de pronóstico que tienen como objetivo ayudar a los lectores a obtener una comprensión integral del mercado global de tarjetas de felicitación desde múltiples ángulos, lo que también brinda suficiente apoyo a la estrategia y la toma de decisiones de los lectores. Además, este estudio comprende un análisis exhaustivo de FODA y proporciona información para futuros desarrollos dentro del mercado. Examina diversos factores que contribuyen al crecimiento del mercado al descubrir las categorías dinámicas y áreas potenciales de innovación cuyas aplicaciones pueden influir en su trayectoria en los próximos años. Este análisis abarca tanto las tendencias recientes como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los competidores del mercado e identificando áreas susceptibles de crecimiento. Este informe de investigación examina la segmentación del mercado utilizando métodos tanto cuantitativos como cualitativos para proporcionar un análisis exhaustivo que también evalúa la influencia de las perspectivas estratégicas y financieras en el mercado. Además, las evaluaciones regionales del informe consideran las fuerzas dominantes de oferta y demanda que impactan el crecimiento del mercado. El panorama competitivo se detalla meticulosamente, incluidas las participaciones de importantes competidores del mercado. El informe incorpora técnicas de investigación, metodologías y estrategias clave no convencionales adaptadas al período de tiempo previsto. En general, ofrece información valiosa y completa sobre la dinámica del mercado de forma profesional y comprensible.