Tamaño del mercado de compra de grupos, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (compra de grupos en línea, O2O y otros), por aplicación (industria minorista, industria de compras en línea e industria de servicios de alimentos) y pronóstico regional de 2032

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Descripción general del mercado de compras grupales

El tamaño del mercado de compras grupales valorado en aproximadamente USD 17.8 mil millones en 2024 y se espera que alcance USD 32.5 mil millones para 2032, creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de aproximadamente 7.6% de 2024 a 2032.

El mercado de compras grupales se refiere a la compra de un producto o un servicio por parte de un grupo de consumidores, en un intento por disfrutar de incentivos de compra comunes y precios baratos, ya que son muchos. Este modelo que es más utilizado por las tiendas en línea para varios grados tiene ventajas tanto para el comprador como con el vendedor. Ahorra gran parte del dinero para los usuarios del producto al permitirles comprar a granel y a un precio más barato, mientras que las organizaciones se benefician de una facturación más rápida de sus acciones y ganando la confianza de muchos consumidores en un corto período de tiempo. Si bien la forma de compra se hizo popular a través del grupo como el grupo, es en gran medida una parte de segmentos como compras al por mayor, viajes y compras minoristas. El modelo se basa en gran medida en los aspectos, como la disponibilidad de productos a corto plazo y su venta en lotes, lo que requiere una decisión inmediata del consumidor. Hoy en día, ir de la mano con las oportunidades de Internet y el comercio electrónico existente y las redes sociales, la compra grupal ha cambiado, tomó más aspectos, como ofertas localizadas y ofertas personales, que pueden atraer a personas con precios sensibles en la era de Internet.

Datos y cifras de participación de mercado de compra grupal

Desglose regional

• América del Norte posee una participación de mercado del 25% (USD 4.45 mil millones) con una CAGR de 6.9%, impulsada por el dominio de las principales plataformas de compra de grupos y una alta concentración de consumidores expertos en digital.

• Asia-Pacific representa una participación del 40% (USD 7.12 mil millones en 2024), que crece a una TCAC del 9.1% debido a la creciente adopción del comercio móvil y la popularidad de la compra grupal en países como China, India y Japón.

• Europa representa el 20% del mercado (USD 3.56 mil millones), con una CAGR 6.5%, en gran medida impulsada por tendencias de compra de grupos en países como el Reino Unido, Alemania y Francia.

• El resto del mundo posee aproximadamente el 15% del mercado global (USD 2.67 mil millones) en 2024, con una CAGR de 5.8%, respaldada por mercados emergentes en América del Sur y Oriente Medio.

Desglose de segmentación de productos

• La compra del grupo en línea domina el mercado con el 50% de las ventas, equivaliendo a USD 8.9 mil millones en 2024, creciendo a una TCAG de 7.8% debido al aumento de la adopción digital y los descuentos ofrecidos por las plataformas.

• La compra de O2O Group representa aproximadamente el 35% del mercado (USD 6.23 mil millones) en 2024, creciendo a una tasa compuesta anual de 7.4%, impulsada por la combinación de acuerdos en línea con comercio fuera de línea.

• Otros tipos de compras grupales representan el 15% del mercado (USD 2.67 mil millones), que crecen a un 6,5% CAGR, alimentado por innovaciones en categorías de nicho y experiencias de compra de grupos personalizados.

El aumento de la penetración de teléfonos inteligentes y las aplicaciones de compras móviles están impulsando el crecimiento, aumentando la colaboración entre comerciantes y plataformas para proporcionar acuerdos exclusivos, y el creciente atractivo de las compras comunitarias para experiencias personalizadas y asequibles. La segmentación detallada y el análisis regional enfatizan la sólida trayectoria de crecimiento del mercado de compras grupales, conformada por avances tecnológicos y comportamientos de consumo en evolución.

Impacto Covid-19

El mercado de compras grupales tuvo un efecto negativo debido a la interrupción en la cadena de suministro y la demanda del consumidor durante la pandemia de Covid-19

La pandemia Global Covid-19 no ha sido sin precedentes y asombrosas, con el mercado experimentando una demanda más baja de la anticipada en todas las regiones en comparación con los niveles pre-pandémicos. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento en la CAGR es atribuible al crecimiento y la demanda del mercado que regresa a los niveles pre-pandemias.

El crecimiento en la participación en el mercado de la compra del grupo se vio severamente afectada durante la pandemia Covid-19, especialmente en la primera mitad cuando el mundo estaba adoptando las estrategias de bloqueo y distanciamiento social. Una gran parte de las plataformas de compra de grupos que se centran en promociones locales o cupones de restaurantes o servicios en persona vieron una gran caída a medida que las tiendas físicas y las empresas cerraron. La confianza de los consumidores disminuyó y las personas se restringen más en sus gastos, especialmente en la incidencia de bienes y servicios onerosos y lujosos. El distanciamiento social y el límite para las reuniones también desanimaron a las personas de realizar compras conjuntas de productos como los necesarios para comer, viajar o entretenerse. Hubo muchas empresas que se convirtieron en bancarrota o cierre después del modelo de compra del grupo, lo que hizo los acuerdos que son atractivos para los clientes. Además, las interrupciones dentro del suministro y la logística dificultaron que los productos comprados se entregaran desde estas plataformas. Por lo tanto, las ideas de la época revelan grandes riesgos y dificultades para el mercado de compras grupales, aunque afectó mejor al representante y en general de compra de grupos basados ​​en el comercio electrónico basado en la web.

Última tendencia

Comercio social para impulsar el crecimiento del mercado

El comercio social es la tendencia más emergente que se ve en el mercado de compras grupales, donde los productos se compran a través de los sitios de redes sociales que combinan la compra del grupo y las redes sociales. Esta tendencia es realizada especialmente por Instagram, Facebook y WhatsApp en las que las personas pueden averiguar sobre las ofertas, se comparten con personas que conocen, y pueden hacer igualmente pedidos colectivamente. Las organizaciones están adoptando el marketing de influenciadores, el boca a boca y la garantía de boca en boca para que el proceso de compra sea creíble e interesante. Este método respalda el logro de la participación de la compra grupal al apelar a amigos y familias. También con la movilidad vienen los problemas de compra grupal donde el comercio social puede ser conveniente permitiendo a los usuarios conectarse con ofertas y otros compradores grupales. Este tipo de integración social trae el aspecto social de los usuarios, por lo tanto, mejorar la sensación de la comunidad, lo que facilita que las marcas lleguen a muchos usuarios a la vez y que los consumidores encuentren las ofertas orgánicamente entre las muchas cosas con las que interactúan en las redes sociales.

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Segmentación del mercado de compras grupales

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en compras de grupos en línea, O2O y otros

• Compra del grupo en línea: este tipo incluye productos y servicios, que se compran en línea con aplicaciones donde los consumidores deben realizar una compra después de un cierto número de personas y obtener un descuento. Se concentra en negocios y ofertas de negocios y consumidores, lo que permite a los usuarios realizar transacciones de la comodidad de sus hogares.

• O2O: Las ofertas se pueden comprar en Internet, pero los cupones que se reciben deben usarse en tiendas físicas para servicios como comer fuera, películas u otros servicios de vecindario. Combina la facilidad de compras en línea con el tráfico de consumidores fuera de línea con la esperanza de aumentar el tráfico a las tiendas físicas.

• Otro: Esto consiste en características como la compra de grupos sociales y la compra de la comunidad, el tipo de compra donde las gangas se organizan a través de redes sociales o a través de intereses o grupos locales basados ​​en necesidades. Estos modelos generalmente están orientados a los mercados locales y especializados.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en la industria minorista, la industria de las compras en línea y la industria de servicios de alimentos

• Industria minorista: es un fenómeno en la adquisición donde cualquier número de clientes se une para comprar productos específicos como electrónica, ropa textil o productos para el hogar a precios más bajos en comparación con los precios normales para que el minorista despeje sus acciones.

• Industria de compras en línea: la venta de nicho es una característica de las plataformas de comercio electrónico, particularmente en la agrupación, donde los clientes se unen para un tiempo establecido para comprar un producto a un precio dado para desbloquear otro precio y alentar a los clientes a continuar comprando con frecuencia.

• Industria de servicios de alimentos: algunos ejemplos comunes incluyen información que promueve restaurantes y servicios de entrega de alimentos con esquemas de compra grupal en comidas con descuento, cupones y más, grandes grupos de comensales o pedidos grupales, especialmente para los eventos para aumentar el tráfico de clientes.

Dinámica del mercado

La dinámica del mercado incluye factores de conducción y restricción, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores de conducción

Comportamiento del consumidor consciente de los costos para impulsar el mercado

Un factor que explica que el crecimiento del mercado de compras grupales está aumentando los costos de compra entre los compradores. El modelo se dirige a los compradores de LAC que aspiran a realizar compras a un precio más barato y a menudo participan en la espera de ofertas especiales sobre ventas y descuentos. A cambio, esta fórmula alienta a las personas a unirse al grupo de un comprador a través de la capacidad de obtener productos y servicios premium a tarifas más baratas que cuando pagan individualmente. Este comportamiento es más observable en los mercados que son más sensibles al precio dado el valor del precio pagado, creando el entorno para el mayor uso de la compra del grupo tanto para los bienes de lujo como para los bienes de lujo.

Integración de las redes sociales para expandir el mercado

El hecho de que la mayoría de los sitios de redes sociales se hayan integrado ha sido una de las fuerzas más impulsoras para el mercado de compras grupales. Esto se debe a que las redes sociales permiten a los usuarios compartir las ofertas, conversar con amigos y comprar colectivamente artículos sin interludio. Hay opciones para compartir espontáneamente y presentarse a unatractivoy marketing efectivo de compra de grupos dentro del círculo muy unido en Facebook, Instagram o WhatsApp, por ejemplo. Esto ayuda a crear una noción de la compra de la comunidad en la que las actitudes de los compañeros son la clave para instar a otros a unirse a la oferta. La disponibilidad y la inmediatez de la comunicación y el intercambio de acuerdos también han aumentado la participación, particularmente por los milenios.

Factor de restricción

Bajos márgenes de beneficio competitivo impiden crecimiento del mercado

Enorme mercado de compras grupales también plantea una serie de restricciones, como la baja ganancia de ganancias entre las empresas debido a las ventas en volúmenes a granel. Si bien un producto puede atraer a muchos compradores y usuarios cuando usa una estrategia de precio muy bajo, se vuelve muy difícil para una persona de negocios obtener buenas ganancias. Esto es aún más exigente para las PYME o las empresas en las industrias locales dirigidas a segmentos premium con altos sobrecargas operativas. Además, existe el problema de las acciones de Make - Up, donde después de la primera venta de un producto a precio descontado, se convierte en un problema para hacer más ventas y, por lo tanto, menos rentabilidad.

Oportunidad

Expansión en nicho de mercado para crear oportunidades para el producto en el mercado

A pesar del hecho de que el mercado de compras grupales sigue siendo relativamente joven, existe un potencial significativo para llevar el negocio al siguiente nivel al conquistar segmentos especializados. Las plataformas pueden dirigirse a industrias específicas como productos amigables con el medio ambiente, servicios de lujo o productos producidos por artesanos localmente, y negociar promociones específicas que serán adecuadas para un segmento particular de clientes. La capacidad de atraer segmentos específicos de clientes a una plataforma de compra de grupo particular significa que se pueden construir más clientes en la base de esos intereses específicos. Esta diversificación significa que las empresas pueden servir a una clientela de clientes más comprometida y posiblemente de mayor valor, lo que aumenta las pérdidas de balón de los productos en segmentos subrayados.

Desafío

Garantizar la excelente calidad de la experiencia de los clientes podría ser un desafío potencial

Uno de los mayores problemas en el mercado de compras grupales es mantener un alto nivel de satisfacción del cliente; Cuando las empresas no pueden satisfacer la gran demanda creada por los servicios de compra del grupo. Esto significa que las empresas locales que participan en la plataforma sufren revisiones negativas después de casos de entrega de servicios deficientes, entrega retrasada o calidad de producto comprometida, todo lo cual afecta la plataforma y el negocio. No obstante, algunos desafíos que giran en torno a la logística y la prestación de servicios posponen a los clientes y la confianza en el modelo de compra del grupo. Las redes sociales deben cooperar de cerca con las empresas para abordar el problema del rendimiento y la organización durante las horas pico.

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Insights regionales del mercado de compras grupales

• América del norte

América del Norte sigue siendo un participante activo en el mercado de compras grupales debido al alto uso de Internet y el negocio de Internet desarrollado. Los consumidores de la región están más inclinados hacia las compras en línea, especialmente los ciudadanos del mercado de compras de grupos estadounidenses y están más inclinados a usar las redes sociales para obtener los detalles sobre las ofertas de compras del grupo. Dado que los sitios como el grupo en sí mismos, la compra grupal es un medio común para obtener ofertas especiales en diversos bienes y servicios, viajes. Además, las pequeñas y grandes empresas minoristas en la región de América del Norte han adoptado técnicas de marketing digital para llegar a clientes de precios de corte, lo que hace de Norteamérica una de las áreas clave con un gran potencial para el mercado de la compra grupal.

• Europa

La compra grupal ha sido popular involucrada en Europa debido a varias razones, como el costo amigable, entre otros, la conciencia hacia la sostenibilidad y el apoyo a los negocios locales. El dominio comercial promete ser grandes donde se encuentran dichos consumidores, por ejemplo, el Reino Unido, Alemania y Francia, que los encuestados esperan que los vendedores ofrezcan descuento de compra grupal en una gama amplia de productos que incluyen paquetes de viaje y productos "más ecológicos". El mercado europeo también recibe un impulso de la preferencia de compra grupal por las empresas locales en línea con las nuevas tendencias hacia la sostenibilidad ambiental local y la responsabilidad social corporativa. Las plataformas europeas, que proporcionan acuerdos individuales localizados y se centran en segmentos objetivo específicos, son populares; Por lo tanto, el mercado de compras grupales en Europa es indiscutible.

• Asia

Al reunir la tendencia global actual en el uso de teléfonos móviles, el comercio social, Twitter, LinkedIn y aumentar las plataformas de comercio electrónico en el mercado asiático, Asia sigue siendo la región más poderosa en el mercado de un grupo que compra en el presente y el futuro. En China, India y la compra de grupos surcoreanos solo se ve reforzada por los consumidores expertos en Internet que compran con frecuencia con aplicaciones móviles y redes sociales. Una vez figurado en los Estados Unidos, compañías como Pinduoduo de China han transformado el mercado al incluir funciones sociales en combinación con la compra grupal que hace que millones de usuarios se sientan atraídos por él. La clase media de la región se está expandiendo a un ritmo tremendo y el uso de Internet está creciendo, lo que indica que la compra de grupos crece rápidamente en las ciudades asiáticas.

Actores clave de la industria

Los actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

Los participantes de la industria del mercado de compras grupales son las plataformas populares existentes y los posibles nuevos participantes que emplean comercio digital y social. Uno de los grupos más antiguos y líderes en este campo, no han abandonado el mercado y actualmente están ofreciendo cupones en diferentes categorías, incluidos viajes, comidas y servicios. A través de una plataforma china conocida como Pinduoduo, el comercio social ha introducido otro cambio a la compra grupal por el cual los usuarios pueden compartir acuerdos en sus canales de redes sociales. Otro jugador conocido es Meituan en China que opera en la entrega de alimentos y otros servicios para el estilo de vida. Otros son LivingSocial que se especializan en ofertas locales y obtienen uno que opera en Nueva Zelanda. Algunos de estos jugadores todavía están activos en la influencia del mercado de compras de grupos dinámicos en diferentes regiones del mundo.

Lista de empresas de compra de grupos principales

• Groupon (U.S.)
• GoodTwo (U.S.)
• Meituan Dianping (China)
• Alibaba (China)

Desarrollos clave de la industria

Septiembre de 2023:Groupon declaró una solución integrada con WIX a través de la cual los propietarios de empresas con pequeña escala pueden crear páginas web personalizadas que pueden ayudarlos a administrar adecuadamente su presencia en línea. Este desarrollo aumentará la exposición a los acuerdos locales y aumentará la monetización del consumidor en la interfaz de Groupon, lo que permite a los consumidores encontrar acuerdos grupales más fácilmente. La fusión demuestra la responsabilidad social corporativa de Groupon y una fuerte posición sobre la pequeña empresa y su flexibilidad para cumplir con las tendencias cambiantes del mercado a través de la introducción de la nueva agregación de compras en línea.

Cobertura de informes       

Los problemas que afectan al mercado de compras grupales son variables como el cambio en el comportamiento de compra del consumidor a un mercado globalmente más barato e integración de comercio social del mercado de compras grupales. Los consumidores buscan cada vez más valor y precio y las plataformas están respondiendo que ofrece promociones específicas de productos básicos y utilizando las redes sociales para amplificar aún más la comunicación. Los principales problemas siguen siendo los bajos márgenes de beneficio y la necesidad de proporcionar buenos servicios, pero hay más oportunidades que se abren en sectores especializados y en el uso de entornos móviles. Las principales personalidades del mercado incluyen Groupon, Meituan y Pinduoduo todavía están probando diferentes estrategias para capturar las tendencias en evolución del consumidor, lo que hace que el mercado sea relevante y competitivo. Con el tiempo y los cambios continuos en el comportamiento de compra de los consumidores, el modelo de compra del grupo continuará creciendo en el sentido de que los consumidores continuarán disfrutando de sus ofertas con descuento y continuarán presionando por la compra de la comunidad. En total, se espera que el mercado de compras grupales tenga un alto potencial a medida que crezca para acomodar un entorno digital y los consumidores del siglo XXI.