Tamaño del mercado de publicidad en juegos, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (dinámico estático, advergaming) por aplicación (juegos en línea para PC, juegos móviles, juegos de consola conectados) y pronóstico regional hasta 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE PUBLICIDAD EN EL JUEGO

El mercado mundial de publicidad en juegos alcanzó los 11,65 mil millones de dólares en 2026 y mantuvo una fuerte trayectoria de crecimiento para alcanzar los 29,46 mil millones de dólares en 2035 con una tasa compuesta anual del 10,86% de 2026 a 2035.

El mercado de publicidad en juegos es la inclusión de contenido promocional en videojuegos. Abarca anuncios dinámicos, ubicaciones estáticas y experiencias de juegos de marca. A medida que los juegos se vuelven cada vez más populares en diferentes plataformas, los anunciantes aprovechan la participación de los jugadores. El mercado conecta entretenimiento y marketing insertando mensajes de marca en el juego. Apoya industrias que van desde la tecnología y los deportes hasta los bienes de consumo.

LAS CRISIS GLOBALES IMPACTAN EL MERCADO DE PUBLICIDAD EN JUEGOS

IMPACTO DEL COVID-19

La industria del mercado de publicidad en juegos tuvo un impacto positivo debido a la pandemia de COVID-19

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. La repentina caída del mercado reflejada por el aumento de la CAGR es atribuible a la caída del mercado y al regreso de la demanda a los niveles prepandémicos.

Debido a que más personas jugaban durante los bloqueos, la pandemia de COVID-19 aumentó considerablemente el mercado de publicidad en los juegos. Las marcas vieron una oportunidad para la colocación de anuncios inmersivos y altamente visibles a medida que más personas pasaban tiempo jugando en varias plataformas. Las innovaciones en tecnología publicitaria también fueron impulsadas por iniciativas de transformación digital. Los formatos de juego se beneficiaron del cambio de los anunciantes de las plataformas tradicionales a las digitales. En consecuencia, el COVID-19 tuvo un efecto favorable en este mercado.

ÚLTIMA TENDENCIA

La aparición de métodos automatizados de publicidad en el juego. 
que permite la colocación de anuncios en tiempo real según la demografía y el comportamiento del usuario, es una tendencia importante. Para las marcas, esta automatización aumenta la relevancia de los anuncios y el retorno de la inversión. Empresas como Admix y Anzu están encabezando este cambio. El contenido personalizado que se entrega sin problemas y no interfiere con el juego se está volviendo cada vez más popular. Esta tendencia aumenta la afinidad con la marca y la participación del usuario.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE PUBLICIDAD EN EL JUEGO

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en

• Estático: los anuncios fijos que se incorporan directamente en los entornos del juego constituyen publicidad estática dentro del juego. Estos no cambian con el tiempo y pueden aparecer como carteles o vallas publicitarias virtuales. Funcionan mejor para campañas de marca planificadas y de mayor duración.
• Dinámica: a través de la conectividad a Internet, la publicidad dinámica en el juego permite actualizaciones de contenido publicitario en tiempo real. Los anunciantes pueden modificar sus anuncios según la demografía, el tiempo o el lugar. Este formato hace posible campañas publicitarias flexibles y enfocadas dentro de los juegos.
• Advergaming: Advergaming es el proceso de creación de juegos completos que se centran en una empresa o artículo en particular. A través del juego, transmite un mensaje de marca atractivo. Las empresas lo utilizan para impulsar el recuerdo de la marca y la participación de los usuarios.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar

• Juegos en línea para PC: estos juegos tienen un enorme espacio para el marketing integrado, particularmente en MMO y deportes electrónicos. La plataforma permite formatos de anuncios tanto estáticos como dinámicos. La audiencia global de juegos de PC los hace perfectos para la visibilidad de la marca.
• Juegos móviles: los juegos móviles constituyen el segmento más grande por número de usuarios e impresiones de anuncios. Los anuncios utilizados aquí varían desde videos recompensados ​​hasta pancartas y anuncios nativos. El formato se monetiza ampliamente debido a las sesiones de juego cortas y repetitivas.
• Juegos de consola conectados: los juegos de consola, particularmente en las plataformas PlayStation y Xbox, ofrecen configuraciones de alta gama para publicidad de alta calidad. Las marcas pueden llegar a bases de usuarios de alto nivel con anuncios atractivos. Los juegos también admiten la incorporación a simulaciones de deportes y carreras de coches.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factor de conducción

Base de usuarios de juegos en expansión

La base de audiencia de la publicidad dentro de los juegos ha crecido dramáticamente como resultado del aumento global en la adopción de juegos en todos los grupos demográficos. La participación en PC, consolas y teléfonos inteligentes ha aumentado. Este crecimiento anima a las marcas a aumentar su inversión en publicidad en los juegos. Los anuncios dentro del juego brindan alta visibilidad y tasas de interacción con una audiencia cautiva.

Desarrollos en la integración de Ad Tech:

 Los anuncios dentro del juego ahora son más efectivos y dirigidos gracias a la aparición de tecnologías publicitarias programáticas e impulsadas por inteligencia artificial. Los anuncios se pueden insertar dinámicamente utilizando estas herramientas basadas en análisis de datos en tiempo real. Mejora el rendimiento y la personalización de las campañas de marca. La escalabilidad también se ve respaldada por la simplicidad de la integración en los motores de juegos.

Factor de restricción

Problemas de privacidad y datos

Para maximizar la orientación de los anuncios, la publicidad dentro del juego frecuentemente requiere rastrear el comportamiento del usuario. Esto pone en duda la privacidad del usuario y el cumplimiento de las leyes de protección de datos como la CCPA y el RGPD. El rendimiento de los anuncios puede verse afectado por el escrutinio regulatorio que restringe las capacidades de personalización. Los desarrolladores de anuncios y juegos deben lograr un equilibrio entre privacidad y personalización.

Crecimiento en entornos de juegos Metaverse

Oportunidad

La publicidad en el juego tiene grandes posibilidades a medida que las plataformas de metaverso ganan popularidad. Las marcas ahora pueden producir experiencias publicitarias inmersivas en 3D a medida que se desarrollan los mundos virtuales. Estas áreas permiten publicidad persistente, dinámica e interactiva. El potencial de marketing aumenta aún más mediante la integración de productos virtuales de marca con NFT. Se prevé que la tendencia del metaverso aumentará las oportunidades de ingresos publicitarios.

 

La intrusión de los anuncios afecta la experiencia del usuario

Desafío

Encontrar un equilibrio entre una jugabilidad fluida y la publicidad es un desafío importante. Los anuncios demasiado intrusivos o mal integrados pueden irritar a los jugadores. Esto afecta tanto a la percepción de la marca como a la retención del juego. Los desarrolladores deben asegurarse de que los anuncios mejoren la experiencia del usuario en lugar de restarle valor.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE PUBLICIDAD EN EL JUEGO

• América del norte

Debido a su vasta comunidad de juegos y su sofisticada infraestructura digital, América del Norte domina el mercado de publicidad dentro de los juegos. El mayor contribuyente es el mercado de publicidad en juegos de EE. UU., que se ve impulsado por una importante inversión publicitaria y avances en tecnología. El despliegue de tecnología publicitaria está dominado por empresas estadounidenses como Google y Electronic Arts. El crecimiento constante de los ingresos está impulsado por la sólida cultura del juego de la región.

• Europa

Europa hace una contribución sustancial mediante su alta penetración de juegos móviles y de consola. El Reino Unido, Alemania y Francia son sus principales mercados para los anunciantes de juegos. Las políticas europeas dan protagonismo a la protección de los datos de los usuarios, y esto se refleja en las estrategias publicitarias. La región también facilita nuevas formas de formatos publicitarios inmersivos y responsables.

• Asia

Asia es un mercado en rápida expansión para el mercado de publicidad en juegos, impulsado por China, Japón, Corea del Sur e India. La enorme cantidad de usuarios de dispositivos móviles tiene altas tasas de interacción con anuncios. Los desarrolladores de juegos locales adoptan cada vez más la monetización de anuncios. La creciente penetración de los teléfonos inteligentes y la popularidad de los deportes electrónicos impulsan aún más el crecimiento del mercado.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

La dinámica del mercado de publicidad en el juego recibe una influencia fundamental de los principales actores de la industria que ejecutan tácticas innovadoras junto con el desarrollo de asociaciones y estrategias de monetización. Las principales empresas lideran la industria mediante el desarrollo de tecnologías de publicidad programática y soluciones basadas en datos para entornos de juego. A través de su plataforma, los anunciantes pueden distribuir anuncios dirigidos a los usuarios, lo que resulta en una mejor participación de los usuarios y mejores resultados de la campaña a través de la escalabilidad. Electronic Arts Inc., como editor de juegos, integra anuncios no intrusivos en sus juegos emblemáticos, incluidos FIFA y Madden. El enfoque publicitario coloca elementos dentro del entorno del juego para que parezcan elementos de marca genuinos que los usuarios encuentran perfectos con la experiencia. La estrategia une la exposición de la marca con experiencias fáciles de usar. Las empresas de tecnología publicitaria móvil IronSource Ltd. y Motive Interactive Inc. se centran en el desarrollo de soluciones de anuncios de vídeo recompensados ​​que permiten a los jugadores obtener ventajas en el juego viendo anuncios. El éxito comprobado de estos formatos se produce principalmente en los juegos móviles gratuitos que representan la mayoría de las descargas de usuarios en todo el mundo. El desarrollo de nuevos formatos publicitarios y métodos de entrega recibe su principal impulso de las alianzas estratégicas entre anunciantes y desarrolladores de juegos. Estas empresas cumplen un papel crucial al resolver cuestiones regulatorias sobre la privacidad de los datos de los usuarios y garantizar una orientación precisa de los usuarios. El liderazgo combinado de los actores de la industria crea condiciones de mercado que fomentan los avances tecnológicos y los métodos publicitarios innovadores que mantienen los estándares de cumplimiento para sostener el crecimiento a largo plazo en la industria de la publicidad en los juegos.

Lista de las principales empresas del mercado de publicidad en juegos

• Motive Interactive Inc. – United States
• Alphabet Inc. – United States
• WPP PLC – United Kingdom
• Electronic Arts Inc. – United States
• IronSource Ltd. – Israel

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

NBCUniversal y Anzu.io unieron fuerzas en febrero de 2024 para implementar publicidad en el juego en tiempo real en todos los entornos de juego, lo que amplió la distribución de publicidad programática para una audiencia más amplia.

Durante octubre de 2023, Bidstack Group Plc estableció un acuerdo de asociación ampliado con Sports Interactive para implementar contenido de marca dentro de la franquicia Football Manager, lo que solidificó su posición de mercado en la industria de los juegos deportivos.

COBERTURA DEL INFORME

El estudio abarca un análisis FODA completo y proporciona información sobre la evolución futura del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando áreas potenciales de crecimiento.

Este informe de investigación examina la segmentación del mercado utilizando métodos tanto cuantitativos como cualitativos para proporcionar un análisis exhaustivo que también evalúa la influencia de las perspectivas estratégicas y financieras en el mercado. Además, las evaluaciones regionales del informe consideran las fuerzas dominantes de oferta y demanda que impactan el crecimiento del mercado. El panorama competitivo se detalla meticulosamente, incluidas las participaciones de importantes competidores del mercado. El informe incorpora técnicas de investigación, metodologías y estrategias clave no convencionales adaptadas al período de tiempo previsto. En general, ofrece información valiosa y completa sobre la dinámica del mercado de forma profesional y comprensible.