Tamaño del mercado de publicidad en el juego, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (dinámica estática, advergaming) por aplicación (juegos en línea basados en PC, juegos móviles, juegos de consola conectados) y pronóstico regional de 2033

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Descripción general del mercado de publicidad en el juego

El mercado global de publicidad en el juego se valoró en USD 9.49 mil millones en 2024 y se espera que aumente a USD 10.52 mil millones en 2025, llegando finalmente a USD 23.99 mil millones para 2033, expandiéndose a una tasa compuesta anual de 10.86% de 2025 a 2033.

El mercado de publicidad en el juego es la inclusión de contenido promocional en videojuegos. Aligue anuncios dinámicos, ubicaciones estáticas y experiencias de juego de marca. A medida que los juegos se vuelven cada vez más populares en diferentes plataformas, los anunciantes están aprovechando la participación de los jugadores. El mercado conecta el entretenimiento y el marketing al insertar mensajes de marca en el juego. Apoya a las industrias que van desde tecnología y deportes hasta bienes de consumo.

Crisis globales que afectan el mercado de publicidad en el juego

Impacto Covid-19

La industria del mercado de publicidad en el juego tuvo un impacto positivo debido a la pandemia de Covid-19

La pandemia Global Covid-19 no ha sido sin precedentes y asombrosas, con el mercado experimentando una demanda más alta de la anticipada en todas las regiones en comparación con los niveles pre-pandémicos. La repentina disminución del mercado reflejada por el aumento en la CAGR es atribuible a la disminución y la demanda del mercado que regresa a los niveles pre-pandemias.

Debido a que más personas estaban jugando juegos durante los bloqueos, la pandemia Covid-19 aumentó en gran medida el mercado de publicidad en el juego. Las marcas vieron una oportunidad para colocaciones publicitarias inmersivas y altamente visibles a medida que más personas pasaron tiempo jugando en varias plataformas. Las innovaciones de tecnología publicitaria también fueron alimentadas por las iniciativas de transformación digital. Los formatos en el juego se beneficiaron del cambio de anunciantes de las plataformas tradicionales a las digitales. En consecuencia, Covid-19 tuvo un efecto favorable en este mercado.

Última tendencia

La aparición de la publicidad del juego de métodos automatizados, 
que permite la colocación de anuncios en tiempo real basado en la demografía y el comportamiento del usuario, es una tendencia significativa. Para las marcas, esta automatización aumenta la relevancia publicitaria y el retorno de la inversión. Empresas como el Admix y Anzu están encabezando este cambio. El contenido personalizado que se entrega sin problemas y no interfiere con el juego se está volviendo cada vez más popular. La afinidad de la marca y la participación del usuario aumentan con esta tendencia.

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Segmentación del mercado de publicidad en el juego

Por tipo

Basado en el tipo, el mercado global se puede clasificar en

• Estática: los anuncios fijos que se incorporan directamente a los entornos de juego constituyen la publicidad estática en el juego. Estos no cambian con el tiempo y pueden aparecer como carteles o vallas publicitarias virtuales. Funcionan mejor para campañas de marca planificadas más largas.
• Dinámica: a través de la conectividad a Internet, la publicidad dinámica en el juego permite actualizaciones de contenido de anuncios en tiempo real. Los anunciantes pueden alterar sus anuncios de acuerdo con la demografía, el tiempo o el lugar. Las campañas publicitarias flexibles y enfocadas dentro de los juegos son posibles gracias a este formato.
• Advergaming: Advergaming es el proceso de crear juegos completos que se centran en una empresa o artículo en particular. A través del juego, transmite un mensaje de marca atractivo. Las empresas lo usan para impulsar el retiro de marca y la participación del usuario.

Por aplicación

Basado en la aplicación, el mercado global se puede clasificar

• Juegos en línea basados en PC: estos juegos tienen un espacio de lona masivo para el marketing integrado, particularmente en MMO y eSports. La plataforma permite formatos de anuncios estáticos y dinámicos. La audiencia global de PC Gaming lo hace perfecto para la visibilidad de la marca.
• Juegos móviles: los juegos móviles constituyen el mayor segmento por número de usuarios e impresiones publicitarias. Los anuncios utilizados aquí varían desde videos recompensados hasta pancartas y anuncios nativos. El formato está ampliamente monetizado debido a sesiones de juegos repetitivas y cortas.
• Juegos de consola conectados: los juegos de consola, particularmente en las plataformas PlayStation y Xbox, ofrecen configuraciones de alta gama para publicidad de alta calidad. Las marcas pueden alcanzar bases de usuarios de alta gama con anuncios atractivos. Los juegos también apoyan la incorporación en simulaciones deportivas y de carreras de automóviles.

Dinámica del mercado

La dinámica del mercado incluye factores de conducción y restricción, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factor impulsor

Ampliando la base de usuarios de juegos

La base de audiencia para la publicidad en el juego ha crecido dramáticamente como resultado del aumento global en la adopción de los juegos en toda la demografía. El compromiso en PC, consolas y teléfonos inteligentes ha aumentado. Se alienta a las marcas a aumentar su gasto publicitario en el juego por este crecimiento. Los anuncios en el juego proporcionan altas tasas de visibilidad e interacción con una audiencia cautiva.

Desarrollos en la integración de la tecnología publicitaria:

 Los anuncios en el juego ahora son más efectivos y dirigidos gracias a la aparición de tecnologías publicitarias programáticas y impulsadas por la IA. Los anuncios se pueden insertar dinámicamente utilizando estas herramientas basadas en análisis de datos en tiempo real. Mejora el rendimiento y la personalización de las campañas de marca. La escalabilidad también es compatible con la simplicidad de la integración en los motores de juego.

Factor de restricción

Problemas de privacidad y datos

Para maximizar la orientación de anuncios, la publicidad en el juego con frecuencia requiere el seguimiento del comportamiento del usuario. La privacidad del usuario y la adherencia a las leyes de protección de datos como el CCPA y el GDPR son cuestionados por esto. El rendimiento de AD puede verse afectado por el escrutinio regulatorio que restringe las capacidades de personalización. Los anuncios de anuncios y juegos deben lograr un equilibrio entre privacidad y personalización.

Crecimiento en entornos de juego metaverse

Oportunidad

La publicidad en el juego tiene una gran oportunidad a medida que las plataformas metaverse ganan popularidad. Las marcas ahora pueden producir experiencias de anuncios 3D inmersivas a medida que se desarrollan mundos virtuales. Estas áreas permiten publicidad persistente, dinámica e interactiva. El potencial de marketing se incrementa aún más al integrar bienes virtuales de marca con NFT. Se anticipa que la tendencia de Metverse aumentará las oportunidades de ingresos publicitarios.

 

La intrusión publicitaria que afecta la experiencia del usuario

Desafío

Encontrar un equilibrio entre el juego sin problemas y la publicidad es un desafío importante. Los anuncios que son demasiado intrusivos o mal integrados pueden irritar a los jugadores. Tanto la percepción de la marca como la retención de juegos se ven afectados por esto. Los desarrolladores deben asegurarse de que los anuncios mejoren la experiencia del usuario en lugar de restar valor a ella.

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Información regional del mercado de publicidad en el juego

• América del norte

Debido a su vasta comunidad de juegos y su sofisticada infraestructura digital, América del Norte domina el mercado de publicidad en el juego. El mayor contribuyente es el mercado de publicidad en el juego de los Estados Unidos, que se ve impulsado por un gasto publicitario significativo y avances en tecnología. La implementación de la tecnología publicitaria está dominada por empresas estadounidenses como Google y Electronic Arts. El crecimiento constante de los ingresos es impulsado por la robusta cultura de juegos de la región.

• Europa

Europa hace una contribución sustancial a través de una alta penetración de juegos móviles y consolas. El Reino Unido, Alemania y Francia son sus principales mercados para los anunciantes del juego. Las políticas europeas dan prominencia a la protección de datos del usuario, y esto se refleja en las estrategias publicitarias. La región también facilita las nuevas formas de formatos de publicidad inmersivos y responsables.

• Asia

Asia es un mercado de rápida expansión para el mercado publicitario del juego, impulsado por China, Japón, Corea del Sur e India. El gran número de jugadores móviles tiene altas tasas de interacción publicitaria. Los desarrolladores de juegos locales adoptan cada vez más la monetización publicitaria. El aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes y la popularidad de los deportes electrónicos impulsan aún más el mercado a crecer.

Actores clave de la industria

La dinámica del mercado del mercado de publicidad en el juego recibe una influencia fundamental de los principales actores de la industria que ejecutan tácticas innovadoras junto con las estrategias de desarrollo y monetización de la asociación. Las principales compañías lideran la industria a través de su desarrollo de tecnologías de publicidad programática y soluciones basadas en datos para entornos de juego. A través de su plataforma, los anunciantes pueden distribuir anuncios específicos a los usuarios que resulta en una mejor participación del usuario y mejores resultados de la campaña a través de la escalabilidad. Electronic Arts Inc. como editor de juegos integra anuncios no intrusivos en sus juegos emblemáticos, incluidos FIFA y Madden. El enfoque publicitario posiciona elementos dentro del entorno del juego para parecerse a elementos de marca genuinos que los usuarios consideran que son perfectos con la experiencia. La estrategia une la exposición a la marca con experiencias fáciles de usar. Las compañías de tecnología de anuncios móviles Ironsource Ltd. y Motive Interactive Inc. se centran en el desarrollo de soluciones de anuncios de video recompensadas que permiten a los jugadores obtener ventajas en el juego al ver anuncios. El éxito comprobado de estos formatos ocurre principalmente en juegos móviles gratuitos que representan la mayoría de las descargas de usuarios en todo el mundo. El desarrollo de nuevos formatos de anuncios y métodos de entrega recibe su principal impulso de alianzas estratégicas entre anunciantes y desarrolladores de juegos. Estas empresas cumplen un papel crucial al resolver problemas regulatorios sobre la privacidad de los datos del usuario y garantizar la orientación precisa de los usuarios. El liderazgo combinado de los actores de la industria crea condiciones del mercado que fomentan los avances tecnológicos y los métodos de publicidad innovadores que mantienen los estándares de cumplimiento para mantener un crecimiento a largo plazo en la industria publicitaria en el juego.

Lista de empresas de mercado de publicidad en el juego Tops

• Motive Interactive Inc. – United States
• Alphabet Inc. – United States
• WPP PLC – United Kingdom
• Electronic Arts Inc. – United States
• IronSource Ltd. – Israel

Desarrollo clave de la industria

NBCUniversal y Anzu.io unieron fuerzas en febrero de 2024 para implementar publicidad en el juego en tiempo real en los entornos de juego que ampliaron la distribución de anuncios programáticos para un público más amplio.

Durante octubre de 2023, Bidstack Group PLC estableció un acuerdo de asociación extendido con Sports Interactive para implementar contenido de marca dentro de la franquicia de fútbol que solidificó su posición de mercado en la industria del juego deportivo.

Cobertura de informes

El estudio abarca un análisis FODA integral y proporciona información sobre los desarrollos futuros dentro del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando las áreas potenciales para el crecimiento.

Este informe de investigación examina la segmentación del mercado mediante el uso de métodos cuantitativos y cualitativos para proporcionar un análisis exhaustivo que también evalúa la influencia de las perspectivas estratégicas y financieras en el mercado. Además, las evaluaciones regionales del informe consideran las fuerzas dominantes de la oferta y la demanda que afectan el crecimiento del mercado. El panorama competitivo se detalla meticulosamente, incluidas acciones de importantes competidores del mercado. El informe incorpora técnicas de investigación no convencionales, metodologías y estrategias clave adaptadas para el marco de tiempo anticipado. En general, ofrece ideas valiosas e integrales sobre la dinámica del mercado profesionalmente y comprensiblemente.