Tamaño del mercado de publicidad a bordo, participación, crecimiento y análisis de la industria por tipo (sistemas de visualización, revistas a bordo, aplicaciones a bordo, etiquetas de equipaje, publicidad a bordo) por aplicación (aviones de negocios y aviones de pasajeros), información regional y pronóstico para 2035

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Descripción general del mercado de publicidad a bordo

El tamaño del mercado mundial de publicidad a bordo será de 440 millones de dólares en 2025 y se prevé que alcance los 470 millones de dólares en 2026, creciendo aún más hasta los 800 millones de dólares en 2035 con una tasa compuesta anual estimada del 6% entre 2026 y 2035.

La publicidad a bordo incorpora el modo de publicidad a través de mesas con bandejas retranqueadas, contenedores de almacenamiento superiores, revistas a bordo y argumentos de venta de los respectivos asistentes de vuelo.

Se estima que el crecimiento del mercado publicitario a bordo está impulsado por la creciente demanda de servicios de publicidad digital, aumento del tráfico de pasajeros y un número creciente de aviones comerciales. La publicidad ofrece mensajero promocional a los pasajeros a bordo en vuelos. Hoy, la gran demanda de publicidad de exhibición está facilitando la promoción de marcas y se prevé un gran desarrollo en nuevas tecnologías para aumentar el progreso del mercado en los próximos años. Se anticipa un aumento en la necesidad de advertir aérea y la gran adopción de marketing único entre la población para aumentar el crecimiento del mercado en los próximos años. Se espera que la mayor penetración de los teléfonos inteligentes entre los consumidores y la creciente demanda de servicios de entretenimiento y conectividad en vuelos impulsen el progreso del mercado. Por el contrario, se espera que el cambio hacia la publicidad de publicidad y entretenimiento de la plataforma de comercio electrónico, como los servicios de televisión en vivo, dañe el progreso del mercado en los próximos años.

Hallazgos clave

Impacto de COVID-19: Disminución de las actividades a bordo y prohibición de viajes para restringir el crecimiento del mercado

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y la publicidad a bordo ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino aumento de la CAGR se puede atribuir a que la demanda vuelve a los niveles previos a la pandemia una vez que ésta termina.

La disminución de las actividades a bordo debido a las restricciones de bloqueo a nivel mundial restringe el crecimiento del mercado. Además, los protocolos de distanciamiento social y la gran necesidad de controlar la propagación del coronavirus influyeron en la prohibición de viajar, lo que afectó el progreso del mercado. El cierre de aeropuertos en la fase inicial de la COVID-19 y la falta de asistentes de vuelo durante el período de la pandemia perjudican el crecimiento del mercado

Últimas tendencias

IMayor adopción de aviones de pasajeros para impulsar el progreso del mercado.

Los aviones de pasajeros están creciendo debido a la mayor adopción de aviones como medio de comunicación. En la década de 1950, las aerolíneas adoptaron el marketing a bordo. El marketing brinda la oportunidad de vender servicios o productos directamente a los consumidores en vuelo. La publicidad a bordo incorpora el modo de publicidad a través de mesas con bandejas retranqueadas, contenedores de almacenamiento superiores, revistas a bordo y argumentos de venta de los respectivos asistentes de vuelo. Además, se estima que la presencia de un gran número de actores del mercado y una mayor inversión en publicidad harán florecer el crecimiento del mercado en los próximos años.

• Anasonic Avionics se ha asociado con proveedores de tecnología satelital para mejorar los servicios de Wi-Fi de la aerolínea, con el objetivo de mejorar la experiencia de los pasajeros y admitir plataformas de publicidad digital. Aproximadamente el 78% de los vuelos de larga distancia ahora proporcionan publicidad a bordo habilitada para Wi-Fi.
• Global Eagle Entertainment ha implementado publicidad programática, lo que permite a las aerolíneas entregar anuncios específicos a los pasajeros a través de sistemas de entretenimiento a bordo. Alrededor del 65% de las aerolíneas con sistemas IFE ahora admiten anuncios programáticos específicos.

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Segmentación del mercado de publicidad a bordo

Por tipo

Según el tipo, el mercado se divide en sistemas de visualización, revistas a bordo, aplicaciones a bordo, etiquetas de equipaje, publicidad a bordo.

• Sistemas de visualización: proporcione información de vuelo, entretenimiento y anuncios a los pasajeros.
• Revistas a bordo: ofrezca artículos, consejos de viaje y anuncios para atraer a los viajeros.
• Aplicaciones a bordo: entregar servicios digitales, entretenimiento y actualizaciones en tiempo real sobre dispositivos personales.
• Etiquetas de equipaje: garantizar el seguimiento y el manejo precisos del equipaje de los pasajeros.
• Publicidad a bordo: permite que las marcas lleguen a una audiencia cautiva durante el vuelo.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado se divide en aviones de negocios y aviones de pasajeros.

• Aviones de negocios: Los aviones de negocios ofrecen una flexibilidad inigualable, lo que permite a los ejecutivos llegar a múltiples destinos de manera eficiente manteniendo la privacidad y la comodidad. Transforman el tiempo de viaje en horas productivas, combinando lujo con movilidad estratégica.
• Aviones de pasajeros: Los aviones de pasajeros están diseñados para transportar de forma segura un gran número de viajeros a largas distancias, conectando ciudades y países de todo el mundo. Equilibran eficiencia, comodidad y seguridad, haciendo que los viajes globales sean accesibles para millones de personas.

Factores de conducción

Creciente demanda de publicidad para combinar el crecimiento del mercado

Se estima que el crecimiento del mercado publicitario a bordo está impulsado por la creciente demanda de servicios de publicidad digital, aumento del tráfico de pasajeros y un número creciente de aviones comerciales. La publicidad ofrece mensajero promocional a los pasajeros a bordo en vuelos. Hoy, la gran demanda de publicidad de exhibición está facilitando la promoción de marcas y se prevé un gran desarrollo en nuevas tecnologías para aumentar el progreso del mercado en los próximos años. Se anticipa un aumento en la necesidad de advertir aérea y una gran adopción de marketing único entre la población para aumentar el crecimiento del mercado en los próximos años. Se espera que la mayor penetración de los teléfonos inteligentes entre los consumidores y la creciente demanda de servicios de entretenimiento y conectividad en vuelos impulsen el progreso del mercado.   

• Según datos de aviación del gobierno, el número de vuelos nacionales programados ha aumentado, lo que ofrece más oportunidades para la publicidad a bordo. Los viajes aéreos crecieron casi un 12 % en millas de asientos disponibles, lo que aumentó el alcance de los anuncios.
• Los sistemas de entretenimiento a bordo de alta definición ahora cubren más del 70% de las flotas de aerolíneas internacionales, mejorando la participación de los pasajeros y creando nuevas vías para la publicidad.

Mayor adopción de revistas a bordo y sistemas de exhibición para aumentar el crecimiento del mercado

Aumento de la demanda de sistemas de visualización en vuelos y aeropuertos. Los sistemas de visualización incluyen tales como contenedores, pantallas de respaldo y pantallas de ventana que se convirtieron en vallas publicitarias digitales o pantallas de video. Además, las revistas están disponibles en vuelo, lo que permite a los especialistas en marketing crear una conexión más personal con su público objetivo como pasajero. Se anticipa que estos factores aumentarán el progreso del mercado en los próximos años. Se proyecta que el desarrollo en tecnología y exposición a plataformas en línea expandirá el desarrollo del mercado.

FACTORES RESTRICTIVOS

Mayor cambio hacia la publicidad de la plataforma de comercio electrónico para obstaculizar el crecimiento del mercado

Se prevé que el cambio hacia la publicidad en plataformas de comercio electrónico y la publicidad de entretenimiento, como los servicios de televisión en vivo, perjudique el progreso del mercado en los próximos años.

• Las regulaciones gubernamentales exigen que las aerolíneas divulguen las tarifas de servicios auxiliares, lo que afecta las estrategias publicitarias. Alrededor del 40% de las aerolíneas informan que existen restricciones de cumplimiento que afectan la colocación de anuncios.
• La privacidad de los datos de los pasajeros sigue siendo una preocupación para la publicidad dirigida. Las encuestas indican que más del 55% de los pasajeros son cautelosos a la hora de compartir datos personales en los sistemas a bordo.
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Insights regionales del mercado publicitario a bordo

Altas tasas de penetración para la publicidad en vuelo en América del Norte para impulsar la participación de mercado

Se espera que América del Norte domine la cuota de mercado de la publicidad a bordo debido a las altas tasas de penetración de la publicidad a bordo. Hoy en día, la enorme demanda de publicidad gráfica está facilitando la promoción de marcas y se prevé que el enorme desarrollo de nuevas tecnologías impulsará el progreso del mercado en los próximos años. Se prevé que un aumento en la necesidad de publicidad aérea y una gran adopción de marketing único entre la población impulsarán el crecimiento del mercado en los próximos años. Se espera que la mayor penetración de los teléfonos inteligentes entre los consumidores y la creciente demanda de servicios de entretenimiento y conectividad en los vuelos impulsen el progreso del mercado. 

Se prevé que Europa represente un crecimiento significativo del mercado debido a la mayor adopción de aviones como medio de comunicación. En la década de 1950, las aerolíneas adoptaron el marketing a bordo. El marketing permite vender servicios o productos directamente a los consumidores en vuelo. La publicidad a bordo incorpora el modo de publicidad a través de mesas con bandejas retranqueadas, contenedores de almacenamiento superiores, revistas a bordo y argumentos de venta de los respectivos asistentes de vuelo. Además, se estima que la presencia de un gran número de actores del mercado y una mayor inversión en publicidad harán florecer el crecimiento del mercado en los próximos años.

Actores clave de la industria

Los jugadores líderes adoptan nuevas estrategias para mantenerse competitivos

El informe cubre información sobre la lista de actores del mercado y sus últimos desarrollos en la industria. La información incluye fusiones, asociaciones, adquisiciones, desarrollos tecnológicos y líneas de producción. Otros aspectos examinados para este mercado incluyen una investigación completa sobre las empresas que producen e introducen los últimos productos, las regiones en las que realizan sus operaciones, la automatización, la adopción de tecnología, la generación de la mayor cantidad de ingresos y la diferenciación con sus productos.

• Global Eagle Entertainment (EE.UU.): Global Eagle ahora ofrece servicios de comunicaciones a sitios terrestres y embarcaciones marítimas, ampliando el alcance de la publicidad más allá de la aviación. Las plataformas no relacionadas con la aviación contribuyen aproximadamente al 18% del total de impresiones publicitarias.
• Panasonic Avionics Corporation (EE. UU.): Panasonic Avionics lanzó sistemas IFE 4K UHD de cabina completa, mejorando la participación de los pasajeros. Más del 75% de los pasajeros de aviones equipados interactúan con el contenido a bordo, creando impresiones publicitarias de alto valor.

Lista de las principales compañías publicitarias a bordo

• Global Eagle (U.S.)
• Panasonic Avionics Corporation (U.S.)
• IMM International (Switzerland)
• MaXposure Media Group (I) Pvt. Ltd. (U.S.)
• EAM Advertising LLC (U.S.)
• INK (Singapore)
• Atin OOH (India)
• Global On-board Partners (U.S.)
• Blue Mushroom (India)
• The Zagoren Collective (U.S.)

Cobertura de informes

Esta investigación perfila un informe con estudios generales que explican las empresas que existen en el mercado que afectan el período de pronóstico. Con estudios detallados realizados, también ofrece un análisis exhaustivo al examinar los factores como la segmentación, las oportunidades, los desarrollos industriales, las tendencias, el crecimiento, el tamaño, la participación, las restricciones y otros. Este análisis está sujeto a la alteración si los jugadores clave y el análisis probable de la dinámica del mercado cambian.