Tamaño del mercado de influencers, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (plataforma de soluciones y plataforma de servicios) por aplicación (búsqueda y descubrimiento, gestión de campañas, gestión de relaciones con influencers y análisis e informes) Pronóstico regional para 2031

Actualizado en: 20 May 2024

Descripción general del informe de mercado de influencers

• n

• para obtener más información sobre este informe

Se estima que las plataformas de marketing de influencers crecerán significativamente, con un valor proyectado de 26524 millones de dólares para 2031. En 2021, el mercado estaba valorado en 6501,8 millones de dólares y se prevé que experimente una tasa compuesta anual del 15,0% durante el período. de 2022 a 2031. IZEA, HYPR, Traackr e InfluencerDB son los actores clave que operan en el mercado de Influencer.

El mercado global de influencers se ha convertido en una poderosa estrategia de marketing en la que las marcas colaboran con personas conocidas como influencers. Estos influencers han acumulado seguidores significativos y comprometidos en plataformas de redes sociales y otros canales en línea.

Su capacidad para influir en las opiniones, comportamientos y decisiones de compra de sus seguidores los convierte en socios valiosos para las marcas que buscan promocionar sus productos o servicios. El auge de plataformas de redes sociales como Instagram, YouTube, TikTok y otras ha desempeñado un papel fundamental en el crecimiento del marketing de influencers.

Estas plataformas han permitido a las personas ganar una gran popularidad en función de su contenido, experiencia, personalidad o estilo de vida, lo que ha llevado a los seguidores a considerarlas fuentes confiables. La fortaleza clave del marketing de influencers radica en su capacidad para fomentar la confianza y la autenticidad.

A diferencia de la publicidad tradicional, que puede generar escepticismo, el respaldo de los influencers se siente más genuino y personal. Esta percepción de autenticidad conduce a mayores tasas de participación y un impacto más significativo en las decisiones de compra de los seguidores del influencer.

Los influencers vienen en varias categorías, que van desde macroinfluencers con un gran número de seguidores hasta microinfluencers con una audiencia más pequeña pero muy comprometida, e incluso nanoinfluencers con seguidores de nicho pero conexiones profundas con sus seguidores. Las marcas pueden seleccionar el tipo de influencer que mejor se alinee con sus objetivos de marketing y público objetivo.

Uno de los puntos fuertes del marketing de influencers es su flexibilidad en la creación de contenidos. Los influencers pueden producir diversos formatos de contenido, como reseñas de productos, videos de unboxing, tutoriales, publicaciones patrocinadas, desafíos y más. Esta versatilidad permite a las marcas aprovechar diferentes métodos de narración e involucrar a su audiencia de maneras innovadoras.

En general, el marketing de influencers ha demostrado ser un enfoque convincente y eficaz para que las marcas lleguen e interactúen con sus audiencias objetivo de una manera auténtica y relacionable a través de la influencia de personas populares y confiables en las redes sociales y otros canales digitales.

Impacto de COVID-19: Cambio en el contenido y la mensajería

La pandemia de COVID-19 tuvo un profundo impacto en el contenido y las estrategias de mensajería de los influencers dentro de la industria del marketing de influencers. A medida que se desarrolló la pandemia, provocó cambios significativos en los comportamientos, prioridades y preocupaciones de los consumidores.

Los influencers tuvieron que ajustar rápidamente su contenido y mensajes para abordar estos cambios y atender las nuevas realidades de sus seguidores. La pandemia presentó desafíos generalizados, que iban desde preocupaciones de salud hasta dificultades económicas y aislamiento social. En respuesta, los influencers demostraron empatía y sensibilidad en la creación de su contenido, brindando apoyo, aliento y consejos prácticos a su audiencia durante estos tiempos difíciles.

Con los confinamientos y las medidas de distanciamiento social vigentes, las personas pasaban más tiempo en casa, lo que llevó a los influencers a adaptar su contenido para adaptarse al cambio de estilo de vida. Se centraron en ofrecer contenido que abarcara actividades en el hogar, configuraciones de trabajo remoto, ejercicios en casa, recetas de cocina y otros temas relevantes que resonaban en las situaciones de vida confinadas de sus seguidores.

A medida que la salud y el bienestar se volvieron primordiales durante la pandemia, las personas influyentes en los nichos de salud, fitness y bienestar ganaron protagonismo. Las personas buscaron orientación sobre cómo mantener su bienestar físico y mental en medio de la incertidumbre, y personas influyentes estaban ahí para ofrecer ideas y apoyo útiles.

Además, la pandemia impulsó un aumento del contenido creativo y del bricolaje. Mientras las personas buscaban actividades interesantes mientras estaban en casa, los influencers compartieron proyectos de bricolaje, ideas de manualidades y pasatiempos creativos para inspirar y entretener a su audiencia.

La pandemia de COVID-19 requirió una rápida adaptación del contenido y las estrategias de mensajería de los influencers. Los influencers demostraron su comprensión de los desafíos que enfrenta su audiencia y respondieron brindando contenido valioso e identificable que se alineaba con las nuevas realidades de sus seguidores.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

" Aumento de los micro y nanoinfluencers: "

La industria del marketing de influencers ha sido testigo de una tendencia notable en el aumento de micro y nanoinfluencers. Estos influencers tienen menos seguidores pero muy comprometidos en las redes sociales, lo que los hace cada vez más populares entre las marcas que buscan mejorar sus estrategias de marketing de influencers.

Los micro y nanoinfluencers se destacan por fomentar conexiones auténticas y genuinas con sus seguidores. Debido a su menor número de seguidores, priorizan las interacciones personales, la respuesta a los comentarios y la construcción de comunidades unidas. Su relación, confiabilidad y experiencia en temas específicos amplifican la influencia de sus recomendaciones y respaldos.

Estos influencers suelen centrarse en nichos o intereses específicos, lo que permite a las marcas dirigirse a audiencias muy relevantes de forma eficaz. Colaborar con personas influyentes cuyo contenido se alinea con sus productos o servicios permite a las marcas lograr una orientación precisa y una mejor resonancia con los clientes potenciales.

Además, trabajar con micro y nanoinfluencers es rentable en comparación con involucrar a macroinfluencers con un gran número de seguidores. Los influencers más pequeños suelen cobrar tarifas más bajas o pueden estar abiertos a colaboraciones a cambio de productos o servicios, lo que permite a las marcas asignar su presupuesto de marketing de influencers de manera más eficiente.

Al asociarse con múltiples micro y nanoinfluencers, las marcas pueden lograr un mayor alcance y compromiso con la misma inversión que se asignaría a un solo macroinfluencer. Otra ventaja de los micro y nanoinfluencers radica en sus mayores tasas de participación en comparación con los macroinfluencers.

Su audiencia unida está más comprometida, lo que genera más me gusta, comentarios y acciones compartidas en su contenido. Esta mayor participación se traduce en una mejor visibilidad del mensaje de la marca y un mayor potencial de conversiones.

La creciente prevalencia de micro y nanoinfluencers en la industria del marketing de influencers es el resultado de sus conexiones auténticas con los seguidores, experiencia especializada, rentabilidad y elevadas tasas de participación. Las marcas están aprovechando las fortalezas únicas de estos influencers para llegar a su público objetivo de manera más efectiva e impulsar resultados impactantes en sus campañas de marketing de influencers.

" Autenticidad y Transparencia :"

La autenticidad y la transparencia son tendencias vitales y estrechamente vinculadas que dan forma a la industria del marketing de influencers. En los últimos tiempos, los consumidores se han vuelto más exigentes y orientados a los valores, buscando conexiones genuinas tanto con marcas como con personas influyentes. Como resultado, la autenticidad y la transparencia se han convertido en elementos cruciales para el éxito de las campañas de marketing de influencers.

En el marketing de influencers, la autenticidad significa retratar los valores, experiencias y opiniones de un influencer de manera genuina y sincera. Implica presentar contenido que refleje el verdadero yo del influencer y resuene con su audiencia a nivel personal.

Crear confianza entre los influencers y sus seguidores es un aspecto clave de la autenticidad. Cuando los influencers son percibidos como auténticos, su audiencia está más inclinada a confiar en sus recomendaciones y respaldos, lo que genera mayores tasas de participación y conversión.

Además, el contenido auténtico permite a las marcas humanizar su imagen colaborando con personas influyentes que realmente se alinean con sus valores, fomentando conexiones significativas con el público objetivo.

La transparencia, por otro lado, implica la divulgación abierta y clara de cualquier relación patrocinada o pagada entre personas influyentes y marcas. Esto implica hacer evidente para la audiencia cuándo se patrocina un contenido, garantizando que los seguidores puedan diferenciar entre recomendaciones auténticas y contenido promocional.

" Asociaciones a largo plazo :"

Las marcas están cambiando cada vez más su enfoque de colaboraciones puntuales con influencers a colaboraciones a largo plazo. Estas relaciones ampliadas permiten a los influencers establecer conexiones más profundas con la marca y sus productos, lo que da como resultado la creación de contenido más auténtico e impactante.

" Diversificación de contenidos: "

Los influencers están diversificando su contenido más allá de las tradicionales imágenes estáticas y publicaciones patrocinadas. Ahora están adoptando la transmisión en vivo, el contenido interactivo, los podcasts y los videos cortos, que están ganando popularidad y presentan nuevas oportunidades para interactuar con su audiencia.

Segmentación del mercado de influencers

• n

• para obtener más información sobre este informe

 

xcul

Por tipo

Según el tipo de mercado, el mercado de influencia se clasifica como plataforma de soluciones y plataforma de servicios.

xcul

Por aplicación

Según la aplicación, Influencer Market se clasifica como Búsqueda y descubrimiento, Gestión de campañas, Gestión de relaciones con influencers y Análisis e informes.

FACTORES IMPULSORES

" Proliferación de redes sociales "

La proliferación de las redes sociales se destaca como una fuerza impulsora principal que impulsa el crecimiento y la importancia del mercado de influencers. La adopción generalizada y la popularidad de varias plataformas de redes sociales han transformado fundamentalmente el consumo de contenido, las interacciones con las marcas y la toma de decisiones de los consumidores.

Plataformas como Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, Twitter y otras cuentan con miles de millones de usuarios activos en todo el mundo, lo que proporciona una audiencia amplia y diversa con la que los influencers pueden conectarse. Esto permite a los influencers llegar a personas de diversos grupos demográficos, regiones e intereses, mientras que las marcas pueden aprovechar las bases de seguidores de influencers existentes para atraer a sus consumidores objetivo de manera efectiva.

Un impacto significativo de las plataformas de redes sociales es la democratización de la creación de contenido y el estatus de influencer. Con la facilidad de crear y compartir contenido, las personas pueden convertirse en creadores de contenido e influencers en sus respectivos nichos. Esto ha permitido a los influencers acumular un gran número de seguidores en función de su experiencia, creatividad, personalidad o perspectivas únicas, creando una nueva ola de voces influyentes en las redes sociales.

Además, las plataformas de redes sociales facilitan el compromiso y la interacción directos entre personas influyentes y sus seguidores. Esta comunicación en tiempo real permite a los influencers responder a comentarios, organizar sesiones de preguntas y respuestas y establecer una relación personalizada con su audiencia. En comparación con los métodos publicitarios tradicionales, este nivel de interactividad fomenta una conexión más fuerte y genuina, mejorando el impacto del marketing de influencers.

La proliferación de las redes sociales ha revolucionado el mercado de los influencers al proporcionar una audiencia diversa y accesible, empoderando a los creadores de contenido y permitiendo relaciones interactivas entre los influencers y los seguidores. A medida que las redes sociales sigan evolucionando, es probable que su influencia en el mercado de influencers crezca, dando forma al futuro del marketing y de las relaciones entre la marca y el consumidor.

" Autenticidad y confianza "

La autenticidad y la confianza son fuerzas impulsoras fundamentales en el mercado de influencers, ya que desempeñan un papel fundamental a la hora de dar forma a campañas de marketing de influencers exitosas y fomentar conexiones sólidas entre los influencers, las marcas y su audiencia.

La autenticidad implica la representación genuina y sincera de los valores, experiencias y opiniones de un influencer. Cuando los influencers son auténticos, su contenido resuena personalmente con su audiencia, lo que genera conexiones genuinas y crea un sentido de confianza y lealtad entre los seguidores.

Los influencers auténticos obtienen credibilidad a lo largo del tiempo compartiendo constantemente contenido genuino que se alinea con su nicho y sus valores. A medida que los influencers se establecen como fuentes confiables, sus recomendaciones y respaldos tienen más peso entre su audiencia, lo que refuerza aún más la confianza.

Las marcas buscan personas influyentes que se alineen con sus valores, productos o servicios. Cuando los influencers realmente creen y utilizan los productos que promocionan, se refuerza la autenticidad de la asociación. Esta alineación mejora la eficacia de las campañas de marketing de influencers, ya que crea una conexión más genuina y relacionable entre la marca, el influencer y su audiencia compartida.

La autenticidad y la confianza son fundamentales en el marketing de influencers, ya que les permiten forjar conexiones más profundas con sus seguidores y brindan a las marcas defensores creíbles y con los que se puede identificarse. La combinación de autenticidad y confianza forma la base de estrategias de marketing de influencers exitosas e impactantes, que generan interacciones más significativas e impulsan relaciones positivas entre la marca y el consumidor.

FACTORES DE RESTRICCIÓN

" Seguidores falsos y participación: "

Los seguidores falsos y el compromiso presentan un desafío importante en el mercado de influencers, lo que afecta la efectividad y credibilidad de las campañas de marketing de influencers. Los seguidores falsos son cuentas de redes sociales creadas únicamente para inflar el número de seguidores de un influencer, mientras que la participación falsa implica me gusta, comentarios y acciones compartidas artificiales generados por bots o sistemas automatizados.

Los influencers con un gran número de seguidores falsos pueden tergiversar sus métricas ante las marcas, lo que dificulta que los especialistas en marketing evalúen con precisión el verdadero alcance y la participación de la audiencia de un influencer. Como resultado, las marcas pueden invertir en asociaciones que no logran los resultados esperados.

Además, cuando los influencers tienen un gran número de seguidores en cuentas falsas, el alcance y el impacto reales de su contenido en el público objetivo son limitados. Es posible que las marcas no alcancen el nivel deseado de participación o conversiones, lo que resultará en campañas de marketing de influencers menos efectivas.

Abordar este problema requiere que las marcas y los especialistas en marketing implementen procesos de investigación rigurosos para identificar personas influyentes con seguidores genuinos y auténticos. El uso de plataformas de marketing de influencers con herramientas de verificación puede ayudar a garantizar una evaluación más precisa de las métricas de alcance y participación de un influencer.

Perspectivas regionales del mercado de influencers

• n

• para obtener más información sobre este informe

América del Norte se destaca como un mercado de influencers maduro y ferozmente competitivo, que cuenta con un número sustancial de influencers que cubren diversos nichos. Los influencers de esta región suelen centrar su contenido en torno al estilo de vida, la belleza, la moda y la tecnología, alineándose con los intereses predominantes de los consumidores.

Las marcas de América del Norte se han apresurado a adoptar el marketing de influencers y han dedicado una parte importante de sus presupuestos de marketing a colaboraciones con influencers. En particular, la transparencia y la divulgación son de suma importancia, y los influencers cumplen con las regulaciones relativas al contenido patrocinado.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

" La diversa gama de jugadores contribuye a su panorama dinámico. "

En el mercado de los influencers, una amplia gama de actores contribuye a su panorama dinámico. Estos jugadores incluyen personas influyentes individuales y plataformas de marketing de personas influyentes que facilitan las conexiones entre personas influyentes y marcas.

En el centro del mercado de influencers se encuentran los influencers individuales, que sirven como creadores de contenido con un gran número de seguidores en varias plataformas de redes sociales y canales en línea. Estos influencers se clasifican según su nicho, número de seguidores y estilo de contenido, y colaboran con marcas para promocionar productos y servicios a su audiencia dedicada.

Lista de actores del mercado perfilados

xcul

IZEA (EE.UU.)

HYPR (EE.UU.)

Traackr (Estados Unidos)

InfluencerDB (Alemania)

COBERTURA DEL INFORME

En este estudio se cubre la demanda futura del mercado de influencers. El informe de investigación incluye el impacto del cambio en el contenido y los mensajes debido al impacto de Covid-19. El informe cubre las últimas tendencias y fue testigo de una tendencia notable en el aumento de micro y nanoinfluencers. El artículo incluye una segmentación del Mercado de Influencers. El trabajo de investigación incluye el factor impulsor: la proliferación de las redes sociales se destaca como una fuerza impulsora principal que impulsa el crecimiento y la importancia del mercado de influencers. El informe también cubre información sobre conocimientos regionales donde la región que ha surgido es líder en el mercado de personas influyentes.