Tamaño del mercado de mercancías deportivas con licencia, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (ropa, calzado, juguetes y juegos, otros) por aplicación (grandes almacenes, tiendas especializadas, comercio electrónico, otros) Pronóstico regional para 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE MERCANCIAS DEPORTIVAS CON LICENCIA

Se espera que el mercado mundial de mercancías deportivas con licencia aumente de 38,84 mil millones de dólares en 2026 a 77,15 mil millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 7,92% entre 2026 y 2035.

El tamaño del mercado de mercancías deportivas con licencia de Estados Unidos se proyecta en 11,06669 millones de dólares en 2025, el tamaño del mercado de mercancías deportivas con licencia de Europa se proyecta en 9,90423 millones de dólares en 2025, y el tamaño del mercado de mercancías deportivas con licencia de China se proyecta en 9,82506 millones de dólares en 2025.

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado de artículos deportivos con licencia ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia.  El repentino aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a los niveles previos a la pandemia una vez que ésta termina. 

En mercancías deportivas, los deportistas o clubes autorizados promocionan una variedad de productos. Ofrece una gama de productos para hombres, mujeres y niños, que incluyen artículos deportivos, juegos, indumentaria, calzado y accesorios. Las organizaciones que otorgan licencias pagan una cierta regalía a las entidades deportivas cuando se vende mercancía con estos logotipos, diseños y marcas. Además de reducir el riesgo de infracción de marca, facilita la prevención de falsificaciones de productos elaborados por marcas relacionadas con el deporte.

HALLAZGOS CLAVE

IMPACTO DEL COVID-19

La pandemia obstaculiza la demanda y la cadena de suministro del mercado de bienes no esenciales

La mercancía deportiva viene en productos no esenciales que han pasado por momentos difíciles durante la pandemia de COVID-19. El merchandising de indumentaria es el segmento más demandado por los consumidores. Sin embargo, este segmento se ha visto afectado negativamente ya que solo se permitió la venta y fabricación de bienes esenciales durante las restricciones de bloqueo. Por lo tanto, la oferta y la demanda se vieron detenidas por el brote de coronavirus a nivel mundial. Sin embargo, se prevé que la industria se recuperará pronto durante el período previsto a medida que las restricciones del mercado se hayan eliminado a nivel internacional.  

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Comercialización de eventos deportivos para impulsar el crecimiento del mercado

La creciente participación de individuos en los deportes ha llevado a un aumento en la compra de productos deportivos con licencia. Aparte de esto, la creciente concienciación sobre la salud ha llevado a un aumento de la actividad física, junto con una demanda de más entretenimiento, lo que ha dado lugar a un aumento de la participación en deportes en la última década. La creciente cobertura mediática de diferentes deportes y la expansión de diferentes deportes a diversas regiones también han contribuido al crecimiento de este mercado. Se han creado varias ligas y en la mayoría de ellas los aficionados han participado, lo que convierte al sector deportivo en un motor de oportunidades intactas. Una proporción significativa de la clase trabajadora tiene más probabilidades de participar en deportes y ejercicio físico como actividad recreativa, lo que también está relacionado con cambios en los patrones de estilo de vida.

Además, la gente practicaba diferentes deportes de resistencia. Según Sport England, millones de personas participaron en atletismo en Inglaterra en 2020. Gracias a esto, los aficionados al deporte han obtenido acceso a una amplia variedad deartículos deportivos, acelerando el crecimiento del mercado.

En agosto de 2021, Authentic Brands Group Inc. adquirió el negocio Reebok de bajo rendimiento de Adidas AG por hasta 2.100 millones de euros (2.500 millones de dólares), ampliando la gama de marcas de consumo conocidas del comprador. En diciembre de 2020, Fanatics adquirió una empresa de artículos deportivos con licencia llamada WinCraft. Además de prendas de vestir, WinCraft ahora ofrece relojes y pancartas con temas deportivos, lo que brinda a los fanáticos una presencia más significativa más allá de la vestimenta.

• Se esperaba que el 45,0% de la mercancía con licencia en 2025 fuera ropa deportiva.

• 60,0% de participación de los canales fuera de línea en 2025, lo que subraya la importancia continua de los puntos de venta minoristas tradicionales y de estadios.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE MERCANCIAS DEPORTIVAS CON LICENCIA

Análisis por tipo

Según el tipo, el mercado se puede segmentar en indumentaria, calzado, juguetes y accesorios y artículos deportivos con licencia.

Por análisis de aplicaciones

Según la aplicación, el mercado se puede dividir en grandes almacenes, tiendas especializadas y comercio electrónico.

FACTORES IMPULSORES

Lanzamiento de nuevos productos para atraer el interés de los consumidores para aumentar el crecimiento del mercado

La última tendencia de comercializar eventos y torneos deportivos se está extendiendo a nivel mundial. Lo que estimula el mercado de mercancías deportivas. Los productos impresos con los logotipos de los principales equipos deportivos, como camisetas, calcetines, chándales, camisetas, pantalones y ropa deportiva, han ganado una inmensa tracción entre los consumidores que prefieren la ropa informal y de gimnasia a la moda. Se prevé que otros factores impulsores, por ejemplo, el aumento del gasto y los ingresos prescindibles de los consumidores, con crecientes inversiones en licencias deportivas, impulsen el crecimiento del mercado.

La parte más lucrativa de la industria del deporte inflará el crecimiento del mercado

Uno de los otros factores impulsores principales es que los productos deportivos con licencia son el segmento más lucrativo de la industria del deporte porque proporciona flujos de ingresos a múltiples partes interesadas, incluidos atletas, propietarios de equipos y patrocinadores. Por tanto, el mercado de artículos deportivos con licencia es una industria en crecimiento que ha ido acelerando el crecimiento de diversas asociaciones deportivas.

• En 2020, los ingresos por mercancías bajo licencia volvieron a los niveles anteriores a la pandemia cuando se reanudaron los eventos deportivos, lo que confirma una fuerte resiliencia de los consumidores.

• El turismo deportivo y los eventos respaldados por gobiernos se han relacionado directamente con aumentos en las compras de mercancías con licencia en los países anfitriones.

FACTORES RESTRICTIVOS

El alto precio de obtener una licencia de comercialización para restringir la expansión del mercado

Adquirir una licencia para la comercialización de deportes tiene un precio elevado que no es asequible para la mayoría de los fabricantes; sólo las grandes marcas pueden hacer uso de este servicio de licencia. Junto con esto, la falta de conocimiento sobre el procedimiento de concesión de licencias de comercialización de deportes es otro factor restrictivo que puede limitar el crecimiento del mercado.

• Las camisetas y artículos para aficionados falsificados siguen socavando las ventas con licencia al diluir la confianza del consumidor en la autenticidad.

• Los altos derechos de licencia y la asequibilidad limitada restringen las compras en los mercados en desarrollo donde el ingreso disponible es menor.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE MERCANCIAS DEPORTIVAS CON LICENCIA

Las principales ligas deportivas de América del Norte impulsan la expansión del mercado

En términos de información regional, América del Norte lidera el mercado de artículos deportivos con licencia. Según el récord del año anterior, alrededor de un tercio de la cuota de mercado pertenece a la región de América del Norte. Solo Estados Unidos domina el crecimiento del mercado regional. Dado que Estados Unidos tiene las ligas deportivas profesionales más importantes del mundo, como la NFL (Liga Nacional de Fútbol), la NBA (Asociación Nacional de Baloncesto) y la MLB (Liga Mayor de Béisbol), se anticipa el crecimiento del mercado. Además, la popularidad de los deportes y la financiación gubernamental para los deportes fomentan las oportunidades de mercado. Por lo tanto, se proyecta que el mercado de artículos deportivos con licencia seguirá experimentando un crecimiento exponencial en la región durante el período previsto.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Las estrategias de marketing y los canales de distribución de los actores clave estimulan el crecimiento del mercado

En los últimos años, los actores clave del mercado han mejorado sus estrategias y adoptado nuevas tácticas de marketing para atraer a sus clientes. Además, el uso de tecnologías avanzadas, el aumento de la inversión de capital en investigación y desarrollo, la alta calidad del producto, la fabricación del producto, la colaboración, las fusiones, las adquisiciones, el marketing online, etc. Además, la rápida globalización está ayudando a las marcas a expandir sus negocios, puntos de venta y lanzamientos de productos en todo el mundo. Las empresas clave incluyen G-Iii Apparel Group, Fanatics Inc, Adidas Ag, Nike Inc, Under Armour, Puma Se, Columbia Sportswear, Everlast Worldwide, Inc, Hanesbrands Inc y otras. La cuota de mercado de mercancías deportivas con licencia está en manos principalmente de estas empresas en términos de ingresos. Por lo tanto, los actores clave influyen en el crecimiento del mercado de mercancías deportivas con licencia durante el período de pronóstico.

• G-III Apparel Group: se encuentra entre los principales licenciatarios a nivel mundial y está asociado con las principales ligas, incluidas la NFL y la MLB.

• Newell Brands Inc.: posee licencias para varios artículos de colección y recuerdos de fanáticos vinculados a franquicias deportivas líderes.

Lista de las principales empresas de artículos deportivos con licencia

• G-lii Apparel Group
• Newell Brands Inc
• Fanatics Inc
• Nike Inc
• Under Armour
• Puma Se
• Everlast Worldwide, Inc
• Ralph Lauren
• Adidas Ag
• Columbia Sportswear
• VF Corporation
• Anta Sports Products Limited
• Hanesbrands Inc

COBERTURA DEL INFORME

El informe hace hincapié en comprender el tamaño del mercado de mercancías deportivas con licencia, la participación, la tasa de crecimiento, la segmentación por tipo, la aplicación, los actores clave y los escenarios de mercado anteriores y actuales. El informe también recopila datos precisos del mercado y pronósticos realizados por expertos del mercado. Junto con esto, explica el estudio del desempeño financiero, las inversiones, el crecimiento, las marcas de innovación y los lanzamientos de nuevos productos de esta industria por parte de las principales empresas y ofrece información detallada sobre la estructura actual del mercado, análisis competitivo basado en actores clave, factores clave de crecimiento y restricciones que afectan la demanda de crecimiento, las oportunidades y los riesgos.

Además, en el informe también se indican los efectos de la pandemia posterior a COVID-19 sobre las limitaciones del mercado internacional y una comprensión profunda de cómo se recuperará la industria y las estrategias. El panorama competitivo también se ha descrito rigurosamente para aclarar la competencia del mercado.

Este informe también revela la investigación basada en metodologías que definen el análisis de tendencias de precios de las empresas objetivo, la recopilación de datos, estadísticas, competidores objetivo, importación y exportación, información y registros de años anteriores sobre la base de las ventas del mercado. Además, se han explicado en detalle todos los factores importantes que influyen en el mercado, como la industria de las pequeñas o medianas empresas, los indicadores macroeconómicos, el análisis de la cadena de valor y la dinámica del lado de la demanda, con todos los principales actores empresariales. Este análisis está sujeto a modificaciones si cambian los actores clave y el análisis factible de la dinámica del mercado.