Tamaño del mercado de marketing de ubicación, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (publicidad basada en la ubicación y notificaciones móviles), por aplicación (minorista, restaurantes y bienes raíces) y pronóstico regional hasta 2033

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Descripción general del mercado de marketing de ubicación

El tamaño del mercado de marketing de ubicación global fue de USD 2.74 mil millones en 2025 y se proyecta que tocará USD 5.29 mil millones para 2033, exhibiendo una tasa compuesta anual de 8.56% durante el período de pronóstico.

Las empresas pueden usar el marketing basado en la ubicación para atacar a las personas personalmente con mensajes que se muestran dependiendo de su ubicación. Los equipos de marketing pueden usar información de ubicación para atacar a los consumidores a distancia de las tiendas, eventos cercanos y factores similares. Esta forma de marketing ha ayudado a las empresas a atraer clientes, hacer ventas, interactuar con ellos y traerlos de vuelta. El marketing basado en la ubicación permite a los especialistas en marketing satisfacer las necesidades de grupos particulares de clientes con ofertas personalizadas y dar a los clientes lo que desean sin demora. Del mismo modo, el marketing basado en la ubicación puede decir una perspectiva que el producto que les interesa está sentado en los estantes de una tienda cercana, ayudándoles a obtenerlo rápidamente.

El marketing basado en la ubicación permite a las empresas comunicarse de manera exhaustiva y personalizada con sus clientes previstos. El enfoque utiliza los detalles de la ubicación junto con los enfoques de marketing móvil para inspirar a las personas a interactuar y comprar. El progreso en la tecnología Beacon hace posible que las tiendas rastreen exactamente a dónde van sus clientes mientras compran en interiores. Con esta información, las organizaciones pueden ajustar sus diseños de tiendas y comercializar sus productos para la comodidad de los compradores. Este tipo de innovación está ayudando a las empresas a llegar a las personas de manera más eficiente y tener relaciones más significativas con ellas.  

Hallazgo clave del mercado de marketing de ubicación

• Tamaño y crecimiento del mercado: el tamaño del mercado de marketing de ubicación alcanzó USD 2.52 mil millones en 2024 y se proyecta que aumente a USD 2.74 mil millones para 2025, finalmente creciendo a USD 5.29 mil millones para 2033 y más en un TASC de 8.56% dentro del período de 2024 a 2033.
• Driver del mercado clave: la aparición del comercio electrónico y los servicios a pedido ha causado que más personas ordenen las cosas al instante, lo que lleva a un mayor crecimiento en los servicios de entrega de última milla. Alrededor del 60% de las personas en todo el mundo creen que deberían recibir sus entregas dentro de un día o dos para 2023.
• Mayor del mercado: el crecimiento de este mercado se ha impedido al aumentar los gastos operativos y los muchos problemas de distribución urbana, por ejemplo, atascos y acceso difícil a algunos lugares. En 2022, se descubrió que el costo de realizar entregas finales a los clientes puede agregar hasta el 28% de los costos logísticos de una empresa.
• Tendencias emergentes: la planificación de rutas inteligentes y los autos sin conductor están cambiando rápidamente la forma en que los paquetes se entregan en las etapas finales de entrega. En el año 2023, alrededor del 30% de las compañías de logística utilizaron tecnología basada en la inteligencia artificial para el diseño de rutas.
• Liderazgo regional: América del Norte y Europa actualmente dominan la última entrega de millas para el mercado de marketing de ubicación, y esto se debe a que Estados Unidos tiene un sistema logístico bien desarrollado y un gran sector de comercio electrónico, lo que le brinda una cuota de mercado líder de más del 45%.
• Pango competitivo: las principales empresas como Amazon, UPS y FedEx controlan el mercado, al tiempo que muestran más interés en el uso de métodos sostenibles en sus entregas. UPS agregó un 50% más de vehículos de entrega eléctrica a su flota en 2023 para ayudar a reducir las emisiones. 
• Segmentación del mercado: el sector se divide principalmente en función de cómo se completan los pedidos, y la entrega de paquetes es responsable del 70% del mercado, mientras que la demanda de servicios de entrega de alimentos y comestibles ha aumentado un 20% entre el año pasado y este año.
• Desarrollo reciente: Amazon introdujo su servicio de drones "Amazon Prime Air" en regiones particulares, un paso importante hacia el uso de la entrega autónoma. El propósito de este desarrollo es reducir los tiempos de entrega y los gastos, ya que las pruebas tempranas indican velocidades más rápidas de hasta el 70%.

Impacto Covid-19

La industria del marketing de ubicación tuvo un efecto significativo durante la pandemia Covid-19

La pandemia Global Covid-19 no ha sido sin precedentes y asombrosas, con el mercado experimentando una demanda más alta de la anticipada en todas las regiones en comparación con los niveles pre-pandémicos. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento en la CAGR es atribuible al crecimiento y la demanda del mercado que regresa a los niveles pre-pandemias.

La pandemia desempeñó un papel importante en el cambio del mercado de marketing de ubicaciones al alentar a los consumidores a usar servicios en línea, ya que comprar en ubicaciones físicas no era segura durante los bloqueos y el distanciamiento social. El marketing digital y el comercio electrónico se hicieron populares entre las empresas porque más consumidores estaban usando Internet, lo que hizo que el mercado en línea basado en la ubicación fuera más competitivo y impulsó nuevas ideas. En consecuencia, las empresas tuvieron que remodelar sus estrategias de marketing, centrarse en tener una fuerte presencia en línea y confiar en la orientación en función de los datos para ayudar a mantener a sus clientes interesados y ayudar a la empresa a prosperar durante y después de la pandemia.

Última tendencia

Convergencia de marketing de ubicación con dispositivos de Internet de las cosas (IoT) Impulsa el crecimiento del mercado

La combinación de sistemas basados en la ubicación y dispositivos IoT contribuirá a los esfuerzos de marketing. A medida que aumenta la integración, será más simple para los clientes interactuar con los productos y mejorar su experiencia de compra. Además, las preocupaciones de privacidad de las personas fomentarán la creación de servicios de ubicación que solicitan permiso y muestran cómo se utiliza su información para el marketing. Cualquier minorista que espere tener éxito debe considerar adoptar nuevas tendencias en este campo. Con tecnologías avanzadas, las empresas pueden interactuar bien con los clientes y obtener mejores resultados porque entregan la información correcta en el momento y el lugar más efectivos. La introducción de redes 5G creará una nueva era para el marketing basado en la ubicación al dar acceso a Internet más rápido y mejor. Con esto, las empresas pueden trabajar con datos en el lugar y fusionar todos los recursos de marketing, para que puedan estar listos para cumplir con los requisitos de los clientes en cualquier momento.

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Segmentación del mercado de marketing de ubicación

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en notificaciones publicitarias y móviles basadas en la ubicación

• Publicidad basada en la ubicación: en esta sección, los anuncios geográficos y dirigidos por baliza están dirigidos a personas en función de cuán cerca están a ciertos lugares. Sigue siendo el tipo de producto principal porque los minoristas, las empresas inmobiliarias y los restaurantes envían mensajes relevantes a los clientes inmediatos.
• Notificaciones push móviles: al usar sus teléfonos inteligentes, las personas pueden recibir alertas para ofertas y avisos dentro de su área. A pesar del hecho de que su valor es menor, este segmento está experimentando un crecimiento rápido debido a su papel en involucrar a los usuarios a través de aplicaciones en servicios de restaurantes y bienes raíces.
   

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en minoristas, restaurantes y bienes raíces

• Retail: los minoristas dependen más de la comercialización de ubicación para aumentar las visitas a los clientes a través de eventos en la tienda y alentándolos a completar sus compras en línea a través de notificaciones. Aquí, la personalización y el uso de muchos canales son muy importantes.
• Restaurantes: los restaurantes tradicionales y las cadenas de comida rápida generalmente usan anuncios y alertas geográficas para atraer clientes a cierta distancia, ofreciendo ofertas como "20% de descuento cuando entra". Se sabe que los anuncios servidos durante el almuerzo y la cena tienen un buen desempeño para la mayoría de las empresas.
• Bienes inmuebles: los especialistas en marketing en esta industria envían mensajes de brindis cercanos a propiedades en el mercado para que los compradores se unan a casas abiertas o visualizaciones. Los usuarios de aplicaciones de bienes raíces reciben alertas enviadas a sus teléfonos cuando pisan las áreas que les interesa.
   

Dinámica del mercado

La dinámica del mercado incluye factores de conducción y restricción, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.                         

Factores de conducción

Mejorar el marketing de ubicación con billeteras digitales aumenta el mercado

Un factor en el crecimiento del mercado de marketing de ubicación es que las billeteras digitales hacen posible que el marketing de ubicación ofrezca transacciones fáciles y ofertas personalizadas a los clientes en el momento justo. Cuando las empresas usan billeteras digitales en su enfoque, pueden ofrecer a los clientes ofertas locales e involucrarlos para impulsar su negocio. Al usar billeteras digitales, los minoristas pueden rastrear lo que les gusta a sus clientes para que puedan crear materiales de marketing que coincidan con los deseos de cada persona. La integración de los medios se beneficia, y las empresas obtienen una orientación útil para mejorar sus campañas de marketing. Además, las billeteras digitales hacen que el proceso de pago sea más rápido y simplifica que los clientes reclamen sus recompensas cuando estén cerca de un lugar específico. Debido a esto, es probable que las personas vuelvan a visitar el lugar y se conviertan en clientes fieles, lo que fortalece sus estrategias de marketing locales.

Aumento del tráfico expandir el mercado

Los servicios basados en la ubicación agregan otro arma poderosa al sistema de marketing directo y personal. Ayuda a aumentar las ventas, y uno podría estar de acuerdo en que los servicios basados en la ubicación son una adición esencial a las estrategias de marketing ininterrumpidas de las empresas. Permite ventas más rápidas, ya que convierte a los clientes en ofertas de manera más efectiva. Se espera que causen un aumento de 3 a 4 veces en el tráfico para aplicaciones móviles. Habrá una amplia gama de oportunidades para que las aplicaciones móviles obtengan ingresos y ganen dinero significativo. Se puede manejar más tráfico mostrando anuncios de plataforma, comerciales de video y letreros para compras en la aplicación para usuarios premium. Seguramente ayuda a ganar dinero, pero no debería dañar la visión del consumidor de la experiencia de la marca tanto como pudo.

Factor de restricción

Riesgo de ser irrelevante, potencialmente impedir el crecimiento del mercado

Una ubicación puede cambiar inesperadamente regularmente. Por lo tanto, es cada vez más difícil para cualquier persona que use aplicaciones móviles basadas en la ubicación permanecer comprometidas si el contenido de la aplicación es irrelevante. Si una persona viaja o siempre está en movimiento, el contenido en una aplicación basada en la ubicación podría volverse irrelevante muy pronto. Al mismo tiempo, existe la posibilidad de que un usuario deje de usar la aplicación debido a la falta de estímulo.

Aprovechar datos y tecnología para crear oportunidades para el mercado

Oportunidad

Los datos y la tecnología ayudan a dar forma al mercado de marketing de ubicación al hacer posible ejecutar campañas personalizadas que lleguen a cualquier persona, en cualquier lugar. Utilizando Big Data, las empresas tienen como objetivo comprender lo que les gusta a sus clientes, dividir su audiencia dependiendo de sus gustos y estilo de vida, y establecer anuncios locales que conduzcan a una mayor participación y más ventas. Las herramientas digitales y los servicios inmediatos hacen posible que las marcas brindan ofertas que coincidan con la ubicación de sus clientes en tiempo real, mientras que los sistemas CRM y el marketing en los sitios de redes sociales fortalecen la lealtad del cliente y ayudan a la marca. Como resultado de estas innovaciones, los especialistas en marketing pueden responder a la nueva demanda de los consumidores, refinar sus métodos y buscar avance en condiciones altamente competitivas.

La complejidad operativa y técnica podría ser un desafío potencial para los consumidores

Desafío

Los problemas organizacionales y técnicos pueden hacer que sea difícil para los consumidores en el sector de marketing basado en la ubicación. Cuando el análisis SIG y los big data espaciales se usa con mayor frecuencia en el marketing de ubicación, los usuarios pueden tener dificultades para familiarizarse con los nuevos sistemas o aplicar los resultados en sus empresas. Las cantidades muy grandes de datos generados por el usuario y basados en la ubicación pueden ser difíciles para los sistemas e interfaces actuales, lo que hace que los usuarios se confundan y limiten la popularidad de la plataforma. Además, tratar con datos de diferentes fuentes y analizar ubicaciones se suma a la dificultad de estas innovaciones para aquellos que no son técnicos.

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Ubicación Marketing Market Insights Regional Insights

●      América del Norte (EE. UU.)

En América del Norte, el marketing de ubicación utiliza desarrollos tecnológicos y grandes cantidades de datos para apoyar la planificación del marketing, la implementación y la gestión de los clientes. La combinación especial de factores sociales, económicos y legales en la región ha resultado en una geografía de marketing bien desarrollada, lo que facilita que las empresas, los minoristas y las empresas de servicios se les ocurran soluciones basadas en la ubicación. Mediante el uso de datos instantáneos y la orientación, las empresas norteamericanas pueden garantizar que sus campañas basadas en la ubicación funcionen bien y se centren en satisfacer a sus clientes. En el mercado de marketing de ubicación de los Estados Unidos, las empresas en etapa temprana utilizan análisis de datos avanzados y una planificación cuidadosa para competir duro y aumentar tanto el compromiso como los negocios. Es evidente por los resultados regionales que la venta en muchos canales y la adaptación ayuda a las empresas a tener operaciones mejores y más sostenibles, especialmente en ciudades donde la tecnología influye en el mercado. 

●      EUROPA

El marketing de ubicación en Europa depende de una variedad de reglas, una regulación de privacidad seria y muchos grupos de consumo separados. Es necesario que los especialistas en marketing europeos se mantengan en reglas como GDPR y otras regulaciones que administran la recopilación y el uso de la información basada en la ubicación. A pesar de estos obstáculos, las empresas están gastando mucho en análisis avanzado y transformación digital, principalmente para marketing individualizado y específico de la situación. Las empresas en estas industrias pueden usar el conocimiento basado en la ubicación para mejorar sus relaciones con los clientes. El uso de la sostenibilidad, la incorporación de costumbres locales y proporcionar una experiencia sin problemas en todo tipo de canales a menudo se enfatiza en el marketing de ubicaciones europeas debido a los muchos idiomas y culturas del continente.

 ●      ASIA

La cuota de mercado de marketing de ubicación de la región de Asia Pacífico está en auge debido a la rápida digitalización, un aumento en los usuarios móviles y la aparición de gigantes de comercio electrónico. El estilo de vida urbano y el surgimiento de los teléfonos inteligentes hacen posible que las empresas ofrezcan campañas que se adapten a muchos grupos de personas diferentes y variados en tiempo real. Países como China, Japón e India actualmente utilizan sistemas avanzados, incluidos análisis, IA y servicios que dependen de las ubicaciones de los clientes para proporcionar promociones específicas e impulsar las experiencias de sus clientes. La competencia en el mercado es fuerte ya que los jugadores locales e internacionales están gastando recursos significativos en nuevos inventos. Por otro lado, diferentes países tienen regulaciones únicas, lo que obliga a los especialistas en marketing a ajustar sus planes a las reglas locales, lo que los consumidores prefieren y la infraestructura.

 

Actores clave de la industria

Los actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

Los jugadores empresariales clave están dando forma al mercado de marketing de ubicación a través de la innovación estratégica y el crecimiento del mercado. Estas agencias introducen estrategias de molienda superiores para embellecer el perfil fino y nutricional de la harina. También están aumentando sus rastros de productos para incluir versiones especializadas como alternativas orgánicas y de belleza de gluten, que atienden a varias preferencias de compradores. Además, pueden estar aprovechando los sistemas virtuales para un mayor alcance del mercado y rendimiento de distribución. Al realizar una inversión en investigación y mejora, mejorar las operaciones de la cadena de entrega y explorar nuevos mercados regionales, esos jugadores están montando un auge y establecen rasgos dentro de la empresa de marketing de ubicación.

Lista de las principales compañías de marketing de ubicación         
 

• Sekel Tech (India)
• AdMoove (France)
• BrightLocal (U.K.)
• PlaceIQ (U.S.)
• ThinkNear (U.S.)
• xAd (U.S.)                             
• Foursquare (U.S.)
• Blis (U.K.)
• GroundTruth (U.S.)
• Ubimo (U.S.)

Desarrollo clave de la industria

Octubre de 2023: Un desarrollo industrial en el mercado de marketing de ubicación es el lanzamiento de "Marketing de ubicación sin gluten" con la ayuda de Bob's Red Mill. Este producto atiende a la creciente demanda de alternativas de hornear sin gluten. Bob's Red Mill utiliza centros dedicados sin gluten y pruebas rigurosas para garantizar la pureza y protección de su comercialización de ubicación para personas con enfermedad celíaca o intolerancia al gluten.

Cobertura de informes

El estudio abarca un análisis FODA integral y proporciona información sobre los desarrollos futuros dentro del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando las áreas potenciales para el crecimiento.

El mercado de marketing de ubicación está listo para un auge continuo impulsado por la convergencia del marketing de ubicación con dispositivos de Internet de las cosas (IoT), la mejora del marketing de ubicación con billeteras digitales y el aumento del tráfico. A pesar de los desafíos, que incluyen complejidad operativa y técnica, la demanda de aprovechar los datos y la tecnología respalda la expansión del mercado. Los actores clave de la industria avanzan a través de actualizaciones tecnológicas y crecimiento estratégico del mercado, mejorando la oferta y la atracción del marketing de ubicación.