Tamaño del mercado de productos de cuidado masculino, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (cuidado de la piel y el cabello), por aplicación (aseo diario y cuidado especializado) y pronóstico regional de 2026 a 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE PRODUCTOS DE ASEO PARA HOMBRES

Se prevé que el mercado mundial de productos de cuidado personal para hombres aumente de 54,93 mil millones de dólares en 2026, en camino de alcanzar los 80,72 mil millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 4% entre 2026 y 2035. El cuidado personal de los hombres está creciendo a medida que aumentan las tendencias de cuidado personal y las categorías de productos se diversifican más allá del afeitado. Asia-Pacífico muestra una rápida adopción, mientras que Europa y América del Norte siguen siendo mercados maduros.

La industria de productos de cuidado masculino ha crecido considerablemente a lo largo de la década, principalmente debido al cambio de actitud de los consumidores, el aumento de los ingresos disponibles y la conciencia del cuidado del cuerpo humano. En un momento se pensó que era estrictamente un grupo de nicho, pero hoy en día, el mercado, de forma generalizada, ofrece una gama que va desde el cuidado de la piel hasta el cuidado del cabello, productos básicos para el afeitado o fragancias. Los hombres han estado gastando más dinero en productos de cuidado, que no se limitan sólo al suministro básico; por lo tanto, se observa una sólida expansión del mercado con un enfoque en el cuidado personal y la estética. Los aspectos del producto se han enriquecido aún más con la incorporación de ingredientes orgánicos y naturales y la innovación tecnológica en los dispositivos cuidados.

IMPACTO DEL COVID-19

La industria de productos de aseo masculino tuvo un efecto negativo debido a la interrupción de la cadena de suministro durante la pandemia de COVID-19

El brote de COVID-19 en el año calendario 2020 afectó a todos los mercados a nivel mundial, y el mercado de artículos de aseo personal para hombres no fue una excepción. Inicialmente, la pandemia provocó que las ventas disminuyeran mediante cierres, reducción del gasto de los consumidores y cierre de puntos de venta. Sin embargo, el período de aislamiento provocó un cambio en el comportamiento de compra. Los hombres se acostumbraron al cuidado personal en casa, lo que provocó un aumento en la demanda de productos para el cuidado de la piel y el cabello. Los canales de ventas en línea surgieron como un impulsor crucial de la resiliencia del mercado, y las plataformas de comercio electrónico registraron un mayor tráfico. Estos cambios de comportamiento posteriores a la pandemia continúan impulsando la industria, con un mayor enfoque en el aseo y la higiene.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Inclusión creciente para impulsar el crecimiento del mercado

El mercado del cuidado personal masculino está cada vez más influenciado por tendencias que promueven la inclusión, la sostenibilidad y la tecnología. La tendencia de productos de cuidado personal neutros en cuanto al género se está volviendo cada vez más popular, lo que permite una base de clientes más diversa y rompe con los estereotipos tradicionales. Las crecientes preocupaciones sobre el impacto ambiental personal aumentan las demandas de envases más sostenibles y formulaciones más ecológicas. Los dispositivos de cuidado avanzados están cambiando el cuidado a través de máquinas de afeitar eléctricas, máquinas de afeitar inteligentes que tienen funcionalidad de inteligencia artificial incorporada, por nombrar solo un ejemplo. Además, la demanda de las redes sociales, así como de las influencias populares sobre el cuidado personal, genera demanda de marcas premium.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE PRODUCTOS DE ASEO PARA HOMBRES

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en cuidado de la piel y cuidado del cabello.

• Cuidado de la piel: Los humectantes, limpiadores faciales, protectores solares, cremas antienvejecimiento y sueros son productos específicos desarrollados para la piel de los hombres. La categoría está en auge a medida que cada vez más hombres se preocupan por una piel sana y de aspecto joven. Invenciones como productos sin aceite, naturales y dermatológicamente probados satisfacen las necesidades de los consumidores, que están en auge. El aumento de la contaminación y la exposición excesiva a las pantallas también han provocado una mayor demanda de cuidados protectores para la piel.

• Cuidado del cabello: Otro segmento crucial son los productos para el cuidado del cabello, como champús, acondicionadores, geles para peinar, ceras y sueros. Este ha crecido significativamente debido a la preocupación por la salud y el peinado del cabello. Han surgido en el mercado soluciones específicas como la caída del cabello, la caspa y el cuidado del cuero cabelludo. Los hombres están optando por productos naturales y libres de químicos porque está aumentando la conciencia sobre los efectos nocivos de los químicos agresivos en el cabello.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en aseo diario y aseo especializado.

• Aseo diario: los productos de aseo diario incluyen artículos básicos que se utilizan como parte de las rutinas diarias, como limpiadores faciales, champús, desodorantes y productos básicos para el afeitado. Este segmento representa una parte importante del mercado porque estos productos necesitan los requisitos más básicos de higiene y aseo. A medida que los consumidores se vuelven más conscientes de mantenerse limpios y bien arreglados, la demanda de productos de aseo de uso diario se ha multiplicado. Los productos multifuncionales, como los champús 2 en 1 y las soluciones para el cuidado de la piel todo en uno, impulsan aún más esta categoría.

• Aseo especializado: los productos de cuidado especializado se utilizan para ocasiones o necesidades específicas, incluidas fragancias premium, herramientas de peinado y cuidado de la piel antienvejecimiento. Este segmento son productos de lujo y de alta gama para una mejor experiencia de cuidado personal. Esta categoría de consumidores suele ser consciente de la marca e invertirá en soluciones innovadoras, que incluyen recortadores avanzados, colonias de lujo y productos para el cuidado de la piel aprobados por dermatólogos. Los productos de cuidado especializado también experimentan una gran tracción durante las temporadas festivas y eventos especiales cuando los hombres optan por rutinas de cuidado más refinadas.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores impulsores

Aumentar la conciencia sobre la salud para impulsar el mercado

El surgimiento de la cultura metrosexual y el cambio de las actitudes sociales generales sobre los hombres y el cambio de las actitudes sociales generales sobre la masculinidad masculina han mejorado significativamente los productos de cuidado personal de los hombres. A través de esta conciencia por parte de las marcas, así como del respaldo de figuras famosas, el autocuidado masculino continúa ganando prominencia. Además, el aumento de la clase media con la creciente urbanización ha llevado a más ingresos disponibles y gasto en cuidado personal entre los hombres y, por lo tanto, impulsa el crecimiento del mercado de productos de cuidado personal para hombres.

Factor de restricción

La disponibilidad limitada y el alto costo de los productos de cuidado masculino podrían impedir el crecimiento del mercado

A pesar del prometedor crecimiento, existen algunos factores que frenan el mercado del cuidado masculino. Las mentalidades tradicionales y los tabúes culturales que rodean el cuidado masculino en algunas regiones todavía plantean desafíos. Los altos costos asociados con los productos de cuidado personal de primera calidad disuaden a los consumidores sensibles a los precios, especialmente en las economías en desarrollo. Además, la disponibilidad de productos falsificados en el mercado afecta la confianza del consumidor y la credibilidad de la marca.

Oportunidad

Economías emergentes para crear oportunidades para el producto en el mercado

Existe un margen significativo en términos de zonas rurales sin explotar, donde la conciencia sobre los productos de aseo está aumentando gradualmente. La tendencia de soluciones de cuidado orgánico y natural abre aún más caminos para el desarrollo de nuevos productos. Las asociaciones con dermatólogos y personas influyentes para resaltar información sobre el cuidado de la piel y las rutinas de aseo se convierten en un punto de partida para el crecimiento.

Desafío

Los efectos secundarios de los productos de aseo masculino podrían ser un desafío potencial para los consumidores

El mercado tiene el desafío de mantener un equilibrio entre asequibilidad y calidad. Con una competencia cada vez mayor, las marcas se ven presionadas a diferenciarse en términos de innovación y sostenibilidad. Garantizar la participación constante del consumidor y la lealtad a la marca en un mercado altamente fragmentado es otro desafío crítico.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE PRODUCTOS DE ASEO PARA HOMBRES

• América del norte

América del Norte es una región dominante en productos de cuidado personal para hombres, impulsada principalmente por una base de consumidores maduros y una amplia aceptación de soluciones de cuidado personal premium. El mercado de cuidado personal para hombres de Estados Unidos es el mercado dominante en la región, centrándose en la innovación y la infraestructura minorista avanzada. El mercado de EE. UU. es el más grande a nivel mundial para productos de cuidado personal para hombres, con un alto gasto de los consumidores y una propensión a gastar en productos de cuidado personal de lujo. Las áreas urbanas muestran una fuerte inclinación por herramientas de cuidado y soluciones para el cuidado de la piel tecnológicamente avanzadas dirigidas a tipos de piel específicos. El comercio electrónico es el pilar de las ventas y representa una proporción significativa de las ventas después de la pandemia.

• Europa

El mercado del cuidado masculino está dominado por Europa, donde el Reino Unido, Alemania y Francia son los principales países. En esta región, existe un mayor interés por productos sostenibles y libres de crueldad animal. Los productos híbridos para el cuidado y el cuidado de la piel también están en aumento debido a la adopción por parte de los hombres de la región de rutinas de cuidado de la piel inspiradas en la industria de la belleza.

• Asia

Asia ha sido el mercado de mayor crecimiento para productos de cuidado masculino y se produjo principalmente en países como China, India y Japón. Tras la escalada de K-beauty y J-beauty entre las personas más maduras, el aumento de los ingresos disponibles también se suma a este crecimiento. Las redes sociales y las celebridades han influido mucho en las preferencias de los consumidores en esta región.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

El mercado de productos de cuidado masculino está experimentando cambios dinámicos debido a los movimientos estratégicos de los principales actores de la industria. Estas empresas están cambiando el escenario del mercado a través de la innovación, el marketing enfocado y la expansión global, atendiendo así a las cambiantes demandas y preferencias de los consumidores.

Formulaciones de productos innovadoras

Las marcas líderes están innovando su oferta de productos a través de formulaciones novedosas y tecnologías avanzadas que les ayudan a desarrollar productos diferenciados en un mercado competitivo. Los ejemplos incluyen la introducción de soluciones para el cuidado de la piel de L'Oréal y Procter & Gamble dirigidas específicamente a preocupaciones masculinas como el control de la grasa, el antienvejecimiento y la piel sensible. Con la llegada de la IA y las tecnologías inteligentes a las herramientas de cuidado personal, como las recortadoras impulsadas por IA de Philips o los dispositivos de cuidado personal de Beiersdorf AG, también se ofrece a los consumidores una experiencia de alta tecnología adaptada a sus necesidades. Una segunda tendencia importante son las innovaciones de productos naturales y sostenibles. 

Asociaciones Estratégicas y Adquisiciones

Las colaboraciones y adquisiciones están desempeñando un papel importante en la consolidación y el crecimiento del mercado. Por ejemplo, Coty Inc. ha colaborado con celebridades y marcas de cuidado personal influyentes para amplificar su presencia en el mercado y atraer a un grupo demográfico más joven. Las adquisiciones de marcas de nicho especializadas en soluciones de cuidado orgánico o de lujo están ayudando aún más a los principales actores a diversificar sus carteras.

Transformación Digital y Comercio Electrónico

La transformación digital del mercado del cuidado masculino es un área más en la que los líderes de la industria se distinguen. Las empresas están utilizando plataformas de comercio electrónico, redes sociales y asociaciones con personas influyentes como medios para llegar al consumidor con conocimientos digitales. Campañas interactivas, tutoriales en línea y consultas virtuales están acercando a Edgewell Personal Care y Beiersdorf AG a sus clientes, aprovechando su lealtad y generando ventas. La inclusión y la sostenibilidad se están volviendo parte integral de las estrategias de mercado. Marcas como Unilever lanzan líneas de productos neutrales en cuanto al género, que rompen con los estereotipos y atraen a un público más amplio. Al mismo tiempo, los envases reciclables y las formulaciones libres de crueldad animal están ganando aceptación entre los consumidores conscientes de la sostenibilidad, reforzando así los valores de la marca y el posicionamiento en el mercado.

Al adoptar estas estrategias, los principales actores de la industria continúan dando forma al mercado de productos de cuidado masculino a través de nuevos caminos en innovación de productos, compromiso del consumidor y alcance de mercado. Estos esfuerzos no sólo responden a las necesidades del consumidor moderno sino que también garantizan un crecimiento sostenido y competitividad con el ritmo intensificado de los cambios de la industria.

Lista de las principales empresas de productos de cuidado masculino

• Procter & Gamble (USA)
• Unilever (UK/Netherlands)
• L'Oréal (France)
• Beiersdorf AG (Germany)
• Philips (Netherlands)
• Edgewell Personal Care (USA)
• Coty Inc. (USA)
• Kao Corporation (Japan)
• Shiseido (Japan)
• The Estée Lauder Companies Inc. (USA)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA

Noviembre de 2023:Procter & Gamble presentó una línea innovadora de productos de aseo ecológicos bajo la marca Gillette, con envases reciclables y formulaciones biodegradables para llegar a los consumidores preocupados por el medio ambiente.

Julio de 2023:L'Oréal anunció que se asociaría con un centro líder de investigación dermatológica para crear una línea de cuidado de la piel para hombres que se enfocaría en los problemas de la piel masculina, especialmente la piel sensible y antienvejecimiento.

COBERTURA DEL INFORME

El estudio tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando áreas potenciales de crecimiento. El mercado de productos de cuidado masculino es un reflejo en constante evolución de las dinámicas y preferencias cambiantes de los consumidores. Desde los productos de aseo más básicos hasta soluciones avanzadas para el cuidado de la piel y el cuidado de la piel, la industria se ha transformado en un sector vibrante y diverso.  Con grandes oportunidades de crecimiento en regiones sin explotar y tendencias emergentes en sostenibilidad y tecnología, el mercado del cuidado masculino está en el camino hacia una expansión sostenida en los próximos años.