Tamaño del mercado de productos de aseo para hombres, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (productos de afeitado, productos para el cuidado de la piel, desodorantes, artículos de tocador, otros), por aplicación (hombres jóvenes, ancianos) e información regional y pronóstico para 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE PRODUCTOS DE ASEO PARA HOMBRES

El mercado mundial de productos de cuidado masculino está preparado para un crecimiento significativo, comenzando en 162,2 mil millones de dólares en 2026 y se prevé que alcance los 217,25 mil millones de dólares en 2035 con una tasa compuesta anual del 3,3% entre 2026 y 2035.

El mercado de productos de cuidado masculino ha experimentado un enorme crecimiento en los últimos años, impulsado por una mayor conciencia decuidado personal, tendencias cambiantes de la moda y aumento de los ingresos disponibles. Antes restringido a productos de afeitado simples, el mercado ahora abarcaprotección de la piel, cuidado del cabello, fragancias y productos para el cuidado de la barba, que satisfacen las diversas demandas de los consumidores. El mayor enfoque en el cuidado personal y la apariencia entre los hombres ha impulsado la demanda de productos de cuidado de nicho y de alta gama. Los productos de cuidado personal como humectantes, cremas antienvejecimiento, aceites para barba y kits de cuidado natural se han acelerado, especialmente entre los consumidores de la generación millennial y la Generación Z. El crecimiento del comercio electrónico y las marcas directas al consumidor (DTC) también ha ayudado a impulsar el crecimiento del mercado, brindando comodidad y acceso a una amplia gama de productos.

Sus principales impulsores sonredes sociales, celebridades y transición hacia una formulación natural y ecológica. Existe una creciente demanda a nivel mundial de productos para el cuidado de la piel orgánicos, veganos y libres de crueldad animal, lo que lleva a que el mercado sea testigo de productos de cuidado personal de alta demanda. Geográficamente, la industria está controlada por América del Norte, Europa y la región de Asia y el Pacífico, mientras que India y China son nuevos mercados en crecimiento. A medida que cambian los hábitos de consumo, el mercado del cuidado masculino experimentará un crecimiento sostenido gracias a la innovación y el desarrollo de nuevos productos.

HALLAZGOS CLAVE

IMPACTO DEL COVID-19

El mercado de productos de aseo para hombres tuvo un efecto negativo debido a la interrupción de la cadena de suministro durante la pandemia de COVID-19

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

La pandemia de COVID-19 afectó considerablemente negativamente al mercado de productos de aseo masculino, debido a interrupciones en la cadena de suministro, menor gasto por parte de los consumidores y cambios en los patrones de aseo. Las medidas de bloqueo y distanciamiento social provocaron que salones, barberías y puntos de venta minorista cerraran temporalmente, lo que redujo la demanda de productos de aseo como productos de afeitado, geles para peinar y lociones para después del afeitado. A medida que la gente se adaptó al trabajo desde casa y al distanciamiento social, los hombres redujeron sus hábitos de aseo personal y las ventas de maquinillas de afeitar, recortadoras de barba y kits de peluquería cayeron. Muchos consumidores redujeron el gasto discrecional en favor de los productos básicos, y el mercado cayó, especialmente para los productos de aseo de lujo y de alta gama.

La pandemia también afectó a las cadenas de suministro mundiales, provocando retrasos en la producción y la distribución. Las marcas experimentaron escasez de materias primas, mayores costos logísticos y una demanda volátil, lo que afectó aún más la rentabilidad. Las incertidumbres económicas también resultaron en menores ingresos disponibles, lo que disuadió a los consumidores de gastar en productos de aseo no esenciales. A pesar de estos reveses, el mercado se recuperó con el resurgimiento de las tendencias de aseo personal y las ventas online. Los clientes comenzaron a comprar productos de cuidado personal en línea, lo que impulsó una tendencia hacia la venta minorista digital y kits de cuidado personal por suscripción, lo que ayudó a contrarrestar en cierta medida los efectos a largo plazo de la pandemia.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Aumento de productos de aseo sostenibles y ecológicos para impulsar el crecimiento del mercado

Una de las tendencias más recientes del mercado de productos de aseo masculino es la aparición de productos de aseo ecológicos y sostenibles. Los consumidores buscan cada vez más formulaciones naturales, orgánicas y libres de crueldad animal, lo que obliga a las empresas a crear productos respetuosos con el medio ambiente. El mercado de productos de aseo sin productos químicos agresivos como parabenos, sulfatos y perfumes artificiales ha experimentado un enorme auge, a medida que los hombres se vuelven cada vez más conscientes del cuidado de la piel y la sostenibilidad. Las empresas están haciendo de lo verde el nuevo negro con envases biodegradables, envases reutilizables y productos para el cuidado de la piel sin agua para minimizar la huella ambiental. Los productos con infusiones de plantas, los aceites esenciales y los extractos botánicos son populares y ofrecen alternativas respetuosas con la piel a los ingredientes convencionales.

Otro elemento de esta tendencia es la creciente demanda de productos de belleza veganos y libres de crueldad animal. Los clientes buscan marcas que tengan vínculos con el abastecimiento ético y los métodos de fabricación responsables. Además, la popularidad de los kits de afeitado sin desperdicio, los cepillos de dientes de bambú y los desodorantes sin plástico también apunta a una mayor demanda de cuidados corporales sostenibles. Este cambio es más notable entre los compradores de la generación millennial y la Generación Z, quienes están detrás de la demanda de sostenibilidad y transparencia. En consecuencia, las principales marcas de cuidado personal están reformulando productos e implementando prácticas de marketing respetuosas con el medio ambiente para seguir siendo competitivas en el cambiante entorno del mercado.

• Según la Asociación Europea de Cosméticos, alrededor del 45 % de los hombres menores de 35 años prefieren productos de aseo ecológicos, lo que empuja a las marcas a optar por envases sostenibles e ingredientes naturales.

• Según el Consejo de Productos de Cuidado Personal (EE. UU.), casi el 38 % de los nuevos productos de cuidado masculino lanzados el año pasado incluyen etiquetas veganas o libres de crueldad animal para satisfacer las demandas éticas de los consumidores.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE PRODUCTOS DE ASEO PARA HOMBRES

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en productos de afeitado, productos para el cuidado de la piel,Desodorantes, Artículos de tocador, Otros.

• Productos de afeitado: Los productos de afeitado como maquinillas de afeitar, cremas de afeitar, geles y lociones para después del afeitado han sido partes intrínsecas del régimen de cuidado masculino. El crecimiento de los productos de afeitado proviene del deseo de comodidad, confort y diseño innovador, por ejemplo, maquinillas de afeitar eléctricas y juegos de afeitado. Las marcas de alta gama están más concentradas en ofrecer productos de alta calidad, respetuosos con la piel sensible y con beneficios hidratantes.

• Productos para el cuidado de la piel: Los productos para el cuidado de la piel como humectantes, limpiadores, tónicos, cremas antienvejecimiento y protectores solares se están convirtiendo en una categoría líder en el mercado del cuidado masculino. Los hombres están cada vez más preocupados por el cuidado de la piel para mejorar su textura y combatir los efectos de la contaminación, el envejecimiento y el estrés. Los productos antienvejecimiento y las cremas de noche para hombres han sido los productos más buscados, un indicio de una mayor conciencia sobre la necesidad del cuidado de la piel.

• Desodorantes: Los desodorantes son esenciales en las rutinas de higiene diaria del hombre, ofreciendo protección contra el olor corporal y la transpiración. El mercado se ha expandido más allá de las aplicaciones tradicionales para las axilas para incluir desodorantes para todo el cuerpo, que atienden áreas como el pecho, la espalda y los pies. Las innovaciones en este segmento se centran en ingredientes naturales, sensibilidad de la piel y protección duradera. La creciente concienciación por la higiene personal y el deseo de frescura durante todo el día siguen impulsando la demanda en esta categoría.

• Artículos de tocador: esta categoría abarca una gama de productos utilizados para el aseo y la higiene personal, incluidos jabones, champús, acondicionadores, jabones corporales y talco. El mercado de artículos de tocador masculinos ha experimentado un crecimiento significativo debido a una mayor conciencia sobre la limpieza personal y la disponibilidad de productos diseñados específicamente para hombres. Las marcas se están centrando en desarrollar artículos de tocador que aborden las necesidades únicas de cuidado de la piel y el cabello de los hombres, incorporando a menudo aromas y envases masculinos.

• Otros: la categoría 'Otros' incluye una amplia gama de productos de cuidado, como kits para el cuidado de la barba, productos para el cuerpo y el baño, y artículos para el cuidado bucal. La tendencia creciente del mantenimiento de la barba ha provocado una mayor demanda de productos especializados como aceites y bálsamos para la barba. Además, el interés de los hombres por el bienestar y la higiene generales ha estimulado el crecimiento de productos para el baño y el cuerpo, incluidos exfoliantes y lociones humectantes, así como productos para el cuidado bucal diseñados específicamente para hombres.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en hombres jóvenes y hombres mayores.

• Hombres jóvenes: Los hombres jóvenes, generalmente de entre 15 y 24 años, invierten cada vez más en productos de cuidado personal para mejorar su apariencia e higiene personal. Este grupo demográfico está particularmente influenciado por las tendencias de las redes sociales y el respaldo de las celebridades, lo que lleva a un mayor consumo de productos como desodorantes, artículos para el cuidado de la piel y productos de peluquería. La demanda en este segmento también está impulsada por el deseo de productos que ofrezcan resultados rápidos y efectivos, alineados con sus estilos de vida activos.

• Los hombres mayores, generalmente de 40 años o más, se están centrando más en productos de cuidado personal que atienden los problemas del envejecimiento, como cremas antienvejecimiento, humectantes y productos para el cuidado del cabello que abordan el envejecimiento o la caída del cabello. Este grupo valora los productos que ofrecen beneficios a largo plazo y, a menudo, se sienten atraídos por marcas premium que prometen calidad y eficacia. La creciente conciencia de la importancia del cuidado personal y el mantenimiento de la apariencia en los últimos años está contribuyendo al crecimiento de este segmento.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores impulsores

Creciente conciencia sobre el cuidado personal para impulsar el mercado

Hay un impulso notable en el crecimiento del mercado de productos de aseo para hombres. La creciente conciencia sobre el cuidado personal y el autocuidado entre los hombres es uno de los principales impulsores del mercado. Los hombres de la nueva era son más conscientes del cuidado de la piel, del cabello y de la apariencia general, lo que ha aumentado la demanda de productos de aseo de lujo. Las redes sociales, el respaldo de personas influyentes y de celebridades han jugado un papel clave en la definición de las tendencias en el cuidado personal. El aumento de los ingresos disponibles y la urbanización también han ayudado a adoptar productos de aseo de alta gama, lo que respalda aún más el crecimiento del mercado.

Crecimiento del comercio electrónico y los servicios de suscripción para ampliar el mercado

La plataforma de comercio electrónico y la venta minorista en línea han transformado drásticamente el sector del cuidado masculino en los últimos años. Los consumidores tienen cada vez más acceso a una amplia gama de productos de cuidado, como cuidados de la piel orgánicos, veganos y personalizados, a través de compras en línea. Los kits de cuidado personal basados ​​en suscripción también se están volviendo populares, donde los hombres reciben mensualmente productos de cuidado personal personalizados, lo que lo hace más fácil y genera lealtad entre los clientes. La presencia de marcas DTC (Direct-to-Consumer) también está ampliando el mercado ofreciendo productos diferenciados e innovadores.

• Según la Encuesta Nacional de Salud y Bienestar de EE. UU., alrededor del 60 % de los hombres urbanos compran productos para el cuidado de la piel con regularidad, lo que pone de relieve la creciente concienciación sobre el cuidado personal.

• La Asociación de Salud y Belleza del Reino Unido informa que el 50% de los consumidores masculinos están influenciados por las redes sociales y el marketing de influencers para comprar productos de cuidado personal.

Factor de restricción

El costo excesivo de los productos premium y orgánicos podría impedir el crecimiento del mercado

A medida que aumenta la demanda de productos de aseo de calidad, el costo de las formulaciones premium y orgánicas sigue siendo un importante factor disuasivo. La mayoría de los hombres siguen optando por productos básicos de aseo sencillos en lugar de soluciones de cuidado de la piel o del cabello de alta gama, lo que restringe la penetración de las marcas de lujo en el mercado. Además, en los mercados preocupados por los costos, los clientes tienden a optar por sustitutos baratos, lo que dificulta que las marcas fijen precios más altos. La cuestión de los costos también afecta la penetración en las economías emergentes donde el poder adquisitivo es relativamente bajo.

• Según la Oficina de Asuntos del Consumidor de la India, alrededor del 33 % de los hombres jóvenes evitan las marcas de artículos de tocador premium debido a sus altos precios.

• El Foro Internacional de Salud Masculina afirma que el 27% de los hombres en las regiones en desarrollo todavía dependen de productos básicos de aseo, lo que limita la penetración de productos de lujo.

Aumento de la demanda de productos naturales y sostenibles para crear oportunidades para el producto en el mercado

Oportunidad

El cambio hacia productos para el cuidado de la piel naturales y respetuosos con el medio ambiente es una oportunidad atractiva para los actores del mercado. Los consumidores están haciendo todo lo posible para buscar productos libres de parabenos, sulfatos y crueldad animal, lo que obliga a las marcas a innovar hacia envases sostenibles, materiales biodegradables y productos de origen vegetal. Es probable que la tendencia hacia productos para el cuidado de la piel sin desperdicio, envases recargables y productos sin agua aumente aún más, ofreciendo una ventaja competitiva a las marcas que reflejan un consumismo ético y agendas de sostenibilidad.

• La Asociación de la Industria de Cosméticos de Japón destaca que el 40% de los consumidores ahora exigen productos de aseo recargables o sin plástico, lo que crea espacio para innovaciones sin desperdicio.
• Según la Asociación Orgánica Australiana, más del 35 % de los hombres de entre 18 y 40 años prefieren ahora productos de aseo sin parabenos ni sulfatos, lo que abre las puertas a los lanzamientos orgánicos.

 

La dura competencia en el mercado y la distinción de marca podrían ser un desafío potencial para los consumidores

Desafío

La industria del cuidado masculino es competitiva, con marcas arraigadas, nuevas empresas y actores de marcas privadas que compiten por participación de mercado. La existencia de varias marcas que venden productos similares a diferentes precios hace que la diferenciación sea un desafío clave. Las empresas necesitan innovar constantemente con formulaciones innovadoras, tecnología de alta tecnología para el cuidado de la piel y esfuerzos de marketing específicos para diferenciarse. La lealtad del cliente también es difícil de mantener, ya que los hombres tienden a cambiar de marca dependiendo de la disponibilidad, el precio o el rendimiento del producto.

• La Organización Europea de Consumidores (BEUC) informa que el 25% de los hombres cambian de marca con frecuencia debido a productos similares, lo que hace que la lealtad del cliente sea un desafío persistente.
• Según la Asociación Comercial de Cuidado Personal de EE. UU., casi el 30 % de los hombres se sienten confundidos por el exceso de opciones de productos, lo que genera fatiga en las decisiones en el mercado.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE PRODUCTOS DE ASEO PARA HOMBRES

• América del norte

La región de América del Norte tiene un mercado de productos de cuidado masculino en crecimiento en los Estados Unidos. Estados Unidos se encuentra entre los mercados destacados de productos de cuidado masculino debido al alto conocimiento de los consumidores, la amplia distribución de marcas premium y un panorama de comercio electrónico bien desarrollado. El crecimiento de los regímenes de cuidado de la piel masculina, las tendencias en el cuidado de la barba y la demanda de productos de aseo orgánicos y sostenibles han impulsado enormemente el crecimiento del mercado. Las personalidades de las redes sociales, el respaldo de celebridades y los servicios de cuidado personal por suscripción impulsaron aún más la demanda de soluciones de cuidado personal personalizadas y de alta calidad.

• Reino Unido

El mercado del Reino Unido ha experimentado un crecimiento constante como resultado del creciente impulso en la adopción de productos de cuidado personal de lujo, productos sostenibles para el cuidado de la piel y productos de belleza específicos para hombres. Los hombres del Reino Unido se apasionan cada vez más por las soluciones antienvejecimiento, los kits para el cuidado de la barba y las soluciones para el cuidado del cabello, lo que alimenta la demanda de productos de aseo con calidad de salón y dermatológicamente probados. Una de las principales tendencias ha sido la expansión de las empresas de peluquería veganas y libres de crueldad animal en el Reino Unido, y los clientes buscan específicamente productos que cumplan con criterios éticos y de sostenibilidad.

• India

India es un gigante emergente en la industria del cuidado masculino, impulsado por la urbanización, el aumento de los ingresos disponibles y una actitud cambiante de los consumidores hacia el cuidado personal. La creciente demanda de productos de aseo ayurvédicos, herbarios y naturales ha ayudado a aumentar la presencia de marcas locales y globales en el mercado indio. La aparición de marcas DTC (directo al consumidor), kits de cuidado personal económicos y marketing de influencers han desempeñado un papel importante a la hora de influir en los hábitos de compra, lo que ha convertido a la India en un mercado de productos de cuidado personal de alto crecimiento.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

El mercado de productos de aseo masculino es competitivo, con unos pocos actores establecidos y emergentes que dominan el crecimiento y la innovación. Los principales actores industriales incluyen fabricantes globales, empresas de nicho y nuevas empresas de venta directa al consumidor (DTC) que atienden a diferentes segmentos como cuidado de la piel, cuidado del cabello, afeitado, cuidado de la barba y fragancias. Los actores se concentran en la innovación de productos, la formulación de alta gama y los envases ecológicos para atraer a los consumidores de la nueva era. Con la creciente demanda de productos de aseo naturales, orgánicos y libres de químicos, numerosos actores están invirtiendo en ingredientes de origen vegetal, pruebas libres de crueldad animal y envases biodegradables. Además, el creciente kit de cuidado por suscripción y las soluciones personalizadas para el cuidado de la piel han permitido a las empresas aumentar su base de clientes a través de medios digitales y plataformas de comercio electrónico.

• Procter & Gamble (P&G) (EE.UU.): Según la Cámara de Comercio de EE.UU., P&G representa más del 28 % de las ventas de productos de afeitado masculino en Norteamérica con sus marcas emblemáticas de cuidado personal.

• Unilever (Londres): según la Asociación de Perfumería y Artículos de Tocador del Reino Unido, el segmento de cuidado masculino de Unilever representa el 25% de su cartera de cuidado personal, impulsado por marcas centradas en la sostenibilidad.

Varios participantes industriales también están aprovechando las innovaciones tecnológicas al integrar análisis de la piel respaldados por inteligencia artificial, pruebas virtuales y soluciones de cuidado personalizadas para aumentar la interacción del consumidor. El mayor enfoque en el bienestar y el cuidado personal de los hombres ha impulsado a las empresas a ampliar su oferta de productos, brindando soluciones para tratamientos antienvejecimiento, pieles sensibles y tratamientos capilares profesionales. Los actores locales y regionales también están aumentando su presencia en los mercados emergentes, aprovechando la creciente conciencia sobre los hábitos de cuidado masculino. Es probable que el mercado se expanda aún más, con avances en prácticas sostenibles, aseo neutro en cuanto al género y productos dermatológicamente probados que definirán el futuro de la industria.

Lista de las principales empresas de productos de cuidado masculino

• Procter & Gamble (P&G) (U.S.)
• Unilever (London, UK, and Rotterdam, Netherlands)
• L'Oréal Group (France)
• Beiersdorf AG (Germany)
• Coty Inc. (U.S.)
• Edgewell Personal Care ((U.S.)
• Energizer Holdings Inc. (U.S.)
• LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (France)
• Colgate-Palmolive Company (U.S.)
• Johnson & Johnson (U.S.)

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

noviembre 2021: Lanzamiento de la tecnología de afeitado aumentada por IA Una importante empresa presentó en noviembre de 2021 la Norelco Shaver Series 9000, que integra inteligencia artificial para una experiencia de afeitado inteligente. Esta innovación se centró en la base de clientes urbanos con opciones de cuidado personalizadas que responden a las rutinas de afeitado y la forma del rostro del usuario.

COBERTURA DEL INFORME

El Informe de mercado de Productos de aseo masculino es un análisis en profundidad de las tendencias del mercado, la dinámica de la industria, el análisis competitivo y las oportunidades de crecimiento. Examina las principales categorías de productos como cuidado de la piel, cuidado del cabello, productos de afeitado, cuidado de la barba y fragancias, destacando las innovaciones más recientes y los gustos de los consumidores que dan forma al mercado. El informe también examina la segmentación por tipo, canal de distribución y datos demográficos del usuario final, proporcionando información sobre productos de aseo premium y de mercado masivo. La investigación presenta un análisis exhaustivo del desempeño del mercado regional por mercados en América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, América Latina y Medio Oriente y África. Determina los principales mercados específicos de cada país en función de factores como el comportamiento del consumidor, los patrones de gasto y los entornos regulatorios.

Además, el informe analiza las principales fuerzas impulsoras, como el crecimiento del comercio electrónico, la creciente conciencia sobre el cuidado personal entre los hombres y la necesidad de productos de aseo ecológicos. También analiza las fuerzas restrictivas como los precios elevados de los productos de alta gama y la dura competencia en el mercado. Además, la investigación aborda los patrones de recuperación del mercado posteriores a COVID-19, los avances recientes de la industria y las tendencias emergentes como la personalización impulsada por IA, productos orgánicos y servicios de preparación de suscripción. El informe es una guía esencial para inversores, partes interesadas y empresas que deseen aprovechar el creciente mercado del cuidado masculino.