Tamaño del mercado de productos de aseo para hombres, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (productos de afeitado, productos para el cuidado de la piel, desodorantes, artículos de tocador, otros), por aplicación (hombres jóvenes, ancianos) e información regional y pronóstico para 2035

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Descripción general del mercado de productos de aseo para hombres

Se prevé que el tamaño del mercado mundial de productos de aseo para hombres crezca de 156,8 mil millones de dólares en 2025 a 162,2 mil millones de dólares en 2026, alcanzando los 218,9 mil millones de dólares en 2035, con una tasa compuesta anual del 3,3% entre 2025 y 2035.

El mercado de productos de cuidado masculino ha experimentado un enorme crecimiento en los últimos años, impulsado por una mayor conciencia decuidado personal, tendencias cambiantes de la moda y aumento de los ingresos disponibles. Antes restringido a productos de afeitado simples, el mercado ahora abarcaprotección de la piel, cuidado del cabello, fragancias y productos para el cuidado de la barba, que satisfacen las diversas demandas de los consumidores. El mayor enfoque en el cuidado personal y la apariencia entre los hombres ha impulsado la demanda de productos de cuidado especializados y de alta gama. Los productos de cuidado personal como humectantes, cremas antienvejecimiento, aceites para barba y kits de cuidado natural se han acelerado, especialmente entre los consumidores de la generación millennial y la Generación Z. El crecimiento del comercio electrónico y las marcas directas al consumidor (DTC) también ha ayudado a impulsar el crecimiento del mercado, brindando comodidad y acceso a una amplia gama de productos.

Sus principales conductores sonredes sociales, celebridades y la transición hacia la formulación ecológica y natural. Existe una creciente demanda a nivel mundial para el cuidado de la piel orgánico, vegano y libre de crueldad, lo que lleva a que el mercado presencie productos de aseo de alta demanda. Geográficamente, la industria está controlada por América del Norte, Europa y la región de Asia-Pacífico, mientras que India y China son nuevos mercados en crecimiento. A medida que cambian los hábitos de consumo, el mercado de preparación para hombres está listo para ver un crecimiento sostenido con innovación y nuevos desarrollos de productos.

Hallazgos clave

Impacto Covid-19

El mercado de productos de aseo para hombres tuvo un efecto negativo debido a la interrupción de la cadena de suministro durante la pandemia de COVID-19

La pandemia Global Covid-19 no ha sido sin precedentes y asombrosas, con el mercado experimentando una demanda más baja de la anticipada en todas las regiones en comparación con los niveles pre-pandémicos. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento en la CAGR es atribuible al crecimiento y la demanda del mercado que regresa a los niveles pre-pandemias.

La pandemia de COVID-19 afectó considerablemente negativamente al mercado de productos de aseo masculino, debido a interrupciones en la cadena de suministro, menor gasto por parte de los consumidores y cambios en los patrones de aseo. Las medidas de bloqueo y distanciamiento social provocaron que salones, barberías y puntos de venta minorista cerraran temporalmente, lo que redujo la demanda de productos de aseo como productos de afeitado, geles para peinar y lociones para después del afeitado. A medida que la gente se adaptó al trabajo desde casa y al distanciamiento social, los hombres redujeron sus hábitos de aseo personal y las ventas de maquinillas de afeitar, recortadoras de barba y kits de peluquería cayeron. Muchos consumidores redujeron el gasto discrecional en favor de los productos básicos, y el mercado cayó, especialmente para los productos de aseo de lujo y de alta gama.

La pandemia también afectó las cadenas de suministro globales, lo que condujo a retrasos en la producción y distribución. Las marcas experimentaron escasez de materias primas, mayores costos logísticos y demanda volátil, impactando aún más la rentabilidad. Las incertidumbres económicas también dieron como resultado un menor ingreso disponible, disuadiendo a los consumidores del gasto en productos de preparación no esenciales. A pesar de estos contratiempos, el mercado se recuperó con el resurgimiento de las tendencias de aseo de bricolaje y las ventas en línea. Los clientes comenzaron a comprar productos de preparación en línea, alimentando una tendencia hacia los kits de preparación de venta minorista digital y suscripción, lo que ayudó a contrarrestar los efectos a largo plazo de la pandemia.

Últimas tendencias

Aumento de productos de aseo sostenibles y ecológicos para impulsar el crecimiento del mercado

Una de las tendencias más recientes del mercado de productos de aseo masculino es la aparición de productos de aseo ecológicos y sostenibles. Los consumidores buscan cada vez más formulaciones naturales, orgánicas y libres de crueldad animal, lo que obliga a las empresas a crear productos respetuosos con el medio ambiente. El mercado de productos de aseo sin productos químicos agresivos como parabenos, sulfatos y perfumes artificiales ha experimentado un enorme auge, a medida que los hombres se vuelven cada vez más conscientes del cuidado de la piel y la sostenibilidad. Las empresas están haciendo de lo verde el nuevo negro con envases biodegradables, envases reutilizables y productos para el cuidado de la piel sin agua para minimizar la huella ambiental. Los productos con infusiones de plantas, los aceites esenciales y los extractos botánicos son populares y ofrecen alternativas respetuosas con la piel a los ingredientes convencionales.

Otro elemento de esta tendencia es la creciente demanda de productos de belleza veganos y libres de crueldad animal. Los clientes buscan marcas que tengan vínculos con el abastecimiento ético y los métodos de fabricación responsables. Además, la popularidad de los kits de afeitado sin desperdicio, los cepillos de dientes de bambú y los desodorantes sin plástico también apunta a una mayor demanda de cuidados corporales sostenibles. Este cambio es más notable entre los compradores de la generación millennial y la Generación Z, quienes están detrás de la demanda de sostenibilidad y transparencia. En consecuencia, las principales marcas de cuidado personal están reformulando productos e implementando prácticas de marketing respetuosas con el medio ambiente para seguir siendo competitivas en el cambiante entorno del mercado.

• Según la Asociación Europea de Cosméticos, alrededor del 45 % de los hombres menores de 35 años prefieren productos de aseo ecológicos, lo que empuja a las marcas a optar por envases sostenibles e ingredientes naturales.

• Según el Consejo de Productos de Cuidado Personal (EE. UU.), Casi el 38%de los nuevos productos de aseo para hombres lanzados el año pasado incluyen etiquetas veganas o sin crueldad para satisfacer las demandas éticas de los consumidores.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE PRODUCTOS DE ASEO PARA HOMBRES

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en productos de afeitar, productos para el cuidado de la piel,Desodorantes, Artículos de tocador, otros.

• Productos de afeitar: los productos de afeitar como maquinillas de afeitar, cremas de afeitar, geles y lociones para después del afeitado han sido partes intrínsecas del régimen de aseo de los hombres. El crecimiento de los productos de afeitar proviene del deseo de conveniencia, comodidad y diseño innovador, por ejemplo, maquinillas de afeitares y juegos de afeitar. Las marcas de alta gama se concentran más en ofrecer productos de alta calidad y amigables con la piel sensible con beneficios hidratantes.

• Productos para el cuidado de la piel: los productos para el cuidado de la piel como humectantes, limpiadores, tóners, cremas antienvejecimiento y protector solar están resultando ser una categoría líder en el mercado de aseo de los hombres. Los hombres están cada vez más preocupados por el cuidado de la piel para mejorar la textura de la piel y combatir la contaminación, el envejecimiento y los efectos del estrés. Los productos antienvejecimiento y las cremas nocturnas para hombres han sido los productos más buscados, una indicación de una mayor conciencia de la necesidad de cuidado de la piel.

• Desodorantes: los desodorantes son esenciales en las rutinas de higiene diaria de los hombres, ofreciendo protección contra el olor corporal y la transpiración. El mercado se ha expandido más allá de las aplicaciones tradicionales de las axilas para incluir desodorantes de todo el cuerpo, que atiende a áreas como el cofre, la espalda y los pies. Las innovaciones en este segmento se centran en ingredientes naturales, sensibilidad a la piel y protección duradera. La creciente conciencia de la higiene personal y el deseo de frescura durante todo el día continúan impulsando la demanda en esta categoría.

• Aprends de tocador: esta categoría abarca una gama de productos utilizados para preparación personal e higiene, incluidos jabones, champús, acondicionadores, lavados corporales y polvos de talco. El mercado de artículos de tocador masculino ha tenido un crecimiento significativo debido a una mayor conciencia de la limpieza personal y la disponibilidad de productos adaptados específicamente para los hombres. Las marcas se centran en desarrollar artículos de tocador que aborden las necesidades únicas de cuidado de la piel y el cabello de los hombres, a menudo incorporando aromas y empaques masculinos.

• Otros: la categoría de 'otros' incluye una variedad diversa de productos de aseo, como kits de cuidado de barba, productos de baño y cuerpo y artículos de cuidado oral. La tendencia creciente del mantenimiento de la barba ha llevado a una mayor demanda de productos especializados como aceites de barba y bálsamos. Además, el interés de los hombres en el bienestar general e higiene ha estimulado el crecimiento de los productos de baño y cuerpo, incluidos los exfoliantes matorrales y lociones hidratantes, así como productos de cuidado oral diseñados específicamente para hombres.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en hombres jóvenes y hombres mayores.

• Hombres jóvenes: los hombres jóvenes, típicamente de entre 15 y 24 años, están invirtiendo cada vez más en preparación de productos para mejorar su apariencia e higiene personal. Este grupo demográfico está particularmente influenciado por las tendencias de las redes sociales y los avales de celebridades, lo que lleva a un mayor consumo de productos como desodorantes, artículos para el cuidado de la piel y productos para peinados. La demanda en este segmento también está impulsada por un deseo de productos que ofrecen resultados rápidos y efectivos, alineándose con sus estilos de vida activos.

• Los hombres mayores, generalmente de 40 años o más, se están centrando más en productos de cuidado personal que atienden los problemas del envejecimiento, como cremas antienvejecimiento, humectantes y productos para el cuidado del cabello que abordan el envejecimiento o la caída del cabello. Este grupo valora los productos que ofrecen beneficios a largo plazo y, a menudo, se sienten atraídos por marcas premium que prometen calidad y eficacia. La creciente conciencia de la importancia del cuidado personal y el mantenimiento de la apariencia en los últimos años está contribuyendo al crecimiento de este segmento.

Dinámica del mercado

La dinámica del mercado incluye factores de conducción y restricción, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores de conducción

Creciente conciencia de la preparación personal para impulsar el mercado

Hay un impulso notable en el crecimiento del mercado de productos para hombres. La creciente conciencia con respecto a la preparación personal y el autocuidado entre los hombres es uno de los principales impulsores del mercado. Los hombres de la nueva era son más conscientes del cuidado de la piel, el cuidado del cabello y el aspecto general, lo que ha aumentado la demanda de productos de aseo de lujo. Las redes sociales, los respaldos de influencia y los avales de celebridades han jugado un papel clave en la definición de las tendencias en la preparación. El aumento de los ingresos desechables y la urbanización también ha ayudado a adoptar productos de aseo de alta gama, lo que respalda aún más el crecimiento del mercado.

Crecimiento de servicios de comercio electrónico y suscripción para expandir el mercado

La plataforma de comercio electrónico y la venta minorista en línea han transformado drásticamente el sector del cuidado masculino en los últimos años. Los consumidores tienen cada vez más acceso a una amplia gama de productos de cuidado, como cuidados de la piel orgánicos, veganos y personalizados, a través de compras en línea. Los kits de cuidado personal basados ​​en suscripción también se están volviendo populares, donde los hombres reciben mensualmente productos de cuidado personal personalizados, lo que lo hace más fácil y genera lealtad entre los clientes. La presencia de marcas DTC (Direct-to-Consumer) también está ampliando el mercado ofreciendo productos diferenciados e innovadores.

• Según la Encuesta Nacional de Salud y Bienestar de EE. UU., alrededor del 60 % de los hombres urbanos compran productos para el cuidado de la piel con regularidad, lo que pone de relieve la creciente concienciación sobre el cuidado personal.

• La Asociación de Salud y Belleza del Reino Unido informa que el 50 % de los consumidores masculinos están influenciados por las redes sociales y el marketing de influencers para comprar productos de cuidado personal.

Factor de restricción

Costo excesivo de productos premium y orgánicos para impedir potencialmente el crecimiento del mercado

A medida que aumenta la demanda de productos de aseo de calidad, el costo de las formulaciones premium y orgánicas sigue siendo un elemento disuasorio significativo. La mayoría de los hombres continúan optando por productos básicos de aseo simples en lugar de soluciones de cuidado de la piel o cuidado de cabello de alta gama, restringiendo la penetración del mercado de las marcas de lujo. Además, en los mercados conscientes de los costos, los clientes tienden a buscar sustitutos baratos, lo que dificulta que las marcas tengan un precio más alto. El problema de los costos también afecta la penetración en las economías emergentes donde el poder adquisitivo es relativamente bajo.

• Según la Oficina de Asuntos del Consumidor de la India, alrededor del 33 % de los hombres jóvenes evitan las marcas de artículos de tocador premium debido a sus altos precios.

• El Foro Internacional de Salud para Hombres establece que el 27%de los hombres en las regiones en desarrollo aún dependen de productos básicos básicos de preparación, lo que limita la penetración de productos de lujo.

Aumento de la demanda de productos naturales y sostenibles para crear oportunidades para el producto en el mercado

Oportunidad

El cambio hacia productos para el cuidado de la piel con el medio ambiente y natural es una oportunidad atractiva para los actores del mercado. Los consumidores están haciendo todo lo posible para buscar productos sin parabenos, sin sulfato y sin crueldad, marcas que obligan a innovar hacia envases sostenibles, materiales biodegradables y productos a base de plantas. Es probable que la tendencia hacia los productos para el cuidado de la piel de los desechos cero, el empaque recargable y los productos sin agua no se recuperen, ofreciendo una ventaja competitiva para las marcas que reflejan las agendas éticas del consumismo y la sostenibilidad.

• La Asociación de la Industria de los Cosméticos de Japón destaca que el 40%de los consumidores ahora exigen productos de aseo sin plástico o recargables, creando espacio para innovaciones de desechos cero.
• Según la Asociación Orgánica de Australia, más del 35%de los hombres de 18 a 40 años ahora prefieren productos de preparación sin parabenos y sin sulfato, abriendo puertas para lanzamientos orgánicos.

 

La dura competencia del mercado y la distinción de la marca podrían ser un desafío potencial para los consumidores

Desafío

La industria de aseo masculino es competitiva, con marcas arraigadas, nuevas nuevas empresas y jugadores de etiqueta privada que compiten por la cuota de mercado. La existencia de varias marcas que venden productos similares a diferentes puntos de precio hace que la diferenciación sea un desafío clave. Las empresas necesitan innovar constantemente con formulaciones innovadoras, tecnología de cuidado de la piel de alta tecnología y esfuerzos de marketing dirigidos para diferenciarse. La lealtad del cliente también es difícil de mantener, ya que los hombres tienden a cambiar de marca dependiendo de la disponibilidad, el precio o el rendimiento del producto.

• La Organización Europea de Consumidores (BEUC) informa que el 25% de los hombres cambian de marca con frecuencia debido a productos similares, lo que hace que la lealtad del cliente sea un desafío persistente.
• Según la Asociación de Comercio de Cuidado Personal de los Estados Unidos, casi el 30%de los hombres se sienten confundidos por las opciones excesivas de productos, creando fatiga de decisión en el mercado.

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Mercado de productos de aseo para hombres Insights regionales

• América del norte

La región de América del Norte tiene un creciente mercado de productos de aseo para hombres de los Estados Unidos. Estados Unidos se encuentra entre los mercados prominentes para los bienes de aseo de los hombres debido al alto conocimiento del consumidor, una amplia distribución de marcas premium y un panorama de comercio electrónico bien desarrollado. El crecimiento de los regímenes masculinos de cuidado de la piel, las tendencias de cuidado de la barba y la demanda de productos de preparación orgánica y sostenible han impulsado mucho el crecimiento del mercado. Las personalidades de las redes sociales, los endosos de celebridades y los servicios de aseo de suscripción impulsaron aún más la demanda de soluciones de aseo personalizadas y de alta calidad.

• Reino Unido

El mercado del Reino Unido ha experimentado un crecimiento constante como resultado del creciente impulso en la adopción de productos de aseo de lujo, productos para el cuidado de la piel sostenibles y productos de belleza específicos de los hombres. Los hombres del Reino Unido se están apasionando cada vez más por las soluciones antienvejecimiento, los kits de cuidado de barba y las soluciones de cuidado del cabello, alimentando la demanda de productos de aseo de calidad de salón y dermatológicamente probados. Una de las principales tendencias ha sido la expansión de las compañías de aseo veganas y libres de crueldad en el Reino Unido, y los clientes buscan específicamente productos que cumplan con los criterios éticos y de sostenibilidad.

• India

India es un gigante emergente en la industria de aseo masculino, impulsada por la urbanización, el crecimiento de ingresos disponibles y una actitud cambiante del consumidor hacia el cuidado personal. La creciente demanda de productos ayurvédicos, herbales y de preparación natural ha ayudado a aumentar la presencia de marcas locales y globales en el mercado indio. La aparición de marcas DTC (directas a consumidores), kits de preparación económicos y comprobantes y marketing de influencia ha jugado un papel importante en la influencia de los hábitos de compra, lo que hace que India sea un mercado de productos de aseo de alto crecimiento.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

El mercado de productos de aseo masculino es competitivo, con algunos jugadores establecidos y emergentes que dominan el crecimiento y la innovación. Los principales jugadores industriales involucran fabricantes globales, empresas de nicho y startups directas al consumidor (DTC) que sirven diferentes segmentos como el cuidado del cuidado de la piel, el cuidado del cabello, el afeitado, el cuidado de la barba y las fragancias. Los jugadores se concentran en la innovación de productos, la formulación de alta gama y el embalaje ecológico para atraer a los consumidores de la nueva edad. Con la creciente demanda de productos de preparación naturales, orgánicos y sin químicos, numerosos jugadores están realizando inversiones en ingredientes a base de plantas, pruebas sin crueldad y envases biodegradables. Además, el creciente kit de preparación basado en suscripción y las soluciones personalizadas de cuidado de la piel han permitido a las empresas aumentar su base de clientes a través de medios digitales y plataformas de comercio electrónico.

• Procter & Gamble (P&G) (EE.UU.): Según la Cámara de Comercio de EE.UU., P&G representa más del 28 % de las ventas de productos de afeitado masculino en Norteamérica con sus marcas emblemáticas de cuidado personal.

• Unilever (Londres): según la Asociación de Perfumería y Artículos de Tocador del Reino Unido, el segmento de cuidado masculino de Unilever representa el 25% de su cartera de cuidado personal, impulsado por marcas centradas en la sostenibilidad.

Varios participantes industriales también están aprovechando las innovaciones tecnológicas al integrar análisis de la piel respaldados por inteligencia artificial, pruebas virtuales y soluciones de cuidado personalizadas para aumentar la interacción del consumidor. El mayor enfoque en el bienestar y el cuidado personal de los hombres ha impulsado a las empresas a ampliar su oferta de productos, brindando soluciones para tratamientos antienvejecimiento, pieles sensibles y tratamientos capilares profesionales. Los actores locales y regionales también están aumentando su presencia en los mercados emergentes, aprovechando la creciente conciencia sobre los hábitos de cuidado masculino. Es probable que el mercado se expanda aún más, con avances en prácticas sostenibles, aseo neutro en cuanto al género y productos dermatológicamente probados que definirán el futuro de la industria.

Lista de las principales compañías de productos de aseo para hombres

• Procter & Gamble (P&G) (U.S.)
• Unilever (London, UK, and Rotterdam, Netherlands)
• L'Oréal Group (France)
• Beiersdorf AG (Germany)
• Coty Inc. (U.S.)
• Edgewell Personal Care ((U.S.)
• Energizer Holdings Inc. (U.S.)
• LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (France)
• Colgate-Palmolive Company (U.S.)
• Johnson & Johnson (U.S.)

Desarrollo clave de la industria

noviembre 2021: Lanzamiento de la tecnología de afeitar de AI-AI-AIH Una compañía importante en noviembre de 2021 introdujo la Norelco Shaver Series 9000, integrando la inteligencia artificial para una experiencia de afeitar inteligente. Esta innovación se centró en la base de clientes urbanos con opciones de preparación a medida que responden a las rutinas de afeitar y la forma de la cara del usuario.

COBERTURA DEL INFORME

El informe del mercado de productos de aseo para hombres es un análisis en profundidad de las tendencias del mercado, la dinámica de la industria, el análisis competitivo y las oportunidades de crecimiento. Examina las principales categorías de productos como el cuidado de la piel, el cuidado del cabello, los productos de afeitar, el cuidado de la barba y las fragancias, señalando las innovaciones más recientes y los gustos de los consumidores que dan forma al mercado. El informe también examina la segmentación por tipo, canal de distribución y demografía de los usuarios finales, proporcionando información sobre productos premium y de aseo en el mercado masivo. La investigación presenta un análisis exhaustivo del desempeño del mercado regional por parte de los mercados en América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, América Latina y Oriente Medio y África. Determina los principales mercados específicos del país en función de factores tales como el comportamiento del consumidor, los patrones de gastos y los entornos regulatorios.

Además, el informe discute las principales fuerzas impulsoras como el crecimiento del comercio electrónico, la creciente conciencia de la preparación personal entre los hombres y la necesidad de productos de preparación ecológicos. También discute fuerzas de restricción como el precio premium de productos de alta gama y rígida competencia en el mercado. Además, la investigación aborda los patrones de recuperación del mercado posteriores al CoVID-19, los avances recientes de la industria y las tendencias emergentes como la personalización con IA, los productos orgánicos y los servicios de aseo de suscripción. El informe es una guía esencial para inversores, partes interesadas y empresas que tienen la intención de montar el mercado de aseo para hombres.