Tamaño del mercado, participación, crecimiento y análisis de la industria de OOH, DOOH y DooH programático, por tipo (OOH, DOOH, DooH programático), por aplicaciones (industria de alimentos y bebidas, industria de vehículos, industria médica y de salud, servicios comerciales y personales, bienes de consumo, otros) y por pronóstico regional de 2026 a 2035.

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DESCRIPCIÓN GENERAL del mercado OOH, DOOH y DooH programático

Se estima que el mercado global de OOH, DOOH y DooH programático estará valorado en aproximadamente 51,5 mil millones de dólares en 2026. Se proyecta que el mercado alcance los 95,73 mil millones de dólares en 2035, expandiéndose a una tasa compuesta anual del 6% de 2026 a 2035. América del Norte lidera con una participación de ~45%, seguida de Europa con ~30% y Asia-Pacífico con ~20%. El crecimiento está impulsado por la publicidad exterior basada en datos.

La publicidad exterior es cualquier tipo de anuncio que se encuentra fuera de una casa y, en el pasado, consistía principalmente en vallas publicitarias, anuncios de autobuses y carteles. Digital Out-of-Home (DOOH) mejora la publicidad exterior al mostrar contenido digital en pantallas en centros comerciales, aeropuertos y ubicaciones al borde de la carretera que se pueden actualizar a distancia. Con esta solución, se puede rotar cualquier cantidad de anuncios, los anuncios pueden ser interactivos y el proceso es más flexible que con la publicidad exterior estática convencional.

PDOOH innova en DOOH al aplicar tecnologías basadas en datos para ayudar a automatizar la compra, venta y entrega de publicidad en pantallas digitales. PDOOH utiliza ofertas en tiempo real e información sobre los espectadores, al igual que la publicidad programática en línea, para dirigir anuncios a ciertos grupos de edad, áreas y períodos del día. Con este enfoque, la publicidad se vuelve muy precisa, el contenido se puede enviar en tiempo real, las campañas son fáciles de modificar y se potencia la medición, lo que ayuda a los anunciantes a utilizar sus recursos mejor que con el DOOH normal.

Tanto el mercado de OOH como el de DOOH se están ampliando internacionalmente, aunque el DOOH se está convirtiendo cada vez más rápidamente en el centro de atención. Los principales factores que impulsan este comportamiento son el auge de la vida urbana, mejores pantallas digitales en las vallas publicitarias (con mayor resolución, video e interactividad) y la naturaleza distintiva de la publicidad exterior como medio de publicidad pública que evita ser ignorado por los usuarios. Dado que el DOOH programático ayuda a las marcas a ingresar al mercado con mayor facilidad y a interactuar más rápidamente con las audiencias, está impulsando enormemente el crecimiento. El DOOH programático está experimentando un uso cada vez mayor en todo el mundo, y muchas campañas de DOOH están cambiando para usarlo.

IMPACTO DEL COVID-19 

La industria del mercado OOH, DOOH y DooH programático tuvo un efecto negativo debido al cierre de fábricas durante la pandemia de COVID-19

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentadoinferior a lo previstodemanda en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El crecimiento repentino reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

El mercado OOH, DOOH y DooH programático se vio dura e inesperadamente afectado por la pandemia de COVID-19. Como resultado de los confinamientos, las prohibiciones de viajar y el hecho de que mucha gente trabajaba y se quedaba en casa, la publicidad exterior ya no podía llegar a su audiencia en los espacios públicos. Como resultado, las marcas dejaron de publicar muchas de sus campañas porque menos personas visitaban las tiendas y la situación financiera era incierta. Como resultado, el mercado OOH comenzó a utilizar plataformas digitales y programáticas mucho más rápidamente. Se volvió muy deseable que DOOH fuera adaptable, de modo que los anuncios pudieran editarse en vivo y controlarse desde ubicaciones remotas. Dado que debido a la inestabilidad surgió la necesidad de cambios rápidos y precisos y decisiones basadas en datos, el DOOH programático tomó la iniciativa y ayudó a los anunciantes a adaptarse rápidamente actualizando tanto su alcance como sus mensajes en función de los datos de tráfico y audiencia que cambian rápidamente.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

IA y personalización basada en datos para impulsar el crecimiento del mercado

La IA y la personalización basada en datos que se utilizan en la industria están marcando una gran diferencia en el mercado de OOH, DOOH y DOOH programático. La tendencia está cambiando significativamente la forma en que se planifica, pone en práctica y evalúa la publicidad exterior. Con la ayuda de la IA, los anunciantes ahora se dirigen a los usuarios con anuncios precisos basados ​​en el movimiento móvil, el tráfico global, el clima pasado, los acontecimientos locales y el estado de ánimo de las redes sociales. Debido a esto, ahora es posible DCO, lo que permite que los anuncios cambien según la identidad de los transeúntes, la hora o las condiciones exteriores, de modo que los mensajes siempre sean atractivos y estén diseñados para cada usuario. La IA ayuda a los estudios a pronosticar los resultados de las campañas, optimizar la forma en que se colocan sus anuncios y mejorar los conocimientos sobre el retorno de la inversión al conectar las vistas de exterior con actividades físicas y en línea.

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SEGMENTACIÓN del Mercado OOH, DOOH y DooH Programático

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en OOH, DOOH y Programmatic DooH.

• OOH (Out-of-Home): La publicidad OOH se compone de carteles que se ven en el exterior, lo que antes significaba vallas publicitarias, anuncios de paradas de autobús y los mismos carteles durante un período determinado.
• DOOH (Digital Out-of-Home): Con DOOH, los anuncios aparecen en pantallas digitales públicas que pueden actualizarse en tiempo real, cambiarse periódicamente e incluir videos que OOH no puede proporcionar.
• DOOH programático (PDOOH): el DOOH programático utiliza datos para automatizar la compra y venta de publicidad DOOH, lo que facilita a los anunciantes llegar a ciertos grupos y ajustar su publicidad en tiempo real según el clima, la hora o cómo se mueve la audiencia.

Por aplicaciones

Según las aplicaciones, el mercado global se puede clasificar en industria de alimentos y bebidas, industria de vehículos, industria médica y de salud, servicios personales y comerciales, bienes de consumo y otros.

• Industria de alimentos y bebidas: OOH ayuda al sector a fomentar las compras impulsivas, informar sobre nuevos menús, apoyar a los restaurantes y cafés cercanos y aumentar el reconocimiento de las marcas de alimentos y bebidas al presentar imágenes de alimentos atractivas y dirigirse a aquellos que están cerca de las tiendas.
• Industria de vehículos: OOH ayuda al sector automotriz a promover nuevos modelos de vehículos, respaldar su marca, atraer clientes a los concesionarios más cercanos y atraer tráfico peatonal a las salas de exposición, y DOOH permite ajustar las campañas en tiempo real para diferentes públicos objetivo.
• Industria médica y de salud: las tecnologías OOH ayudan a los proveedores médicos y fabricantes de medicamentos a generar conciencia sobre sus servicios de salud, publicitar campañas de salud, anunciar sitios de atención médica y generar credibilidad entre el público a través de publicidad discreta en farmacias y clínicas médicas.
• Servicios comerciales y personales: muchos bancos, compañías de seguros, agencias inmobiliarias, salones de belleza, gimnasios y tipos de negocios similares utilizan OOH en esta categoría para crear una presencia local, enfatizar características especiales y guiar a los visitantes a sus ubicaciones o sitios web.
• Bienes de consumo: utilizando OOH, las marcas de consumo populares pueden presentar sus marcas y comercializar ofertas especiales a compradores potenciales, y DOOH ofrece la opción de presentar campañas en tiempo real que cambian según lo que hay actualmente en los estantes, el clima o las tendencias locales.
• Otros: esto también cubre muchos usos diferentes, como entretenimiento, educación, telecomunicaciones, turismo, mensajes públicos de grupos gubernamentales y varios mercados especiales que necesitan publicidad para personas en lugares públicos.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos, indicando las condiciones del mercado.

FACTORES IMPULSORES

Avances tecnológicos y digitalización para impulsar el mercado

Los avances tecnológicos y la digitalización son factores importantes en laCrecimiento del mercado OOH, DOOH y DooH programático. Utilizando pantallas LED de alta definición, pantallas anamórficas 3D y puntos de contacto interactivos, la tecnología digital exterior puede brindar a los espectadores una experiencia mucho más inmersiva y emocionante que nunca antes posible con simples vallas publicitarias. La inteligencia artificial y el aprendizaje automático ayudan aún más, ya que permiten ajustar el contenido instantáneamente según quién lo esté mirando, el clima o lo que sucede localmente. Con la tecnología mejorada, la publicidad exterior es ahora más atractiva y exitosa, además de ayudar en las compras automáticas, el marketing preciso, las campañas flexibles y una mejor medición, todo lo que necesitan los anunciantes de hoy.

Adopción programática y segmentación basada en datospara expandir el mercado

El DOOH programático (pDOOH) está ganando popularidad y su capacidad para dirigirse a audiencias mediante datos está impulsando el mercado hacia adelante rápidamente. Gracias a la automatización, los anunciantes pueden configurar y mejorar fácilmente sus campañas, llegando a personas específicas utilizando bases de datos sobre movilidad, demografía y detalles importantes como el clima o la hora del día. Debido a esta precisión, las marcas exteriores envían anuncios más relevantes, lo que ayuda a que sus campañas funcionen mejor y sean más fáciles de rastrear, lo que lleva a que la inversión publicitaria se desvíe de los enfoques digitales tradicionales e impulsa a toda la industria.

FACTOR DE RESTRICCIÓN

Los altos costos iniciales de inversión y mantenimiento impiden el crecimiento del mercado

El principal desafío para un rápido crecimiento en el campo OOH, DOOH y DOOH programático es el gran gasto que supone ponerlos en marcha y mantenerlos en funcionamiento. Se necesita mucho dinero por adelantado para cambiar las vallas publicitarias estáticas tradicionales por pantallas digitales dinámicas, porque para este proceso se requieren pantallas de alta resolución, equipo de soporte adicional y software complicado. Una vez instalados, estos activos digitales requieren mantenimiento, incluido el uso de energía, la actualización del software, la reparación del hardware y la búsqueda de ayuda especial, lo que aumenta sus gastos diarios. Las grandes inversiones involucradas en DOOH pueden desalentar tanto a las empresas más pequeñas como a los propietarios de medios en áreas en desarrollo, lo que obstaculiza la adopción de esta tecnología y el crecimiento general del mercado.

Integración omnicanal y mensurabilidad mejorada para el producto en el mercado

Oportunidad

Reunir canales de publicidad física y digital abre una gran oportunidad para el mercado OOH, DOOH y Programmatic DooH. Gracias a esta integración, las campañas OOH se convierten en una parte clave del recorrido que siguen los clientes. Gracias a esta sinergia, una marca puede combinar un anuncio DOOH con una búsqueda en el teléfono inteligente de alguien y luego utilizar el retargeting para presentar un anuncio de seguimiento atractivo en línea. Hoy en día, gracias a los datos de ubicación móvil, las herramientas de inteligencia artificial y los identificadores especiales, los anunciantes pueden medir qué tan bien funcionan sus campañas, centrándose en el tráfico presencial, las conversiones y el retorno de sus inversiones, algo que antes no podían hacer con OOH.

Las preocupaciones sobre la privacidad de los datos podrían ser un desafío potencial para los consumidores

Desafío

A medida que OOH, DOOH y Programmatic DooH utilizan tecnología más avanzada para orientar los anuncios, la privacidad de los consumidores puede convertirse en un gran problema. Si los datos móviles colectivos y anónimos, la información de la audiencia y el comportamiento se utilizan de maneras con las que la gente no está de acuerdo, algunos miembros del público pueden preocuparse. Los consumidores pueden sentir que la industria está siendo injusta con sus datos si las empresas no tienen claro cómo los manejan o si el contenido promocional se siente más como una invasión de la privacidad.

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Mercado de OOH, DOOH y DooH programático PERSPECTIVAS REGIONALES

• AMÉRICA DEL NORTE

Debido a su moderno sistema digital, su alto gasto en publicidad y el uso temprano de nuevas tecnologías, América del Norte es ahora la principal fuerza impulsora en las industrias OOH, DOOH y DOOH programática. ElMercado OOH, DOOH y DooH programático de Estados UnidosA menudo invierte en vallas publicitarias digitales y soluciones programáticas, que ayudan con la orientación personalizada y mejoras inmediatas de la campaña. Como sector maduro, la publicidad exterior todavía está evolucionando y probando nuevas ideas para medir sus conexiones con los consumidores.

• EUROPA

El mercado de DOOH y DOOH programático en Europa está creciendo rápidamente debido a la infraestructura urbana moderna y al mayor uso de datos en la publicidad. Ciudades importantes de América del Norte están invirtiendo fuertemente en nuevas pantallas digitales y opciones interactivas. Aunque reglas como el GDPR enfatizan la privacidad de los datos, el área está combinando nuevas técnicas programáticas para garantizar que sus campañas sean efectivas y se centren cada vez más en la sostenibilidad.

• ASIA

La región de Asia Pacífico está preparada para experimentar la tasa de crecimiento más alta en el mercado OOH, DOOH y DOOH programático, impulsada por la rápida urbanización, el aumento de los ingresos disponibles y el amplio desarrollo de infraestructura, particularmente en economías emergentes como China e India. Este dinámico mercado está siendo testigo de una proliferación de pantallas digitales en espacios públicos y una creciente demanda de contenido interactivo y atractivo, lo que presenta un enorme potencial sin explotar para que los anunciantes lleguen a una creciente base de consumidores.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

A través de la innovación de estrategias y el desarrollo del mercado, los actores del mercado en el campo empresarial están dando forma al mercado OOH, DOOH y Programmatic DooH. Algunos de estos pueden verse como avances en diseños, tipos de materiales y controles, además del uso de tecnologías más inteligentes para mejorar la funcionalidad y la flexibilidad operativa. Los gerentes son conscientes de su responsabilidad de gastar dinero en el desarrollo de nuevos productos y procesos y en ampliar el alcance de la fabricación. Esta expansión del mercado también ayuda a diversificar las perspectivas de crecimiento del mercado y lograr una mayor demanda del producto en numerosas industrias.

Lista de los mejores Empresas de OOH, DOOH y DOOH programáticas

• Ströer (Germany)
• APG (Switzerland)
• JCDecaux (France)
• Platform161 (Netherlands)
• Adpack (South Korea)
• Hivestack (Canada)
• GOLDBACH GERMANY (Germany)
• Billups (U.S)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA

2022:El "Auge del DOOH experiencial e inmersivo" en los últimos años marca un cambio fundamental en la publicidad exterior, yendo más allá de las pantallas estáticas o incluso dinámicas tradicionales. Este desarrollo clave ha hecho que las marcas adopten cada vez más tecnologías avanzadas como imágenes anamórficas 3D e integraciones de realidad aumentada para crear experiencias altamente atractivas y memorables para los consumidores. Estas instalaciones inmersivas de exterior están diseñadas no solo para mostrar anuncios, sino también para cautivar al público, generar expectación en las redes sociales y fomentar conexiones de marca más profundas a través de encuentros únicos e interactivos en espacios públicos.

COBERTURA DEL INFORME

El estudio comprende un análisis FODA completo y proporciona información sobre la evolución futura del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando áreas potenciales de crecimiento.

El mercado OOH, DOOH y DooH programático está preparado para un auge continuo impulsado por el creciente reconocimiento de la salud, la creciente popularidad de las dietas basadas en plantas y la innovación en los servicios de productos. A pesar de los desafíos, que incluyen la disponibilidad limitada de telas crudas y costos más altos, la demanda de alternativas sin gluten y ricas en nutrientes respalda la expansión del mercado. Los actores clave de la industria están avanzando a través de actualizaciones tecnológicas y un crecimiento estratégico del mercado, mejorando la oferta y la atracción del reciclaje de materiales a base de tungsteno. A medida que las opciones de los clientes cambian hacia opciones de comidas más saludables y numerosas, se espera que el mercado OOH, DOOH y Programmatic DooH prospere, con una innovación persistente y una reputación más amplia que impulsen sus perspectivas de destino.