OOH, DOOH y el tamaño del mercado programático DOOH, la participación, el crecimiento y el análisis de la industria, por tipo (OOH, DOOH, DOOH programático), por aplicaciones (industria de alimentos y bebidas, industria de vehículos, industria médica y médica, servicios comerciales y personales, bienes de consumo, otros) y por pronóstico regional a 2033.

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Vista general del mercado de Ooh, Dooh y Programmatic Dooh

El tamaño del mercado global de OOH, DOOH y DOOH programático fue de aproximadamente USD 50 mil millones en 2024 y se proyecta que el mercado tocará USD 90 mil millones para 2033, exhibiendo una tasa compuesta anual del 6% durante el período de pronóstico.

OOH La publicidad es cualquier tipo de anuncio que se encuentra fuera de una casa y en el pasado consistía principalmente en vallas publicitarias, anuncios de autobuses y carteles. Digital fuera de casa (DOOH) mejora OOH al mostrar contenido digital en pantallas en centros comerciales, aeropuertos y ubicaciones en la carretera que se pueden actualizar desde la distancia. Con esta solución, cualquier número de anuncios puede girar, los anuncios pueden ser interactivos y el proceso es más flexible que con el OOH estático convencional.

Pdooh innova DOOH aplicando tecnologías basadas en datos para ayudar a automatizar la compra, venta y entrega de publicidad en pantallas digitales. PDOOH utiliza licitaciones e información en tiempo real sobre espectadores como la publicidad programática en línea para dirigir anuncios en ciertos grupos de edad, áreas y períodos del día. Con este enfoque, la publicidad se vuelve muy precisa, el contenido se puede enviar en tiempo real, las campañas son fáciles de modificar y se aumenta la medición, lo que ayuda a los anunciantes a usar sus recursos mejor que con el DOOH regular.

Tanto los mercados OOH como DOOH se están ampliando internacionalmente, aunque DOOH se está moviendo más rápido en el centro de atención. Los principales factores que impulsan este comportamiento son el surgimiento de la vida de la ciudad, mejores pantallas digitales en vallas publicitarias (con mayor resolución, video e interactividad), y la naturaleza distintiva de OOH como un medio de publicidad pública que evita ser evitado por los usuarios. Como el Dooh programático ayuda a las marcas a ingresar al mercado de manera más fácil y rápida con el público, está aumentando en gran medida el crecimiento. Programatic Dooh es ver un mayor uso en todo el mundo, con muchas campañas de DOOH cambiando para usarlo.

Crisis globales que afectan el mercado de OOH, DOOH y DOOH programático

Impacto Covid-19 

La industria del mercado de OOH, DOOH y Programatic Dooh tuvo un efecto negativo debido al cierre de fábrica durante la pandemia Covid-19

La pandemia Global Covid-19 ha sido sin precedentes y asombrosa, con el mercado experimentandoinferior a la anticipadodemanda en todas las regiones en comparación con los niveles pre-pandémicos. El crecimiento repentino reflejado por el aumento en la CAGR es atribuible al crecimiento y la demanda del mercado que regresa a los niveles pre-pandemias.

El mercado OOH, DOOH y DOOH programático fue golpeado duro e inesperadamente por la pandemia Covid-19. Como resultado de los bloqueos, las prohibiciones de viajes y muchas personas que trabajan y se quedan en casa, la publicidad OOH ya no pudo llegar a su audiencia en espacios públicos. Como resultado, las marcas dejaron de ejecutar muchas de sus campañas porque menos personas visitaban tiendas y la situación financiera era incierta. Como resultado, el mercado OOH comenzó a usar plataformas digitales y programáticas mucho más rápidamente. Se hizo muy deseable que DOOH sea adaptativo, por lo que los anuncios podrían editarse en vivo y controlarse desde ubicaciones remotas. Dado que la necesidad de cambios rápidos y precisos y decisiones basadas en datos surgió debido a la inestabilidad, Programmatic Dooh tomó la iniciativa y apoyó a los anunciantes para adaptarse rápidamente al actualizar su alcance y mensajes basados en datos de tráfico y audiencia que cambian rápidamente.

Últimas tendencias

AI y personalización basada en datos para impulsar el crecimiento del mercado

La IA y la personalización basada en datos que se utiliza en la industria está marcando una gran diferencia en el mercado OOH, DOOH y DOOH programático. La tendencia está cambiando significativamente el camino de la publicidad fuera de casa se planifica, se pone en acción y evalúa. Con la ayuda de la IA, los anunciantes ahora se dirigen a usuarios con anuncios precisos basados en el movimiento móvil, el tráfico global, el clima pasado, los acontecimientos locales y el estado de ánimo de las redes sociales. Debido a esto, DCO ahora es posible, lo que permite que los anuncios cambien según la identidad de los transeúntes, el tiempo o las condiciones exteriores, por lo que la mensajería siempre es atractiva y diseñada para cada usuario. AI ayuda a los resultados de la campaña a pronosticar los estudios, optimizar cómo se colocan sus anuncios y mejorar las ideas de ROI al conectar las vistas de OOH a actividades físicas y en línea.

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Segmentación de mercado de Ooh, Dooh y Programatic Dooh

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en OOH, DOOH, DOOH programático.

• OOH (fuera de casa): Ooh, la publicidad está compuesta por letreros que se ve afuera, lo que solía significar carteleras, anuncios de refugio de autobuses y los mismos carteles durante un período establecido.
• DOOH (digital fuera del hogar): con Dooh, los anuncios aparecen en pantallas digitales públicas que se pueden actualizar en tiempo real, cambiar regularmente e incluir videos que OOH no puede proporcionar.
• DOOH programático (PDOOH): el DOOH programático utiliza datos para automatizar la compra y venta de publicidad de DOOH, lo que facilita a los anunciantes llegar a ciertos grupos y ajustar su publicidad en tiempo real en función del clima, qué hora es o cómo se está moviendo la audiencia.

Por aplicaciones

Según las aplicaciones, el mercado global se puede clasificar en la industria de alimentos y bebidas, la industria de los vehículos, la industria médica y la salud, los servicios comerciales y personales, los bienes de consumo, otros.

• Industria de alimentos y bebidas: OOH ayuda al sector a fomentar las compras de impulso, informar sobre nuevos menús, apoyar restaurantes y cafés cercanos, y aumentar el reconocimiento de las marcas de alimentos y bebidas al presentar imágenes atractivas de alimentos y atacar esas tiendas cercanas.
• Industria de los vehículos: OOH ayuda al sector automotriz a promover modelos de vehículos nuevos, apoyar a su marca, atraer clientes a los concesionarios más cercanos y llevar el tráfico peatonal a las salas de exposición, y DOOH permite ajustar campañas en tiempo real para diferentes audiencias objetivo.
• Industria médica y de salud: las tecnologías de OOH ayudan a los proveedores médicos y fabricantes de drogas a crear conciencia sobre sus servicios de salud, anunciar campañas de salud, anunciar sitios de atención médica y generar credibilidad entre el público a través de publicidad discreta en farmacias y clínicas médicas.
• Servicios comerciales y personales: muchos bancos, compañías de seguros, agencias inmobiliarias, salones, gimnasios y tipos de negocios similares usan OOH en esta categoría para construir una presencia local, enfatizar características especiales y guiar a los visitantes a sus ubicaciones o sitios web.
• Bienes de consumo: utilizando las marcas de consumo populares de OOH pueden presentar sus marcas y ofertas especiales de mercado a posibles compradores, y DOOH ofrece la opción de presentar campañas en tiempo real que cambian en función de lo que está actualmente en los estantes, el clima o las tendencias locales.
• Otros: esto también cubre muchos usos diferentes, como entretenimiento, educación, telecomunicaciones, turismo, mensajes públicos de grupos gubernamentales y varios mercados especiales que necesitan publicidad para personas en lugares públicos.

Dinámica del mercado

La dinámica del mercado incluye factores de conducción y restricción, oportunidades y desafíos, estableciendo las condiciones del mercado.

Factores de conducción

Avances tecnológicos y digitalización para impulsar el mercado

Los avances tecnológicos y la digitalización son factores importantes en elOoh, Dooh y el crecimiento del mercado programático DOOH. Utilizando pantallas LED HD, pantallas anamórficas 3D y puntos de contacto interactivos, la tecnología digital fuera del hogar puede brindar a los espectadores una experiencia mucho más inmersiva y emocionante que nunca antes posible con vallas publicitarias simples. La IA y el aprendizaje automático ayudan más, lo que hace posible ajustar el contenido instantáneamente de acuerdo con quién está mirando, el clima o las cosas locales que suceden. Con una tecnología mejorada, la publicidad OOH ahora es más atractiva y exitosa, además de ayuda en compras automáticas, marketing preciso, campañas flexibles y una mejor medición, todo lo que necesita los anunciantes de hoy.

Adopción programática y orientación basada en datospara expandir el mercado

DOOH programático (PDOOH) está ganando popularidad, y su capacidad para dirigir al público por datos está impulsando el mercado rápidamente. Debido a la automatización, los anunciantes pueden configurar y mejorar fácilmente sus campañas, llegando a personas específicas utilizando bases de datos sobre movilidad, demografía y detalles importantes como el clima o la hora del día. Debido a esta precisión, las marcas fuera de casa envían anuncios más relevantes, ayudando a sus campañas a funcionar mejor y ser más fácil de rastrear, lo que lleva a que el gasto publicitario se desvíe de los enfoques digitales tradicionales y aumenta toda la industria.

Factor de restricción

Altos costos iniciales de inversión y mantenimiento impiden crecimiento del mercado

El principal desafío para un crecimiento rápido en el campo OOH, DOOH y DOOH programático es el gran gasto de comenzar y mantenerlos en funcionamiento. Se necesita mucho dinero por adelantado para cambiar las vallas publicitarias estáticas tradicionales a pantallas digitales dinámicas, porque las pantallas de alta resolución, el equipo de apoyo adicional y el software complicado son necesarios para este proceso. Después de colocarlos, estos activos digitales requieren mantenimiento, incluido el uso de energía, actualización del software, la fijación de hardware y la búsqueda de ayuda especial, lo que aumenta sus gastos diarios. Las grandes inversiones involucradas en DOOH pueden desalentar tanto a las empresas más pequeñas como a los propietarios de medios en áreas en desarrollo, lo que se interpone en el camino de la adopción de esta tecnología y del crecimiento del mercado general.

Integración omnicanal y medición mejorada para el producto en el mercado

Oportunidad

Reunir canales de la publicidad física y digital abre una gran oportunidad para el mercado OOH, DOOH y DOOH programático. Gracias a esta integración, las campañas de OOH se convierten en una parte clave del viaje que siguen los clientes. Gracias a esta sinergia, una marca puede emparejar un anuncio DOOH con una búsqueda en el teléfono inteligente de alguien, luego usar el reorganización para presentar un anuncio de seguimiento atractivo en línea. Hoy, gracias a los datos de ubicación móvil, herramientas de inteligencia artificial e identificadores especiales, los anunciantes ahora pueden medir qué tan bien funcionan sus campañas, enfocándose en el tráfico peatonal, las conversiones y los retornos de sus inversiones, algo que no podían hacer antes con OOH.

Las preocupaciones de privacidad de los datos podrían ser un desafío potencial para los consumidores

Desafío

Como OOH, DOOH y DOOH programático usan tecnología más avanzada para dirigir anuncios, la privacidad de los consumidores puede convertirse en un gran problema. Si los datos móviles colectivos, anónimos, la información de la audiencia y el comportamiento se utilizan de manera que las personas no aceptan, puede hacer que algunos miembros del público sean preocupados. Los consumidores pueden sentir que la industria está siendo injusta con sus datos si las empresas no tienen claro cómo lo manejan, o si el contenido promocional se siente más como una invasión de la privacidad.

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Ooh, Dooh y Programatic Dooh Market Regional Insights

• AMÉRICA DEL NORTE

Debido a su sistema digital moderno, un alto gasto publicitario y el uso temprano de las nuevas tecnologías, América del Norte es ahora la principal fuerza impulsora en las industrias OOH, DOOH y DOOH programáticas. ElEstados Unidos OOH, DOOH y Mercado Programático DOOHA menudo invierte en vallas publicitarias digitales y soluciones programáticas, que ayudan con la orientación personalizada y las mejoras de campaña inmediatas. Como sector maduro, la publicidad al aire libre sigue evolucionando y probando nuevas ideas para medir sus conexiones con los consumidores.

• EUROPA

El mercado DOOH y DOOH programático en Europa está creciendo rápidamente debido a la infraestructura urbana moderna y un mayor uso de datos en la publicidad. Las ciudades importantes de América del Norte están invirtiendo fuertemente en nuevas pantallas digitales y opciones interactivas. A pesar de que las reglas como GDPR enfatizan la privacidad de los datos, el área está combinando nuevas técnicas programáticas para garantizar que sus campañas sean efectivas y se centren cada vez más en la sostenibilidad.

• ASIA

La región de Asia Pacífico está preparada para la tasa de crecimiento más alta en el mercado de DOOH programático y OOH, DOOH, impulsado por una rápida urbanización, aumentando los ingresos desechables y el desarrollo extenso de la infraestructura, particularmente en economías emergentes como China e India. Este mercado dinámico está presenciando una proliferación de pantallas digitales en espacios públicos y una creciente demanda de contenido interactivo y atractivo, presentando un gran potencial sin explotar para que los anunciantes lleguen a una floreciente base de consumidores.

Actores clave de la industria
Los actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

A través de la innovación de las estrategias y el desarrollo del mercado, los actores del mercado en el campo de la empresa están dando forma al mercado OOH, DOOH y DOOH programático. Algunos de estos pueden verse como avances en diseños, tipos de materiales y controles, además del uso de tecnologías más inteligentes para la mejora de la funcionalidad y la flexibilidad operativa. Los gerentes son conscientes de su responsabilidad de gastar dinero en el desarrollo de nuevos productos y procesos y expandiendo el alcance de la fabricación. Esta expansión del mercado también ayuda a diversificar las perspectivas de crecimiento del mercado y obtener una mayor demanda del mercado para el producto en numerosas industrias.

Lista de actores de mercado perfilados 

• Ströer (Alemania)
• APG (Suiza)
• Jcdecaux (Francia)
• Plataforma161 (Países Bajos)
• Adpack (Corea del Sur)
• Higsestack (Canadá)
• Goldbach Alemania (Alemania)
• Billups (EE. UU.)

Desarrollos clave de la industria

2022:El "" ascenso de DOOH experimental e inmersivo "" en los últimos años marca un cambio fundamental en la publicidad fuera de casa, que va más allá de las pantallas dinámicas estáticas o incluso tradicionales. Este desarrollo clave ha visto a las marcas adoptar cada vez más tecnologías avanzadas como imágenes anamórficas 3D e integraciones de realidad aumentada para crear experiencias altamente atractivas y memorables para los consumidores. Estas instalaciones inmersivas de OOH están diseñadas no solo para mostrar anuncios, sino para cautivar al público, generar zumbido en las redes sociales y fomentar conexiones de marca más profundas a través de encuentros únicos e interactivos en espacios públicos.

Cobertura de informes       

El estudio comprende un análisis FODA completo y proporciona información sobre los desarrollos futuros dentro del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando las áreas potenciales para el crecimiento.

El mercado OOH, DOOH y DOOH programático están preparados para un auge continuo impulsado por el aumento del reconocimiento de la salud, la creciente popularidad de las dietas basadas en plantas e innovación en los servicios de productos. A pesar de los desafíos, que incluyen disponibilidad de tela cruda confinada y mayores costos, la demanda de alternativas sin gluten y densas en nutrientes respalda la expansión del mercado. Los actores clave de la industria avanzan a través de mejoras tecnológicas y crecimiento estratégico del mercado, mejorando la oferta y la atracción del reciclaje de materiales basados en tungsteno. A medida que las elecciones de los clientes cambian hacia las opciones de comida más saludables y numerosas, se espera que el mercado OOH, DOOH y DOOH programático prosperen, con una innovación persistente y una reputación más amplia que alimenta sus perspectivas de destino.