Tamaño del mercado de video OTT, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (programa de video, programa de televisión, programa de películas), por aplicación (TV, PC, teléfono inteligente) y ideas regionales y pronóstico para 2033

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Descripción general del mercado de videos OTT

El mercado global de videos OTT se valoró en aproximadamente USD 130 mil millones en 2024 y se espera que crezca a USD 10.79 mil millones en 2025, llegando a USD 275 mil millones para 2033, con una tasa compuesta anual proyectada de aproximadamente 9.2% durante el período de pronóstico 2025-2033.

El crecimiento en el video OTT (exagerado) es rápido, a medida que más personas se conectan y usan teléfonos inteligentes y los consumidores prefieren videos de fácil acceso. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ y las plataformas regionales proporcionan muchos tipos diferentes de contenido para los espectadores de todo el mundo y en sus regiones. La mayor parte del dinero en la industria proviene de los modelos de suscripción SVOD, AVOD e híbridos. Con AI, contenido 4K y medios personalizados, las personas se comprometen más con los servicios en línea. El crecimiento en Asia-Pacífico y América Latina ofrece muchas oportunidades para las empresas. Sin embargo, aumentar el precio del contenido, más rivales y regulaciones estrictas son cuestiones importantes para los proveedores de negocios de OTT a nivel mundial.    

Impacto de la guerra de Rusia-Ukraine

El mercado de videos de OTT tuvo un efecto negativo debido a la interrupción de la producción de contenido, la distribución y las operaciones regionales durante la Guerra de Rusia-Ucrania

La Guerra de Rusia-Ucrania ha impactado negativamente el mercado de videos OTT al interrumpir la producción de contenido, la distribución y las operaciones regionales. Los servicios de las principales empresas, incluida Netflix, se desconectaron en Rusia, lo que afectó a sus números de suscriptores y ingresos. Tanto las sanciones como el conflicto político han limitado la capacidad de los creadores de contenido para trabajar con otros a través de las fronteras, obtener licencias y obtener fondos. La inflación y la incertidumbre financiera en esas regiones han llevado a los consumidores a reducir el gasto en entretenimiento. Las agencias reguladoras se han vuelto más vigilantes, y la censura ha aumentado para algunas empresas debido a la guerra. Ha habido una desaceleración y una reducción en las oportunidades de mercado en Europa del Este debido a la guerra.

Últimas tendencias

Aprovechar la integración de la computación de borde para impulsar el crecimiento del mercado

La última tendencia en el mercado de video OTT es el surgimiento de los modelos de monetización híbrida que combinan formatos de suscripción (SVOD), publicidad (AVOD) y transaccionales (TVOD) para maximizar los ingresos y el alcance de la audiencia. Muestra que cada vez más espectadores están interesados en la visualización de bajo costo, ya que Netflix y Disney+ están trayendo niveles financiados por anuncios. Compartir contenido hiperlocal se ha convertido en otra tendencia bastante significativa y las empresas están invirtiendo en historias que reflejan tradiciones e idiomas locales para atraer a diversos audiencias en todo el mundo. La IA y el aprendizaje automático mejoran cuán personalizado es el contenido, qué sugerencias se hacen a los espectadores y cómo están las personas involucradas con la plataforma. Además, las personas se están interesando más en los deportes de transmisión en vivo, conciertos y eventos. Las experiencias de AR/VR se están volviendo más populares, alentando a los usuarios a involucrarse con el aprendizaje. Debido a la agrupación de las compañías de telecomunicaciones y de banda ancha, Ott ahora puede llegar a más personas. Los canales rápidos (rápido) están creciendo en uso, lo que permite a las personas ver como lo hacen con cable o televisión, pero en línea. Muestra que las empresas de medios luchan por nuevas ideas y trabajan duro para retener a su público.

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Segmentación del mercado de videos OTT

Por tipo

Basado en el tipo, el mercado global se puede clasificar en un programa de videos, programa de televisión, programa de películas.

• Muestra de video: cuando se clasifica por tipo, el mercado de video OTT consta de un programa de videos que incluye programas, series, programas de entrevistas y realidades, todas transmitidas a pedido. Este tipo de videos muestra las plataformas de ayuda involucrar a sus espectadores a través de historias emocionantes y ofertas únicas que aumentan el número de suscriptores y generan lealtad entre los espectadores.

• Show de televisión: OTT Video Market presenta programas de televisión que incluyen series dramáticas, comedias, thrillers y documentales disponibles como programación a pedido. A menudo, estas series son producciones únicas o programas con licencia que atraen a una variedad de personas, hacen que las personas quieran mantenerse comprometidas y ayudar a distinguir los servicios en la concurrida industria OTT.

• Muestra de películas: dentro del mercado de videos de OTT, los programas de películas traen largometrajes, cortometrajes y las primeras transmisiones de películas a los espectadores. Con películas originales y con licencia, OTT Services permite a los usuarios encontrar una amplia variedad de películas en línea y ayudar a las empresas a atraer a más personas.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en TV, PC, teléfono inteligente.

• TV: Dependiendo de cómo se use, el mercado de video OTT se puede segmentar en TV a medida que los televisores o los dispositivos conectados transmiten el contenido directamente. La aplicación ofrece una experiencia agradable en pantallas grandes, hace que todo sea más fácil de ver y escuchar y ayuda a involucrar a familias o grupos de espectadores enteros.

• PC: por uso, el video OTT se separa en el tipo de PC, lo que significa que los usuarios lo ven en sus escritorios o computadoras portátiles. A la mayoría de las personas les gusta esta aplicación para observar solo, manejar otras tareas y hacer uso de características adicionales como subtítulos o abrir más de una pestaña. Es una opción flexible y es comúnmente utilizado por estudiantes, profesionales y espectadores que simplemente disfrutan de películas.

• Teléfono inteligente: por aplicación, el mercado de video OTT consiste principalmente en usuarios de teléfonos inteligentes, a quienes les gusta ver películas y programas de televisión en movimiento. A medida que más personas usan móviles y compran datos asequibles, los teléfonos inteligentes brindan a los usuarios la capacidad de usar aplicaciones al instante, acceder a contenido personal y ver video donde quieran, lo que respalda un mayor crecimiento del mercado OTT en los países en desarrollo.

Dinámica del mercado

La dinámica del mercado incluye factores de conducción y restricción, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores de conducción

Rising Internet y penetración de teléfonos inteligentesPara impulsar el mercado

Uno de los impulsores más importantes del crecimiento del mercado de videos OTT es la rápida expansión del acceso a Internet y el uso de teléfonos inteligentes a nivel mundial. Debido a que los planes de datos móviles son bajos y las redes son rápidas, es fácil para los usuarios de todas partes disfrutar de plataformas de transmisión. Más personas pueden acceder al contenido OTT ahora porque los teléfonos inteligentes se están volviendo más fáciles de poseer, particularmente en lugares como India, el sudeste asiático y África. Tener contenido de video al alcance de fácil alcance permite a los espectadores ver videos cuándo y dónde quieren, lo que aumenta el interés continuo de las personas.

Demanda de contenido personalizado y bajo demanda para expandir el mercado

Hoy en día, los espectadores generalmente eligen el contenido que les gusta, de acuerdo con sus preferencias y planes. Estas plataformas dependen de la inteligencia artificial y el análisis de datos para cumplir recomendaciones personalizadas que aumentan la felicidad y mantienen a los usuarios comprometidos. Ver televisión cuando y donde quiera, no solo durante los tiempos de programa establecidos, se ha vuelto muy atractivo. Las plataformas también pueden atraer contenido local y especializado para atraer muchos tipos de espectadores. Debido a esta experiencia personalizada y programas exclusivos, las personas prestan menos atención a la televisión y las películas regulares, lo que ayuda en última instancia al mercado OTT a expandirse muy rápido.

Factor de restricción

Altos costos de adquisición de contenido y producción para impedir el crecimiento del mercado

Un factor de restricción importante en el mercado de videos OTT son los altos costos de adquisición de contenido y producción. Elaborar contenido único y excepcional requiere mucho dinero, ya que implica contratar personas, hacer películas y promover el resultado. Estos costos hacen que sea muy difícil que las plataformas OTT nuevas o modestas coincidan con el alcance de los servicios bien establecidos como Netflix y Amazon Prime. Asegurar los derechos para superar el contenido de terceros suele ser muy complicado y puede ser muy costoso, presionando los presupuestos. La infraestructura de Internet no es fuerte y los costos de datos son altos en muchos lugares en desarrollo. Internet de alta velocidad está cada vez más disponible, los problemas con la conectividad y los planes costosos hacen que sea difícil acceder a sitios de transmisión, por lo que es probable que menos personas se suscriban. Además, la fuerte competencia y los mercados llenos han hecho que la gente se haya cansado de suscribirse a tantos servicios. Además, debido a las estrictas reglas y la eliminación de contenido en muchos lugares, es posible que los usuarios no puedan acceder a contenido que pueda obstaculizar el crecimiento del servicio. Todos estos factores juntos contienen el desarrollo general del mercado.

Oportunidad

Mercados emergentes para crear oportunidades para el producto en el mercado

El mercado de video OTT presenta oportunidades de crecimiento significativas, especialmente en mercados emergentes como India, el sudeste asiático, América Latina y África, estaban aumentando la penetración de Internet y los teléfonos inteligentes. Cuando las plataformas crean contenido adecuado para los gustos locales y regionales, pueden llegar a grupos pequeños y únicos y hacer que sus servicios sean más reconocibles. Otro desarrollo emocionante es el uso de IA para sugerir contenido, incluidos elementos interactivos divertidos y características de AR/VR que aumentan la forma en que las personas se involucran con la aplicación. Avod es popular porque atrae a los usuarios que se preocupan por los costos y les ofrece una forma más barata de transmitir. Además, conectarse con las principales compañías de telecomunicaciones y fabricantes de dispositivos hace que sea más simple y accesible para las personas obtener paquetes de paquetes. Los eventos deportivos, los conciertos y otros eventos que se transmiten en vivo aún traen una gran audiencia y muchos ingresos. En general, estas situaciones hacen que el mercado OTT continúe expandiéndose e incluya más tipos diferentes de contenido durante algún tiempo.

Desafío

La competencia intensa podría ser un desafío potencial para los consumidores

El mercado de videos OTT enfrenta varios desafíos significativos que afectan su crecimiento y sostenibilidad. Es muy desafiante, ya que existe una intensa competencia a nivel mundial y local que aumenta los costos para ganar nuevos clientes y los lleva a dejar caer el servicio. Hacer que los espectadores se mantengan vigilados sobre muchos servicios de transmisión que comparten contenido es difícil. El problema de la piratería de contenido continúa afectando a la industria al reducir los ingresos y desalentar a quienes trabajan en la creación. Además, las reglas y regulaciones para los servicios OTT no son las mismas en todas partes, lo que hace que las operaciones globales sean desafiantes. Cuando las empresas deben ser más estrictas sobre el contenido y cumplir con los estándares de cumplimiento más altos, se puede reducir el rango de contenido. Donde las conexiones a Internet son redes pobres e inestables y una calidad de video inestable dificultan que los usuarios disfruten de su servicio. Además, las empresas necesitan cada vez más concentrarse en asegurar los datos de los usuarios, ya que las amenazas en línea están aumentando. Además, la producción y la compra de contenido es costoso, lo que reduce la rentabilidad de las plataformas más pequeñas que luchan contra los principales competidores. Resolver estos desafíos es necesario para ayudar al mercado a seguir creciendo.

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OTT Video Market Insights regional

• América del norte

Se espera que América del Norte domine el mercado de videos OTT de los Estados Unidos debido a su avanzada infraestructura de Internet, alta penetración de teléfonos inteligentes y su fuerte preferencia del consumidor por el contenido a pedido. Muchos en la región tienen televisores inteligentes y dispositivos de transmisión que garantizan un fácil acceso a todo tipo de contenido. Además, con Netflix, Amazon Prime Video y Hulu provenientes de los Estados Unidos, introducen innovaciones interesantes y ayudan a mantener bajos los precios. Estados Unidos encabeza el mercado gracias a tener la base de suscriptores más grande y hacer grandes inversiones en la creación de programas nuevos y originales que siguen las compañías de transmisión globales.

• Europa

Europa está preparada para desempeñar un papel dominante en la cuota de mercado de videos OTT debido a su población diversa y experta en tecnología y una fuerte demanda de contenido localizado en múltiples idiomas. Debido a que muchas personas tienen Internet de alta velocidad y dispositivos inteligentes, ver contenido de OTT está creciendo en popularidad. Los consumidores en Europa quieren acceso a programas internacionales y locales que motivan plataformas de transmisión para crear contenido para la audiencia local. Además, regulaciones como GDPR ayudan a proteger los datos de los usuarios, lo que lleva a más personas a confiar en las plataformas digitales. Las asociaciones más estrechas entre operadores móviles y compañías tecnológicas brindan a los suscriptores acceso a más contenido de entretenimiento en un solo lugar. Con un ecosistema saludable y más dinero que se invierte, Europa se está convirtiendo en una importante zona de crecimiento en el mundo del video OTT.

• Asia

El mercado de video OTT está siendo influenciado en gran medida por Asia gracias a su alta población, más personas que usan Internet y muchos usuarios de teléfonos móviles. En India, China, Japón y el sudeste asiático, está surgiendo un mercado para opciones de transmisión simples y asequibles en dispositivos móviles. Debido a que las culturas varían tanto en toda la región, las principales compañías de transmisión ahora están creando y apoyando programas regionales en sus propios idiomas. Además, dar a los estudiantes opciones para pagar menos, ver anuncios gratuitos o usar plataformas de socios de telecomunicaciones aumenta la accesibilidad. El rápido desarrollo de servicios digitales y más personas con efectivo adicional alimentan el crecimiento de este sector. Debido a estos factores, Asia se reconoce como el mercado de videos OTT líder y más vibrante a nivel mundial y tiene un gran potencial para un crecimiento a largo plazo.

Actores clave de la industria

Los actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

Los jugadores clave como Netflix, Amazon Prime Video, Disney+y HBO Max impulsan el mercado de videos OTT invirtiendo fuertemente en contenido original y exclusivo, estableciendo altos estándares de la industria. Utilizan sugerencias adaptadas a cada persona, páginas web fáciles de usar y compatibilidad con diferentes dispositivos para mejorar lo que observan los miembros de la audiencia. Los jugadores locales como Hotstar, Iqiyi y Viu proporcionan espectáculos que se ajustan a los gustos de su comunidad. Diseñan varias estrategias de precios, como suscripciones, anuncios y mezclas de ambos, para atraer a diferentes grupos de espectadores. Debido a sus asociaciones con telecomunicaciones y fabricantes de dispositivos, pueden llegar a un mercado más grande, por lo que son clave para impulsar y dar forma al desarrollo a nivel mundial.

Lista de las principales compañías de video OTT

• Iqiyi (China)
• Letv (China)
• Netflix (U.S)

Desarrollos clave de la industria

Marzo de 2024: Disney+ amplió su servicio de video OTT lanzando en Israel. Esto marcó el impulso continuo de Disney+en los nuevos mercados internacionales, con el objetivo de capturar una base de suscriptores más grande al ofrecer contenido localizado y asociaciones regionales. La expansión incluyó la introducción de soporte lingüístico hebreo y espectáculos relevantes localmente, fortaleciendo la presencia de Disney+en el Medio Oriente y reforzando su estrategia de crecimiento global en el mercado OTT.

Cobertura de informes

Este informe se basa en el análisis histórico y el cálculo de pronóstico que tiene como objetivo ayudar a los lectores a comprender el mercado global de videos OTT desde múltiples ángulos, lo que también proporciona suficiente apoyo a la estrategia y la toma de decisiones de los lectores. Además, este estudio comprende un análisis integral de SWOT y proporciona información para futuros desarrollos dentro del mercado. Examina factores variados que contribuyen al crecimiento del mercado al descubrir las categorías dinámicas y las áreas potenciales de innovación cuyas aplicaciones pueden influir en su trayectoria en los próximos años. Este análisis abarca tanto las tendencias recientes como los puntos de suministro históricos en consideración, proporcionando una comprensión holística de los competidores del mercado e identificando áreas capaces para el crecimiento. Este informe de investigación examina la segmentación del mercado mediante el uso de métodos cuantitativos y cualitativos para proporcionar un análisis exhaustivo que también evalúa la influencia de las perspectivas estratégicas y financieras en el mercado. Además, las evaluaciones regionales del informe consideran las fuerzas dominantes de la oferta y la demanda que afectan el crecimiento del mercado. El panorama competitivo se detalla meticulosamente, incluidas acciones de importantes competidores del mercado. El informe incorpora técnicas de investigación no convencionales, metodologías y estrategias clave adaptadas para el marco de tiempo anticipado. En general, ofrece ideas valiosas e integrales sobre la dinámica del mercado profesionalmente y comprensiblemente.