Tamaño del mercado de publicidad fuera del hogar (OOH), participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo [OOH digital (DOOH), OOH tradicional (vallas publicitarias)], por aplicación (publicidad de tránsito, cartelera, publicidad de muebles de calles, otros), por canal de ventas (canal directo, canal de distribución) y perspicacia regional y pronóstico de 2032

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Descripción general del mercado de publicidad fuera del hogar (OOH)

El tamaño del mercado publicitario fuera del hogar (OOH) se valoró en aproximadamente USD 31.7 mil millones en 2024 y se espera que alcance los USD 46.49 mil millones en 2032, creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de aproximadamente 4.9% de 2024 a 2032.

La publicidad fuera de doméstica (OOH) se refiere a cualquier tipo de publicidad y marketing que llegue a los clientes mientras están al aire libre de sus hogares. Incorpora una amplia variedad de canales, que incluyen vallas publicitarias, anuncios de tránsito, muebles de avenidos y monitores virtuales, lo que permite a los anunciantes tener audiencias de interacción en espacios públicos. A medida que los seres humanos cada vez más pasan tiempo lejos de sus casas, la publicidad de OOH se ha convertido en un medio crucial para las marcas que buscan aumentar la visibilidad, apoyar el conocimiento de la marca y alcanzar un vasto mercado objetivo. Con la integración digital, el Mercado de Publicidad OOH está evolucionando, ahora impartiendo mayores campañas centradas e interactivas, lo que se considera en citas de mayor participación. La empresa ha sido testigo de un resurgimiento, especialmente debido a mejoras tecnológicas como pantallas virtuales y compras de anuncios programáticos. Además, la presencia de OOH en las áreas de visitantes excesivos, junto con las instalaciones de compra, los centros de transporte y las calles, presenta a los anunciantes con exposición gigante. Como resultado, el mercado de marketing de OOH está a punto de hacer más grandes, respaldados a través de elementos como la urbanización, la mejor época y las competencias de análisis de estadísticas progresados, posicionándolo como una plataforma de publicidad y marketing prometedora.

Impacto Covid-19

Mercado de publicidad fuera del hogar (OOH) Tuvo un efecto negativo debido a la interrupción de la cadena de suministro durante la pandemia Covid-19

La pandemia Global Covid-19 no ha sido sin precedentes y asombrosas, con el mercado experimentando una demanda más baja de la anticipada en todas las regiones en comparación con los niveles pre-pandémicos. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento en la CAGR es atribuible al crecimiento y la demanda del mercado que regresa a los niveles pre-pandemias.

La pandemia Covid-19 impactó sustancialmente la cuota de mercado publicitaria fuera del hogar (OOH). Los bloqueos y restricciones redujeron los visitantes del sitio de pies y vehículos, restringiendo la visibilidad y el alcance de los canales de comercialización de OOH junto con las vallas publicitarias y los comerciales de tránsito. Con menos seres humanos que viajan, viajan y viajan en áreas públicas, los anunciantes de OOH enfrentaron una caída inesperada en el compromiso del mercado objetivo, lo que condujo a un gasto anunciado reducido. Muchos anunciantes cambiaron sus presupuestos más cerca de las plataformas publicitarias digitales y domésticas que podrían alcanzar eficazmente audiencias cierras de casas, perjudicando aún más la zona OOH. La incertidumbre monetaria resultante de la pandemia también llevó a las agencias a reducir los presupuestos de marketing, retrasar o cancelar las campañas de OOH. En consecuencia, la industria notó una gran caída de ventas durante el apogeo de la pandemia. Sin embargo, a medida que las restricciones disminuyeron y las de la espalda baja a los espacios públicos, el mercado de OOH comenzó a recuperarse, con un enfoque renovado en las opciones digitales fuera de doméstica (DOOH) que ofrecen adaptabilidad en tiempo real. A pesar del revés, la pandemia empujó a la industria a innovar y adoptar la transformación virtual.

Última tendencia

Aumento del crecimiento del mercado sostenible y ecológico

La integración de la realidad aumentada (AR) en la publicidad digital fuera del hogar (DOOH) está revolucionando el panorama de OOH a través de crecientes historias de compradores adicionales e inmersivas. A través de AR ERA, los anuncios de DOOH pueden involucrar a los transeúntes con imágenes dinámicas que los usuarios pueden tener interacción con los teléfonos inteligentes o diferentes dispositivos, remodelando los espacios públicos en lienzos interactivos. Las vallas publicitarias y pantallas habilitadas para AR pueden producir impresiones de impacto excesivo con la ayuda de proporcionar revisiones personalizadas y notables, lo que puede tener un impacto en el logotipo no olvide y lealtad. Los anunciantes están aprovechando cada vez más AR para suministrar material de contenido atractivo que se alinee con los pasatiempos de consumo, uniendo con éxito la distancia entre la publicidad corporal y virtual. Por ejemplo, en el comercio minorista, las pantallas digitales equipadas con AR pueden mostrar el producto digital que se esfuerzan o revelar funciones de productos en 3D, atrayendo un mayor pasatiempo que los anuncios estáticos. A medida que se expanden las redes 5G, la capacidad de AR en DOOH se desarrollará aún más, lo que permite experiencias de consumo más rápidas y perfectas. La moda también abre nuevas posibilidades para información basada en información, lo que permite a los anunciantes rastrear las etapas de participación y modificar campañas en tiempo real. Este cambio en la dirección de AR en DOOH ahora no es más efectivo aumenta el costo de la publicidad de OOH, sin embargo, también atrae a las marcas que intentan innovar y llegar a audiencias expertas en tecnología de una manera excepcionalmente memorable.

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Segmentación del mercado publicitario fuera del hogar (OOH)

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en estática, digital.

• Digital OOH (DOOH): se refiere a pantallas digitales y vallas publicitarias que muestran material de contenido dinámico y cambiante. Estos comerciales se pueden actualizar en tiempo real, teniendo en cuenta las campañas flexibles y receptivas.

• OOH tradicional (carteleras): grandes exhibiciones exteriores diseñadas para lograr un público objetivo masivo, básicamente junto a carreteras o calles de la ciudad ocupadas. Estos son estáticos, visibles de día y noche, y siguen siendo poderosos para la conciencia de la marca.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en minoristas, atención médica, finanzas, otros.

• Publicidad de tránsito: anuncios que se muestran en automóviles de transporte público o estaciones internas, llegando a los viajeros en entornos de tránsito. Involucra con éxito al público urbano con una publicidad diaria repetida.

• Billboards: estructuras estáticas o digitales colocadas en regiones de alto tráfico para dirigir una gran variedad de seres humanos. Las vallas publicitarias ofrecen alta visibilidad y presencia del logotipo a largo plazo.

• Publicidad de muebles de la calle: anuncios en dispositivos como refugios de autobuses, bancos o quioscos ubicados en zonas peatonales. Ofrecen alcanzar centrado, específicamente en regiones urbanas y suburbanas.

• Otros: esta categoría incluye opciones de publicidad de menor escala o nicho, como capas de paredes, presentaciones de factor de compra (POP) y comerciales de aeropuerto, a menudo dirigidos a una demografía particular.

Por canal de ventas

• Canal directo: se refiere a la venta directa del área de publicidad mediante el uso del propietario de los medios para marcas o corporaciones, expulsando a los intermediarios.

• Canal de distribución: implica ubicaciones publicitarias a través de distribuidores de celebración de 1/3 del día del día, junto con compras de medios para negocios, presentando un acceso y acceso a la red más amplios.

Dinámica del mercado

La dinámica del mercado incluye factores de conducción y restricción, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores de conducción

Urbanización y aumento de los viajes Aumentar el mercado

La rápida urbanización en las principales ciudades ha provocado un mejor tráfico peatonal y mayores viajeros en el transporte público, ofreciendo un crecimiento publicitario fuera del hogar (OOH) con una tremenda visibilidad en regiones pobladas. A medida que las personas pasan más tiempo viajando y cambiando, las vallas publicitarias, los anuncios de tránsito y los muebles de avenidos publican y marketing crecen para ser el mejor equipo para lograr estos audiencias. Además, las ciudades están aumentando las redes de transporte público y el crecimiento de una nueva infraestructura, lo que crea más espacios de publicidad y marketing. Para los anunciantes, las áreas urbanas brindan una oportunidad rica de aprovechar la vista de varias audiencias extensas excesivas. A medida que avanza la urbanización, la publicidad OOH seguirá siendo un medio efectivo para la visibilidad del logotipo, especialmente ya que la integración digital permite mensajes adicionales centrados.

Los avances tecnológicos en DOOH expanden el mercado

La adopción de tecnologías digitales, incluida la compra de anuncios programáticos y el análisis de hechos en el tiempo real, ha convertido el mercado OOH. Programmatic DOOH permite a los anunciantes comprar el área de anuncios en el tiempo real, optimizando las campañas basadas totalmente en las estadísticas del público objetivo y los detalles de la región. Esta flexibilidad permite a los fabricantes instalar anuncios increíblemente centrados y sensibles al tiempo, maximizar el compromiso y volver a la inversión. Además, las mejoras tecnológicas en las pantallas digitales y la conectividad (como 5G) permiten historias inmersivas, junto con material de contenido interactivo y comerciales de verdad aumentada (AR), además de mejorar la participación del cliente. Estas mejoras hacen que DOOH sea bastante adaptable y aplicable en un mundo digital de ritmo rápido, atrayendo a los fabricantes que buscan un impacto medible.

Factor de restricción

Altos costos de infraestructura digital potencialmente impiden el crecimiento del mercado

Si bien la publicidad digital fuera de doméstica (DOOH) es cada vez más popular, los cargos excesivos relacionados con la implementación y el mantenimiento de las pantallas digitales y la infraestructura de la ERA representan situaciones exigentes. Las corporaciones más pequeñas y los anunciantes locales también pueden ubicarlo difícil de asignar las finanzas requeridas para DOOH, que podrían restricciones el alcance de OOH digital en ciertos mercados. Además, la instalación y las tarifas operativas dificultan que las organizaciones en áreas mucho menos pobladas justifiquen la financiación en la infraestructura digital.

Oportunidad

El aumento de las ciudades inteligentes crea oportunidades para el producto en el mercado

La mejora de las ciudades inteligentes ofrece una gran oportunidad para los anunciantes de OOH. Las ciudades inteligentes combinan dispositivos IoT y análisis de estadísticas, cultivando un entorno donde la publicidad y el marketing de OOH pueden estar particularmente enfocados y personalizados principalmente en función de los hechos en tiempo real. A través de redes relacionadas, los anunciantes pueden analizar los estilos de tráfico, la demografía y la actividad de la hora del día para adaptar los anuncios, mejorando la relevancia y el compromiso. Esta moda también abre nuevas oportunidades para AR e Dooh interactiva, lo que hace que las ciudades inteligentes sean una frontera publicitaria dinámica.

Desafío

La competencia de la publicidad digital podría ser un desafío potencial para los consumidores

El mercado de OOH enfrenta una oposición extrema de los canales de marketing virtual, que incluye redes sociales y motores de búsqueda como Google, que brindan opciones bastante específicas y resultados medibles. A medida que los anunciantes priorizan cada vez más los canales de línea, los anunciantes de OOH deben innovar para competir, enfocándose en la integración digital y la participación en el tiempo real para seguir siendo aplicables. Este cambio desafía las estrategias tradicionales de OOH para adaptarse y evolucionar.

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Mercado de publicidad fuera del hogar (OOH) Insights regionales

• América del norte

América del Norte, especialmente el mercado de publicidad fuera del hogar de los Estados Unidos (OOH) tiene un mercado de publicidad y marketing de OOH bien configurado. Con niveles excesivos de urbanización y una infraestructura madura para el OOH convencional y virtual, el área continúa buscando una fuerte demanda de vallas publicitarias, anuncios de tránsito y monitores virtuales. Las mejoras tecnológicas, como la compra programática y la integración digital, se siguen ampliamente aquí, con pueblos como Nueva York y Los Ángeles que ofrecen una gran publicidad. El mercado en América del Norte está impulsado por un gasto de publicidad excesivo e innovación, reteniéndolo a la vanguardia del mercado mundial de OOH.

• Europa

El mercado de publicidad OOH de Europa se caracteriza a través de su combinación de ciudades antiguas y áreas metropolitanas modernas. Países como el Reino Unido, Alemania y Francia cuentan con redes OOH avanzadas, con un aumento de fondos en pantallas virtuales en cada transporte público y muebles de carreteras. Las regulaciones estrictas sobre comerciales digitales se aseguran de una técnica equilibrada, incluso cuando la adopción de prácticas de publicidad y marketing sostenibles es excepcional, lo que refleja el reconocimiento de Europa sobre las respuestas ecológicas en OOH.

• Asia

La vecindad de Asia-Pacífico, dirigida por China e India, está presenciando un rápido aumento en la publicidad de OOH debido a la ampliación de la ciudad y una población en auge. La adopción de monitores digitales se está acelerando, especialmente en ciudades tecnológicamente avanzadas como Tokio, Seúl y Singapur. Esta área también está viendo un impulso ascendente en las tareas de las ciudades inteligentes, proporcionando posibilidades para las campañas de OOH empujadas por los registros. La urbanización rápida de Asia y los mercados amigables con la tecnología lo convierten en un lugar dinámico dentro del área de OOH.

Actores clave de la industria

Los actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

El mercado publicitario fuera de casa (OOH) consta de jugadores sobresalientes como JCDECAUX, Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising, Out Front Media y Stroer. JCDecaux, un líder global, ofrece una gama de códecs Ooh virtuales y tradicionales y tiene una fuerte presencia en Europa y América del Norte. Clear Channel Outdoor se especializa en diversas soluciones de OOH, desde vallas publicitarias hasta muebles de carreteras, con operaciones en los Estados Unidos e internacionalmente. La publicidad de Lamar es sin duda uno de los grupos de carteles más importantes dentro de los EE. UU., Se centra en vallas publicitarias virtuales y marketing de tránsito. Out Front Media ofrece publicidad de tránsito y tránsito en toda América del Norte, enfatizando la integración de la era digital. Stroer, con sede en Alemania, domina el mercado europeo con soluciones publicitarias convencionales y digitales. Estas organizaciones ponen dinero en la transformación digital, mejorando su capacidad para proporcionar excelentes campañas publicitarias de estadísticas, posicionándose como jugadores clave dentro del mercado de publicidad internacional de OOH.

Lista de compañías de publicidad fuera del hogar (OOH)

• Stott Outdoor Advertising (U.S.)
• TOM Group (China)
• Daktronics (U.S.)
• Prism view (U.S.)

Desarrollo clave de la industria

Julio de 2023:Clear Channel Outdoor introdujo una nueva plataforma programática denominada "Clear Channel Direct", lo que permite a los anunciantes comprar acciones digitales de OOH en el tiempo real en varios mercados dentro de los EE. UU., La plataforma optimiza la compra de anuncios para el procedimiento, presentando a los fabricantes una flexibilidad adicional en la programación y atacando audiencias, adaptando campañas a situaciones en tiempo real a las situaciones en tiempo real..

Cobertura de informes

El mercado de publicidad desactualizado (OOH) sigue siendo un canal crítico para la visibilidad del logotipo, con una gran alcance en las áreas públicas. Las mejoras tecnológicas, particularmente en Virtual OOH (DOOH), han hecho que el mercado sea más adaptativo y capaz de audiencias atractivas en los métodos revolucionarios. A pesar de los desafíos de la competencia de publicidad virtual y los altos precios asociados con la infraestructura digital, el mercado OOH mantiene prosperar, principalmente en regiones urbanizadas en las que el tráfico peatonal es excesivo. El surgimiento de las ciudades inteligentes y la realidad aumentada ofrece posibilidades precisas para que OOH termine incluso de interactivo y empujado por registros. A medida que el mercado se recupera de las influencias de Covid-19, es millas listas para el aumento, impulsado por un llamado a soluciones publicitarias atractivas, a gran escala y de alto efecto. Con la transformación virtual continua, se anticipa que OOH publicidad ofrece a los anunciantes una combinación de visibilidad, alcance e innovación.