Tamaño del mercado de hoteles fuera del hogar (OOH), participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (vallas publicitarias, habitaciones pequeñas fuera del hogar (OOH), mobiliario urbano, pantallas digitales), por aplicación (publicidad, venta minorista, medios y entretenimiento, bienes raíces), información regional y pronóstico de 2026 a 2035

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HOTELES FUERA DEL HOGAR (OOH)MERCADODESCRIPCIÓN GENERAL

Se prevé que el tamaño del mercado mundial de hoteles fuera del hogar (ooh) tendrá un valor de 3,18 mil millones de dólares en 2026, y se prevé que alcance los 4,53 mil millones de dólares en 2035 con una tasa compuesta anual del 4,01% durante el pronóstico de 2026 a 2035.

El mercado de hoteles fuera del hogar (OOH) se refiere a alojamientos que atienden a viajeros y visitantes al aire libre en entornos residenciales convencionales que incluyen complejos turísticos boutique, alojamientos, hoteles, hostales y centros de vida prolongada. Este mercado ha experimentado un crecimiento notable impulsado con la ayuda de la creciente demanda de opciones de alojamiento flexibles, viajes orientados al estilo de vida y arrendamientos por períodos breves. La mayor frecuencia de viajes, la urbanización y la evolución de las opciones de los consumidores hacia estancias personalizadas y basadas en experiencias han impulsado el crecimiento del mercado. La integración tecnológica, junto con los registros de prueba móvil, las salas inteligentes y la atención al cliente basada en inteligencia artificial, ha transformado las experiencias de los visitantes y el rendimiento operativo. La sostenibilidad, los servicios de bienestar y determinados elementos arquitectónicos o culturales se han convertido en elementos diferenciadores en la elección del consumidor. El impulso ascendente de las plataformas digitales y los agregadores también ha facilitado que los compradores encuentren y reserven hoteles fuera de casa en todo el mundo. A medida que las tendencias en turismo, viajes de negocios y pintura remota continúan adaptándose, el mercado de hoteles fuera de casa está preparado para una continua innovación y diversificación hotelera para satisfacer las necesidades dinámicas de los turistas modernos.

HALLAZGOS CLAVE

IMPACTO DEL COVID-19

Hoteles globales fuera del hogar (OOH)El mercado tuvo un efecto negativo debido aBloqueos yNormas de distanciamiento socialDurante la pandemia de COVID-19.

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

La pandemia de COVID-19 tuvo un efecto profundamente negativo en el mercado de hoteles fuera del hogar (OOH), provocando una caída dramática en los viajes y el turismo a nivel mundial. Los confinamientos, los cierres de fronteras y los estrictos protocolos sanitarios provocaron cancelaciones masivas, cierres prolongados de hoteles y menores tasas de ocupación. Los viajes de negocios y entretenimiento casi se paralizaron, lo que afectó gravemente los flujos de ingresos y obligó a muchos operadores a reducir su tamaño o cerrar por completo. La incertidumbre sobre las variantes del virus y las regulaciones habituales también debilitaron la confianza de los compradores. Las interrupciones en la cadena de suministro y la escasez de esfuerzos agravaron las situaciones operativas exigentes, incluso cuando los costos fijos, incluidos el mantenimiento y la dotación de personal, crearon una presión financiera adicional sobre las organizaciones turísticas.

IMPACTO DE LA GUERRA RUSIA-UCRANIA

Hoteles globales fuera del hogar (OOH)El mercado tuvo efectos negativos debido a las tensiones geopolíticas y la perturbación del turismo durante la guerra entre Rusia y Ucrania

La guerra entre Rusia y Ucrania ha aumentado las preocupaciones globales que afectan la participación de mercado de los hoteles globales fuera del hogar (OOH). La lucha ha llevado a una fuerte disminución en los viajes internacionales hacia y desde las áreas afectadas, con viajeros que abandonan Europa debido a preocupaciones de protección y crecientes tensiones políticas. Los aumentos repentinos de los precios de la energía y la inflación provocada por el conflicto han aumentado los gastos operativos de los hoteles, incluidos los servicios públicos, el transporte y los servicios de alimentación. Las interrupciones en la cadena de suministro también han puesto a prueba la gestión de los moteles, especialmente en el abastecimiento de artículos y ofertas. Además, la incertidumbre en torno a la seguridad global ha disminuido la confianza de los consumidores en sí mismos y el gasto en viajes, lo que ha obstaculizado las perspectivas de recuperación y crecimiento de la industria hotelera fuera de casa.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Hospitalidad sustentable y basada en la tecnologíapara impulsar el crecimiento del mercado

Los desarrollos contemporáneos dentro del mercado global de hoteles fuera del hogar (OOH) reflejan un cambio hacia una hospitalidad sustentable, impulsada por la experiencia y basada en la tecnología. Los viajeros buscan cada vez más estancias culturalmente inmersivas que brinden experiencias locales junto con deportes comunitarios, comidas artesanales y diseño estimulado por la historia. Los servicios orientados al bienestar, como spas, retiros de yoga y escapadas basadas principalmente en la naturaleza, están ganando popularidad, especialmente entre los huéspedes de lujo y de estadías prolongadas. La integración de la tecnología continúa transformando el disfrute de los huéspedes, con la personalización impulsada por IA, la automatización inteligente de las habitaciones y las ofertas de check-in/test-out sin contacto que se están poniendo de moda. La sostenibilidad no es opcional: los alojamientos están adoptando prácticas ecológicas, incluidas operaciones con electricidad ecológica y sustancias de origen nacional. Además, el impulso ascendente del trabajo remoto y la existencia híbrida ha impulsado la demanda de viajes bleisure con hoteles que ofrecen áreas de trabajo conjunto, conectividad de alta velocidad y opciones flexibles de reserva.DiseñoLa innovación hotelera también es una tendencia creciente con ambientes estéticamente seleccionados que mejoran la comodidad de los huéspedes y la atracción visual. En conjunto, estos desarrollos sugieren un futuro en el que la personalización, la salud y la sostenibilidad definirán el cumplimiento en la industria turística exterior.

• Según la Asociación de Viajes de EE. UU., más del 58 % de los hoteles urbanos se asociaron con plataformas de medios OOH para campañas específicas de participación de los huéspedes en 2023, utilizando vallas publicitarias y anuncios de tránsito dentro de un radio de 2 km de las zonas hoteleras.

• Según datos de la Comisión Europea de Viajes, el 62% de los hoteles en las principales ciudades de la UE incorporaron tecnologías digitales OOH (DOOH) en espacios públicos cercanos para 2023, aumentando la visibilidad de la marca local y la participación turística de última milla.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE HOTELES FUERA DEL HOGAR (OOH)

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en vallas publicitarias, habitaciones pequeñas para exteriores (OOH), mobiliario urbano y pantallas digitales.

• Vallas publicitarias: Las vallas publicitarias desempeñan un papel completamente único y, a menudo, incomprendido en el mercado de hoteles fuera del hogar (OOH). Los fabricantes de hoteles suelen utilizar estos sistemas de marketing a gran escala para promocionar sus residencias, específicamente a lo largo de las autopistas, aeropuertos y centros de las ciudades. Su visibilidad y alcance los convierten en potentes equipos de fotografía que llaman la atención de turistas y viajeros. Los hoteles suelen utilizar vallas publicitarias para destacar ofertas con tiempo limitado, solicitudes de fidelización o el lujo y la comodidad de sus servicios. La colocación estratégica de vallas publicitarias cerca de centros turísticos o destinos turísticos aumenta la consideración de la marca y podría tener inmediatamente un impacto en las decisiones de reserva de último momento. Además, se integran algunos carteles publicitarios en el interior de las fachadas de los hoteles o en los propios activos, desarrollando inmuebles con doble propósito. A pesar del crecimiento de la publicidad y el marketing virtuales, las vallas publicitarias tradicionales siguen siendo increíblemente efectivas para la publicidad exterior de hoteles debido a sus impresiones duraderas y ventajas específicas del lugar.

• Habitaciones pequeñas para exteriores (OOH): Las habitaciones pequeñas para exteriores (OOH) conversan con hoteles compactos, a menudo de estilo cápsula, que incluyen hoteles tipo píldora, microhoteles o habitaciones de resort móviles. Estos han recibido reconocimiento en centros urbanos y lugares con mucho tránsito, como estaciones de tren y aeropuertos. Estas habitaciones están dirigidas a viajeros solitarios, profesionales de empresas comerciales y visitantes de estancias cortas que buscan alojamiento económico y sencillo con comodidades esenciales. Su atractivo radica en la eficiencia espacial, la rentabilidad y el alto potencial de facturación, lo que los hace atractivos tanto para los turistas como para los operadores. Diseñadas teniendo en cuenta el almacenamiento inteligente y la automatización, estas salas incorporan regularmente sistemas de prueba virtuales, controles totales basados ​​en aplicaciones y muebles que ahorran espacio. La idea se alinea muy bien con las crecientes tendencias de los viajes minimalistas y el turismo sostenible, ofreciendo comodidad crítica sin más. A medida que las poblaciones de las ciudades se desarrollan y los estilos de viaje se acercan más a los viajes cortos y comunes, se prevé que la demanda de esos alojamientos compactos aumentará progresivamente.

• Mobiliario urbano: El mobiliario urbano dentro del contexto del mercado de hoteles OOH consiste en instalaciones de uso público como bancos, quioscos, tableros de registros y áreas de refugio, frecuentemente incrustadas con publicidad. Estas instalaciones están ubicadas estratégicamente en regiones de gran afluencia de público que consisten en estaciones de tránsito, parques y puntos de acceso para visitantes, y sirven tanto para aplicaciones como para capacidades promocionales. Los hoteles aprovechan el mobiliario vial para decorar la visibilidad e interactuar con los visitantes con capacidad en el paso, en particular en ciudades con mucho tráfico peatonal. Esta forma de publicidad y marketing ofrece una alta exposición e interacciones frecuentes con la marca, creando un recordatorio difuso pero constante de las ofertas de hoteles. En algunas cadenas hoteleras modernas, los muebles de calle de marca se utilizan cerca o alrededor de sus propiedades para guiar o atraer visitantes. Las versiones interactivas y digitales de estas instalaciones pueden ofrecer información en tiempo real, incluidas actualizaciones climáticas o promociones de reserva, mediante un pago anunciado. El doble propósito de funcionalidad y publicidad hace que los accesorios de las avenidas sean una herramienta eficaz en la publicidad localizada de complejos turísticos.

• Pantallas digitales: las presentaciones digitales han revolucionado la forma en que los alojamientos de exterior se comunican con los visitantes competentes. Se trata de pantallas dinámicas, videowalls y paneles LED colocados en lugares estratégicos de la ciudad, aeropuertos o instalaciones hoteleras. A diferencia de los comerciales estáticos, los programas digitales pueden transmitir un par de mensajes, actualizarse en tiempo real y ser interactivos, lo que genera más interés. Los hoteles los utilizan para mostrar ofertas, vender actividades o impartir recorridos virtuales para influir en la selección de reservas al instante. Los programas digitales también pueden mejorar la experiencia de los visitantes internos al ofrecer direcciones, menús de operadores o puntos de interés locales. Se alinean con los sueños de sostenibilidad al reducir el uso de papel y presentar actualizaciones de contenido lejanas. En entornos urbanos conocedores de la tecnología, estos programas ayudan a contar historias y personalizar logotipos a escala. A medida que se acelera la transformación digital, su integración dentro del sistema de marketing hotelero será cada vez más importante. La creciente asequibilidad y funcionalidad de la señalización virtual la convierten en un activo fundamental tanto en publicidad como en comunicación operativa para los hoteles OOH de hoy en día.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en bienes raíces,Minorista, Medios y entretenimiento.

• Bienes raíces: el sector inmobiliario juega un papel fundamental dentro del mercado de hoteles fuera del hogar (OOH), que abarca la compra, el desarrollo y la gestión de viviendas físicas utilizadas para hoteles fuera del hogar. Las inversiones inmobiliarias estratégicas determinan la visibilidad, la accesibilidad y la rentabilidad a largo plazo del hotel. Los desarrolladores de hoteles están cada vez más concienciados sobre la compra de viviendas en regiones de alto tráfico, como centros metropolitanos, distritos comerciales, puntos de interés turístico y centros de envío. Además, se está desarrollando la tendencia de la reutilización adaptativa (reelaboración de edificios antiguos para convertirlos en moteles boutique o temáticos), ya que combina la rentabilidad con experiencias únicas para los huéspedes. El precio de las casas hoteleras también depende de la proximidad a infraestructuras e instalaciones clave. En un sentido más amplio, las corporaciones inmobiliarias pueden colaborar con operadores hoteleros en empresas conjuntas, específicamente para desarrollos de lujo o de uso combinado. La ubicación sigue siendo un aspecto vital y las crecientes estrategias inmobiliarias (incluidos edificios inteligentes y producción ecológica) se alinean bien con las expectativas cambiantes de los vacacionistas modernos en busca de sostenibilidad y lujo.

• Comercio minorista: los hoteles minoristas y OOH están cada vez más entrelazados, a medida que los moteles integran estudios de compras en sus residencias y regiones circundantes. Muchas zonas comerciales de los complejos turísticos contemporáneos, desde lujosas boutiques y tiendas de conveniencia hasta estudios de logotipos emergentes, mejoran la presentación general de los huéspedes. Esta integración beneficia a ambas partes: las marcas minoristas aprovechan la publicidad para un mercado objetivo cautivo y con alta intención, incluso cuando los hoteles aumentan el deleite de los visitantes y generan más ventas. En entornos urbanos, los hoteles situados cerca de importantes distritos comerciales aprovechan el tráfico minorista para impulsar las reservas. Por el contrario, los alojamientos en este momento no son inquilinos ancla inusuales en tendencias centradas en el comercio minorista o complejos de uso combinado. El impulso ascendente de las "tiendas-cationes", en las que los viajes se planifican en torno a las compras, en particular en destinos lujosos o outlet, también es de gran calidad. Los quioscos digitales y las máquinas de comercialización de marcas dentro de los alojamientos vinculan aún más el disfrute del comercio minorista y la hospitalidad. A medida que la línea entre hospitalidad y estilo de vida se desdibuja, la colaboración entre el comercio minorista y los resorts OOH seguirá dando forma a la aventura de los huéspedes y la visibilidad del emblema.

• Medios y entretenimiento: Los medios y el entretenimiento funcionan como impulsores de contenido y socios comerciales dentro del mercado de hoteles OOH. Los hoteles suelen colaborar con fabricantes de medios para crear salas temáticas, eventos de proyección excepcionales o estudios de visitantes orientados al disfrute. Esta sinergia no sólo mejora la participación de los huéspedes, sino que también crea narrativas publicitarias únicas. Además, los alojamientos son lugares clave para albergar galas de cine, actividades musicales, apariciones de estrellas de cine y activaciones de marcas. Estos deportes no sólo aumentan los ingresos a través de reservas premium, sino que también generan contenido natural en las redes sociales y reconocimiento de marca. Las asociaciones con plataformas de streaming y mejoras de entretenimiento en las habitaciones se están poniendo de moda, dirigidas a viajeros expertos en tecnología. Además, los alojamientos utilizan campañas en los medios, tanto en línea como fuera de línea, para promover marcas centradas en el estilo de vida que atraigan a audiencias millennials y de la Generación Z. La convergencia de la hospitalidad con las experiencias de entretenimiento es una tendencia en desarrollo, en la que los hoteles sirven como sistemas inmersivos para el consumo cultural y de medios más allá de la exhibición convencional.

• Publicidad: La publicidad es fundamental para el mercado de hoteles OOH, ya que promueve las marcas de moteles y utiliza las áreas del hotel como sistemas de marketing. Los hoteles invierten mucho en publicidad y marketing en formatos digitales, impresos y extranjeros para atraer visitantes, especialmente en centros turísticos y empresariales competitivos. Las campañas de marketing dirigidas destacan el lugar, las instalaciones y las ofertas promocionales para mejorar las reservas directas y reducir la dependencia de estructuras de terceros. Por el contrario, las propiedades de los moteles en sí mismas son bienes inmuebles valiosos para los anunciantes. Desde carteles de marca y presentaciones en el vestíbulo hasta exhibiciones virtuales subsidiadas y anuncios en ascensores, los hoteles ofrecen lugares de alta visibilidad para publicidad de fiestas de terceros. Estas ubicaciones son especialmente efectivas debido al tiempo de estadía y la participación excesiva de los huéspedes del motel. También son comunes las colaboraciones con marcas de viajes y turismo, aerolíneas u organizaciones de estilo de vida. La función recíproca de los hoteles como anunciante y medio de marketing resalta su posición precisa dentro del entorno del marketing OOH, mejorando el disfrute y la capacidad de ingresos de cada huésped.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores impulsores

Aumento de los viajes experienciales y de estilo de vida para impulsar el mercado

Un factor en el crecimiento del mercado global de hoteles fuera del hogar (OOH) es el creciente deseo de los consumidores por viajes experienciales y de estilo de vida. Cada vez más viajeros modernos buscan algo más que alojamiento: necesitan reseñas inmersivas, lugares únicos y estancias culturalmente enriquecedoras. Moteles boutique, eco-resorts y residencias temáticas han recibido reconocimiento por impartir informes personalizados adaptados a las preferencias individuales. Estos desarrollos son particularmente destacados entre los clientes de la generación millennial y la Generación Z, que valoran la autenticidad y las estadías memorables por encima del lujo tradicional. Como resultado, los alojamientos OOH están redefiniendo la hospitalidad al combinar estilo de vida local, estética e instalaciones interactivas, posicionándose como destinos por derecho propio. Este cambio también está fomentando la financiación en desarrollo inmobiliario específico, informes seleccionados de huéspedes e integración de comunidades cercanas. En general, la demanda de un viaje significativo está impulsando la innovación y la expansión en todo el panorama de los hoteles OOH, atrayendo una variedad más amplia de clientes de cada uno.entretenimientoy segmentos de negocio. 

• Según la Oficina de Estadísticas Nacionales del Reino Unido (ONS), las reservas de viajes nacionales aumentaron un 39 % en 2023, lo que impulsó la demanda de alojamiento de hoteles fuera de casa en destinos de ocio locales, especialmente cerca de centros de transporte y centros de eventos.

• Según informó el Ministerio de Turismo de la India, más de 3200 hoteles de gama media y alta en estados turísticos como Rajasthan, Kerala y Goa utilizaron señalización digital orientada al público o asociaciones de publicidad local en 2023 para atraer a viajeros regionales y sin cita previa.

Avances tecnológicos y hotelería inteligente para impulsar el mercado

El rápido avance detecnologíaes otra fuerza impulsora fundamental para el mercado de hoteles fuera del hogar (OOH). Desde atención al cliente basada en inteligencia artificial hasta registros móviles, habitaciones inteligentes y recomendaciones personalizadas para visitantes, la generación está transformando la forma en que los hoteles operan e interactúan con los huéspedes. Los viajeros esperan cada vez más informes virtuales fluidos que ofrezcan comodidad, personalización y capacidad de respuesta en tiempo real. Actualmente, los hoteles están integrando soluciones de Internet de las cosas (IoT), reconocimiento facial, acceso sin llave y controles inteligentes de bajo consumo para aumentar la experiencia de los visitantes y al mismo tiempo optimizar el rendimiento operativo. Además, el uso de grandes estadísticas y análisis permite a los hoteles comprender mejor el comportamiento del consumidor y adaptar los servicios por este motivo. El marketing digital y la presencia en las redes sociales también desempeñan un papel crucial a la hora de atraer visitantes expertos en tecnología y mejorar la visibilidad del emblema. A medida que la innovación hotelera sigue cambiando las expectativas, los alojamientos exteriores que adoptan y evolucionan con esa tecnología están en mejores condiciones para atraer y retener clientes, mejorar el transporte de servicios y vivir de manera competitiva en un mercado global que cambia rápidamente.

Factor de restricción

Altos costos operativos y de mantenimiento que podrían impedir el crecimiento del mercado

Un factor limitante importante para el mercado de hoteles fuera del hogar (OOH) es el alto valor relacionado con las operaciones y la preservación. Administrar un centro turístico requiere una inversión de buen tamaño en personal, servicios públicos, protección e infraestructura de generación. Además, la necesidad de mejorar continuamente las instalaciones, seguir pautas de protección y aptitud física en evolución y cumplir con los crecientes requisitos de sostenibilidad genera tensión financiera. Para los actores más pequeños o los operadores hoteleros independientes, estos costos pueden reducir la rentabilidad y limitar la escalabilidad. Las fluctuaciones en los costos de energía y la escasez de esfuerzos también complican la gestión de costos, especialmente en áreas urbanas o remotas con alta demanda. La inestabilidad económica, la inflación y los aumentos de las tasas de interés pueden exacerbar esas situaciones exigentes, obligando a algunos operadores a reducir los servicios o posponer planes de expansión. Además, la feroz oposición de los hoteles alternativos, junto con Airbnb y los apartamentos con servicios, ejerce presión sobre los alojamientos tradicionales para que siempre innoven y manejen sus resultados. Esta carga monetaria crea una barrera de acceso para nuevos actores y limita el potencial de crecimiento a largo plazo de los actuales.

• Según la Administración Federal de Carreteras de EE. UU., el 21% de los propietarios de hoteles informaron dificultades para obtener permisos para señalización exterior en 2023, debido a las regulaciones de zonificación locales que restringen la visibilidad o el tamaño.

• Según la Asociación Europea de Publicidad Exterior, aproximadamente el 33% de los hoteles en zonas patrimoniales no pudieron mostrar publicidad exterior en 2023, debido a leyes de preservación histórica o de estética urbana.

Crecimiento de la hostelería sostenible y ecológica para crear oportunidades para el producto en el mercado

Oportunidad

La creciente demanda de viajes sostenibles y con conciencia ecológica ofrece una gran oportunidad para el mercado de hoteles fuera del hogar (OOH). Hoy en día, los viajeros son más conscientes del medio ambiente y les gustan los hoteles que se alinean con sus valores, junto con una menor huella de carbono, estructuras resistentes y materiales de origen local. Este cambio en la conducta de los clientes alienta a los hoteles a adoptar certificaciones de edificios verdes, soluciones de energía renovable y prácticas de reducción de residuos. Los hoteles que incorporan operaciones sostenibles pueden atraer una base de compradores leales, beneficiarse de una excelente imagen del logotipo y calificar para incentivos o asociaciones de la autoridad.

Además, los alojamientos ecológicos logran periódicamente ahorros financieros operativos a largo plazo mediante el control de las ayudas ecológicas. También está ganando terreno el concepto de hospitalidad regenerativa, en el que los hogares contribuyen activamente al entorno y a las comunidades cercanas. A medida que la sostenibilidad se convierta en un componente clave de la toma de decisiones para los turistas, los alojamientos que innoven en esta área podrán aprovechar una ventaja agresiva, embellecer el placer de los visitantes y aprovechar una fase cada vez mayor de compradores conscientes.

• Según la Oficina de Estadísticas de Australia, el 54% de los alojamientos para estancias cortas en Nueva Gales del Sur y Victoria colaboraron con los sistemas de transporte público en 2023, para mostrar campañas de publicidad exterior dirigidas a los viajeros en las terminales ferroviarias y aeroportuarias.

• Según informó el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Corea del Sur, más de 700 hoteles participaron en programas piloto de turismo inteligente en 2023, que incluyeron pantallas OOH habilitadas para AR para atraer visitantes internacionales conectados digitalmente.

La fluctuación de la demanda debido a la incertidumbre geopolítica y económica podría ser un desafío potencial para los consumidores

Desafío

Un desafío importante que enfrenta el mercado de hoteles fuera del hogar (OOH) es la imprevisibilidad de la demanda causada por los conflictos geopolíticos y la inestabilidad financiera. Eventos como la guerra entre Rusia y Ucrania, la inflación global, las fluctuaciones de los precios de los intereses y la volatilidad de la moneda pueden alterar significativamente el comportamiento turístico y la confianza de los inversores. Estas incertidumbres a menudo conducen a una disminución del turismo mundial, viajes cancelados y gastos de clientes preocupados por las finanzas. Para los hoteles, esto se traduce en precios de ocupación inconsistentes, volatilidad de las ventas y problemas en la planificación a largo plazo. Además, las tensiones políticas y las restricciones alternativas pueden afectar las cadenas de suministro, aumentar los costos de trabajo y restringir el acceso a los mercados laborales globales.

Incluso los períodos de recuperación después de una crisis, incluido el aumento repentino de viajes después de una pandemia, pueden ser desiguales entre regiones, lo que genera situaciones difíciles para las cadenas hoteleras internacionales. Para seguir siendo resilientes, los hoteles deben adoptar modelos de precios flexibles, diversificar los flujos de ventas y mantener planes de contingencia, pero hacerlo requiere recursos y una previsión estratégica que no todos los operadores poseen, lo que lo convierte en un impedimento crónico para un crecimiento sostenible.

• Según la Oficina Canadiense de Medición y Marketing Exterior (COMMB), el 28% de las campañas de publicidad exterior relacionadas con hoteles no lograron alcanzar los puntos de referencia de retorno de la inversión en 2023, en gran parte debido a datos inconsistentes de afluencia y una mala orientación.

• Según un informe de 2023 de la Organización Mundial del Turismo (OMT), el 36% de los hoteles en los mercados en desarrollo tuvieron dificultades para medir el impacto en el rendimiento de los anuncios exteriores, debido a la falta de integración digital y sistemas de seguimiento.

 

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HOTELES FUERA DEL HOGAR (OOH)PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO

• América del norte

El mercado de hoteles fuera del hogar (OOH) de los Estados Unidos está impulsado por su sólida infraestructura turística, su exceso de ingresos disponibles y su región de viajes de negocios adecuadamente configurada. Grandes ciudades como Nueva York, Los Ángeles y Chicago funcionan como centros clave para el entretenimiento y para los viajeros de negocios, fomentando una demanda constante de diversos formatos hoteleros, desde cadenas de lujo hasta hoteles boutique y de larga duración. La creciente moda de los viajes "bleisure" (negocios + ocio), respaldados por modelos de trabajo híbridos, está impulsando de manera similar la ocupación de los moteles. Además, la adopción temprana de tecnología digital, iniciativas de sostenibilidad y respuestas de habitaciones inteligentes por parte de la industria hotelera de EE. UU. mejora el deleite de los huéspedes y la eficiencia operativa. Los proyectos gubernamentales para promover el turismo nacional, especialmente en la era de la pospandemia, también han revitalizado el turismo local. Sin embargo, el aumento de los gastos de trabajo y la mayor oposición de las empresas de alquiler vacacional como Airbnb provocan situaciones difíciles en curso. Sin embargo, América del Norte sigue siendo un área importante para la innovación y la inversión hotelera dentro del sector hotelero fuera de casa, impulsada por una infraestructura madura y oportunidades de consumo en evolución.

• Europa

El mercado de hoteles fuera del hogar (OOH) en Europa se caracteriza por su rico bagaje cultural, numerosos destinos turísticos y un fuerte énfasis en el turismo experiencial. Las ciudades históricas como París, Roma y Barcelona atraen a millones de turistas cada año, generando una gran demanda de todo tipo de hoteles, desde hoteles históricos y boutiques hasta albergues económicos. El impulso ascendente de los viajes sostenibles y la inmersión cultural ha llevado a muchos hoteles de Europa a adoptar prácticas ecológicas y asociaciones cercanas, aumentando su atractivo entre los turistas ambiental y socialmente conscientes. La vecindad también se beneficia de redes de transporte eficientes, que incluyen trenes de alta velocidad, que facilitan los recorridos regionales y respaldan las reservas de alojamiento tanto en regiones urbanas como rurales. Sin embargo, la incertidumbre económica, las crisis energéticas y situaciones políticas exigentes como el Brexit han creado volatilidad en los estilos de viaje y las estructuras de tarifas. A pesar de estos problemas, Europa sigue siendo un mercado de hospedaje fuera de casa crítico y competitivo, impulsado por el uso de la innovación hotelera en la oferta hotelera y una sólida combinación de viajeros locales y globales.

• Asia

El mercado de hoteles fuera del hogar (OOH) en Asia está aumentando rápidamente, impulsado por una clase media en aumento, ganancias disponibles cada vez mayores y una demanda cada vez mayor de alimentos para giras nacionales e internacionales. Países como China, India, Japón y Tailandia están experimentando un aumento gigantesco del turismo de ocio y de negocios. La urbanización y el desarrollo de infraestructura, como la construcción de aeropuertos, autopistas y trenes de alta velocidad, están haciendo que viajar sea más conveniente en toda la región, estimulando la demanda de hoteles tanto en megaciudades como en ubicaciones emergentes. Asia también está liderando la transformación digital, con plataformas de reserva móviles, experiencias de huéspedes impulsadas por inteligencia artificial y tecnología hotelera inteligente que están ganando una gran adopción. Además, una población joven y un gran interés en el estilo de vida y los viajes de bienestar han provocado el auge de moteles especializados en ecoturismo, inmersión cultural y retiros de bienestar. Sin embargo, la inestabilidad política y los obstáculos regulatorios en algunos países pueden plantear situaciones operativas exigentes. En general, Asia representa una de las áreas más dinámicas y con mayor potencial para el crecimiento del mercado hotelero OOH.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación hotelera y la expansión del mercado

Los actores empresariales clave dentro del mercado de hoteles fuera del hogar (OOH) están dando forma a la industria a través de la innovación hotelera continua, asociaciones estratégicas y expansión global. Las principales cadenas de hoteles, junto con Marriott International, Hilton Worldwide, Hyatt Hotels Corporation y Accor Group, están invirtiendo estrechamente en tecnología hotelera inteligente, historias personalizadas de huéspedes y prácticas sostenibles. Estas corporaciones están ampliando sus carteras con diversos servicios, desde alojamientos boutique y de lujo hasta opciones económicas y de vida prolongada, para atender a las alternativas cambiantes de los viajeros.

• JCDecaux (Francia): Según la Unión Francesa de Publicidad Exterior (UPE), JCDecaux operó más de 64.000 paneles estáticos y digitales OOH cerca de zonas hoteleras y puntos de tránsito en toda Francia en 2023, incluidas asociaciones con más de 500 marcas hoteleras.

• Clear Channel Outdoor (EE. UU.): Según la Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos (OAAA), Clear Channel gestionó activos publicitarios OOH en las proximidades de más de 4200 hoteles de EE. UU. para finales de 2023, incluidas ubicaciones clave en Nueva York, Chicago y Los Ángeles.

Además, marcas como OYO Rooms y Airbnb están revolucionando los modelos tradicionales con soluciones de alojamiento flexibles e impulsadas por la tecnología que atraen a consumidores más jóvenes y exigentes. La innovación de los hoteles en estructuras de reservas digitales, servicio al cliente basado en inteligencia artificial y operaciones sin contacto también está mejorando el rendimiento operativo y el placer de los huéspedes. Estos actores están ingresando activamente a mercados nuevos y en crecimiento, formando alianzas con desarrolladores locales y operadores de viajes para reforzar la presencia regional. Su conciencia sobre la diferenciación de logotipos, operaciones con conciencia ecológica y hospitalidad orientada al estilo de vida está imponiendo nuevos requisitos en toda la empresa hotelera global OOH.

Lista de los mejoresEmpresas hoteleras fuera de casa (Ooh)

• JCDecaux: France
• Lamar Advertising: USA
• Exterion Media: UK

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

MARZO 2025:El mercado de hoteles fuera del hogar (OOH) está experimentando variaciones significativas impulsadas por expansiones estratégicas, modelos empresariales revolucionarios y avances tecnológicos. Premier Hotels, propiedad de Whitbread, está aumentando agresivamente su presencia en Alemania, con el objetivo de casi duplicar sus 10.965 habitaciones en comparación con la última década. Este crecimiento consiste en integrar opciones culturales en sus alojamientos alemanes, que incluyen el suministro de edredones dobles y opciones de comidas locales y la introducción de "wundermarts" autoportantes para mejorar la comodidad de los huéspedes. En India, los alojamientos boutique locales están floreciendo a pesar de la excesiva oposición de las cadenas multinacionales. Estas marcas boutique se distinguen por residencias excepcionales y un fuerte énfasis en historias personalizadas de huéspedes, expandiéndose activamente y considerando listados públicos para aumentar su presencia dentro del creciente mercado hotelero. IHG Hotels & Resorts ha inaugurado su tercer hotel en Calcuta, el Holiday Hotels Express en New Town y planea una mayor expansión en Bengala, apuntando a ciudades como Siliguri, Darjeeling y Santiniketan. Este crecimiento está estratégicamente alineado con el alto tráfico de las aerolíneas y el aumento de oficinas en Calcuta, con el objetivo de capitalizar la capacidad turística de la zona.  La cadena de moteles española Meliá está abordando los desafíos de vivienda para sus empleados mediante la compra de residencias para alojar a sus empleados, específicamente en puntos de acceso turístico como Menorca, Ibiza y las Islas Canarias. Esto hace circular objetivos para mitigar el efecto de los crecientes precios de los condominios y la escasez de mano de obra en estas áreas.  The Social Hub, anteriormente conocido como The Student Hotel, se ha convertido en una versión de hospitalidad híbrida que ofrece áreas de vida comunitarias para universitarios, viajeros de negocios y autónomos. Con enormes inversiones y un cambio de marca para centrarse en el impacto social y la participación de la red, The Social Hub planea aumentar su presencia en diversas ciudades. Estos rasgos resaltan la naturaleza dinámica del mercado de hoteles OOH, caracterizado por el uso de expansiones estratégicas, modelos de negocios progresivos y un enfoque en mejorar las experiencias de los huéspedes a través de la integración tecnológica y la participación en la red.

COBERTURA DEL INFORME

El estudio abarca un análisis FODA completo y proporciona información sobre la evolución futura del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis considera tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando áreas potenciales de crecimiento.