Tamaño del mercado de publicidad exterior, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (vallas publicitarias, publicidad en tránsito, mobiliario urbano, medios alternativos y otros), por aplicación (en bienes de consumo, industria de alimentos y bebidas, industria médica y de salud, servicios comerciales y personales, industria de vehículos y otros), pronóstico regional hasta 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE PUBLICIDAD AL AIRE LIBRE

Se estima que el mercado mundial de publicidad exterior estará valorado en 45 mil millones de dólares en 2026. Se prevé que el mercado alcance los 61.500 millones de dólares en 2035, expandiéndose a una tasa compuesta anual del 4% entre 2026 y 2035.

La publicidad exterior, también conocida como publicidad exterior (OOH), se refiere a cualquier tipo de publicidad dirigida a los consumidores fuera de sus hogares, generalmente en espacios públicos como carreteras, calles, centros comerciales, transporte público y estadios deportivos. La publicidad exterior puede adoptar muchas formas, incluidas vallas publicitarias, carteles, pancartas, señalización digital, paradas de autobús y anuncios de transporte público. Está diseñado para captar la atención de las personas y transmitir un mensaje de forma rápida y eficaz, a menudo utilizando gráficos llamativos, eslóganes llamativos e imágenes llamativas.

El mercado de la publicidad exterior es uno de los métodos de marketing convencionales. Esta es una forma popular de publicidad porque puede llegar a una gran audiencia, suele ser visible las 24 horas del día, los 7 días de la semana y puede estar muy dirigida a áreas geográficas o demográficas específicas. Las empresas y organizaciones lo utilizan habitualmente para promocionar productos, servicios, eventos o causas, y puede ser una forma eficaz de generar conciencia de marca e impulsar las ventas. Por tanto, el mercado es muy rentable debido a una variedad de segmentos de aplicaciones. Según el tipo, las vallas publicitarias, en particular, son un tipo popular de publicidad estática al aire libre, y se espera que los bienes de consumo y la industria médica y de salud sean el segmento más grande del mercado, al que se atribuye mejorar el crecimiento del mercado con una CAGR significativa durante el período de pronóstico.

IMPACTO DEL COVID-19

Las empresas reducen su gasto en publicidad durante la pandemia

La pandemia de COVID-19 tuvo un impacto significativo en el mercado de la publicidad exterior. Con los cierres y restricciones a los viajes y las reuniones públicas, hubo una disminución en el tráfico peatonal y vehicular en muchas áreas, lo que llevó a una reducción en la demanda de publicidad exterior. Además, muchas empresas redujeron o suspendieron su inversión en publicidad durante la pandemia, lo que contribuyó aún más a la disminución de los ingresos por publicidad exterior. Además, la cancelación de eventos y el cierre de lugares como cines, estadios deportivos y centros comerciales también afectaron el mercado de la publicidad exterior, ya que estos lugares suelen ser lugares privilegiados para la publicidad exterior. Como resultado, el mercado fue testigo de una caída en el crecimiento del mercado durante la pandemia.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Una tendencia creciente de la publicidad digital exterior (DOOH) amplía el alcance del mercado

La última tendencia en el mercado de la publicidad exterior es la integración de las redes sociales y estrategias de marketing digital en las campañas exteriores. Por ejemplo, muchas vallas publicitarias y otras exhibiciones al aire libre ahora incluyen códigos QR o hashtags que permiten a los espectadores interactuar fácilmente con la marca o el producto en línea. Esta integración ayuda a crear una experiencia de marca fluida y cohesiva en diferentes plataformas y canales, lo que se prevé contribuirá a aumentar la demanda de publicidad exterior. Además, uno de los avances recientes en el mercado de la publicidad exterior es el crecimiento continuo de la publicidad digital exterior (DOOH). DOOH permite mensajes dinámicos y dirigidos, así como datos y análisis en tiempo real, lo que lo convierte en una forma más eficaz y eficiente de publicidad exterior. Además, los avances en tecnología, como las pantallas de alta resolución y la compra programática, están haciendo que DOOH sea más atractivo para los anunciantes, lo que está contribuyendo al crecimiento del mercado de publicidad exterior durante el pronóstico.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE PUBLICIDAD EXTERIOR

Análisis por tipo

Según el tipo, el mercado se puede dividir en vallas publicitarias, publicidad en tránsito, mobiliario urbano, medios alternativos y otros. 

Por análisis de aplicaciones

Según la aplicación, el mercado se puede dividir en bienes de consumo, industria de alimentos y bebidas, industria médica y de salud, servicios comerciales y personales, industria de vehículos y otros.

FACTORES IMPULSORES

La creciente urbanización mejora el crecimiento del mercado

El mercado de la publicidad exterior es una industria en constante crecimiento con una creciente urbanización en todo el mundo. A medida que más personas se mudan a ciudades y áreas urbanas, la publicidad exterior se ha convertido en una forma eficaz de llegar a una gran audiencia en un área concentrada. Las vallas publicitarias, carteles y otros medios publicitarios exteriores suelen colocarse en zonas de mucho tráfico, como autopistas, paradas de autobús y centros urbanos, lo que proporciona exposición a una amplia audiencia. Estos factores están impulsando el crecimiento del mercado de la publicidad exterior y se estima que el mercado se expandirá en los próximos años.

CrecienteLos avances tecnológicos aumentan el crecimiento del mercado

Los avances tecnológicos son otro factor impulsor del mercado de la publicidad exterior. El auge de la publicidad digital exterior (DOOH) ha hecho que la publicidad exterior sea más dinámica e interactiva. Los anuncios DOOH se pueden programar para que cambien en función de diversos factores, como la hora del día, las condiciones climáticas e incluso la demografía de la audiencia cercana. Esto hace que la publicidad exterior sea más atractiva y eficaz y alimenta la demanda de publicidad exterior a nivel mundial.

FACTORES RESTRICTIVOS

La competencia de los medios digitales puede impedir la expansión del mercado

Si bien el mercado de la publicidad exterior está creciendo, existen algunos factores que pueden frenar su crecimiento, por ejemplo, la competencia de los medios digitales. Con el auge de los medios digitales, los métodos tradicionales de publicidad exterior, como vallas publicitarias y carteles, enfrentan competencia por el dinero publicitario. La publicidad digital ofrece opciones más específicas y mensurables que la convierten en una alternativa atractiva para algunos anunciantes. Como resultado, el mercado puede verse obstaculizado por el método avanzado de publicidad.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE PUBLICIDAD AL AIRE LIBRE

América del Norte lidera el mercado con Urbanización y alto gasto de los consumidores

Según una revisión del mercado, América del Norte, especialmente Estados Unidos, ha sido el mercado dominante debido a su gran población, urbanización y alto gasto de consumo. El mercado de publicidad exterior de EE. UU. se ha visto impulsado por la adopción de publicidad digital exterior (DOOH), que ha mejorado las capacidades de segmentación y medición y ha llevado al crecimiento de la publicidad programática en el país. Por lo tanto, en términos de ingresos de mercado, la región representa las mayores cuotas de mercado de publicidad exterior de toda la región.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Empresas clave se centran en ofertas diversificadas para mantener su liderazgo en el mercado

En cuanto a los actores clave, las empresas clave que lideran el mercado de la publicidad exterior han podido aprovechar su escala, capacidades tecnológicas, reconocimiento de marca y ofertas diversificadas para mantener su liderazgo en el mercado. Los principales proveedores de servicios se están centrando en ampliar la red de servicios para llegar a su público objetivo. Además, las empresas líderes adquieren actores más pequeños y amplían su cuota de mercado. Esto les ha permitido aumentar su poder de negociación con clientes y propietarios, y mejorar sus economías de escala. Algunos de los actores clave en el mercado, como Clear Channel Outdoor, JCDecaux, Lamar Advertising, Outfront Media, Adams Outdoor Advertising, AdSpace Networks, AirMedia, Titan Outdoor, APN Outdoor, Burkhart Advertising, Captivate Network, Cemusa, Clear Media, Daktronics, DDI Signs, Epamedia, EuroMedia Group, Eye Airports, Fairway Outdoor Advertising y otros influyen en el crecimiento del mercado y los ingresos del mercado.

Lista de las principales empresas de publicidad exterior

• Clear Channel Outdoor
• JCDecaux
• Lamar Advertising
• Outfront Media
• Adams Outdoor Advertising?
• AdSpace Networks
• AirMedia
• Titan Outdoor
• APN Outdoor
• Burkhart Advertising
• Captivate Network
• Cemusa
• Clear Media
• Daktronics
• DDI Signs
• Epamedia
• EuroMedia Group
• Eye Airports
• Fairway Outdoor Advertising
• Focus Media
• IZ-ON Media
• Primedia Outdoor
• Stroer Media

COBERTURA DEL INFORME

Este informe define el mercado de la publicidad exterior. Enfatiza el valor de mercado, la CAGR esperada y el valor en dólares durante el período de pronóstico, antes y después del impacto de las restricciones pandémicas de COVID-19 en el mercado internacional, y también se indica en el informe cómo la industria va a doblar la esquina. El informe proporciona datos de mercado importantes con su tipo de producto y aplicaciones de producto, detalles de uso final y una idea del crecimiento del mercado en el futuro. Este informe también proporciona una comprensión de las crecientes tendencias y desarrollos del mercado y sus efectos en el crecimiento del mercado, factores impulsores junto con factores restrictivos que impactan la dinámica del mercado. Junto con esto, también se explican en el informe la región líder, los actores clave del mercado y sus tácticas para vencer a la competencia del mercado, las políticas sostenibles, su colaboración, fusiones, perfil de las empresas, ingresos de años anteriores, pérdidas y ganancias y posición en el mercado en función de su valor de participación en el mercado.