Tamaño del mercado de publicidad al aire libre, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (vallas publicitarias, publicidad de tránsito, muebles de calles, medios alternativos y otros), mediante la aplicación (en bienes de consumo, industria de alimentos y bebidas, industria médica y médica, comercial y comercial y comercial Servicios personales, la industria de los vehículos y otros), pronóstico regional hasta 2032

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Descripción general del informe del mercado publicitario al aire libre

El tamaño del mercado global de publicidad al aire libre se valoró en aproximadamente USD 40 mil millones en 2023 y se espera que alcance los USD 54.7 mil millones en 2032, creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de aproximadamente 4% durante el período de pronóstico.

La publicidad al aire libre, también conocida como publicidad fuera del hogar (OOH), se refiere a cualquier tipo de publicidad que se dirige a los consumidores fuera de sus hogares, típicamente en espacios públicos como carreteras, calles, centros comerciales, transporte público y ámbitos deportivos. La publicidad al aire libre puede tomar muchos formularios, incluidos vallas publicitarias, carteles, pancartas, señalización digital, refugios de autobuses y anuncios de tránsito. Está diseñado para captar la atención de las personas y entregar un mensaje de manera rápida y efectiva, a menudo utilizando gráficos en negrita, consignas pegadizas e imágenes llamativas.

El mercado de publicidad al aire libre es uno de los métodos de marketing convencionales. Esta es una forma popular de publicidad porque puede llegar a una gran audiencia, a menudo es visible las 24 horas, los 7 días de la semana, y puede ser altamente dirigida a una demografía específica o áreas geográficas. Las empresas y organizaciones lo utilizaron comúnmente para promover productos, servicios, eventos o causas, y puede ser una forma efectiva de crear conciencia de marca e impulsar las ventas. Por lo tanto, el mercado es altamente rentable debido a una variedad de segmentos de aplicación. Basado en el tipo, las vallas publicitarias, en particular, son un tipo popular de publicidad estática al aire libre, y se espera que los bienes de consumo y la industria médica y la industria médica sean el segmento más grande del mercado que se atribuye a mejorar el crecimiento del mercado con un significativo CAGR durante el período de pronóstico.

Impacto de Covid-19: las empresas reducen su gasto publicitario durante la pandemia

La pandemia Covid-19 tuvo un impacto significativo en el mercado de publicidad al aire libre. Con encierros y restricciones en viajes y reuniones públicas, hubo una disminución en el tráfico de pies y vehículos en muchas áreas, lo que condujo a una reducción en la demanda de publicidad al aire libre. Además, muchas empresas redujeron o suspendieron su gasto publicitario durante la pandemia, lo que contribuyó aún más a la disminución de los ingresos por publicidad al aire libre. Además, la cancelación de eventos y el cierre de lugares como los cines, las arenas deportivas y los centros comerciales también afectaron el mercado de publicidad al aire libre, ya que estas ubicaciones suelen ser lugares principales para anuncios al aire libre. Como resultado, el mercado fue testigo de una caída en el crecimiento del mercado a lo largo de la pandemia.

Últimas tendencias

"Una tendencia creciente de publicidad digital fuera del hogar (DOOH) expande el alcance del mercado"

La última tendencia en el mercado de publicidad al aire libre es la integración de las redes sociales y las estrategias de marketing digital en campañas al aire libre. Por ejemplo, muchas vallas publicitarias y otras pantallas al aire libre ahora incluyen códigos QR o hashtags que permiten a los espectadores interactuar fácilmente con la marca o el producto en línea. Esta integración ayuda a crear una experiencia de marca perfecta y cohesiva en diferentes plataformas y canales que se anticipa que contribuye a aumentar la demanda de advertir al aire libre. Además, uno de los desarrollos recientes en el mercado publicitario al aire libre es el crecimiento continuo de la publicidad digital fuera del hogar (DOOH). DOOH permite mensajes dinámicos y específicos, así como datos y análisis en tiempo real, lo que lo convierte en una forma más efectiva y eficiente de publicidad al aire libre. Además, los avances en tecnología, como pantallas de alta resolución y compras programáticas, están haciendo que DOOH sea más atractivo para los anunciantes que ayudan al crecimiento del mercado de publicidad al aire libre durante el pronóstico.

Segmentación del mercado de publicidad al aire libre

• Por análisis de tipo

Según Tipo, el mercado se puede bifurcar en vallas publicitarias, publicidad de tránsito, muebles de calle, medios alternativos y otros.

• Por análisis de la aplicación

Según la aplicación, el mercado se puede dividir en bienes de consumo, industria de alimentos y bebidas, industria médica y de salud, servicios comerciales y personales, la industria de los vehículos y otros.

Factores de conducción

"El aumento de la urbanización mejora el crecimiento del mercado"

El mercado publicitario al aire libre es una industria en constante crecimiento con una creciente urbanización en todo el mundo. A medida que más personas se mudan a ciudades y áreas urbanas, la publicidad al aire libre se ha convertido en una forma efectiva de llegar a una gran audiencia en un área concentrada. Las vallas publicitarias, los carteles y otros medios publicitarios al aire libre a menudo se colocan en áreas de alto tráfico, como carreteras, paradas de autobús y centros de la ciudad, lo que proporciona exposición a una audiencia amplia. Dichos factores están impulsando el crecimiento del mercado publicitario al aire libre y se estima que el mercado se expandirá en los próximos años.

"CrecienteLos avances tecnológicos aumentan el crecimiento del mercado"

Los avances tecnológicos son otro factor impulsor en el mercado de publicidad al aire libre. El surgimiento de la publicidad digital fuera del hogar (DOOH) ha hecho que la publicidad al aire libre sea más dinámica e interactiva. Los anuncios de DOOH se pueden programar para cambiar en función de varios factores, como la hora del día, las condiciones climáticas e incluso la demografía de la audiencia en las cercanías. Esto hace que la publicidad al aire libre sea más atractiva y efectiva y alimenta la demanda de publicidad al aire libre a nivel mundial.

Factores de restricción

"La competencia de medios digitales puede impedir la expansión del mercado"

Si bien el mercado publicitario al aire libre está creciendo, hay algunos factores que pueden restringir su crecimiento, por ejemplo, la competencia de medios digitales. Con el surgimiento de los medios digitales, los métodos de publicidad tradicionales al aire libre, como vallas publicitarias y carteles, enfrentan competencia por dólares publicitarios. La publicidad digital ofrece opciones más específicas y medibles que lo convierten en una alternativa atractiva para algunos anunciantes. Resultó, el mercado puede verse obstaculizado por el método avanzado de publicidad.

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Mercado de publicidad al aire libre Insights regionales

"América del Norte lidera el mercado con Urbanización y alto gasto del consumidor"

Según una revisión del mercado, América del Norte, especialmente, Estados Unidos ha sido el mercado dominante debido a su gran población, urbanización y alto gasto de los consumidores. El mercado de publicidad al aire libre de EE. UU. Ha sido impulsado por la adopción de la publicidad digital fuera del hogar (DOOH), que ha mejorado las capacidades de orientación y medición, y ha llevado al crecimiento de la publicidad programática en el país. Por lo tanto, en términos de ingresos del mercado, la región representa las cuotas de mercado publicitarias más grandes al aire libre en toda la región.

Actores clave de la industria

"Las empresas clave se centran en ofertas diversificadas para mantener su liderazgo en el mercado"

Con respecto a los actores clave, las compañías clave que lideran el mercado de publicidad al aire libre han podido aprovechar su escala, capacidades tecnológicas, reconocimiento de marca y ofertas diversificadas para mantener su liderazgo en el mercado. Los principales proveedores de servicios se están centrando para expandir la red de servicios para llegar a su público objetivo. Además, las compañías líderes adquieren actores más pequeños y amplían su participación en el mercado. Esto les ha permitido aumentar su poder de negociación con clientes y propietarios, y mejorar sus economías de escala. Algunos de los jugadores clave en el mercado, como Clear Channel Outdoor, JCDecaux, Lamar Advertising, Outffront Media, Adams Outdoor Advertising, Adspace Networks, Airmedia, Titan Outdoor, APN Outdoor, Burkhart Advertising, Captivate Network, Cemusa, Clear Media, Daktronics, DDI Signs, Epamedia, Euromedia Group, Eye Airports, Fairway Outdoor Publicis y otros influyen en el crecimiento del mercado y los ingresos por ganancias del mercado.

Lista de compañías publicitarias al aire libre

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Cobertura de informes

Este informe define el mercado de publicidad al aire libre. Enfatiza el valor de mercado, la CAGR esperada y el valor de USD durante el período de pronóstico, antes y después del impacto de las restricciones de pandemia Covid-19 en el mercado internacional, y cómo la industria va a poner la esquina también se establece en el informe . El informe proporciona datos de mercado significativos con su tipo de producto y aplicaciones de productos, detalles de uso final y una idea del crecimiento del mercado en el futuro. Este informe también proporciona una comprensión de las crecientes tendencias y desarrollos del mercado y sus efectos sobre el crecimiento del mercado, los factores impulsores junto con los factores de restricción que afectan la dinámica del mercado. Junto con esto, la región líder, los actores clave del mercado y sus tácticas para vencer a la competencia del mercado, políticas sostenibles, su colaboración, fusiones, perfil de empresas, ingresos de años anteriores, ganancias y pérdidas y posición de mercado basada en su El valor de las acciones en el mercado también se explican en el informe.