El tamaño del mercado de podcasts, la participación, el crecimiento y el análisis de la industria, por tipo (podcast de entrevista, podcast conversacional, podcast de monólogo, narración de cuentos/podcast de investigación, podcast de contenido, otros), por aplicación (móvil, escritorio) y ideas regionales y se pronostica hasta 2035

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PODCAST MERCADO DESCRIPCIÓN GENERAL

El tamaño del mercado de podcast global se valora en USD 2.89 mil millones en 2025 y se espera que crezca a USD 3.15 mil millones en 2026, llegando a USD 7.12 mil millones para 2035, con una tasa compuesta anual proyectada de 8.9% durante el período de pronóstico 2025-2035.

Cada vez más personas encuentran satisfacción en el contenido de audio, así como el entretenimiento y la información, y el mercado de podcasts está en auge. Para muchas personas, los podcasts representan una forma flexible de consumir contenido. Sin embargo, a medida que los teléfonos inteligentes y otros dispositivos se han convertido en personas más frecuentes escuchan podcasts durante los viajes, entrenamientos y tiempo de ocio. Como resultado, el número de podcasts ha aumentado, así como la cantidad de temas diferentes que abordan: narración de cuentos y entrevistas y noticias y educación. La industria está creciendo, nuevas puertas abiertas para creadores, anunciantes y oyentes, ayudadas por plataformas principales como Apple Podcasts y Spotify.

Hallazgos clave

Impacto Covid-19

La industria de los podcast tuvo un efecto positivo debido a la mayor demanda de comunicación y entretenimiento durante la pandemia de Covid-19

La pandemia Global Covid-19 no ha sido sin precedentes y asombrosas, con el mercado experimentando una demanda más alta de la anticipada en todas las regiones en comparación con los niveles pre-pandémicos. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento en la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y la demanda que regresa a los niveles pre-pandemias.

Cuando la gente dio positivo por Covid-19 y se pone en cuarentena en casa a principios del año pasado, la popularidad de la escucha de podcast aumentó dramáticamente mientras la gente buscaba entretenerse, aprender y conectarse, gracias al medio. Como sus interacciones en persona eran limitadas, los podcasts jugaron un papel importante en la comunicación, el aprendizaje y la construcción de la cultura de la empresa. A medida que crecía la demanda de contenido variado, los equipos detrás de las plataformas de podcasts trabajaron duro para satisfacer las necesidades de los oyentes. Este cambio ha llevado a un aumento continuo en el uso de podcast, con un crecimiento continuo esperado en el futuro.

Últimas tendencias

Creación de contenido de nicho impulsando el compromiso y el crecimiento del público

Los podcasts se centran cada vez más en temas e intereses específicos, lo que permite a los creadores dirigirse a comunidades dedicadas. Los podcasts pueden ofrecer contenido a micro nichos que luego impulsan más oyentes que se alinean estrechamente con el contenido que el podcast en sí está discutiendo realmente. El aumento del consumo de podcast se debe en gran medida a esta tendencia creciente de contenido especializado, lo que conduce a una mayor participación, relaciones más fuertes entre creadores y oyentes, y los productores tienden a filtrar este contenido específicamente para ellos.

• Según la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), el consumo de podcast en los Estados Unidos ha aumentado dramáticamente en los últimos años. A partir de 2023, el 54% de los adultos estadounidenses (aproximadamente 155 millones de personas) informan haber escuchado un podcast, lo que refleja un aumento constante en el interés del consumidor en el medio.

• Según eMarketer, los gastos publicitarios de podcast en los EE. UU. Crecieron en más del 30%en 2022, con un gasto en publicidad alcanzando $ 1.5 mil millones. Este crecimiento refleja la creciente popularidad de los podcasts como una plataforma de publicidad debido a su público altamente comprometido.

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PODCASTSegmentación de mercado

Por tipo

• Podcast de entrevista: estos podcasts presentan conversaciones con invitados, que ofrecen información sobre diversos temas como carreras, historias personales o asesoramiento de expertos. Son populares para compartir diversas perspectivas y discusiones atractivas.

• Podcast conversacional: este tipo implica chats informales entre los anfitriones, a menudo sobre eventos actuales o la vida cotidiana. Es conocido por crear una experiencia auditiva relajada y relatable.

• Podcast de monólogo: un solo anfitrión habla sobre temas específicos, que ofrece opiniones personales o opiniones de expertos. Este formato es ideal para narradores solistas o expertos que comparten conocimiento.

• Narración de cuentos/podcast de investigación: estos podcasts se centran en contar una historia, a menudo desentrañar misterios o investigar eventos. Son conocidos por su contenido inmersivo y impulsado por la narración.

• Podcast de contenido: centrado en el contenido educativo o informativo, estos podcasts se sumergen profundamente en temas especializados. Atraen a los oyentes que desean aprender sobre un tema específico en detalle.

• Otros: esta categoría incluye cualquier podcasts que no se ajuste a los tipos anteriores, como la comedia, la música o los formatos experimentales. Ofrece contenido diverso para audiencias variadas.

Por aplicación

• Móvil: los podcasts escucharon en dispositivos móviles como teléfonos inteligentes o tabletas. Las aplicaciones móviles hacen que sea fácil acceder y disfrutar de podcasts en cualquier momento y en cualquier lugar.

• Desktop: podcasts accedidos en computadoras de escritorio, generalmente a través de sitios web o aplicaciones de escritorio. Este método es popular entre los oyentes que prefieren una pantalla más grande o escuchar en el trabajo.

Dinámica del mercado

La dinámica del mercado incluye factores de conducción y restricción, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores de conducción

El consumo de contenido sobre la marcha aumenta la demanda de entretenimiento basado en audio

Gracias a una demanda cada vez mayor de conveniencia de los consumidores que están dispuestos a considerar la comunicación móvil como su canal de información principal, existe una demanda creciente de entretenimiento amigable con los dispositivos móviles, fácil de acceder y más. Ellos [podcasts] satisfacen esta demanda, ya que están disponibles a pedido y transmitibles durante los viajes, entrenamientos o rutinas diarias. Este cambio hacia el consumo flexible de contenido móvil ha contribuido directamente a la creciente popularidad de los podcasts.

• Según el Centro de Investigación Pew, el uso de dispositivos móviles es un controlador clave del consumo de podcast. En 2023, el 85% de los adultos estadounidenses poseían un teléfono inteligente, y el 76% de los propietarios de teléfonos inteligentes usan sus dispositivos para escuchar podcasts. Esta accesibilidad generalizada permite a los consumidores disfrutar de podcasts sobre la marcha, contribuyendo al crecimiento del mercado.

• Según Statista, el 71% de los adultos estadounidenses en 2023 indicaron una preferencia por los medios de comunicación a pedido, como los podcasts, sobre la radio de transmisión tradicional. A medida que más oyentes buscan control sobre qué, cuándo y dónde consumen medios, los podcasts se han convertido en un controlador clave de este cambio hacia el contenido a pedido.

La publicidad dirigida mejora los ingresos al llegar al público del oyente de nicho

Los podcasts eran atractivos para los anunciantes porque se han vuelto cada vez más capaces de adaptar anuncios a la demografía de los oyentes particulares. La capacidad de llegar al público altamente comprometido y nicho es una cosa clave que los anunciantes usan en podcasts, haciendo plataformas de podcasts lugares que invierten en tecnología de orientación sofisticada. Los anuncios dirigidos se han disparado, generando ingresos para podcasters por igual generando más ingresos para creadores de podcasts y plataformas por igual.

Factor de restricción

Las opciones de contenido abrumadoras dificultan que los nuevos podcasts prosperen

A medida que se crean más podcasts todos los días, es más difícil que los nuevos se destaquen. Con tantas opciones, los oyentes pueden sentirse abrumados o simplemente apegarse a sus favoritos. Esto hace que sea difícil para los nuevos creadores de podcast llamar la atención y hacer crecer su audiencia sin una fuerte promoción y contenido único que atraiga el interés de las personas.

• Según la investigación de Edison: el informe Infinite Dial 2023, mientras que el consumo de podcast continúa creciendo, el 38% de los oyentes de podcast luchan por descubrir nuevo contenido. La abrumadora cantidad de podcasts disponibles en varias plataformas puede dificultar que los nuevos creadores atraigan a los oyentes, que obstaculiza el crecimiento general del mercado.

• Según el presentador de podcast, muchos podcasters enfrentan desafíos para monetizar su contenido. A pesar de una audiencia creciente, solo el 25% de los podcasters han generado con éxito un ingreso sustancial a partir de anuncios, patrocinios o donaciones de oyentes. Esta inconsistencia en la generación de ingresos limita las oportunidades para que los creadores más pequeños mantengan sus podcasts a largo plazo.

Ofrecer contenido exclusivo abre nuevas fuentes de ingresos para los creadores de podcasts

Oportunidad

Los creadores de podcasts pueden ganar dinero no solo a través de anuncios, sino también ofreciendo contenido especial o acceso exclusivo a los oyentes que están dispuestos a pagar. Esto crea una oportunidad para ganar más ofreciendo contenido premium que las personas valorarían y quieran pagar, dando a los creadores la oportunidad de diversificar sus ingresos.

• Según la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI), los podcasts están ganando tracción fuera de los países de habla inglesa. En 2023, el 25% de los nuevos podcasts se produjeron en idiomas distintos del inglés, especialmente en regiones como América Latina, Asia y Europa, lo que representa un potencial de crecimiento significativo en estos mercados emergentes.

• Según el movimiento de podcast, ha habido un cambio creciente hacia el contenido exclusivo de podcast producido por plataformas como Spotify y Apple Podcasts. En 2022, el 30% de todo el contenido de podcast en las principales plataformas era exclusivo de estas redes, ofreciendo oportunidades para que los podcastras aseguraran acuerdos de distribución y alcanzaran audiencias más específicas.

La creciente competencia hace que sea más difícil para los podcasts destacarse

Desafío

Encontrar contenido de calidad en el mar de podcasts se está convirtiendo en un desafío. El desafío que estamos encontrando en el mar de podcasts es encontrar contenido de calidad. Cuantos más podcasts existan, más difícil es para la gente encontrar los mejores podcasts. Debido a que hay tanta competencia, los creadores de podcast deben encontrar formas de hacer que su contenido sea fácilmente descubierta, aún atractivo y valioso para su audiencia.

• Según Nielsen, con el aumento del contenido de podcast, el 60% de los oyentes informan que se sienten abrumados por la cantidad de programas disponibles, lo que lleva a la fatiga del oyente. Esta saturación del contenido hace que sea difícil para los podcasters mantener la atención y retener a los oyentes.

• Según el informe de podcast Consumer Insights de Edison Research, la monetización sigue siendo un desafío para muchos podcasters. En 2023, solo el 25% de los podcasters informaron haber obtenido ingresos consistentes de su contenido, con dificultades para asegurar anunciantes o patrocinios.

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Market Regional Insights

• América del norte

El mercado de podcasts de los Estados Unidos sigue siendo el más grande y desarrollado en América del Norte, impulsado por una gran audiencia y plataformas de podcasting avanzadas como Apple Podcasts y Spotify. El aumento del uso del dispositivo móvil y la popularidad del contenido digital han impulsado el crecimiento en la región. Las oportunidades de publicidad, junto con la fuerte demanda de los consumidores de entretenimiento y podcasts educativos, están impulsando aún más la expansión del mercado, y América del Norte continúa liderando a nivel mundial.

• Europa

Podcast Market se ha vuelto estable en Europa, con muchos países como el Reino Unido, Alemania y Francia específicamente. Sin embargo, el crecimiento en la audiencia de podcasts puede atribuirse al rápido cambio en el consumo demedios digitales, mayor uso de losas y una buena infraestructura de Internet. Ya sea que pase tiempo a las cinco de la mañana, como David Price, luego escuche una entrevista de seguimiento suya para About.

• Asia

El rápido crecimiento del mercado de podcast en Asia Pacífico se atribuye principalmente al aumento en la conectividad de Internet móvil y la disponibilidad del consumo de contenido digital. Los oyentes de los podcasts están en aumento en países como China, Japón e India. Las plataformas globales, como Spotify, están creciendo, y las plataformas locales se están poniendo en cuenta. Asia cuenta con una población grande, joven y muy experta en tecnología, y está programada para ser un jugador importante en el mercado de podcasts.

Actores clave de la industria

Los actores de la industria innovan para atraer a más oyentes y fortalecer sus posiciones

A diferencia del crecimiento de sus bibliotecas de contenido, centrándose en programas exclusivos y mejores experiencias de usuario, Apple Podcasts, Spotify, Stitcher y Podbean están buscando mantener los oyentes invertidos. Además, se asocian con marcas, creadores conocidas y ayudan a mover su alcance a nuevas alturas. Además, estas plataformas están mejorando su tecnología para proporcionar recomendaciones personalizadas, creando una experiencia más interactiva y conveniente para los usuarios, manteniendo así su liderazgo en el espacio de contenido digital.

• Spotify: Según Spotify, el enfoque de la plataforma en los podcasts lo ha ayudado a crecer significativamente. En 2023, el 40% de los usuarios de Spotify escucharon activamente podcasts, con la plataforma informando más de 500 millones de usuarios activos en todo el mundo. Las adquisiciones estratégicas de Spotify han fortalecido aún más su posición en el mercado de podcasts.

• Stitcher: Según Stitcher, la red de podcast ha visto crecimiento, especialmente en sus ofertas de contenido premium. En 2022, Stitcher informó un aumento del 25% en las suscripciones premium, destacando la creciente demanda de contenido exclusivo de podcast sin publicidad.

Lista de las principales compañías de podcasts

• Apple Podcasts (U.S.)
• Spotify (Sweden)
• Stitcher (U.S.)
• Castbox (China)
• Overcast (U.S.)
• Google Podcasts (U.S.)
• Pocket Casts (Australia)
• Podbean (U.S.)
• Player FM (U.S.)
• TuneIn Radio (U.S.)

DESARROLLO INDUSTRIAL

Mayo de 2023,La oferta de podcasts de Whooshkaa ha sido adquirida por Spotify, que se basa en su presencia en Australia. Spotify pudo mejorar las capacidades para crear contenido y llegar a una mayor audiencia con este acuerdo. Al adquirir Whooshkaa, Spotify fortaleció su presencia en el mercado mundial de podcasting, lo que permite a los creadores tener más herramientas para la distribución y monetización de contenido.

Cobertura de informes

Este informe se basa en el análisis histórico y el cálculo de pronóstico que tiene como objetivo ayudar a los lectores a comprender el mercado global de podcasts desde múltiples ángulos, que también brinda suficiente apoyo a la estrategia y la toma de decisiones de los lectores. Además, este estudio comprende un análisis integral de SWOT y proporciona información para futuros desarrollos dentro del mercado. Examina factores variados que contribuyen al crecimiento del mercado al descubrir las categorías dinámicas y las áreas potenciales de innovación cuyas aplicaciones pueden influir en su trayectoria en los próximos años. Este análisis abarca tanto las tendencias recientes como los puntos de suministro históricos en consideración, proporcionando una comprensión holística de los competidores del mercado e identificando áreas capaces para el crecimiento. 

Este informe de investigación examina la segmentación del mercado mediante el uso de métodos cuantitativos y cualitativos para proporcionar un análisis exhaustivo que también evalúa la influencia de las perspectivas estratégicas y financieras en el mercado. Además, las evaluaciones regionales del informe consideran las fuerzas dominantes de la oferta y la demanda que afectan el crecimiento del mercado. El panorama competitivo se detalla meticulosamente, incluidas acciones de importantes competidores del mercado. El informe incorpora técnicas de investigación no convencionales, metodologías y estrategias clave adaptadas para el marco de tiempo anticipado. En general, ofrece ideas valiosas e integrales sobre la dinámica del mercado profesionalmente y comprensiblemente.