Tamaño del mercado de podcasts, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (podcast de entrevistas, podcast de conversación, podcast de monólogo, podcast de narración/investigación, podcast de contenido, otros), por aplicación (móvil, computadora de escritorio) e información y pronóstico regionales de 2026 a 2035.

•   
•   
  

  Descarga una muestra GRATIS para saber más sobre este informe

    

PODCAST MERCADO DESCRIPCIÓN GENERAL

Se prevé que el mercado mundial de podcasts aumente desde aproximadamente 3,15 mil millones de dólares en 2026, en camino de alcanzar los 7,12 mil millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 8,9% entre 2026 y 2035. (ver Podcasting) América del Norte lidera con una participación del 45% al ​​50% en producción y publicidad; Europa y APAC mantienen entre el 40% y el 45% combinados a medida que aumenta la monetización.

Cada vez más personas encuentran satisfacción en el contenido de audio, así como en el entretenimiento y la información, y el mercado de los podcasts está en auge. Para muchas personas, los podcasts representan una forma flexible y móvil de consumir contenido. Sin embargo, a medida que los teléfonos inteligentes y otros dispositivos se han vuelto más frecuentes, las personas escuchan podcasts durante los desplazamientos, los entrenamientos y el tiempo libre. Como resultado, la cantidad de podcasts ha aumentado, así como la cantidad de temas diferentes que abordan: narraciones y entrevistas, noticias y educación. La industria está creciendo, se abren nuevas puertas para creadores, anunciantes y oyentes, ayudados por plataformas importantes como Apple Podcasts y Spotify.

HALLAZGOS CLAVE

IMPACTO DEL COVID-19

La industria del podcast tuvo un efecto positivo debido a la mayor demanda de comunicación y entretenimiento durante la pandemia de COVID-19

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a los niveles prepandémicos.

Cuando las personas dieron positivo por COVID-19 y se pusieron en cuarentena en casa a principios del año pasado, la popularidad de escuchar podcasts aumentó dramáticamente a medida que las personas buscaban entretenerse, aprender y conectarse, gracias al medio. Como sus interacciones en persona eran limitadas, los podcasts desempeñaron un papel importante en la comunicación, el aprendizaje y la construcción de la cultura empresarial. A medida que crecía la demanda de contenido variado, los equipos detrás de las plataformas de podcasts trabajaron arduamente para satisfacer las necesidades de los oyentes. Este cambio ha llevado a un aumento continuo en el uso de podcasts, y se espera un crecimiento continuo en el futuro.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Creación de contenido de nicho que impulsa la participación y el crecimiento de la audiencia

Los podcasts se centran cada vez más en temas e intereses específicos, lo que permite a los creadores dirigirse a comunidades dedicadas. Los podcasts pueden ofrecer contenido a micronichos que luego atraen a más oyentes que se alinean estrechamente con el contenido que el podcast en sí realmente analiza. El aumento del consumo de podcasts se debe en gran medida a esta tendencia creciente de contenido especializado, que conduce a una mayor participación, relaciones más sólidas entre creadores y oyentes, y los productores tienden a filtrar este contenido específicamente para ellos.

• Según The Interactive Advertising Bureau (IAB), el consumo de podcasts en Estados Unidos ha aumentado drásticamente en los últimos años. En 2023, el 54 % de los adultos estadounidenses (aproximadamente 155 millones de personas) afirman haber escuchado un podcast, lo que refleja un aumento constante en el interés de los consumidores en el medio.

• Según eMarketer, la inversión en publicidad de podcasts en EE. UU. creció más del 30 % en 2022, y la inversión en publicidad alcanzó los 1.500 millones de dólares. Este crecimiento refleja la creciente popularidad de los podcasts como plataforma publicitaria debido a su audiencia altamente comprometida.

•   
•   
  

  Descarga una muestra GRATIS para saber más sobre este informe

    

PODCASTSEGMENTACIÓN DEL MERCADO

Por tipo

• Podcast de entrevistas: estos podcasts presentan conversaciones con invitados y ofrecen información sobre diversos temas, como carreras, historias personales o consejos de expertos. Son populares por compartir diversas perspectivas y debates interesantes.

• Podcast conversacional: este tipo implica charlas informales entre presentadores, a menudo sobre eventos actuales o la vida cotidiana. Es conocido por crear una experiencia auditiva relajada y identificable.

• Podcast de monólogo: un único presentador habla sobre temas específicos, ofreciendo puntos de vista personales u opiniones de expertos. Este formato es ideal para narradores solitarios o expertos que comparten conocimientos.

• Podcast de narración/investigación: estos podcasts se centran en contar una historia, a menudo desentrañando misterios o investigando eventos. Son conocidos por su contenido inmersivo y narrativo.

• Podcast de contenido: centrados en contenido educativo o informativo, estos podcasts profundizan en temas especializados. Atraen a oyentes que quieren aprender en detalle sobre un tema específico.

• Otros: esta categoría incluye cualquier podcast que no encaje en los tipos anteriores, como comedia, música o formatos experimentales. Ofrece contenido diverso para audiencias variadas.

Por aplicación

• Móvil: Podcasts escuchados en dispositivos móviles como smartphones o tablets. Las aplicaciones móviles facilitan el acceso y el disfrute de podcasts en cualquier momento y lugar.

• Escritorio: podcasts a los que se accede desde computadoras de escritorio, generalmente a través de sitios web o aplicaciones de escritorio. Este método es popular entre los oyentes que prefieren una pantalla más grande o escuchar en el trabajo.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores impulsores

El consumo de contenido sobre la marcha aumenta la demanda de entretenimiento basado en audio

Gracias a la creciente demanda de comodidad por parte de los consumidores que están dispuestos a considerar las comunicaciones móviles como su principal canal de información, existe una creciente demanda de entretenimiento compatible con dispositivos móviles, de fácil acceso y más. Ellos [los podcasts] satisfacen esta demanda, ya que están disponibles bajo demanda y se pueden transmitir durante los desplazamientos, los entrenamientos o las rutinas diarias. Este cambio hacia un consumo flexible de contenidos móviles ha contribuido directamente a la creciente popularidad de los podcasts.

• Según el Pew Research Center, el uso de dispositivos móviles es un factor clave en el consumo de podcasts. En 2023, el 85 % de los adultos estadounidenses tenían un teléfono inteligente y el 76 % de los propietarios de teléfonos inteligentes usaban sus dispositivos para escuchar podcasts. Esta accesibilidad generalizada permite a los consumidores disfrutar de podcasts mientras viajan, lo que contribuye al crecimiento del mercado.

• Según Statista, el 71% de los adultos estadounidenses en 2023 indicaron una preferencia por los medios bajo demanda, como los podcasts, a la radio tradicional. A medida que más oyentes buscan controlar qué, cuándo y dónde consumen medios, los podcasts se han convertido en un impulsor clave de este cambio hacia el contenido bajo demanda.

La publicidad dirigida mejora los ingresos al llegar a audiencias específicas

Los podcasts eran atractivos para los anunciantes porque se habían vuelto cada vez más capaces de adaptar los anuncios a grupos demográficos particulares de los oyentes. La capacidad de llegar a audiencias de nicho altamente comprometidas es un elemento clave que los anunciantes utilizan en los podcasts, lo que convierte a las plataformas de podcasts en lugares que invierten en tecnología de segmentación sofisticada. Los anuncios dirigidos se han disparado, generando ingresos tanto para los creadores de podcasts como para las plataformas.

Factor de restricción

Las abrumadoras opciones de contenido dificultan el éxito de los nuevos podcasts

A medida que se crean más podcasts cada día, cada vez es más difícil que los nuevos se destaquen. Con tantas opciones, los oyentes pueden sentirse abrumados o simplemente quedarse con sus favoritos. Esto dificulta que los nuevos creadores de podcasts llamen la atención y hagan crecer su audiencia sin una fuerte promoción y contenido único que capte el interés de la gente.

• Según Edison Research - The Infinite Dial 2023 Report, si bien el consumo de podcasts sigue creciendo, el 38% de los oyentes de podcasts tienen dificultades para descubrir contenido nuevo. La abrumadora cantidad de podcasts disponibles en varias plataformas puede dificultar que los nuevos creadores atraigan oyentes, lo que obstaculiza el crecimiento general del mercado.

• Según The Podcast Host, muchos podcasters enfrentan desafíos a la hora de monetizar su contenido. A pesar de una audiencia cada vez mayor, solo el 25% de los podcasters han logrado generar ingresos sustanciales a partir de anuncios, patrocinios o donaciones de oyentes. Esta inconsistencia en la generación de ingresos limita las oportunidades para que los creadores más pequeños mantengan sus podcasts a largo plazo.

Ofrecer contenido exclusivo abre nuevas fuentes de ingresos para los creadores de podcasts

Oportunidad

Los creadores de podcasts pueden ganar dinero no sólo a través de anuncios, sino también ofreciendo contenido especial o acceso exclusivo a oyentes que estén dispuestos a pagar. Esto crea una oportunidad de ganar más al ofrecer contenido premium que la gente valoraría y por el que querría pagar, brindando a los creadores la oportunidad de diversificar sus ingresos.

• Según la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI), los podcasts están ganando terreno fuera de los países de habla inglesa. En 2023, el 25 % de los nuevos podcasts se produjeron en idiomas distintos del inglés, especialmente en regiones como América Latina, Asia y Europa, lo que representa un importante potencial de crecimiento en estos mercados emergentes.

• Según Podcast Movement, se ha producido un cambio cada vez mayor hacia contenido de podcast exclusivo producido por plataformas como Spotify y Apple Podcasts. En 2022, el 30 % de todo el contenido de podcasts en las principales plataformas era exclusivo de estas redes, lo que ofrecía oportunidades para que los podcasters consiguieran acuerdos de distribución y llegaran a audiencias más específicas.

La creciente competencia dificulta que los podcasts se destaquen

Desafío

Encontrar contenido de calidad en el mar de podcasts se está convirtiendo en un desafío. El desafío que encontramos en el mar de podcasts es encontrar contenido de calidad. Cuantos más podcasts existan, más difícil será para las personas encontrar los mejores podcasts. Debido a que hay tanta competencia, los creadores de podcasts necesitan encontrar formas de hacer que su contenido sea fácilmente detectable y siga siendo atractivo y valioso para su audiencia.

• Según Nielsen, con el aumento del contenido de podcasts, el 60 % de los oyentes afirman sentirse abrumados por la cantidad de programas disponibles, lo que provoca fatiga en el oyente. Esta saturación de contenido dificulta que los podcasters mantengan la atención y retengan a los oyentes.

• Según el Podcast Consumer Insights Report de Edison Research, la monetización sigue siendo un desafío para muchos podcasters. En 2023, solo el 25 % de los podcasters informaron obtener ingresos constantes de su contenido, con dificultades para conseguir anunciantes o patrocinios.

•   
•   
  Descarga una muestra GRATIS para saber más sobre este informe

    

PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO

• América del norte

El mercado de podcasts de Estados Unidos sigue siendo el más grande y desarrollado de América del Norte, impulsado por una gran audiencia y plataformas de podcasting avanzadas como Apple Podcasts y Spotify. El creciente uso de dispositivos móviles y la popularidad del contenido digital han impulsado el crecimiento en la región. Las oportunidades publicitarias, junto con la fuerte demanda de los consumidores de podcasts educativos y de entretenimiento, están impulsando aún más la expansión del mercado, y América del Norte continúa liderando a nivel mundial.

• Europa

El mercado de podcasts ha crecido de manera constante en Europa, con muchos países como el Reino Unido, Alemania y Francia específicamente. Sin embargo, el crecimiento de la audiencia de podcasts puede atribuirse al rápido cambio en el consumo demedios digitales, mayor uso de losas y buena infraestructura de Internet. Ya sea pasar tiempo a las cinco de la mañana como David Price y luego escuchar una entrevista suya de seguimiento durante aproximadamente.

• Asia

El rápido crecimiento del mercado de podcasts en Asia Pacífico se atribuye principalmente al aumento de la conectividad a Internet móvil y la disponibilidad del consumo de contenido digital. Los oyentes de podcasts están aumentando en países como China, Japón e India. Las plataformas globales, como Spotify, están creciendo y las plataformas locales se están poniendo de moda. Asia cuenta con una población grande, joven y muy conocedora de la tecnología, y se convertirá en un actor importante en el mercado de podcasts.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Los actores de la industria innovan para atraer más oyentes y fortalecer sus posiciones

En lugar de aumentar sus bibliotecas de contenido, centrándose en programas exclusivos y mejores experiencias de usuario, Apple Podcasts, Spotify, Stitcher y Podbean buscan mantener a los oyentes interesados. Además, se asocian con marcas y creadores reconocidos y ayudan a llevar su alcance a nuevas alturas. Además, estas plataformas están mejorando su tecnología para brindar recomendaciones personalizadas, creando una experiencia más interactiva y conveniente para los usuarios, manteniendo así su liderazgo en el espacio de contenido digital.

• Spotify: Según Spotify, el enfoque de la plataforma en los podcasts le ha ayudado a crecer significativamente. En 2023, el 40% de los usuarios de Spotify escucharon podcasts activamente y la plataforma reportó más de 500 millones de usuarios activos en todo el mundo. Las adquisiciones estratégicas de Spotify han fortalecido aún más su posición en el mercado de podcasts.

• Stitcher: Según Stitcher, la red de podcasts ha experimentado un crecimiento, especialmente en su oferta de contenido premium. En 2022, Stitcher informó un aumento del 25 % en las suscripciones premium, lo que destaca la creciente demanda de contenido de podcast exclusivo y sin publicidad.

Lista de las principales empresas de podcasts

• Apple Podcasts (U.S.)
• Spotify (Sweden)
• Stitcher (U.S.)
• Castbox (China)
• Overcast (U.S.)
• Google Podcasts (U.S.)
• Pocket Casts (Australia)
• Podbean (U.S.)
• Player FM (U.S.)
• TuneIn Radio (U.S.)

DESARROLLO INDUSTRIAL

mayo de 2023,La oferta de podcasts de Whooshkaa ha sido adquirida por Spotify, que se basa en su presencia en Australia. Spotify pudo mejorar las capacidades para crear contenido y llegar a más audiencia con este acuerdo. Al adquirir Whooshkaa, Spotify fortaleció su presencia en el mercado global de podcasting, permitiendo a los creadores tener más herramientas para la distribución y monetización de contenidos.

COBERTURA DEL INFORME

Este informe se basa en análisis históricos y cálculos de pronóstico que tienen como objetivo ayudar a los lectores a obtener una comprensión integral del mercado global de Podcast desde múltiples ángulos, lo que también brinda suficiente apoyo a la estrategia y la toma de decisiones de los lectores. Además, este estudio comprende un análisis exhaustivo de FODA y proporciona información para futuros desarrollos dentro del mercado. Examina diversos factores que contribuyen al crecimiento del mercado al descubrir las categorías dinámicas y áreas potenciales de innovación cuyas aplicaciones pueden influir en su trayectoria en los próximos años. Este análisis abarca tanto las tendencias recientes como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los competidores del mercado e identificando áreas susceptibles de crecimiento. 

Este informe de investigación examina la segmentación del mercado utilizando métodos tanto cuantitativos como cualitativos para proporcionar un análisis exhaustivo que también evalúa la influencia de las perspectivas estratégicas y financieras en el mercado. Además, las evaluaciones regionales del informe consideran las fuerzas dominantes de oferta y demanda que impactan el crecimiento del mercado. El panorama competitivo se detalla meticulosamente, incluidas las participaciones de importantes competidores del mercado. El informe incorpora técnicas de investigación, metodologías y estrategias clave no convencionales adaptadas al período de tiempo previsto. En general, ofrece información valiosa y completa sobre la dinámica del mercado de forma profesional y comprensible.