Tamaño del mercado de publicidad programática, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (banners de escritorio, banners móviles), por aplicación (educación, finanzas, medios y entretenimiento, comercio minorista), información regional y pronóstico de 2024 a 2031

Actualizado en: 29 April 2024

Descripción general del informe del mercado de publicidad programática

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El tamaño del mercado mundial de publicidad programática fue de 78270 millones en 2021 y se espera que alcance los 256032,77 millones de dólares en 2031, exhibiendo una tasa compuesta anual del 12,5% durante el período de pronóstico.

El mercado global de publicidad programática se refiere a la compra y venta de espacios publicitarios digitales a través de procesos automatizados que utilizan ofertas en tiempo real (RTB) y algoritmos de aprendizaje automático. La publicidad programática permite a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera más eficiente al aprovechar la automatización y la información basada en datos. La publicidad programática reemplaza los procesos tradicionales manuales de compra de anuncios por sistemas automatizados. Utiliza algoritmos para analizar los datos de los usuarios, el inventario de anuncios y las estrategias de oferta en tiempo real, lo que permite a los anunciantes dirigirse a datos demográficos específicos y optimizar sus campañas publicitarias para obtener mejores resultados.

La publicidad programática depende en gran medida de datos para identificar y dirigirse a audiencias específicas. Los anunciantes pueden aprovechar varias fuentes de datos, incluida información demográfica, comportamiento de navegación, datos de ubicación y más, para crear campañas publicitarias personalizadas y ofrecer anuncios relevantes a las personas adecuadas en el momento adecuado.

IMPACTO DEL COVID-19: La reducción del gasto de los anunciantes provoca la caída del mercado

La pandemia de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa: las firmas digitales han experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a los niveles prepandémicos.

La pandemia de COVID-19 ha tenido un impacto significativo en diversas industrias, incluido el sector publicitario, incluida la publicidad programática.

La pandemia provocó incertidumbre económica y recortes presupuestarios para muchas empresas. Como resultado, los anunciantes redujeron su gasto en publicidad, incluida la publicidad programática. Muchas empresas enfrentaron desafíos financieros, lo que llevó a una disminución en los presupuestos publicitarios generales y a un enfoque cauteloso en la inversión publicitaria. Durante la pandemia, los anunciantes tuvieron que adaptar sus mensajes y estrategias para alinearse con el comportamiento y sentimiento cambiantes de los consumidores. Hubo un cambio en las prioridades hacia productos y servicios esenciales, y alejándose de categorías no esenciales que se vieron fuertemente afectadas por los cierres y restricciones. Este cambio de enfoque afectó a la demanda de publicidad programática en diferentes sectores.

La publicidad programática ofrece flexibilidad y agilidad en la ejecución de campañas, lo que permite a los anunciantes y editores adaptarse rápidamente a las condiciones cambiantes del mercado. Durante la pandemia, las plataformas de publicidad programática desempeñaron un papel crucial al facilitar ajustes y optimización en tiempo real basados ​​en el panorama de consumidores y la dinámica del mercado que cambian rápidamente. Se prevé que este mercado aumente la cuota de mercado de la publicidad programática tras la pandemia.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

"Inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (ML) para ayudar al mercado a crecer potencialmente"

Las tecnologías de inteligencia artificial y aprendizaje automático se están integrando en plataformas de publicidad programática para mejorar la orientación, la optimización y el rendimiento de las campañas. Estas tecnologías permiten a los anunciantes analizar grandes cantidades de datos, automatizar los procesos de toma de decisiones y mejorar la orientación y personalización de los anuncios.

Las aplicaciones móviles siguen dominando el consumo de medios digitales y los anunciantes están aprovechando la publicidad programática para dirigirse a usuarios dentro de aplicaciones específicas. La publicidad programática en la aplicación permite una orientación precisa y proporciona una experiencia de usuario perfecta. Se prevé que estos últimos desarrollos impulsen la cuota de mercado de la publicidad programática. Con el aumento de las regulaciones de privacidad y la obsolescencia de las cookies de terceros, la orientación contextual se está volviendo más importante en la publicidad programática. Los anunciantes utilizan datos contextuales, como el contenido de una página web o aplicación, para mostrar anuncios relevantes a los usuarios sin depender en gran medida de los datos de los usuarios individuales.

Segmentación del mercado de publicidad programática

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• Por tipo

Según el tipo, el mercado de la publicidad programática se clasifica en banners móviles y banners de escritorio.

Los banners móviles tienen una cuota importante en el mercado global.

• Por aplicación

Según la aplicación, el mercado se puede segmentar en educación, finanzas, medios y entretenimiento y venta minorista.

Los medios y el entretenimiento son los principales contribuyentes al mercado global.

FACTORES IMPULSORES

"Optimización en tiempo real para aumentar la cuota de mercado"

Las plataformas de publicidad programática proporcionan datos y análisis en tiempo real, lo que permite a los anunciantes monitorear y optimizar sus campañas sobre la marcha. Los anunciantes pueden realizar ajustes inmediatos en la orientación, la creatividad publicitaria y las estrategias de oferta en función de las métricas de rendimiento. La optimización en tiempo real garantiza que los anunciantes puedan adaptarse rápidamente a los cambios del mercado y mejorar los resultados de las campañas.

"Integración con tecnologías emergentes para aumentar el tamaño del mercado"

La publicidad programática está evolucionando junto con tecnologías emergentes como la inteligencia artificial (IA), el aprendizaje automático (ML) y el análisis de datos. Estas tecnologías mejoran las capacidades de orientación, la personalización de anuncios y los algoritmos de optimización, lo que permite a los anunciantes ofrecer anuncios más relevantes e impactantes. La integración con tecnologías emergentes continúa impulsando la innovación y mejorando la eficacia de la publicidad programática. Se prevé que estos factores impulsen la cuota de mercado de la publicidad programática.

FACTORES DE RESTRICCIÓN

"Preocupaciones por el fraude publicitario y la seguridad de la marca para frenar el mercado"

La publicidad programática es vulnerable al fraude publicitario, que se refiere a actividades fraudulentas destinadas a generar impresiones o clics en anuncios no válidos. El fraude publicitario socava la confianza de los anunciantes en la publicidad programática y puede provocar un desperdicio de inversión publicitaria. Las preocupaciones sobre la seguridad de la marca también surgen cuando los anuncios aparecen junto a contenido inapropiado o inaceptable, lo que podría dañar la reputación de una marca.

El software de bloqueo de anuncios ha ganado popularidad entre los usuarios de Internet, lo que ha provocado una disminución de la visibilidad y eficacia de los anuncios programáticos. La fatiga publicitaria es otro desafío, ya que los usuarios se sienten abrumados o insensibles a los anuncios repetitivos o irrelevantes. Estos factores pueden limitar el alcance y el impacto de las campañas publicitarias programáticas. Se prevé que estos factores obstaculicen el crecimiento de la cuota de mercado de la publicidad programática.

Perspectivas regionales del mercado de publicidad programática

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"La región de América del Norte dominará el mercado con una fuerte presencia de anunciantes y agencias"

América del Norte alberga muchas agencias de publicidad, empresas de medios y marcas globales que invierten mucho en publicidad digital. Estas organizaciones han adoptado la publicidad programática como una forma eficaz y eficiente de llegar a sus audiencias objetivo, contribuyendo a la mayor participación de la región. América del Norte ha sido consistentemente el país que más gasta en publicidad digital a nivel mundial. El mercado publicitario de la región se caracteriza por un fuerte énfasis en los canales digitales, y los anunciantes asignan importantes presupuestos a campañas de publicidad programática. Europa es el segundo mayor accionista en cuota de mercado de publicidad programática.

ACTORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

"Los actores financieros contribuirán a la expansión del mercado"

El mercado de la publicidad programática es extremadamente competitivo y está formado por varios actores globales y regionales. Los principales actores participan en la elaboración de estrategias para diversos planes, como fusiones y adquisiciones, asociaciones, introducción de productos nuevos y mejorados, junto con empresas conjuntas. El informe es una investigación exhaustiva de una lista de actores del mercado que contribuyen a la expansión del mercado. La información es una connivencia de los últimos desarrollos tecnológicos, tendencias, fusiones y adquisiciones de líneas de producción, estudios de mercado y otros. También se consideran otros factores, como el análisis regional y el análisis de segmentos, para comprender la participación de mercado, el crecimiento del producto, el crecimiento de los ingresos y otros durante el período previsto.

Lista de actores del mercado perfilados

• Proyecto Rubicón [EE.UU.]
• AdRoll [EE.UU.]
• Adobe Marketing Cloud [EE.UU.]
• DoubleClick [EE.UU.]
• Choozle [EE.UU.]
• AdReady [EE.UU.]
• DataXu [EE.UU.]
• Centro [EE.UU.]
• PulsePoint [EE.UU.]
• Outbrain [EE.UU.]

INFORME DE COBERTURA

Esta investigación presenta un informe con estudios extensos que toman en cuenta la descripción de las empresas que existen en el mercado y que afectan el período de pronóstico. Con estudios detallados realizados, también ofrece un análisis integral mediante la inspección de factores como segmentación, oportunidades, desarrollos industriales, tendencias, crecimiento, tamaño, participación, restricciones, etc. Este análisis está sujeto a modificaciones si los actores clave y el análisis probable del mercado la dinámica cambia.