Tamaño del mercado de plataforma de publicidad programática, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (pantalla de escritorio, video de escritorio, pantalla móvil, video móvil), por aplicación (gobernanza, comercial, otras), información regional y pronóstico para 2031

Actualizado en: 29 April 2024

RESUMEN DEL INFORME DEL MERCADO DE PLATAFORMAS DE PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA

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El tamaño del mercado mundial de plataformas de publicidad programática fue de 5829,2 millones de dólares en 2021 y se prevé que alcance los 20671 millones de dólares en 2031, con una tasa compuesta anual del 13,2 % durante el período previsto.

La pandemia global de COVID-19 no ha tenido precedentes y es asombrosa, ya que el mercado global de plataformas de publicidad programática ha experimentado una demanda menor a la anticipada en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino aumento de la CAGR se puede atribuir al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a los niveles prepandémicos.

Al centrarse en determinadas audiencias, la publicidad programática ayuda a automatizar el proceso de toma de decisiones de compra de medios. "El uso de software para comprar publicidad digital, a diferencia del proceso tradicional que involucra RFP, negociaciones humanas y órdenes de inserción manuales". Básicamente, se trata de utilizar máquinas para comprar anuncios. Es una herramienta de ofertas automática para editores y especialistas en marketing en línea que permite la toma de decisiones y la evaluación de opciones en automatización en tiempo real. Tiene una amplia aplicación tanto en el sector empresarial como en el de gobernanza. Es una herramienta de oferta automática para editores y especialistas en marketing en línea que permite la toma de decisiones y la evaluación de opciones en automatización en tiempo real.

Impacto de COVID-19: las restricciones impuestas en la economía dieron como resultado una caída en el mercado

El brote de COVID-19 provocó cierres temporales de empresas, así como interrupciones en la cadena de suministro y la fabricación, lo que a su vez redujo el desarrollo de la infraestructura de telecomunicaciones y tuvo un efecto negativo en los esfuerzos de ventas y marketing de las empresas de teléfonos resistentes que compiten en el mercado. Los efectos fueron graves, especialmente para las nuevas empresas y las pequeñas y medianas empresas que operan en esta industria. Sin embargo, las empresas hicieron muchos esfuerzos de reestructuración para abordar las dificultades de la cadena de suministro y mejorar la colaboración con proveedores y socios para disminuir el impacto negativo en el mercado.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

"Crecimiento del mercado en los últimos años"

Las previsiones del mercado predicen una brecha de habilidades durante un período de tiempo considerable a medida que las empresas y agencias se enfrentan a las cambiantes demandas de los clientes y a los cambios internos en la tecnología de publicidad programática. Por ejemplo, la televisión programática pronto requerirá más personal especializado y capacitación como resultado de este interesante avance tecnológico.

La demanda de experiencia en publicidad programática está creciendo, pero la tecnología también se está desarrollando más rápidamente. Como resultado, la principal dificultad en Norteamérica es encontrar personas capacitadas para ofrecer soluciones de publicidad programática. Un mayor conocimiento del funcionamiento interno de la publicidad programática solo mejorará el talento en el sector publicitario local.

SEGMENTACIÓN del Mercado de Plataformas de Publicidad Programática

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• Por tipo

Según el tipo, el mercado global de plataformas de publicidad programática se clasifica como visualización de escritorio, vídeo de escritorio, visualización móvil y vídeo móvil.

• Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global de plataformas de publicidad programática se clasifica en gobernanza, comercial y otros.

FACTORES IMPULSORES

"La utilización como catalizador para impulsar el crecimiento del mercado"

La publicidad programática se ve muy afectada por el creciente uso de los servicios de redes sociales. Las personas mantienen sus teléfonos junto a la cama por la noche y los llevan consigo casi constantemente durante el día. Según las estimaciones, el uso de dispositivos móviles ampliará significativamente el mercado de la publicidad programática. La publicidad móvil se utilizará más ampliamente a medida que se expanda el mercado móvil y habrá una necesidad creciente de tecnologías más avanzadas. Las brillantes perspectivas para el video móvil programático se ven impactadas por la aparición de nuevas técnicas y herramientas para rastrear y medir datos pertinentes en dispositivos móviles. A modo de ejemplo, Facebook está teniendo ahora un gran impacto en el desarrollo de la programática móvil.

"Amplia aplicación en el proceso de lavado para multiplicar la producción y el crecimiento del mercado"

La publicidad programática se ve muy afectada por el creciente uso de los servicios de redes sociales. Casi todas las principales redes sociales incluyen ahora opciones para publicidad programática. La programática tiene una serie de ventajas cuando se utiliza con canales de redes sociales, ya que ayuda a los especialistas en marketing a ejecutar campañas más exitosas al automatizar las compras y dirigirse a una audiencia específica con mensajes que son muy relevantes. Por ejemplo, Red Bull está dirigiendo películas a usuarios que han visitado sitios web de deportes extremos a través de sus cuentas de Twitter. Los profesionales del marketing pueden utilizar la plataforma para realizar ofertas programáticas en tiempo real en anuncios de influencers y comprar contenido de marca de influencers para sus redes sociales, blogs y páginas web.

FACTORES DE RESTRICCIÓN

"Varios desafíos asociados con la irritación local por frenar el mercado"

Sin embargo, el mercado de plataformas de publicidad programática se está expandiendo en parte debido a la popularidad de las redes sociales. Casi todas las principales redes sociales incluyen ahora opciones para publicidad programática. La programática tiene varias ventajas cuando se utiliza con canales de redes sociales, ya que ayuda a los especialistas en marketing a ejecutar campañas más exitosas al automatizar las compras y dirigirse a una audiencia específica con mensajes que son muy relevantes. La expansión del mercado se ve obstaculizada por restricciones como la escasez de talento programático en las empresas de publicidad.

Perspectivas regionales del mercado de plataformas de publicidad programática

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"La región de América del Norte dominará el mercado con utilización extensiva y fabricantes multiplicados"

América del Norte, Europa, Asia Pacífico y el resto del mundo son las regiones que conforman el mercado global de plataformas de publicidad programática. Se prevé que la mayor cuota de mercado se encuentre en Asia Pacífico durante todo el período previsto. En el área de Asia Pacífico, prácticamente todos los sectores industriales están trabajando hacia la digitalización mediante la implementación de tecnología y dispositivos digitales para la innovación en las operaciones corporativas y las perspectivas de generación de ingresos. Según las estimaciones, América controlará la mayor parte del mercado mundial de publicidad programática en 2021. Además, el auge de las corporaciones multinacionales, una infraestructura en desarrollo y el uso extensivo de teléfonos inteligentes están contribuyendo al crecimiento del mercado en la región. El creciente interés de las naciones emergentes de Asia Pacífico por las compras en línea, así como las tendencias de urbanización, han contribuido a la expansión del mercado de la región.

ACTORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

"Los actores financieros contribuirán a la expansión del mercado"

Este mercado es extremadamente competitivo y está formado por varios actores globales y regionales. Los principales actores participan en la elaboración de estrategias para diversos planes, como fusiones y adquisiciones, asociaciones, introducción de productos nuevos y mejorados, junto con empresas conjuntas. El informe es una investigación exhaustiva de una lista de actores del mercado que contribuyen a la expansión del mercado. La información es una connivencia de los últimos desarrollos tecnológicos, tendencias, fusiones y adquisiciones de líneas de producción, estudios de mercado y otros. También se consideran otros factores, como el análisis regional y el análisis de segmentos, para comprender la participación de mercado, el crecimiento del producto, el crecimiento de los ingresos y otros durante el período previsto.

Lista de actores del mercado perfilados

• AppNexus Inc. (EE. UU.)
• AOL Inc. (Verizon Communications Inc.) (EE. UU.)
• ¡Yahoo! Inc. (EE. UU.)
• DataXu Inc. (EE. UU.)
• 9 Adroll.com (EE. UU.)
• Google Inc. (Doubleclick) (EE. UU.)
• Adobe Systems Incorporated (EE.UU.)
• Proyecto Rubicón Inc. (EE.UU.)
• Rocket Fuel Inc. (EE. UU.)
• MediaMath Inc. (EE. UU.)
• IPONWEB Holding Limited (BidSwitch) (Reino Unido)
• Entre Digital (Reino Unido)
• Fluct (Japón)
• Adform (Dinamarca)
• The Trade Desk (EE.UU.)
• Turn Inc. (EE. UU.)
• Cera de abejas (EE.UU.)
• Connexity, Inc. (EE. UU.)
• Centro, Inc. (EE.UU.)
• RadiumOne, Inc. (EE. UU.)

INFORME DE COBERTURA

El análisis FODA y la información sobre desarrollos futuros están cubiertos en el estudio. El informe de investigación incluye un estudio de varios factores que promueven el crecimiento del mercado. Esta sección también cubre la gama de numerosas categorías de mercado y aplicaciones que potencialmente podrían afectar el mercado en el futuro. Los detalles se basan en las tendencias actuales y los puntos de inflexión históricos. El estado de los componentes del mercado y sus áreas potenciales de crecimiento en los próximos años. El documento analiza información sobre la segmentación del mercado, incluida la investigación subjetiva y cuantitativa, así como el impacto de las opiniones financieras y estratégicas. Además, la investigación difunde datos sobre evaluaciones nacionales y regionales que tienen en cuenta las fuerzas dominantes de la oferta y la demanda que están influyendo en el crecimiento del mercado. El entorno competitivo, incluidas las cuotas de mercado de competidores importantes, se detalla en el informe junto con una nueva metodología de investigación y estrategias de los jugadores para el tiempo previsto.