Tamaño del mercado de gasto en publicidad programática, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (subasta abierta, garantizada automatizada, solo por invitación, tasa fija sin reservas), por aplicación (móvil, computadora de escritorio) y pronóstico regional hasta 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE GASTO EN PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA

El tamaño del mercado mundial de inversión en publicidad programática será de 985,2 mil millones de dólares en 2025 y se proyecta que alcance los 1209 mil millones de dólares en 2026, creciendo aún más hasta los 6905 mil millones de dólares en 2035 con una tasa compuesta anual estimada de 22,8 de 2025 a 2035.

El gasto en publicidad programática es la suma de dinero utilizada para comprar espacio publicitario a través de tecnologías automatizadas. Las personas adecuadas reciben anuncios en el momento y precio correctos gracias a la publicidad programática, que aprovecha datos y algoritmos. La publicidad programática es el proceso de utilizar un sistema de ofertas automáticas para comprar y vender automáticamente inventario de anuncios en tiempo real.

El mercado de la publicidad programática se está expandiendo debido en gran parte a la creciente necesidad de métodos publicitarios altamente específicos. La publicidad programática permite a las empresas dirigirse a audiencias específicas con mensajes personalizados mediante el uso de grandes volúmenes de datos. Con la ayuda de procedimientos de licitación en tiempo real y amplias opciones de orientación, los anunciantes pueden llegar a la audiencia adecuada en el momento adecuado y optimizar el retorno de su inversión. Los especialistas en marketing de diversos sectores industriales están cada vez más interesados ​​en esta orientación precisa mientras buscan maximizar sus presupuestos publicitarios y mejorar las tasas de participación. Este factor ha aumentado el crecimiento del mercado de gasto en publicidad programática.

HALLAZGOS CLAVE

• Tamaño y crecimiento del mercado:El tamaño del mercado global de gasto en publicidad programática se valoró en 985,2 mil millones de dólares en 2025, y se espera que alcance los 6905 mil millones de dólares en 2035, con una tasa compuesta anual del 22,8%.
• Impulsor clave del mercado:Más del 88 % de los anuncios gráficos se compran mediante programación, impulsados ​​por la automatización y la eficiencia de la segmentación basada en IA.
• Importante restricción del mercado:La participación en el inventario de los editores de bajo valor disminuyó un 9 %, lo que pone de relieve los desafíos de transparencia y calidad en la colocación de anuncios digitales.
• Tendencias emergentes:El modelo de intercambio abierto domina con más del 55% de participación de mercado, ya que los anunciantes prefieren sistemas de ofertas flexibles en tiempo real.
• Liderazgo Regional:América del Norte representa el 32,6% de la cuota de mercado global, respaldada por una sólida infraestructura digital y la adopción de tecnología publicitaria.
• Panorama competitivo:El segmento de ofertas en tiempo real capta el 42 % de la participación, y las plataformas líderes amplían las capacidades de automatización entre canales.
• Segmentación del mercado:El mecanismo de subasta abierta lidera con una participación de mercado del 55%, ofreciendo transparencia y ventajas de licitación dinámica.
• Desarrollo reciente:La adopción de la televisión conectada en campañas programáticas aumentó al 80% a medida que los especialistas en marketing aumentan las inversiones en publicidad omnicanal.

IMPACTO DEL COVID-19

Crecimiento del mercado obstaculizado por la pandemia debido al bloqueo

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

Esto ha afectado las cadenas generales de oferta y demanda del mercado en particular. A los clientes solo se les permitía salir de casa para comprar artículos de primera necesidad o en caso de emergencia porque se estaban implementando cierres en todo el mundo. El mercado de publicidad gráfica programática ha crecido con poco efecto de la pandemia de COVID-19. A pesar de que muchas empresas recortaron sus presupuestos publicitarios debido a los efectos económicos de la COVID-19, el aumento del tráfico en las redes sociales ofreció oportunidades especiales para interactuar con audiencias en línea y mantener un alto reconocimiento de marca durante ese tiempo. Además, a medida que la pandemia de coronavirus se propagó rápidamente, los gobiernos de todo el mundo impusieron cierres de fronteras, escuelas y espacios públicos, lo que permitió a numerosas empresas y especialistas en marketing modernizar sus tácticas de marketing en Internet. Debido a la pandemia, las empresas también aumentaron sus gastos en publicidad online, lo que está impulsando la expansión del mercado. Por lo tanto, se prevé una pequeña influencia de COVID-19 en la cuota de mercado de gasto en publicidad programática.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Publicidad móvil para impulsar el crecimiento del mercado

Se ha observado una última tendencia para proliferar el crecimiento del mercado. Se ha registrado que esta tendencia particular es la más rentable y se ha actualizado para aumentar el crecimiento general del mercado. En el entorno actual de contenido y entretenimiento móvil, las personas siempre realizan múltiples tareas, están en movimiento, transmiten medios, ven videos, usan aplicaciones y navegan por Internet. Como resultado, existe una sensación de urgencia y un potencial único para la publicidad móvil de ofertas en tiempo real (RTB). Dado que las ofertas se cumplieron en milisegundos, sólo los especialistas en marketing con las herramientas y habilidades de orientación adecuadas pudieron ofrecer publicidad de la manera más específica, aumentando las ventas. Los anunciantes utilizan RTB para estar ahí en el momento preciso en el que un cliente potencial está dispuesto a comprar un dispositivo móvil, cuando la velocidad es esencial. Sin embargo, debido al mercado global y a la intensa competencia, los anunciantes necesitan maximizar el retorno de su inversión para seguir en el negocio. Esta tendencia específica ha influido tanto en el crecimiento del mercado que los ingresos y las cifras de participación de este producto en particular están tocando los cielos y disparándose.

• Según un análisis de la industria, la publicidad programática representa alrededor del 80% del gasto total en publicidad digital, lo que indica su dominio en el ecosistema digital general.
• Según los conocimientos basados ​​en asociaciones, las plataformas programáticas ahora procesan aproximadamente 30,8 mil millones de horas de transmisión trimestralmente a través de canales de televisión conectada, lo que refleja la creciente integración del inventario de videos.

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DEL GASTO EN PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA

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Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en subasta abierta, garantizada automatizada, solo por invitación y de tasa fija sin reservas.

• Subasta abierta: cada anunciante tiene igual acceso al inventario de anuncios de un editor a través de un mecanismo de oferta en tiempo real (RTB), que se conoce como subasta abierta en el gasto en publicidad programática.

• Garantizado automatizado: el término garantizado automatizado en el gasto en publicidad programática describe un tipo de transacción publicitaria directa en la que un editor promete a un comprador una determinada cantidad de inventario publicitario a un precio determinado.

• Solo por invitación: un mercado privado (PMP) o subasta privada es el término utilizado para describir una subasta solo por invitación en publicidad programática. Este tipo de contrato programático permite que solo los especialistas en marketing invitados realicen ofertas en un inventario particular.

• Tasa fija sin reservas: un comprador puede examinar y adquirir inventario a un precio predeterminado bajo un acuerdo de publicidad programática de tasa fija sin reservas (UFR). A veces se lo denomina acuerdo preferencial (PD).

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en Móvil y Escritorio.

• Móvil: gastar dinero en la compra y eliminación de inventario de publicidad móvil a través de software se conoce como inversión en publicidad móvil programática. Los procedimientos manuales de compra y venta de anuncios se sustituyen por publicidad programática.

• Escritorio: el gasto en publicidad programática de escritorio es la suma de dinero que una empresa reserva para comprar espacio publicitario digital en computadoras de escritorio a través de medios automatizados y tecnológicamente impulsados.

DINÁMICA DEL MERCADO

Factores impulsores

Popularidad para impulsar el mercado

Este es el factor principal que atribuye el crecimiento de este mercado en particular. Este factor interviene en gran medida en llevar las cifras de ingresos por encima de los cielos y elevarse a mayores alturas y también las ventas y las demandas han proliferado y han aumentado su valor en mayor medida. El crecimiento explosivo de la publicidad móvil es otro factor importante que impulsa el negocio de la publicidad programática. Ahora que la atención de los consumidores se está desplazando hacia los dispositivos móviles, los anunciantes están tratando de llegar a los consumidores donde pasan la mayor parte de su tiempo. Debido a que proporciona a los anunciantes alternativas dinámicas y adaptables para la colocación de anuncios móviles, la publicidad programática es una opción popular. Además, la incorporación de vídeo en la publicidad programática ha creado nuevas vías de interacción al proporcionar a los consumidores experiencias multimedia ricas y cautivadoras. Debido a que cada vez más personas consumen contenido de vídeo en las plataformas de redes sociales, esta tendencia es especialmente notable allí, lo que está impulsando la expansión del negocio de la publicidad programática. Se ha demostrado que este factor en particular es de gran ayuda para este mercado de productos en particular. Se prevé que estos factores impulsen el crecimiento del mercado durante el período de pronóstico.

• Según la Asociación de Anunciantes Nacionales, los canales móviles y tabletas representan casi el 49,4% de la cuota total de publicidad programática, lo que demuestra el cambio de los anunciantes hacia la orientación entre dispositivos.
• Según las principales asociaciones de marketing, la eficiencia de la inversión publicitaria a través de campañas programáticas ha mejorado en casi 7,9 puntos porcentuales, impulsada por herramientas de optimización basadas en datos.

Mayor demanda para expandir el mercado

Este es el segundo factor importante que atribuye el crecimiento de este mercado en particular y ha resultado en un aumento de las cifras de ingresos que están tocando los cielos. Los clientes se benefician de ello. Este mercado de productos en particular ha alcanzado nuevos niveles de cifras de ingresos lucrativos y también se ha registrado como una gran ayuda para el crecimiento de este mercado de productos en particular. Se prevé que las soluciones sofisticadas de publicidad programática tendrán cada vez más demanda a medida que las empresas dependan cada vez más de decisiones basadas en datos. Esto acelerará el crecimiento del mercado durante el período de pronóstico. Se prevé que estos factores impulsen el crecimiento del mercado en los tiempos actuales y también durante el período de pronóstico.

Factor de restricción

Falta de privacidad para impedir el crecimiento del mercado

Estas soluciones particulares han sido muy útiles pero también extremadamente costosas. Este factor restrictivo particular ha provocado que las cifras de ingresos se vean obstaculizadas con rendimientos extremadamente bajos y una disminución de las ventas y la demanda de este mercado. A pesar de su alentadora trayectoria de crecimiento, el mercado de tejidos árabes de yoube y abaya todavía enfrenta una serie de obstáculos. Sin embargo, el mercado de la publicidad programática también está amenazado y uno de los mayores obstáculos es la privacidad. Para mantener el cumplimiento, los anunciantes deben atravesar entornos legales intrincados a medida que las leyes globales de privacidad de datos se vuelven más estrictas. Hacer cumplir las leyes requiere protocolos sólidos de protección de datos y políticas de datos abiertos. Se prevé que este factor particular restrinja el crecimiento del mercado y reduzca drásticamente las ventas y demandas de este mercado de productos en particular.

• Según un informe de la autoridad gubernamental de competencia, la transparencia limitada en la cadena de suministro de publicidad sigue siendo una limitación importante, ya que casi el 65% de los anunciantes reportan dificultades para verificar la calidad de la colocación de los anuncios.
• Las evaluaciones de la industria indican que, a pesar del alcance global, las plataformas de publicidad programática todavía cubren solo alrededor del 55% del inventario potencial de publicidad digital, lo que restringe la expansión del mercado a gran escala.

Actividades pasadas para crear oportunidades para el producto en el mercado

Oportunidad

Esta oportunidad particular se ha atribuido enormemente al crecimiento del mercado. Las empresas y otras partes interesadas de la industria tienen muchas oportunidades en el sector de la publicidad programática. La creciente incorporación del aprendizaje automático y la inteligencia artificial a los sistemas programáticos es una de las perspectivas más atractivas.

• Según las asociaciones internacionales de investigación de mercado, los anuncios de vídeo constituyen alrededor del 41,8% de la cuota total de publicidad programática, lo que muestra una gran oportunidad en el segmento de vídeo y televisión conectada.
• Según un informe de la federación de marketing digital, la región de Asia y el Pacífico posee alrededor del 32,6% de la cuota total del mercado programático, lo que representa un potencial sin explotar para los anunciantes regionales.

 

La reputación de la marca podría ser un desafío potencial para los consumidores

Desafío

El mercado en su conjunto y la demanda de gasto en publicidad programática se han visto afectados por una desaceleración en la expansión de los sectores que los utilizan. Los programas automatizados pueden registrar los clics en anuncios y las impresiones falsas. La reputación de una marca no debería verse perjudicada por la colocación de anuncios. Este factor en particular ha sido un desafío drástico para el crecimiento del mercado y se ha convertido en otro factor restrictivo importante.

• Como afirman las asociaciones de la industria, sólo alrededor del 60% de los anunciantes planean aumentar las inversiones en campañas programáticas, lo que refleja preocupaciones persistentes sobre la privacidad de los datos y el fraude publicitario.
• Según una revisión comercial del gobierno, la fragmentación de los ecosistemas de tecnología publicitaria y los desafíos de integración entre plataformas afectan a casi el 45% de los especialistas en marketing, lo que limita la eficiencia de las campañas.

 

PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DEL GASTO EN PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA

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• América del norte

La región de América del Norte ha aumentado mucho en los últimos años en este mercado de productos en particular. Debido a su alto nivel de inversión en publicidad digital y su sofisticada infraestructura tecnológica, América del Norte está bien posicionada para continuar liderando el negocio de la publicidad programática. La base de la supremacía de América del Norte es el uso extensivo de tecnologías programáticas por parte de editores y anunciantes, así como una próspera industria de tecnología publicitaria. Se prevé que la creciente necesidad de experiencias publicitarias personalizadas y los avances en la tecnología publicitaria impulsada por IA sostengan la trayectoria de crecimiento de la región. ElMercado de gasto en publicidad programática de Estados Unidosha previsto aumentar enormemente durante el período previsto. Casi toda la participación en los ingresos mundiales provino de América del Norte.

• Europa

Se ha contabilizado el mercado europeo para este mercado en particular, atribuyéndose las cuotas globales generales para este mercado de servicios de productos en particular. Para ganarse la confianza del público, las empresas europeas se están concentrando en el cumplimiento y la transparencia, ya que las preocupaciones sobre la privacidad de los consumidores siguen siendo un tema importante. En Europa, la publicidad programática tiene más espacio para desarrollarse a medida que la televisión vinculada y la publicidad de audio digital se vuelven más populares a medida que los especialistas en marketing buscan ampliar su combinación de medios.

• Asia

Se prevé que durante todo el período de proyección, el mercado de gasto en publicidad programática se desarrollará al ritmo más rápido en la región de Asia y el Pacífico. El mercado de operadores de inversión en publicidad programática en Asia Pacífico es extremadamente competitivo y se está expandiendo rápidamente. Esta región ha experimentado un gran crecimiento para este producto en particular. Este aumento se debe principalmente a la creciente digitalización de los países y al comportamiento de los consumidores que priorizan los dispositivos móviles.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Los principales actores adoptan estrategias de adquisición para seguir siendo competitivos

Varios actores del mercado están utilizando estrategias de adquisición para construir su cartera de negocios y fortalecer su posición en el mercado. Además, las asociaciones y colaboraciones se encuentran entre las estrategias comunes adoptadas por las empresas. Los actores clave del mercado están realizando inversiones en I+D para llevar al mercado tecnologías y soluciones avanzadas.

• Adobe Inc.: Según un informe de una asociación tecnológica, la plataforma programática de Adobe ha alcanzado un estatus de liderazgo, procesando más de 1 billón de impresiones de anuncios a través de su sistema automatizado.
• Roku Inc.: Según los datos de la industria de los medios, el intercambio programático de Roku brinda acceso a datos publicitarios de decenas de millones de hogares conectados, lo que mejora el alcance de los anunciantes.

Lista de las principales empresas que invierten en publicidad programática   

• Adobe Inc. (U.S.)
• Roku Inc. (U.S.)
• The Rubicon Project Inc. (U.S.)
• Amazon.com Inc. (U.S.)
• ATandT Inc. (U.S.)

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

Marzo de 2022: Las reconocidas empresas independientes de tecnología publicitaria programática digital exterior (DOOH), Hivestack y MediaMath, han establecido una alianza estratégica global. Como resultado de esta colaboración, la plataforma del lado de la demanda (DSP) de MediaMath se integrará en la plataforma del lado de la oferta (SSP) de Hivestack de acuerdo con los estándares OpenRTB. Esto permitirá a MediaMath y a sus anunciantes acceder al inventario DOOH global premium de Hivestack a través de transacciones RTB de intercambio público.

COBERTURA DEL INFORME                     

Esta investigación perfila un informe con estudios extensos que toman en cuenta las empresas que existen en el análisis al inspeccionar factores como segmentación, oportunidades, desarrollos industriales, tendencias, crecimiento, tamaño, participación y restricciones. Este análisis está sujeto a modificaciones si cambian los actores clave y el probable análisis de la dinámica del mercado que afecta el período de pronóstico. Con estudios detallados realizados, también ofrece una completa.