Tamaño del mercado de gastos de publicidad programática, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (subasta abierta, garantía automatizada, solo invitación, tasa fija sin reservas), por aplicación (móvil, escritorio) y pronóstico regional hasta 2033

• 

  Solicitar una muestra gratuita para saber más sobre este informe

Descripción general del mercado de gastos publicitarios programáticos

El mercado global de gastos de publicidad programática se valoró en USD 802.34 mil millones en 2024 y se proyecta que alcanzará USD 985.2 mil millones en 2025, progresando constantemente a USD 4600 mil millones para 2033, con una tasa compuesta anual de 22.8% de 2025 a 2033.

El gasto en publicidad programática es la suma de dinero utilizado para comprar espacio publicitario a través de tecnologías automatizadas. Las personas apropiadas reciben anuncios en el momento y precio correctos gracias a la publicidad programática, lo que aprovecha los datos y los algoritmos. La publicidad programática es el proceso de utilizar un sistema de licitación automatizado para comprar y vender automáticamente el inventario de anuncios en tiempo real.

El mercado de publicidad programática se está expandiendo en gran parte a la creciente necesidad de métodos de publicidad altamente específicos. La publicidad programática hace posible que las empresas se dirigen a audiencias específicas con mensajes personalizados utilizando grandes volúmenes de datos. Con la ayuda de procedimientos de licitación en tiempo real y opciones de orientación extensas, los anunciantes pueden llegar a la audiencia correcta en el momento correcto y optimizar su retorno de la inversión. Los especialistas en marketing de una variedad de verticales de la industria están cada vez más interesados ​​en esta orientación precisa, ya que buscan maximizar sus presupuestos publicitarios y mejorar las tasas de participación. Este factor ha aumentado el crecimiento del mercado de gastos publicitarios programáticos.

Impacto Covid-19

Crecimiento del mercado obstruido por la pandemia debido al bloqueo

La pandemia Global Covid-19 no ha sido sin precedentes y asombrosas, con el mercado experimentando una demanda más alta de la anticipada en todas las regiones en comparación con los niveles pre-pandémicos. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento en la CAGR es atribuible al crecimiento y la demanda del mercado que regresa a los niveles pre-pandemias.

Esto ha afectado las cadenas generales de oferta y demanda del mercado particular. A los clientes solo se les permitía salir de la casa para comprar necesidades o en emergencia porque los bloqueos se estaban implementando en todo el mundo. El mercado de la publicidad programática ha crecido con poco efecto de la pandemia Covid-19. A pesar del hecho de que muchas empresas reducen sus presupuestos publicitarios debido a los efectos económicos de Covid-19, el aumento en el tráfico de las redes sociales ofreció oportunidades especiales para interactuar con el público en línea y mantener un alto reconocimiento de marca durante ese tiempo. Además, a medida que la pandemia del coronavirus se extendió rápidamente, los gobiernos de todo el mundo impusieron fronteras, escuelas y cierres de espacios públicos, lo que permite a numerosas empresas y especialistas en marketing modernizar sus tácticas de marketing en Internet. Debido a la pandemia, las empresas también aumentaron sus gastos en publicidad en línea, que está impulsando la expansión del mercado. Por lo tanto, se anticipa una pequeña influencia de Covid-19 en la cuota de mercado de gastos publicitarios programáticos.

Última tendencia

Publicidad móvil para impulsar el crecimiento del mercado

Se ha sido testigo de una última tendencia para proliferar el crecimiento del mercado. Esta tendencia en particular se ha registrado como las tendencias más beneficiosas que se han actualizado para aumentar el crecimiento general del mercado. En el entorno de entretenimiento y contenido móvil actual, las personas siempre son multitarea, sobre la marcha, transmitiendo medios, viendo videos, usando aplicaciones y navegando por Internet. Como resultado, hay una sensación de urgencia y un potencial único para la publicidad móvil de licitación en tiempo real (RTB). Dado que las ofertas se cumplieron en milisegundos, solo los especialistas en marketing con las herramientas y habilidades de orientación correctas pudieron ofrecer publicidad de la manera más específica, aumentando las ventas. Los anunciantes utilizan RTB para estar allí en el momento preciso en que un cliente potencial está preparado para comprar un dispositivo móvil, cuando la velocidad es esencial. Sin embargo, debido al mercado global y la intensa competencia, los anunciantes deben maximizar su retorno de la inversión para mantenerse en el negocio. Esta tendencia específica ha influido tanto en el crecimiento del mercado, que los ingresos y el número de compartir este producto en particular están tocando los cielos y aumentando.

Segmentación del mercado de gastos publicitarios programáticos

Solicitar una muestra gratuita para saber más sobre este informe

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en una subasta abierta, garantizada automatizada, solo invitación y tasa fija sin reservas.

• Subasta abierta: cada anunciante tiene el mismo acceso al inventario de anuncios de un editor a través de un mecanismo de licitación en tiempo real (RTB), que se conoce como una subasta abierta en el gasto de publicidad programática.

• Garantizado automatizado: el término automatizado garantizado en gastos publicitarios programáticos describe una especie de transacción de anuncios directo en el que un editor promete a un comprador una cierta cantidad de inventario AD a un precio cierto.

• Solo por invitación: un mercado privado (PMP) o una subasta privada es el término utilizado para describir una subasta solo por invitación en publicidad programática. Este tipo de contrato programático solo permite a los especialistas en marketing a realizar ofertas en un inventario particular.

• Tasa fija no reservada: un comprador puede examinar y adquirir inventario a un precio predeterminado bajo un acuerdo publicitario programático de tasa fija no reservada (UFR). A veces se le conoce como un acuerdo preferido (PD).

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en dispositivos móviles y de escritorio.

• Móvil: gastar dinero en la compra y eliminación del inventario de anuncios móviles a través del software se conoce como gasto de anuncios móviles programáticos. Los procedimientos manuales de compra y venta de anuncios se reemplazan por publicidad programática.

• Desktop: gastar en publicidad programática de escritorio es la suma de dinero que un negocio aparta para comprar espacio de publicidad digital en computadoras de escritorio a través de medios automatizados y tecnológicamente impulsados.

Dinámica del mercado

Factores de conducción

Popularidad para impulsar el mercado

Este es el factor principal que atribuye el crecimiento de este mercado en particular. Este factor participa principalmente en tomar los números de ingresos por encima de los cielos y aumentar mayores alturas y también las ventas y las demandas han sido la proliferación y aumentó su valor en mayor medida. El crecimiento explosivo de la publicidad móvil es otro factor importante que impulsa el negocio de publicidad programática. Con la atención de los consumidores cambiando a dispositivos móviles, los anunciantes están tratando de llegar a los consumidores donde pasan la mayor parte de su tiempo. Debido a que proporciona a los anunciantes alternativas dinámicas y adaptables para las ubicaciones de anuncios móviles, la publicidad programática es una opción popular. Además, la incorporación de video de la publicidad programática ha creado nuevas vías para la interacción al proporcionar a los consumidores cautivadores de experiencias de medios ricos. Debido a que más personas consumen contenido de video en las plataformas de redes sociales, esta tendencia es especialmente notable allí, lo que está impulsando la expansión del negocio de publicidad programática. Este factor en particular se ha demostrado a una bendición para este mercado de productos en particular. Se anticipa que estos factores impulsan el crecimiento del mercado durante el período de pronóstico.

Mayor demanda para expandir el mercado

Este es el segundo factor principal que atribuye el crecimiento de este mercado en particular y ha resultado en el aumento de los números de ingresos tanto que están tocando los cielos. Los clientes se benefician de ello. Este mercado de productos en particular ha tocado nuevos niveles de números de ingresos lucrativos y también ha registrado ser la bendición de este crecimiento particular del mercado de productos. Se proyecta que las soluciones publicitarias programáticas sofisticadas se vuelven cada vez más demandadas a medida que las empresas dependen cada vez más de las decisiones basadas en datos. Esto acelerará el crecimiento del mercado durante el período de pronóstico. Se anticipa que estos factores impulsan el crecimiento del mercado en los tiempos actuales y también durante el período de pronóstico.

Factor de restricción

Falta de privacidad para impedir el crecimiento del mercado

Estas soluciones particulares han sido muy útiles pero extremadamente costosas también. Este factor de restricción particular ha provocado que los números de ingresos impidan con rendimientos extremadamente bajos y disminuyan las ventas y la demanda de este mercado. A pesar de su alentadora trayectoria de crecimiento, el mercado para las telas árabes Thoube y Abaya todavía se enfrenta a una serie de obstáculos. No obstante, el mercado de publicidad programática también está amenazado, y uno de los mayores obstáculos es la privacidad. Para mantener el cumplimiento, los anunciantes deben atravesar los entornos legales intrincados a medida que las leyes globales de privacidad de datos se vuelven más estrictas. La aplicación de las leyes requiere fuertes protocolos de protección de datos y políticas de datos abiertos. Se anticipa que este factor en particular restringirá el crecimiento del mercado y reduce drásticamente las ventas y las demandas de este mercado de productos en particular.

Oportunidad

Actividades de tiempo pasado para crear oportunidades para el producto en el mercado

Esta oportunidad particular ha sido atribuir enormemente el crecimiento del mercado. Las empresas y otras partes interesadas de la industria tienen muchas oportunidades en el sector de publicidad programática. La creciente incorporación del aprendizaje automático y la inteligencia artificial en los sistemas programáticos es una de las perspectivas más atractivas.

Desafío

La reputación de la marca podría ser un desafío potencial para los consumidores

El mercado en su conjunto y la demanda de gastos publicitarios programáticos se ha visto afectado por una desaceleración en la expansión de los sectores que los utilizan. Los clics de anuncios y las impresiones falsas pueden ser registradas mediante programas automatizados. La reputación de una marca no debe verse perjudicada por la colocación de anuncios. Este factor particular ha sido drásticamente desafiante para el crecimiento del mercado y se ha convertido en otro factor de restricción importante.

Insights regionales del mercado de gastos publicitarios programáticos

• Solicitar una muestra gratuita para saber más sobre este informe

•  

• América del norte
  

La región norteamericana ha aumentado mucho en los últimos años en este mercado de productos en particular. Debido a su alto nivel de gasto en publicidad digital e infraestructura tecnológica sofisticada, América del Norte está bien posicionada para continuar liderando el negocio de publicidad programática. La fundación de la supremacía de América del Norte es el uso extenso de tecnologías programáticas por parte de editores y anunciantes, así como una próspera industria de la tecnología publicitaria. Se predice que la creciente necesidad de experiencias publicitarias y avances publicitarios en la tecnología de anuncios de IA sostendrá la trayectoria de crecimiento de la región. ElMercado de gastos de publicidad programática de los Estados Unidosha anticipado aumentar inmensamente durante el período de pronóstico. Casi toda la participación mundial de ingresos provino de América del Norte.

• Europa

El mercado europeo para este mercado en particular se ha contabilizado para atribuir las acciones globales de este mercado de servicios de productos en particular. Para ganar la confianza del público, las empresas europeas se están concentrando en el cumplimiento y la transparencia, ya que las preocupaciones de privacidad del consumidor continúan siendo un problema principal. En Europa, la publicidad programática tiene más espacio para desarrollarse a medida que la televisión vinculada y la publicidad digital de audio se vuelven más populares a medida que los especialistas en marketing buscan expandir su mezcla de medios.

• Asia

Se anticipa que durante el período de proyección, el mercado de gastos publicitarios programáticos se desarrollará a la tasa más rápida en la región de Asia y el Pacífico. El mercado de operadores de gastos de publicidad programática en Asia Pacífico es extremadamente competitivo y se expande rápidamente. Esta región ha visto una gran cantidad de crecimiento para este producto en particular. Este aumento es impulsado principalmente por la creciente digitalización de los países y el comportamiento del consumidor móvil primero.

Actores clave de la industria

Los principales jugadores adoptan estrategias de adquisición para mantenerse competitivos

Varios jugadores en el mercado están utilizando estrategias de adquisición para construir su cartera de negocios y fortalecer su posición de mercado. Además, las asociaciones y las colaboraciones se encuentran entre las estrategias comunes adoptadas por las empresas. Los actores clave del mercado están haciendo inversiones en I + D para llevar tecnologías y soluciones avanzadas al mercado.

Lista de las principales compañías programáticas de gastos de publicidad   

• Adobe Inc. (U.S.)
• Roku Inc. (U.S.)
• The Rubicon Project Inc. (U.S.)
• Amazon.com Inc. (U.S.)
• ATandT Inc. (U.S.)

Desarrollo clave de la industria

Marzo de 2022: Las conocidas compañías de tecnología de publicidad de Out Tech Out Home (DOOH), Dooh) programático independiente (DOOH), han establecido una Alianza Global Estratégica. Como resultado de esta colaboración, la plataforma del lado de la demanda de Mediamath (DSP) se integrará en la plataforma del lado de suministro (SSP) de HIVESTACK de acuerdo con los estándares OpenRTB. Esto permitirá a Mediamath y sus anunciantes acceder al inventario premium de DOOH global de HIVESTACK a través de transacciones de intercambio público RTB.

Cobertura de informes                     

Esta investigación perfila un informe con extensos estudios que toman en la descripción de las empresas que existen en el análisis al inspeccionar los factores como la segmentación, las oportunidades, los desarrollos industriales, las tendencias, el crecimiento, el tamaño, la participación y las restricciones. Este análisis está sujeto a la alteración si los jugadores clave y el análisis probable de la dinámica del mercado cambian. El mercado que afecta el período de pronóstico. Con estudios detallados realizados, también ofrece un integral.