Tamaño del mercado de publicidad o marketing programático, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (publicidad gráfica, publicidad en video y publicidad móvil), por aplicación (publicidad digital, comercio electrónico, venta minorista en línea y marketing en redes sociales) y pronóstico regional hasta 2035.

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MARKETING PROGRAMÁTICO O PUBLICIDAD DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO

El mercado mundial de publicidad o marketing programático tiene un valor de 23,84 mil millones de dólares en 2026 y eventualmente alcanzará los 57,33 mil millones de dólares en 2035, expandiéndose a una tasa compuesta anual del 10,24% de 2026 a 2035.

El mercado de publicidad o marketing programático se refiere a la compra y promoción computarizada de espacios de marketing virtual mediante el uso de ofertas en tiempo real y concentrados en hechos. Este método reemplaza los procedimientos manuales convencionales, lo que permite a los anunciantes llegar al mercado objetivo adecuado en el momento adecuado a través de múltiples sistemas, incluidos sitios web, aplicaciones móviles, videos y TV conectada. La publicidad programática utiliza inteligencia sintética y conocimiento automático para analizar el comportamiento de los usuarios, optimizar la ubicación de los anuncios y mejorar el rendimiento de la campaña. Permite un mayor rendimiento, transparencia y escalabilidad, lo que lo convierte en el enfoque preferido para marcas y grupos de todo el mundo. A medida que aumenta el consumo virtual y los anunciantes buscan estrategias publicitarias más personalizadas y mensurables, la publicidad programática continúa desarrollándose en todas las industrias. El mercado está evolucionando con innovaciones en la orientación de los privados, la publicidad contextual y la integración de canales omnidireccionales, creando nuevas posibilidades para que los especialistas en marketing atraigan al público incluso mientras se adaptan a las cambiantes expectativas regulatorias y de los clientes.

IMPACTO DEL COVID-19

La pandemia obstaculizó el crecimiento del mercado debido a que los anunciantes redujeron los presupuestos y pausaron las campañas en los sectores.

La pandemia de COVID-19 afectó significativamente el crecimiento del mercado publicitario o de marketing programático, para empezar causando interrupciones cuando los anunciantes redujeron presupuestos y pausaron campañas en sectores como viajes, hotelería y actividades. Sin embargo, el cambio en el comportamiento del consumidor marcado por un mayor interés en línea provocó un rápido giro hacia los canales digitales. Las marcas se centraron más en el video en línea, la telefonía móvil y la televisión conectada, aprovechando las herramientas programáticas para lograr agilidad y orientación al mercado en tiempo real. La publicidad y el marketing contextuales y respetuosos de la privacidad ganaron impulso a medida que los especialistas en marketing priorizaron la seguridad y relevancia del logotipo durante un período delicado. Aunque los editores enfrentaron caídas transitorias en los ingresos debido a la disminución de los CPM y las listas negras de palabras clave, la flexibilidad programática permitió a los anunciantes reasignar rápidamente el gasto en función principalmente de la evolución de los hábitos de los usuarios. La pandemia mejoró la adopción de estrategias de marketing y publicidad informatizadas basadas en información, reforzando el pago programático como una solución escalable y resiliente. Como resultado, pasó del modo de recuperación a convertirse en un componente relevante en el ecosistema de publicidad digital después de la pandemia.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Las técnicas que dan prioridad a la privacidad y las prácticas de registros obvias serán una tendencia destacada

El panorama de la publicidad y el marketing programáticos está evolucionando rápidamente, con técnicas que priorizan la privacidad y prácticas de registros obvias a la vanguardia. Los anunciantes están adoptando la orientación contextual para entregar mensajes relevantes sin depender de identificadores privados, mientras que las soluciones de identificación sofisticadas ayudan a mantener el alcance de la audiencia objetivo en un mundo sin cookies. La inteligencia artificial y el dominio de las máquinas se aprovechan cada vez más para optimizar las ofertas, la personalización innovadora y la asignación de finanzas en tiempo real. El inventario de TV conectada y audio virtual continúa expandiéndose, ofreciendo nuevos canales para atraer visitantes y oyentes con anuncios dinámicos. Las herramientas de orquestación omnicanal permiten campañas fluidas en dispositivos, lo que garantiza experiencias de marca estables. Mientras tanto, las innovaciones en las ofertas de encabezado y la optimización de las rutas de suministro están mejorando el rendimiento de los escritores y disminuyendo la latencia. El tamaño de la atención y las métricas basadas en resultados también están ganando terreno, transfiriendo la conciencia de las impresiones al compromiso y al efecto empresarial. A medida que aumentan las preocupaciones sobre la sostenibilidad y la seguridad de la marca, las plataformas programáticas están integrando formatos publicitarios ecológicos y una verificación rigurosa del contenido para generar credibilidad y rendimiento.

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MARKETING PROGRAMÁTICO O SEGMENTACIÓN DEL MERCADO PUBLICITARIO

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en publicidad gráfica, publicidad en vídeo y publicidad móvil.

• Publicidad gráfica: la publicidad gráfica utiliza pancartas, instantáneas y contenido interactivo que se muestra en sitios web o aplicaciones para atraer el interés del usuario, promover el reconocimiento del logotipo y forzar clics a través de la publicidad programática.

• Publicidad en video: la publicidad en video ofrece contenido promocional en formato de video en sistemas como YouTube, redes sociales o servicios de transmisión, lo que atrae a los usuarios con una narración dinámica y mejora el emblema a través del transporte programático.

• Publicidad móvil: la publicidad móvil se dirige a los usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas a través de anuncios en aplicaciones, banners de redes móviles y notificaciones automáticas, aprovechando la ubicación y los registros de conducta para ofrecer campañas personalizadas en tiempo real.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en publicidad digital, comercio electrónico, venta minorista en línea y marketing en redes sociales.

• Publicidad digital: la publicidad digital utiliza plataformas en línea para proporcionar mensajes específicos a través de anuncios de visualización, videos y búsqueda. Los equipos programáticos automatizan la colocación de anuncios, mejoran el enfoque y optimizan el rendimiento de las campañas en los canales virtuales.

• Comercio electrónico: las agencias de comercio electrónico utilizan el marketing programático para llegar a los compradores con anuncios de productos personalizados basados ​​en el comportamiento de navegación, lo que permite realizar ofertas en tiempo real y retargeting para impulsar las ventas y aumentar las tasas de conversión de los clientes.

• Comercio minorista en línea: el comercio minorista en línea aprovecha la publicidad programática para mostrar anuncios de productos dinámicos, optimizar la publicidad de las existencias y ofrecer promociones personalizadas a audiencias específicas, mejorando la participación del usuario e impulsando el interés de compra en línea.

• Marketing en redes sociales: la publicidad y el marketing en redes sociales integran técnicas programáticas para publicar anuncios personalizados en plataformas como Facebook, Instagram y TikTok, utilizando información personal y ofertas en tiempo real para maximizar el alcance y la participación.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.        

Factores impulsores

Creciente convocatoria de registros impulsados ​​por aumentar el crecimiento del mercado

La creciente demanda de marketing basado en registros es una fuerza impulsora clave del crecimiento dentro del mercado de la publicidad programática. Hoy en día, las marcas están buscando formas más específicas, mensurables y personalizadas para conectarse con sus audiencias, y los datos en tiempo real proporcionan la base para ello. Al aprovechar los conocimientos del comportamiento del usuario, la demografía, la ubicación y la utilización del dispositivo, los anunciantes pueden ofrecer anuncios especialmente centrados que resuenen entre los compradores, tanto hombres como mujeres. Este método mejora la participación, las cotizaciones mediante clic y, al final, el retorno de la financiación. Las estructuras programáticas permiten ofertas automáticas y colocación de anuncios basadas en datos en vivo, lo que permite a los especialistas en marketing optimizar las campañas de inmediato. A medida que los ecosistemas digitales se amplían a través de la telefonía móvil, el vídeo, las redes sociales y la televisión conectada, la capacidad de transmitir el mensaje adecuado a la persona adecuada en el momento adecuado será esencial. La publicidad y el marketing basados ​​en datos ahora no solo mejoran el rendimiento y la precisión de las campañas de marketing, sino que también permiten a las marcas tomar decisiones estratégicas mejor informadas en un panorama digital competitivo y en rápida evolución.

Crecimiento de la ingesta de medios digitales para aumentar el crecimiento del mercado.

El crecimiento del consumo de medios digitales ha impulsado sustancialmente la demanda de publicidad programática, a medida que los consumidores interactúan cada vez más con el contenido a través de numerosos dispositivos y estructuras. Los teléfonos móviles, las ofertas de vídeo en streaming y los televisores conectados se han convertido en fundamentales para el comportamiento mediático día a día, desarrollando más posibilidades para que los anunciantes lleguen a las audiencias en tiempo real. A medida que la gente se aleja de los medios tradicionales y se acerca a los canales virtuales, los fabricantes se ven obligados a adoptar respuestas publicitarias automáticas en todos los canales para seguir siendo relevantes y visibles. La tecnología programática permite el envío fluido de anuncios entre dispositivos, lo que garantiza mensajes constantes y un avance centrado en la precisión. Además, permite una optimización innovadora dinámica basada totalmente en el comportamiento del usuario y el contexto de la plataforma. Este cambio en los patrones de consumo de medios respalda la creciente necesidad de métodos de publicidad y marketing flexibles, escalables y basados ​​en hechos. A medida que se multiplican los puntos de contacto digitales, la publicidad programática se vuelve vital para los emprendedores que buscan ofrecer mensajes personalizados, oportunos e impactantes en todo el fragmentado panorama digital.

Factor de restricción

Cuestiones de protección de marca para limitar el crecimiento del mercado

Las cuestiones de protección de la marca son un importante elemento restrictivo en la adopción de la publicidad programática. En la compra automática de anuncios, los anunciantes suelen tener menos control sobre cómo aparecen sus anuncios, lo que aumenta el riesgo de que se coloquen junto con contenido inapropiado, ofensivo o engañoso. Los incidentes en los que se muestran anuncios junto a discursos de odio, ropa violenta o información falsa han hecho que algunas marcas sean cautelosas a la hora de adoptar la automatización completa. Si bien las estructuras programáticas ofrecen herramientas como listas negras de palabras clave, filtros de contenido y verificación de 0,33 partes para mitigar estos peligros, no son infalibles. La naturaleza dinámica del contenido virtual y la enorme escala de impresiones de anuncios dificultan una supervisión completa. Como resultado, muchos anunciantes exigen mayor transparencia y gestión de sus ubicaciones en los medios. Para superar esta barrera, la empresa se especializa en mejorar las tecnologías de seguridad de la marca, adoptar pautas de contenido más estrictas y mejorar las capacidades de monitoreo en tiempo real.

Crecimiento de oportunidad de canales digitales en el mercado.

Oportunidad

El futuro del mercado de publicidad o marketing programático ofrece sólidas oportunidades impulsadas por el crecimiento de canales digitales como la televisión conectada, el audio digital y el marketing recreativo. A medida que las cookies de 0,33 cumpleaños se vayan eliminando, las innovaciones en las estrategias de información de primera celebración, la orientación contextual y las respuestas de identidad que cumplan con la privacidad remodelarán las técnicas de segmentación. El impulso ascendente de la IA y el dominio de las máquinas también mejorará la automatización, la optimización en tiempo real y la entrega de anuncios personalizados. Los mercados emergentes con una creciente penetración neta también ofrecen capacidades sin explotar. Además, el desarrollo de convocatorias para campañas omnicanal y métricas totalmente basadas en resultados crea espacio para plataformas integradas más avanzadas. Estos desarrollos posicionan al marketing programático para un auge e innovación sostenidos y globales.

Navegar por un panorama virtual que prioriza la privacidad y endurecer las regulaciones de datos globales podría ser un desafío potencial

Desafío

Un proyecto clave dentro del futuro del mercado de publicidad o marketing programático radica en navegar por un panorama virtual que prioriza la privacidad. Con la desuso de las cookies de terceros y el endurecimiento de las regulaciones de datos globales, los anunciantes deben adaptarse a las nuevas técnicas de orientación, incluso manteniendo la personalización. Equilibrar la privacidad del consumidor con un potente envío de publicidad requeriría invertir en técnicas de información sobre la primera fiesta de cumpleaños y orientación contextual. Además, las crecientes preocupaciones sobre el fraude publicitario, la protección de los anuncios y la transparencia podrían restringir el acuerdo de los anunciantes en las estructuras automáticas. La complejidad de los ecosistemas programáticos y la necesidad de experiencia profesional para controlarlos también pueden evitar una gran adopción, especialmente entre agencias pequeñas y medianas.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DE MARKETING O PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA

AMÉRICA DEL NORTE

América del Norte domina la cuota de mercado de publicidad o marketing programático, siendo el mercado de publicidad o marketing programático de Estados Unidos el principal debido a su infraestructura digital superior, su adopción temprana de tecnología publicitaria y su alta penetración de Internet. La región alberga principales plataformas programáticas e intercambios de publicidad, incluidos Google, The Trade Desk y Amazon, que impulsan la innovación y la escalabilidad. En EE. UU., las marcas y organizaciones aprovechan las ofertas en tiempo real, la segmentación basada en estadísticas y la automatización impulsada por IA para embellecer el rendimiento de la publicidad y el retorno de la inversión. La atención cada vez mayor a las reseñas personalizadas de clientes de omnicanal impulsa aún más la demanda de soluciones programáticas en publicidad de espectáculos, video, dispositivos móviles y televisión conectada. Además, las fuertes inversiones en análisis de datos, inteligencia artificial y herramientas de marketing que respetan la privacidad refuerzan el papel de Estados Unidos como líder global. La atmósfera madura de marketing virtual de la zona y los niveles excesivos de gasto en medios contribuyen al dominio de América del Norte, convirtiéndolo en el punto de referencia para la adopción e innovación del marketing programático en los mercados globales.

EUROPA

El mercado europeo de marketing programático o publicidad está creciendo regularmente, impulsado por una creciente digitalización, un importante acceso a Internet y una creciente demanda de soluciones de marketing y publicidad informatizadas basadas en registros. Países como el Reino Unido, Alemania, Francia y los Países Bajos lideran la adopción, respaldados por sólidas redes corporativas e infraestructura de tecnología publicitaria avanzada. El mercado se configura a través de un enfoque en los privados y el cumplimiento, principalmente del RGPD, lo que impulsa el desarrollo de respuestas programáticas transparentes y basadas en el consentimiento. Los anunciantes europeos utilizan cada vez más sistemas programáticos para ofrecer anuncios dirigidos a canales móviles, de vídeo y de televisión conectada. El crecimiento también se ve respaldado por la ampliación de las estructuras de facetas de convocatoria (DSP) y de los sistemas del lado de la oferta (SSP) paneuropeos y locales, junto con la creciente reputación de la focalización contextual. Si bien las limitaciones regulatorias presentan situaciones exigentes, también fomentan la innovación en la tecnología publicitaria que prioriza a los privados. En general, Europa se está convirtiendo en un mercado agresivo y consciente de la ley para el marketing programático, que enfatiza la excelencia, la confianza en las personas y la efectividad de las campañas.

ASIA

El mercado de publicidad o marketing programático de Asia Pacífico está experimentando un rápido aumento, impulsado por una mayor penetración de la red, uso de celulares y consumo de medios virtuales en países como China, India, Japón y Australia. La población más joven y conocedora de la tecnología impulsa la demanda de informes publicitarios personalizados en tiempo real, lo que lleva a los fabricantes a adoptar respuestas publicitarias automatizadas y basadas en hechos. La compra programática se utiliza cada vez más en sistemas móviles, de vídeo y de redes sociales, y los principales jugadores invierten en ecosistemas de tecnología publicitaria local. El auge del comercio electrónico y el ocio virtual, en particular en el sudeste asiático, impulsa aún más el gasto en publicidad programática. Sin embargo, la fragmentación del mercado y la extensión de las normas de los corsarios en todos los países plantean situaciones exigentes de integración. A pesar de esto, las crecientes asociaciones entre los DSP de todo el mundo y los editores regionales están mejorando el acceso al material publicitario y centrándose en las habilidades. Con inversiones continuas en inteligencia artificial, dominio de dispositivos e integración de plataformas de paso, Asia Pacífico está preparada para convertirse en un centro principal para la publicidad programática, ofreciendo amplias posibilidades tanto para los especialistas en marketing como para los operadores de generación.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Los actores clave contribuyen al crecimiento del mercado a través de la innovación, asociaciones estratégicas y estructuras escalables que decoran el rendimiento general de la campaña.

Los actores clave dentro del mercado de publicidad o marketing programático, formado por Omnicom Media Group, Advant Technology Ltd, IPG Mediabrands, Dentsu Group, The Trade Desk y Choozle, desempeñan un papel vital en la configuración de la evolución de la industria. Omnicom Media Group e IPG Mediabrands son importantes empresas de publicidad a nivel mundial que brindan soluciones programáticas basadas en hechos a través de canales virtuales. Dentsu Group, un gigante de la publicidad y el marketing con sede en Japón, integra tecnologías programáticas dentro de su oferta de medios más amplia para ofrecer experiencias publicitarias personalizadas. Trade Desk se destaca como una plataforma líder en el aspecto independiente de llamadas, reconocida por sus poderosas capacidades de datos y su enfoque en dispositivos de navegación. Choozle proporciona una plataforma programática de autoservicio disponible, dirigida a pequeñas y medianas empresas, centrándose en la transparencia y la facilidad de uso. Advant Technology Ltd aprovecha el enfoque de los registros y los medios para lograr efectos de poder. Estas empresas contribuyen al crecimiento del mercado a través de la innovación, asociaciones estratégicas y estructuras escalables que mejoran el rendimiento de la campaña y el alcance del público objetivo.

Lista de las principales empresas de publicidad o marketing programático

• Omnicom Media Group (EE. UU.)
• Advant Technology Ltd (Reino Unido)
• PG Mediabrands (EE. UU.)
• Grupo Dentsu (Japón)
• The Trade Desk (EE. UU.)
• Choozle (Estados Unidos)

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

Marzo de 2024: Alphabet Inc. (Google LLC) lanzó una actualización para Google Analytics 4, introduciendo mayores controles de datos granulares y mejoras centradas en los privados. La actualización también avanzó en la integración con Google Ads y otras plataformas de marketing, lo que permite conocer mejor el comportamiento de los clientes. Estas modificaciones tienen como objetivo guiar a los empresarios a tomar decisiones más informadas, perfeccionar las técnicas publicitarias y lograr un mejor rendimiento general de las campañas de marketing. Las mejoras reflejan el compromiso continuo de Google con la privacidad de los datos, el seguimiento de la plataforma de pases y el análisis procesable para el crecimiento virtual y la participación del cliente.

COBERTURA DEL INFORME                                                                                                                

Este estudio de mercado brinda una evaluación integral del mercado global y cercano de publicidad o marketing programático, y ofrece información valiosa sobre su trayectoria de crecimiento, impulsores clave y desarrollos emergentes. Explora cómo la transformación digital, la publicidad basada en datos y la evolución de la conducta de los clientes están remodelando las técnicas de marketing en todas las áreas. El estudio desglosa los segmentos del mercado, incluidos display, video, dispositivos móviles y TV conectada, comparando su desempeño y potencial de auge. Un examen exhaustivo del panorama competitivo destaca los roles de las principales organizaciones, incluidos sus proyectos estratégicos, asociaciones y mejoras tecnológicas. El registro ofrece una revisión del panel de control de esos actores clave, describiendo su proporción de mercado, mejoras de productos y contribuciones a lo largo de los años. También evalúa tanto los patrones antiguos como las tendencias actuales para aventurar oportunidades futuras. Al combinar conocimientos cualitativos con registros cuantitativos, el documento permite a los anunciantes, inversores y empresas de tecnología reconocer la dinámica del mercado y tomar decisiones informadas dentro del entorno de publicidad y marketing programático en rápida evolución.