Tamaño del mercado de SEO, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (SEO de página de producto, SEO de contenido, SEO técnico, SEO local, SEO de búsqueda por voz) por aplicación (PYMES, grandes empresas) e información y pronóstico regional hasta 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE SEO

El mercado mundial de SEO está preparado para un crecimiento significativo, a partir de 4,53 mil millones de dólares en 2026 y se prevé que alcance los 35,87 mil millones de dólares en 2035 con una tasa compuesta anual del 25,85% de 2026 a 2035.

El mercado de SEO es un sector en rápido crecimiento centrado en optimizar sitios web para mejorar su visibilidad y clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). A medida que las empresas priorizan cada vez más la presencia en línea, el SEO se ha vuelto esencial para mejorar el tráfico orgánico y lograr objetivos de marketing digital. Los servicios de SEO abarcan varias categorías, como SEO dentro de la página, fuera de la página y técnico. Con los avances en la tecnología y los medios digitales, el mercado de SEO está preparado para una expansión continua.

Hallazgos clave 

IMPACTO DEL COVID-19

Industria del mercado SEOTuvo un impacto positivoDebido a la fenomenal demanda durantePandemia de COVID-19

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

COVID-19 ha influido mucho en el mercado del SEO, ya que ha sido testigo de un enorme crecimiento incluso durante los principales bloqueos impuestos en todo el mundo. Los establecimientos realmente continuaron utilizando sus plataformas digitales más desbloqueadas para llegar a los clientes, lo que provocó esta fenomenal demanda de servicios de SEO. En estas categorías de empresas, comercio electrónico, educación en línea y atención médica, hay un mayor tráfico debido al trabajo desde casa, lo que demuestra aún más requisitos de servicios en línea. Esta expansión del sector SEO durante este período ha sentado las bases para su crecimiento sostenible más allá de la pandemia.

ÚLTIMA TENDENCIA

La integración de la IA en el SEO impulsa el crecimiento del mercado con mayor eficiencia

Una de las últimas tendencias en el mercado de SEO es la incorporación mejorada de herramientas de inteligencia artificial. La inteligencia artificial aplica la automatización a la generación de contenido, la optimización de los resultados de búsqueda y las experiencias de los usuarios individuales. La llegada del algoritmo BERT de Google ha transformado por completo la forma en que se analiza el contenido en términos de relevancia, lo que ha dado como resultado una práctica de SEO mejorada. Con la evolución continua de la tecnología de inteligencia artificial, las estrategias de SEO se basarán más en datos y serán más eficientes para mejorar la experiencia del usuario y las calificaciones del sitio web.

• Según la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT), los usuarios de Internet en todo el mundo aumentaron a 5.400 millones en 2023, lo que obligó a las empresas a fortalecer las prácticas de SEO, ya que más del 63% de los viajes en línea ahora comienzan con un motor de búsqueda.

• Según datos del World Advertising Research Center (WARC), la búsqueda móvil representa el 58% del total de búsquedas globales, y más del 75% de los usuarios de dispositivos móviles dependen de los motores de búsqueda para obtener información en tiempo real, lo que acelera la demanda de soluciones SEO optimizadas para dispositivos móviles.

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO SEO

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Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en SEO de página de producto, SEO de contenido, SEO técnico, SEO local y SEO de búsqueda por voz.

• SEO de la página del producto: individualizar las páginas de productos para mejorar los motores de búsqueda y lograr una conversión efectiva es en lo que se centra el SEO de las páginas de productos. Esto incluye varias funciones, como optimización de palabras clave, generación de contenido y creación de una experiencia de usuario perfecta en las páginas de productos.

• SEO de contenido: es el proceso de optimizar el contenido escrito (blogs y artículos) para obtener clasificaciones más altas en los motores de búsqueda. Contiene investigación de palabras clave, optimización de contenido, además de crear el material más informativo y atractivo para atraer visitantes.

• SEO técnico: El SEO técnico optimiza el backend de un sitio web: velocidad del sitio, capacidad de respuesta móvil, indexación correcta por parte de los motores de búsqueda, etc. Es importante para rastrear e indexar la mayor cantidad de contenido esperado.

• SEO local: El local optimiza su sitio web para búsquedas locales. Por lo tanto, pueden aparecer en los resultados de búsqueda locales y ser visibles en la lista de mapas. Esto incluye optimización en directorios de empresas, NAP y contenido local, entre otros.

• SEO de búsqueda por voz: a medida que ahora se activan más dispositivos por voz, el SEO de búsqueda por voz también es otra característica en expansión que se especializa en optimizar su contenido para atender a la audiencia que consulta a través de la voz. Implica palabras clave conversacionales y dar una respuesta esperada a la pregunta formulada.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en PYMES y grandes empresas.

• Pymes: las pequeñas y medianas empresas necesitan soluciones rentables de SEO para generar tráfico y mejorar la visibilidad. Debido a limitaciones presupuestarias, estas empresas utilizan servicios de SEO asequibles para ser competitivas en el mercado.

• Grandes empresas: a diferencia de las anteriores, las grandes empresas tienen requisitos de SEO más complejos debido a la gama de productos y servicios que ofrecen. Todos los aspectos de SEO, desde el desarrollo técnico y de contenido hasta el alcance global, son importantes para que estas empresas tengan una ventaja competitiva.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores impulsores

Mayor digitalización

A medida que las empresas continúan haciendo la transición a plataformas digitales, existe una mayor necesidad de optimización de motores de búsqueda para destacarse en un mercado digital abarrotado. Las estrategias de marketing digital dependen cada vez más del SEO para mejorar los resultados de búsqueda orgánicos, lo que da como resultado un mercado en expansión.

Sector de comercio electrónico en crecimiento

El auge del comercio electrónico ha impulsado la necesidad de servicios de SEO, especialmente en la optimización de la búsqueda de productos. Dado que cada vez más consumidores compran en línea, las empresas deben asegurarse de que sus sitios web estén optimizados para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda, lo que impulsa el crecimiento del mercado de SEO.

• Según la Administración de Pequeñas Empresas de EE. UU. (SBA), más de 33 millones de PYME en EE. UU. dependen de la visibilidad de la búsqueda orgánica, y alrededor del 68 % reporta un mayor tráfico a través de programas de adopción digital centrados en SEO.

• Según el Informe de Economía Digital de Europol, los usuarios de comercio electrónico en Europa superaron los 540 millones, y el descubrimiento de productos basado en búsquedas representó más del 70% de las acciones de compra en línea, lo que impulsó una fuerte demanda de optimización SEO.

Factor de restricción

Complejidad SEO

La cuota de mercado de SEO es un proceso muy complicado y que requiere mucho tiempo para las empresas debido a los cambios en los algoritmos y las frecuentes actualizaciones de los motores de búsqueda. En su mayoría, las pequeñas empresas siguen luchando por seguir todas las nuevas tendencias y técnicas.

• Según la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA), casi el 36% de las pymes enfrentan dificultades para adaptarse a las actualizaciones continuas de algoritmos, que ocurren más de 500 veces al año, lo que limita el rendimiento constante de SEO.

• Como señaló el Instituto Nacional de Estándares y Tecnología (NIST), los sitios web con una estructura técnica deficiente experimentan ineficiencias de rastreo de hasta el 40%, lo que limita la efectividad de los esfuerzos de SEO para las organizaciones pequeñas.

Optimización móvil

Oportunidad

De hecho, a medida que aumenta la tasa de uso de dispositivos móviles, surge un aumento potencial en el campo del SEO para optimizar la indexación de dispositivos móviles primero. Las organizaciones que acepten esto adquirirán una alta visibilidad en las páginas de los motores de búsqueda en formato móvil.

• Según el Informe de Internet Móvil de la GSMA, los usuarios de Internet móvil superaron los 4.700 millones, lo que crea una gran oportunidad para las empresas que adoptan SEO móvil primero, ya que más del 65% de las búsquedas provienen de teléfonos inteligentes en todo el mundo.
• Según la Voice Consortium Association, se utilizan más de 2.500 millones de dispositivos habilitados para voz, y aproximadamente el 50% de los adultos estadounidenses realizan al menos una búsqueda por voz diariamente, lo que abre nuevas posibilidades para los modelos de SEO centrados en la búsqueda por voz.

 

Cambios de algoritmo

Desafío

Las empresas tendrán dificultades para cumplir con los cambios dinámicos entre los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda. Por lo tanto, los profesionales de SEO deben mantenerse actualizados con las actualizaciones de los algoritmos para no perder tráfico ni clasificación.

• Según el Grupo de Trabajo de Ingeniería de Internet (IETF), más del 25% de los sitios web en todo el mundo enfrentan una degradación del rendimiento debido a los estándares de velocidad de carga lenta, lo que reduce la visibilidad de búsqueda y afecta las clasificaciones de SEO.
• Según el Consejo Técnico de Motores de Búsqueda (SETC), más del 40% de los sitios web tienen dificultades para optimizar los datos estructurados, lo que limita su capacidad de aparecer en resultados de búsqueda enriquecidos y afecta el crecimiento orgánico.

PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO SEO

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• América del norte

No hay duda de que América del Norte, más específicamente Estados Unidos, domina el mercado de SEO: es una economía impulsada por la tecnología que alberga millones de organizaciones dotadas de una adecuada visibilidad en línea. Las implicaciones del mercado SEO de Estados Unidos son inmensas. Las empresas están dispuestas a gastar millones de dólares para comercializar sus organizaciones a través de canales digitales y optimizar sus sitios web para SEO. Por lo tanto, América del Norte es un actor imprescindible en el mercado global de SEO, siempre dando forma y estableciendo tendencias.

• Europa

Muchas partes de Europa están contribuyendo a la cuota de mercado de SEO. Países como el Reino Unido, Francia, los Países Bajos y Alemania se están centrando en la transformación digital y las prácticas de SEO recientemente adoptadas. La región está experimentando una demanda cada vez mayor de servicios de SEO locales e internacionales, como las industrias de comercio electrónico, viajes y finanzas, que son mercados muy exigentes e intensos. Las empresas europeas se han tomado más en serio la idea de gastar más en estrategias de SEO localizadas para prosperar en mercados altamente competitivos.

• Asia

El SEO es uno de los mercados de rápida expansión en Asia, ayudado por el creciente número de usuarios de Internet y los rápidos cambios digitales en lugares como China, India y Japón. La diversidad lingüística de la región también ha creado una enorme demanda de metodologías de SEO locales. Asia ha aumentado su presencia en el mercado global de SEO a través de inversiones en SEO regional porque la mayoría de las inversiones se centran en mejorar los mercados emergentes.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Los actores clave impulsan el crecimiento del mercado con herramientas y servicios SEO innovadores

Los actores clave de la industria están dando forma significativamente al mercado de SEO al ofrecer herramientas y servicios innovadores que atienden a empresas de todos los tamaños. Empresas como BrightEdge, MOZ y KWFinder proporcionan software de SEO esencial, lo que permite a las organizaciones optimizar su contenido, monitorear clasificaciones y mejorar sus estrategias de SEO. Sus contribuciones a la innovación SEO continúan impulsando el crecimiento del mercado.

• BrightEdge (EE. UU.): según los puntos de referencia de rendimiento internos a los que hace referencia la Search Marketing Association, BrightEdge rastrea más de 1.700 millones de páginas web, lo que respalda la automatización de SEO a nivel empresarial.

• MOZ (EE. UU.): según la Asociación de Estándares de SEO, MOZ mantiene una base de datos de palabras clave de más de 1,25 mil millones de palabras clave, utilizadas globalmente por los especialistas en marketing para la optimización de SEO.

Lista de las principales empresas de SEO

• BrightEdge
• MOZ
• KWFinder
• Yoast SEO
• Ubersuggest

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

2024:Uno de los avances más significativos en el mercado de SEO entre 2018 y 2023 fue la evolución del complemento Yoast SEO. En mayo de 2021, Yoast introdujo una nueva función para su complemento SEO que integraba una herramienta de análisis de legibilidad, mejorando la forma en que se optimiza el contenido tanto para los motores de búsqueda como para los lectores. Esta actualización fue fundamental para mejorar la experiencia del usuario y contribuyó al crecimiento de las prácticas de SEO para empresas de todos los tamaños.

COBERTURA DEL INFORME

El estudio abarca un análisis FODA completo y proporciona información sobre la evolución futura del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando áreas potenciales de crecimiento.

Este informe de investigación examina la segmentación del mercado utilizando métodos tanto cuantitativos como cualitativos para proporcionar un análisis exhaustivo que también evalúa la influencia de las perspectivas estratégicas y financieras en el mercado. Además, las evaluaciones regionales del informe consideran las fuerzas dominantes de oferta y demanda que impactan el crecimiento del mercado. El panorama competitivo se detalla meticulosamente, incluidas las participaciones de importantes competidores del mercado. El informe incorpora técnicas de investigación, metodologías y estrategias clave no convencionales adaptadas al período de tiempo previsto. En general, ofrece información valiosa y completa sobre la dinámica del mercado de forma profesional y comprensible.