Vídeo de formato corto Tamaño del mercado, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (<15 segundos, 15 ~ 30 segundos, 30 ~ 60 segundos, 1-5 minutos, 5-15 minutos y >15 minutos), por aplicación (de 13 a 20 años, de 20 a 30 años, de 30 a 40 años y >40 años), y Pronóstico Regional al 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE VIDEOS CORTOS

Se estima que el mercado mundial de vídeos de formato corto estará valorado en aproximadamente 59,09 mil millones de dólares en 2026. Se prevé que el mercado alcance los 640,9 mil millones de dólares en 2035, expandiéndose a una tasa compuesta anual del 30,33% de 2026 a 2035.

Las plataformas de vídeos cortos se han convertido en una nueva alternativa a la distribución de anuncios de vídeo en Internet por parte de las empresas. La calidad de los anuncios es el componente principal que atrae a los clientes a las plataformas de vídeos cortos. Los anunciantes quieren utilizar el poder de los vídeos cortos, combinándolo con la creciente popularidad del marketing de influencers, para presentar sus productos y mensajes de la mejor forma posible, lo cual es un factor clave detrás del crecimiento de las plataformas de vídeos cortos. La producción de vídeos sobre atención médica es una de las mejores formas de proporcionar material educativo porque no es costosa y, sobre todo, la información entregada es visual y auditiva. Los vídeos sobre atención sanitaria también garantizan que cada paciente obtenga información clínica uniforme de una forma fácilmente comprensible. Por ejemplo, MedPower LLC es una plataforma de capacitación con sede en EE. UU. que capacita a médicos y enfermeras, entre otro personal médico, mediante videos cortos. El vídeo de explicación médica utiliza una combinación de animación de personajes y la analogía del equipo MedPower. Muestra materiales de capacitación intensivos introducidos en la máquina y luego los escupe en cursos en video más cortos proporcionados por MedPower. Las redes inalámbricas y el fácil acceso a Internet están penetrando en los países en desarrollo, lo que hace que más personas naveguen hacia plataformas de vídeos cortos. Esto se debe a que las personas tienen fácil acceso a contenidos de vídeo cortos de alta calidad debido a la adopción generalizada de las redes 4G y 5G, lo que aumentará considerablemente el consumo de contenidos de vídeo en plataformas de vídeos cortos.

IMPACTO DEL COVID-19 

Vídeo de formato corto El consumo se ha disparado por el COVID-19

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

La pandemia de COVID-19 transformó las tendencias de estilo de vida en todo el mundo, iniciando confinamientos masivos, trabajo remoto y contacto personal reducido que hizo que las personas buscaran placer y conectividad en el espacio digital. Esto llevó a el mercado de vídeos de formato corto crecimiento a medida que el público acudía en masa a material más breve y entretenido para pasar el tiempo y mantenerse conectado. Organizaciones como TikTok experimentaron un crecimiento masivo y sumaron millones de usuarios en todo el mundo. Las empresas revisaron sus modelos de marketing y utilizaron anuncios de vídeo de formato corto para atraer la atención de las personas en un entorno digital que cambia rápidamente. Mientras tanto, los creadores respondieron a las tendencias emergentes con contenido innovador que incluía ejercicios en casa, manualidades e incluso humor inspirado en la pandemia, lo que impulsó aún más la participación de la audiencia y la popularidad de la plataforma.

ÚLTIMA TENDENCIA

Creciente popularidad en el contenido generado por el usuario

Hacer que las herramientas de creación de contenido sean accesibles y aplicaciones fáciles de usar ha transformado la participación de mercado de videos de formato corto, lo que permite que prácticamente todos creen sus videos sin habilidades profesionales ni equipos costosos. Por lo tanto, por definición, el contenido generado por el usuario se ha convertido en la base de estas plataformas, ya que las audiencias tienden a preferir videos auténticos y con los que se puede identificar a los de producción perfecta. Este cambio ha permitido a las masas convertirse en personas influyentes, cambiando las estrategias publicitarias en el proceso para fomentar conexiones reales entre la marca y las audiencias. Las empresas se asocian cada vez más con microinfluencers y utilizan UGC para crear campañas asequibles e impactantes que resuenen profundamente entre los consumidores.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE VIDEOS CORTOS

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en <15 segundos, 15~30 segundos, 30~60 segundos, 1-5 minutos, 5-15 minutos y >15 minutos.

• <15 segundos Este formato es ideal para videos promocionales rápidos, contenido atractivo, avances, contenido simple que las personas puedan captar en medio de una capacidad de atención cada vez menor. Plataformas como TikTok e Instagram Reels están aprovechando este formato para generar tendencias y desafíos virales.

• 15 ~ 30 segundos En esta duración es donde la participación se une a la brevedad, lo que es más adecuado para anuncios, clips musicales y narraciones. Es muy eficaz para mensajes de marca y aspectos destacados de productos.

• 30~60 segundos Formato ampliado para tutoriales breves, demostraciones de productos o vlogs breves. Atrae a audiencias que quieren un poco más de contexto pero aún les gusta el contenido ajustado.

• 1-5 minutos Este es el formato requerido cuando es necesario desarrollar contenido con mucha más profundidad, como educación, procedimientos o historias significativas. YouTube Shorts proporciona esta duración, ya que cierran la brecha entre el contenido largo y el microcontenido.

•  5-15 minutos Se emplea contenido de formato más largo con el fin de contar historias profundas, o tutoriales extensos y contenido de estilo documental. Para aquellos medios en los que la monetización está habilitada, empuja a los creadores a ser más específicos en sus temas.

• >15 minutos Los vídeos de más de 15 minutos, pero algo cortos, se utilizan para contenido premium que puede incluir narrativas serializadas o entrevistas más profundas, ya que este tipo de contenido está dirigido a audiencias específicas.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en edades de 13 a 20 años, de 20 a 30 años, de 30 a 40 años y >40 años.

• Jóvenes de 13 a 20 años Los mayores consumidores de contenido de vídeo de formato corto son en gran medida el resultado de un impulso dirigido por el entretenimiento, las tendencias y los pares. Plataformas como TikTok y Snapchat tienen altas cuotas de este segmento.

•  Jóvenes profesionales y estudiantes universitarios de entre 20 y 30 años dependen de los vídeos de formato corto por motivos de entretenimiento, educación y networking profesional. Este grupo interactúa con plataformas para obtener consejos profesionales, tutoriales para desarrollar habilidades y contenido de estilo de vida, entre otros.

•  Entre 30 y 40 años Este segmento trata más sobre contenido informativo y relacionado con la familia. Aquí cobran fuerza las plataformas de consejos para padres, consejos de salud o mejoras para el hogar.

• ＞40 años Este segmento es pequeño en porcentaje pero está ganando terreno. Se basa en contenido relacionado con pasatiempos, bienestar y noticias. Esta audiencia tiende a migrar a videos que brindan información y utilidad.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.    

Factores impulsores

Mayor adopción de teléfonos inteligentes y servicios de Internet

La disponibilidad de teléfonos inteligentes asequibles, así como las mejoras en las instalaciones de Internet de alta velocidad, han impactado significativamente la participación de mercado de videos de formato corto, especialmente en los mercados en desarrollo. El alcance de los dispositivos digitales a más usuarios crea una enorme base de clientes potenciales con mayores demandas de contenido rápido, interesante y de fácil acceso para plataformas relacionadas con videos de formato corto.

Tendencias crecientes de las plataformas de redes sociales

Los impulsores del mercado de vídeos de formato corto incluyen las plataformas de redes sociales. Impulsan a los usuarios hacia la participación y también atraen a nuevos creadores a través de la priorización del contenido de formato corto en algoritmos, ofreciendo opciones de monetización y comunidades creativas vibrantes. Funciones como reels e historias aumentan la visibilidad, impulsando la participación tanto de los usuarios como de las marcas.

Factor de restricción

Saturación de contenido y calidad en declive

Los sitios de formato corto han llevado a la saturación porque, en tan poco tiempo, se publica tanto contenido que resulta muy difícil diferenciar entre creadores y marcas. El contenido repetitivo o de baja calidad corre el riesgo de desinteresar a los espectadores, lo que puede desacelerar el crecimiento del mercado de videos cortos y reducir la retención de usuarios.

Oportunidad

Crecimiento en marketing de influencers y colaboraciones de marca

El mercado de los vídeos de formato corto ofrece grandes oportunidades para que las marcas se conecten con el público objetivo mediante el uso del marketing de influencers. Trabajar junto con personas influyentes permite a las empresas crear campañas auténticas y contextualmente relevantes en la voz de una comunidad en lugar de la de una empresa, lo que genera una mayor visibilidad y vínculos más formidables. Esto funciona particularmente bien para marcas que dependen de microinfluencers que tienen seguidores profundos y especializados.

Desafío

Preocupaciones regulatorias y problemas de privacidad de datos

El público analiza cada vez más las plataformas de vídeos de formato corto en expansión en relación con la privacidad de sus datos, la infracción de derechos de autor y la moderación de contenidos. Las crecientes preocupaciones regulatorias y requisitos de cumplimiento operacionalizan los desafíos al obligar a las plataformas a equilibrar la confianza de los usuarios con las leyes locales e internacionales, lo que afecta las estrategias de participación y crecimiento.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE VIDEOS CORTOS

• América del norte

La región de América del Norte está dominada por Mercado de videos cortos de Estados Unidos con presencia de TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. La plataforma, con importantes contribuciones a los ingresos publicitarios y la participación, ofrece una inmensa cantidad de creadores que generan contenido viral. El alto gasto de los consumidores y el potencial general respaldan un ecosistema digital saludable con una rápida adopción de las últimas tendencias.

• Europa

Los vídeos de formato corto son extremadamente populares entre todos los grupos de edad en toda Europa. El Reino Unido, Alemania y Francia lideran la demanda debido a su sólida infraestructura en la esfera digital. Los creadores de esta región se centran en contenido culturalmente relevante y popular entre los espectadores nativos. En Asia Pacífico, esta categoría incluye contenido centrado en la sostenibilidad y contenido centrado en la educación.

• Asia

La región de más rápido crecimiento es Asia Pacífico, donde están proliferando plataformas de formato corto impulsadas por países como India, China y el Sudeste Asiático. La región disfruta de una población joven y conocedora de la tecnología y de una creciente penetración de los teléfonos inteligentes. Las plataformas regionales y el contenido localizado ayudan a involucrar al público con las tendencias impulsadas por la comunidad.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Esfuerzos de los actores de la industria para mantener la presencia en el mercado

Las grandes plataformas de vídeo de formato corto han seguido siendo innovadoras para mantener una ventaja competitiva. Luego incluyen características como efectos AR, recomendaciones de contenido basadas en IA y programas de monetización de creadores para retener a los usuarios y atraer creadores. Las plataformas también continúan gastando generosamente en formar asociaciones con marcas y personas influyentes para agregar más visibilidad e ingresos publicitarios. Las empresas priorizan principalmente las estrategias de contenido localizado, asegurando que los videos transmitidos sean identificables y culturalmente relevantes para diversas audiencias globales para garantizar una participación sostenida.

Lista de las principales empresas de vídeos de formato corto

• ByteDance (China)
• Facebook (United States)
• Aauto (China)
• YouTube (United States)
• Netflix (United States)
• Twitter (United States)
• Sharechat (India)
• YY (China)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA

Marzo de 2024:Facebook en Estados Unidos continúa aprovechando las funciones de monetización de Reels para llegar a un grupo más amplio de creadores de contenido. Este es un intento de la compañía de consolidar su posición en un mercado de videos cortos tan competitivo, donde los creadores obtienen nuevas fuentes de ingresos y la participación en la plataforma aumentará mientras desafía a rivales como TikTok y YouTube Shorts.

COBERTURA DEL INFORME

Este informe proporciona un análisis muy detallado del mercado de vídeos de formato corto, incluida la dinámica clave del mercado, la segmentación del mercado por tipo y aplicación, análisis regional, análisis de actores clave de la industria y tendencias. Además, identifica los impulsores de crecimiento del mercado, los desafíos y las oportunidades, brindando así una visión holística del panorama de la industria.