Tamaño del mercado de plataformas de video corto, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (en vivo y video y video), por aplicación (entretenimiento personal, desempeño público y otros) y pronóstico regional para 2026-2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE PLATAFORMAS DE VIDEO CORTO

Se prevé que el mercado mundial de plataformas de vídeos cortos aumentará de 6,66 mil millones de dólares en 2026 a 15,73 mil millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 10% entre 2026 y 2035.

El mercado de plataformas de vídeos cortos se ha convertido en un segmento importante del ecosistema de contenidos digitales, impulsado por el aumentoteléfono inteligentepenetración, acceso a Internet de alta velocidad y creciente participación de los creadores. Más de 5.6 mil millones de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo acceden a contenido digital, mientras que más de 2.5 mil millones de usuarios interactúan con contenido de video de formato corto cada mes. El consumo promedio diario de videos cortos supera los 95 minutos por usuario en varios mercados importantes. Más del 70% de los usuarios de Internet de entre 18 y 34 años consumen habitualmente vídeos cortos. Los motores de recomendación basados ​​en inteligencia artificial influyen en más del 80% del descubrimiento de contenidos en plataformas de vídeos cortos, aumentando la participación de los usuarios y la retención de contenidos en las redes globales de medios digitales.

Estados Unidos sigue siendo uno de los mayores mercados para plataformas de vídeos cortos, con más de 310 millones de usuarios de teléfonos inteligentes y una penetración de Internet superior al 92%. Más de 170 millones de estadounidenses interactúan mensualmente con contenido de vídeo de formato corto, mientras que el tiempo promedio de visualización diario supera los 65 minutos. Aproximadamente el 76% de los usuarios de entre 18 y 29 años consumen vídeos cortos al menos una vez al día. Más del 55% de los creadores digitales del país publican contenido breve semanalmente. La monetización basada en publicidad representa una parte importante de la actividad de la plataforma, mientras que más del 60% de las marcas utilizan campañas de vídeo breves como parte de su estrategia de marketing digital para llegar a audiencias más jóvenes.

HALLAZGOS CLAVE

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Microdramas y narraciones serializadas para impulsar el crecimiento del mercado

El mercado de plataformas de videos cortos está siendo testigo de una rápida innovación impulsada por la inteligencia artificial, la monetización de los creadores, el comercio en vivo y la entrega de contenido personalizado. Más del 80% de las recomendaciones de contenido de los usuarios se generan ahora a través de algoritmos impulsados ​​por IA que analizan el comportamiento de visualización, el historial de participación y los patrones de interacción. Más de 2.500 millones de personas en todo el mundo consumen vídeos de formato corto mensualmente, lo que convierte a los vídeos cortos en una de las formas de medios digitales de más rápido crecimiento. La monetización de los creadores se ha convertido en una tendencia importante: aproximadamente el 57 % de las plataformas están ampliando los programas de reparto de ingresos, las funciones de obsequios virtuales y los servicios de contenido basados ​​en suscripción. La integración del comercio en vivo ha aumentado significativamente, con casi el 41% de los usuarios activos interactuando con contenido relacionado con productos durante las transmisiones en vivo.

Más de mil millones de usuarios utilizan filtros y efectos de realidad aumentada mensualmente, mientras que las herramientas de edición impulsadas por IA reducen el tiempo de producción de contenido en aproximadamente un 35%. El comercio social continúa ganando impulso, con más del 33% de los usuarios de videos cortos interactuando con funciones de compra integradas en los flujos de contenido. La distribución de contenido multiplataforma es otra tendencia importante. Más del 60% de los creadores publican contenido en múltiples plataformas para maximizar el alcance y la participación. Los paneles de análisis mejorados, las herramientas de subtítulos automatizados y las capacidades de contenido multilingüe están ayudando a las plataformas a atraer audiencias más amplias y mejorar las tasas de retención de usuarios en los mercados globales.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE PLATAFORMAS DE VIDEOS CORTOS

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en Vivo y Video y Video.

• En vivo y vídeo:El segmento de vídeo y en vivo representa aproximadamente el 36% del mercado de plataformas de vídeo corto y combina la transmisión en tiempo real con contenido de vídeo de formato corto. Más de 950 millones de usuarios en todo el mundo interactúan con plataformas que ofrecen funcionalidad de transmisión en vivo y videos cortos. Las sesiones promedio de visualización de transmisiones en vivo superan los 28 minutos, mientras que las tasas de participación interactiva son aproximadamente 3 veces más altas que las del contenido de video estándar. Alrededor del 41% de los usuarios que participan en transmisiones en vivo interactúan a través de comentarios, reacciones o sistemas de obsequios virtuales. La monetización de los creadores es un factor de crecimiento importante, ya que casi el 52 % de los creadores activos en plataformas habilitadas en vivo generan ingresos a través de suscripciones, obsequios virtuales y asociaciones de marcas. Más del 35% de las transacciones de comercio social vinculadas a ecosistemas de videos cortos ocurren a través de eventos de compras transmitidos en vivo. 

• Video:El segmento de vídeo domina el mercado de plataformas de vídeos cortos con aproximadamente un 64 % de participación de mercado debido a su conveniencia, accesibilidad y descubrimiento de contenido basado en algoritmos. Más de 2.500 millones de usuarios consumen contenido de vídeo de formato corto mensualmente, mientras que el tiempo de visualización diario supera los 95 minutos en varios mercados líderes. Aproximadamente el 78% de los usuarios prefiere el consumo de vídeo bajo demanda frente a las transmisiones en vivo programadas. Los sistemas de recomendación de IA influyen en más del 80% de las visualizaciones de contenido, lo que aumenta significativamente la participación y el tiempo de visualización. Más del 70 % de los usuarios de entre 18 y 34 años ven vídeos cortos a diario, lo que convierte a este grupo demográfico en el grupo de consumidores más grande. La actividad de creación de contenidos sigue siendo alta: más de 100 millones de creadores publican vídeos cortos cada mes. Los dispositivos móviles representan aproximadamente el 83% del total de visualizaciones de videos cortos, mientras que los videos de menos de 60 segundos generan tasas de participación casi un 25% más altas que los formatos de contenido más largos. 

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en entretenimiento personal, actuación pública y otros.

• Entretenimiento personal:El segmento de entretenimiento personal es el área de aplicaciones más grande en el mercado de plataformas de videos cortos y representa aproximadamente el 69% del uso total de la plataforma. Más de 1.700 millones de usuarios en todo el mundo consumen vídeos de formato corto principalmente con fines de entretenimiento, incluidos comedia, música, estilo de vida, juegos, deportes, viajes y contenido educativo. El tiempo promedio de visualización diario para los usuarios centrados en el entretenimiento supera los 95 minutos, mientras que más del 72% de los usuarios acceden a aplicaciones de videos cortos varias veces al día. Aproximadamente el 78% de los consumidores de la Generación Z y el 65% de los Millennials identifican los videos cortos como su formato de entretenimiento digital preferido. Los motores de recomendación impulsados ​​por IA influyen en más del 80 % del descubrimiento de contenido, lo que aumenta la participación y la retención de los usuarios. Los creadores de entretenimiento generan millones de videos nuevos diariamente, mientras que más del 60% de los usuarios comparten contenido activamente con amigos y familiares. 

• Actuación pública:El segmento de Actuación Pública representa aproximadamente el 21% del Mercado de Plataformas de Vídeo Corto e incluye actividades de influencia, exhibiciones de talentos, presentaciones educativas, actuaciones en vivo, promociones de marca y eventos de participación comunitaria. Más de 250 millones de creadores en todo el mundo utilizan plataformas de videos cortos para mostrar habilidades, presentar contenido artístico y generar audiencias públicas. Aproximadamente el 48% de los creadores con más de 10.000 seguidores utilizan contenido de vídeos cortos como su principal canal para generar audiencia. Las actuaciones interactivas en vivo generan tasas de participación superiores al 30%, mientras que la participación de la audiencia a través de comentarios y reacciones puede superar el 40% durante las transmisiones populares. El contenido educativo e instructivo representa casi el 18% de las cargas públicas relacionadas con actuaciones. 

• Otros:El segmento Otros representa aproximadamente el 10% del mercado de plataformas de videos cortos e incluye comunicaciones corporativas, capacitación de empleados, marketing digital, participación del cliente, extensión comunitaria y campañas de concientización pública. Más del 65% de las grandes organizaciones utilizan formatos de vídeos cortos como parte de sus estrategias de comunicación interna y externa. Los vídeos de formación corporativa de menos de 90 segundos logran tasas de finalización superiores al 70%, en comparación con niveles de participación más bajos para el contenido tradicional de formato largo. Aproximadamente el 58% de los especialistas en marketing digital incorporan campañas de videos cortos en programas de adquisición de clientes, mientras que las tasas de participación para contenido de marca de formato corto son casi 2 veces más altas que las de los anuncios estáticos. Las instituciones públicas, las organizaciones educativas y los grupos sin fines de lucro utilizan cada vez más plataformas de videos cortos para llegar a audiencias más jóvenes, y más del 40% de las campañas de concientización ahora incluyen contenido de video corto. 

DINÁMICA DEL MERCADO

Factor de conducción

Creciente penetración de teléfonos inteligentes e Internet móvil

El principal motor de crecimiento del mercado de plataformas de vídeos cortos es la rápida expansión de la propiedad de teléfonos inteligentes y la accesibilidad a Internet móvil. Más de 5.600 millones de personas en todo el mundo utilizan teléfonos inteligentes, mientras que los usuarios de Internet en todo el mundo superan los 5.400 millones. Aproximadamente el 83% del consumo de vídeos cortos se produce a través de dispositivos móviles, lo que hace que la accesibilidad a los teléfonos inteligentes sea un factor crítico en la expansión del mercado. El uso promedio de datos móviles supera los 20 GB por usuario por mes en varias economías desarrolladas, lo que respalda experiencias de transmisión de video fluidas. Más del 70 % de los usuarios de entre 18 y 34 años ven vídeos cortos a diario, mientras que la participación de los creadores ha aumentado más del 50 % durante los últimos cinco años. La implementación de 5G de alta velocidad en más de 90 países fortalece aún más la calidad del video, las tasas de participación y la retención de usuarios, acelerando el crecimiento del mercado.

Factor de restricción

Preocupaciones sobre el escrutinio regulatorio y la moderación de contenido

La supervisión regulatoria sigue siendo una restricción importante para el mercado de plataformas de vídeos cortos. Más del 34% de los operadores de plataformas identifican los requisitos de cumplimiento como un desafío operativo importante. Los gobiernos de más de 60 países han introducido regulaciones que abordan la privacidad del usuario, la seguridad de los datos y la gobernanza del contenido. Aproximadamente el 39% de los usuarios expresan preocupaciones con respecto a la recopilación de datos personales y la transparencia de la plataforma. Los sistemas de moderación de contenido procesan miles de millones de videos anualmente, sin embargo, casi el 31% de las partes interesadas de la industria reportan desafíos continuos relacionados con información errónea, contenido dañino y violaciones de derechos de autor. Los costos de cumplimiento continúan aumentando a medida que las plataformas se expanden internacionalmente. Además, las restricciones de la plataforma, las prohibiciones temporales y las incertidumbres políticas en mercados clave pueden afectar el crecimiento de los usuarios, la confianza de los anunciantes y los niveles generales de participación en la plataforma.

Expansión de la economía creadora y el comercio social

Oportunidad

La economía de los creadores presenta importantes oportunidades para el mercado de plataformas de vídeos cortos. Más de 200 millones de personas en todo el mundo se identifican como creadores de contenidos, mientras que más de 50 millones generan ingresos a través de la producción de contenidos digitales. Los programas de monetización para creadores están disponibles en aproximadamente el 57% de las plataformas líderes, lo que fomenta la producción de contenido y la participación de los usuarios. La integración del comercio social continúa expandiéndose, con casi el 33% de los usuarios interactuando con funciones de compra integradas. Los eventos comerciales en vivo generan tasas de participación superiores al 25% en varios mercados importantes. Las herramientas de inteligencia artificial mejoran la eficiencia de la producción de contenidos en aproximadamente un 35 %, lo que permite a los creadores publicar con más frecuencia. Estos desarrollos crean nuevas oportunidades para el crecimiento de la plataforma, la expansión de la audiencia, las asociaciones publicitarias y la integración del comercio digital.

Retención de usuarios e intensa competencia de plataformas

Desafío

El mercado de plataformas de vídeo corto se enfrenta a una intensa competencia entre plataformas establecidas y emergentes. Más del 70% de los usuarios activos mantienen cuentas en múltiples plataformas de contenido, lo que reduce la exclusividad y aumenta la competencia por la atención. La capacidad promedio de atención de los usuarios para videos individuales se mantiene por debajo de los 60 segundos, lo que requiere una innovación continua en la entrega de contenido y las estrategias de participación. Aproximadamente el 45% de los creadores publican contenido en tres o más plataformas simultáneamente. La saturación de contenido está aumentando y cada día se suben millones de vídeos. Mantener la retención de usuarios, garantizar la calidad del contenido y equilibrar la monetización con la experiencia del usuario siguen siendo desafíos importantes. Los operadores de plataformas deben invertir continuamente en algoritmos de recomendación, programas de apoyo a los creadores y herramientas de participación para sostener el crecimiento de la audiencia y el posicionamiento competitivo.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE PLATAFORMAS DE VIDEOS CORTOS

• América del norte

América del Norte posee aproximadamente el 24% del mercado mundial de plataformas de vídeos cortos. La región se beneficia de una penetración de teléfonos inteligentes superior al 85%, una penetración de Internet superior al 92% y una fuerte adopción de publicidad digital. Más de 220 millones de usuarios en Estados Unidos y Canadá consumen activamente contenido de vídeo de formato corto. El tiempo medio de visualización diario supera los 65 minutos, mientras que casi el 76% de los usuarios de entre 18 y 29 años acceden a plataformas de vídeos cortos todos los días.

La participación de los creadores sigue siendo alta: más de 25 millones de creadores de contenido publican vídeos con regularidad. Aproximadamente el 60% de las marcas de la región utilizan campañas de marketing de videos cortos como parte de su estrategia de publicidad digital. La integración del comercio social continúa expandiéndose, con casi el 30% de los usuarios activos interactuando con contenido relacionado con las compras. Las recomendaciones de contenido impulsadas por IA representan más del 82% de los videos vistos, lo que mejora la participación y la duración de la visualización. La región también lidera los programas de monetización de creadores, con más del 55% de los creadores profesionales generando ingresos a través de patrocinios, suscripciones e incentivos de plataformas. El sólido despliegue de la red 5G, que cubre a más del 80% de la población, respalda aún más las actividades de transmisión en vivo y transmisión de video de alta calidad.

• Europa

Europa representa aproximadamente el 18 % del mercado mundial de plataformas de vídeos cortos y continúa expandiéndose a través del aumento del consumo de contenido digital y la participación de los creadores. Más de 180 millones de usuarios en toda la región utilizan activamente aplicaciones de vídeos cortos. La penetración de Internet supera el 89% en muchos países, mientras que la propiedad de teléfonos inteligentes se mantiene por encima del 80%. Aproximadamente el 68% de los usuarios de entre 16 y 34 años consumen vídeos de formato corto a diario. El contenido de entretenimiento representa casi el 65% de la actividad total de la plataforma, seguido del contenido educativo y de estilo de vida. Más de 20 millones de creadores publican contenido activamente en los mercados europeos. Los sistemas de recomendación de contenido basados ​​en inteligencia artificial generan más del 78 % de las visualizaciones de videos, lo que respalda fuertes tasas de retención de usuarios.

La adopción del comercio social está aumentando de manera constante, con aproximadamente el 27% de los usuarios interactuando con contenido de video relacionado con productos. El cumplimiento normativo sigue siendo un factor importante, ya que más del 40% de los operadores de plataformas invierten en tecnologías mejoradas de privacidad y moderación de contenido. La región también demuestra una creciente demanda de contenido multilingüe, con plataformas que admiten más de 30 idiomas principales en los mercados europeos.

• Asia-Pacífico

Asia-Pacífico domina el mercado de plataformas de vídeos cortos con aproximadamente un 48% de cuota de mercado global. La región tiene más de 1.300 millones de usuarios activos de vídeos cortos y representa la mayor concentración de creadores y espectadores del mundo. La propiedad de teléfonos inteligentes supera el 75% en los principales mercados, mientras que los usuarios de Internet móvil superan los 2.500 millones. El tiempo de visualización diario promedio supera los 105 minutos en varios países, lo que convierte a Asia-Pacífico en el mercado regional más comprometido. Aproximadamente el 72% de los usuarios de Internet consumen contenido de vídeo de formato corto con regularidad. Más de 120 millones de creadores publican vídeos de forma recurrente y contribuyen con millones de cargas cada día.

El comercio en vivo ha ganado un impulso significativo, con casi el 45% de los usuarios participando en transmisiones relacionadas con compras y demostraciones de productos. El descubrimiento de contenido impulsado por IA influye en más del 85% de las vistas de los usuarios. La demografía juvenil sigue siendo un factor clave: más del 70 % de los usuarios menores de 35 años consumen activamente vídeos cortos. Los sólidos ecosistemas de creadores, la adopción generalizada de teléfonos inteligentes y la infraestructura de pagos digitales avanzada continúan respaldando el liderazgo del mercado regional.

• Medio Oriente y África

Oriente Medio y África representan aproximadamente el 10% del mercado mundial de plataformas de vídeos cortos. La región tiene más de 180 millones de usuarios activos de videos cortos, respaldados por una creciente penetración de teléfonos inteligentes y una cobertura de banda ancha móvil en expansión. La propiedad de teléfonos inteligentes supera el 70% en varios países del Golfo, mientras que el uso de Internet sigue aumentando en los mercados africanos. Aproximadamente el 62% de los usuarios de entre 18 y 34 años consumen contenido de vídeo de formato corto a diario. El contenido de entretenimiento y estilo de vida representa casi el 68% de la participación total en la plataforma. Más de 12 millones de creadores producen contenido activamente en toda la región, mientras que los motores de recomendación impulsados ​​por IA influyen en más del 75% del contenido visto.

La adopción de publicidad digital continúa aumentando: aproximadamente el 35% de las marcas utilizan campañas de videos cortos para atraer a la audiencia. La integración del comercio social también se está expandiendo, particularmente en los mercados urbanos donde la adopción de pagos móviles supera el 50%. Se espera que las inversiones gubernamentales en infraestructura digital y la expansión de las redes 5G fortalezcan la accesibilidad de las plataformas y el consumo de contenidos en toda la región.

LISTA DE LAS MEJORES EMPRESAS DE PLATAFORMAS DE VIDEOS CORTOS

• YouNow
• Facebook
• Snapchat Live Stories
• YouTube
• Periscope
• Twitter
• Meerkat

Las 2 principales empresas con mayor participación de mercado

• YouTube: 38% de participación en la participación global en la plataforma de videos cortos.
• Facebook: 21% de participación en la actividad de la plataforma de vídeos cortos.

ANÁLISIS DE INVERSIÓN Y OPORTUNIDADES

El mercado de plataformas de videos cortos continúa atrayendo inversiones debido al fuerte crecimiento de usuarios, el aumento de la participación de los creadores y la expansión de los ecosistemas de publicidad digital. Más de 2.500 millones de usuarios mensuales crean importantes oportunidades para proveedores de tecnología, inversores y anunciantes. Aproximadamente el 57% de las plataformas han ampliado los programas de monetización de creadores, fomentando la producción de contenido y la retención de usuarios. La inteligencia artificial sigue siendo un importante foco de inversión, con más del 80% de las recomendaciones de contenido impulsadas por algoritmos de aprendizaje automático. Las herramientas de edición impulsadas por IA reducen el tiempo de producción de contenido en aproximadamente un 35 %, lo que mejora la productividad de los creadores. La integración del comercio social también presenta grandes oportunidades, ya que casi el 33% de los usuarios interactúan con contenido relacionado con las compras.

La adopción del comercio por transmisión en vivo supera el 41 % entre los usuarios activos de la plataforma en los principales mercados. Las marcas asignan cada vez más presupuestos de marketing a campañas de vídeo de formato corto, y las tasas de participación a menudo superan los formatos de publicidad digital tradicionales en más del 50%. También existen oportunidades en efectos de realidad aumentada, herramientas de contenido multilingüe, análisis de creadores e integración de pagos digitales. El creciente acceso a Internet en las economías emergentes y el aumento de la propiedad de teléfonos inteligentes continúan creando condiciones favorables para la expansión del mercado a largo plazo.

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

La innovación dentro del mercado de plataformas de videos cortos se centra en la inteligencia artificial, las herramientas de creación, la realidad aumentada y la funcionalidad de comercio social. Más del 46% de las actualizaciones recientes de la plataforma incluyen funciones impulsadas por IA diseñadas para mejorar el descubrimiento de contenido, la personalización y la participación del usuario. Las herramientas de edición de vídeo automatizadas reducen el esfuerzo de producción en aproximadamente un 35 %, lo que permite a los creadores publicar contenido con más frecuencia. Más de mil millones de usuarios utilizan filtros de realidad aumentada mensualmente y siguen siendo un área importante de desarrollo de productos. Los efectos visuales interactivos, los avatares virtuales y las mejoras de contenido generado por IA se están convirtiendo en características estándar en las principales plataformas. Más del 60% de los creadores utilizan herramientas de edición integradas directamente en los ecosistemas de la plataforma.

Las innovaciones del comercio social continúan expandiéndose, con casi el 33% de los usuarios interactuando con funciones de compra integradas. Las funciones de compra por transmisión en vivo admiten demostraciones de productos en tiempo real e interacción con la audiencia. Los paneles de análisis avanzados brindan a los creadores información detallada sobre la audiencia, mientras que las herramientas de subtítulos multilingües aumentan la accesibilidad en los mercados globales. Las tecnologías de moderación mejoradas impulsadas por el aprendizaje automático ahora revisan millones de videos diariamente, lo que mejora la seguridad de la plataforma y los estándares de cumplimiento.

CINCO ACONTECIMIENTOS RECIENTES (2023-2025)

• 2023: YouTube amplió la elegibilidad para la monetización de videos cortos, aumentó el acceso de los creadores a programas de reparto de ingresos y apoyó a millones de creadores de contenido en todo el mundo.
• 2023: Facebook introdujo mejoras avanzadas en las recomendaciones impulsadas por IA, mejorando la eficiencia del descubrimiento de contenido en más de un 20% en todos los feeds de vídeo.
• 2024: Snapchat Live Stories amplió las capacidades de realidad aumentada con nuevas herramientas de creación utilizadas por más de 300 millones de usuarios mensuales.
• 2024: Twitter mejoró la funcionalidad de publicación de videos cortos e integró análisis de creadores mejorados para medir el desempeño de la audiencia.
• 2025: Las principales plataformas de videos cortos implementaron sistemas de moderación de IA de próxima generación capaces de analizar millones de cargas de contenido diariamente con una precisión de detección mejorada.

COBERTURA DEL INFORME DEL MERCADO DE PLATAFORMAS DE VIDEO CORTO

El informe proporciona un análisis exhaustivo del mercado de plataformas de vídeo corto en todos los tipos de plataformas, segmentos de aplicaciones, desarrollos regionales, paisajes competitivos e innovaciones tecnológicas. Evalúa la actividad del mercado que involucra a más de 2.500 millones de usuarios mensuales y más de 200 millones de creadores de contenido activos en todo el mundo. El estudio examina la evolución de los patrones de consumo, las tendencias de participación y las estrategias de monetización de la plataforma. La cobertura incluye categorías de plataforma de video y video en vivo, evaluando los niveles de adopción, el comportamiento del usuario y la dinámica de distribución de contenido.

El análisis de aplicaciones cubre entretenimiento personal, actuación pública y otros, con énfasis en las tasas de participación, la participación de los creadores y los datos demográficos de la audiencia. El análisis regional incluye América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y Medio Oriente y África, y examina la distribución de la participación de mercado, la penetración de Internet, la adopción de teléfonos inteligentes y el desarrollo de infraestructura digital. La evaluación competitiva cubre los principales operadores de plataformas, ecosistemas de creadores, tecnologías de recomendación basadas en inteligencia artificial, integración del comercio social y modelos publicitarios. El informe también