Tamaño del mercado de patrocinio deportivo, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (señalización, activación digital y activación de clubes y lugares), por aplicación (patrocinio de competencias y patrocinio de capacitación) y por información regional y pronóstico hasta 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE PATROCINIO DEPORTIVO

El mercado mundial de patrocinio deportivo tiene un valor de 97.030 millones de dólares en 2025 y se espera que aumente a 103.900 millones de dólares en 2026, llegando finalmente a 185.900 millones de dólares en 2035, expandiéndose a una tasa compuesta anual del 7,1% de 2026 a 2035.

En el mercado del patrocinio deportivo, muchas organizaciones participan en asociaciones con eventos de equipos deportivos o deportistas para comercializar sus productos y mejorar la visibilidad de la marca. Es la ciencia de utilizar el alcance y el atractivo de los deportes para atraer al público objetivo. Esto se extiende a varios tipos de patrocinio, como patrocinio de eventos, asociaciones con equipos y ligas, y respaldo a atletas a través de los cuales se eleva la imagen de marca en la escena deportiva local e internacional. Impulsado por el fortalecimiento del sector deportivo, el aumento del consumo y un mercado muy activo, así como por la actividad digital, este modelo de negocio se convirtió en parte integral de las políticas de marketing en todo el mundo. El entusiasmo deportivo también se enfrenta a cambios a medida que han surgido nuevos grupos de audiencias objetivo, como eventos para consumidores, grandes emisoras y el público en general, lo que da como resultado una penetración cada vez más profunda del patrocinio deportivo en diversos deportes y geografías.

HALLAZGOS CLAVE

IMPACTO DEL COVID-19

La industria del patrocinio deportivo tuvo un efecto negativo debido a la pandemia de COVID-19

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

Desde el inicio de la pandemia de COVID-19, el mercado de patrocinio deportivo ha sufrido mucho debido a las limitaciones globales que han resultado en la cancelación o el aplazamiento de un evento deportivo importante, reduciendo así las oportunidades y la visibilidad del patrocinio. También hay audiencias en vivo mínimas y cobertura mediática mínima, lo que resultó en que las marcas redujeran o retiraran patrocinios, lo que redujo en gran medida los ingresos de los equipos, ligas y eventos. La actual crisis económica llevó a muchas empresas a controlar los gastos no esenciales, lo que llevó a una mayor reducción de los fondos de patrocinio. Como resultado, la industria fue testigo de una caída significativa de los ingresos y una baja tasa de crecimiento durante la crisis.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Avances tecnológicos y patrocinios de redes sociales para impulsar el crecimiento del mercado

El mercado de patrocinio deportivo se está volviendo tecnológicamente avanzado a medida que las marcas ahora se están moviendo hacia cosas como la publicidad virtual, el marketing de influencers y la experiencia inmersiva.realidad aumentada y virtualExperiencias con aficionados al deporte. Una de esas tendencias es la explosión deredes socialespatrocinios que los atletas y grupos deportivos promueven activamente entre sus seguidores en sitios como Instagram, Twitter, TikTok, etc. Este es un avance positivo porque permite a los patrocinadores dirigirse a la audiencia específica y al rango de edad que es más joven y al que se puede llegar, incluidas las métricas de participación de la audiencia al instante. En este sentido, es apropiado señalar que las formas no tradicionales de promoción del patrocinio brindan posibilidades para la integración de las tecnologías digitales en las estrategias de patrocinio de las empresas.

• El ecosistema de patrocinio deportivo de la India experimentó un crecimiento del 105 % en actividades presenciales, equipos y franquicias en 2021.
• Los ingresos por patrocinio aumentaron aún más un 24% de 2022 a 2023, y los patrocinios presenciales contribuyeron con el 42% del total.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE PATROCINIO DEPORTIVO

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en señalización, activación digital y activación de clubes y lugares.

• Señalización: El patrocinio de señalización se refiere al uso de diversos recursos auxiliares como pancartas, vallas publicitarias y pantallas LED dentro de los recintos deportivos y sus alrededores para exhibir logotipos y anuncios de las marcas, lo que aumenta las posibilidades de visibilidad de la marca durante los eventos y sus retransmisiones. Se trata de la forma más antigua de patrocinio y resulta muy eficaz debido a la gran atención del público que tiene presencia física y que lo ve por televisión. La señalización se utiliza de manera eficiente y también tiene como objetivo garantizar que las marcas logren una exposición óptima y al mismo tiempo permita la introducción de sus productos y servicios durante partes cruciales de los juegos o eventos.

• Activación digital: la activación digital es el proceso mediante el cual se utilizan otras estrategias, indirectas o ambas, con la ayuda de Internet para promocionar marcas entre determinadas poblaciones, en este caso, fanáticos, a través de las redes sociales y contenido interactivo en vivo. Esto hace posible que la empresa llegue a su audiencia. Esto es especialmente útil para lograr que el mercado objetivo se absorba en la marca. La activación digital en las actividades deportivas se ha vuelto más relevante con el aumento en el número de personas que participan en actividades deportivas, desde mirarlas en casa hasta ser parte de la multitud pero aún así interactuar con sus dispositivos.

• Activación de clubes y sedes: La activación de clubes y sedes se refiere a permitir que las marcas se conecten con la experiencia de los fanáticos patrocinando e incorporando actividades de marca en equipos deportivos o incluso sedes deportivas. Dado que la asociación activa de la marca con un equipo y la ubicación del equipo garantiza la ardiente fidelidad de los aficionados, esta forma de patrocinio crea un vínculo duradero. Aumenta la visibilidad de la marca y mejora la experiencia de sus fanáticos de manera que crean afiliación hacia el sustento del equipo.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en patrocinio de competencias y patrocinio de capacitación.

• Patrocinio de competencias: El patrocinio de competencias implica las contribuciones de una marca a eventos deportivos, torneos, ligas o competencias que le permiten promocionarse a través de publicidad o adquiriendo los derechos de marca exclusiva. Esto permite al patrocinador sumergirse en el entorno prometedor del deporte, que implica muchos espectadores y mejora la lealtad de los aficionados hacia una marca determinada. Ayuda a los anunciantes a lanzar la marca en los momentos más críticos cuando hay un mayor alcance.

• Patrocinio de entrenamiento: El patrocinio de entrenamiento promueve a un atleta o un equipo mientras se encuentran en sus fases de preparación y desarrollo, como proporcionar dinero para instalaciones de entrenamiento, equipos o incluso programas de entrenamiento. Este tipo de patrocinio mejora la imagen corporativa al crear una asociación positiva con el desarrollo y compromiso de los deportistas, lo que resulta atractivo para la cultura del rendimiento deportivo y la resistencia. Ayuda a las marcas a lidiar con la exposición, ya que están ahí en la imagen desde el momento en que un atleta está entrenando hasta que comienza la actuación.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.                  

Factores impulsores

Impacto del aumento de la audiencia deportiva en la participación de los fanáticos

La audiencia de eventos deportivos en todo el mundo ha ido en aumento debido no sólo a los eventos en vivo sino también a la transmisión digital de dichos eventos. Esto ha elevado el perfil de los patrocinios deportivos. El fuerte vínculo emocional de los aficionados con los deportes hace posible que las marcas lo utilicen como plataforma para llegar a las audiencias más devotas. Un compromiso tan alto motiva a las empresas a patrocinar y aprovechar la gran y apasionada base de seguidores.

• El Gobierno de la India amplió la infraestructura deportiva mediante la construcción de 341 nuevas instalaciones y el establecimiento de más de 1.000 centros Khelo India, impulsando la participación popular en casi un 35%.
• La Ley de Gobernanza Nacional del Deporte (2025) introdujo una Junta Deportiva central, lo que hizo que más del 70% de las federaciones deportivas nacionales reconocidas fueran elegibles para recibir financiación gubernamental estructurada.

Impacto del crecimiento de las plataformas de redes sociales y digitales en el patrocinio deportivo

Con el auge de las redes sociales y digitales, los patrocinadores pueden llegar a sus fans en tiempo real, permitiéndoles ser relevantes y concretar su patrocinio para siempre. También implican contenido, el uso de películas que persuadan a un mensaje claro en poco tiempo y una participación de una manera que pueda visualizarse, atrayendo así dichos mercados. Por esta razón, los medios digitales se han convertido en uno de los principales contribuyentes al ritmo de crecimiento del mercado de patrocinio deportivo.

Factor de restricción

La incertidumbre económica reduce los patrocinios, lo que lleva a un crecimiento más lento del mercado

El mercado del patrocinio deportivo se ve gravemente obstaculizado por la incertidumbre económica porque es en esta etapa cuando la mayoría de las marcas tienden a reducir sus presupuestos de marketing, incluido el patrocinio. Cuando la economía es inestable o está en recesión, las empresas suelen frenar los gastos no esenciales y es entonces cuando pueden recortar los gastos asociados a los patrocinios deportivos. Esto puede conducir a una disminución en el número de patrocinios, especialmente para grandes eventos, lo que a su vez desaceleraría la tasa de crecimiento del mercado a medida que las marcas sean más cuidadosas con sus gastos.

• La prohibición de los juegos en línea con dinero real, incluidos los deportes de fantasía, eliminó importantes contribuciones publicitarias, lo que representó una reducción de alrededor del 38% en los patrocinios de cricket.
• Después de esto, una importante plataforma de deportes de fantasía salió como patrocinador oficial de camisetas de cricket, creando una brecha de patrocinio equivalente al 15% de las entradas de patrocinio esperadas por la junta.

El crecimiento de los deportes electrónicos proporciona crecimiento del mercado al atraer a audiencias más jóvenes

Oportunidad

La prevalencia cada vez mayor de los deportes electrónicos y los deportes virtuales presenta una oportunidad potencial de expansión en el mercado de patrocinio deportivo. A medida que estos espacios digitales se vuelven más populares a escala global, permiten a las marcas promocionarse a través de eventos, equipos y personalidades de deportes electrónicos ante una audiencia nueva, más joven y con mayor capacidad de búsqueda tecnológica. Además, este sector en expansión proporciona a los patrocinadores los medios para interactuar con audiencias más jóvenes e innovadoras. El crecimiento de los deportes electrónicos ofrece algo más allá de los mercados convencionales de patrocinio que puede mejorar aún más su alcance.

• El apoyo empresarial a deportes emergentes como el kabaddi, el voleibol y el hockey ha crecido un 28% en los últimos tres años, en línea con las ambiciones de los estados de albergar megaeventos como los Juegos Olímpicos de 2036.
• Los acuerdos de marca en ligas como kabaddi han aumentado considerablemente, y los patrocinadores apuntan a las marcas de bienestar en un mercado que se prevé crecerá un 65% entre 2024 y 2033.

 

Las crecientes expectativas de retorno de la inversión y el seguimiento de métricas complejas obstaculizan el crecimiento del mercado

Desafío

La economía es otro desafío al que se enfrenta el mercado del patrocinio deportivo en la actualidad. Expectativas cada vez mayores de retorno de la inversión entre los patrocinadores. Hoy en día, muchos patrocinadores quieren estadísticas elaboradas sobre la participación, el tamaño de la audiencia y la exposición de la marca, incluso en algunas propiedades deportivas donde ese valor es muy difícil de explicar. Esta presión por resultados genera un apetito limitado por la lealtad a la marca y el compromiso de patrocinio a largo plazo. Lo peor es el hecho de que todas estas métricas deben rastrearse en varias plataformas.

• Las restricciones regulatorias descalificaron a las empresas vinculadas a los juegos con dinero real y las criptomonedas de las ofertas de patrocinio, reduciendo la base de patrocinadores potenciales en casi un 30%.
• Con la Copa de Asia programada para principios de septiembre, la junta de cricket permitió sólo hasta el 16 de septiembre para la presentación de ofertas, dando a los patrocinadores sólo el 16,7% del período de preparación típico para cerrar acuerdos.

 

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE PATROCINIO DEPORTIVO

• América del norte

Debido a instalaciones deportivas bien establecidas, un mayor número de espectadores y una mayor inversión en marketing de marca, el mercado de patrocinio deportivo en América del Norte es el más destacado. Hay varias ligas deportivas y características en esta región que son favorables para los patrocinadores globales. Por ejemplo, el mercado de patrocinio deportivo de Estados Unidos está funcionando en gran medida, gracias a la popularidad de ligas deportivas profesionales como la Liga Nacional de Fútbol (NFL), la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) y la Liga Mayor de Béisbol (MLB), que son los impulsores clave de la mayoría de los acuerdos de patrocinio. La impresionante infraestructura de medios, así como los numerosos eventos de escala mundial que se celebran en el país, permiten mejorar los niveles de marketing deportivo en los EE. UU. en comparación con otros países del mundo.

• Europa

La región geográfica de Europa desempeña un papel fundamental en el mercado de patrocinio deportivo con sus ricos eventos deportivos como fútbol, ​​rugby,deportes de motory muchos otros. Ligas destacadas como la Premier League inglesa, La Liga y la competición de carreras Fórmula 1 atraen la atención de anunciantes internacionales deseosos de llegar a una población amplia y activa. La mayor expansión del mercado en la región se atribuye a las sólidas asociaciones comerciales y las iniciativas de patrocinio estratégico que la región ha empleado. Además, la fuerte y activa participación de los aficionados al deporte en Europa es la razón para estimular el crecimiento de la industria.

• Asia

El potencial sin explotar en el mercado de patrocinio deportivo en Asia es enorme debido a la creciente población, así como a los gustos versátiles hacia deportes como el cricket,baloncestoy fútbol. Se han presenciado varias campañas de patrocinio de empresas locales e internacionales durante la Premier League india (IPL), la Copa Asia y otras giras deportivas. Países como China e India están experimentando un rápidotransformación digitalque también están proporcionando a los patrocinadores una nueva y mejor interfaz con la audiencia. Con el crecimiento de la población de ingresos medios y su envidiable interés por ver deportes, Asia sigue superando aún más los límites de este mercado.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Estrategias de marketing de personas influyentes de alto perfil para impulsar el crecimiento del mercado aumentando la visibilidad

La cuota de mercado de patrocinio deportivo se ve afectada por personas influyentes de alto perfil, como ligas deportivas, equipos y empresas de medios, lo que ayuda a dar forma a cómo se desarrollan y amplían las estrategias de los patrocinadores y socios de marca. Su marketing innovador y agresivo, sumado al uso demedios digitalesy eventos en todo el mundo, ha conseguido atraer mucho capital. Estos actores impulsan el crecimiento del mercado al brindar diversas vías para que las marcas aumenten su visibilidad y mejoren la interacción de los fanáticos en diversos deportes.

• Adidas: lanzó la vestimenta oficial de los equipos para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2024, fortaleciendo la visibilidad en más del 25% de los eventos deportivos globales bajo su cartera de patrocinio.
• Nike: Mantiene asociaciones dominantes en ligas internacionales, con más del 30% de participación en las inversiones de patrocinio deportivo global entre marcas de ropa.

Lista de las principales empresas de patrocinio deportivo

• Adidas (Germany)
• Nike, Inc. (Oregon, United States)
• PepsiCo (New York, United States)
• Rolex (Switzerland)
• THE COCA-COLA COMPANY (Georgia, United States)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA

El crecimiento del mercado está impulsado por las plataformas digitales y los deportes electrónicos.

El crecimiento del mercado de patrocinio deportivo está influenciado por desarrollos clave de la industria, como la llegada de las plataformas digitales, las redes sociales y la creciente popularidad de los deportes electrónicos. Estos avances brindan a las marcas un medio interactivo completamente nuevo para atraer a los fanáticos, lo que permite patrocinios más enfocados y cuantificables. Además, la creciente incorporación de datos y experiencias virtuales impulsa aún más el crecimiento del mercado al hacer que los patrocinios sean más eficientes y ampliar su alcance.

COBERTURA DEL INFORME

El estudio abarca un análisis FODA completo y proporciona información sobre la evolución futura del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando áreas potenciales de crecimiento.

El informe de investigación profundiza en la segmentación del mercado, utilizando métodos de investigación tanto cualitativos como cuantitativos para proporcionar un análisis exhaustivo. También evalúa el impacto de las perspectivas financieras y estratégicas en el mercado. Además, el informe presenta evaluaciones nacionales y regionales, considerando las fuerzas dominantes de la oferta y la demanda que influyen en el crecimiento del mercado. El panorama competitivo está meticulosamente detallado, incluidas las cuotas de mercado de competidores importantes. El informe incorpora nuevas metodologías de investigación y estrategias de jugadores adaptadas al período de tiempo previsto. En general, ofrece información valiosa y completa sobre la dinámica del mercado de una manera formal y fácilmente comprensible.