Tamaño del mercado del mercado de patrocinio deportivo, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (señalización, activación digital y activación del club y lugar), por aplicación (patrocinio de competencia y patrocinio de capacitación), y por visión regional y pronóstico hasta 2033

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Descripción general del mercado de patrocinio deportivo

El mercado de patrocinio deportivo, valorado en USD 90.6 mil millones en 2024, se prevé que aumente a USD 97.03 mil millones en 2025 y supere los USD 162.1 mil millones para 2033, expandiéndose a una tasa compuesta anual de 7.1% de 2025 a 2033.

En el mercado de patrocinio deportivo, muchas organizaciones participan en la asociación de eventos de equipos deportivos o atletas para comercializar sus productos y mejorar la visibilidad de la marca. Es la ciencia del uso del alcance y el atractivo de los deportes para atraer al público del mercado objetivo. Esto se extiende a varios tipos de patrocinios, como el patrocinio de eventos, las asociaciones de equipo y liga, y el respaldo de los atletas a través de los cuales la imagen de la marca está elevada en la escena deportiva internacional y local. Propulsado por el sector deportivo mejorado, el aumento del consumo y un mercado muy activo, así como la actividad digital, este modelo de negocio se volvió integral para las políticas de marketing en todo el mundo. El entusiasmo deportivo también enfrenta cambios a medida que han surgido nuevos grupos de audiencias objetivo, como eventos de consumo, grandes emisoras y el público en general, lo que resulta en una profunda penetración del patrocinio deportivo en varios deportes y geografías.

Impacto Covid-19

La industria del patrocinio deportivo tuvo un efecto negativo debido a la pandemia de Covid-19

La pandemia Global Covid-19 no ha sido sin precedentes y asombrosas, con el mercado experimentando una demanda más baja de la anticipada en todas las regiones en comparación con los niveles pre-pandémicos. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento en la CAGR es atribuible al crecimiento y la demanda del mercado que regresa a los niveles pre-pandemias.

Desde el inicio de la pandemia Covid-19, el mercado de patrocinio deportivo ha sufrido mucho debido a las limitaciones globales que resulta en una importante cancelación de eventos deportivos o aplazamientos, reduciendo así las oportunidades de patrocinio y la visibilidad. También hay audiencias en vivo mínimas y una cobertura mínima de los medios que resultaron en que las marcas redujeran o extrajeran patrocinios que redujeron en gran medida los ingresos de los equipos, ligas y eventos. La crisis económica en curso llevó a muchas empresas a controlar los gastos no esenciales que condujeron a la reducción adicional de los fondos de patrocinio. Como resultado, la industria fue testigo de una caída significativa en los ingresos y una tasa de crecimiento baja durante la crisis.

Última tendencia

Avances tecnológicos y patrocinios de redes sociales para impulsar el crecimiento del mercado

El mercado de patrocinio deportivo se está avanzando tecnológicamente a medida que las marcas ahora se están moviendo a cosas como publicidad virtual, marketing de influencia y experiencias inmersivas de realidad aumentada y virtual con los fanáticos del deporte. Una de esas tendencias es la explosión deredes socialesPatrocinios que atletas y grupos deportivos promueven activamente entre sus seguidores en sitios como Instagram, Twitter, Tiktok, etc. Este es un desarrollo positivo porque permite a los patrocinadores apuntar a la audiencia y el rango de edad específicos que es más joven y se puede llegar a las métricas de participación de la audiencia instantáneamente. En este sentido, es apropiado tener en cuenta que las formas no tradicionales de promoción de patrocinio proporcionan las posibilidades de integración de tecnologías digitales en las estrategias de patrocinio de las empresas.

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Segmentación del mercado de patrocinio deportivo

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en señalización, activación digital y activación de clubes y lugares

• Señalización: el patrocinio de la señalización se refiere al uso de varios recursos auxiliares, como pancartas, vallas publicitarias y pantallas LED dentro de las instalaciones deportivas y sus alrededores cercanos para mostrar logotipos y anuncios de las marcas, lo que aumenta las posibilidades de visibilidad de la marca durante los eventos y sus transmisiones. Esta es la forma más antigua de patrocinio y es muy efectiva debido al alto nivel de atención del público que tienen una presencia física y que están mirando en la televisión. La señalización se utiliza de manera eficiente y también tiene como objetivo garantizar que las marcas logren una exposición óptima al mismo tiempo que permiten la introducción de sus productos y servicios durante partes cruciales de los juegos o eventos.

• Activación digital: la activación digital es el proceso mediante el cual otras estrategias, indirectas o ambas se usan con la ayuda de Internet para promover marcas a ciertas poblaciones, en este caso, fanáticos a través de las redes sociales, en vivo, contenido interactivo. Esto hace posible que la empresa llegue a su audiencia. Esto es especialmente útil para que el mercado objetivo absorba en la marca. La activación digital en las actividades deportivas se ha vuelto más relevante con el aumento en el número de personas que participan en actividades deportivas, desde observar en casa hasta ser parte de la multitud, pero aún se involucran con sus dispositivos.

• Activación del club y lugar: la activación del club y el lugar se refiere a permitir que las marcas se conecten con la experiencia de los fanáticos patrocinando e incorporando actividades de marca en equipos deportivos o incluso lugares deportivos. Debido a que la asociación activa de la marca con un equipo y una ubicación de equipo garantiza la ardiente lealtad de los fanáticos, esta forma de patrocinio crea un vínculo duradero. Aumenta la visibilidad de la marca y mejora la experiencia de sus fanáticos de manera que cree afiliación hacia el sustento del equipo.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en el patrocinio de la competencia y el patrocinio de capacitación

• Patrocinio de la competencia: el patrocinio de la competencia implica las contribuciones de una marca a eventos deportivos, torneos, ligas o competiciones que permiten a la marca promocionarse a través de la publicidad o adquirir los derechos para la marca exclusiva. Esto permite que el patrocinador se sumerja en el ambiente prometedor del deporte, lo que implica muchos espectadores y mejora la lealtad de los fanáticos hacia una marca determinada. Ayuda a los anunciantes a lanzar la marca en las coyunturas más críticas cuando hay un mayor alcance.

• Patrocinio de capacitación: el patrocinio de capacitación promueve un atleta o un equipo mientras están en sus fases de preparación y desarrollo, como proporcionar dinero para instalaciones de capacitación, equipos o incluso programas de capacitación. Este tipo de patrocinio mejora la imagen corporativa al crear una asociación positiva con el desarrollo y el compromiso de los atletas, lo que es atractivo para el rendimiento deportivo y la cultura de resistencia. Ayuda a las marcas a lidiar con la exposición, ya que están allí en la imagen desde el momento en que un atleta ya está entrenando hasta que comience el rendimiento.

Dinámica del mercado

La dinámica del mercado incluye factores de conducción y restricción, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado                  

Factores de conducción

Impacto del aumento de la audiencia deportiva en la participación de los fanáticos

La audiencia de los eventos deportivos en todo el mundo ha estado en aumento debido no solo a los eventos en vivo sino también a la transmisión digital de tales eventos. Esto ha elevado el perfil de los patrocinios deportivos. El fuerte apego emocional a los deportes por parte de los fanáticos hace posible que las marcas lo usen como una plataforma para llegar al público que están más dedicados. Tal alto compromiso hace que las empresas sean motivadas para hacer un patrocinio aprovechando la gran y apasionada base de fanáticos.

Impacto del crecimiento de la plataforma de redes digitales y sociales en el patrocinio deportivo

Con el surgimiento de las redes digitales y sociales, los patrocinadores pueden llegar a sus fanáticos en tiempo real, lo que les permite ser relevantes y hacer su patrocinio para un buen concreto. También implican contenido, el uso de películas que persuaden un mensaje claro en poco tiempo y la participación de una manera que se puede visualizar, por lo tanto, atrayendo tales mercados. Por esta razón, los medios digitales se han convertido en uno de los contribuyentes clave al ritmo de crecimiento del mercado de patrocinio deportivo.

Factor de restricción

La incertidumbre económica reduce los patrocinios que conducen a un crecimiento más lento del mercado

El mercado de patrocinio deportivo está severamente obstaculizado por la incertidumbre económica porque es en esta etapa que la mayoría de las marcas tienden a reducir sus presupuestos de marketing, incluido el patrocinio. Cuando la economía es inestable o en recesión, las empresas generalmente frenan los gastos no esenciales y es cuando pueden reducir los gastos asociados con los patrocinios deportivos. Esto puede conducir a una disminución en la cantidad de patrocinios, especialmente para grandes eventos, lo que a su vez, ralentizaría la tasa de crecimiento del mercado a medida que las marcas se cuiden con sus gastos.

Oportunidad

El crecimiento de los deportes electrónicos proporciona un crecimiento del mercado al involucrar al público más joven

La prevalencia cada vez mayor de los deportes electrónicos y los deportes virtuales presenta una oportunidad potencial de expansión en el mercado de patrocinio deportivo. A medida que estos ámbitos digitales se vuelven más populares a escala global, permiten que las marcas se comercialicen a través de eventos de deportes electrónicos, equipos y personalidades a una audiencia nueva, más joven y más búsqueda de tecnología. Además, este sector en expansión proporciona a los patrocinadores los medios para comprometerse con audiencias más jóvenes innovadoras. El crecimiento de los deportes electrónicos proporciona algo más allá de los mercados de patrocinio convencionales que pueden mejorar aún más.

Desafío

Alciamiento de las expectativas de ROI y el seguimiento de métricas complejas para obstaculizar el crecimiento del mercado

La economía es otro desafío que enfrenta el mercado de patrocinio deportivo en la actualidad. Expectativas cada vez mayores de retorno de la inversión entre los patrocinadores. Hoy en día, muchos patrocinadores quieren estadísticas elaboradas sobre el compromiso, el tamaño de la audiencia y la exposición a la marca incluso a algunas propiedades deportivas donde ese valor es muy difícil de explicar. Esta presión para los resultados provoca un apetito limitado por la lealtad de la marca y el compromiso de patrocinio a largo plazo. Lo que es peor es el hecho de que todas estas métricas deben rastrearse en varias plataformas.

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Insights regional del mercado de patrocinio deportivo

• América del norte

Debido a las instalaciones deportivas bien establecidas, un mayor número de espectadores y una mayor inversión en la comercialización de marcas, el mercado de patrocinio deportivo en América del Norte es más destacado. Hay varias ligas y características deportivas en esta región que son favorables para los patrocinadores mundiales. Por ejemplo, el mercado de patrocinio deportivo de los Estados Unidos está en gran medida en el trabajo, gracias a la popularidad de las ligas deportivas profesionales como la Liga Nacional de Fútbol (NFL), la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) y Major League Baseball (MLB), que son los pilotos clave de la mayoría de los acuerdos de patrocinio. La impresionante infraestructura de los medios, así como numerosos eventos a escala del mundo celebrados en la nación, permite mejorar los niveles de marketing deportivo en los EE. UU. En comparación con otros países de todo el mundo.

• Europa

La región geográfica de Europa juega un papel fundamental en el mercado de patrocinio deportivo con sus ricos eventos deportivos como fútbol, ​​rugby, automovilismo y muchos otros. Las ligas prominentes como la Premier League inglesa, La Liga, y la Fórmula 1 de la competencia de carreras llaman la atención de los anunciantes internacionales ansiosos por llegar a una población amplia y activa. La expansión adicional del mercado de la región se atribuye a las fuertes asociaciones comerciales e iniciativas de patrocinio estratégico que la región ha empleado. Además, la participación de los fanáticos deportivos fuertes y activos en Europa es la razón de la estimulación del crecimiento en la industria.

• Asia

El potencial sin explotar en el mercado de patrocinio deportivo en Asia es enorme debido a la creciente población, así como a los gustos versátiles hacia los deportes como el cricket, el baloncesto y el fútbol. Se han presenciado varias campañas de patrocinio de compañías locales e internacionales durante la Indian Premier League (IPL), la Copa Asia y otros recorridos deportivos. Países como China e India están experimentando una transformación digital tan rápida que también están proporcionando a los patrocinadores una nueva y mejor interfaz con la audiencia. Con el crecimiento de la población de ingresos medios y su envidiable interés en observar deportes, Asia continúa superando aún más los límites de este mercado.

Actores clave de la industria

Estrategias de marketing de influenciadores de alto perfil para impulsar el crecimiento del mercado al aumentar la visibilidad

La cuota de mercado de patrocinio deportivo se ve afectada por personas influyentes de alto perfil, como ligas deportivas, equipos y compañías de medios, ayudando a dar forma a cómo las estrategias de los patrocinadores y los socios de la marca se desarrollan y amplían. Su marketing innovador y agresivo, junto con el uso de medios digitales y eventos en todo el mundo, ha atraído con éxito mucho capital. Estos jugadores impulsan el crecimiento del mercado al proporcionar varias vías para que las marcas aumenten su visibilidad y mejoren la interacción de los fanáticos en varios deportes.

Lista de las principales compañías de patrocinio deportivos

• Adidas (Germany)
• Nike, Inc. (Oregon, United States)
• PepsiCo (New York, United States)
• Rolex (Switzerland)
• THE COCA-COLA COMPANY (Georgia, United States)

Desarrollos clave de la industria

El crecimiento del mercado está impulsado por plataformas digitales, eSports

El crecimiento del mercado de patrocinio deportivo está siendo influenciado por desarrollos clave de la industria como el advenimiento de las plataformas digitales, las redes sociales y la creciente popularidad de los deportes electrónicos. Estos avances compran marcas un medio interactivo completamente nuevo para involucrar a los fanáticos que permiten patrocinios más enfocados y cuantificables. Además, la incorporación de datos y experiencias virtuales impulsa aún más el crecimiento del mercado al hacer que los patrocinios sean más eficientes y ampliando su alcance.

Cobertura de informes

El estudio abarca un análisis FODA integral y proporciona información sobre los desarrollos futuros dentro del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando las áreas potenciales para el crecimiento.

El informe de investigación profundiza en la segmentación del mercado, utilizando métodos de investigación cualitativos y cuantitativos para proporcionar un análisis exhaustivo. También evalúa el impacto de las perspectivas financieras y estratégicas en el mercado. Además, el informe presenta evaluaciones nacionales y regionales, considerando las fuerzas dominantes de la oferta y la demanda que influyen en el crecimiento del mercado. El panorama competitivo es meticulosamente detallado, incluidas cuotas de mercado de competidores significativos. El informe incorpora nuevas metodologías de investigación y estrategias de jugadores adaptadas para el plazo anticipado. En general, ofrece ideas valiosas e integrales sobre la dinámica del mercado de una manera formal y fácil de entender.