Tamaño del mercado de la publicidad televisiva, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (20 segundos, 60 segundos y más de 60 segundos), mediante la aplicación (industria de alimentos y bebidas, industria de vehículos, industria de la salud y médicos, servicios comerciales y personales, bienes de consumo y otros) y pronóstico regional de 2033

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Descripción general del mercado de publicidad televisiva

El mercado mundial de publicidad televisiva se valoró en aproximadamente USD 990 mil millones en 2024 y se proyecta que alcanzará USD 1044.45 mil millones en 2025, ampliando aún más a USD 1600 mil millones para 2033, creciendo a una tasa compuesta anual de aproximadamente 5.5% de 2025 a 2033.

El mercado de publicidad televisiva sigue siendo un medio efectivo para lograr audiencias masivas, a pesar del impulso ascendente de las plataformas virtuales. Aligue la transmisión convencional de transmisión, cable y televisión por satélite, junto con la fase de desarrollo de las ofertas de transmisión de TV vinculada (CTV) y exagerada (OTT). Los anunciantes aprovechan el amplio alcance de la televisión y las tarifas de compromiso excesivas para construir la conciencia del emblema y el movimiento del comprador de presión. El mercado está evolucionando con avanzado concentrado en tecnología, publicidad y marketing basado en registros, y compras publicitarias programáticas, lo que permite a los fabricantes optimizar campañas en toda la televisión lineal y digital. Los factores clave que dan forma a la industria incluyen el comportamiento del espectador cambiante, la creciente personalización de anuncios y la integración de la inteligencia sintética para mejorar las ubicaciones publicitarias. Como reconocimiento de ganancias de transmisión, los anunciantes están adaptando estrategias a las inversiones de televisión convencionales y virtuales de estabilidad para un impacto óptimo.

Impacto Covid-19

Pandemic obstaculizó el crecimiento del mercado debido a la disminución de los ingresos publicitarios para los emisores

La pandemia Covid-19 impactó significativamente el crecimiento del mercado de publicidad televisiva, causando cada interrupción y cambios en el gasto publicitario. Durante los primeros meses, muchas marcas reducen los presupuestos debido a la incertidumbre financiera, principal a una disminución en los ingresos publicitarios para los locutores. Sin embargo, a medida que los bloqueos multiplicaron la audiencia de la televisión, los anunciantes ajustaron las técnicas para reconocer a los consumidores basados ​​en el hogar. Los sectores como los viajes y la hospitalidad disminuyeron el gasto, al mismo tiempo que el comercio electrónico, las ofertas de transmisión y las marcas asociadas a la salud multiplicaron su presencia publicitaria. El cambio a lo digital se expandió, con TV conectado (CTV) y publicidad programática y marketing ganando tracción. Los anunciantes también adaptaron los mensajes para alinearse con los temas asociados a la pandemia. Si bien los ingresos publicitarios tradicionales de la televisión disminuyeron, el impulso ascendente de las plataformas de transmisión y la televisión direccionable ayudó a remodelar el mercado, enfatizando los procedimientos de marketing centrados en datos para un período de tiempo a largo plazo.

Última tendencia

El empuje hacia arriba de los sistemas de TV conectados (CTV) y exagerados (OTT) para ser untendencia prominente

El mercado de marketing de TV está experimentando diferencias considerables impulsadas por medio de la digitalización y la conversión de los comportamientos del comprador. Los rasgos clave consisten en el empuje ascendente de los sistemas de TV conectados (CTV) y exagerados (OTT), lo que permite a los anunciantes alcanzar al público a través de las ofertas de transmisión. El marketing programático está ganando tracción, permitiendo colocaciones de anuncios computarizadas y empujadas para registros para un mayor concentrado y rendimiento. Los anunciantes también se centran en la personalización, aprovechando las estadísticas de los consumidores para suministrar material de contenido a medida. Además, la integración de anuncios de televisión interactivos y envables está mejorando la participación del espectador. También hay un énfasis creciente en las campañas de pases plataformas, ya que las marcas buscan unificar la televisión y los medios virtuales para un enfoque holístico. Además, los avances en tamaño y análisis están ayudando a los anunciantes a una canción más alta de la efectividad en su gasto de anuncio de televisión, alineándose con el creciente llamado a las técnicas empujadas por el ROI.

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Segmentación del mercado de publicidad televisiva

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en 20 segundos, 60 segundos y más de 60 segundos.

• 20 segundos: el mercado de marketing de TV se centra en anuncios breves e impactantes transmitidos en tragamonedas rápidas para capturar la atención de los espectadores de captura rápida. Ideal para la conciencia del logotipo, estos anuncios se basan en imágenes fuertes y mensajes concisos.

• 60 segundos: el mercado de marketing de TV consta de comerciales de duración media, lo que proporciona las mayores posibilidades de narración del fabricante. Estos anuncios equilibran la creatividad y los hechos, audiencias atractivas al mismo tiempo que reforzar la identificación del logotipo en los sistemas de TV convencionales y virtuales.

• Más de 60 segundos: la publicidad televisiva de forma larga implica narración de historias en intensidad, que se usa con frecuencia para documentales de marca, infomerciales o patrocinios. Estos comerciales crean conexiones emocionales, ofreciendo información especificada del producto al tiempo que involucra al público en plataformas de transmisión y transmisión.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en la industria de alimentos y bebidas, la industria de los vehículos, la industria médica y la salud, los servicios comerciales y personales, los bienes de consumo y otros.

• Industria de alimentos y bebidas: la publicidad televisiva en este sector hace una especialidad de atención de emblemas, promociones de productos y participación del cliente, el uso de narraciones emocionales y visuales para persuadir las decisiones de compra y el mercado de energía.

• Industria de los vehículos: las marcas automotrices utilizan anuncios de televisión para mostrar el rendimiento general del automóvil, la protección e innovación, aprovechando las imágenes de alta calidad, los endosos de celebridades y las promociones para atraer a los consumidores y aumentar las ventas.

• Industria médica y médica: los comerciales de televisión destacan productos farmacéuticos, servicios de salud y soluciones de salud, a menudo proporcionando endosos profesionales, testimonios de pacientes y renuncias regulatorias para construir confianza y contarles a los consumidores.

• Servicios comerciales y personales: las empresas promueven servicios profesionales de TI, soluciones financieras y servicios de atención privada a través de anuncios de televisión, enfatizando la credibilidad, la conveniencia y el orgullo del cliente para forzar la participación.

• Bienes de consumo: la publicidad televisiva de los bienes compradores se centra en los beneficios del producto, el atractivo de estilo de vida y las ofertas promocionales, utilizando la narración convincente y la mensajería de emblemas para dirigir el comportamiento del cliente.

• Otros: Varias industrias aprovechan los anuncios de televisión para el enfoque de emblemas, las promociones y el compromiso del mercado objetivo, el uso de mensajes de atención, imágenes innovadoras y atracción emocional para conectarse con clientes de manera eficaz.

Dinámica del mercado

La dinámica del mercado incluye factores de conducción y restricción, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores de conducción

Marketing programático para mejorar el crecimiento del mercado

El marketing programático está revolucionando el mercado de publicidad y marketing de televisión mediante la automatización de la compra y la ubicación de los comerciales, el uso de algoritmos de registro empujado. A diferencia de la compra de anuncios convencionales, que se basa en negociaciones manuales, el marketing programático permite la licitación en tiempo real y la orientación única del mercado objetivo. Este método complementa el rendimiento, reduce los cargos y garantiza que los anuncios alcancen los espectadores máximos aplicables basados ​​totalmente en la demografía, la conducta y las opciones.  Con el empuje ascendente de los sistemas de transmisión de TV vinculados (CTV) y sobre el pinzón, (OTT), la publicidad programática permite a los fabricantes suministrar anuncios personalizados dinámicamente, mejorando los precios de compromiso y conversión. Los anunciantes obtienen de la monitorización y la optimización de mayor rendimiento, lo que hace que sea menos complicado medir el ROI. Como resultado, la publicidad programática se está expandiendo apresuradamente, reelaborando el panorama del anuncio de televisión a través de ofrecer más flexibilidad, escalabilidad y efectividad.

Actividades globales y transmisión deportiva para impulsar el crecimiento del mercado

Las actividades globales y la transmisión deportiva juegan una posición esencial para montar publicidad televisiva e ingresos por marketing a través de atraer audiencias grandes y comprometidas. Las mayores ocasiones, como los Juegos Olímpicos, la Copa Mundial de la FIFA, el Super Bowl y el cricket de la Copa Mundial, brindan a los anunciantes una posibilidad única de alcanzar decenas de millones, de vez en cuando mil millones de visitantes en todo el mundo.  Estas ocasiones generan una alta participación del espectador, lo que las hace ideales para las ubicaciones de anuncios de primera clase. Las marcas aprovechan esta exposición para mejorar la visibilidad, lanzar nuevos productos y crear campañas memorables. Además, los patrocinios de actividades deportivas y anuncios en recreación aumentan de manera similar las ventas publicitarias.  Con el aumento de la transmisión virtual, los anunciantes ahora combinan anuncios de televisión con sistemas en línea para la participación de los canales cruzados. Como resultado, los principales eventos internacionales continúan siendo una fuerza impulsora clave del marketing televisivo, asegurando el crecimiento sostenido del mercado.

Factor de restricción

La disminución de la audiencia tradicional de televisión obstaculizó el crecimiento del mercado

La disminución de la audiencia de televisión tradicional es un desafío de primer nivel para el mercado de publicidad y marketing de televisión, impulsado por el impulso ascendente del corte de cordón y de guardia para la ingesta de contenido. Los consumidores están cada vez más abandonando la televisión por cable y satélite para las suscripciones de TV PC a favor de los servicios de transmisión como Netflix, Hulu y Disney+, que proporcionan estudios AD-Loose o Confined-AD. Este cambio reduce a la audiencia para los anuncios de televisión convencionales, lo que hace que sea más difícil para los anunciantes alcanzar su demografía objetivo de manera eficiente. Las generaciones más jóvenes, específicamente, optan por plataformas virtuales en las que el contenido está disponible cada vez, en todas partes, además de acelerar el declive de la televisión tradicional. Además, los televisores inteligentes y las capacidades de salto de anuncio permiten a los espectadores omitir los anuncios, disminuyendo el compromiso. Como resultado, los anunciantes están reasignando los presupuestos hacia la publicidad y el marketing virtual, lo que brinda preciso, enfocado y mejor monitoreo general del rendimiento. Para mantenerse relevantes, las redes de TV tradicionales se están adaptando a través de la integración de técnicas digitales e impartir soluciones publicitarias programáticas.

Oportunidad

El auge de la televisión relacionada (CTV), Oportunidad de publicidad programática para el mercado

El destino del mercado de marketing de TV posee posibilidades considerables, impulsadas a través del surgimiento de la televisión relacionada (CTV), publicidad y marketing programática, y los hechos centrados en los hechos. A medida que el público cambia del cable tradicional a los sistemas de transmisión, los anunciantes pueden aprovechar el análisis avanzado, las ideas impulsadas por la IA y los comerciales de televisión direccionables para suministrar material de contenido personalizado. La integración de estrategias virtuales con publicidad televisiva y marketing complementa el compromiso y el ROI. Además, las innovaciones como anuncios interactivos, TV envuelto y ubicaciones publicitarias con IA crean nuevas transmisiones de ventas. Con una mejor adopción de televisores inteligentes y servicios de transmisión con anuncios, las marcas tienen una flexibilidad adicional para llegar a audiencias sorprendentemente cortesas, lo que hace que el marketing televisivo sea más eficiente e impactante.

Desafío

Conducir a la audiencia fragmentada y una disminución en el público de televisión convencional podría ser un desafío potencial

El destino del mercado de publicidad televisiva enfrenta varios desafíos. Un problema clave es el cambio hacia estructuras digitales, lo que lleva a una audiencia fragmentada y una disminución en el público de televisión convencional. Los anunciantes deben adaptarse a la demanda en desarrollo de anuncios enfocados y empujados por estadísticas, que requieren estrategias avanzadas de la era y la plataforma de movimiento. Además, las alternativas de los clientes para la guardia para el contenido y las ofertas de transmisión sin aprobación están creciendo, lo que hace que sea más difícil alcanzar al público. Las preocupaciones de privacidad y las políticas más estrictas de la serie redonda de la serie se complican de manera similar concentrada. Para ser triunfante, la publicidad televisiva y el marketing necesitan innovar, incorporar análisis avanzados, integrar respuestas virtuales y mejorar la experiencia del consumidor a lo largo de múltiples dispositivos.

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Insights regional del mercado de publicidad televisiva

• América del norte

América del Norte domina la participación en el mercado de publicidad de televisión, con el mercado de publicidad televisiva de EE. UU. Debido a su gran empresa de medios, un alto gasto publicitario y una base de clientes resistentes. Estados Unidos es de radiodifusión doméstica para principales como NBC, CBS, ABC y Fox, junto con los gigantes de transmisión que integran anuncios de televisión, junto con Hulu y YouTube TV. Los anunciantes invierten fuertemente en campañas de televisión, especialmente durante ocasiones predominantes como el Super Bowl, que extrae los ingresos publicitarios de récords. El impulso ascendente de la televisión relacionada (CTV) y la publicidad y el marketing programático, además, fortalecen el mercado, lo que permite que la audiencia específica se centre. Además, Estados Unidos se beneficia de análisis avanzados y técnicas de estadísticas, asegurando un mejor rendimiento publicitario. Con sólidas inversiones corporativas y tecnología publicitaria en evolución, América del Norte sigue siendo el líder mundial en publicidad televisiva.

• Europa

El mercado europeo de publicidad televisiva sigue siendo una sección clave del panorama de medios de la ubicación, impulsado por una audiencia sólida en sistemas convencionales y virtuales. Si bien la televisión lineal convencional se mantiene para atraer un gasto publicitario masivo, el aumento de la televisión relacionada (CTV), la transmisión de la pinza (OTT) y el marketing programático están remodelando el mercado. Los anunciantes están cada vez más aprovechando la orientación de información para decorar el compromiso y el ROI. Los cambios regulatorios, junto con GDPR y las leyes de privacidad en evolución, afectan las técnicas publicitarias y la medición del mercado objetivo. Los principales actores abarcan emisoras, sistemas digitales y negocios de medios, que compiten para proporcionar soluciones de marketing integradas. El crecimiento se ve impulsado por los avances en televisión direccionable, comerciales interactivos y personalización empujada por IA. Como cambio de comportamiento del cliente, las marcas están haciendo una inversión en campañas multicanal para optimizar el alcance y la efectividad en este panorama en evolución.

• Asia

El mercado de publicidad televisiva de Asia Pacific TV es un trimestre dinámico y en rápida evolución empujado por medio de una penetración de televisión excesiva y una creciente integración virtual. Las principales economías como China, India, Japón y Corea del Sur lideran el mercado, con una fuerte demanda de industrias como FMCG, Automobile y E-Trade. El marketing tradicional de televisión se mantiene sustancial, pero el impulso ascendente de los televisores conectados (CTV) y la publicidad programática está remodelando el paisaje. El aumento de la adopción y la utilización de células de Internet están presionando a los anunciantes para que emprendan un método de pantalla de múltiples muestras, combinando TV lineal con estructuras virtuales. Las reglas regulatorias, el movimiento de la conducta del cliente y las mejoras tecnológicas, que incluyen la orientación de anuncios de AI, tienen un efecto de manera similar en el mercado. A medida que los anunciantes intentan encontrar soluciones medibles y potenciadas, se predice que el mercado de anuncios de TV de la región mantendrá evolucionando hacia las técnicas virtuales y de hechos.

Actores clave de la industria

Los actores clave mejoraron la digitalización, los hechos concentrados y el desarrollo de los gastos publicitarios en sistemas de transmisión

El mercado de publicidad televisiva sigue siendo un medio efectivo para que los fabricantes alcancen grandes audiencias, mezclando técnicas convencionales y virtuales. Incluye TV lineal, TV vinculado (CTV) y publicidad programática, que atiende a mover la conducta de vista al cliente. Los impulsores clave incluyen una digitalización mejorada, los hechos concentrados y el desarrollo de los gastos publicitarios en sistemas de transmisión. Los principales jugadores como Interpublic Group (IPG), Viacom, Comcast, WPP y Vivendi dan forma a la empresa aprovechando el análisis avanzado, la segmentación de audiencia y las técnicas de plataforma. Comcast domina en cable y transmisión, incluso cuando Viacom y WPP lideran en soluciones de publicidad y publicidad virtual de contenido. Vivendi y IPG mejoran en todo el mundo alcanzando los medios y el conocimiento publicitario. El aumento de la televisión direccionable, el análisis de IA y los comerciales interactivos es remodelar el compromiso, lo que permite a los anunciantes optimizar las campañas. A medida que crecen los servicios de transmisión, la oposición se intensifica, impulsando la innovación en la dimensión y los informes de anuncios personalizados.

Lista de las principales compañías de publicidad televisiva

• IPG (U.S.)
• Viacom (U.S.)
• Univision Communication (U.S.)
• Comcast (U.S.)
• WPP(U.K.)
• Vivendi (France)
• Time Warner (U.S.)

Desarrollo clave de la industria

Marzo de 2023: El escritorio de comercio obtuvo Tapad, un empleador de la era publicitaria multiplataforma superior. Esta adquisición mejora el potencial de la mesa de comercio para proporcionar a los anunciantes una vista unificada de los clientes en todos los canales de televisión, digital y celular. Al integrar las capacidades de decisión de identidad de Tapad, la mesa de comercio fortalece sus soluciones publicitarias basadas en hechos, permitiendo un mayor concentrado y tamaño en particular. Esto circula se alinea con la creciente demanda de marketing de canales Omni y refuerza la posición de la mesa de comercio en el panorama publicitario virtual en evolución.

Cobertura de informes

Este archivo ofrece una evaluación en intensidad del mercado de publicidad y marketing de televisión, examinando su tamaño, rasgos y rasgos de auge de 2018 a 2028. Segmenta el mercado principalmente en función del tipo de producto, los programas aguas abajo y las áreas de consumo clave, proporcionando un desglose en profundidad de la dinámica de la industria. El estudio explora los anuncios de televisión convencionales, la televisión relacionada (CTV), la publicidad programática y los códecs crecientes que forman el panorama del mercado. Además, evalúa la solicitud de todas las industrias, incluida la venta minorista, el automóvil, la salud y los bienes de los clientes, destacando los cambios en las estrategias publicitarias.  Además, el documento presenta jugadores empresariales esenciales, estudiando su papel dentro de la cadena de costos. Cubre los principales conglomerados de medios, corporaciones de tecnología publicitaria y operadores de proveedores de transmisión que afectan la competencia del mercado. Al evaluar las mejoras tecnológicas, la conducta de la audiencia y los marcos regulatorios en evolución, este documento ofrece ideas preciosas para anunciantes, organizaciones de medios y partes interesadas que buscan navegar por la industria de la publicidad televisiva siempre que se convierte.