Part de marché des services de marketing de l'éducation, Analyse des tendances et de l'industrie par type (services de marketing en ligne, services de marketing hors ligne), par application (écoles de la maternelle à la 12e année, établissements d'enseignement supérieur, sociétés de technologie éducative) et des informations régionales et prévisions jusqu'en 2032

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Présentation du marché des services de marketing de l'éducation

La taille du marché mondial des services de marketing de l'éducation était de 0,88 milliard USD en 2023 et touchera 1,39 milliard USD d'ici 2032, présentant un TCAC de 6,7% au cours de la période de prévision.

Le marché des services de marketing de l'éducation est en croissance rapide parce que les établissements d'enseignement ont finalement réalisé que le marketing stratégique est le seul moyen de réaliser et de conserver leurs étudiants. La numérisation de l'éducation et la concurrence croissante entre les établissements d'enseignement rendent inévitable que les organisations éducatives soient en demande de services de marketing spécialisés qui leur permettront d'augmenter leur visibilité, leur réputation et leurs taux d'inscription des étudiants. Ces services impliquent des canaux diversifiés comme le marketing numérique, la création de contenu, la gestion des médias sociaux et les approches traditionnelles.

Les facteurs stimulant ce marché sont l'adoption croissante des technologies dans le marketing de l'éducation, l'importance croissante de la construction de marques pour les établissements d'enseignement et l'obligation d'atteindre un public étudiant mondial. Les établissements d'enseignement font un investissement sérieux dans des stratégies de marketing complexes pour se distinguer les uns des autres dans un paysage rapidement plus compétitif, en particulier en raison de l'augmentation des modèles d'apprentissage en ligne et hybrides.

Impact Covid-19

"L'industrie des services de marketing de l'éducation exerce un impact trompeur en raison de la vitesse plus rapide de la transition numérique pendant Covid-19"

La nouvelle épidémie Covid-19 a entraîné une maladie hautement infectieuse pour laquelle il n'y a pas de vaccin. À cet égard, la pandémie Covid-19 a été imprévue et choquante, et le marché est témoin de plus de demande que prévu pré-pandemique. La croissance rapide du marché reflété dans la poussée du TCAC pourrait être due à la croissance et à la demande de retour à leurs jours pré-pandemiques sur le marché.

La pandémie Covid-19 a fourni une raison en retard d'introduire la transformation numérique dans les services de marketing éducatif. Les établissements d'enseignement ont dû déplacer leur modèle d'apprentissage à la livraison en ligne, nécessitant des stratégies de marketing numérique pour atteindre les étudiants et les engager dans l'espace en ligne. Les prestataires de services devraient proposer des conceptions pour des services qui permettraient aux institutions de projeter leurs capacités de services d'apprentissage, de protection et de soutien en ligne pour les étudiants. La pandémie a également conduit à un plus grand investissement dans des visites virtuelles, des événements en ligne et des campagnes de recrutement numérique, créant de nouvelles opportunités pour les fournisseurs de services de marketing de l'éducation.

Dernières tendances

"Les stratégies de marketing numériques-premier stimulent la croissance du marché"

La part de marché des services de marketing de l'éducation assiste à un changement important vers les stratégies de marketing numérique d'abord. Cette tendance se caractérise par une augmentation des investissements dans l'analyse des données, le marketing de contenu personnalisé et les campagnes numériques multicanaux. Aujourd'hui, les institutions d'apprentissage utilisent l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour façonner un plaidoyer plus ciblé et efficace. Un désir croissant de consommer du contenu vidéo et une expérience de réalité virtuelle et une interactivité avec les plateformes de médias numériques font appel aux étudiants et à leurs tuteurs. Le marketing des médias sociaux sert de base aux services de marketing de l'éducation par le biais de canaux populaires parmi les membres de la génération Z.

Segmentation du marché des services de marketing de l'éducation

Par type

Le marché mondial basé sur le type est classé en services de marketing en ligne et services de marketing hors ligne.

• Services de marketing de l'éducation: englober une gamme de stratégies et d'outils conçus spécifiquement pour la promotion des produits, des institutions et des services éducatifs. Ces services incluent le marketing numérique, la création de contenu, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), le marketing des médias sociaux et les campagnes par e-mail, tous adaptés pour atteindre efficacement le public cible.

Par demande

Sur la base de l'application, le marché mondial peut être divisé en écoles K-12, établissements d'enseignement supérieur et entreprises technologiques.

• Institutions éducatives: les établissements d'enseignement, y compris les écoles, les collèges et les universités, utilisent des services de marketing pour attirer des étudiants potentiels, stimuler les numéros d'inscription et renforcer leur présence de marque. Les stratégies de marketing pour ces établissements se concentrent sur la mise en évidence des résultats scolaires, des installations du campus, de l'expertise des professeurs et des opportunités parascolaires.

• Ed-Tech Companies: Ed-Tech Companies, qui fournissent des outils et des ressources d'apprentissage numérique, comptent fortement sur les services de marketing de l'éducation pour atteindre des établissements d'enseignement, des éducateurs et des étudiants. Les efforts de marketing pour ces entreprises se concentrent sur la promotion des technologies éducatives innovantes, telles que les systèmes de gestion d'apprentissage (LMS), les cours en ligne, le contenu interactif et les plateformes d'apprentissage adaptatives.

Dynamique du marché

La dynamique du marché comprend des facteurs de conduite et de retenue, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs moteurs

"La croissance du marché est motivée par l'augmentation de la concurrence dans le secteur de l'éducation"

La part de marché des services de marketing de l'éducation est considérablement stimulé par l'intensité croissante de la concurrence entre les établissements d'enseignement. L'augmentation des options d'éducation a conduit à un scénario de messages diversifiés, et chaque établissement nécessite une stratégie pour se différencier grâce à un marketing efficace. Cette intensité développée a suscité un solide investissement dans les services de marketing professionnels visant à attirer des étudiants, à créer la notoriété de la marque et à communiquer des propositions de valeur distinctes.

"Transformation numérique dans l'éducation pour étendre le marché"

Cette transformation du paysage numérique pour l'éducation a entraîné une demande croissante de services de marketing avancés. L'établissement d'apprentissage nécessitera des compétences en marketing numérique, en gestion des médias sociaux et en création de marques en ligne pour pénétrer cet étudiant averti du Web ainsi que sur le marché des parents. Cela a donné aux services de marketing l'occasion pour les institutions de résoudre avec succès ce paysage numérique.

Facteur d'interdiction

"Les contraintes budgétaires et les préoccupations du retour sur investissement provoquent la suspension de la croissance du marché"

Un facteur de finition important sur le marché des services de marketing de l'éducation est les faibles budgets marketing pour les établissements d'enseignement, en particulier les écoles publiques et les petits collèges. Les institutions ont généralement du mal à justifier les dépenses de marketing et à mesurer les retours sur investissement. Les contraintes budgétaires peuvent restreindre la portée et l'efficacité des campagnes de marketing et donc affecter la croissance du marché.

Opportunité

"Recrutement international des étudiants pour créer des opportunités pour le marché"

L'augmentation du recrutement international des étudiants est une excellente occasion pour les services de marketing éducatif. Alors que les institutions recherchent des étudiants sur les marchés mondiaux, il existe une demande croissante de services de marketing de niche qui peuvent surmonter les frontières culturelles, les obstacles linguistiques et les réglementations marketing internationales. Cette opportunité est utile pour les établissements d'enseignement supérieur qui cherchent à diversifier leur corps étudiant.

Défi

"Les technologies marketing en évolution rapide pourraient être un défi."

Il pose un énorme défi, car il y a un changement rapide dans les technologies de marketing et leurs plateformes. Ils doivent continuellement investir dans la technologie, ainsi que la formation sur les outils de marketing numérique émergents, les plateformes, l'évolution des médias sociaux et les changements de préférence sur le marché.

Cela rend la confidentialité des données et la conformité générale de la réglementation du marketing pédagogique encore plus complexe et difficile dans les régions.

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Insistance régionale pour le marché des services de marketing de l'éducation

• Amérique du Nord

L'Amérique du Nord devrait diriger le marché des services de marketing de l'éducation, principalement avec un grand nombre d'établissements d'enseignement et une forte adoption des technologies de marketing. Sur le marché américain des services de marketing de l'éducation, la concurrence entre le nombre d'établissements d'enseignement conduit à un fort besoin de croissance de services de marketing éducatif car il y a plus d'investissement dans les stratégies de marketing numérique. L'infrastructure numérique de la région est très développée et la région adopte des pratiques de marketing innovantes, établissant des tendances sur le marché international.

• Europe

Le scénario actuel du marché européen des services de marketing de l'éducation est en plein essor de la hausse des dépenses pour le recrutement international des étudiants et l'adoption de stratégies numériques. L'obsession de l'excellence académique et de la diversité culturelle dans la région donne également lieu à la demande de services de niche. Bien sûr, la région devient rapidement liée par les réglementations de l'UE sur la confidentialité des données et les pratiques de marketing éducatif.

• Asie

L'augmentation des investissements dans l'éducation et l'expansion de la concurrence entre les établissements d'enseignement ont créé le marché de l'éducation en Asie-Pacifique qui est devenu l'un des plus rapides pour les services de marketing éducatif. Dans la plupart des économies émergentes, les populations éducatives et étudiants sont nettement plus importantes; Il y a également une augmentation du pouvoir d'achat parmi la classe moyenne alors que l'économie poursuit ses cycles en expansion. La Chine et l'Inde représentent déjà un contributeur majeur, en termes d'augmentation des taux de croissance actuels au cours des dernières périodes.

Jouants clés de l'industrie

"Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché par l'innovation et l'expansion du marché"

Les principales entreprises du marché des services de marketing de l'éducation se concentrent sur le développement de solutions de marketing numérique à large spectre et l'élargissement de leurs offres de services. Ils investissent dans les capacités de l'analyse avancée, des outils marketing axés sur l'IA et des services de création de contenu spécialisés. Ces sociétés entrent également dans des partenariats stratégiques avec des fournisseurs de technologies éducatifs et élargissant leur portée géographique pour exploiter de nouvelles opportunités de marché.

Liste des meilleures entreprises de services de marketing de l'éducation

• Pearson Education (U.K.)
• Blackboard Inc. (U.S.)
• HubSpot (U.S.)
• Marketo (U.S.)
• Ellucian (U.S.)
• Keypath Education (U.S.)
• EduVentures (U.S.)
• Carnegie Dartlet (U.S.)
• Enrollment Rx (U.S.)
• Fire Engine RED (U.S.)
• Liaison International (U.S.)

Développement clé de l'industrie

Mars 2023:Pearson Education a publié une nouvelle plateforme de marketing numérique avancée sur mesure pour l'enseignement supérieur et comprend maintenant des capacités d'analyse et de personnalisation de l'IA.

Reporter la couverture

Le rapport sur le marché des services de marketing de l'éducation fournit une analyse complète des tendances, des défis et des opportunités clés de l'industrie. Il comprend une segmentation détaillée du marché par type, application et région, ainsi que des informations sur le paysage concurrentiel et les initiatives stratégiques prises par les principaux acteurs. Le rapport examine également les facteurs stimulant la croissance du marché, tels qu'une numérisation accrue dans l'éducation, une augmentation de la demande d'apprentissage en ligne et des progrès en matière de technologie marketing. De plus, il offre des données sur la taille actuelle du marché, les prévisions de croissance et les indicateurs clés tels que la part de marché et le positionnement concurrentiel, permettant aux parties prenantes de prendre des décisions commerciales éclairées.