Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché du marketing sur le terrain, par type (démonstrations de produits, vente directe, audits de vente au détail, guérilla marketing, autres), par application (produits de grande consommation, CPG, secteur de la vente au détail, autres), prévisions régionales jusqu’en 2031

Mis à jour le: 29 April 2024

Présentation du rapport sur le marché du marketing de terrain

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La taille du marché mondial de la mise en service était de 1 149,51 millions USD en 2022 et le marché devrait atteindre 2 741,7 millions USD d'ici 2031, avec un TCAC de 10,14 % au cours de la période de prévision.

La pandémie mondiale de COVID-19 est sans précédent et stupéfiante, le marché du marketing sur le terrain connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. L'augmentation soudaine du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie une fois la pandémie terminée.

Le marketing de terrain est une stratégie marketing qui consiste à interagir avec les clients et à promouvoir des produits ou des services en dehors d'un environnement de vente au détail traditionnel. Il s'agit d'une forme de marketing expérientiel qui se concentre sur la création d'interactions significatives en face-à-face avec des clients potentiels.

Le marketing sur le terrain implique souvent l'envoi d'équipes de professionnels qualifiés, appelés spécialistes du marketing sur le terrain, dans des lieux spécifiques où ils peuvent interagir directement avec les clients cibles. Cela peut inclure des lieux tels que des salons professionnels, des événements, des espaces publics ou des magasins de détail.

L'objectif principal du marketing sur le terrain est de créer une notoriété de marque, de générer des prospects et de stimuler les ventes. Les spécialistes du marketing sur le terrain utilisent souvent diverses tactiques pour atteindre ces objectifs, telles que des démonstrations de produits, des échantillons, des cadeaux promotionnels et des expériences interactives. Le marketing de terrain peut être particulièrement efficace pour les entreprises qui vendent des produits ou des services nécessitant une touche plus personnelle, comme les cosmétiques haut de gamme, les produits de luxe ou les services financiers. Cela peut également être utile aux entreprises qui souhaitent toucher de nouveaux publics ou tester de nouveaux marchés.

Dans l'ensemble, le marketing sur le terrain est un outil puissant pour renforcer la reconnaissance de la marque, générer des prospects et créer des liens significatifs avec les clients. En tirant parti des bonnes tactiques et stratégies, les entreprises peuvent générer des ventes et accroître leur clientèle grâce à ce canal marketing dynamique.

Impact du COVID-19 : la pandémie a diminué la demande du marché

La pandémie de COVID-19 a eu un impact significatif sur le secteur du marketing de terrain. Alors que la pandémie se propageait à l’échelle mondiale, de nombreuses entreprises et organisations ont dû apporter des changements importants à leurs stratégies marketing pour s’adapter aux nouvelles réalités de la distanciation sociale, du travail à distance et d’autres mesures de santé publique. L’un des effets les plus notables de la pandémie sur le secteur du marketing de terrain a été l’annulation ou le report de nombreux événements de marketing en personne, tels que les salons professionnels, les conférences et les campagnes de marketing expérientiel. Ces événements sont essentiels pour de nombreuses entreprises, car ils offrent des opportunités de présenter des produits, de générer des prospects et de se connecter avec des clients et des partenaires. L'absence de ces événements a contraint de nombreuses entreprises à se concentrer sur les canaux de marketing numérique, tels que les médias sociaux, le marketing par e-mail et les webinaires.

Dernières tendances

"Mode d'événements hybrides pour alimenter la croissance du marché."

La pandémie de COVID-19 a accéléré la tendance aux événements hybrides, qui combinent des éléments en personne et virtuels. Cette approche permet aux entreprises d'atteindre un public plus large tout en offrant la touche personnelle des interactions en personne. Les expériences interactives sont de plus en plus populaires dans le marketing de terrain, car elles offrent une expérience plus engageante et mémorable aux clients. Ces expériences peuvent inclure la réalité virtuelle et augmentée, la gamification et les affichages interactifs.

Segmentation du marché du marketing sur le terrain

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• Analyse par type

Selon le type, le marché peut être segmenté en démonstrations de produits, vente directe, audits de vente au détail, marketing de guérilla, etc.

• Par analyse d'application

En fonction des applications, le marché peut être divisé en secteurs FMCG, CPG, commerce de détail, autres.

Facteurs déterminants

"Marketing d'influence pour stimuler la demande du marché"

Le marketing d'influence est une autre tendance qui a gagné en popularité dans le marketing de terrain. En s'associant avec des influenceurs des médias sociaux et d'autres ambassadeurs de marque, les entreprises peuvent tirer parti de leur portée et de leur crédibilité pour atteindre de nouveaux publics et renforcer la notoriété de leur marque. La durabilité devient une considération de plus en plus importante dans le marketing de terrain. Les entreprises intègrent des produits, des matériaux et des messages respectueux de l'environnement dans leurs campagnes pour attirer les clients soucieux de l'environnement. Ces facteurs stimulent la croissance rapide du marché du marketing sur le terrain.

"Augmenter la notoriété de la marque au sein de la population pour accélérer la croissance du marché "

L'objectif principal du marketing sur le terrain est de créer une notoriété de marque, de générer des prospects et de stimuler les ventes. Les spécialistes du marketing sur le terrain utilisent souvent diverses tactiques pour atteindre ces objectifs, telles que des démonstrations de produits, des échantillons, des cadeaux promotionnels et des expériences interactives. Le marketing de terrain peut être particulièrement efficace pour les entreprises qui vendent des produits ou des services nécessitant une touche plus personnelle, comme les cosmétiques haut de gamme, les produits de luxe ou les services financiers. Cela peut également être utile aux entreprises qui souhaitent toucher de nouveaux publics ou tester de nouveaux marchés.

Facteurs restrictifs

"Coût élevé pour restreindre la croissance du marché"

Les campagnes de marketing sur le terrain peuvent être coûteuses à mettre en œuvre, surtout si elles impliquent de nombreux déplacements, du personnel et du matériel. Cela peut rendre difficile la participation au marché pour les petites entreprises disposant de budgets limités. Le marketing de terrain est une stratégie de marketing local et ne peut atteindre qu'un nombre limité de clients potentiels. Cela peut constituer un défi pour les entreprises qui tentent d'élargir leur portée ou de cibler un public plus large.

Inspections régionales du marché du marketing sur le terrain

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"Les moteurs de croissance et le marché concurrentiel en Amérique du Nord ont stimulé la part de marché du Marketing sur le terrain"

Le marché nord-américain du marketing sur le terrain est déterminé par plusieurs facteurs, notamment la forte présence de grandes marques mondiales, un secteur de la vente au détail très développé et une base de consommateurs large et diversifiée. De plus, la région dispose d’une main-d’œuvre hautement qualifiée et d’un réseau bien établi de fournisseurs et de vendeurs. Le marché nord-américain du marketing sur le terrain est très concurrentiel, avec un grand nombre d’acteurs se disputant des parts de marché. Les principaux acteurs du marché comprennent Advantage Solutions, BDS Marketing, Blue Chip Marketing Worldwide, Mosaic Sales Solutions et Pro-Motion Technology Group. Ces facteurs augmentent la part de marché du marketing sur le terrain dans la région.

Acteurs clés du secteur

"Adoption de stratégies innovantes par des acteurs clés influençant le développement du marché"

Des acteurs importants du marché déploient des efforts de collaboration en s'associant avec d'autres entreprises pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. De nombreuses entreprises investissent également dans le lancement de nouveaux produits pour élargir leur portefeuille de produits. Les fusions et acquisitions font également partie des stratégies clés utilisées par les acteurs pour élargir leur portefeuille de produits.

Liste des acteurs du marché profilés

• Contacter le marketing de terrain
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• Groupe FMS
• Logo de marque
• Groupe d'innovation des services
• AMÉRIQUE Stratégique
• Avantage Smollan
• Marketing de façade et de centre
• Groupe de marketing de détail
• Agence EyeOnline
• Marketing de terrain MBA
• Primer Impacto
• McCurrach UK Ltd.
• Groupe Konecta
• Groupe infini
• Image d'ensemble

Couverture du rapport

Ce rapport examine la compréhension de la taille, de la part, du taux de croissance, de la segmentation par type, de l’application, des acteurs clés et des scénarios de marché précédents et actuels du marché du marketing sur le terrain. Le rapport recueille également des données précises et des prévisions du marché réalisées par des experts du marché. En outre, il décrit l'étude des performances financières, des investissements, de la croissance, des marques d'innovation et des lancements de nouveaux produits de ce secteur par les plus grandes entreprises et offre des informations approfondies sur la structure actuelle du marché, une analyse concurrentielle basée sur les principaux acteurs, les principales forces motrices et les contraintes. qui affectent la demande de croissance, les opportunités et les risques.

En outre, les effets de la pandémie post-COVID-19 sur les restrictions du marché international et une compréhension approfondie de la manière dont le secteur va se rétablir et des stratégies sont également exposés dans le rapport. Le paysage concurrentiel a également été examiné en détail pour fournir des éclaircissements sur le paysage concurrentiel.

Ce rapport divulgue également la recherche basée sur des méthodologies qui définissent l'analyse des tendances des prix des entreprises cibles, la collecte de données, les statistiques, les concurrents cibles, l'import-export, les informations et les enregistrements des années précédentes basés sur les ventes sur le marché. De plus, tous les facteurs importants qui influencent le marché, tels que le secteur des petites ou moyennes entreprises, les indicateurs macro-économiques, l’analyse de la chaîne de valeur et la dynamique de la demande, avec tous les principaux acteurs commerciaux, ont été expliqués en détail. Cette analyse est sujette à modification si les principaux acteurs et l'analyse réalisable de la dynamique du marché changent.