Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des logiciels de marketing mobile, par type (sur site et basé sur le cloud), par application (grandes entreprises et PME) et prévisions régionales jusqu’en 2028

Mis à jour le: 29 April 2024

Présentation du rapport

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La taille du marché mondial des logiciels de marketing mobile s'est développée rapidement en 2021. Selon nos recherches, le marché devrait générer des revenus substantiels d'ici 2028, affichant un TCAC élevé au cours de la période de prévision. La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché des logiciels de marketing mobile connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. L'augmentation soudaine du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie une fois la pandémie terminée.

Un groupe d'outils et de technologies collectivement appelés logiciels de marketing mobile aident les organisations à planifier, mettre en œuvre et gérer leurs initiatives de marketing mobile. Les plates-formes de développement d'applications mobiles, les logiciels de marketing SMS, les outils de recherche mobiles, les réseaux de publicité cellulaire et les services de notification push sont quelques exemples de technologies pouvant être utilisées. Les appareils mobiles constituent désormais le principal moyen d’accès à Internet. Les logiciels de marketing visent donc à aider les entreprises à atteindre leurs consommateurs cibles sur ces plateformes. Les entreprises peuvent envoyer des messages personnalisés à leurs clients à l'aide d'un logiciel mobile. Ils peuvent également garder un œil sur le succès de leurs efforts et les améliorer pour de meilleurs résultats.

En raison de l'utilisation croissante des appareils mobiles et de la tendance à privilégier les techniques de marketing mobiles, le marché des logiciels de marketing mobile est en expansion. Les entreprises tentent de les contacter via les canaux mobiles, car de plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour accéder à Internet et consommer du contenu. Les entreprises peuvent interagir avec leurs clients et générer des revenus en utilisant les outils et la technologie proposés par les logiciels mobiles pour développer, mettre en œuvre et gérer des campagnes de marketing mobile. Le besoin de messages marketing individualisés et ciblés ainsi que la disponibilité d'outils d'analyse et de reporting sophistiqués pour évaluer le succès des campagnes sont d'autres facteurs qui stimulent le secteur.

Impact du COVID-19 : l'augmentation du temps passé en ligne sur les mobiles a accru la demande du marché des logiciels

Sur le marché des logiciels de marketing mobile, l'épidémie de COVID-19 a eu un effet considérable. Les gens utilisent plus fréquemment leurs appareils mobiles en raison des mesures de confinement et d’isolement social, qui ont augmenté le temps passé en ligne sur les appareils mobiles. En conséquence, les entreprises ont recentré leurs efforts marketing sur les plateformes mobiles, telles que les applications mobiles, les notifications push et les publicités display. Le besoin de paiements sans contact et d’achats en ligne a également augmenté en raison de l’épidémie, ce qui a contribué à la croissance du marché des logiciels de marketing. Les entreprises peuvent désormais interagir avec leurs clients via des plateformes mobiles, en leur envoyant des messages marketing personnalisés et ciblés qui contribuent à augmenter leurs ventes et leurs revenus.

Dernières tendances

"Lancement d'un nouvel outil qui permet aux organisations de créer et de fournir à leurs clients des expériences personnalisées."

Les plus grandes entreprises du secteur des logiciels de marketing mobile utilisent diverses stratégies pour accroître leur part de marché. Par exemple, la sortie des SDK Adobe Experience Platform Mobile, un nouvel outil qui permet aux entreprises de concevoir et d'offrir à leurs clients des expériences mobiles personnalisées, a été annoncée par Adobe Systems en juin 2021. La solution est destinée à aider les organisations à améliorer leurs initiatives de marketing mobile et inclut des fonctionnalités supplémentaires, notamment la messagerie dans l'application, les analyses dans l'application et la personnalisation.

Segmentation

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• Analyse par type

Selon le type, le marché peut être segmenté en sur site et basé sur le cloud

• Par analyse d'application

En fonction des applications, le marché peut être divisé en grandes entreprises et PME

Facteurs déterminants

"Utilisation du marketing basé sur les données par les entreprises pour développer des campagnes spécialisées visant à impliquer les utilisateurs "

L'un des facteurs qui propulsent le marché des logiciels de marketing mobile est l'évolution vers un marketing basé sur les données. Les entreprises peuvent collecter et analyser des données sur l'activité, les préférences et les intérêts des utilisateurs avec des logiciels mobiles, ce qui leur permet de développer des campagnes spécialisées qui augmentent l'engagement et les conversions. Les logiciels mobiles deviendront encore plus essentiels dans les années à venir, car les organisations dépendent de plus en plus des données pour guider leurs campagnes marketing.

"La popularité croissante des smartphones alimente de manière significative la croissance du marché des logiciels"

La croissance du marché des logiciels de marketing mobile est considérablement alimentée par la popularité croissante des smartphones et des appareils mobiles. L'utilisation mondiale des smartphones a culminé à plus de 3,8 milliards d'utilisateurs en 2021, et ce chiffre devrait atteindre 4,3 milliards d'ici 2023. L'automatisation du marketing mobile est devenue un outil crucial permettant aux organisations de communiquer et de se connecter avec leur public cible. les gens utilisent le Web, consomment des informations et effectuent des transactions via des appareils mobiles.

Facteurs restrictifs

"Les problèmes de confidentialité des données constituent un facteur limitant majeur pour le secteur des logiciels mobiles"

Les problèmes de confidentialité des données constituent un facteur limitant majeur pour les logiciels de marketing mobile, car ils reposent en grande partie sur la collecte et l'analyse des données des utilisateurs pour créer des campagnes ciblées. Les stratégies de marketing mobile sont examinées de plus près en raison des préoccupations croissantes des consommateurs quant à la manière dont leurs données privées sont collectées, enregistrées et utilisées. La confiance des consommateurs peut également être affectée par le vol de données, les cyberattaques et d'autres problèmes de sécurité, ce qui réduira l'adoption des logiciels de marketing.

Informations régionales

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"La forte adoption des mobiles et la demande accrue d'expériences personnalisées stimulent le marché régional"

Une partie importante de la population d'Amérique du Nord utilise des smartphones et des tablettes pour accéder à Internet, aux réseaux sociaux et à d'autres plateformes numériques, ce qui démontre le taux élevé d'adoption des appareils mobiles dans la région. Cela donne aux entreprises un public important sur lequel concentrer leurs campagnes de marketing mobile, ce qui a contribué à l'expansion de la part de marché des logiciels de marketing mobile dans la région. Les clients nord-américains sont de plus en plus exigeants et attendent des marques des expériences personnalisées. Les logiciels mobiles permettent aux entreprises de concevoir des programmes marketing individualisés et ciblés qui ciblent les clients sur les canaux numériques de leur choix, améliorant ainsi l'engagement et augmentant le retour sur investissement. Afin d'améliorer leurs initiatives marketing, les entreprises d'Amérique du Nord dépensent progressivement de l'argent dans des logiciels de marketing.

Acteurs clés du secteur

"Les principaux acteurs se concentrent sur le développement de solutions logicielles innovantes pour obtenir un avantage concurrentiel"

Pour répondre aux besoins changeants des organisations et des consommateurs, les fournisseurs de logiciels de marketing mobile créent continuellement de nouvelles solutions de pointe. Pour améliorer la personnalisation, le ciblage et l'engagement, ils intègrent, par exemple, de nouvelles technologies dans leurs logiciels. Ces fonctions et fonctionnalités mises à jour visent à fournir aux entreprises un avantage concurrentiel sur leurs concurrents. Afin d'offrir aux entreprises un plus grand choix de solutions, les fournisseurs de téléphonie mobile élargissent également leur portefeuille de produits. Cela implique d'incorporer des biens et services complémentaires dans les logiciels actuels, ainsi que d'acquérir ou de collaborer avec d'autres entreprises pour ce faire. Ils sont désormais en mesure de proposer une gamme plus large de solutions marketing, ce qui peut les aider à accroître leur part de marché.

Liste des acteurs du marché profilés

• Adobe (États-Unis)
• Insider (États-Unis)
• CleverTap (États-Unis)
• Sailthru (États-Unis)
• AppsFlyer (États-Unis)
• Métriques de branche (États-Unis)
• TXT180 (États-Unis)
• Marketo (États-Unis)

Couverture du rapport

Ce rapport couvre le marché des logiciels de marketing mobile. Le TCAC devrait être présent au cours de la période de prévision, ainsi que la valeur de l'USD en 2021 et ce qu'il devrait être en 2028. L'effet du COVID-19 sur le marché au début de la pandémie. Les dernières tendances qui ont lieu dans cette industrie. Les facteurs qui animent ce marché ainsi que les facteurs qui freinent la croissance de l’industrie. La segmentation de ce marché en fonction du type et des applications. La région leader dans l’industrie et pourquoi elle continuera à le faire au cours de la période de prévision. De plus, les principaux acteurs du marché, ce qu’ils font pour garder une longueur d’avance sur leurs concurrents et conserver leurs positions sur le marché. Tous ces détails sont couverts dans le rapport.