Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore del software di intelligence pubblicitaria, per tipo (basato su cloud e locale), per applicazione (grandi imprese e PMI), approfondimenti regionali e previsioni fino al 2035

• 

  Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

PANORAMICA DEL MERCATO DEL SOFTWARE DI INTELLIGENCE AD

La dimensione globale del mercato del software di intelligence pubblicitaria ammonta a 7,81 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che raggiungerà gli 8,58 miliardi di dollari nel 2026, crescendo ulteriormente fino a 20,8 miliardi di dollari entro il 2035 con un CAGR stimato del 9,8% dal 2026 al 2035.

Nel complesso, oggi il software di intelligence pubblicitaria è considerato un mercato in rapida crescita. La ragione di questa rapida crescita del mercato è la crescente domanda di marketing basato sui dati. Le organizzazioni aziendali possono comprendere le pubblicità dei concorrenti, i risultati delle campagne e il comportamento dei consumatorimezzi di comunicazione sociale, motori di ricerca e reti display applicando l'analisi delle tendenze pubblicitarie tramite software di ad intelligence. Uno dei fattori di spinta fondamentali è la maggiore adozione del marketing digitale epubblicità programmatica, in base al quale le aziende cercano di massimizzare l'utilizzo riducendo al minimo gli sprechi nella spesa pubblicitaria. Un altro fattore è la maggiore adozione dell'intelligenza artificiale e dell'apprendimento automatico da parte degli strumenti di ad intelligence, che migliora notevolmente la capacità di prevedere tendenze e raggiungere il pubblico in modo più efficace.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DEL COVID-19 

L'industria dei software di intelligence pubblicitaria ha avuto un effetto negativo a causa dell'interruzione della catena di fornitura durante la pandemia di COVID-19

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

L'impatto chiave della pandemia si è avuto sui mercati globali poiché ha influenzato in modo significativo la catena di approvvigionamento, interrompendo le funzioni produttive e cambiando rapidamente il comportamento dei consumatori in tutte le aree geografiche. Settori come quello dei viaggi, dell'ospitalità e del commercio al dettaglio, che hanno subito notevoli perdite a causa del lockdown e delle restrizioni, mentre settori come la sanità e l'e-commerce hanno registrato una crescita sfrenata. L'impatto della pandemia ha accelerato la trasformazione digitale nel mondo degli affari poiché quasi tutte le aziende hanno iniziato a incoraggiare il lavoro da località remote e i servizi online. Inoltre, l'incertezza economica e gli interventi del governo, come i pacchetti di stimoli, cambiano il panorama dei mercati finanziari, il che richiede cambiamenti drammatici nel funzionamento delle industrie in tutto il mondo.

ULTIME TENDENZE

L'intelligenza artificiale e l'automazione guidano la trasformazione digitale in tutti i settori

Le aziende utilizzano strumenti basati sull'intelligenza artificiale per analizzare i dati, offrire supporto ai clienti e rendere efficienti le operazioni in modo da poter implementare processi che migliorino il processo decisionale. Alcuni dei settori coinvolti sono la sanità, la finanza e la vendita al dettaglio poiché le aziende utilizzano l'intelligenza artificiale per analisi predittive, esperienze personalizzate e ottimizzazione della catena di fornitura, mentre l'intelligenza artificiale generativa cambia la creazione di contenuti e il panorama del marketing. Tutti questi fattori combinati con l'ulteriore impulso dell'avanzata nelil cloud computinge la tecnologia 5G, segnano una nuova era nella storia dell'innovazione digitale e della trasformazione aziendale.

• Circa il 74% degli inserzionisti ha affermato che la perdita di cookie e identificatori di terze parti sta rimodellando direttamente i loro investimenti nelle piattaforme di intelligence pubblicitaria, con il 68% che fa crescente affidamento sui dati proprietari.
• I video digitali rappresentano oltre l'80% degli inserzionisti che segnalano una maggiore allocazione della spesa, rendendo gli strumenti di ad intelligence fondamentali per analizzare creatività e posizionamenti video.

Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEL SOFTWARE DI INTELLIGENCE AD

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in basato sul cloud e on-premise

• Basato sul cloud: questo segmento ha guadagnato terreno ultimamente poiché è scalabile, flessibile e meno costoso, fornendo alle aziende l'accesso a strumenti di intelligence pubblicitaria da qualsiasi luogo con l'aiuto della connettività Internet.

• On-Premises: viene adottato dalle aziende che richiedono politiche rigorose sulla sicurezza dei dati. Le soluzioni locali offrono un maggiore controllo sui dati e sull'infrastruttura, ma sono in genere più costose da configurare.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in grandi imprese e PMI

• Grandi imprese: le grandi imprese adottano software di intelligence pubblicitaria per eseguire campagne multicanale di grandi dimensioni. Per supportare i grandi sforzi di marketing, queste organizzazioni utilizzano il loro software di intelligence pubblicitaria per acquisire una comprensione granulare delle tendenze pubblicitarie globali.

• PMI: le PMI utilizzano il software di intelligence pubblicitaria per rimanere competitive attraverso l'analisi delle strategie della concorrenza, la spesa ottimale degli annunci pubblicitari principalmente su mercati di nicchia e il modo in cui faranno pubblicità in modo efficace ed economico.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattori trainanti

La crescente domanda di pubblicità basata sui datiper rilanciare il mercato

Un fattore significativo nella crescita del mercato dei software di intelligence pubblicitaria è stata la maggiore attenzione alle strategie di marketing basate sui dati. Le aziende utilizzano sempre più tali strumenti come mezzo per ottenere informazioni utili sulle campagne della concorrenza, sulle preferenze dei consumatori e sul rendimento degli annunci su vari canali. La richiesta di dati precisi e in tempo reale per ottimizzare gli sforzi pubblicitari ha portato all'adozione di software di ad intelligence da parte delle aziende che continuano a prendere decisioni più sicure che garantiscono un maggiore effetto nei loro annunci pubblicitari.

• Le transazioni programmatiche hanno rappresentato quasi il 90% degli acquisti di annunci display digitali, stimolando la domanda di soluzioni di ad intelligence per monitorare i posizionamenti e ottimizzare la spesa.
• I consumatori hanno segnalato perdite per oltre 12,5 miliardi di dollari a causa di frodi, una parte significativa proveniente da canali pubblicitari online, spingendo i marchi ad adottare strumenti di intelligence pubblicitaria per la verifica.

Maggiore adozione del marketing digitaleper espandere il mercato

Questo spostamento verso i canali digitali ha contribuito principalmente alla crescita del mercato dei software di intelligence pubblicitaria. Sempre più spesso le aziende hanno iniziato a fare pubblicità online utilizzando i social media,motori di ricercae pubblicità programmatica. Ciò ha portato a una crescente domanda di strumenti più avanzati da utilizzare nell'analisi e nell'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie. È stato scoperto che i software di ad intelligence consentono alle aziende di rivolgersi al pubblico in modo più efficace, migliorare la personalizzazione e quindi, alla fine, aumentare il ritorno complessivo sulla spesa pubblicitaria, guidando così l'espansione del mercato.

Fattore restrittivo

Privacy dei dati e conformità normativapotenzialmente ostacolare la crescita del mercato

Uno dei fattori frenanti più importanti nella crescita del mercato dei software di intelligence pubblicitaria è la crescente enfasi sulla privacy dei dati econformità normativa. Le società madri ora devono aderire a normative rigorose che includono il Regolamento generale sulla protezione dei dati in Europa e il California Consumer Privacy Act negli Stati Uniti. Le aziende non riescono a raccogliere dati adeguati sugli utenti target e a utilizzarli per scopi di targeting degli annunci. Ulteriori fattori di stress relativi alla violazione dei dati, all'ottenimento del consenso dell'utente e al rispetto delle normative sulla privacy aumentano la pressione che può ridurre l'efficacia degli strumenti di intelligence pubblicitaria e limitarne l'adozione da parte delle aziende che rifuggono dai rischi legali e reputazionali.

• Sono state emesse più di 1.200 multe per la privacy dei dati, con sanzioni che superano i 2,1 miliardi di euro, limitando la portata dei dati disponibili ai fornitori di intelligence pubblicitaria.
• Circa il 42,7% degli utenti Internet globali utilizzava strumenti di blocco degli annunci pubblicitari, limitando la precisione dei dati di monitoraggio delle impressioni.

Rapidi progressi nell'intelligenza artificiale (AI) e nell'apprendimento automatico per creare opportunità per il prodotto sul mercato

Opportunità

Enormi opportunità si trovano nel mercato dei software di intelligence pubblicitaria, che è rapidamente fortemente guidato dal rapido progresso dell'intelligenza artificiale e dell'apprendimento automatico. Permetterebbe ai software di ad intelligence di fare molto di più, dall'analisi predittiva alla possibilità per le aziende di automatizzare l'ottimizzazione delle campagne e introdurre la personalizzazione nella pubblicità su larga scala. Un'altra tendenza in via di sviluppo è la crescente assimilazione dell'intelligence pubblicitaria con altre tecnologie di marketing, come la gestione delle relazioni con i clienti (CRM) e le piattaforme di automazione del marketing. Questa mossa fornirà un approccio completo alla strategia di marketing. Poiché la necessità per le aziende di ottenere un ritorno ottimale sui propri investimenti e di creare condizioni di parità continua a crescere, si prevede che la domanda di soluzioni avanzate di intelligence pubblicitaria aumenterà.

 

L'integrazione e la qualità dei dati potrebbero rappresentare una potenziale sfida per i consumatori

Sfida

Queste opportunità, tuttavia, lasciano il mercato dei software di intelligence pubblicitaria di fronte a sfide significative. L'integrazione e la qualità dei dati sembrano essere le principali preoccupazioni a questo riguardo. Il consolidamento spesso si rivela difficile per le aziende, il che ha un impatto diretto sulle prestazioni di una piccola unità rispetto all'intero strumento di intelligence pubblicitaria. Metriche di bassa qualità e formati di dati incoerenti creano silos nei dipartimenti e finiscono per fornire informazioni e processi decisionali errati. Fornirebbe una maggiore pressione competitiva alle imprese, costringendole quindi a innovare costantemente e persino a differenziare la propria offerta, un'area che richiederebbe molti investimenti in termini di ricerca e sviluppo.

APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DEL SOFTWARE DI AD INTELLIGENCE

• Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

•  

• America del Nord

Il mercato del software di intelligence pubblicitaria del Nord America è in crescita con l'adozione di strumenti di marketing digitale e analisi avanzate. Le principali aziende tecnologiche e agenzie pubblicitarie di questa regione alimentano l'innovazione e la concorrenza e quindi stimolano la crescita. Il mercato dei software di intelligence pubblicitaria degli Stati Uniti contribuisce in modo importante alla crescita in questa regione poiché le aziende cercano di massimizzare i propri approcci di marketing attraverso approfondimenti e soluzioni di ottimizzazione guidate dai dati. A questo proposito, la quota di mercato degli Stati Uniti è piuttosto enorme in confronto perché il paese si concentra seriamente sulla tecnologia e si concentra abbastanza bene sull'analisi del comportamento dei consumatori.

• Europa

La quota di mercato dei software di intelligence pubblicitaria in Europa è in costante crescita, spinta dalla crescente domanda di seguire le normative sulla privacy dei dati e dal miglioramento delle strategie di marketing. Sempre più spesso, le aziende europee utilizzano strumenti di ad intelligence per navigare meglio in un ambiente normativo sempre più complesso, ottimizzando al tempo stesso gli sforzi pubblicitari. Questa quota della regione è in aumento poiché le aziende attribuiscono maggiore importanza alla trasparenza dei dati e alla fiducia dei consumatori nelle loro attività di marketing.

• Asia

Questo mercato del software di intelligence pubblicitaria nell'Asia-Pacifico sta crescendo rapidamente a causa della trasformazione digitale e della crescente penetrazione di Internet. La domanda di software di ad intelligence è aumentata con sempre più aziende in quei paesi, come Cina, India e Giappone, che investono nel marketing digitale. La quota di mercato dell'Asia migliorerà in modo significativo perché le aziende vogliono utilizzare l'analisi dei dati per competere in un panorama di mercato dinamico e diversificato.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Principali attori del settore che plasmano il mercato attraverso l'innovazione e l'espansione del mercato

I principali attori nel mercato dei software di intelligence pubblicitaria stanno espandendo le proprie capacità per migliorare la propria offerta e rimanere all'avanguardia. I leader, ad esempio, investono molto in capacità di analisi avanzate con l'uso dell'intelligenza artificiale e dell'apprendimento automatico per fornire informazioni più approfondite sulla performance di un annuncio e sul comportamento dei consumatori. Questi leader del settore si stanno anche concentrando sulla creazione di interfacce user-friendly e sull'integrazione delle loro soluzioni con altre tecnologie di marketing, ad esempio la gestione delle relazioni con i clienti e le piattaforme di automazione del marketing, in modo da poter offrire una suite di strumenti più solida. Oggi, queste aziende stanno anche costruendo rapidamente le loro opportunità di mercato e aumentando le loro capacità tecnologiche grazie a partnership e acquisizioni. Di conseguenza, questi sforzi stanno principalmente guidando l'innovazione e l'efficacia delle soluzioni di ad intelligence in vari settori diversi.

• Pathmatics: copertura estesa a nuove piattaforme nel 2024, consentendo agli inserzionisti di analizzare miliardi di impressioni mensili sui canali social emergenti.
• SOOMLA: monitorato quotidianamente oltre 500 milioni di impressioni di annunci in-app, offrendo rilevamento granulare delle frodi e approfondimenti sulle prestazioni degli annunci per sviluppatori di app e reti pubblicitarie.

Elenco dei migliori giocatori chiave

• Pathmatics (United States)
• SOOMLA (United States)
• SimilarWeb (Israel)
• Adbeat (United States)
• BIScience (Israel)
• MobileAction (United States)
• WhatRunsWhere (Canada)
• App Annie (United States)
• Apptica.com (Russia)
• Nielsen (United States)
• Numerator (United States)
• Sensor Tower (United States)
• SocialPeta (China)

SVILUPPI CHIAVE DEL SETTORE

Settembre 2024: Annunciando il lancio della sua nuova piattaforma Insights, SimilarWeb offre agli esperti di marketing capacità di analisi notevolmente migliorate. I dati in tempo reale combinati con insight avanzati basati sull'intelligenza artificiale offrono alle aziende una comprensione più profonda delle tendenze di un mercato o delle azioni della concorrenza, del comportamento dei consumatori su molti canali digitali e quindi della capacità di prendere decisioni informate e ottimizzare gli sforzi di marketing.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Le analisi delle tendenze del mercato dei software di intelligence pubblicitaria, gli aspetti chiave includono la segmentazione per tipo e applicazione, fattori trainanti, sfide restrittive e tendenze emergenti, si concentrano su approfondimenti regionali di Nord America, Europa e Asia-Pacifico, facendo luce su dinamiche specifiche che influenzano la crescita del mercato in ciascuna regione. Il rapporto copre anche i principali partecipanti del settore alle loro iniziative strategiche, alle ultime attività e al ruolo nell'innovazione del mercato. Dotato di dati sia qualitativi che quantitativi, il rapporto cerca di fornire alle parti interessate informazioni utili per navigare in modo efficace in questo panorama mutevole dei software di intelligence pubblicitaria.