Dimensione del mercato, quota, crescita e analisi del settore AD Tech, per tipo (basato sul Web, basato sul cloud, on-premise e altri), per applicazione (grandi imprese, PMI e altri) Previsioni regionali entro il 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO AD TECH

Il mercato globale della tecnologia AD ha un valore di 37,28 miliardi di dollari nel 2026 e si prevede che raggiungerà 111,26 miliardi di dollari entro il 2035. Cresce a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) di circa il 12,92% dal 2026 al 2035.

Il mercato della tecnologia pubblicitaria si sta evolvendo rapidamente poiché gli inserzionisti si affidano sempre più a soluzioni pubblicitarie automatizzate, targeting basato sui dati e gestione delle campagne omnicanale. Oltre l'80% degli annunci pubblicitari digitali vengono ora scambiati attraverso piattaforme programmatiche, mentre oltre 5,6 miliardi di utenti Internet in tutto il mondo creano enormi volumi di dati comportamentali per l'ottimizzazione degli annunci. Circa il 72% dei professionisti del marketing utilizza l'intelligenza artificiale per la segmentazione del pubblico e la personalizzazione delle campagne, e quasi il 65% degli inserzionisti dà priorità agli strumenti di misurazione cross-device. L'Ad Tech Market Report evidenzia che i dispositivi mobili rappresentano oltre il 60% delle interazioni pubblicitarie digitali, mentre l'adozione della pubblicità sulla TV connessa ha superato il 45% tra i principali marchi nel 2025, rafforzando le tendenze del mercato della tecnologia pubblicitaria e le prospettive del mercato della tecnologia pubblicitaria in tutti i settori.

Gli Stati Uniti rimangono il principale contribuente al mercato della tecnologia pubblicitaria, con oltre 340 milioni di residenti e una penetrazione di Internet superiore al 95%. La pubblicità digitale rappresenta oltre il 78% della spesa pubblicitaria totale nel Paese, mentre le transazioni programmatiche rappresentano circa l'88% dell'attività di display advertising digitale. Più di 250 milioni di persone utilizzano gli smartphone e le famiglie dotate di TV connessa superano i 120 milioni, creando notevoli opportunità per la pubblicità mirata. L'analisi del settore della tecnologia pubblicitaria indica che oltre il 70% delle aziende negli Stati Uniti utilizza l'intelligenza artificiale per l'ottimizzazione delle campagne, mentre quasi il 60% degli inserzionisti investe in tecnologie pubblicitarie omnicanale, rafforzando le dimensioni del mercato della tecnologia pubblicitaria e la quota di mercato della tecnologia pubblicitaria nel Nord America.

RISULTATI CHIAVE

ULTIME TENDENZE

Il mercato della tecnologia pubblicitaria sta vivendo una trasformazione significativa guidata dall'intelligenza artificiale, dall'espansione dei media al dettaglio, dalla pubblicità televisiva connessa e dai metodi di targeting incentrati sulla privacy. Oltre il 72% dei professionisti del marketing utilizza ora l'intelligenza artificiale per automatizzare la creazione di campagne, ottimizzare le strategie di offerta e personalizzare gli annunci pubblicitari. La pubblicità sulla TV connessa è emersa come un importante segmento di crescita, con un'adozione superiore al 45% tra i marchi globali e oltre 1,1 miliardi di dispositivi TV connessi attivi in ​​tutto il mondo. Le reti multimediali al dettaglio rappresentano oltre il 30% dei posizionamenti pubblicitari digitali, mentre circa il 67% degli inserzionisti utilizza strategie di dati proprietari per conformarsi ai mutevoli standard sulla privacy.

La pubblicità programmatica rimane una tendenza dominante nell'Ad Tech Industry Report, rappresentando oltre l'88% delle transazioni di pubblicità display digitale a livello globale. La pubblicità mobile continua a guidare i parametri di coinvolgimento poiché gli smartphone generano oltre il 60% delle impressioni degli annunci digitali e quasi il 58% degli acquisti dei consumatori sono influenzati dalla pubblicità mobile. Inoltre, circa il 54% degli internauti limita il tracciamento dei cookie di terze parti, incoraggiando gli inserzionisti ad adottare metodi di targeting contestuale. Il rapporto sulle ricerche di mercato di Ad Tech indica che quasi il 69% delle aziende dà priorità alle campagne omnicanale che abbracciano social media, motori di ricerca, streaming video e altri servizi.piattaforme di commercio elettronico. Questi sviluppi stanno rimodellando le tendenze del mercato della tecnologia pubblicitaria, gli approfondimenti sul mercato della tecnologia pubblicitaria e le opportunità di mercato della tecnologia pubblicitaria in tutti i settori, tra cui vendita al dettaglio, sanità, servizi finanziari e intrattenimento.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO AD TECH

Per tipo

• Basate sul Web: le piattaforme basate sul Web rappresentano quasi il 31% della quota di mercato della tecnologia pubblicitaria e rimangono popolari tra gli inserzionisti che cercano accessibilità ed efficienza dei costi. Oltre il 65% delle agenzie di marketing digitale utilizza strumenti di gestione della pubblicità basati su browser per creare, monitorare e ottimizzare le campagne. Circa il 58% delle piccole e medie imprese preferisce soluzioni basate sul web perché i tempi di implementazione sono spesso inferiori a 30 giorni e richiedono investimenti infrastrutturali minimi. Oltre il 70% delle piattaforme pubblicitarie basate sul web fornisce dashboard e funzionalità di analisi in tempo reale, consentendo agli esperti di marketing di monitorare continuamente i parametri delle campagne. 

• Basato sul cloud: le soluzioni basate sul cloud dominano il mercato della tecnologia pubblicitaria con una quota di mercato di circa il 52%. Oltre il 72% delle aziende che implementano nuove tecnologie pubblicitarie scelgono l'infrastruttura cloud per la scalabilità e le capacità di rapida integrazione. Circa il 68% delle piattaforme basate su cloud incorpora funzionalità di intelligenza artificiale per il targeting del pubblico, le offerte automatizzate eanalisi predittiva. Oltre l'80% delle organizzazioni globali utilizza almeno un'applicazione cloud per attività di marketing o pubblicitarie, mentre quasi il 60% integra le piattaforme dati dei clienti con sistemi pubblicitari cloud. Il rapporto sulle ricerche di mercato sulla tecnologia pubblicitaria evidenzia che le implementazioni del cloud riducono i tempi di implementazione di quasi il 40% e migliorano l'efficienza di ottimizzazione delle campagne di oltre il 35%, rendendo questo segmento centrale per la crescita del mercato della tecnologia pubblicitaria e le tendenze del mercato della tecnologia pubblicitaria.

• On-premise: le soluzioni on-premise rappresentano circa il 17% della quota di mercato della tecnologia pubblicitaria e rimangono essenziali per le organizzazioni che danno priorità alla sicurezza, alla conformità e al controllo diretto dell'infrastruttura. Oltre il 45% degli istituti finanziari e circa il 40% delle organizzazioni sanitarie preferiscono le tecnologie pubblicitarie on-premise a causa dei severi requisiti normativi. Quasi il 55% delle aziende che utilizzano sistemi on-premise cita la sovranità dei dati come un fattore primario che influenza le decisioni di implementazione. L'analisi del settore Ad Tech indica che oltre il 50% delle grandi organizzazioni mantiene architetture ibride che combinano sistemi on-premise e cloud per bilanciare scalabilità e protezione dei dati.

Per applicazione

• Grandi imprese: le grandi imprese rappresentano oltre il 68% delle dimensioni del mercato della tecnologia pubblicitaria grazie alle estese attività pubblicitarie digitali e alle strategie di marketing omnicanale. Circa il 74% delle grandi organizzazioni utilizza piattaforme pubblicitarie basate sull'intelligenza artificiale, mentre oltre il 69% gestisce campagne contemporaneamente su social media, motori di ricerca, streaming video e canali di e-commerce. Oltre l'80% delle imprese impiegapubblicità programmaticatecnologie per automatizzare l'esecuzione delle campagne e il targeting del pubblico. Circa il 62% utilizza strumenti di analisi avanzati per la misurazione delle prestazioni in tempo reale e la segmentazione della clientela.

• PMI: le PMI contribuiscono per quasi il 32% alla quota di mercato della tecnologia pubblicitaria e adottano sempre più tecnologie pubblicitarie convenienti per migliorare l'acquisizione di clienti e la visibilità del marchio. Oltre il 58% delle PMI utilizza piattaforme pubblicitarie self-service, mentre circa il 61% destina i budget per la pubblicità digitale principalmente ai social media e alla pubblicità associata alla ricerca. Circa il 47% delle PMI si affida a strumenti di intelligenza artificiale per il targeting del pubblico e l'ottimizzazione delle campagne, e quasi il 54% utilizza tecnologie pubblicitarie basate su cloud a causa della minore complessità operativa. L'Ad Tech Market Forecast indica che le PMI stanno espandendo le strategie pubblicitarie multicanale, con oltre il 40% che utilizza almeno tre canali digitali contemporaneamente. 

DINAMICHE DEL MERCATO

Fattore trainante

Crescente adozione della pubblicità programmatica e basata sull'intelligenza artificiale

La pubblicità programmatica e l'intelligenza artificiale sono i principali motori di crescita nel mercato della tecnologia pubblicitaria. Oltre l'88% degli annunci display digitali vengono eseguiti tramite piattaforme automatizzate, riducendo i tempi di esecuzione delle campagne di quasi il 50% rispetto ai metodi manuali. Circa il 72% dei professionisti del marketing utilizza l'intelligenza artificiale per la segmentazione del pubblico, l'analisi predittiva e l'ottimizzazione delle offerte. Oltre 5,6 miliardi di utenti Internet in tutto il mondo generano trilioni di dati ogni giorno, consentendo agli inserzionisti di fornire annunci pubblicitari personalizzati su larga scala. L'analisi del mercato della tecnologia pubblicitaria mostra che i dispositivi mobili rappresentano oltre il 60% delle impressioni degli annunci, mentre l'adozione della pubblicità sulla TV connessa supera il 45% tra le principali aziende. Quasi il 69% delle organizzazioni ora implementa strategie pubblicitarie omnicanale su siti Web, social media, servizi di streaming e applicazioni mobili. Questi fattori continuano a rafforzare la crescita del mercato della tecnologia pubblicitaria, le previsioni del mercato della tecnologia pubblicitaria e le prospettive del mercato della tecnologia pubblicitaria a livello globale.

Fattore di mantenimento

Aumentano le norme sulla privacy e le limitazioni al tracciamento dei consumatori

Il mercato della tecnologia pubblicitaria si trova ad affrontare notevoli restrizioni a causa dell'inasprimento delle normative sulla privacy e della diminuzione della disponibilità di dati sui consumatori di terze parti. Circa il 76% degli utenti di Internet esprime preoccupazione riguardo alla privacy digitale, mentre circa il 54% blocca attivamente i cookie di tracciamento o disattiva la raccolta dei dati. Oltre il 48% degli utenti Internet a livello globale utilizza software di blocco degli annunci pubblicitari, limitando la visibilità degli annunci e riducendo l'efficacia delle campagne. I quadri normativi di oltre 100 paesi impongono regole rigide in materia di consenso degli utenti, archiviazione dei dati e trasparenza della pubblicità. Quasi il 60% degli inserzionisti segnala difficoltà nell'adattarsi agli ecosistemi pubblicitari incentrati sulla privacy, mentre circa il 42% riscontra difficoltà nel misurare le prestazioni delle campagne dopo la riduzione degli identificatori di terze parti. L'analisi del settore pubblicitario indica che la conformità e la governance dei dati rimangono tra le sfide operative più significative per inserzionisti e fornitori di tecnologia.

Espansione della TV connessa, dei media al dettaglio e degli ecosistemi di dati proprietari

Opportunità

La pubblicità televisiva connessa, le reti di media al dettaglio e gli ecosistemi di dati di prima parte presentano opportunità sostanziali nel mercato della tecnologia pubblicitaria. Oltre 1,1 miliardi di dispositivi TV connessi sono attivi a livello globale e oltre il 45% dei brand stanzia budget per piattaforme pubblicitarie in streaming. La pubblicità sui media al dettaglio ora contribuisce per oltre il 30% alle campagne digitali poiché le piattaforme di e-commerce sfruttano i dati di acquisto dei clienti per un targeting preciso.

Circa il 67% dei professionisti del marketing investe in strategie di dati proprietari, mentre oltre il 55% implementa piattaforme di dati dei clienti per migliorare la comprensione e la personalizzazione del pubblico. Il rapporto sulle ricerche di mercato di Ad Tech indica che quasi il 70% delle aziende cerca soluzioni pubblicitarie unificate che integrino ricerca, video, social media e canali di vendita al dettaglio. Si prevede che queste opportunità ridefiniranno la quota di mercato della tecnologia pubblicitaria e le opportunità di mercato della tecnologia pubblicitaria sia nelle economie sviluppate che in quelle emergenti.

 

Ecosistemi multimediali frammentati e complessità di misurazione

Sfida

Una delle principali sfide nel mercato della tecnologia pubblicitaria è la frammentazione dei canali mediatici e la complessità della misurazione dell'efficacia delle campagne. I consumatori interagiscono in media con più di 6 piattaforme digitali al giorno, mentre oltre il 70% degli inserzionisti conduce campagne su almeno 4 canali contemporaneamente. Circa il 58% dei professionisti del marketing identifica l'attribuzione multicanale come una sfida significativa e quasi il 52% segnala incoerenze nella misurazione dell'audience su tutti i dispositivi.

L'ascesa della TV connessa, dei media di vendita al dettaglio, delle piattaforme di gioco e del social commerce ha aumentato il numero di punti di contatto pubblicitari di oltre il 40% negli ultimi anni. Inoltre, circa il 46% degli inserzionisti incontra difficoltà nell'integrare dati provenienti da più fonti, limitando le capacità di ottimizzazione delle campagne. Questi problemi continuano a influenzare Ad Tech Market Insights, i risultati del Ad Tech Industry Report e la competitività del mercato a lungo termine.

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APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO AD TECH

• America del Nord

Il Nord America detiene oltre il 38% della quota di mercato globale della tecnologia pubblicitaria e rimane l'ecosistema regionale più maturo. La penetrazione di Internet supera il 93%, mentre l'utilizzo degli smartphone supera l'85% in tutta la regione. La pubblicità programmatica rappresenta circa l'88% delle transazioni pubblicitarie su display digitale e oltre il 70% delle aziende utilizza piattaforme pubblicitarie abilitate all'intelligenza artificiale. Gli Stati Uniti rappresentano la maggior parte dell'attività regionale, supportata da oltre 250 milioni di utenti di smartphone e più di 120 milioni di famiglie dotate di TV connessa. Circa il 69% delle aziende implementa campagne pubblicitarie omnicanale, mentre quasi il 65% utilizza piattaforme di dati dei clienti per l'analisi del pubblico. La pubblicità sui media al dettaglio è cresciuta in modo significativo, contribuendo per oltre il 30% alle campagne digitali nei principali settori. 

• Europa

L'Europa rappresenta circa il 27% della quota di mercato della tecnologia pubblicitaria ed è caratterizzata da una forte infrastruttura digitale e da quadri pubblicitari orientati alla privacy. La penetrazione di Internet supera il 91% e il possesso di smartphone supera l'80% nelle principali economie. Oltre il 75% degli annunci display digitali vengono scambiati in modo programmatico, mentre quasi il 60% degli inserzionisti utilizza l'intelligenza artificiale per l'ottimizzazione delle campagne e il targeting del pubblico. Circa il 52% delle organizzazioni dà priorità alle strategie relative ai dati proprietari per conformarsi alle normative sulla privacy in continua evoluzione. L'adozione della TV connessa è aumentata notevolmente, con oltre il 40% degli inserzionisti che investono in campagne multimediali in streaming. Circa il 68% delle imprese implementa strategie di marketing omnicanale che coinvolgono almeno quattro canali digitali.

• Asia-Pacifico

L'area Asia-Pacifico rappresenta circa il 25% della quota di mercato della tecnologia pubblicitaria ed è supportata da una popolazione digitale che supera i 2,8 miliardi di utenti Internet. La penetrazione degli smartphone è superiore al 75% nelle principali economie, mentre la pubblicità mobile contribuisce per oltre il 65% alle impressioni degli annunci digitali regionali. Circa il 70% degli inserzionisti utilizza tecnologie di pubblicità programmatica e quasi il 58% integra l'intelligenza artificiale nei processi di gestione delle campagne. La pubblicità e-commerce si è espansa rapidamente poiché gli acquirenti online hanno superato 1,5 miliardi in tutta la regione. L'utilizzo della TV connessa è in aumento, con tassi di adozione che superano il 35% in diversi mercati importanti. Circa il 63% delle imprese implementa campagne pubblicitarie omnicanale, combinando canali di social media, ricerca, video ed e-commerce. 

• Medio Oriente e Africa

La regione del Medio Oriente e dell'Africa rappresenta quasi il 10% della quota di mercato della tecnologia pubblicitaria e continua ad espandersi grazie alla crescente connettività Internet e all'adozione degli smartphone. La penetrazione di Internet supera il 72% in diverse economie, mentre l'utilizzo degli smartphone supera il 70% nelle principali aree urbane. Circa il 55% degli inserzionisti utilizza soluzioni di pubblicità programmatica e quasi il 42% implementa strumenti di intelligenza artificiale per il targeting del pubblico e l'ottimizzazione delle campagne. L'adozione della pubblicità video digitale supera il 38%, mentre la pubblicità sui social media contribuisce per oltre il 45% delle campagne digitali nella regione. Circa il 48% delle imprese utilizza piattaforme pubblicitarie basate su cloud, riflettendo le crescenti iniziative di trasformazione digitale.

ELENCO DELLE MIGLIORI AZIENDE AD TECH

• Google (U.S.)
• Facebook (U.S.)
• Orackle (U.S.)
• Criteo (France)
• Mobvista (China)
• Magnite (U.S.)
• Verizon (U.S.)

Le prime 2 aziende con la quota di mercato più elevata:

• Google rimane l'azienda leader nel mercato della tecnologia pubblicitaria, rappresentando circa il 28% delle attività pubblicitarie digitali globali ed elaborando miliardi di aste pubblicitarie ogni giorno. L'azienda opera negli ecosistemi pubblicitari di ricerca, display, video, mobile e TV connessa, servendo inserzionisti in più di 150 paesi.

• Facebook è al secondo posto, rappresentando quasi il 20% dell'attività pubblicitaria digitale globale. Oltre 3 miliardi di utenti attivi mensilmente sulle sue piattaforme social garantiscono un'ampia copertura del pubblico, mentre gli algoritmi di intelligenza artificiale elaborano milioni di decisioni pubblicitarie ogni minuto. Insieme, queste due società rappresentano quasi la metà dell'impegno globale nella pubblicità digitale, rafforzando la loro posizione dominante nella quota di mercato della tecnologia pubblicitaria e nell'analisi del settore della tecnologia pubblicitaria.

ANALISI E OPPORTUNITÀ DI INVESTIMENTO

Il mercato della tecnologia pubblicitaria continua ad attrarre investimenti sostanziali poiché gli inserzionisti danno priorità all'intelligenza artificiale, ai media di vendita al dettaglio, alla TV connessa e agli ecosistemi di dati proprietari. Oltre il 72% delle organizzazioni di marketing utilizza ora l'intelligenza artificiale per l'ottimizzazione delle campagne, mentre circa il 67% investe in strumenti di analisi predittiva e di audience intelligence. Il capitale di rischio e gli investitori strategici si sono sempre più concentrati sull'automazione della pubblicità, con oltre 300 round di finanziamento tecnologico annunciati a livello globale tra il 2023 e il 2025 attraverso pubblicità programmatica, media di vendita al dettaglio e piattaforme di dati dei clienti.

La TV connessa rappresenta una delle aree di investimento più interessanti, con oltre 1,1 miliardi di dispositivi TV connessi attivi in ​​tutto il mondo e oltre il 45% dei brand che assegna budget pubblicitari alle piattaforme di streaming. Anche le reti multimediali al dettaglio presentano forti opportunità, rappresentando oltre il 30% delle campagne pubblicitarie digitali e consentendo agli inserzionisti di utilizzare dati di acquisto proprietari per un marketing mirato. Circa il 65% delle aziende sta implementando piattaforme di dati dei clienti, mentre quasi il 55% integra tecnologie di risoluzione delle identità per migliorare la misurazione dell'audience. Le opportunità di mercato della tecnologia pubblicitaria si stanno espandendo ulteriormente poiché i dispositivi mobili generano oltre il 60% delle impressioni degli annunci digitali e oltre il 69% delle aziende adotta strategie pubblicitarie omnicanale attraverso i canali di ricerca, social media, video ed e-commerce. Questi modelli di investimento continuano a rimodellare le previsioni del mercato Ad Tech e le prospettive del mercato Ad Tech in tutto il mondo.

SVILUPPO DI NUOVI PRODOTTI

Lo sviluppo di nuovi prodotti nel mercato della tecnologia pubblicitaria è incentrato sull'intelligenza artificiale, sulle tecnologie di tutela della privacy, sul targeting contestuale e sulla gestione delle campagne omnicanale. Oltre il 70% delle principali aziende di tecnologia pubblicitaria ha introdotto strumenti di ottimizzazione delle campagne basati sull'intelligenza artificiale tra il 2023 e il 2025. Queste piattaforme utilizzano algoritmi di apprendimento automatico in grado di elaborare milioni di segnali pubblicitari in millisecondi per migliorare il targeting del pubblico e le strategie di offerta.

Le tecnologie di miglioramento della privacy sono diventate un'altra importante area di innovazione poiché circa il 54% degli utenti di Internet limita il tracciamento dei cookie e circa il 76% esprime preoccupazioni riguardo alla privacy dei dati. Oltre il 60% delle piattaforme pubblicitarie ora supporta l'attivazione dei dati proprietari e la segmentazione del pubblico incentrata sulla privacy. Gli strumenti pubblicitari della TV connessa si sono espansi rapidamente, con oltre il 45% dei marchi globali che implementano piattaforme di gestione delle campagne di streaming integrate con analisi in tempo reale.

CINQUE SVILUPPI RECENTI (2023-2025)

• Nel 2025, Google ha ampliato le funzionalità pubblicitarie basate sull'intelligenza artificiale nelle campagne video e di ricerca, con funzionalità delle campagne generate dall'intelligenza artificiale adottate da oltre il 70% degli inserzionisti aziendali che utilizzano soluzioni pubblicitarie automatizzate.
• Nel 2024, Amazon ha ampliato gli strumenti pubblicitari sui media al dettaglio, consentendo agli inserzionisti di accedere al pubblico su più proprietà digitali. Le campagne mediatiche al dettaglio hanno rappresentato oltre il 30% dei posizionamenti pubblicitari digitali a livello globale durante il periodo.
• Nel 2024, The Trade Desk ha migliorato le soluzioni pubblicitarie per la TV connessa poiché le installazioni globali di dispositivi TV connessa hanno superato 1,1 miliardi di unità e l'adozione della pubblicità in streaming ha superato il 45% tra i principali marchi.
• Nel 2023, Adobe ha introdotto funzionalità di intelligenza artificiale generativa per i creativi pubblicitari e l'ottimizzazione delle campagne. Oltre il 58% dei professionisti del marketing ha segnalato un maggiore utilizzo delle risorse creative generate dall'intelligenza artificiale nelle campagne digitali.
• Nel 2025, Oracle ha ampliato le soluzioni pubblicitarie incentrate sui dati proprietari e sulla privacy poiché circa il 54% degli utenti di Internet ha limitato il tracciamento dei cookie di terze parti e oltre il 65% delle aziende ha adottato strategie relative ai dati proprietari per il targeting del pubblico.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Il rapporto sul mercato di Ad Tech fornisce una valutazione completa delle prestazioni del settore, dell'adozione della tecnologia, del posizionamento competitivo e delle opportunità di crescita futura nei mercati globali. Il rapporto copre segmenti chiave tra cui modelli di distribuzione basati sul Web, basati su cloud e on-premise, che insieme rappresentano il 100% della struttura del mercato. L'analisi delle applicazioni si concentra sulle grandi imprese e sulle PMI, dove le grandi imprese contribuiscono per oltre il 68% alla partecipazione al mercato e le PMI rappresentano quasi il 32%.

Il rapporto analizza le principali regioni tra cui Nord America, Europa, Asia-Pacifico, Medio Oriente e Africa. Il Nord America rappresenta oltre il 38% dell'attività di mercato, l'Europa contribuisce per circa il 27%, l'Asia-Pacifico rappresenta quasi il 25% e il Medio Oriente e l'Africa detengono circa il 10% della quota di mercato globale. Lo studio esamina ulteriormente l'adozione della pubblicità programmatica, che supera l'88% delle transazioni di pubblicità display digitale, insieme alla pubblicità mobile che genera oltre il 60% delle impressioni degli annunci digitali.