Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore Adtech, per tipologia (programmatic advertising, search advertising, display advertising, mobile advertising, email marketing e altri), per utenti finali (media e intrattenimento, BFSI, istruzione, vendita al dettaglio e beni di consumo, IT e telecomunicazioni, sanità e altri) e previsioni regionali fino al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO ADTECH

Il mercato globale dell'Adtech è destinato a crescere da 24,39 miliardi di dollari nel 2026, a raggiungere i 70,6 miliardi di dollari entro il 2035, crescendo a un CAGR del 12,53% tra il 2026 e il 2035.

AdTech o tecnologia pubblicitaria è, quindi, probabilmente il software e l'attrezzatura che un inserzionista utilizza per raggiungere il pubblico previsto e fornire e valutare una campagna pubblicitaria digitale. Inoltre, le piattaforme software AdTech supportano gli editori nella determinazione e nella vendita dell'inventario e aiutano i marchi e le agenzie nell'acquisto di spazi pubblicitari.

Il settore della tecnologia pubblicitaria si è evoluto costantemente negli ultimi anni a causa della crescente disponibilità di dispositivi digitali e di Internet. Recentemente, l'adozione degli smartphone e dei social network è aumentata e quindi la pubblicità digitale è diventata un elemento importante delle strategie di marketing delle aziende. La fondamentale continuazione della migrazione dal marketing offline a quello online è il principale motore del mercato. Con l'accessibilità di Internet a disposizione del pubblico e il numero crescente di utenti Internet, le aziende sono state in grado di diffondere annunci digitali.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DEL COVID-19

L'industria adtech ha avuto un effetto negativo a causa dell'interruzione della catena di fornitura durante la pandemia di COVID-19

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

La pandemia di COVID-19 ha avuto un effetto importante e diretto sul mercato globale dell'Adtech principalmente a causa dell'aumento del processo di digitalizzazione della pubblicità. Quando è stato vietato l'uso di luoghi pubblici e grandi assembramenti, è stato limitato l'uscire ed è stato applicato il distanziamento sociale, il consumo dei media tradizionali è diminuito, mentre è aumentato il traffico verso fonti online. A causa di questo cambiamento nelle abitudini dei consumatori, i budget promozionali sono stati spostati verso le piattaforme digitali dall'acquisto dei media tradizionali, inclusi i social media, l'acquisto programmatico e le applicazioni mobili. Di conseguenza, le aziende Adtech si sono trovate in un ambiente di incessante innovazione nel targeting, nella personalizzazione e nell'analisi dei dati.

ULTIME TENDENZE

La diffusa domanda di tecnologie AR e VR per esperienze pubblicitarie più interattive e coinvolgenti guida la crescita del mercato

AR e VR sono due tecnologie in rapida crescita a causa del crescente interesse per soluzioni di esperienza migliori e vicine alla vita. Le pubblicità artificiali, le pubblicità in ambienti di realtà virtuale (VR), le pubblicità interattive e le pubblicità di realtà aumentata (AR) non si limitano ai banner. Funzionalità come Display and Video 360 e formati di annunci che variano in base alla stagione creano grandi opportunità per migliorare l'interazione degli utenti e offrire agli inserzionisti strumenti efficaci di gestione delle campagne. Si prevede che queste tendenze aumenteranno la necessità di tecnologia pubblicitaria negli anni finanziari successivi.  

• Secondo la Digital Advertising Association, il 71% dei professionisti del marketing sfrutta la pubblicità programmatica per campagne mirate.

• Circa il 68% degli inserzionisti integra analisi basate sull'intelligenza artificiale per ottimizzare il posizionamento e il coinvolgimento degli annunci.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO ADTECH

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in pubblicità programmatica, pubblicità associata alla ricerca, pubblicità display, pubblicità mobile, marketing via email e altri.

• Pubblicità programmatica: la pubblicità programmatica che sfrutta la tecnologia per automatizzare l'acquisto e il posizionamento effettivi degli annunci pubblicitari semplifica il processo. Ciò consente di fare pubblicità in modo preconfezionato per garantire che il pubblico raggiunga il target previsto con efficaci aggiustamenti in tempo reale per garantire il massimo rendimento delle entrate.

• Pubblicità associata alla ricerca: la pubblicità associata alla ricerca prevede l'inserimento di annunci pubblicitari nelle pagine dei risultati del motore di ricerca in base alla corrispondenza delle parole chiave con la ricerca effettuata. Questo tipo di annuncio è utile per raggiungere gli utenti che stanno già cercando il prodotto, rendendo così tale pubblicità perfetta per aumentare i tassi di conversione. 

• Pubblicità display: la visualizzazione web è una forma di pubblicità online che presenta banner e grafica sui siti web, social media e feed di notizie, tra gli altri. Utilizza immagini, filmati e altri media avanzati per attirare l'attenzione e aumentare il riconoscimento del marchio.

• Pubblicità mobile: la pubblicità mobile si rivolge a un Utente sui suoi dispositivi pubblicitari mobili, i dispositivi pubblicitari mobili includono smartphone e tablet. Alcuni dei formati che rientrano in questo ambito sono la pubblicità in-app, i banner mobili e altre forme di pubblicità e il marketing geografico in un ambiente che si rivolge al consumatore mobile-first.

• Email marketing: l'email marketing comporta l'invio di comunicazioni promozionali e qualitative dirette alla casella di posta di un abbonato. È ancora uno dei metodi con i costi più bassi per punto di contatto per raggiungere i clienti, identificare e coltivare i lead ed eventualmente convertirli attraverso contenuti a valore aggiunto.

• Altri: questo segmento cattura forme di pubblicità nuove e più recenti che includono pubblicità sulla TV connessa, pubblicità con ricerca vocale e pubblicità di influencer. Questi nuovi paradigmi arricchiscono le opportunità per i marchi di comunicare con il pubblico.

Per applicazione

In base agli utenti finali, il mercato globale può essere classificato in media e intrattenimento, BFSI, istruzione, vendita al dettaglio e beni di consumo, IT e telecomunicazioni, sanità e altri.

• Media e intrattenimento: l'Adtech viene utilizzato nel settore dei media e dell'intrattenimento per vendere annunci per contenuti digitali al fine di acquisire valore attraverso l'esperienza utente precedente e monetizzare media e intrattenimento attraverso annunci su piattaforme digitali come servizi di streaming, giochi online e media digitali.

• BFSI: il settore BFSI utilizza la tecnologia pubblicitaria per personalizzare prodotti e servizi finanziari e fidelizzare i clienti. L'uso della pubblicità è quindi vantaggioso soprattutto quando le aziende vogliono pubblicare la domanda per determinati prodotti come prestiti, assicurazioni e investimenti.

• Istruzione: nel campo dei servizi educativi, la tecnologia pubblicitaria aiuta gli istituti e i fornitori di servizi di apprendimento online a trovare il pubblico target degli studenti attraverso la promozione. Aiuta anche la pubblicità di marchi e risorse educative attraverso annunci web su diverse piattaforme.

• Vendita al dettaglio e beni di consumo: i venditori su Internet e le aziende di beni di consumo si impegnano in pubblicità e marketing tramite tecnologia pubblicitaria per promuovere prodotti, migliorare l'esperienza di acquisto e comunicare con i clienti attraverso annunci pubblicitari. Promozione, nuovi prodotti e offerte di saldi stagionali sono meglio serviti dalle piattaforme di social media.

• IT e telecomunicazioni: nel settore IT e delle telecomunicazioni, AdTech facilita la pubblicità di prodotti per la vendita di software, hardware e servizi di connettività. Aiuta le aziende a commercializzare con successo i propri marchi e ad attirare i consumatori fornendo un modo innovativo per raggiungerli con i loro prodotti.

• Sanità: l'Adtech nel settore sanitario può essere descritto come un approccio rivolto a determinate popolazioni con pubblicità, prodotti e servizi sanitari pertinenti. Può aiutare a informare il consumatore target e fissare appuntamenti e può anche aiutare a fare marketing efficace per i consumatori inclini alla salute.

• Altri: queste fasce includono settori come viaggi, automobili e immobili, tra gli altri. Ogni settore applica la tecnologia pubblicitaria per creare strategie pubblicitarie online mirate e individuali adatte ai propri clienti.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattori trainanti

L'aumento della spesa pubblicitaria digitale stimola il mercato 

Un fattore nella crescita del mercato Adtech è la crescente spesa pubblicitaria digitale che favorisce progressivamente la crescita del mercato globale Adtech man mano che marchi e aziende a livello globale si rivolgono ai canali digitali. A causa delle nuove opportunità offerte dai social network, dalle applicazioni per dispositivi portatili e dai motori di ricerca, quote più significative dei budget pubblicitari sono destinate a scommettere su informazioni contestuali rilevanti. Questo cambiamento aiuta le organizzazioni Adtech a sviluppare nuovi prodotti, come l'acquisto programmatico di media, le offerte in tempo reale e l'analisi dei dati. Questa situazione significa che man mano che la spesa pubblicitaria digitale diventa comune, si crea anche la necessità di altre tecnologie avanzate che a loro volta aiutano nell'ampliamento del mercato.

• Quasi il 65% dei marchi aumenta la spesa pubblicitaria digitale per aumentare la portata dei consumatori e la visibilità del marchio.

• Circa il 62% delle aziende adotta soluzioni pubblicitarie multicanale per migliorare il targeting del pubblico e il ROI.

I progressi nell'intelligenza artificiale (AI) e nell'apprendimento automatico (ML) espandono il mercato

Un miglioramento dell'intelligenza artificiale e del machine learning ha aperto il mercato dell'Adtech migliorando le offerte di target marketing, personalizzazione e automazione nella pubblicità. I consumatori possono essere identificati di conseguenza e i loro comportamenti previsti con l'aiuto della capacità dell'intelligenza artificiale di elaborare grandi quantità di informazioni sui consumatori, rendendo gli spazi pubblicitari più preziosi per gli inserzionisti nelle offerte in tempo reale e ottimizzando il loro posizionamento per rapporti di rendimento sempre più elevati. L'uso dell'intelligenza artificiale nelle campagne ha senso perché, a differenza degli approcci tradizionali, gli algoritmi di machine learning imparano dall'interazione con il pubblico target e adattano le strategie di targeting per ridurre i costi. Queste tecnologie facilitano anche la creazione di contenuti più vari e ricchi che possono migliorare notevolmente l'esperienza complessiva e quindi il coinvolgimento.

Fattore restrittivo

Le preoccupazioni sulla sicurezza dei dati ostacolano potenzialmente la crescita del mercato

Ciò si è rivelato un vero ostacolo alla crescita del mercato della tecnologia pubblicitaria in tutto il mondo perché la violazione della privacy e l'uso improprio dei dati degli utenti sono alcune delle maggiori sfide che le normative devono affrontare. La crescente domanda di dati personali e la successiva analisi da parte degli inserzionisti ha portato sempre più aziende sotto pressione per migliorare la sicurezza dei propri sistemi. Le regole estremamente complicate relative al trattamento dei dati sono il risultato dell'istituzione di leggi come GDPR e CCPA. Pertanto, le aziende di tecnologia pubblicitaria si trovano ad affrontare il dilemma di dover perseguire pubblicità mirate e allo stesso tempo proteggere la privacy degli utenti; limitando così l'efficacia della pubblicità mirata e il progresso generale del business AdTech.

• Circa il 58% delle aziende si trova ad affrontare normative sulla privacy che limitano la raccolta dei dati per la personalizzazione degli annunci.

• Circa il 55% delle aziende si imbatte in frodi pubblicitarie e traffico di bot che incidono sulle prestazioni delle campagne.

L'ascesa dei servizi di streaming crea opportunità nel mercato

Opportunità

 

Esistono grandi opportunità nel mercato globale dell'Adtech in relazione all'emergere dei servizi di streaming come nuovi modi di fornire pubblicità ai consumatori. Poiché lo streaming multimediale digitale occupa gran parte del tempo libero dei clienti, sempre più inserzionisti stanno optando per servizi di streaming digitale per trasmettere pubblicità mirate e informate. Acquisendo informazioni sulla grande quantità di dati sugli spettatori, le aziende di tecnologia pubblicitaria creano una campagna pubblicitaria molto più efficace. Inoltre, con il passaggio da modelli freemium fortemente pubblicizzati a modelli di abbonamento più flessibili e senza pubblicità, esiste una notevole quantità di innovazione nella pubblicità programmatica che rende la tecnologia pubblicitaria un ottimo posto dove stare e rivoluziona le moderne tattiche pubblicitarie digitali.  

• Quasi il 64% dei fornitori esplora la pubblicità mobile e in-app per aumentare il coinvolgimento e la portata.

 

• Circa il 61% delle aziende investe nell'intelligenza artificiale e nell'apprendimento automatico per il targeting predittivo dei consumatori.

 

La conformità normativa e le questioni legali potrebbero rappresentare una potenziale sfida per i consumatori

Sfida

 

Le preoccupazioni legali come la conformità normativa si rivelano le principali minacce per i consumatori nel mercato globale dell'Adtech. Poiché le leggi sulla privacy dei dati continuano a cambiare e diventano più rigorose, diventa incredibilmente conveniente gestire i dati in modo responsabile e anomalo, un processo che molte aziende si ritrovano a dover affrontare dopo aver superato i limiti di soddisfare standard come il GDPR o il CCPA, per citarne solo alcuni. C'è sempre il problema del consumatore che non è in grado di capire come i propri dati vengono raccolti e utilizzati, creando problemi di privacy. Inoltre, norme e regolamenti più rigorosi in materia di pubblicità possono ostacolare il modo in cui le imprese operano in alcune aree, rendendo le politiche pubblicitarie transnazionali e territoriali un fastidio. Eventuali barriere giuridiche all'interno del quadro giuridico presentato potrebbero rendere la pubblicità più costosa per gli inserzionisti, oltre a diminuire la rilevanza della pubblicità per i consumatori.

• Circa il 57% delle aziende ha difficoltà con la sicurezza dei dati e la conformità nella pubblicità digitale.

 

• Quasi il 54% dei professionisti del marketing ha difficoltà a misurare l'efficacia delle campagne su più piattaforme.

 

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APPROFONDIMENTI REGIONALI DEL MERCATO ADTECH

• America del Nord

L'Adtech nordamericana mantiene la sua posizione di leader di mercato grazie alla crescente competenza tecnologica dei consumatori e alle spese su larga scala per le tecnologie pubblicitarie. Tuttavia, gli Stati Uniti si distinguono per primo nel contesto pubblicitario, nello sviluppo digitale e nella velocità di integrazione dell'intelligenza artificiale e della pubblicità programmatica. Essendo sede di alcune delle aziende e delle soluzioni leader focalizzate sull'analisi dei dati, la regione continua a essere promettente con importanti progressi relativi a soluzioni di marketing mirate e personalizzate. Il mercato Adtech degli Stati Uniti è relativamente ampio in quanto il paese ha un forte tasso di assorbimento delle tecnologie pubblicitarie digitali e un ambiente pubblicitario ben sviluppato. Gli Stati Uniti sono anche leader nel mercato della pubblicità programmatica grazie ai loro attori chiave situati nella Silicon Valley e a New York.

• Europa

È dimostrato che il mercato Adtech in Europa è in ulteriore crescita man mano che la pubblicità diventa sempre più digitale e sempre più persone accedono a Internet tramite i propri dispositivi mobili. Ciononostante, la regione ha alcuni problemi con le questioni normative, in particolare con questioni relative alla privacy dei dati, incluso il GDPR e il modo in cui influenzano il targeting e il monitoraggio. Tuttavia, ciò ha portato all'innovazione in soluzioni pubblicitarie etiche e trasparenti che hanno visto l'Europa assumere un ruolo centrale nella fornitura di soluzioni AdTech rispettose della privacy.  

• Asia

Il mercato Adtech dell'Asia Pacifico è in rapida crescita grazie alla progressiva adozione di smartphone e accesso a Internet in paesi in rapido sviluppo come India e Indonesia. È il Corno d'Africa ad avere una base di consumatori ampia e diversificata e questo significa molte opportunità di mercato per un pubblico specifico. Ad esempio, Cina e Giappone sono all'avanguardia e stanno implementando l'intelligenza artificiale e i big data per creare esperienze pubblicitarie uniche e rafforzare il settore della pubblicità digitale.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Principali attori del settore che plasmano il mercato attraverso l'innovazione e l'espansione del mercato

I principali contributori del mercato stanno influenzando il mercato globale Adtech attraverso nuove idee e collaborazioni. Le organizzazioni più grandi investono sempre più capitali nell'intelligenza artificiale e nell'apprendimento automatico per migliorare la capacità di targeting e la pubblicità. Lo fanno utilizzando l'analisi dei big data che li aiuta a migliorare non solo gli annunci pubblicitari inseriti ma anche i clienti.

• Microsoft Corporation: fornisce soluzioni adtech complete, tra cui analisi basate sull'intelligenza artificiale, raggiungendo circa il 63% degli inserzionisti globali.

• Criteo: si concentra su soluzioni programmatiche e di retargeting personalizzato, servendo circa il 60% degli inserzionisti di e-commerce e vendita al dettaglio.

Ciò è rafforzato dalle partnership con nicchie e personalità online per aumentare la copertura e la pertinenza. Stimolano la crescita anche il ruolo crescente della pubblicità programmatica e la necessità di soluzioni basate su dati reali.

Elenco delle principali aziende Adtech

• Microsoft Corporation (U.S.)
• Criteo (France)
• Meta Platforms Inc. (U.S.)
• Google LLC (Alphabet Inc.) (U.S.)
• Alibaba Group Holding Limited (China)
• Facebook Incorporation (U.S.)
• Oracle Corporation (U.S.)
• SpotX (U.S.)
• Adobe Inc. (U.S.)
• Amazon.com Inc. (U.S.)
• Twitter Incorporation (U.S.)

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

Luglio 2024:Criteo, la società di media commerciali, ha annunciato una partnership strategica con Microsoft Advertising. Questa collaborazione consentirà a Criteo di accedere all'ampia domanda di Microsoft Advertising e di raggiungere la sua rete globale di 225 rivenditori. Si prevede che la partnership genererà nuovi ricavi per i partner della rete media retail di Criteo e amplierà il rapporto di lunga data dell'azienda.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio comprende un'analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando un'ampia gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica delle componenti del mercato e identificando potenziali aree di crescita.

Il mercato Adtech è pronto per un boom continuo spinto dalla diffusa domanda di tecnologie AR e VR per esperienze pubblicitarie più interattive e coinvolgenti, dall'aumento della spesa pubblicitaria digitale e dai progressi nell'intelligenza artificiale (AI) e nell'apprendimento automatico (ML). Nonostante le sfide, che includono la conformità alle normative e le questioni legali, la domanda di servizi di streaming in aumento supporta l'espansione del mercato. I principali attori del settore stanno avanzando attraverso aggiornamenti tecnologici e crescita strategica del mercato, migliorando l'offerta e l'attrazione dell'Adtech.